罗西尼手表电视广告策划文案

目录第一部分内容提要第二部分市场环境分析一、我国钟表业发展现状及趋势预测1.现状分析2.趋势预测二、主要竞争者三大优势分析1. 品牌风格分析：2.渠道分析3.公关分析三、罗西尼目标消费群的分析第三部分战略营销提案前言一、“罗西尼”SWOT分析二、品牌定位三、市场定位四、营销策略1.产品策略2.价格策略3.渠道策略4.整合传播策略五、罗西尼品牌提升战略要点第四部分广告创意设计提案一、短期提升路线二、长期发展路线第五部分媒介提案一、媒体选择二、媒体投放策略1、电视媒体：2.杂志媒体3、报纸媒体：4、户外媒体第六部分广告预算第一部分内容提要珠海格力罗西尼表业创立于1984年7月，是国内一家大规模生产成表的企业，由于企业规模的不断扩大，产品档次的提升，以及市场竞争的加剧，公司急需提升品牌形象，扩大产品宣传力度。

根据罗西尼公司确定的“百年老店“，振兴国表产业这一宏伟目标，本案针对其产品定位、品牌形象、以及竞争者状况，进行了深入分析，并运用整合营销传播的方法，对公司提出了一些自己的看法。

根据罗西尼公司次此广告目的——宣传产品，提升品牌形象。

从产品设计上，本案制订了罗西尼百年经典收藏系列，希望聘请瑞士著名手表设计大师，进行手工创作，来提升产品档次。

其次，广告设计是针对罗西尼手表的简洁、流畅、典雅、高贵的进行设计，并对广告的投放媒介进行比较，为了满足提升品牌形象这一目的，我们主要选择了央视、凤凰卫视和东方卫视，作为品牌宣传的电视媒体。

由于新经济时代的到来，互联网发挥着越来越重要的作用。

公司的网站本身就是展现品牌形象和企业价值的良好的平台，也是公司获取资源，了解客户意见的重要渠道之一。

所以公司应早日加强网站建设，完善网站功能。

此外，本案对广告的投入，通过对媒介的调查，进行了较为精确的估算，从创意、实施方法，以及财务预算上提出了自己的想法，希望能有利于罗西尼公司进行决策，有利于罗西尼品牌的提升，及产品的推广。

第二部分市场环境分析一、我国钟表业发展现状及趋势预测1.现状分析表（1）表（2）注：2002年统计资料显示表（3）注：2002年统计资料显示表（4）注：2002年统计资料显示综合上述四表，不难看出中国手表在与外国手表竞争中处于下风，中国虽能称为是名副其实的手表生产大国，但不能称是生产强国。

罗西尼手表广高副标题
罗西尼广告语：
1.时间因我存在。

2.穿越时空，延续217年的创造性生命。

3.厚积而“薄”发，超越经典，遇见完美。

4.唯有时间，验证精品。

5.真情时刻表达。

6.领航十一年，品质制胜。

7.一生爱恋，一世承诺。

8.经典时刻，因爱永恒。

罗西尼介绍：“罗西尼”指针式石英手表是罗西尼公司的主导产品，它以极富个性的款式、精良的品质、卓越的性能以及完善的售后服务而深受消费者的信赖，而“罗西尼” 也成为国内钟表行业的三大品牌之一。

罗西尼介绍：“罗西尼”指针式石英手表是罗西尼公司的主导产品，它以极富个性的款式、精良的品质、卓越的性能以及完善的售后服务而深受消费者的信赖，而“罗西尼” 也成为国内钟表行业的三大品牌之一。

罗西尼手表在国产手表里，是品质很不错的手表了。

而且罗西尼这个品牌是走的性价比路线，因此价格也比较合适，质量相对较好。

是指的信赖的好品牌。

2024年手表宣传广告语范文随着技术的发展和消费需求的不断升级，手表也将呈现出新的面貌。

2024年，新一代手表将会成为大众生活中不可或缺的智能设备。

巧妙融合了功能和美感，2024年手表将成为年轻人的时尚选择，成为商务人士的必备工具。

为了让更多人了解2024年手表的特点，我们特别设计了以下广告语：1、灵动生活，从手表开始。

2024年手表集成了智能化、健康化、时尚化、生活化四大特色，让你的生活从此更轻松、便利。

2、2024年手表，掌控你的时间，从容出发。

一支手表，串联了所有时间与空间，让你在生活和工作中时刻保持自信、从容。

3、一个手表，一座智慧城市。

2024年手表可以实现车辆、公共交通、社区等资源的智能管理，成就智慧城市。

4、走捷径，再遥远的距离也不是问题。

2024年手表支持智能导航和语音识别，让你在任何时候都能轻松到达目的地。

5、健康从此不再是豪华。

2024年手表可实时监测心率、血压等身体健康状况，让健康管理更加高效和便利。

6、专业的商务，从2024年手表开始。

手表内置商务办公应用，支持实时通讯和会议管理，让你在商务领域更好的发挥。

7、时尚，从2024年手表开始。

手表支持多种皮带、外观风格，让你的个性更加明显，称心如意。

8、真正的安全感，来自2024年手表。

手表支持智能安防服务，让你和家人的安全更有保障。

同时手表内置支付功能，管理个人财务更加便利，不受盗刷等风险干扰。

以上就是我们为大家精心设计的2024年手表广告语。

随着智慧科技的不断进步，手表也将会成为生活中不可或缺的智能设备，为您的生活和事业带来更多便利。

让我们一起期待2024年，期待全新的手表时代的到来。

手表的创意广告语手表的广告是营销的工具和手段，营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。

那么下面是店铺整理的手表的创意广告语相关内容，欢迎参阅。

手表的创意广告语摘抄1. 时间因我存在 --- 罗西尼2. 美是真理绚丽的色彩 --- 真利时3. 慧者潜锋芒 --- 帝舵4. 与时间同在 --- 精工5. to hear , to listen, to share, to care --- 雷蒙威6. 西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球 --- 西铁城7. 先进石英科技，准确分秒不差 --- 梅花表8. 一旦拥有，别无所求 --- 劳力士手表9. 切切真情、时刻萦绕 --- 依波表10. 不但长伴身边，还是传家风范 --- 百达翡丽11. 全情奉献，彰显卓越 --- 万宝龙12. 优雅态度，真我个性 --- 浪琴13. 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有 --- 铁达时表14. 卓越的标志 --- 欧米茄15. 爱在每时每分每秒 --- HERMES爱马仕16. 见证历史，把握未来 --- Omega17. 静让世界暂停，动让时间前行 --- 欧米茄18. 只为男人制表---万国19. 一个月的误差不会超过一秒。

(手表)普尔扎钟表公司20.世界上惟一以空气为动力的时钟。

(埃特莫斯牌时钟)手表的创意广告语推荐1. 任何国家都不欣赏迟到者。

(闹钟)大本钟表公司2. 先是低声细语，然后便会大叫大嚷。

(闹钟)大本钟表公司3. 没有比它更准确的时间了。

(闹钟)大本钟表公司4. 表带队列的排头兵。

伯兰特表带公司5. 瑞士天梭，世界穿梭 --- 天梭表6. 静候这一秒世界改变，抑或把握这一秒改变世界 --- 劳力士7. 没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。

8. 你可以轻易拥有时间，但你不能轻易拥有江诗丹顿。

9. 宝玑，时计发明先驱。

10. 专业制表，只为懂表的男性。

11. “布劳克”永远和时间同步。

手表广告策划文案广告策划对于广告宣传来说是必不可少的，起着很重要的作用。

手表广告策划文案也是对广告宣传来说起着很重要的作用。

手表广告策划文案是广告宣传的整体依据。

下面是广告买卖网整理的手表广告策划文案，希望能够给你一些参考作用。

详细内容请看下面说明：(一)前言1. 创立于1984年7月的珠海格力罗西尼表业有限公司是国内钟表行业成立最早的中外合资企业，至今已过百年历史。

罗西尼公司一直以稳定、可靠、精确的内在品质和简洁、典雅、流畅的外在形象令世人瞩目。

该公司设计制造的一系列经典腕表演绎着“简洁、高贵、典雅、流畅”的罗西尼风格，在国内外市场赢得了众多的荣誉!2.本次策划将会以罗西尼“百年老店”作为宣传主题，充分突出罗西尼手表百年工艺，恒久保证的要点。

以“十年树木，百年树人”的意境为烘托元素，强调罗西尼手表经得起时间的考验!本案力求塑造罗西尼手表经典的韵味，不仅给人以高雅的感受，且赋与其历经苍桑的质感，从而引申到一个人的成功来之不易，需要持久的毅力和不断的进步。

(二)市场分析1.优势：罗西尼公司不仅在国内销售量屡创佳绩，形成了相当规模的销售网络和售后服务网络，同时，罗西尼还组建了海外市场部，罗西尼表远销美国、德国、日本、西班牙、荷兰等几十个国家和地区，市场拓展的潜力相当大。

经评估罗西尼公司的资产规模已达3000万美元，是年产百万只手表的大型钟表合资企业，公司实力雄厚，为产品退换和产品保修提供保障，从而使消费者更放心购买;公司总部座落在浪漫之城珠海，从而很好的配合了罗西尼手表简洁、高贵、典雅、流畅之风，让人想起了珠海之美，就不难忘记罗西尼之丽，无形中为罗西尼增加了一个代言城市;罗西尼已经在国内外树立了良好的形象，而品牌观念在人们心中的份量逐渐加大，这就为消费者添加了一个信誉保证。

劣势：目前国内三大钟表巨头天王、飞亚达和依波与罗西尼的竞争日益激烈，钟表市场步入微利营销时期，面对挑战，罗西尼手表若非相当的优势难以在钟表市场立足，这使公司面临巨大压力;随着中国入世，众多国外品牌纷纷逐鹿中国市场，而国外经营的新理念，新技术往往更出奇制胜，所以这无形中也为罗西尼手表添加了外来压力;该手表知名度相对较低，产品仅局限于在大中城市推广，没有深入大众市场。

罗西尼手表说明书篇一：罗西尼表策划案目录内容提要（2）市场环境分析（4）一、市场概况（5）二、消费者分析（6）营销提案（11）一、营销环境分析（12）二、罗西尼产品分析（17）三、罗西尼和竞争对手的竞争状况分析（22）四、罗西尼表的目标消费群体（27）五、罗西尼表营销目标（27）六、市场推广的整体思路（27）七、营销方案（28）八、整体效果评估（29）创意设计提案（30）一、罗西尼表广告诉求策略（31）二、系列广告语（34）三、广告创意文案（35）媒介提案（43）一、媒介环境分析（44）二、目标消费群体媒介接触习惯（45）三、媒体目标和策略（46）四、广告排期（46）广告预算（48）内容提要当前，中国经济的快速增长使中国消费者的消费观念发生了巨大的变化，就手表而言，人们对其已不仅限于计时的需要，而是集计时、多功能、时尚、价值、身份象征于一体。

在这种背景下，罗西尼表业集团必须用先进的营销理念作指导、通过开展全方位的战略策划和资源整合等现代商业运作手段来进一步提高产品的知名度、提升产品的品牌形象，使企业和其产品在新世纪的商品经济大潮中永远立于不败之地。

本方案力图围绕对罗西尼手表的品牌形象、广告传播、营销运作手段的整体策划，来达到其预期营销目标。

其中，短期目标是提高品牌的知名度，扩大销量，在与其他知名品牌的竞争中巩固并扩大罗西尼手表在国内市场的现有地位；长期目标是进一步提升品牌形象，树立鲜明的品牌特征，打入国际市场。

本方案共分六部分，第一部分为“内容提要”，简要介绍本策划案内容。

第二部分是市场环境分析。

该部分主要包括：一、市场概况；二、消费者分析。

其中，市场概况包括：1、市场规模；2、市场构成；3市场构成特性。

消费者分析包括：1、消费者总体消费态势分析；2、现有消费者分析；3、潜在消费者分析；4、消费者分析总结。

第三部分是营销提案。

针对第二部分的市场环境分析，对罗西尼表展开营销活动提出具体的营销方案。

《广告文案》习题第一章习题１、阅读下列广告案例，思考在这些广告中分别突出了哪种主题进行诉求：（１）英国布莱维尔书店的门前挂有这样一则广告牌：朋友，当您信步布莱维尔书店的时候，请您放心，不会有任何人打扰您的阅读，我们的店员只有在您需要的时候才为您服务，您不招呼，他们决不打扰。

无论您是购书还是阅读，我们都欢迎。

这就是布莱维尔书店一百多年的传统。

（２）美国一家强效粘胶剂厂商为打入法国市场，为其产品“超级３号胶剂”设计的电视广告是：一个人的鞋底点上四滴“超级３号胶剂”，然后把他倒挂在天花板上，保持１０秒钟。

广告播出后六个月内，销售量达５０万支。

参考答案：１ 服务；２ 性能２、根据提供的广告策略为该产品的广告确定一个主题，并阐述理由。

商品名：ＳＰＦ１５防晒油创作目标：欲使崇尚阳光浴的少男少女相信，经常使用防晒系数１５的防晒油，将有效预防皮肤癌的发生。

支持理由：ＳＰＦ１５能隔离大部分有害光线，为美国癌症协会专业人士强力推荐，因而能在阳光下安全地长时间暴露，使你对异性更具吸引力。

格调：青春、活力、性感、美丽。

３、选择一款你熟悉的手机，分别以产品特点、消费者利益点和价值主张为出发点拟定广告主题。

４、某面霜产品可提供如下诉求点：洁净力可深入毛孔最完美的美容剂皮肤科医生推荐使皮肤变嫩防止面部粉层块裂含有雌性荷尔蒙不含任何杂质防止皮肤衰老除皱请甄选最主要的诉求点，以此定位，拟定一则平面广告主题。

１、准备一个本子，随时记下非常好的创意，当思路枯竭的时候，打开看看，业余时间剪报，写文案时顺便连插图一起想。

２、下面是康柏电脑售后服务广告的画面表现，根据此创意拟订相应的文案内容：画面一：飞奔的雪豹画面二：母袋鼠袋中藏着小袋鼠画面三：遍布山坡的兔洞参考答案：从现在起，每部康柏电脑背后，都有强劲售后服务支援。

媲美康柏授权维修中心的服务速度。

（画面为飞奔的雪豹）媲美康柏授权维修中心的细心态度。

（画面为母袋鼠袋中藏着小袋鼠）媲美康柏授权维修中心的网络分布。

手表品牌宣传活动方案策划1. 活动背景手表作为一种不仅仅用于时间显示的配饰，已经逐渐成为时尚的标志和身份的象征。

随着时尚品牌的不断涌现，手表市场也愈发竞争激烈。

作为一家新兴手表品牌，为了提高知名度和市场份额，需要进行一系列的宣传活动来吸引目标消费者的注意力，增加品牌曝光度。

2. 活动目标- 提高品牌知名度: 通过宣传活动，让更多的消费者了解到品牌，并形成良好的品牌印象。

- 增加市场份额: 通过宣传活动吸引目标消费者购买品牌产品，进而提高市场份额。

- 建立品牌形象: 通过宣传活动展示品牌的独特魅力和优势，树立品牌形象。

3. 活动策划3.1 主题活动为了吸引目标消费者的注意力，需要设计一个有吸引力的主题活动。

可以采用以下主题之一:- 明星代言活动：邀请知名明星作为品牌代言人，在各大媒体平台进行广告宣传。

- 品牌故事展示：在商场开设展览，展示品牌的发展历程和核心价值观。

- 创意时装秀：邀请时装设计师设计与手表品牌风格相符的时装，举办时装秀活动。

3.2 展览活动通过在商场或大型展览中展示品牌产品，可以吸引目标消费者的注意力，并提高品牌知名度。

在展览活动中，可以采取以下策略:- 设计吸引人的展示摊位: 展示摊位应该精心设计，展示品牌特色，吸引消费者驻足并了解品牌。

- 提供互动体验: 在展示摊位设置虚拟试戴镜子，让消费者可以尝试不同款式和颜色的手表，增加消费者的参与感。

- 提供特价促销: 在展览期间提供一些促销优惠，如买一送一或折扣等，可以吸引更多的潜在消费者。

3.3 媒体推广通过媒体推广可以扩大品牌知名度，并吸引更多的目标消费者。

可以采取以下媒体推广策略:- 广告投放: 在电视、报纸、网络等媒体上投放品牌广告，展示品牌特色和产品优势。

- 媒体合作: 与时尚媒体、时尚博主等合作，进行品牌报道或品牌推荐，提高品牌曝光度。

- 社交媒体推广: 利用社交媒体平台，如微博、微信等，进行品牌宣传和互动，吸引目标消费者的关注和参与。