舟山旅游形象调查分析及其形象定位

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浙江金华五佰滩商业的项目发展战略的方案

五、中国商务旅游市场细分
一般商务旅游市场政务旅游市场学术旅游市场
其他商务旅游市场
1. 一般商务旅游市场
活动构成：会展 (如世博会、服装节、啤酒节)
商业谈判、营销、管理（如培训、奖励旅游）等
消费者构成
老板、高级经理人、CEO
关注服务档次、特权、效率，价格处于次要
市场主体
消费额度受限，但消费总量最大，注重组织形象、服务的高效率、完善、便利.
高档星级宾馆不足
到目前为止，金华地区的星级宾馆总数约104家，其中金华市市区内仅有20多家，各个宾馆的客房总数平均不超过150间。这些宾馆除少数几家四星级宾馆之外，主要以三星级宾馆居多，整个金华地区尚无一家五星级宾馆。
金华市目前的宾馆主要是以接待来金华旅游的游客为主，面对商务客人的市场把控还不强。随着金华市的不断发展，特别是越来越多的企业乃至跨国大企业的进驻金华，现有的住宿环境根本无法满足未来城市发展的需求。
以前的老外滩：棚户区，破落
景象严重影响宁波以“三江六岸文化长廊”为核心建设的中心经济景观带。
宁波外滩
宁波外滩
改造的外滩：宁波标志性符号、立体化的形象、时尚的生活方式，成为小资、中产、老外们心仪的休闲商居之地。幼孺老者、外来客、本地人都能尽情游玩一天的场所。
太湖区域
定位：国家级休闲度假和商务会议绿岛卖点：生态和商务旅游。开发上将以商务会议旅游、休闲度假为主导
由此可以看出：金华的城市竞争力与其他城市相比的确较弱，城市形象不够鲜明。
2019年第1季度全省与各市GDP数据
金华市商业及旅游现状
全市还没有一个集商业、娱乐、休闲和旅游为一体的综合商业区。现有的商业区较为分散、规模较小，配套不够完善。人文商业区没有引入商业化经营，如施光南音乐广场、艾青主题公园、宾虹广场，沿江两岸的园林公园等。政府投资大，回报期长，但没有进行商业化经营。金华山水秀丽、风景优美，景点繁多，但名胜古迹、重点文物没有进行有效整合，形成系统观光和休闲路线，且商业和居住配套严重不足。商业经营模式跟不上城市的经济发展水平，需要大力引进发达地区的先进商务旅游的经营模式和科学的城市运营理念。商业和旅游档次及服务平民化，没有充分考虑高档次的商务消费群体，特别是没有考虑到义乌市的海外消费群体。

宁波都市旅游发展策略探析

收稿日期：２０１３．０４－０２
作者简介：葛丽珍（１９８０一），女，浙江宁海人，助教，从事饭店管理与旅游教育研究。
圆ＢＩＡＮＪＩＡＮ￣ＪＩＮＧ，１１ＶＩＩＷＥＮＨＵＡ
葛丽珍：宁波都市旅游发展策略探析
市。
关键词：都市旅游；发展策略；宁波中图分类号：Ｆ５９０．３文献标志码：Ａ
一
、
宁波都市旅游发展的潜力评价
近年来，随着国际国内旅游业的蓬勃发展，浙江省提出了发展 “ 旅游大省”的口号，宁波旅游业一直呈现出快速增长的态势。２０１１年，全市累计接待入境旅游者１０７．３９万人次，同比增长１２．８４％；旅游外汇收入６．５５亿美元，同比增长１０．８５％；接待国内旅游者５１８０．８万人次，同比增长１２．０４％；旅游总收入７５１．３亿元，同比增长１５．４％，旅游经济实力稳居全省第二，旅游总收人居全国１５个副省级城市第六。但是， “ 满天是星星，缺少圆月亮”是人们对宁波旅游资源的形象评价。宁波有众多的旅游景点，东钱湖风景名胜区、招宝山、天一阁、溪口雪窦山风景区、保国寺等在国内外有相当的知名度，但是传统的旅游形式、旅游活动已不能完全适应目前的市场需求，它们就像是散落在宁绍平原上的璀璨明珠，缺少一根红线把它们串联起来。宁波的旅游景点小而散，不像邻近的舟山地区拥有宝贵的海洋佛教文化，形成普陀山 “ 海天佛国”拳头产品；也不像绍兴地区打出鲁迅的牌子，开展 “ 鲁迅故里游 ” 。另一方面，宁波作为我国１４个沿海开放城市之一，具有浓厚的商业意识。毫无疑问，宁波成为承载现代都市文明的载体，从物质和精神方面都吸引着旅游者。因此发展都市旅游是宁波开拓旅游业的重要模式。

浙江旅游业发展现状探讨(doc 8页)

浙江旅游业发展现状探讨（doc 8页）浙江旅游业发展现状研究近年来,浙江旅游业迅速发展，已成为最具活力的产业之一。

今年，省政府出台了《关于进一步加快旅游业发展的实施意见》，明确新时期旅游业发展思路是要充分发挥旅游业“兴一业旺百业”的龙头带动作用，努力把旅游业培育成为浙江省国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业，率先在全国建成旅游经济强省。

据测算，2009年浙江省旅游业增加值1243.9亿元，占生产总值的比重由2004年的4.8%提高到5.4%，占服务业增加值的12.5%。

本文综述了浙江旅游业目前的旅游环境建设情况，分析了近年来浙江省旅游业的发展状况，并在此基础上对浙江省旅游业的发展势态做出结论并提出相关的政策建议。

一、近年来浙江省旅游环境建设情况旅游业是一个高度依托地理、人文环境才能发展起来的产业，对于环境及配套设施的要求非常高。

浙江省地处太湖之南、雁荡之北，西环群山、东望大海，省会杭州兼古都之韵、西湖之秀、钱塘之灵于一体，自古以来就是我国的鱼米之乡、丝绸之府，人文荟萃、人杰地灵，有着丰富的旅游资源。

同时，在浙江省委省政府的大力支持下，在各有关部门的大力配合下，酒店、旅行社等各种旅游配套设施也日趋完善。

1.旅游资源丰富。

到2009年，经国家旅游局评定浙江省共有261个A级景区，比2008年增加26个。

其中有3个5A级旅游区，分别是西湖风景名胜区、雁荡山风景名胜区、普陀山风景名胜区；97个4A级景区，其中2009年新增杭州市西溪国家湿地公园景区等14个景区；59个3A级景区，新增绍兴市沈园景区等4个景区；92个2A级景区，新增7个；1A级景区9个，与2008年相同。

3个5A级景区分布在杭州、温州和舟山三个市。

宁波有22个4A级景区,是各市中最多的；杭州有19个，位居第二。

A级景区的具体分布如下（见表1）。

表1 2009年浙江省A级景区各地市分布情况（个）星级客房/间增减/% 占总客房比例/% 床位/张增减/% 占总床位比例/%五星10854 21.8 9.0 17373 21.4 7.9四星30591 5.3 25.4 56962 4.7 25.9三星44887 5.3 37.3 81928 4.8 37.3二星32036 -4.2 26.6 59758 -4.0 27.2一星1866 -10.9 1.6 3488 -11.4 1.6合计120234 4.0 100 219509 3.4 100杭州市是浙江省星级酒店最多的地区，2009年杭州共有255家星级酒店，其客房及床位数也是各市中最多的；其次为宁波，有210家星级酒店；第三是温州，有103家星级酒店。

舟山悦椿酒店幕墙项目

舟山悦椿酒店幕墙项目摘要：1.项目背景2.项目概述3.项目设计和施工特点4.项目效果和影响正文：1.项目背景舟山悦椿酒店位于我国浙江省舟山市，是一家集商务、休闲、度假为一体的高端酒店。

为了提升酒店的整体品质和视觉效果，该酒店决定进行一次幕墙项目的改造。

此次幕墙项目旨在通过创新的设计理念和高品质的施工工艺，将酒店的外观和内部环境提升到一个新的水平。

2.项目概述舟山悦椿酒店幕墙项目涵盖了酒店的外部立面、入口大厅、宴会厅等多个区域。

项目主要分为两个阶段：设计和施工。

在设计阶段，设计师需要结合酒店的整体风格和定位，以及当地的地域文化，创造出一套符合酒店特色的幕墙方案。

在施工阶段，施工团队需要将设计方案付诸实践，确保幕墙项目的质量和效果。

3.项目设计和施工特点（1）设计特点本次幕墙项目的设计特点主要体现在以下几个方面：1) 融入地域文化：设计师在设计过程中充分考虑了舟山地区的海洋文化，将酒店的幕墙设计与地域文化相结合，展现出独特的地域特色。

2) 注重环保和可持续发展：在材料的选择上，设计师优先选用环保、节能的材料，以降低项目的环境影响。

3) 创新设计理念：设计师采用了现代简约的设计风格，结合立体感和光影效果，使酒店的幕墙更具层次感和美感。

（2）施工特点本次幕墙项目的施工特点主要体现在以下几个方面：1) 高品质的施工工艺：施工团队在幕墙的安装过程中，采用了先进的施工工艺，确保幕墙的稳定性和安全性。

2) 严格的质量控制：施工团队在施工过程中，实行严格的质量控制体系，确保幕墙的质量和效果。

3) 重视安全生产：施工团队在施工过程中，始终将安全生产放在首位，采取一系列安全措施，确保施工现场的安全。

4.项目效果和影响舟山悦椿酒店幕墙项目的完成，使得酒店的外观和内部环境得到了极大的提升。

新的幕墙不仅使酒店更具现代感和美感，还提高了酒店的品质和档次。

此外，项目的完成还对当地经济产生了积极的影响，提升了舟山市的旅游形象，吸引了更多游客前来观光度假。

浙江各地口号

一、浙江省各地旅游宣传口号列举丽水：秀山丽水，浙江绿谷；六江之源，艺术之乡；浪漫之都，休闲胜地。

金华：仙乡文化名城，休闲购物天堂宁波：东方水埠，时尚水都衢州：神奇山水，名城衢州温州：时尚之都，山水温州；流金海岸，忘情山水绍兴：休闲江南，古城绍兴台州：神奇山海，活力台州仙居：仙居——仙人居住的地方舟山：海天佛国，鱼都港城——中国舟山群岛湖州：山水清远，生态湖州嘉兴：水都绿城，休闲嘉兴杭州：东方休闲之都。

二、以上宣传口号的综合分析通过分析，以上12个城市的旅游宣传口号，主要体现以下特点：1、用“休闲”的有五个城市，用“购物”、“居住”各一，分别占41.7%、8.3%、8.3%，反映城市旅游形象宣传口号比较热衷于现代功能的定位和打造。

2、用地名的的6个城市，用地理概念（如“浙江”、“东方”、“海岸”、“江南”等）的7个，分别占50%、58.3%，说明形象口号对彰显城市本身认知度和地理位置要求的提高。

3、出现“水” 、“山”、“海”字的城市分别有6个、6个、3个，分别占50%、50%、25%，体现宣传口号对当地地理地貌特征和自然环境的重视；4、出现“仙乡文化”、“艺术之乡”、“神奇”、“时尚”、“活力”等总结城市特色的有12个城市，反映宣传口号对城市文化提炼的侧重。

5、出现“都”、“城”字的有6个和4个，分别占50%、33.3%，说明旅游宣传口号对城市形象和城市概念的倚重和偏爱。

三、以上城市的特点分析1、丽水：属武夷山区，九山半水半分田，主要有仙霞岭、洞宫山、括苍山，有瓯江、钱塘江、飞云江、灵江、闽江、交溪水系。

山之韵，水之源，生态休闲特色突出。

2、金华：历来为文化礼仪之邦，并且物产丰饶，商业繁荣，是鱼米之乡，有中国火腿之乡、五金之乡、书画之乡、花木之乡等称号。

义乌商品城、东阳工艺美术街等享誉海内外。

“小商品”等商业文化特色突出。

3、宁波：位于我国长江三角洲南翼，是具有7000年历史的“河姆渡文化”的发祥地，是我国重要的对外贸易口岸。

浙江舟山渔民口语文化的整理与分析

大众文艺大162语言研究浙江省舟山市，位于我国最大的群岛——舟山群岛，在我国东海上眺望了无数个日出，拥抱了无数波海浪。

舟山群岛得天独厚，在此形成的舟山渔场更是我国最大的渔场。

舟山的渔业是舟山的鲜血，它活跃、流传了千年，在这种生产方式下，孕育出了舟山富有海洋气息的文化传统。

在漫漫历史长河中，舟山渔民迫于生存便开始了一种长达千年的渔业劳作。

舟山渔民，他们出生于海边，与海洋相伴成长，随之而形成的他们的文化极具地域特色，长期的生产实践形成的众多文化形式如对妈祖的信仰、对自然景象的独有理解等等。

其中渔民的口语文化较为特殊，因为无法利用文献进行具体定式保留，只有以口头传承的方式，代代相传。

因此，这种渔民的口语文化也很具有研究以及分析的价值，这对我们保留优秀的非物质文化遗产以及研究民风民俗有着重大的作用。

本文通过对渔民生活中常用的一些名词、渔歌、渔民祭祀以及非常有特色的禁忌种种，旨为大家展示一个悠久但又不乏生机的特色渔民口语文化。

一、扎根渔船的生产渔民捕鱼作业赖以生存的工具就是渔船。

渔船，“古人言舟，汉人言船。

”舟山本土名字由来也与船有关，《昌国州图志》（1298年元大德）云：“舟山在川之南，有山翼如枕海之湄，以舟之聚，故名舟山。

”或曰：舟山“岛形如海中之舟”。

舟山之名，与“舟”有着不解之缘。

所以提到舟山，不得不先提及船，所以说船的文化是舟山海洋文化题中应有之义。

舟山渔民造船，要择吉日良辰。

开工前，要用三牲福礼敬请天地神灵，向大木师傅敬酒、送“红包”。

新船梁头（龙骨）定位时要披红挂彩；装淡水的“水舱”梁头合拢处要衬银洋（或铜板、铜钱），并用银锭（或铜锭）钉合，渔民称它为“船灵魂”，亦称“水灵魂”。

最后一道工序装船“眼镜”，叫“定彩”。

“定彩”也要选择吉期，并付给大师傅双份工钱和“红包”。

施工时要在船尾栏板上贴上“海不扬波”的横幅，由大师傅按五色彩条（五行）扎好的银钉，嵌钉好“眼镜”，用红布把“眼镜”蒙上。

普陀山南海观音文化节活动策划PPT

VS
道具布置
结合活动主题和节目内容，设计并制作相关道具，如舞台背景、观众席装饰等，营造浓厚的观音文化氛围。
宣传物料制作：宣传册、邀请函等
宣传册制作
设计并制作精美的宣传册，内容包括普陀山南海观音文化节的介绍、活动亮点、节目安排等，方便嘉宾和游客了解活动信息。
邀请函设计
针对嘉宾和重要合作伙伴，设计并制作精美的邀请函，体现活动的专业性和高品质。
团队分工协作
成立策划组、执行组、宣传组等，明确各组职责，确保活动顺利进行。
安保措施
与公安、消防等部门沟通协作，Байду номын сангаас定详细的安全保卫方案，确保活动期间的人身和财产安全。
06
活动预算与招商方案
资金来源及预算分配
政府拨款
积极向政府申请资金支持，包括文化、旅游等相关部门。
企业赞助
寻求与活动相关的企业合作，如旅游、酒店、餐饮等行业，提供资金或物资支持。
经验总结与分享：成果展示、表彰先进等
成果展示
通过图片、视频等形式展示活动成果，包括活动亮点、精彩瞬间等。
表彰先进
对在活动中表现突出的志愿者、工作人员等进行表彰和奖励，以激励更多人积极参与类似活动。
经验分享
组织参与者进行经验分享和交流，总结活动中的成功经验和不足之处，为今后的活动策划提供参考。
南海观音
普陀山标志性建筑之一，高33米，重70余吨，为铜质观音立像，手持净瓶和杨柳枝，面容慈祥，衣袂飘飘。
文化节历史与意义
文化节历史
普陀山南海观音文化节已有数十年历史，逐渐成为国内外知名的佛教文化盛会。
文化节意义
弘扬观音文化，促进佛教文化交流，推动普陀山旅游经济发展，增进社会和谐。

经验材料：特色小镇旅游业的浙江经验及其启示

特色小镇旅游业的浙江经验及其启示一、浙江特色小镇对旅游业的标杆作用与传统小城镇比起来，特色小镇除了社区功能之外，一般都具有独特的产业，较强的文化与旅游功能。

以历史经典产业、健康产业和旅游业为支柱的特色小镇在创建过程中，注重挖掘所在区域的历史文化，提炼和表现以传统建筑、传统民俗、传统节庆等为代表的乡土文化；对于基于互联网、基金、巧克力等新兴产业而创设特色小镇，注重提炼主题型的文化，并将这些文化植入小镇的各个层面和领域，让访客一进入小镇便感受到特色。

正是由于独特的小镇文化，不管是否是旅游产业类特色小镇，都对游客产生巨大的吸引力，甚至成为某一区域的旅游黑马。

小镇通过产旅结合、文旅结合，进一步整合特色小镇资源，放大产业效应，通过旅游活动开展推动小镇的形象塑造，成为展示浙江推进新型城市化的新窗口。

相较于传统产业园区、一般中心镇、产业集聚区，特色小镇的核心价值在于产、城、人的有机融合，而且更突出人文关怀。

按照《浙江省人民政府关于加快特色小镇规划建设的指导意见》，所有特色小镇都要充分利用自身的旅游资源，在 3-5 年时间内打造成3A 级以上景区，旅游产业类特色小镇则要按照5A 级景区标准建设。

从浙江省第一批、第二批特色小镇创建名单看，多数特色小镇位于自然环境优越的市区或城郊，有的直接选址在景区内或周边，拥有相对理想的人文生活环境和公共服务配套。

其中，旅游产业类特色小镇占总比为 19.0%，这意味着每5 个特色小镇中就有1 个是按照国家旅游景区最高标准建设的旅游类特色小镇。

值得注意的是，由于特色小镇采用的是“宽进严定”的创建制，竞争激烈，出于提高申报成功率的实际工作需要，虽然如舟山定海远洋渔业小镇、温州文成森林氧吧小镇、宁波奉化滨海养生小镇等特色小镇在创建申报名称时定位为健康产业类，嘉兴平湖九龙山航空运动小镇、温州平阳宠物小镇将产业定位为时尚类，但这些特色小镇的依托资源、市场基础、功能规划和产品开发，与旅游类特色小镇基本保持同一个大方向和大节奏。

(2020)鲁中山水大观园莱芜雪野休闲度假区规划设计方案

鲁中山水大观园莱芜雪野休闲度假区规划设计方案一、概况（一）自然社会情况1、自然状况本区位于莱芜市北部，规划面积46 平方公里，莱明公路穿越景区，交通区位优越。

本区属泰山余脉、泰山与鲁山过渡地带，出露地层为20亿年前形成的徂徕山花岗岩，分布广泛。

区内地貌以中低山为主，西部大舟山海拔823.1米，东部马鞍山海拔671.9米，中间为雪野湖（雪野水库）。

本区为大陆性季风气候，冬季寒冷干燥，夏季炎热多雨，春季干旱少雨，秋季多晴好天气，四季分明。

最热月7月份平均气温30.9℃，最冷月1月份平均气温8.1℃。

降水多集中于夏季，年平均降水量730毫米左右。

主要气象灾害有：大风、暴雨、冰雪等。

本区植被条件较好，郁闭度约0.5，部分地区可达0.8左右，以暖温阔叶落叶林为主，木本植物有油松、赤松、华山松、侧柏、刺槐、毛白杨、杂交杨、枫杨等30余种。

草本植物有金针、沙蓬等数百种，其中以黄花菜个大肉肥而闻名。

动物资源也比较丰富，有狼、狐狸、刺猬、水鸭、啄木鸟、斑鸠、喜鹊及鲤鱼、鲫鱼、鲢鱼、黑鱼、鳝鱼、草鱼等多种鱼类。

2、社会状况该区内主要包括华山林场及雪野镇、大王庄镇、羊里镇的南双王、北双王、南白座峪、北白座峪、邢家峪、西站里、大小罗圈、龙亭峪等村。

经济以农业为主，兼有生姜、苹果、渔产品等物产。

(二)旅游开发情况1、旅游资源特点分析1)山势陡峻，水面宽阔区内大舟山海拔823.1米，是游览区内最高峰，马鞍山海拔671.9米。

区内海拔600米以上的山峰十余座。

山体陡险、雄伟，并有多处高度在70-80米的陡崖，如马鞍山湖山亭所处崖头呈凌空之势，奇险无比。

区内雪野湖建于1958年，主坝长1200米，最大坝高30.3米。

最大蓄水量为2.21亿立方米，最大水面可达1.8万亩。

四周群山环绕，绿树成荫，岸线曲折多变，多库岔、滩涂，有岛屿、半岛多个，景观优美。

现开辟垂钓区十多个，第十三届全国钓鱼比赛在此举行。

该湖已被全国钓鱼协会命名为“华东地区垂钓基地”。

2020_2021学年高中地理第三章旅游景区的规划与旅游活动设计1旅游景区的规划设计课件中图版选修3

【补偿训练】滨河东路森林公园位于太原市西北角，东邻大同路、西濒滨河东路、南
接山西林业职业技术学院、北与赵庄新村接壤，交通十分便利。全园占地约 2 930余亩，其中公园绿地面积为2 200余亩，南北长2 670 m、东西宽420～ 900 m，地势总体较平坦，北高南低。
由图中看出旅游景区有哪些组成要素？该旅游景区的吸引物指的是什么？
【补偿训练】舟山群岛是我国最大的群岛。近年来，舟山市海岛旅游逐渐成为国内新的
旅游热点。为实现舟山海岛旅游可持续发展，有学者提出“东海海洋休闲旅游圈”区域联合开发的模式。下图为舟山群岛周边地区示意图。据此回答问题。
(1)指出舟山市海岛旅游可开发的特色旅游项目有哪些？ (2)分析“东海海洋休闲旅游圈”联合开发的好处。
北京市延庆县的“百里山水画廊”，沿白河绵延56千米，沿途重峦叠嶂山势雄浑，树木花草四季变幻，令人赏心悦目。下图为“百里山水画廊”游览图。读图回答2、3题。
2.关于该旅游景区的叙述正确的是
()
A.旅游类型多样，是中外闻名的旅游胜地
B.具有较高的美学价值、历史文化价值
C.登高远眺、把握时机是主要观赏原则
考点一旅游景区的基本组成要素【典例1】读下图，回答下列问题。
某城镇位于河边，该河上游水深流急，北有高山，森林茂密。D为工业区，当地盛行东北风。
(1)该城镇要建一个大型园林公园，A、B、C三处，你认为选址在哪处较好？并说明理由。 (2)建园林时在河边修建亭、台、榭等的目的是什么？
【典例剖析】通过探究以下问题，完成本题探究。 (1)大型园林的区位要求有哪些？提示：环境优美、空气清新等。 (2)旅游景区规划的意义有哪些？提示：满足游客的需求；提高旅游景区的效益；扩大旅游景区的规模；提升旅游景区的品味等。【答案试做】(1)A。靠近山水、森林，远离工业区，处于盛行风的上风向，空地大。 (2)供游人欣赏、休憩。

找准定位才有竞争力——《舟山日报·望潮周刊》创新路径探析

２０１５／９期
负责人和等，来确定最合适的主题。这个
新闻文本的创新
流畅优美的文字结构是阅读的重要
举办活动能提高媒体在读者中的知
选题策划带有 “ 诸葛会 ” 的特点，通过大
家的交流、探讨，让这一选题更趋完善。选题策划方案通过后，编辑部再作进一步的细化策划，具体到每个版面采写的稿件内容和采访对象，在下一周的编务会上再作一次报题，以最终确定这一主
本、活动内容等方面的创新上作了有益尝试，并不断探索创新路径，努力带给大众知性阅读的快感。
选题策划的创新
报纸受不受读者欢迎，内容是关键。
《望潮周刊》编辑部通过前期的大量
筛选，每期确定二至三个准备下期采写的主题选题，在每周召开的编务会上，通过报选题的形式，让参与编务会的报社领导、周刊全体采编人员、报社视觉中心理和人文环境不同，版面设计也要尊重本土文化风俗习惯。作为城市历史文化
结，在把握正确舆论导向的前提下，设
计出更多、更好为读者喜爱的高质量版
面。一
所在地特有的政治、历史、地理、文化、经济、人文等方面的背景。由于各地的地
于取舍、善于夸张，并把内容重新组合，
（本栏编辑：朱可江）
８４中国地市报人
牌。一个成功的品牌的价值及其影响是
无法估量的。版面设计的品牌意识就是要有独特的设计风格，能给读者留下深

城市旅游营销模式探讨——以“焦作现象”、“栾川模式”及“宁波经验”为例

《旅游研究》(季刊)TO UR I S M RESEARCH 第1卷第1期　2009年5月VOL.1NO .1　May 2009旅游经济城市旅游营销模式探讨以『焦作现象』、『栾川模式』及『宁波经验』为例/伍　弦，黄远水5　作者简介:伍弦(1986-),女,江西九江人,华侨大学旅游学院2007级硕士研究生,主要从事旅游开发规划研究;黄远水(6),男,福建厦门人,华侨大学旅游学院副院长,博士,硕士生导师,主要从事旅游资源与开发规划研究(邮编36)。

城市旅游营销模式探讨———以“焦作现象”、“栾川模式”及“宁波经验”为例伍　弦,黄远水摘　要:随着城市竞争的加剧,城市营销越来越成为地方政府关心的话题。

它在我国旅游业应用中公认的三个典型分别是:焦作现象、栾川模式和宁波经验。

基于从城市营销的内涵入手,首先对“焦作现象”、“栾川模式”、“宁波经验”的内涵进行剖析,总结出三个城市的城市营销的成功经验,最后探讨得出政府主导型的城市旅游营销的模式,以期对其他城市的旅游发展有所借鉴。

关键词:城市营销;焦作现象;栾川模式;宁波经验中图分类号:F590　文献标识码:A 文章编号:1674-5841(2009)01-0045-05Resea r ch on C ity Tour is m M ar keti n g M odel———A Case Study of “Jiaozuo Phen omenon ”,“Luanchuan Model ”and “Ningbo Ex perience ”WU Xian,HUANG Yuan 2shui Abstra ct:W ith the i ntense co mpetiti on bet ween c itie s,local g overnments become mo re and more conce rned about t het op i c on c itym arke ting .Three recognized ty p ica l ca ses in the app licati on of our t ouris m are Jiaozuo Phenomenon,Ningbo Expe 2rience and LuanchuanMode l .B ased on the connot a tion of urban m arketi ng,this a rticle sta rts with the connota ti on analysis of“J iaozuo Pheno m en on ”,“Luanchuan Model ”,“N ingbo Ex perience ”,su mma rize s the successful ex perience of the city πs m ar 2keti ng in three c ities,and finally discusses and proposes the model of g overn ment -led city πs t ou ris m m arketing,in t he hope tha t it will be benefic ial for othe r c iti e s πtouris m develo pm ent .Key wor d s:c ity ma rketing ;Jiaozuo Pheno menon;Luanchuan Mode l ;N i ngb o Experience 新世纪以来,我国旅游界出现的热点现象有“焦作现象”、“栾川模式”和“宁波经验”。

浙江省旅游总体发展规划

浙江省旅游总体发展规划浙江省旅游发展规划第一章规划背景第1条以科学发展观为指导,在”把旅游业培育成为国民经济重要产业、建设世界旅游强国”目标领引下,在浙江省深入实施”创业富民、创新强省”总战略的进程中,浙江旅游业发展正处在转型和提升的关键时期。

第2条大力发展旅游业,是落实科学发展观的重要体现,是全面建设惠及全省人民小康社会的内在要求。

随着长三角全面建设小康社会目标的基本实现,产业结构、投资结构和消费结构将发生巨大变化,区域经济社会发展对浙江旅游业的做大、做强和全面提升提出了迫切要求。

加快旅游业转型升级,建设旅游经济强省,既是增强浙江国际竞争力的客观需要,也是建设”生态省”和”文化大省”的重要内容。

第3条经过多年的不懈努力,浙江旅游取得了骄人的成绩,已跨入全国旅游领先行列。

全省接待入境旅游者540万人次,实现旅游外汇收入30.2亿美元,分别位居全国第三位和第五位;接待国内旅游者2.09亿人次,实现国内旅游收入2040亿元,分别位居全国第四位和第二位;全省实现旅游总收入2250亿元,位居全国第三位。

当前,加快我省旅游业发展,既面临着全面建设惠及全省人民小康社会的历史性机遇,同时又面临全球金融危机带来的严峻挑战。

建设浙江旅游经济强省,打造具有国际影响力的旅游目的地,仍旧任重道远。

第4条编制<浙江省旅游发展规划>目的:1.贯彻全省经济社会发展战略意图,确定浙江省旅游发展的总体部署和行动纲领,加快旅游经济强省建设的进程;2.明确发展重点和任务,充分发挥政府对旅游业调控、引导、协调和服务职能,促进浙江省在全国旅游地位的进一步提升; 3.构建富有浙江特色的旅游目的地体系,显著增强浙江旅游的核心竞争力;4.为下一层次的旅游规划编制、调整以及政府有效管理提供依据。

第二章总则第5条为适应经济社会快速发展的需求,发挥政府对旅游业的调控引导作用,推动浙江旅游业健康、持续、快速发展,特制定<浙江省旅游发展规划>(以下简称本规划)。

绿维文旅：海岛旅游开发案例

绿维文旅：海岛旅游开发具体案例借鉴关键词：海岛旅游绿维文旅旅游开发旅游策划（1）马尔代夫——企业开发，政府限制管理位置位于印度半岛西南的南印度洋中，接近赤道，距离斯里兰卡和印度大约六、七百公里形态群岛，1190个组成面积298平方公里，每个在1、2平方公里功能休闲、观光、游乐形象定位印度洋之花资源海洋资源、珊瑚礁等市场分析国际性游客开发模式分析马尔代夫的海岛虽然出租给私人企业开发经营，但作为海岛所有权的政府，也对海岛实施严格的管理，以确保海滨旅游资源生态，不会因过度开发而受到损害，而海岛本身也走高档次的休闲旅游路线，另外岛上各酒店均不设电视机，使游客在旅游区内真正进入大自然。

一个酒店一个岛屿, 相对封闭, 外来闲杂人不可能上得岛来, 岛上的高消费也使游客通常具备较好的个人素养。

游客到达酒店,可以彻底放松自己,夜不闭户也不用担心安全问题。

游乐方式健身房、香蕉船、篮球场、沙滩排球、海上垂钓、台球、独木舟探险、双体船、沙地网球场、室内网球场、室内羽毛球场、夜钓、滑翔伞、骑马场、浮潜、呼吸器潜水、壁球场、观光潜水艇、水上自行车、滑水摩托艇、滑水、风帆冲浪等等（2）棕榈岛——人工岛模式，展现大地艺术位置迪拜形态人工岛，港岛，大地艺术面积 <5平方公里功能休闲、观光、游乐形象定位豪华，世界第一休闲之地特色产品小棕榈岛酒店,阿拉伯塔七星酒店,标志性景观,人工岛度假，当地风情开发模式分析人工岛模式，由于迪拜的海滨最近以被开发尽，需要大量的土地需求，而又有很强大的资金，可以采取人工岛的模式，打造世界第一休闲胜地，在建筑设计以及设施级别都突出第一与特别，形成现在的大地艺术。

（3）巴厘岛——多产业发展位置印度洋赤道南8度，爪哇岛东部形态孤岛，东西宽140公里，南北相距80余公里面积5620平方公里，人口315万功能休闲、观光、游乐形象定位天堂岛、大自然的乐园、荷花岛、众神之岛、艺术和宗教之乡和庙宇和舞蹈之岛市场分析国际性游客，如澳洲、美国、日本等，最近中国也成为了巴厘岛的一个主要的国际客源地开发模式分析巴厘岛的海岛旅游规划并不是单纯地只对旅游行业的发展进行了规划。

浙江旅游宣传口号是如何特显地方乡土特色的

浙江旅游宣传口号是如何特显地方乡土特色的篇一:旅游地宣传口号及评述全国旅游城市宣传口号班级:_景观林晓文学号:___711北京市: ——东方古都,长城故乡新北京新奥运2上海市——:上海,精彩每一天3重庆市——:世界的重庆,永远的三峡4内蒙古——:美丽青城,天堂草原5福建省·福天福地福建游·八闽仙境海峡神韵龙岩市——福建西部风情漳州市——水仙花的故里福州市——福山福水福州游厦门市——海上花园,温馨厦门三明市——走进多情山水,拥抱绿色三明武夷山市——东方伊甸园,纯真武夷山6广东省·活力广东,精彩纷呈·和谐广东,首善之都汕头市——畅游蓝天下海风潮韵,世纪商都江门市——侨乡山水风情广州市——一日读懂两千年珠海市——浪漫之都,中国珠海中山市——伟人故里,锦绣中山梅州市——千色容都,中国梅州佛山市——和谐佛山,绿色家园深圳市——每天给你带来新的希望南山区——五彩缤纷深圳湾,鹏城佳景汇南山.南海市——五星魅力南海,千年人文山水肇庆市——山水美如画,堪称东方日内瓦恩平市——冯如故里名中外,温泉之乡冠古今珠海市:浪漫之都,中国珠海7海南省·安全的旅游岛,美妙的度假地欢乐海岛,四季花园三亚市——天涯芳草,海角明珠海口市——椰风海韵南海明珠五指山——不登五指山,不算到海南8山东省·走近孔子,扬帆青岛·好客山东——〝文化圣地.度假天堂〞青岛——海上都市.欧亚风情 ,帆船之都东营——齐鲁神韵,豪情山水黄河与大海相约的地方泰山——登泰山.保平安泰安——东方圣山.天下泰安曲阜——孔子故里,东方圣城日照——游山登五岳,赏海去日照,水上运动之都.休闲度假天堂威海——拥抱碧海蓝天,体验渔家风情;幸福海岸.人居威海;游遍四海,唯有威海烟台——人间仙境梦幻烟台,山海仙境.葡萄之城淄博——泱泱齐风.多彩淄博滨州——孙子故里.生态滨州渤海明珠,孙子故里四环五海,生态滨州渤海之滨,黄河尾闾,孙武故里聊城——中国江北水城江北水城,运河古都德州——:鲁北田园厚德载物,有德之州济宁——孔孟之乡.运河古城潍坊——放飞梦想.逍遥潍坊菏泽——中国牡丹城菏泽牡丹甲天下莱芜——绿色钢城,中国莱芜休闲度假圣地.山水生态乐园临沂——灵秀山水.亲情沂蒙济南——海右此亭古,济南名士多四面荷花三面柳,一城山色半城湖长岛: ——海上仙山海阳——:碧——海金滩,度假天堂莱阳——:绿色莱阳,绿色旅游招远——:中国金都栖霞: ——美丽的苹果之都莱州:蓬莱:枣庄:乳山: ——开放的莱州欢迎您————人间仙境,魅力蓬莱——江北水乡,运河古城——母爱圣地,幸福乳山荣成——:这里是中国大陆伸向海洋的最深处,这里是中国海岸太阳最早升起的地方,这里新中国一百四十位将军的故乡薛城——:造车鼻祖奚仲故里铁道游击队故乡文登: ——道教名山,金色海岸温泉之都,李龙故里进士之乡,山东文登庆云——:中国商贸名城,北方宗教胜地,千年生态枣乡! 五福齐临地,吉祥庆云城. 齐河——:黄河水乡,休闲胜地诸城——:舜帝之都,恐龙之乡昌邑——:丝绸之乡,绿色昌邑平邑——:绿色沂蒙,魅力平邑泰安——:登泰山保平安淄川——:聊斋名城,生态淄川周村: ——百年商埠,丝绸之乡;周村古商城,天下第一村博山——:华夏孝乡高青: ——水韵高青长清——:山水长清,齐鲁仙境曲阜: ——孔子故里,东方圣城中华民族共有精神家园汶上: ——中国佛都千年佛都,儒贤圣地儒释圣地,花园水城泗水——:中国泉乡,生态泗水嘉祥——:走进嘉祥,幸福吉祥曾子故里,圣人之地台儿庄: ——大战故地.运河古城.江北水乡.时尚生活峄城: ——中国石榴之乡滕州: ——墨子故里,江北水乡蒙阴——:中国天然氧吧,山水休闲天堂费县: ——沂蒙山小调诞生地山亭: ——生态山水,休闲胜地沂水: ——红嫂故里,休闲红城河东——温泉都,凤凰城莒县——:游福山寿地,感天地灵气五莲: ——我们一起快乐游五莲走进人间仙境,听一个美丽的传说郯城——中国银杏之乡文看三孔,武看马陵银杏福地,逍遥人家鄄城: ——千年古县,孙膑故里胶南: ——山海情怀,温馨之旅胶州——:美丽的胶州欢迎您即墨——:浪漫温泉海岸,休闲购物乐园山海岛林泉滩港-交织的风情乐陵: ——中国富硒金丝枣都东明——:庄子故里书法之乡9江西省·世界瓷都,仙鹤乐园赣州市——千里赣江看赣州_陕西省·古老与现代,淳朴与自然西安市——龙在中国,根在西安咸阳市——中国金字塔之都_湖南省·毛泽东的故乡长沙市——多情山水,天下洲城郴州市——福地郴州,山水含福_山西省·中国古代艺术博物馆大同市——塞上古都,云中圣境,天下大同 _云南省·中国云南,神奇多彩丽江市——七彩云南,梦幻丽江昆明市——天天是春天贵州----梦幻之旅,神奇贵州_四川省·雄秀奇幽看四川乐山市---——乐山乐水乐在其中万州区——三峡云水间,万州诗画里都江堰——拜水都江堰,问道青城山成都市——成功之都,多彩之都,美食之都 _广西省南宁市——绿城寻歌壮乡情北海市——滨海人居,生态北海钦州市——红荔枝白海豚绿钦州桂林市——山水甲天下魅力新桂林梧州市——璀璨宝石,神韵骑楼,山水梧州 _青海省银川市——塞上明珠,中国银川_湖北省宜昌市——金色三峡,银色大坝,绿色宜昌 _贵州省·多彩画廊魅力绥阳贵阳市——森林之城魅力贵阳_江苏省苏州市——人间天堂,苏州之旅南通市——追江赶海到南通长熟市——世上湖山,天下常熟扬州——诗画瘦西湖.人文古扬州无锡市——:太湖美景,无锡旅情_浙江省·诗画江南,山水浙江嘉兴市——水都绿城,休闲嘉兴富阳市——富春山水,孙权故里宁波市: ——东方商埠,时尚水都杭州市——爱情之都天堂城市金华市——风水金华购物天堂义乌市——小商品的海洋购物者的天堂丽水市——秀山丽水,浙江绿谷;六江之源,艺术之乡;浪漫之都,休闲胜地.衢州市——神奇山水,名城衢州温州市——时尚之都,山水温州;流金海岸,忘情山水绍兴市——休闲江南,古城绍兴台州市——神奇山海,活力台州仙居市——仙居——仙人居住的地方舟山市——海天佛国,鱼都港城——中国舟山群岛湖州市——山水清远,生态湖州_河北省邯郸市: ——游各城邯郸,品古赵文化承德市——游承德,皇帝的选择_辽宁省大连市——浪漫之都,中国大连23河南省洛阳市——国花牡丹城--洛阳焦作市——焦作山水,人间仙境三门峡市——文化圣地天鹅之城24吉林省· 吉水白山,林海雪原;满蒙风情,朝族胜地;北胡故国,伪满旧都.长春——北国春城.绿色都市25黑龙江省·中国旅游COOL省·春季活力世界,夏季清凉世界,秋季多彩世界,冬季冰雪世界评述Ａ对浙江省各地旅游宣传口号的策划分析一通过对浙江省_个城市的旅游宣传口号的分析,得到以下特点:1.用〝休闲〞的有五个城市,用〝购物〞.〝居住〞各一,分别占41.7%.8.3%.8.3%,反映城市旅游形象宣传口号比较热衷于现代功能的定位和打造.2.用地名的的6个城市,用地理概念（如〝浙江〞.〝东方〞.〝海岸〞.〝江南〞等）的7个,分别占50%.58.3%,说明形象口号对彰显城市本身认知度和地理位置要求的提高.3.出现〝水〞 .〝山〞.〝海〞字的城市分别有6个.6个.3个,分别占50%.50%.25%,体现宣传口号对当地地理地貌特征和自然环境的重视;4.出现〝仙乡文化〞.〝艺术之乡〞.〝神奇〞.〝时尚〞.〝活力〞等总结城市特色的有_个城市,反映宣传口号对城市文化提炼的侧重.5.出现〝都〞.〝城〞字的有6个和4个,分别占50%.33.3%,说明旅游宣传口号对城市形象和城市概念的倚重和偏爱.二对以上各城市的特点分析1.丽水:属武夷山区,九山半水半分田,主要有仙霞岭.洞宫山.括苍山,有瓯江.钱塘江.飞云江.灵江.闽江.交溪水系.山之韵,水之源,生态休闲特色突出.2.金华:历来为文化礼仪之邦,并且物产丰饶,商业繁荣,是鱼米之乡,有中国火腿之乡.五金之乡.书画之乡.花木之乡等称号.义乌商品城.东阳工艺美术街等享誉海内外.〝小商品〞等商业文化特色突出.3.宁波:位于我国长江三角洲南翼,是具有7_0年历史的〝河姆渡文化〞的发祥地,是我国重要的对外贸易口岸.〝古〞.〝商帮〞.〝海港〞等文化是其最大的特色.4.衢州:春秋时是越国的姑篾地,是浙西的交通枢纽和政治.经济.文化中心,素有〝四省通衢.五路总头〞之称.5.温州:蓬勃发展的民营经济.充满张力的市场体系.闯荡四海的温州人.创业有为的新温州人是其最显著的特色.6.绍兴:是著名的水乡.桥乡.酒乡.书法之乡,是蔡元培.鲁迅.周恩来的故乡,毛泽东主席称绍兴为〝鉴湖越台名士乡〞.绍兴以悠久的历史文化.秀丽的山水风光和独特的民俗风情闻名于世.7.台州:台州海岸曲折,山奇水秀,自古以〝海上名山〞著称;台州府城墙被誉为〝江南长城〞;以〝佛宗道源〞著称于世的天台山是中国佛教第一个宗派天台宗的发祥地,又是中国道教南宗的本山.8.仙居:山川秀丽,风光迷人,宋真宗以其〝洞天名山,屏蔽周卫,而多神仙之宅〞,诏篇二:浙江旅游宣传口号一.浙江省各地旅游宣传口号丽水:秀山丽水,浙江绿谷;六江之源,艺术之乡;浪漫之都,休闲胜地.金华:仙乡文化名城,休闲购物天堂宁波:东方水埠,时尚水都衢州:神奇山水,名城衢州温州:时尚之都,山水温州;流金海岸,忘情山水温州市——诗画江南山水温州温州市——动感温州畅意江南绍兴:休闲江南,古城绍兴绍兴:跟着课本游绍兴台州:神奇山海,活力台州仙居:仙居——仙人居住的地方舟山:海天佛国,鱼都港城——中国舟山群岛湖州:山水清远,生态湖州嘉兴:水都绿城,休闲嘉兴杭州:东方休闲之都.诸暨市——西施故里,美丽诸暨富阳市——富春山水,孙权故里金华市——风水金华购物天堂义务市——小商品的海洋购物者的天堂嵊泗区——碧海奇礁美景,金沙渔火盛情宁波:面向国际市场的宣传口号为〝书藏古今,港通天下——宁波旅游欢迎你〞,面向国内市场的宣传口号为〝走遍天下,还是宁波江厦〞,面向长三角市场的宣传口号为〝看上海世博,游阿拉宁波〞.这３条口号,用比较简练的语句,概括了宁波城市的特质,凸现宁波旅游的内涵,适于宁波旅游形象对外推广交流和传播.〝大仙故里历史名城〞--金华旅游主题口号杭州:爱情之都,天堂城市浙江桐乡口号: 人杰地灵菊香,人间天堂桐乡浙江象山县:东方不老岛海山仙子园一.浙江旅游城市类最佳形象口号杭州市旅游委员会东方休闲之都淳安县千岛湖风景旅游管理局千岛碧水画中游富阳市风景旅游局富春山水孙权故里桐庐县风景旅游局潇洒桐庐富春山水宁波市旅游局东方商埠时尚水都象山县旅游局东方不老岛海山仙子国绍兴市旅游局游鲁迅古里看越地风情诸暨市风景旅游管理局游西施古里观五泄飞瀑上虞市风景旅游管理局百里曹娥江千里唐诗路海宁市旅游局游潮乡胜景揽天下奇观武义县旅游局浙中桃花源江南华清池松阳县风景旅游局千年古县田园松阳舟山市旅游局海天佛国渔都港城普陀区旅游局海天佛国东方渔都二. 浙江旅游景区类最佳形象口号天台山景区山水神秀佛宗道源仙居景星岩景区摘星揽月天上人间仙居神仙居景区神仙居住的地方桐乡乌镇景区中国最后的枕水人家嘉善西塘景区生活着的千年古镇仙居皤滩古镇唐宋元明清从古游到今杭州宋城景区给我一天,还你千年绍兴鲁迅故里跟着课本游绍兴杭州清河坊历史文化街承南宋古韵,揽市井风情余杭山沟沟景区四川有个九寨沟杭州有个山沟沟三. 浙江旅游企业最佳形象口号建德西亚旅业寻梦新安江醉意千岛湖杭州大厦旅行社心中有你一路有我杭州香溢大酒店浓装淡抹总〝香溢〞绍兴咸亨大酒店百年咸亨老店鲁迅笔下风情湖州白苹洲饭店借问酒家何处有太湖南岸白苹洲四. 浙江省优秀旅游形象口号温州市旅游局时尚之都,山水温州嘉兴市旅游局水都绿城休闲嘉兴普陀山管理局海天佛国普陀山上城区商贸旅游局杭州西湖,休闲上城温岭市风景旅游管理局永远的第一缕曙光建德市商贸旅游局山水画廊,休闲天堂瑞安市风景旅游管理局天瑞地安,景秀书香杭州雷峰塔景区杭州休闲旅游第一站温州雁荡山景区神奇雁荡,天下奇秀安吉县风景旅游管理局中国竹乡生态安吉洞头县风景旅游管理局海霞故乡百岛洞头西湖区商贸旅游局西湖区--杭州最美丽的地方乐清市风景旅游管理局海上雁荡流金乐清余杭双溪漂流景区江南第一漂景宁畲族自治县旅游风景局神奇畲乡休闲景宁兰溪市诸葛八卦村八卦奇村华夏一绝篇三:浙江省乡村旅游发展研究浙江省乡村旅游发展研究一.前言改革以来,浙江省经济持续平稳较快增长,结构调整和增长方式转变取得新的进展.但是,城乡差距依然明显,发展极不平衡,农村经济.社会发展整体较落后.制约农业增效.农民增收的因素依然较多.一是农资价格持续攀升,而农产品价格涨幅回落甚至下降,影响农业增效和农民增收.二是以农业为主的乡村经济地位日益降低,如_年第一产业增加值873亿元,仅占全省GDP总值的6.5%,对GDP增长的贡献率也仅为1.0%;同时,城乡居民之间的收入差距进一步扩大,城乡居民的收入比由_年的1:0.458逐步扩大到_年的1:0.4_,农村居民收入基尼系数从_年的0.36扩大到0.37.与国内其他地区一样,乡村旅游作为乡村经济发展的一种有效方式,也在浙江省各地逐步成长起来,对发展乡村经济.增加农民收入.改善农村产业结构起到了巨大的作用.截至_年底,全省拥有乡村旅游区（点）_个,经营农户总数_596户,接待游客_62.38万人次,营业收入_._亿元,平均每户创收_.37万元,直接从业人员58450个,人均收入2_81元.但是,省内乡村旅游的发展亦面临着诸多问题,如概念不清.发展定位模糊,乡村民俗特色不明显,产品建设一哄而上.雷同重复浪费现象严重,缺乏统筹规划与布局.破坏性建设危害大,浙西南山区与浙北地区的发展极端不平衡等.保持乡村旅游社区的健康.持续.稳定发展,不仅有利于推动浙江省旅游示范村建设,引导乡村社区走旅游型道路;有利于丰富浙江省旅游产品的种类.改善旅游产品结构.提升旅游产品的品位与档次,有利于推动浙江省〝旅游强省〞战略目标的实现;有利于开创一条浙江特色的社会主义新农村建设道路,不仅成为浙江省统筹城乡发展的重要发展模式,而且成为全国乡村旅游发展和社会主义新农村建设的示范与典型. 因此,本次研究从乡村旅游概念与内涵的界定入手,通过对浙江省乡村旅游发展历程与开发模式的比较分析,厘清乡村旅游发展过程中存在的问题与误区,结合浙江省的〝旅游强省〞战略与未来省域旅游的发展格局,紧扣乡村旅游的发展形势,提出浙江省乡村旅游发展的对策与保障措施.二.乡村旅游发展的背景与意义（一）乡村旅游发展的背景分析1．经济背景－－经济快速增长,人民生活水平不断提高改革开放以来,通过有计划地进行大规模的经济建设,我国经济社会发展取得了举世瞩目的成就;_年,我国国内生产总值达_万亿元人民币,经济总量已跃居世界第四位.与经济的快速增长相对应的是我国人民生活水平不断提高,特别是一些沿海发达城市,如上海.北京.广州.深圳.杭州.宁波.温州等,人均可支配收入已达到中等发达国家水平.人们在满足了基本的物质需求以后,对于高质量.高品位的生活环境要求越来越高,对〝绿色〞.〝生态〞.〝自由〞的追求日益明显.而乡村旅游恰好成为人们放飞心情.减轻压力.亲近大自然.提高生活品质的最好选择. 2．产业背景－－旅游产业迅猛发展经过_余年的发展,浙江省旅游业已经实现了从〝事业型〞到〝产业型〞的性质变革,并逐步实现了由单一的观光型旅游产品向休闲度假型旅游产品和文化旅游.生态旅游.乡村旅游等专项旅游产品的升级,旅游业已经成为国国民经济新的增长点,成为推进城市化.现代化.国际化和改善生态环境.提高国民素质.生活质量和平衡服务贸易国际收支的重要载体,成为增加就业机会,促进人民群众奔小康的重要途径,成为国民经济和社会发展的一项重要产业.浙江作为旅游资源大省,在世纪之初,省委.省政府提出了实施〝旅游强省〞的发展战略,推行政府主导,出台扶持政策.〝十一五〞年期间,我省将以〝适度超前〞为指导,产业发展速度将高于全省国民经济发展速度3-4个百分点.3．社会背景－－新农村建设有序.扎实推进构建和谐社会,统筹城乡发展,建设社会主义新农村,已经成为党和国家以及各级政府的重大历史任务.〝生产发展.生活宽裕.乡风文明.村容整洁.管理民主〞作为社会主义新农村的建设目标,全面体现了新形势下农村经济.政治.文化和社会发展的要求,而发展乡村旅游是实现这一切的有效途径之一.与此同时,国家旅游局非常重视发挥旅游业在促进经济社会发展尤其是在解决〝三农〞问题中的特殊功能,将_年确定为〝中国乡村旅游年〞,并提出了〝新农村.新旅游.新体验.新风尚〞的宣传口号,将〝旅游产业促进社会主义新农村建设〞作为本地区旅游业发展的重要目标之一,研究制定切实可行的工作方案和措施,进一步加强旅游宣传和农业旅游.乡村旅游产品项目的开发,推动乡村旅游更快更好发展.（二）发展乡村旅游的意义1．促进经济发展,增加农民收入发展乡村旅游,可以将乡村一般的生活.生产资料转化为经营性资产,具有投资少.风险小.门槛低.经营灵活的特点,作为资产所有者或创造者的农民直接从中受益,避免了传统旅游开发中因土地和资源被占用而返贫或受益不均的问题.比如,社区居民可以利用本地种植.养殖的农产品满足游客的吃.游.购.娱乐等各种需求,新鲜蔬菜.土特产.水果.水产等直接面向消费者,不仅加快了商品的流通速度,而且降低了商品的交易成本,增加了农民的收入.2．提升产业结构,促进产业优化除浙北地区的部分农村地区外,浙江省仍有很多乡村的产业结构相对单一,尤其是以农业.林业.渔业为主的第一产业占据绝对优势,导致社区居民的收入增长速度远远低于城镇居民.乡村旅游的开发推动了第一产业与第三产业的交织与融合,不仅加快了农业.林业与渔业产品的旅游商品化.市场化,而且有利于产业链的本地化延伸,进一步推动了乡村地区的产业多元化,有利于提升.优化乡村地区的产业结构,丰富社区居民的收入来源.3．创造就业机会,推动乡村城市化浙江省已经进入快速城市化时期,如何解决大量社区居民在〝农转非〞过程中的就业问题,是我们亟待解决的实际问题.乡村旅游的发展,发挥了其强大的劳动力吸纳能力,使大部分社区居民实现了〝农转非〞的本地化过程.截至_年底,浙江省乡村旅游直接从业人员58450人,按1:5比例计算,则乡村旅游产业吸纳的间接就业人数达到35万人.同时,乡村基础设施的改善与景观风貌的完善,逐步推动了乡村的城市化进程.4．促进城乡互动,统筹城乡发展长期的.城乡分割的二元经济社会结构,导致城乡之间的社会.经济.人文精神的差距日益扩大.乡村旅游的发展,加速了城乡间人流.物流.信息流的交流与融合,促进了乡村社区人文精神的现代化.时尚化,促进了乡村社区经济发展的多元化.本地化,有利于加快城乡一体化进程,缩小城乡差距,统筹城乡发展. 5．发展乡村旅游,建立新型社区乡村旅游的发展,必然要求加快乡村基础设施建设步伐,促使乡村社区加大基础设施投入.改善人居环境.健全农村社会化服务体系,如给排水建设.道路建设与整治.景观美化与洁化.住房改造.厕所建设.生活垃圾等.同时,乡村旅游产业的发展,必然导致乡村经济产业结构的优化与升级.因此,乡村旅游社区是社会主义新农村建设的示范发展模式之一.6．保护乡土文化,改善生态景观浙江省乡村旅游发展总体上仍处于初级阶段,因此对传统乡土民俗文化的积极影响要比消极或负面影响明显.很多乡村社区在开发之前,其独特的文化和历史传承都鲜为人知,如以前在杭嘉湖平原地区广为流传的湖剧.百叶龙等.通过乡村旅游的开发,通过深入挖掘与设计.包装,不仅保留了这些历史传承,加深了社区居民的地方认同感与自豪感,而且增强了社区历史人文景观的可读性与观赏性,平添了社区的灵性与活性.7．开拓旅游空间,完善旅游产品乡村地域广大,景点分布不拥挤,旅游活动空间大,如能巧妙利用当地独特的旅游环境,开发乡村旅游资源,势必能吸引城市游客,减缓旅游热点城市的人口压力.如浙江富阳.安吉等地的〝农家乐〞.新安江的〝渔家乐〞等休闲旅游项目,就富有很强的吸引力,起到了很好的疏散游客的作用.三.乡村旅游发展的问题诊断（一）对乡村旅游的内涵认识不足经营者对哪些乡村文化最能吸引游客缺乏了解,对乡村旅游的核心竞争力缺乏准确的把握,误以为乡村旅游就是普通的观光旅游,因而不顾原先遗存的自然资源和乡村特色,大兴土木,甚至变更土地用途,建园造景.这种做法既破坏了乡村原有的良好自然生态环境,浪费了宝贵的农业资源,又扭曲了发展乡村旅游的本质和目的.（二）各地发展不平衡受到资金条件的限制,以及各级政府对乡村旅游认识水平的差异,浙江省东部沿江.沿海地区的乡村旅游发展状况明显好于中西部地区,无论是乡村旅游景区（点）的数量还是资金的投入量,中西部地区远远落后于东部地区.而从某种意义上来说,经济水平相对落后的中西部地区,依靠发展乡村旅游来帮助当地农民实现增收致富的迫切性更为强烈.（三）本土文化的挖掘不深,保护意识淡薄乡村本土文化很多尚处在〝养在深闺人未识〞的状态,得不到很好的开发和利用;还有一部分,特别是一些非物质文化则处在濒临消亡的境地,如一些传统的工艺.民间的戏曲.演艺等等都存在着年青艺人青黄不接的现象.此外,外来文化对于乡村本土文化也造成了一定的冲击,一些深山古村中朴实的民风民俗.独特的生活习性也随着乡村旅游的开发而逐渐消失,取而代之的是一些现代的商业观和价值观.（四）产品雷同,开发程度不深浙江的地理条件,决定了它在乡村旅游的发展上,有着多元化.全方位的特色.但由于旅游产品的错位和深度开发不足,个性彰显不力,我省的各乡村旅游区（点）给旅游者的印象大有〝千村一面〞之感,而远没有达到〝一村一品〞的效果.此外,我省乡村旅游产品以初级的农家餐饮和农家旅馆为主,开发档次不高,产品挖掘的深度不够.（五）〝公地悲剧〞及〝空巢〞现象严重在我省乡村旅游地发展中,由于缺乏相应制度的规范与约束,社区居民的诸多。

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舟山旅游形象调查分析及其形象定位2009年12月第5卷第4期浙江国际海运职业技术学院JOURNALOFZHFjIANGINTERNA~ONALMAR1TIMECOLLEGEDeC.20o9V o1.5No.4舟山旅游形象调查分析及其形象定位俞萍(浙江国际海运职业技术学院,浙江舟山316021)摘要:文章以资源品级虽优但却处于阴影区的舟山为案例.在对舟山旅游形象现状进行调查分析的基础上.通过分析舟山的旅游资源和客源市场,提炼舟山较具个性化和差异化的旅游形象因子,对舟山旅游形象进行重新定位.关键词:海洋;旅游形象;阴影区中图分类号:F592.7文献标志码:A AnInvestigationandAnalysisontheTourismImageandPositionofZhoushanYUPing(ZhejiangInternationalMaritimeCollege,Zhoushan316021,China)Abstract:TakingZhoushan,richinhighrankoftourismresourcebutintheshadowarea,asacas e,thispaper extractsdistinctivetourismimagefactorsofZhoushanandrepositionsitstourismimage,onth ebasisofananalysisofthecurrenttourismimageofZhoushan,itstourismresourceandtargetmarket. Keywords:marine;tourismimage;shadowarea21世纪是海洋世纪,滨海旅游业成中国海洋经济第三大产业.但我国在海洋旅游业发展方面仍处于起步阶段.舟山拥有丰富的海洋自然和人文旅游资源,资源品级高,且地处中国T字型经济结构的交点,背靠沪杭甬等大中城市,但舟山的旅游形象却在各空间尺度内受到各强势旅游地的形象遮蔽.因此,优化旅游形象,摆脱形象遮蔽是虽拥有高品级旅游资源,但却处于形象阴影区的旅游地发展旅游业的重要内容.一,舟山旅游形象现状调查分析(一)调查数据收集概况为获取研究所需数据,笔者于2009年7—8月进作者简介:俞萍(1981一),女,浙江舟山人,硕士,讲师.行了有关舟山旅游形象的问卷调查.调查方案设计如下:(1)调查目的此次调查其目的是了解舟山在人们心目中的旅游形象,为进一步优化旅游形象提供依据.(2)调查对象已到过舟山或未到过舟山的非本地住民.(3)调查内容此次调查内容主要包括两部分,分别是:①受访者对舟山旅游形象的总体感知印象.对于未到过舟山的受访者而言,其所形成的是对旅游地42俞萍:舟山旅游形象调查分析及其形象定位20o9年第4期的本底感知形象和决策感知形象,这有助于了解舟山旅游形象的知名度和美誉度:对于已到过舟山的受访者而言,其所形成的是对旅游地的直接认知和感受,包括受访者对舟山旅游景点和活动的评价,即实地感知形象,这有助于了解舟山旅游形象的认可度.②受访者的基本特征,包括受访者所在省份,性别,年龄,学历,职业,收入以及对旅游地的认知途径等.其中收入项由受访者自愿填写.(4)调查方式本次调查主要采用网络问卷调查的方式收集数据,主要是通过在线问卷调查网,QQ群,网络论坛等向网友发放问卷.恳请其填写,主要涉及的有问卷星在线问卷调查网(www.sojump.tom),中国旅游论坛驴友群,酷玩军团群,都市娱乐休闲群,浙大飘渺水云间BBS站点等,共收集问卷204份,其中获取有效问卷196份.本次调查的受访者覆盖了国内除西藏,宁夏, 青海,黑龙江,吉林,山西之外的25个省份和直辖市, 覆盖面较广.(5)受访者基本特征受访者的基本情况见表1—6.由于本次调查主要采用网络问卷调查的方式,因此受访者在年龄结构方面主要集中在16岁～45岁这个年龄段,在学历结构方面主要集中在大专及以上的文化程度.在月收入这一项,由于是由受访者自愿填写,共有166人参与填写这一项.表中的月收入分布是根据各项收入范围占所填写人数的百分比而得.在本次调查中,已到过舟山一次及一次以上的受访者占33.2%,从未到过舟山的受访者占66.8%.本次调查所采集的受访者相关数据仅作为舟山在人们心中的旅游形象分析,并不作为舟山客源市场分布的依据.表1受调查者地域分布表2受调查者性别分布表3受调查者年龄分布表4受调查者学历分布职业公司职员学生私营业主农民公务员百分比41.8%17.9%3.1%O%9.2%月收入<l0o0元1O00~25oo元2501--4O0o元>4000元百分比12.7%27.7%21.1%38.5%(二)受访者对舟山旅游形象感知分析通过对受访者对舟山感受最强的词语统计分析,未到过和已到过舟山的受访者中,分别有高达57_3%和12.3%的受访者表示"不了解","说不上",说明舟山旅游形象的知名度和认可度都不高,未能给人产生强烈的印象.而对舟山进行过描述的受访者中,未到过和已到过舟山的受访者表现出较大的一致性.如图1所示,两类受访者均对舟山的总体自然环境感知最强,且均是正面评价,如风景秀丽,美,清新等;其次的感知强度均依次是海产渔业类,滨海环境类,佛教文化和岛屿环境类.其中,在海产渔业类的评价中,已到过舟山的旅游者比未到过舟山的受访者更集中地认为舟山海鲜好,美味,说明舟山的海产美食形象具有较高的美誉度和认可度.此外,已到过舟山的受访者有对舟山民风的评价和诸如交通不便等的负面评价,其对舟山的感知描述也更为具体.图1受调查者对舟山感受最强各类描述在对受访者被问及提起舟山所最先想到的描述的调查中,未到过和已到过舟山的受访者感知并不一2009年第4期俞萍:舟山旅游形象调查分析及其形象定位43 致.如图2所示,未到过舟山的受访者认为舟山是中国第一大群岛感知最为强烈,另有19.O%的受访者表示"不了解".说明人们对舟山的本底形象感知并不鲜明,大多只有地理环境上的粗略印象.而到过舟山的受访者对舟山是佛教圣地这一形象感知最为鲜明,远远超出对其他形象的感知.这说明人们对舟山的实地形象感知较单一.此外,两类受访者对舟山的鸦片战争遗址的形象感知均最弱.图2受调查者对舟山最先想到的各类描述(三)舟山旅游阴影区的界定(1)浙江省内排名分析为了解舟山与省内其他城市的旅游形象之间的关系,调查了受访者认为的浙江省最好的旅游城市的前三名排名.根据计算得出受访者对浙江省内主要城市旅游形象的综合排名情况如图3所示.所采用的计算公式为:选项综合得分=∑频数×权值频数是指该选项被选中的次数;权值是由选项被排列的位置决定,排在第一位的权值为3,第二位的权值为2,第三位的权值为1,依次类推.图3浙江省各城市旅游评价得分从图3可以看出,受访者认为浙江省最好的旅游城市中,综合得分前三名为杭州,舟山,绍兴,舟山排在第二位,说明舟山在浙江省范围内拥有不错的知名度,但杭州作为知名旅游城市其综合得分遥遥领先, 可见舟山的旅游形象受到杭州这个强势旅游区的严重遮蔽.(2)长三角范围内排名分析受访者认为长三角一带最好的旅游城市中,如图4所示,综合得分最高的仍然是杭州,其次是苏州和上海,舟山排在第6位,可见舟山的旅游形象其知名度并不高,受到长三角多个知名旅游城市的形象遮蔽. 图4长三角各城市旅游评价得分(3)国内滨海旅游城市排名分析本次调查选择青岛,大连,厦门,海南四个滨海旅游地与舟山的滨海旅游形象进行比较.调查受访者最喜欢的一个滨海旅游城市,调查结果如图5所示.图5国内滨海旅游城市受欢迎情况从图5可知,在这5个滨海旅游地中,选择喜欢海南的受访者比例最高,其次是厦门,大连和青岛,而舟山最低,可见舟山的滨海旅游形象不鲜明,处于海南,厦门,大连,青岛等我国滨海旅游地的阴影区内.此外,国际上滨海休闲度假旅游已经发展得非常成熟,如东南亚的巴厘岛,普吉岛,芭堤雅,马尔代夫等地已经有一定规模和知名度,海水,气候条件比舟山优越.因此,舟山作为滨海旅游地形象的竞争优势极弱,在中尺度及大尺度范围内都处于阴影区.(4)小结由以上分析,总体来看,其一,舟山的滨海旅游资源环境以及具有高品级的优异的岛屿,佛教文化,海产渔俗等旅游资源并未经过形象化而转化为鲜明的旅游形象.因而也未能在人们心中产生强烈的形象感∞蛄蚰∞∞加0俞萍:舟山旅游形象调查分析及其形象定位2009年第4期知,舟山的旅游形象缺乏知名度.其二,游客对舟山旅游形象的认识并未形成一个整体,更多的可能集中在对普陀山的佛教文化和渔港,海岛,气候,环境等零散而笼统的认识,而对舟山的全貌和较深层的风土人情,海洋文化底蕴所知甚少,舟山作为旅游目的地的整体旅游形象不鲜明.其三,舟山在中尺度内受杭州,苏州,上海,南京等旅游地的形象遮蔽,在大尺度内,仅滨海旅游就处于海南,厦门,大连,青岛以及一些国际滨海旅游地的阴影下,舟山的旅游形象并不容易被游客感知和选择,成为旅游阴影区.二,舟山旅游资源评价分析根据2004年的旅游资源普查结果,舟山旅游资源单体总数为858个.几乎涵盖了国家标准所涉及到的所有类型,且资源品质高,分布较密集,其中优良级旅游资源单体为219个,占总数的25.25%.按GB/I'18972—2003分类标准,其中八大主类俱全(表7),覆盖率为100%;31个亚类中舟山有26个,覆盖率为83.87%;155个基本类型中舟山有100个,覆盖率为64.52%l".目前舟山拥有普陀山,嵊泅列岛两个国家级风景名胜区和岱山岛,桃花岛两个省级风景名胜区.可见舟山旅游资源品级并不低.表7舟山旅游资源单体八大主类分布资料来源:转引自周达军《舟山旅游资源可持续发展与规划》,2006. 从旅游形象优化的视角,分析舟山较具地方特色的旅游资源主要可以概括为滨海景观,佛教文化,无人岛屿,岛村渔俗,海产美食和文史古迹等六大类(见表8).表8舟山六大特色旅游资源旅游资源描述滨海景观资源佛教文化资源无人岛屿岛村渔俗海产美食文史古迹海岸线2444km;"3S"和"3N"滨海资源;沙滩2O多处,面积居浙江之首;沙质细软;拥有南国无法出现的泥质海岸一滩涂:亚热带季风海洋性气候,气候宜人;清静宜人的海域普陀山——四大佛教名山之一:观音道场;建寺历史逾千年;寺院庵堂百余所;唯一坐落于海上的佛教胜地岛屿众多,地貌多样,千姿百态的山石和海礁景观;无居民岛屿1143个,占全国总量的116,森林覆盖率高,完整的生态景观系统;海礁3306个;无人岛的隔绝性,神秘与静寂渔业劳作历史悠久.长期的采螺捕鱼,驾船撒网,烧煎制盐,采集种植等农渔盐生产活动造就了纯朴而富韵味的渔乡风情,渔村格调,渔家生活,渔民风俗,民问绘画海洋物产丰富.种类繁多;"东海鱼仓","中国渔都";优越的海域自然环境使海鲜鲜美可I:1;海鲜菜肴历史悠久,海鲜美食文化丰富,烹饪技法独具特色,"鲜,奇,美"特点充分历史悠久,古迹众多:全国唯一的海岛千年历史文化名城——定海;新石器时代古文化遗址;古建筑群,古文物,古街,传统民居古宅等古镇风貌;海防军事要塞,鸦片战争遗址;名人祖居三,舟山旅游客源市场分析(一)舟山旅游客源市场结构现状在时间结构面.舟山客源市场出游的季节性明显,主要受气候和宗教节日的影响.总体来说,夏季为旅游旺季,冬季是旅游淡季.游客高峰值出现在"旅游黄金周"和观音菩萨的三个节日期间(见图6).由于国家调整了黄金周假日制,取消了五一长假,同时增加了端午,清明小长假,2008年上半年舟山的旅游接待人次在时间分配上趋于平衡.250200菇150l00蝤50蓥oFI一2Il_一∞【17ll:=塑笙I1月2爿3月4.f|5月6月7月8月g月1O月11月l2月月份图6舟山旅游的季节性资料来源:舟山市统计局{2007舟山统计年鉴》,2007;舟山市旅游局{2008年舟山市旅游经济运行情况》,2009.(经整理)注:①时间结构是指某旅游地客源市场随时间变化的态势(是丽娜,2005). 2009年第4期俞萍:舟山旅游形象调查分析及其形象定位45在空间结构面,总体来看,舟山的客源市场中,国内旅游者占绝对多数.近20多年来,国际旅游者在游客总数中的比例一直徘徊在0.5%～1.5%25间②,舟山旅游的国际化程度还不高.①国际客源市场结构.舟山国际旅游客源市场的主体组成是外国人,其次是台胞和港澳同胞③(图7).在外国人旅游市场中,以日本,韩国为主的东亚客源市场和以菲律宾,泰国,新加坡,马来西亚,印尼为主的东南亚客源市场一直是舟山外国人旅游市场的主力军(图8).除了由于亚洲客源国来中国旅游的旅程短外.还由于舟山是着名的佛教胜地,对这些国家的香客有着强大吸引力的缘故.②国内客源市场结构.舟山的国内主要客源市场仍然主要来自本省和邻近的上海,江苏省,其次是福建.2008年,四省市占舟山国内客源市场约75%,浙江本省市场更是占了47.2%,是舟山最大国内客源市场[21,可见长三角仍然是目前舟山旅游最主要的客源地.图7舟山国际旅游人数中外国人和港澳台同胞所占比例历年变化资料来源:舟山市统计局(2007舟山统计年鉴》,2007;舟山市旅游局(2008年舟山市旅游经济运行情况》,2009.(经整理)马来两亚图82o07年舟山外国人旅游客源市场分布情况资料来源:舟山市统计~-J(2007舟山统计年鉴》,2007.(经整理)(二)舟山旅游客源市场的需求分析(1)处于我国旅游需求能力最旺盛的客源市场覆盖范围内.舟山毗邻长三角地区,在舟山200km以内有上海,宁波,杭州,嘉兴等大中城市,在500km与1000km左右范围内分别覆盖了华东六省一市与华北,中南地区阁,同时,舟山面向太平洋,与经济发达的我国台湾省,韩国和日本地理位置相近.这些地区和国家区域经济发达,市场规模庞大,出游频率高,消费要求高,自主能力强,消费观念时尚,消费能力强.(2)休闲度假需求迅速增长.长三角旅游客源市场正在呈现着这样的特点:出现周末出游市场,以近中程旅游为主;出游方式呈现多样化,自助旅游越来越热,散客出游,举家出游,自驾车出游的人数呈攀升趋势.为"逃离"城市生活的压力,周末或者更长时间地去自然环境优美的地方休闲度假,健身娱乐,生态保健将变成城市居民休闲经历的一部分问.(3)滨海旅游需求向深层高端转化.人们正从内容单调的观光或缺乏吸引力的海上活动转向更为丰富的深层活动需求,如进行海岛休闲探险,游艇,海上垂钓等.同时.由于旅游者生态环境意识的增强,滨海旅游的热点正从"3S"转为"3N".甚而转到"4R"④,人们喜欢在与海洋自然和谐相处的过程中参与和海洋有关的活动,使自己融入自然[51.旅游者开始从以身体享乐为主的旅游追求转变为以精神追求为主的生态旅游及注重环保的生态理念.(4)佛教信众客源将保持稳定.该部分游客将是一个稳定的客源市场,而且随着生活压力和社会转型,佛教信众群体有膨胀的趋势,而交通条件的改善更会增强舟山(普陀山)在国内外佛教信众中的辐射力.(三)舟山客源目标市场定位(1)舟山客源市场目标层结构.国内客源市场要巩固发展以上海为中心的长三角城市群市场及浙江省内市场,拓展邻省市场,向环渤海城市群,珠三角城市群和中部内陆大城市推进,联动吸引西部地区市场;海外客源市场要立足于东南亚市场,巩固日本,韩国及港澳台市场,积极开拓欧美市场,努力开辟北欧及中东市场.舟山国内,海外客源市场目标层考虑如图9所示:注:①空间结构是指某旅游地客源市场的地理来源和强度(是丽娜,2005).②根据(2007舟山统计年鉴》整理计算所得.③根据统计年鉴中将港澳台胞旅游人数划人"国际旅游人数",本文也将按此划分.④"3S~-SUN,Sea,Sand,即太阳,海洋,海滩;"3N"-Natttre,Nostalgia,Nirvana,即自然,怀旧,天堂;"4R"-Reduce,Reuse,Recycle,Replace即减少使用,重复利用,循环使用,替代使用.加∞∞∞∞∞O摹茁窨赣国籍崆吼俞萍:舟山旅游形象调查分析及其形象定位2009年第4期图9舟山客源市场目标层结构资料来源:<舟山市海洋旅游产业发展总体规划初稿》.香港旅游发展研究院.2007.(2)细分旅游客源市场.充分考虑目标客源市场不同的旅游需求,分析潜在客源市场的吸引力,进而对舟山的目标客源市场进行一定的细分,从而进行差异化的形象定位,开发相应的旅游产品,制订不同的市场推广对策.舟山的细分旅游客源市场如以长三角大中城市居民为主的滨海休闲度假旅游者,以旅游团队为主的游览宗教名胜和海岛风光的观光旅游者,体验渔乡海岛风情的旅游者,保健疗养型旅游者,想要找寻舒适,安全,美丽环境而进行季节性居住的休闲型旅游者.渐趋增长的商务,会议旅游者,以及其他专题旅游者和有特殊兴趣的旅游者(如想要体验佛教文化,考察地域民俗文化或了解海岛历史和海洋环境的科考学习型旅游者)等等.四,舟山旅游形象定位通过本次调查对受访者对舟山感受最强的词语的统计分析.可见受访者对舟山的旅游形象虽然还未形成强烈的形象感知,但已有了一定的认知度.按描写次数多少排序,对各类感知形象的强度排序,并列举对各类感知形象描述最为频繁的词语,如下表9所示:表9受调查者对舟山感受最强的各类描述从表9可见.到过舟山和未到过舟山的受访者对舟山的总体自然环境,海产渔业,滨海环境,佛教文化和岛屿环境都有比较一致的认同感知,受访者对舟山旅游资源感知的共同点是构成舟山旅游形象的主要要素.本文在对舟山旅游形象调查的基础上,通过对受访者感知共性的提炼.并结合前述对舟山旅游资源和客源市场的分析,将"海","佛","岛","渔","古城"五大形象因子提炼出来作为舟山旅游形象的主要因子,并试拟出如图10的旅游形象体系,从而建立与光环区具有最大差异性的旅游形象,与苏杭的园林,上海的大都市风情形成差异,摆脱其形象遮蔽.奄洋,抄滩,滩滁丰富的滨海活动:海上仙山;历史与传说无人岛,静寂,隔绝自然风光好,空气好山,石,嗣,岸,硅寡銎鎏兰茎餮东海鱼仓,中国渔都,鲜,奇,美味的海鲜古文化遗址;明清古宅和古街;精美的古建筑文物:军事海防要塞鸦片战争遗址,抗倭古战场名人古迹图10舟山旅游形象体系(下转第58页)钱军等:海洋旅游产业背景下的高职旅游专业人才培养特色化思考2009年第4期的13常行为,确保为旅游企业输送高质量的人才,也提高了学生就业的针对性.近年来舟山海洋旅游增速明显,舟山普陀山机场的客流量连年增长,2008年虽受金融危机影响,但旅客吞吐量还是以30%的增速增长,企业对机场服务人员的需求比较大,如何根据企业需求利用校企合作资源培养机场服务人员,是我校旅游管理专业的一个方向.要以旅游企业为需求,推进产学研模式改革.大力推行工学结合,突出实践能力培养的区域性海洋旅游人才培养模式的研究与实践:以海洋交通旅游人才培养为切人点,根据舟山邮轮,游艇,航空旅游等人才需求为导向,与舟山海洋旅游相关企业开展"顶岗实习,订单培养,工学交替"多种形式产学合作,工学结合,既满足企业实际需要,又保障实践教学的效果,实现人才培养与就业岗位的"无缝对接".3.4因"人"制宜,因材施教.注重发挥学生的特长通过区域化,特色化的海洋旅游课程建设.充分利用区域性的旅游教育资源,以特长班,选修课,社团活动,社会实践等方式,开展旅游教育,满足学生自我发展需要,调动学生的学习积极性,有助于发挥学生的成才.要注重学生人文素养培养,加强海洋旅游人文建设,通过特色化的选修课程,艺术特长班,社团活动等,提高学生的人文素养和职业素质.总之,海洋类高职院校在旅游人才培养中,必须以海洋旅游发展,区域性的海洋旅游企业实际需求为依托,建立适应区域性海洋旅游职业岗位要求的课程体系以及教学内容;积极推进与海洋旅游的相关企业合作,加大校外实习基地建设,构建特色化的工学交替,顶岗实习模式,提高学生实际动手能力.(上接第46页)参考文献:【1]周达军.舟山旅游资源可持续发展与规划【J].管理科学文摘,2006(12):55—56.[2]舟山市旅游局.2008年舟山市旅游经济运行情况【z】.2009.【3】马丽卿.论舟山海洋旅游产业区位重构【J].浙江海洋学院,2004(3):28—34.【4】香港旅游发展研究院.舟山市海洋旅游产业发展总体规划初稿圈.2007.'【5】杨荷卿,庄伟光.海洋文化与滨海旅游资源的融合[EB/OL].httlX//www.ytbao~conxcNnewsdetaiLjsp?type_id= 7&board_id=14&news_k~-3885,~7-21.。