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旅游企业品牌策划书3篇篇一旅游企业品牌策划书一、品牌背景随着人们生活水平的提高，旅游已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
旅游企业作为旅游行业的重要组成部分，其品牌建设对于企业的发展至关重要。
本策划书旨在为一家旅游企业制定品牌策划方案，提升品牌知名度和美誉度，吸引更多的客户，提高市场份额。
二、品牌定位1. 目标客户：本旅游企业的目标客户主要是中高端消费者，包括商务人士、白领阶层、家庭旅游等。
2. 品牌形象：本旅游企业的品牌形象定位为“专业、品质、服务”，致力于为客户提供高品质的旅游产品和服务。
3. 品牌口号：“让旅游更美好”三、品牌建设1. 品牌名称：[旅游企业名称]2. 品牌标志：设计一个简洁、易记、富有创意的品牌标志，能够体现品牌的形象和定位。
3. 品牌宣传语：“让旅游更美好”四、品牌推广1. 线上推广：建立官方网站：建立一个专业、美观、易用的官方网站，展示企业的产品和服务，提供在线预订、咨询等功能。
社交媒体营销：利用、微博、抖音等社交媒体平台，发布企业的产品和服务信息，吸引粉丝关注，提高品牌知名度。
搜索引擎优化：通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎上的排名，增加网站的流量。
在线广告投放：在百度、谷歌、腾讯等搜索引擎和社交媒体平台上投放广告，提高品牌曝光率。
2. 线下推广：参加旅游展会：参加国内外的旅游展会，展示企业的产品和服务，与客户进行面对面的交流和沟通。
举办旅游讲座：举办旅游讲座，邀请专家和学者为客户讲解旅游知识和旅游经验，提高客户对旅游的兴趣和认识。
与旅行社合作：与国内外的旅行社合作，推广企业的产品和服务，扩大销售渠道。
客户口碑营销：通过提供优质的产品和服务，赢得客户的信任和好评，让客户成为企业的口碑宣传员。
五、品牌维护1. 产品和服务质量：不断提高产品和服务质量，满足客户的需求和期望，提高客户满意度。
2. 客户关系管理：建立客户关系管理系统，及时了解客户的需求和意见，为客户提供个性化的服务。
旅游目的地形象设计给位老师上午好，我是伍朝辉，毕业于桂林理工大学旅游管理专业，非常感谢老师们给我这次学习和试讲的机会，今天我要试讲的课题是：旅游目的地形象设计。
引入语：我们知道，如果人们有了时间和金钱，他们就有可能外出旅游。
但是，面对全国各地那么多的旅游地，人们会优先选择去什么地方旅游呢？其实，人们在作出选择去哪里旅游时，总是非常费脑筋的，但是如果某地以其出众的形象凸显出来，毫无疑问人们都会选择去这些地方旅游，这就是为什么人们一般都会选择去著名的旅游地。
比如北京、杭州、西安、桂林等。
我们也知道旅游产品是不可移动性,这就决定了旅游产品需要靠形象的传播,使其为潜在旅游者所认知,从而使旅游者产生旅游动机,并最终实现出游计划。
当然，国内外的旅游研究表明,旅游形象是吸引旅游者最关键的因素之一,当今旅游市场竞争激烈,形象塑造已成为旅游地占领市场的一个关键点，成功的旅游目的地,大多具有鲜明、独特的旅游形象。
下面呢，我们就一起来学习和探讨一下旅游目的地的形象设计相关的内容。
首先我们来看下什么叫旅游目的地形象？我们一说到形象，就想到一个人的形象，也就是这个人在心目中的一个印象。
一旅游目的地形象：旅游者对旅游目的地了解和体验所产生的印象的总和。
旅游形象：指的是旅游目的地，包括其旅游活动、旅游产品及服务等，在人们心目中形成的总体印象，是对旅游地历史印象、现实感知和未来信念的一种理性的综合。
从这个定义可以看出，旅游目的地形象是综合的一个评价，综合了旅游地的各个方面，不仅包括旅游地的自然人文资源，也包括旅游地的政治经济因素、社会环境、一般基础设施和旅游基础设施、当地的氛围等等。
下面，我们来看下什么叫旅游目的地形象设计？二旅游目的地形象设计：通过对旅游地本身以及社会公众心理需要的了解，开发、设计出旅游地的旅游产品，并将近些产品赋予鲜明的地方特色，向社会公众展示，宣传旅游地形象。
所以，我们在进行旅游目的地形象设计的时候一定要对旅游地的文脉和地脉进行充分的调查和了解，挖掘当地的特色，围绕当地的旅游形象设计产品，将旅游区作为一个整体推向客源市场。
桃坪羌寨的旅游形象要素及形象策作者：任泽薇来源：《当代旅游（下旬）》2018年第02期摘要：桃坪羌寨作为少数民族聚集地，在国家以及四川省开展旅游扶贫的背景下，对其旅游形象要素进行分析和策划具有重要意义。
本文从分析桃坪羌寨的旅游资源，提取旅游形象要素，对要素进行整合分析，对桃坪羌寨的形象策划提出相关意见。
关键词：桃坪羌寨；旅游形象；形象策划一、旅游地形象策划（一）旅游地形象定位与口号设计1.形象定位原则。
①尊重历史，体现特色。
形象定位是旅游地形象设计的前提，形象定位为形象设计指出方向，旅游地形象定位口号必须植根于当地文化背景，体现资源和地方特色，要有一定的地域性和排他性[1]。
②立足当地，放眼世界。
游地形象定位主要为宣传旅游目的地服务，所以旅游地形象定位除了要有自身特色，还应有广泛的知名度和接受度。
在世界范围内提炼出自身特色，具有世界范围的竞争力[2]。
③传统为基，开拓创新。
传统的文化与现代旅游业的完美融合需要牢牢把握、坚持传统文化及景区卖点，结合现代特色，开发、建立具有现代文化脉搏的，满足市场需求的，甚至引领市场发展导向的旅游区定位及其旅游产品。
2.口号设计原则。
①简短有力，深入人心。
形象口号要具备广告词的凝练、生动和影响力，简短便于人们记忆，有力就是突出旅游地的特色，利于人们长久记忆，对人们的出行选择造成影响。
②迎合市场，创意新奇。
旅游形象的口号要针对市场的需求来设计，能反映旅游需求的热点、趋势、主流，这样才能引起市场的注意。
同时，一成不变或者过时的口号同样不能获得市场青睐，新奇、一出现就能抓住眼球的口号无疑能吸引更多的游客前来参观。
（二）桃坪羌寨旅游地形象设计1.形象设计原则。
①文化倾向设计。
桃坪羌寨的核心就是要讲好羌文化故事。
通过文化来展现羌民族的民俗和古迹，让文化贯穿在整个桃坪羌寨中。
以文化为核心，打造logo、口号、人物形象、开发旅游体验项目、统一旅游景区设计，规划串联旅游线路，加强游客的体验感与文化影响力，最终打造羌寨品牌。
旅游景区形象策划书3篇篇一《旅游景区形象策划书》一、景区概述[景区名称]是一处拥有独特自然风光和丰富历史文化的旅游胜地。
景区内有壮丽的山脉、清澈的溪流、古老的建筑和独特的民俗风情，具有极高的旅游价值。
二、目标市场1. 主要目标群体为中青年游客，他们追求个性化、体验式的旅游方式。
2. 家庭游客，注重亲子互动和休闲娱乐。
3. 老年游客，对历史文化和自然风光有浓厚兴趣。
三、景区形象定位1. 打造“自然与文化交融的心灵栖息地”的形象定位。
2. 强调景区的独特性、生态性和文化底蕴。
四、形象塑造策略1. 提升景区的硬件设施，包括道路、标识牌、游客服务中心等，打造整洁、舒适的旅游环境。
2. 加强景区工作人员的培训，提高服务质量和服务意识。
3. 举办各类特色活动，如民俗文化节、户外运动挑战赛等，吸引游客参与。
4. 利用社交媒体、网络平台等进行广泛宣传，提高景区知名度。
五、品牌传播策略1. 制作高质量的宣传资料，包括宣传册、海报、视频等，展示景区的特色和魅力。
2. 与旅行社、旅游网站等合作，进行联合推广。
3. 邀请旅游达人、网红等进行实地体验和宣传。
4. 参加各类旅游展会、推介会，拓展市场渠道。
六、景区标识系统1. 设计具有景区特色的标识牌，包括景区全景图、景点介绍牌、道路指示牌等。
2. 标识牌的材质、颜色、字体等要与景区整体风格相协调。
七、游客服务体系1. 建立完善的游客咨询、投诉处理机制，及时解决游客问题。
2. 提供多样化的旅游服务，如导游服务、餐饮服务、住宿服务等。
3. 开展游客满意度调查，不断改进服务质量。
八、危机管理预案1. 制定应对突发事件的预案，如自然灾害、安全事故等。
2. 建立应急救援队伍，配备必要的救援设备和物资。
3. 加强与相关部门的沟通与协作，确保危机得到及时有效处理。
篇二《旅游景区形象策划书》一、前言随着人们生活水平的提高和旅游消费的增加，旅游景区的竞争也日益激烈。
一个具有独特、鲜明形象的旅游景区能够吸引更多的游客，提高游客的满意度和忠诚度。
永修旅游形象定位口号口号，永修旅游形象定位口号“鄱湖鸟，知多少，飞时遮尽云和月，落时不见湖边草。
”进入冬季，正迎来今年候鸟迁徙高峰，也进入了全年最佳观鸟时机。
来自全世界的目光投向鄱阳湖，也再次投向吴城镇。
1月17日，2015中国永修吴城？国际湿地观鸟节开幕式在永修县吴城镇的八字墙新村举行，此次观鸟节主题为“鹤舞鄱湖永修人生”，活动将持续到3月。
永修旅游目的地的口号可分为两类，一类是反映目的地总体形象特点的口号，这类口号是目的地景观特征和历史文化积淀的集中体现，必须保持稳定，不要经常更换。
另一类是开展旅游推广活动的主题口号，它的目的是从自身特点出发，结合旅游规划市场需求现状，为组织开展推广活动服务的，可以根据目的地每年的推广促销主题而变换。
永修旅游形象定位口号：根据形象定位，永修旅游总体宣传口号设计为：鹤舞鄱湖，永修人生。
其他宣传口号设计：1、鹤舞吴城，永修身心。
2、在永修就是一种修行。
3、修身修心修性情。
4、永山永水永幸福。
5、鹤乡吴城，天韵永修。
6、小城慢生活——游不完的永修。
7、心之旅，画中游。
8、幸福是修来的。
9、别样永修，幸福之城。
10、一个能发现幸福的地方——永修。
理念转变：顺应从观光向休闲度假的转变，形象也需要从突出观光的“秀景”向重在休闲的“秀生活”转变。
品牌凸显：“鹤舞鄱湖”具有很高的品牌识别度，在此借鄱阳湖湿地候鸟品牌凸显永修县域品牌。
隽永意境：鹤代表的是仙风道骨，也是长寿的象征，真如寺是佛教圣地，永修是参禅悟道的圣地。
永修式人生：以山水生态为核心，参禅悟道，修身修心，创造传统与时尚共享的中国化理想生活，谓之“永修式人生”，永修式的人生也是儒家修身、佛家修行、道家修道及至修心、修真的生命过程，这是一种现代人追求的品质生活。
主题、定位、口号等宣传标语欢乐谷--------首都大型现代主题乐园，包括森林、海洋、欢乐世界、香格里拉等主题园区，秉承“动感、时尚、激情、温馨、浪漫”的品牌特性，致力于打造中国的迪斯尼，使欢乐谷成为所有人的欢乐谷，成为合家欢笑、寓教于乐的智慧园区，让所有人时刻拥抱世界、感受欢乐北京中华民族园——主题形象口碑定位：中华非物质文化遗产主题公园，旨在展示民族文化传统，增强国民爱我中华的民族意识，促进青少年对民族文化的认知。
同时，也在首都为各民族提供一个面向全国和世界的永久性窗口。
北京世界公园——主题形象口碑定位：世界风景名胜文化遗产露天藏馆北京动物园——主题形象口碑定位：世界动物主题公园北京全国农业展览馆——主题形象口碑定位：中华农业文化遗产主题公园，致力于建成环境优美、规模宏大、设备先进、功能齐全、管理科学、服务一流的现代化展览馆。
北京华夏民俗文化园暨中国紫檀博物馆——主题形象口碑定位：中华国粹国宝园，中国古建筑微缩景观，以故宫为范本的主题展览，可以让参观者清晰地了解中国传统家具的制作过程，领略其精湛的工艺。
北京红军公园——主题形象口碑定位：中华红色文化遗产主题公园，纪念中国工农红军长征胜利70周年，缅怀革命先烈的丰功伟绩，继承和发扬红军的革命传统。
北京石景山游乐园——主题形象口碑定位：首都大型公众娱乐天地，是北京最著名的老牌游乐园。
的技法和传统的造园艺术手法建造，均力图忠实于原著的时代风尚和细节描写。
北京元大都遗址公园——主题形象口碑定位：元代皇城文化复活遗产主题公园，国家4A级旅游景区，是集历史遗迹保护、市民休闲游憩、改善生态环境、防灾应急避难于一体的有文化历史内涵的现代城市遗址公园。
北京首钢总公司——主题形象口碑定位：中国20世纪工业化遗产主题公园中国话剧主题公园——主题形象口碑定位：中国首个戏剧文化主题公园，是打造“首都话剧中心”的一项重点工程,也是纪念中国话剧诞辰100周年的一个重要举措。
旅游景区形象策划书3篇篇一《旅游景区形象策划书》一、前言随着旅游业的快速发展，旅游景区的竞争也日益激烈。
为了提升旅游景区的知名度和美誉度，吸引更多的游客，特制定本旅游景区形象策划书。
二、旅游景区现状分析1. 景区优势：自然景观独特：拥有独特的自然风光，如山水、森林、湖泊等。
历史文化悠久：具有丰富的历史文化底蕴，如古建筑、文物等。
服务设施完善：提供完善的旅游服务设施，如餐饮、住宿、购物等。
2. 景区劣势：宣传力度不够：知名度较低，缺乏有效的宣传推广。
旅游产品单一：旅游产品以观光为主，缺乏参与性和体验性。
品牌形象不突出：缺乏独特的品牌形象，难以与其他景区区分。
三、旅游景区形象定位1. 目标市场定位：以国内游客为主，兼顾国际游客。
2. 市场定位：以自然风光和历史文化为特色，打造集观光、休闲、度假、体验为一体的综合性旅游景区。
3. 品牌形象定位：打造“自然、文化、休闲、时尚”的品牌形象。
四、旅游景区形象策划1. 景区名称：[景区名称]2. 品牌口号：[品牌口号]3. 品牌标志：[品牌标志]4. 形象代言人：邀请知名艺人或形象大使作为景区的形象代言人，提升景区的知名度和美誉度。
5. 宣传口号：“走进[景区名称]，感受自然与文化的魅力”“[景区名称]，让心灵在这里放松”“来[景区名称]，体验不一样的旅游风情”五、旅游景区形象传播1. 网络传播：利用微博、、抖音等网络平台，发布景区的图片、视频、攻略等信息，吸引游客的关注。
2. 广告宣传：在电视、报纸、杂志等媒体上投放广告，宣传景区的形象和产品。
3. 活动营销：举办各种主题活动，如文化节、音乐节、民俗活动等，提升景区的知名度和美誉度。
4. 合作推广：与周边景区、旅行社、酒店等合作，进行联合推广，扩大景区的影响力。
六、旅游景区形象管理2. 环境质量管理：加强景区的环境保护，保持景区的自然生态和历史文化风貌。
3. 安全管理：加强景区的安全管理，确保游客的人身安全和财产安全。
旅游景区形象塑造策略在当今竞争激烈的旅游市场中，旅游景区的形象塑造至关重要。
一个良好的景区形象能够吸引更多的游客，提升游客的满意度和忠诚度，从而促进景区的可持续发展。
那么，如何塑造一个成功的旅游景区形象呢？一、明确景区定位首先，要对景区进行准确的定位。
这包括对景区的资源特色、目标市场、竞争优势等方面进行深入分析。
比如，有些景区以自然风光为特色，如壮丽的山脉、清澈的湖泊、广袤的森林；有些景区则以历史文化为卖点，如古老的建筑、传统的习俗、珍贵的文物；还有些景区以休闲娱乐为主打，如主题公园、温泉度假村、高尔夫球场等。
在明确景区定位时，要充分考虑目标市场的需求和偏好。
比如，如果目标市场主要是年轻人，那么景区可以定位为充满活力和刺激的冒险乐园；如果目标市场是家庭游客，那么景区可以定位为温馨舒适、适合亲子互动的休闲胜地。
二、打造独特的品牌形象品牌形象是景区形象的核心。
一个独特、鲜明的品牌形象能够让景区在众多竞争对手中脱颖而出。
1、设计富有吸引力的品牌标识包括景区的名称、标志、口号等。
名称要简洁易记，富有特色；标志要具有视觉冲击力，能够传达景区的核心价值；口号要简洁明了，能够激发游客的兴趣和欲望。
2、塑造品牌个性品牌个性就像人的性格一样，能够让景区在游客心中留下深刻的印象。
比如，有的景区可以塑造为“神秘而古老”，有的可以是“欢乐而时尚”，有的则是“宁静而优雅”。
3、讲述品牌故事通过一个生动有趣的故事来传达景区的品牌内涵，让游客更容易产生情感共鸣。
比如，景区的起源、发展历程中发生的感人故事，或者与景区相关的传说、神话等。
三、提升景区的服务质量优质的服务是塑造良好景区形象的重要保障。
1、加强员工培训提高员工的服务意识和专业技能，让他们能够热情周到地为游客服务。
培训内容可以包括礼仪规范、沟通技巧、应急处理等。
2、完善服务设施提供便捷、舒适的服务设施，如干净整洁的厕所、充足的休息区域、清晰的标识系统等。
3、优化服务流程简化游客的购票、入园、游览等流程，减少等待时间，提高游客的体验感。
上饶市旅游形象定位策划上饶市发展旅游业，必须进行旅游形象的策划与设计。
其目的在于通过塑造鲜明的旅游地形象，从而提高知名度、美誉度、认可度，增强旅游地对潜在旅游者的吸引力，诱发旅游者形成到上饶市旅游的愿望并促进旅游者决策行为的实现。
这样不仅会大大拓展上饶市客源市场的空间，而且也会大大提高上饶市旅游地的市场竞争力。
（一）旅游形象定位策划前提分析1、地脉分析（1）地理位置：上饶市，位于江西省东北部，东联浙江、南挺福建、北接安徽，处于长三角经济区、海西经济区、鄱阳湖生态经济区三区交汇处，自古就有“豫章第一门户”和“四省通衢”之称。
凭借独特的区位优势，牵江浙、出沪宁、携八闽、达粤桂，货畅其流，人行其便，铸就了发展大商贸大流通的黄金地段。
（2）上饶市地貌以丘陵为主，北东南三面环山，西面为中国第一大淡水湖鄱阳湖，主要河流自东向西流入鄱阳湖。
地形为南东高、北西低，山地集中分布在东北部和东南部，且多呈东北-西南走向。
（3）上饶旅游资源的分布上饶的旅游资源十分丰富而且特色鲜明从分布上看好似一只展翅飞翔的鲲鹏。
昂首东部主要以世界自然遗产三清山为主体形象集中体现了天人合一的仙山景象。
主要景区有南清园、西海岸、三清宫等。
挺胸中部主要以上饶集中营、灵山、龟峰、方志敏纪念馆革命根据地景区、鹅湖书院为主体形象既有独特的丹霞、花岗岩地貌风景又体现了浓厚的文化氛围同时也突出了上饶英雄辈出的历史地位。
主要的景区点还有葛源、赭亭山、南岩寺、河口镇、方志敏纪念馆等。
展翅北部南部北部主要以婺源县为主体形象集中体现中国最美乡村风景和传统民间文化。
主要景点有江湾、李坑、大鄣山、彩虹桥、文公山及梧风洞。
南部主要以武夷山的主峰黄岗山为主体形象集中体现雄壮美丽的山岳风貌主要的景区点有葛仙山、铜钹山、五府山、百花岩等。
亮尾西部主要以鄱阳湖为主体形象集中体现了中国最大的淡水湖的水文景观和稻作文化的起源。
主要的景区点有仙人洞、吊桶环遗址、神农宫、白沙州、忠诚庙、三江口等。
岳麓山风景名胜区形象口号浅析一、地脉分析1．地形地貌及区位岳麓山于东经111.54'-114.15'，北纬27.51'-28.40'之间是南岳第72峰之一，地处长沙市湘江西岸,游览区面积553.3公顷,最高峰海拔295.7米。
2．气候岳麓山属亚热带季风湿润气候区，温和湿润，季节变化明显。
冬寒夏热，四季分明；春秋短促，冬夏绵长，充分体现了亚热带大陆性季风气候的典型特点。
东西山势高耸，雨量充沛，年平均降水量1400-1600毫米，年平均雨日 152天。
3～5月平均降雨日数有52.8天，约占全年总降雨日数的35％。
冬春多偏北风，夏季多偏南风，全年保持着温和湿润的气候特点。
3．资源与物产岳麓山被称为巨大的“植物博物馆”动植物资源丰富，整个山区全被林木覆盖，资源极其丰富。
全区植物种类有174科，977种，以典型的亚热带常绿阔叶林＆亚热带暖性针叶林为主，部分地区还保存着大片的原生性常绿阔叶次生林。
有名、优、特、奇特色树种近百种，如参天的柳、榆、古树，冬夏长青的松、柏，穗槐、刺槐、白榆等耐旱树种，牡丹、桃梅、大丽花、唐昌蒲、郁金香等名贵花卉.特别是晋朝罗汉松、唐代银杏、宋元香樟、明清枫粟，都是虬枝苍劲，生机勃勃，在全国大中城市中有如此鞥福的自然植物资源的实属罕见。
4．旅游资源岳麓山风景名胜区系湖南省人民政府首批公布的省级风景名胜处,2000年列入国家4A级风景名胜区，2002年被列入国家重点风景名胜区。
位于古城长沙湘江两岸，由丘陵低山、江、河、湖泊、自然动植物以及文化古迹、近代名人墓葬、革命纪念遗址等组成，为城市山岳型风景名胜区。
已开放的景区有麓山景区、橘子洲头景区。
其中麓山景区系核心景区，景区内有岳麓书院、爱晚亭、麓山寺、云麓宫、新民主学会景点等。
规划开放的景区有：天马山、桃花岭、石佳岭及土城头景点等，总面积达36平方公里。
岳麓山风景名胜区南接衡岳，北望洞庭，西临茫茫原野，东瞰滔滔湘江，玉屏、天马、凤凰、橘洲横秀于前，桃花、绿蛾竟翠与后，金盆、金牛、云母、圭峰拱持左右，静如龙蛇逶迤，动如骏马奋蹄，凌空俯视如一微缩盆景，测视远观如一天然屏壁。
旅游目的地形象设计给位老师上午好，我是伍朝辉，毕业于桂林理工大学旅游管理专业，非常感谢老师们给我这次学习和试讲的机会，今天我要试讲的课题是：旅游目的地形象设计。
引入语：我们知道，如果人们有了时间和金钱，他们就有可能外出旅游。
但是，面对全国各地那么多的旅游地，人们会优先选择去什么地方旅游呢？其实，人们在作出选择去哪里旅游时，总是非常费脑筋的，但是如果某地以其出众的形象凸显出来，毫无疑问人们都会选择去这些地方旅游，这就是为什么人们一般都会选择去著名的旅游地。
比如北京、杭州、西安、桂林等。
我们也知道旅游产品是不可移动性,这就决定了旅游产品需要靠形象的传播,使其为潜在旅游者所认知,从而使旅游者产生旅游动机,并最终实现出游计划。
当然，国内外的旅游研究表明,旅游形象是吸引旅游者最关键的因素之一,当今旅游市场竞争激烈,形象塑造已成为旅游地占领市场的一个关键点，成功的旅游目的地,大多具有鲜明、独特的旅游形象。
下面呢，我们就一起来学习和探讨一下旅游目的地的形象设计相关的内容。
首先我们来看下什么叫旅游目的地形象？我们一说到形象，就想到一个人的形象，也就是这个人在心目中的一个印象。
一旅游目的地形象：旅游者对旅游目的地了解和体验所产生的印象的总和。
旅游形象：指的是旅游目的地，包括其旅游活动、旅游产品及服务等，在人们心目中形成的总体印象，是对旅游地历史印象、现实感知和未来信念的一种理性的综合。
从这个定义可以看出，旅游目的地形象是综合的一个评价，综合了旅游地的各个方面，不仅包括旅游地的自然人文资源，也包括旅游地的政治经济因素、社会环境、一般基础设施和旅游基础设施、当地的氛围等等。
下面，我们来看下什么叫旅游目的地形象设计？二旅游目的地形象设计：通过对旅游地本身以及社会公众心理需要的了解，开发、设计出旅游地的旅游产品，并将近些产品赋予鲜明的地方特色，向社会公众展示，宣传旅游地形象。
所以，我们在进行旅游目的地形象设计的时候一定要对旅游地的文脉和地脉进行充分的调查和了解，挖掘当地的特色，围绕当地的旅游形象设计产品，将旅游区作为一个整体推向客源市场。
旅游地形象策划书3篇篇一《旅游地形象策划书》一、前言随着人们生活水平的提高和对精神文化生活的追求，旅游已经成为一种重要的生活方式。
为了吸引更多的游客，提升旅游地的知名度和竞争力，有必要对旅游地进行全面的形象策划。
本策划书旨在通过对旅游地的资源分析、目标市场定位、形象设计、营销策略等方面的研究，为旅游地打造一个独特、鲜明、有吸引力的形象，促进旅游地的可持续发展。
二、旅游地现状分析1. 资源优势拥有独特的自然风光、历史文化遗迹、民俗风情等旅游资源，具有较高的观赏价值和文化内涵。
2. 存在问题（1）旅游地知名度不高，缺乏有效的宣传推广。
（2）旅游基础设施不完善，游客体验不佳。
（3）旅游产品单一，缺乏创新和特色。
三、目标市场定位1. 客源市场细分根据游客的地域、年龄、性别、兴趣爱好等因素，将客源市场细分为国内市场和国际市场，以及不同的细分群体。
2. 目标市场选择针对不同的细分群体，选择适合旅游地的目标市场，如家庭游客、年轻游客、老年游客、文化爱好者等。
3. 市场定位将旅游地定位为一个集自然风光、历史文化、民俗风情于一体的综合性旅游目的地，突出旅游地的特色和优势，吸引目标市场的游客。
四、旅游地形象设计1. 理念识别系统（MIS）提炼旅游地的核心价值观和理念，如“生态、文化、和谐”等，作为旅游地形象设计的指导思想。
2. 视觉识别系统（VIS）（1）设计旅游地的标志、标准字体、标准色彩等视觉元素，形成统一、规范的视觉形象。
（2）制作旅游地的宣传海报、宣传册、宣传片等宣传资料，展示旅游地的特色和魅力。
3. 行为识别系统（BIS）（1）规范旅游地从业人员的服务行为，提高服务质量和水平。
（2）举办各种旅游活动和节庆活动，增强游客的参与度和体验感。
五、营销策略1. 产品策略（1）开发多样化的旅游产品，如生态旅游、文化旅游、休闲度假旅游等，满足不同游客的需求。
（2）打造旅游地的特色产品，如特色美食、特色手工艺品等，提高旅游地的吸引力。
旅游地形象定位及形象口号设计的要求
金颖若
(贵州大学旅游系贵州贵阳550025)
摘要:旅游地形象的策划以及理论研究近年得到了广泛的重视,但已有的文献对形象标准的探讨仍然薄弱。
本文分析了旅游形象设计的案例,认为旅游形象定位及形象口号设计应满足独特性、社会性、吸引性、认同性、整体性、层次性、艺术性等要求。
关键词:旅游地形象定位及口号设计要求
一、问题的提出
旅游地形象,也称旅游形象,是旅游地通过旅游产品(总体产品)呈现在游客面前或传布给世人的总体特征,是社会对某旅游地特点的概括和总体评价,也是公众的识别标志,要保证旅游地在信息、传媒造就的各种形象的汪洋大海中能够被识别和自我认同。
潜在的游客是由/形象0做出判断进而产生前往旅游的兴趣的(金颖若, 2002)。
当人们决定外出旅游后,将面临选择旅游目的地、出游时间和方式等一系列决策,其中最重要的是选择旅游目的地。
在当今旅游处于买方市场的情况下,有许多可互相替代的旅游地供选择,人们会将有关旅游地进行形象比较,最终选择能满足其旅游需要和心理预期的旅游目的地。
旅游地形象在决定旅游消费行为中起到了关键作用。
旅游市场竞争也开始从产品竞争时代进入形象竞争时代(杨森林,1999)。
鉴于旅游地形象在市场营销中的巨大作用,国内从20世纪90年代中期起在旅游规划中开展了旅游地形象策划,之后,旅游形象的研究,尤其是特定旅游地形象的策划如雨后春笋般涌现。
近年来,更出现了一股区域形象,特别是城市形象策划的热潮。
理论上讲,旅游地形象只是区域形象的构成因子,实际上二者往往可以重叠,因为它们的主要目标都在于吸引来访者。
实践中,各地对旅游地形象和区域形象的塑造,常常也是混同的。
伴随着形象策划实践的开展,旅游形象理论研究也逐渐深入,在基础理论和形象设计、传播的模式上都取得了很大成绩。
旅游地形象的设计,地方文脉和市场是基本根据;定位是形象策划和塑造的核心工作,它为形象设计指出方向;形象口号是旅游形象最普通的表达形式;还要通过视觉形象符号,制定传播策略推广旅游形象(吴必虎,2001)。
可是,应该设计一个什么样的形象,什么样的形象才能满足人们的要求,实现形象的功能?文献1、2、3、4已充分论述了,形象设计必须符合地方文脉,适应目标市场。
这两方面本文不赘及,但仅仅如此还不够,已有的文献对形象标准、要求的探讨仍然非常薄弱。
本文分析旅游形象设计正反两方面的案例(案例取材于报刊、网上报道等),提出了旅游地形象定位及形象口号设计共同的要求,认为旅游形象定位及口号设计应达到以下标准,才是合乎需要的。
二、旅游地形象定位及形象口号设计的要求
1.独特性
旅游地形象哪怕是刻意寻求,也要找出与众不同之处来。
尤其是资源、市场都存在相似性的旅游地,产品替代性强,更要尽量反映惟我独有的特色,避免与竞争对手针锋相对。
一些地方偏爱时髦、华丽的辞藻,竭力美化自身的形象,给人造成一种虚夸、浮华、肤浅的印象,被评论为/过度使用宣传工具而忽视真正的内涵0。
/高原明珠0至少被西部高原3个颇有名气的旅游区竟相采用,/浪漫之都0也成了抢
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手的招牌。
明珠、浪漫都是美丽的词语,但显示不出此/浪漫0与彼/浪漫0、此/明珠0与彼/明珠0的差异,它们无法揭示/这一个0的特点。
旅游资源是无限的,旅游资源的类别却是有限的,形象定位要避免走入知名度、美誉度更高的主要具有同类资源和产品的旅游地的阴影。
比如贵州,喀斯特地貌形态多样,孤立地看,喀斯特确实是贵州特色,而贵州以/喀斯特王国0为形象则极易受到喀斯特景观更典型、更著名的桂林、石林的挤压。
当然,并不排除有时可以使用比附定位的方法,例如,海南的/东方夏威夷0,两地相距遥远且主体市场不同。
旅游地形象最本质的构成要素是个性,通过个性来达到自立和被识别的目的,在表述上应回避流行的提法,回避处于劣势的竞争,不排除刻意的同中求异。
2.社会性
旅游形象应是正面的,满足人们对美的追求。
丑陋、肮脏、单纯的落后,即使很有特色,也不会吸引游客前往。
旅游形象应符合社会营销原则,引导市场向健康方向发展,不能迎合低级趣味。
旅游形象不仅吸引来访者,还应能与区域经济社会发展方向协调,引导区域社会、经济、文化健康、可持续发展,被当地居民认可且能受益,不能是外来游客喜欢,本地居民讨厌。
要增强本地居民的自豪感,增强他们对居住地的感情。
一些人士建议成都定位于/麻将之都0,我们也不认为/打麻将一定不高雅0、/不打麻将就高雅0,可谁能否认打麻将与赌钱事实上的联系呢,/麻将之都0实际上等于赌城,难道/赌0符合先进文化的发展方向?不少地方有定位/极乐世界0的议论,极易引发不健康的想法。
西南某地被策划为/第一爱河0,被几乎70%(抽样访谈)的当地居民斥为庸俗。
这些都是不成功的案例。
3.吸引性
旅游形象要有吸引力,要易于传播,不是研究者用来孤芳自赏的。
首先是大众性,要美好而令人向往,为大众乐意接受。
/上有天堂、下有苏杭0勾画出了苏杭人间天堂的美景;/椰风海韵醉游人0的海南热带海滨形象,/昆明天天是春天0的春城形象也有不错的效果。
其次是领先性和新奇性,或天下独步让人景仰,或神秘而使人好奇,激发旅游者的欲望。
/峨眉天下秀0、/华山天下险0等等,是古人给我们留下的最好的形象策划;森林城市伊春市/伊春,森林里的故事,,0,则引导了想象的方向,又留足了想象的空间,同样撩拨人的旅游欲望。
旅游形象还要富于时代感,追随旅游需求的热点主题和潮流。
如承德/到承德来旅游,皇帝的选择0、深圳宝安区/农业观光第一处,都市田园新宝安0的形象和口号,便利用了现代游客、都市游客追求享乐、希望逃避城市喧嚣的心理,塑造相应的具备时代特征的旅游形象。
亲和性是传播性的应有之意。
形象是推销自己的,表达针对游客,必须充分了解游客的心理需求和偏好,强调祥和、交流、欢乐等等,要逗人喜爱,不能太霸气。
华东某地因是5徐霞客游记6的开篇地,拟提出/没有来过,,就不算真正的旅游者0,居高临下,让人由不服气而生厌。
吸引性体现了市场导向,对市场没有吸引力,形象就失去了作用。
4.认同性
旅游形象不是商标,需要外界认可,不能抢注。
脱离地方文脉,找最美好的词往自己身上套,往往传为笑谈。
可感性是认同性的具体要求。
普通游客应能够真真切切地感受、体验到旅游形象,旅游形象要同游客的直观感受一致,而不需要专业的分析、论证、比较。
西部某大城市定位为/中国林城0,理由是环绕该市有一条林带,姑且不论这个理由充不充分,而该市环境在大城市中向居后列,绿化较差,城中无林,有/尘都0之讥,游客靠自己的直观体验实在搞不清楚/林城0从何而来。
5.整体性
旅游地形象应是主题突出的完整统一体,而不是碎片的堆积。
不能分析出若干条地方特色,拼凑成旅游形象,这样的旅游形象将不是旅游地总体形象。
东部某市旅游形象新定位:中华冠世榴园、台儿庄大战故地、运河古镇风光、墨子故里。
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划者期望四位一体构筑神奇风光,传达出的形象却支离破碎,缺乏内在同一性。
要么在更高的层面进行归纳总结,进一步提炼;在同一平面就要舍得割爱,不能把特长逐一展示。
6.层次性
旅游地形象是允许有层次的。
首先是整体局部、范围大小的问题,一个大的旅游区域,有一个总体形象,不排斥局部景区景点有自己的形象,/小形象0可能是/大形象0具体而微的表现,也可能同/大形象0不一致。
譬如,广州全市总体形象是偏于阴柔的/南国商都0,黄埔区的/黄埔雄风0却刚健豪放。
其次是主要次要的问题,很多旅游地都是丰富多彩的,可以把最突出的特征塑造为最迷人的形象,还可以把一般的特征塑造为次一级的形象。
譬如澳门,博彩是主要形象,赛车等则是次要形象。
还有对内对外的问题。
一个旅游地的不同侧面可以满足不同市场的需求,通常,国际和国内市场的差异是比较大的。
比如北京,在国人心目中是首善之区,现代化的首都;在西方人的印象里却是落后的东方古国的象征(吴必虎,2001)。
因此,形象也存在内外有别的现象,分别面对不同的受众,领略不同的产品。
范围比较小、资源风格比较统一、主体市场需求差异不是太大的旅游区域,形象的结构也可以比较单纯。
反之,则可能出现旅游形象层次性的问题,但层次是整体内部的层次,层次性与整体性并不矛盾。
7.艺术性
主要指旅游形象口号设计的语言要求。
旅游口号须用简洁、凝练、生动、优雅、新颖的语言构造一个有吸引魅力的旅游地形象,要能够打动旅游者的心,为旅游者永久而深刻地记忆。
口号语言艺术问题广告学多有论及,本文不展开叙述。
旅游地形象是市场竞争的利器,关注形象本身的理论建设,搞清楚旅游地形象定位及形象口号设计的要求,在旅游地形象策划实践中自觉地遵守,将有助于形象的塑造和推广。
参考文献:
1.金颖若:/更新定位,一种新的旅游形象定位方法0
[J],5北京第二外国语学院学报6,2002年第4期。
2.李蕾蕾:5旅游地形象策划6[M],广东旅游出版社,
1999年。
3.吴必虎:5区域旅游规划原理6[M],中国旅游出版
社,2001年。
4.杨森林、郭鲁芳等:5中国旅游业国际竞争策略6
[M],立信会计出版社,1999年。
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