11.2 旅游购物与购物旅游
11.2.2 购物旅游
购物旅游(shopping tourism)是指出游的主要目的直接聚焦于购物活动,也就是说, 旅游者将购物看成是作出旅游决策的主要原因。
随着旅游城市综合服务功能的提高,将购物与游憩功能结合已经成为世界潮流。大 型购物中心——集购物、娱乐、游憩、文化、艺术、餐饮、会展于一体的综合 体——在许多城市出现并继续发展。多座商业与旅游集合的业态分布区域形成了 游憩商务区(recreational business district),有时亦称商业游憩区。商业区突破单纯 购物场所的观念,把商业区看做一个生活娱乐游憩空间,将购物、娱乐、休闲、运动、 健康、美食、观光、服务等引入商业区,发挥其综合生活游憩功能。通过环境建设、 商业文化活动的引入,使商业区景观化,扩大游客自由活动的空间,丰富游客活动的 内容,延长游客的逗留时间(黄震方、侯国林,2001)。
11.2 旅游购物与购物旅游
11.2 旅游购物与购物旅游
11.2.1 旅游购物 旅游购物(tourist shopping)是指旅游者在旅游活动过程中的伴生型商品购买行为。 旅游者的购物行为不仅是一种商品交易,更具有特定的社会文化、政治、经济和空 间意义，具有异地性、精神性、高弹性等特点。
-异地性是指访客偏爱具有地域特色的旅游商品,一般将旅游购物对象理解成旅游 纪念品、手工艺品、当地土特产等具有地方特色的商品。
-旅游购物不仅是满足本人的物质消费需求,更多的时候是作为旅游体验的重要组 成部分,是旅游活动结束后用以展示或者回忆的重要道具,能够满足旅游者精神上的 需求,因此旅游购物更注重商品的纪念性、艺术性、礼品性,对实用性方面要求则相 对较低。
-到了陌生的环境,旅游者难以全面掌握旅游商品质量、价格等方面的真实信息,冲 动购买和从众购买行为较多。这种一次性交易特点要求目的地政府必须建立完善、 严格的旅游购物保障制度,以在整体上保护当地的旅游目的地品牌形象。
