成都市旅游形象定位共41页文档

成都休闲之都旅游形象定位的SWOT分析摘要：本文采用SWOT分析法，分析了成都“休闲之都”旅游形象定位的优劣势、机会以及威胁，为成都打造、深化或重塑“休闲之都”旅游形象定位提供理论依据。

成都的旅游形象定位似乎有些例外，成都有过许多旅游形象定位，如80年代定位的“天府风光、熊猫故乡、蜀汉文化”（后将“蜀汉文化”改为“古蜀文明”），后来的“成功之都、美食之都、多彩之都”、休闲之都、美食之都、锦绣成都、天府之都、人居天府[1]，以及近几年的“一座来了就不想走的城市”、“第四城”、“东方伊甸园”等。

但直到今日，仍未正式确定旅游形象定位。

通过分析归纳，现阶段政府、学术和公众层面都有将成都形象定位为“休闲之都”的倾向，“休闲之都”能否作为成都的最佳和最终旅游形象定位，需要从多角度、多层次全面的分析。

本文利用SWOT分析方法，即Strength (优势)、Weakness (弱势)、Opportunity (机遇)、Threat (危机)，对“休闲之都”旅游形象定位内在的优势和弱势与外在的机遇和危机加以剖析。

1 优势分析成都旅游形象定位为“休闲之都”的休闲优势，可以从休闲资源、休闲意识和休闲产业等方面进行归纳。

1.1 休闲资源丰富成都自古被誉为是“水旱从人，不知饥馑”的“天府之国”，优越的地理环境和三千年的古蜀文明，为成都沉淀下了极为丰富的高品质休闲资源。

为成都休闲活动的开展提供的必要的基础。

1.1.1 优越的自然地理条件成都市地处成都平原，并跨四川盆地和川中丘陵西缘，境内河网密布，沟渠纵横。

成都市气候属中亚热带湿润季风气候类型，大部分地区年均气温16. 3℃，全年无霜期约338.5天,年降水量976毫米,多集中于夏秋而冬季少有降雪。

气候条件不论从湿度、紫外线强度还是空气清洁度、环境舒适度等都最适合人们居住。

全市森林覆盖率达23.1%西部山地气温呈垂直分布,雪线以上积雪时间长,是夏日休闲避暑的好地方[2]。

1.1.2历史文化沉淀厚重成都市有重点文物保护单位119处：国家级17处、省级30处、市级72处；5座历史文化名城：国家级2座、省级3座；县级文物保护单位300处,文物建筑22处,省级历史文化名城名镇4座,各类博物馆23座,馆藏文物24.5万余件。

中国各地市旅游形象定位1、四大直辖市：北京：古韵今风，尽在北京、“品味北京，感受中国”、“古都韵，中华情”东方古都，长城故乡新北京，新奥运天津：渤海明珠、魅力天津上海：上海，精彩每一天重庆：世界的重庆，永远的三峡2、广东省：广州：一日读懂两千年南国风情、动感花城深圳：精彩深圳、欢乐之都佛山：狮舞岭南、传奇佛山肇庆：醇正岭南、大美肇庆清远：北江明珠、清香溢远潮州：海滨邹鲁、岭海名邦中山：伟人故里、锦绣中山梅州：世界客都、中国梅州珠海：浪漫之城茂名：新滨海、新茂名阳江：海天动情阳江游湛江：相约在中国大陆最南端江门：侨乡山水风情画惠州：名山秀水惠州游河源：绿色生态河源游揭阳：揭阳古邑风情游阳江：海天动情阳江游云浮：奇山异水云浮游汕头市：海风潮韵，世纪商都3、福建省：福州：八闽古都、有福之州福天福地福建游三明：天下幽奇、中国绿都厦门：海上花园，温馨厦门有魅力、更有活力龙岩：福建西部风情漳州：水仙花的故乡武夷山：东方伊甸园，纯真武夷山4、海南省：寻梦海南岛作客诗画中海口：椰风海韵、南海明珠（阳光海口、娱乐之都）三亚：天涯芳草，海角明珠五指山：不登五指山，不算到海南5、辽宁省：大连：浪漫之都6、黑龙江：哈尔滨：冷酷冰城7、陕西省：咸阳市：中国金字塔之都———咸阳8、浙江省——诗画江南、山水浙江杭州：东方休闲之都爱情之都，天堂城市宁波：东方商埠、时尚水都温州：时尚之都、山水温州舟山：海天佛国、渔都港城金华：大仙故里历史名城风水金华，购物天堂义乌：小商品海洋、购物者天堂文成：刘基故里，山水乐园台州：神奇台州生态之旅嘉兴：水都绿城，休闲嘉兴富阳：富春山水，孙权故里象山县：东方不老岛海山仙子园9、江苏省南京：博爱之都、绿色古都、文化之城苏州：天堂苏州、东方水城徐州：楚汉雄风、豪情徐州常州：中华龙城、江南常州无锡：太湖明珠、中国无锡太湖美景，无锡旅情扬州：诗画瘦西湖、人文古扬州，给你宁静、还你活力南通：追江赶海到南通常熟：世上湖山，天下常熟10、湖南省：锦绣湘江、快乐湖南人文湘楚，山水湖南长沙：多情山水，璀璨星城天下洲城湘潭: 伟人故里山水湘潭11、湖北省：极目楚天舒，浪漫湖北游武汉：高山流水白云黄鹤宜昌市：金色三峡，银色大坝，绿色宜昌三峡风光地世界水电城恩施州：健康旅游基地——生态恩施州·土（家）苗风情园12、安徽省合肥：日出黄山、绿染合肥13、河南省：中华之源，锦绣河南郑州：黄河之都开封：东京梦华、北方水城新乡：壮美太行、丰采新乡焦作：峡谷极品、太极之乡焦作山水，人间仙境鹤壁：诗经淇河、生态鹤壁许昌：曹魏故都、宜居花城漯河：许慎故里、食品名城周口：羲皇故都、老子故里济源：济水之源、愚公故里南阳：卧龙之地、灵秀南阳濮阳：中华龙乡、花园城市信阳：豫风楚韵、红色信阳洛阳：世界遗产、九朝古都（千年帝都、牡丹花城）安阳：走进古都品文化、休闲度假游安阳（文化之都、秀美安阳）平顶山：祈福圣地、度假天堂三门峡：文化圣地，黄河明珠、天鹅之城小浪底：高峡平湖、黄河奇观登封市：中国少林武术之乡14、河北省：承德：游承德，皇帝的选择邯郸：游名城邯郸，品古赵文化15、山东省——“文化圣地、度假天堂”青岛：海上都市、欧亚风情，帆船之都东营：齐鲁神韵，豪情山水黄河与大海相约的地方泰山：登泰山、保平安泰安：东方圣山、天下泰安曲阜：孔子故里，东方圣城日照：游山登五岳，赏海去日照，水上运动之都、休闲度假天堂威海：拥抱碧海蓝天，体验渔家风情，幸福海岸、人居威海，游遍四海，唯有威海烟台：人间仙境梦幻烟台，山海仙境、葡萄之城淄博：泱泱齐风、多彩淄博滨州：孙子故里、生态滨州聊城：中国江北水城德州：鲁北田园济宁：孔孟之乡、运河古城潍坊：放飞梦想、逍遥潍坊菏泽：菏泽牡丹甲天下莱芜：休闲度假圣地、山水生态乐园临沂：灵秀山水、亲情沂蒙16、山西省：华夏古文明山西好风光17、四川省雅安：川西明珠，熊猫故乡成都市：成功之都，多彩之都，美食之都休闲之都东方伊甸园18、云南省：彩云之南，万绿之宗昆明市：昆明天天是春天19、广西自治区：南宁：中国绿城绿城寻歌壮乡情桂林：山水甲天下、魅力新桂林河池：山魂水韵、风情河池20、内蒙古自治区：锡林郭勒：天堂草原阿拉善：中国秘境阿拉善21、宁夏：银川：塞上明珠，中国银川22新疆：世界旅游的选择！23贵州：中国旅游宝库世界天然公园24台湾：台湾能触动你的心！25西藏：千山之宗万水之源！26港澳：香港：动感之都亚洲国际都会爱在此乐在此！。

成都宽窄巷子旅游形象调查报告系部旅游管理系班级 13会展班公关名称四次元公关公司成员任槿娴王铭旭田光伟周君指导教师贾荣目录引言-----------------------------------------2 正文-----------------------------------------3一.调查对象--------------------------------------3二.调查方法--------------------------------------3三.样本数量及结构--------------------------------3四.调查结果--------------------------------------3五.结论------------------------------------------8六.建议------------------------------------------8 附录-----------------------------------------9一.调查问卷--------------------------------------9二.背景资料-------------------------------------10引言“宽窄巷子”是成都市三大历史文化保护区之一，由宽巷子、窄巷子和井巷子三条平行排列的城市老式街道及其之间的四合院群落组成，于上世纪80年代列入《成都历史文化名城保护规划》。

2008年6月，为期三年的宽窄巷子改造工程全面竣工。

修葺一新的宽窄巷子由45个清末民初风格的四合院落、兼具艺术与文化底蕴的花园洋楼、新建的宅院式精品酒店等各具特色的建筑群落组成。

我们四次元公关公司通过这次宽窄巷子的问卷调查，了解了成都这个历史古镇在如今大学生心目中的形象，通过各类问题结果以及问卷分析，得出科学的结论，从中找出宽窄巷子现如今发展遭遇滞碍的多方面因素，为宽窄巷子整体旅游形象的提升、成都这所保存完好的历史古镇提供一定的参考依据。

成都宽窄巷子旅游形象调查报告系部旅游管理系班级 13会展班公关名称四次元公关公司成员任槿娴王铭旭田光伟周君指导教师贾荣目录引言-----------------------------------------2 正文-----------------------------------------3一.调查对象--------------------------------------3二.调查方法--------------------------------------3三.样本数量及结构--------------------------------3四.调查结果--------------------------------------3五.结论------------------------------------------8六.建议------------------------------------------8 附录-----------------------------------------9一.调查问卷--------------------------------------9二.背景资料-------------------------------------10引言“宽窄巷子”是成都市三大历史文化保护区之一，由宽巷子、窄巷子和井巷子三条平行排列的城市老式街道及其之间的四合院群落组成，于上世纪80年代列入《成都历史文化名城保护规划》。

2008年6月，为期三年的宽窄巷子改造工程全面竣工。

修葺一新的宽窄巷子由45个清末民初风格的四合院落、兼具艺术与文化底蕴的花园洋楼、新建的宅院式精品酒店等各具特色的建筑群落组成。

我们四次元公关公司通过这次宽窄巷子的问卷调查，了解了成都这个历史古镇在如今大学生心目中的形象，通过各类问题结果以及问卷分析，得出科学的结论，从中找出宽窄巷子现如今发展遭遇滞碍的多方面因素，为宽窄巷子整体旅游形象的提升、成都这所保存完好的历史古镇提供一定的参考依据。

对成都旅游形象可持续发展定位的思考【摘要】在旅游业日趋同质化的今天，旅游形象定位已经成为旅游地吸引旅游者的重要因素，作为一座有着悠久旅游历史的国际化大都市——成都，唯有以准确的城市定位，鲜明的城市特色，品牌的旅游形象，丰富的城市内涵，才能进一步提高城市声誉，吸引旅游客源，迎接更多的挑战。

【关键词】成都旅游形象可持续定位1.成都旅游形象定位的现状及问题近年来，随着中国旅业的飞速发展，旅游供给市场分类细化，旅游地之间的竞争越来越激烈。

同时随着城市急剧发展，中国城市旅游流日益壮大。

中国众多城市为了提高自身的竞争力，吸引更多的游客，以促进当地旅游业的发展，纷纷开始对其旅游形象进行塑造。

古老的成都，在它的发展过程中就获得过不少美称：如秦王时期的“少城”之称，东汉时期有“锦官城”(简称“锦城”)的美誉，西汉末年称“五均之一”，（成为全国五大商业都市之一），五代后蜀皇帝时期称“芙蓉城”(简称“蓉城”)。

随着中国旅游业的飞速发展，城市旅游也进入一个形象驱动的时代，城市旅游形象定位提到了一个相当的高度。

在此期间，各个方面，对成都的旅游形象定位也多有探讨。

如政府方面，成都市：熊猫故乡、蜀汉文化、天府风光、东方伊甸园、成都，一座来了就不想离开的城市；国家旅游局：成功之都、多彩之都、美食之都；中国社科院：西部首善之都。

众多的学者也对成都的城市形象定位进行了研究和探讨，陈叙把成都总体定位为“天府蜀都”，她认为在灿烂的古蜀文明背后，承载的是蜀人艰苦创业的精神，要强化蚕丛与鱼凫的开国精神、李冰的治水精神以构建只争朝夕，艰苦奋斗的当代创业精神[1]。

刘德谦则提出了“天府之都——享受自然、享受创造、享受人生”的定位，用好成都的休闲文化资源[2]。

张广瑞则提出了在这所有的定位中，影响最大且进入实质操作的首推“东方伊甸园”和“成都，一座来了就不想离开的城市”。

不难看出，成都在经济迅速发展的同时，急于树立自身的旅游形象，提升城市知名度，争取国内乃至国际地位的心情表露无疑。

目的地形象分析：目的地形象定位、目的地形象传播、目的地形象塑造引言随着旅游业的发展和人们对旅行的需求不断增加，旅游目的地的形象变得越来越重要。

一个好的目的地形象可以吸引更多的游客，促进当地经济的发展。

本文将通过对目的地形象的定位、传播和塑造进行分析，帮助目的地地区了解如何提高其形象以吸引更多游客。

1. 目的地形象定位1.1 目的地形象的概念和重要性• 1.1.1 目的地形象的定义• 1.1.2 目的地形象的重要性1.2 目的地定位的原则与方法• 1.2.1 目标市场分析• 1.2.2 竞争分析• 1.2.3 目的地的独特性• 1.2.4 定位的选择1.3 目的地形象定位的案例分析• 1.3.1 马尔代夫的豪华度假形象• 1.3.2 泰国的文化和自然景观形象• 1.3.3 新加坡的商业和城市形象2. 目的地形象传播2.1 目的地形象传播的渠道和方式• 2.1.1 媒体传播• 2.1.2 社交媒体传播• 2.1.3 精准营销2.2 目的地形象传播的策略• 2.2.1 故事化传播• 2.2.2 明星代言• 2.2.3 互动体验2.3 目的地形象传播的案例分析• 2.3.1 澳大利亚的“无尽探索”宣传活动• 2.3.2 瑞士的“梦幻之旅”短片• 2.3.3 美国加利福尼亚州的露天音乐节形象传播3. 目的地形象塑造3.1 目的地形象塑造的要素• 3.1.1 自然环境• 3.1.2 历史文化• 3.1.3 旅游设施和服务3.2 目的地形象塑造的方法和策略• 3.2.1 发展旅游产品和体验• 3.2.2 加强旅游设施和基础设施建设• 3.2.3 培育和支持旅游业发展3.3 目的地形象塑造的案例分析• 3.3.1 韩国的韩流文化塑造• 3.3.2 法国的浪漫形象塑造• 3.3.3 印度的宗教和文化形象塑造结论目的地形象是旅游目的地吸引游客的重要因素。

通过对目的地形象的定位、传播和塑造进行分析，目的地地区可以更好地了解如何提高其形象以吸引更多游客。

354　西南民族大学学报・人文社科版第25卷 对成都市城市形象定位为休闲之都的思考廖振跃(四川师范大学草堂校区旅艺系,四川成都　610072) 摘要:本文从城市形象的重要性入手,根据休闲产业的良好的发展前景,从成都的休闲资源、历史文化、经济发展、居民的休闲意识等五个方面论证成都的城市形象为“休闲之都”。

关键词:成都;形象;休闲之都中图分类号:F293 文献标识码:A 文章编号:1004—3926(2004)10—0354—04收稿日期:2004-08-10作者简介:廖振跃(1958-),男,四川盐亭县人,四川师范大学草堂校区旅艺系副教授。

成都作为我国的历史文化名城、蜀文化中心、千年商业古都、西部大都市等,具有多重形象、多种身份。

从中必须提炼出具有鲜明个性特色和吸引力的城市旅游形象品牌对外促销,才能真正引起世界的关注,成为国际旅游大都市。

经过对成都的整体综合、全面分析,我认为,休闲应是成都最适合的城市定位。

无论从成都自身的资源,经济发展和文化氛围,还是整体城市的城市风貌,服务设施,都为休闲形象的塑造形成强大的支撑,并使成都的资源配置得到优化,在西部区域,在全国得到很好的可识别性,成为能吸引旅游者心理的个性化城市。

一、休闲及休闲业的概念界定问题1999年第12期美国《时代》杂志,封面文章描画的就是新世纪初的社会形态,指出,随着知识经济时代的来临,将使未来社会以史无前例的速度变化着。

2015年前后,发达国家将进入“休闲时代”,休闲将成为人类生活的重要组成部分。

据美国权威人士预测,休闲、娱乐活动、旅游业将成为下一个经济大潮,并席卷世界各地。

显而易见,休闲将不断地演变为人类生活的中心内容,人类对“进步”的定义也将发生根本的变化。

传统意义上的“进步”往往意味着物质生活水平的不断提高,时至今日,物质财富的满足将让人们追求充实的精神生活。

发展的质量标准,将定位于人的生存质量、生命质量以及人的全面发展。

几千年来,人类一直在致力于改造世界,而在新世纪中,人类将会更多地致力于改造自身,休闲的中心地位将会加强,人们的休闲概念将会发生本质的变化,在经济产业结构中休闲产业的从业人员将占整个社会劳动力的80-85%,休闲服务将从标准化和集中化转向个性化服务,人们对休闲与健康之间的关系倍加重视。

《关于旅游地形象定位思考》在现今旅游规划与开发中，通过旅游地形象定位以突出旅游地的与众不同和自身优势来吸引旅游者成为一项重要内容。

旅游形象是指旅游地在人们心目中综合形成的大众认同的、独特的、使之区别于其它旅游地的较稳定持久的总体印象和评价。

旅游形象定位是指经过总结概括、提炼升华，用精辟的语言向社会传播，并得到社会认同，从而在人们心目中确定旅游地形象。

旅游形象定位，对于塑造旅游目的地形象，扩大知名度，增强吸引力，拓展旅游市场，激发当地居民归属感具有积极意义。

”旅游形象设计的核心是定位问题，而形象定位的最终表述，在国内旅游规划界在旅游地形象设计中，习惯于表述提炼为一句富有感召力的旅游口号，以通俗易懂而又内涵丰富的寥寥数语勾勒出旅游地理念核心，并用之在客源市场上进行推广，从而传播旅游地形象，塑造旅游地品牌。

二旅游形象定位存在问题随着旅游地竞争的加剧，各地旅游形象大战拉开了帷幕，由于市场经济自身存在的弱点和旅游规划开发相关部门的不协调及其他原因，旅游形象定位在存在许多误区，旅游口号甚至开始渐渐失去其真正的作用，很少再有像“上有天堂。

下有苏杭”，“峨嵋天下秀”这些朗朗上口，让人印象深刻的旅游形象定位。

以下是旅游形象定位实际工作中存在的问题1脱离当地旅游发展实际，语言夸张，名实不符。

当地政府或者是规划者为了达到宣传的效果，脱离当地旅游现实发展情况，忽视旅游资的作用，过分渲染目的地使得形象定位与旅游地的实际情况相比过于夸张，如广州市的宣传口号：一日读懂两千年，重庆市：河南焦作市：焦作山水，人间仙境都过分夸大了它们的旅游地位和作用。

而像周庄东方威尼斯，临沧中国迪斯尼，肇庆山水美如画，堪称东方日内瓦，这些口号让人觉得滑稽搞笑。

2定位雷同，没有特色，特色是旅游营销取胜的关键，如果创立的旅游形象不能有效的在旅游者心目中激发起独特的感知印象，进而吸纳旅游者潜在的购买力，这个旅游形象无疑是彻底失败。

然而在现实旅游规划中存在很多定位雷同的现象，珠海市：浪漫之城，中国珠海，完全与大连市：浪漫之都，中国大连雷同，汕头市：海风潮韵，世纪商都与宁波市的东方商埠，时尚水都类似。

旅游地形象定位及形象口号设计的要求金颖若(贵州大学旅游系贵州贵阳550025)摘要:旅游地形象的策划以及理论研究近年得到了广泛的重视,但已有的文献对形象标准的探讨仍然薄弱。

本文分析了旅游形象设计的案例,认为旅游形象定位及形象口号设计应满足独特性、社会性、吸引性、认同性、整体性、层次性、艺术性等要求。

关键词:旅游地形象定位及口号设计要求一、问题的提出旅游地形象,也称旅游形象,是旅游地通过旅游产品(总体产品)呈现在游客面前或传布给世人的总体特征,是社会对某旅游地特点的概括和总体评价,也是公众的识别标志,要保证旅游地在信息、传媒造就的各种形象的汪洋大海中能够被识别和自我认同。

潜在的游客是由/形象0做出判断进而产生前往旅游的兴趣的(金颖若, 2002)。

当人们决定外出旅游后,将面临选择旅游目的地、出游时间和方式等一系列决策,其中最重要的是选择旅游目的地。

在当今旅游处于买方市场的情况下,有许多可互相替代的旅游地供选择,人们会将有关旅游地进行形象比较,最终选择能满足其旅游需要和心理预期的旅游目的地。

旅游地形象在决定旅游消费行为中起到了关键作用。

旅游市场竞争也开始从产品竞争时代进入形象竞争时代(杨森林,1999)。

鉴于旅游地形象在市场营销中的巨大作用,国内从20世纪90年代中期起在旅游规划中开展了旅游地形象策划,之后,旅游形象的研究,尤其是特定旅游地形象的策划如雨后春笋般涌现。

近年来,更出现了一股区域形象,特别是城市形象策划的热潮。

理论上讲,旅游地形象只是区域形象的构成因子,实际上二者往往可以重叠,因为它们的主要目标都在于吸引来访者。

实践中,各地对旅游地形象和区域形象的塑造,常常也是混同的。

伴随着形象策划实践的开展,旅游形象理论研究也逐渐深入,在基础理论和形象设计、传播的模式上都取得了很大成绩。

旅游地形象的设计,地方文脉和市场是基本根据;定位是形象策划和塑造的核心工作,它为形象设计指出方向;形象口号是旅游形象最普通的表达形式;还要通过视觉形象符号,制定传播策略推广旅游形象(吴必虎,2001)。