万绿之宗_彩云之南——昆明世博会理念策划案例

万绿之宗彩云之南——昆明世博会理念策划案例王志纲::培训工场2004-1-19万绿之宗彩云之南——昆明世博会理念策划案例中国管理传播网作者：佚名来自：中国经营报阅读：147 时间：2003-7-19 推荐：海浪中国区域经济的发展从改革开放前的计划、指令性经济、区域政策倾斜、允许部分地区优先发展，到现在，已进入了一个群雄逐鹿，各展其长的时代。

谁能在百舸争流中脱颖而出，抢占先机，谁就将掌握21世纪竞争的主动权。

这是大大小小的区域首脑们共同面对的世纪命题。

如何发挥本地区优势，利用某个时机推动地区经济发展，是地方政府最关心的事情。

完全依靠地方政府决策的时代已经过去，许多地方的政府逐渐认识到：借助外脑往往可以改换思路，获得意想不到的收获。

由著名策划人王志纲参与策划的昆明世博会策划案例就是政府利用外脑进行理念策划的成功案例，“他山之石，可以攻玉”，本策划许多思路不仅对许多地方政府有所帮助，对企业经营也很有启发，如“把云南送出去、把世界请进来”等思路，其实可以延伸到许多企业的经营理念中去。

请看本期“昆明世博会理念策划案例”。

一项目背景★1996年底，云南省负责人亲赴巴黎扛回了举办世博会的大旗。

最初云南省政府只是把这次大会作为提高云南省知名度的活动来看待。

等到筹备工作正式开始后不久，世博局发现此事远非想象的那么简单：不仅会期长（共184天），投资巨大，资金短缺，时间紧迫，经验匮乏，而且只能成功，不能失败，绝无退路。

如此庞大的项目，指望用边设计、边施工、边修改的传统方式运作，运作将会非常困难。

对于如何把主办一个会议当作一个项目来经营心中没底，担心单靠云南省烟草的财力很难支撑，搞不好此会将成为一个填钱的“无底洞”，成为全省人民的沉重包袱。

★1997年7月，为了以超常思路办好世博会，云南省政府邀请王志纲工作室作为世博局聘请的经营及形象策划顾问介入世博会。

1997年8月，工作室项目组成员和旅游、金融专家抵达昆明，开始实地考察工作。

2207.99世博会后昆明世博园后续利用状况反思罗兵保【摘要】1999中国∙昆明世界园艺博览会的成功举办，带动了昆明以及周边地区的经济、旅游及相关产业的发展，产生了巨大的社会经济效益。

随着展会的闭幕，昆明世博园作为一个主题公园被永久的保留下来，经过近十年来的发展，世博园面临着一系列的不可回避的现实问题。

本文通过对世博园现状调差研究，在分析世博园现实、面临的问题、的基础上。

初步提出世博园后续利用的状况反思。

【关键词】昆明世博园现状使用面临问题后续利用反思1.引言昆明世博园是昆明世界园艺博览园的简称，位于昆明东北效金殿风景名胜区旁，为第十四届世界园艺博览会会场。

1999年5月1日至1999年10月31目，第十四届’99昆明世界园艺博览会在这里隆重举行。

世博会对昆明发展的影响有如下几方面：①促进北市区的开发, 减轻老城区的负担；②基础设施建设加快十年；③滇池治理速度加快；④促进经济文化的快速发展；⑤昆明中心城市地位的提高,它对周边地区和对全省的带动促进作用日益明显; ⑥改善城市生态绿化环境。

昆明世博园园区由于’99昆明世界园艺博览会后而处于较“尴尬”的境地：一方面政府及企业努力实施保护策略，但世博园的管理与后续开发措施未能跟上和没有大量资金注入，结果导致园区内的部分场馆及园区内建筑处于荒废状态；另一方面，来自当地居民及外来游客对世博园的开放与否及其能否作为一个开放性的大型综合性公园的争议。

在这种内外双向的阻力面前，世博园内使用状态是怎样的呢？世博园不仅使得昆明变得更加美丽、文明和开放，而且还带动了周边地区及旅游相关产业的发展，产生了巨大的社会经济效应。

作为一个时代、历史的见证物，昆明世博园的后续发展问题无疑令人关注。

然而．随着会展的结束，世博园的游客数量却大大下降，加上每天高额的运营成本，使世博园的发展举步维艰。

目前世博园园区内的使用状况如何？园区内的商业设施分布状况如何？游客的活动区域及情况发生了什么改变？这些现实的问题对于世博园园区内研究具有着重要的意义。

品牌公关中，有哪些经典的会展活动案例？展会是一种展示技术和成果、拓展渠道、促进销售、传播品牌的宣传活动，在生活中是非常常见。

这种宣传方式有很多种形式，博览会、展销会、展示会等都在其范畴之内，而论规模，大到国际性的博览会，小到企业自办的展示活动，都能够诠释出会展的主要特点和传播作用。

不管是大是小，一个成功的展会一般都会具有鲜明的主题，并通过会展的规格、色彩和诸多特征体现出独特而又令人印象深刻的魅力；同时，在此期间，公关人员与大众之间的交流和沟通也需要保持真诚，并有条不紊地解决各种可能出现的事情；在宣传上，会展需要通过媒体的宣传，或者其他借势、造势的手段来进行大规模的对外宣传，达到扩大社会影响的作用。

自古至今，成功的展会案例数不胜数，通过一些具有代表性的典型案例，我们可以在实际的策划执行中借鉴良多。

案例一：昆明世界园艺博览会在大多数中国人的眼中，昆明位于拥有“彩云之南”之称的云南，这个四季如春的城市被人们称为“春城”“花城”，再加上其拥有丰富的元明清三代历史文化，是我国西南的名城重镇，故而成为了非常有名的避暑胜地和旅游景点。

而世博会是由世界展览组织组织、国家具体承办的专业性博览会，这种国际性的展览会足以受到世界的瞩目，所以对于举办城市来说，是一个非常好的城市形象展示和宣传的机会，要利好这一机会，就要充分展示出城市的特点和风采。

昆明世界园博会的会址设于东北部的尽调名胜风景区，有着得天独厚的自然环境，非常契合展会的主题，展区包括了五大室内展馆：中国馆、国际馆、人文馆、人与自然馆、大温室和科技馆；并设有三大室外展区：国际展区、中国展区和企业展区。

同时，在昆明的世博园中，还有2000多种植物，其中包括110中珍惜濒危植物，并育有花卉150多万盆，由于昆明本土就遍地奇花异卉，所以世博园内的花草植物种类繁多，色彩纷呈。

作为一个世界性的展会，昆明的园艺世博会有六十多个国家或者地区，还有26个相关的国际组织，可以说非常盛大了。

王志纲：五百年后看，云贵胜江南，下半场在贵州文/金凌冰编者按：历史上贵州“地无三里平，天无三日晴，人无三分银”，是老少边穷地区的典型代表。

2012年的国发2号文从国家战略层面指导贵州整体发展，对于经济、社会和文化发展具有划时代的意义。

承接国务院2号文件建设“文化旅游发展创新区”的战略定位，国家旅游局、联合国世界旅游组织与贵州省委、省政府决定共同编制《贵州省生态文化旅游发展规划》,以全新视角提出打造“国家公园省”概念。

近年来贵州省又提出了“山地公园省，多彩贵州风”，更加明确了贵州的发展道路。

本文作者是王志纲工作室广州中心总经理，跟随王志纲先生南征北战多年，此次作为世界遗产地荔波全域旅游突破战略的项目总监陪同王志纲先生在荔波实地调研，并将王志纲先生在荔波调研时演讲录音整理成此文，分享给关心贵州及中国旅游发展的朋友们。

话说的虽然是贵州，实则揭示了全域旅游发展的规律性，对中国星火燎原的全域旅游具有启发意义。

从事战略策划这个行业几十年了，我从来没有在一个县停留超过两天，这次进出四天这是第一次。

我们是手艺人，不是靠资本吃饭，是靠体力和脑力吃饭，耗费的时间越多机会成本就越高。

但我为什么愿意花那么长时间呢？因为贵州是我老家。

廿几年来王志纲工作室在中国做过数以几百计的旅游项目，比如大家都知道的长白山万达国际旅游区等等，长白山历史悠久，但之前的经营却只靠景点门票收入。

当时的市委书记、省委书记为了振兴旅游产业，用了很多行政手段，如投入资金、出台政策、提拔官员，最后还是收不抵支。

我们团队用市场化的运作方式，不仅帮助万达长白山项目获得了巨大成功，甚至让人们对长白山乃至整个东北的旅游产业刮目相看，政府、企业与消费者三赢。

在座的各位有机会可以去看看，市场是创造出来的，这里面是有规律可循的。

一、三个案例话说“彩云之南”1、为昆明世博会找魂：彩云之南，万绿之宗王志纲工作室参与了贵州的邻居云南战略策划将近二十年，十八年前的云南昆明世博会，就是工作室帮助策划打造的，我相信很多贵州的老乡也去看过。

昆明世界园艺博览会案例成功分析中国区域经济发展从改革开放前的计划、指令性经济、区域政策倾斜、允许部分地区优先发展，到现在，已进入一个群雄逐鹿，各展其长的时代。

谁能在百舸争流中脱颖而出，抢占先机，谁就能掌握21世纪竞争的主动权。

许多地方和政府逐渐意识到，借助外脑往往可以改换思路，获得意想不到收获。

1999年5月1日至10月31日，举世瞩目的中国99昆明世界园艺博览会在昆明成功举办。

从国际展览局通过在在云南昆明举办世博会到世博会的胜利开幕，仅仅用了不到三年时间，而1990年日本大阪的世界园林园艺博览会从筹备到开展，用了整整八年的时间！那么昆明是如何在这么短的时间完成如此漂亮盛会呢？就此，我分析了如下原因：其一、目标明确，适时把握机会，当机立断。

目标即是启明星，有了目标也就有了方向感，也就成功了一半。

中国政府起初并没有把举办城市设在这座春城，而是首都北京，主题“人与自然——共同迈进二十一世纪”。

按照计划，会址需要数百公顷的土地，会期长达184天，跨春夏秋三个季节，在室外栽种多种类植物。

95年，负责进行筹备工作的有关人员陷入进退维谷的困境，碰到三大难题，这些在万绿之南的云南，都不成问题，云南省政府当机立断，加入申办城市，并将奇花异草搬至北京展览，吸引眼球，积极筹划公关，开展说服和沟通工作，大力展示云南独特的自然地理优势，赢得主办权。

其二、把握利弊，战略分析。

战略分析的主要目的在于对云南的综合情况进行公正、客观、合理的评价与分析，以识别各种优势、劣势、机遇和挑战，开拓思路，保证战略目标和方向的正确性。

云南优势明显：首先、云南，地处我国西南边疆，少数民族众多、地理面积广阔，解决了北京举办世博的第一大难题：盛会所需的几百公顷土地问题；其次、昆明是一座四季如春的“春城”和花开四季的“花城”，以及避暑游览的名城，自然环境得天独厚，解决了北京世博第二三大难题：历时184天，跨越春夏秋三季，在室外栽种多种多样植物。

云南省在举办世博会方面有着得天独厚的优势，但是省政府的工作人员并没有因这些优势而沾沾自喜、夜郎自大，而是冷静仔细，认真分析自己在举办世博会方面的不足劣势。

昆明活动策划昆明，这个素有“春城”美誉的城市，以其气候宜人、花卉盛开而闻名。

每年春天，昆明都会举办各种各样的活动，吸引着大批的游客和当地居民。

这些活动策划得当，不仅能够展示昆明的独特魅力，还可以促进经济发展和社会的繁荣。

一、昆明花博会作为一座以花卉资源闻名的城市，昆明每年都会举办花卉盛会——昆明花博会。

这是一个国际性的盛事，吸引着来自世界各地的参展商和游客。

活动期间，昆明的各大公园和广场都会布置成花海，五彩斑斓的花朵让整个城市都弥漫着春天的气息。

在昆明花博会上，不仅有各种各样的花卉展览，还有花艺表演、花卉培训课程和花艺大赛等活动。

同时，还会组织一些特色农产品展销和手工艺品展览，让游客不仅能欣赏到美丽的花卉，还能品尝到昆明独特的风味。

二、昆明美食节昆明以其丰富多样的美食而闻名，每年举办的昆明美食节更是让人流连忘返。

这个活动以昆明的特色美食为主题，吸引了众多的美食爱好者和游客。

昆明美食节的特色在于其丰富的菜品种类和创新的烹饪方式。

在美食节期间，昆明的各大餐馆和摊位都会推出新菜品和特色小吃。

游客可以品尝到云南特色菜肴，如过桥米线、酸辣海鲜等，同时还能一饱口福地尝试其他地方的传统美食。

除了美食品尝，昆明美食节还会组织一些烹饪比赛和美食文化展示活动。

这些活动不仅可以增进游客对昆明美食的了解，还能推动美食产业的发展，促进昆明的经济繁荣。

三、昆明国际马拉松昆明国际马拉松是一项举世闻名的运动盛事，吸引了来自世界各地的参赛选手和观众。

这项活动已经成为昆明的一张名片，展示了昆明人民的运动精神和城市的生活活力。

昆明国际马拉松是一场具有挑战性的长跑比赛，赛程涵盖了城市的主要景点和风景名胜。

选手们在比赛中不仅能够欣赏到昆明的美丽风光，还能感受到昆明人民的热情和友好。

除了长跑比赛，昆明国际马拉松还举办一些与跑步相关的活动，如健身展示、跑步培训、跑步装备展销等。

这些活动为跑步爱好者提供了一个交流的平台，促进了城市的文化交流与发展。

1999昆明世博会策划书3篇篇一1999 昆明世博会策划书一、背景1999 年，中国将在昆明举办世界园艺博览会。

这是中国首次举办专业性的世界博览会，也是中国政府向世界展示中国改革开放成果和文化底蕴的重要机会。

本次世博会的主题是“人与自然——迈向 21 世纪”，旨在通过展示各国的园艺文化和科技成果，促进国际间的文化交流和合作，推动人类社会的可持续发展。

二、目标1. 展示中国园艺文化和科技成果，提升中国在国际园艺界的地位和影响力。

2. 促进国际间的文化交流和合作，增进各国人民之间的友谊和了解。

3. 推动人类社会的可持续发展，倡导人与自然和谐相处的理念。

三、时间和地点1. 时间：1999 年 5 月 1 日至 10 月 31 日2. 地点：云南省昆明市世博园四、主题和内容1. 主题：“人与自然——迈向 21 世纪”2. 内容：本次世博会将展示各国的园艺文化和科技成果，包括花卉、植物、园林景观、园艺技术等方面。

同时，还将举办各种文化活动和展览，如文艺表演、民俗展览、美食节等，以丰富游客的参观体验。

五、活动安排1. 开幕式：1999 年 5 月 1 日，在世博园举行盛大的开幕式，邀请各国政要和嘉宾出席。

2. 展览展示：在世博园的各个展馆内，展示各国的园艺文化和科技成果。

3. 文化活动：在世博园的各个广场和舞台上，举办各种文化活动，如文艺表演、民俗展览、美食节等。

4. 学术交流：邀请国内外的园艺专家和学者，举办学术研讨会和讲座，探讨园艺领域的前沿问题和发展趋势。

六、宣传推广1. 媒体宣传：通过电视、报纸、杂志、网络等媒体，对本次世博会进行广泛的宣传报道。

2. 广告宣传：在世博园周边和昆明市的主要街道、商业区等地，设置广告牌和宣传栏，宣传本次世博会的主题和内容。

3. 公关活动：邀请国内外的媒体和记者，参加本次世博会的新闻发布会和采访活动，提高本次世博会的知名度和影响力。

4. 网络宣传：建立本次世博会的官方网站，发布世博会的相关信息和图片，提供在线预订和咨询服务。

第七章节事旅游一、教学目的：理解现代节事活动与旅游业的关系，掌握节事旅游的规律，了解节事旅游的特点和重大意义。

二、教学重点：解释旅游的举办规律、节事旅游的特点三、教学难点：解释旅游的举办规律四、教学手段：课堂讲授五、教学课时：3课时节事旅游古已有之，但在我国的兴盛，却始于20世纪90年代以后，典型代表是山东潍坊风筝节，它的成功举办，创出了一条通过举办节事旅游活动来“招商引资、发展旅游、促进经济发展”的新路子。

近年来，各种节事旅游活动层出不穷，成为吸引游客的方式，其中不乏成功的例子，如：大连时装节、青岛啤酒节、哈尔滨冰灯节···节事旅游一、节事旅游的基本概念节事旅游属于节事范畴，近些年来，国内节事旅游频繁举行，节事旅游逐渐成为国内旅游界的研究热点。

许多学者对节事旅游进行研究，包括功能、意义、作用、现存问题、对策。

（一）事件事件——是暂时发生的、一系列活动项目的总和。

（二）特殊事件高布拉特认为（1990）：特殊事件经过策划，往往能激发起人们强烈的庆贺期待。

（三）节事在事件及事件旅游研究中，常常把节日和特殊事件视为一个整体，在英文中简称FSE，中文译为“节日和特殊事件”，简称“节事”。

（四）标志性事件这是一种重复举办的事件，对于举办地来说，标志性事件具有传统、吸引力、形象或名声等方面的重要性。

标志性事件使举办事件的场所、社区和目的地赢得市场竞争优势。

（五）重大事件这主要是从规模和重要性来讲。

重大事件——是指能够使事件主办社区和目的地产生较高的旅游和媒体覆盖率、赢得良好名声或产生经济影响的事件。

重大事件一般称为“大型活动”。

（六）事件（或节事）旅游事件旅游——以各种节日、盛事的庆祝和举办为核心吸引力的一种特殊旅游形式。

也有学者称其为节事旅游或节庆事件旅游。

国内学者认为：节事旅游是指非定居者出于参加节庆和特殊事件的目的而引发的旅游活动。

西方学者的研究成果认为，节事旅游有两种说法：一是“事件旅游”。

昆明世博园景区活动策划方案一、活动概述昆明世博园是云南省的一座大型综合性国际展览会场，也是一座集展览、文化、旅游为一体的综合性展示区。

为了进一步吸引游客，提升景区的知名度和影响力，我们计划策划一系列活动，使昆明世博园成为游客心目中的旅游目的地。

本文将重点介绍昆明世博园景区内的五大活动项目。

二、活动细节1. 主题活动我们将在世博园的主体建筑群中策划一系列主题活动，以吸引不同年龄段的游客。

其中包括：(1) 艺术节举办艺术展览，在世博园内的画廊和展览馆展示当代艺术作品。

聘请本地和国际艺术家举办讲座和创作活动，吸引艺术爱好者和专业人士参观和交流。

(2) 科技展览举办科技展览，展示最新的科技成果和应用。

邀请科研机构和科技企业参展，并与游客分享前沿的科技知识。

为了增加互动性，我们还可以设置科技体验区，让游客亲身体验科技的魅力。

(3) 文化节在世博园举办一年一度的文化节，包括传统音乐表演、非遗展示和民族风情表演等。

通过展示云南的丰富文化和民俗，吸引国内外游客增加对云南文化的了解和兴趣。

(4) 时装秀在世博园内设置专门的时装秀场地，组织当地和国际品牌的时装秀。

通过时尚和艺术的结合，吸引时尚爱好者和购物者。

(5) 儿童活动专门设立儿童活动区，有各种儿童游乐设施和主题活动，例如绘画、手工艺品制作和游戏等。

举办特色儿童节目和亲子活动，吸引家庭游客。

2. 街头表演活动为了增加游客的娱乐体验，我们将在世博园内的街头和公共区域组织各种表演活动。

这些表演将有音乐、舞蹈、杂技、戏剧等多种形式，旨在为游客提供欢乐和娱乐。

在重要的节日和纪念日，我们将组织庆祝活动和特别的表演，吸引更多的游客参与。

例如，在春节期间，我们可以举办灯会、舞龙舞狮和传统乐器演奏等活动。

4. 品牌推广我们将与当地知名品牌合作，在世博园内设立展区，展示他们的产品和服务。

通过品牌推广活动，提升世博园的知名度和吸引力。

5. 亲子体验活动为了吸引家庭游客，我们将在世博园内举办各种亲子体验活动，例如亲子 DIY，亲子游戏和亲子运动等。