广告创意文案经典广告文案策划案例

“士力架”的广告策划文案主题：士力架广告时间：59秒人物：导演摄影演员剧务等情节：剧组正在拍今天最后一场戏，工作人员全部就位后，导演在监视器前面下令开拍，演员们便立刻投入角色忘我地表演着，所有人都屏住呼吸不敢打扰，整个现场静悄悄的，只有演员们精彩的对白在空中回荡。

这时，突然，导演一声大喊“卡”，紧接着便问摄影：“你给我跟的什么画面？”摄影不耐烦的回道：“你是摄影，还是我是摄影啊！”导演一听这话急了，吼道：“你还想不想干了？再来一条。

”摄影懊恼郁闷地趴在机器上，这时剧务过来给他一个士力架，说：“你不在状态的时候总是不耐烦！”吃完后，摄影瞬间精神抖擞，这次一条就过。

全组人员欢呼着：“收工，开饭咯~”字幕：1、导演喊“卡”2、摄影，你给我跟的什么画面3、你是摄影，还是我是摄影啊4、你还想不想干了5、再来一条6、来个士力架吧！7、你不在状态的时候总是不耐烦！8、感觉怎么样9、嗯，好嘞，来吧！10、“卡”，好，收工11、开饭咯12、士力架，随时随地添能量！宣传词：士力架，随时随地添能量，给你充分的满足和自信！诉求定位：功能诉求表现，士力架能够随时随地为疲惫不已的人们提供正能量，帮助其快速恢复体力，横扫全场。

策划说明：作为能量型巧克力的“士力架”，甜中带咸，口味独特，香浓的牛奶巧克力，包裹着柔软的焦糖和牛轧，还有酥脆的炸花生，都使它们那么的与众不同。

可以随时随地为那些饥饿疲惫的年轻人消除饥饿，快速补充能量，带给消费者无比充分的满足和自信，使其以抖擞的精神面貌愉快地投入到学习、工作和生活中。

广告预算（人民币：元）创意：导演：摄影：磁带：演员：服装：化妆：租车费：场地租用费：剪辑师：伙食费：税金：费用合计：分镜头脚本镜号景别摄法内容时间1 全景拉片场拍戏的人们都在认真做着自己的工作， 5秒只有摄影看起来无精打采，有气无力。

2 近景推导演喊“卡”，冲摄影发火 6秒3 特写固摄影一脸不耐烦，冲导演喊：“你是摄影还是我是 5秒摄影啊”4 近景摇导演发飙，要求休息5分钟，再来一条 7秒5 特写移画面出现一个人，手上拿着一个“士力架”，两腿在 5秒片场穿梭，突然在摄影器材旁停下6 近景固剧务给摄影拿去一个士力架 6秒7 特写固摄影撕开袋子，咬了一口士力架，剧务满脸期待问他 7秒感觉怎么样8 特写固摄影瞬间变得强壮，精神抖擞，脸上是自信的笑容 5秒9 全景拉摇一条通过，大家欢呼着：“收工，开饭咯！” 5秒10 字幕固黑屏幕：士力架，随时随地添能量，给你充分 8秒的满足和自信。

广告文案写作详析案例一、引言广告是企业推销产品和服务的重要手段之一，而广告文案作为广告的核心部分，起着直接影响消费者购买决策的作用。

本文将以几个案例为例，详细分析广告文案写作的要点和技巧，帮助读者更好地掌握广告文案写作的方法。

二、案例一：某服装品牌广告1. 广告目标该服装品牌的广告目标是提升品牌知名度和销售量。

通过广告宣传，希望引起消费者对该品牌的关注，并激发他们购买产品的欲望。

2. 广告定位该品牌的广告定位是时尚、高品质和年轻化。

通过展示时尚的服装款式和青春活力的形象，吸引目标受众的兴趣，并引导他们认同该品牌。

3. 广告文案分析该广告采用了令人眼前一亮的标题：“敢生活，就敢穿”。

这个标题巧妙地结合了品牌形象和目标受众的心理需求，通过“敢生活”表达品牌的时尚和大胆的态度，与年轻消费者群体的个性特点相契合。

接着，在正文部分，该广告通过描述品牌的优质面料、精湛工艺和独特设计，让目标受众对产品的品质产生认同感。

同时，广告还采用了呼应目标受众心理的情感化语言，比如“穿上我们的服装，你将焕发自信，散发魅力”，进一步激发消费者的购买欲望。

三、案例二：某电子产品广告1. 广告目标该电子产品的广告目标是提升产品销售量和品牌认知度。

通过广告宣传，希望让目标受众了解产品的功能和优势，并促使其购买。

2. 广告定位该产品的广告定位是科技、智能和高性能。

通过强调产品的智能化特点和先进的科技应用，塑造品牌形象和产品的高端形象。

3. 广告文案分析该广告的标题采用了简洁有力的表达方式：“智慧改变生活”。

这个标题恰到好处地概括了产品的核心卖点，传达了产品能够带来的改变和提升。

在正文部分，广告首先介绍了产品的主要功能和技术优势，比如“智能语音识别”和“强大的处理器”，使目标受众对产品的功能产生兴趣和好奇心。

接着，广告通过描述产品的用户体验和应用场景，比如“智能家居控制”和“高清画质”，增强了消费者对产品的认同感和购买欲望。

四、案例三：某健康食品广告1. 广告目标该健康食品的广告目标是推广品牌形象和增加销售量。

5 个经典广告文案营销理策划论及典型案例，上手即用！真正意义的大创意，有它你不觉得，没它你不自在。

就像没wifi，没电的那种失落。

今天要说的5个就是典型的、缺不得的广告营销理论。

P独特销售主张理论，20世纪50年代，由达彼思当时的董事长罗瑟·瑞夫斯提出。

什么意思呢？提炼商品独一无二的卖点，别人从来没说过的最好，别人说过的你能说得更好也成。

典型案例1农夫山泉有点甜（农夫山泉）充电5分钟，通话2小时（OPPO R9）At 60miles an hour the loudest noise in this new Roll-Royce comes from the electricclock（劳斯莱斯）三毫米的旅程，一颗好葡萄要走10年（长城葡萄酒）每天3次，每次7分钟（知乎日报）早期的USP多用在看得见摸得着的产品属性上，后来又升级为UEP （独特情感主张）、UCP（独特文化主张），慢慢的就形而上了。

典型案例2Be Stupid（迪赛牛仔）轻幽默，有情趣（壹读）停下来，享受美丽（美即面膜）生命只有一次，多试试（德嘉与海）留在深圳，给自己与爱的人一个家（马克住区）下一次，如果你的指导对你说“文案写得太平”，很大程度上指的就是USP不够狠。

适用场合：广告语、大标题、小标题等细节执行。

2.BI“广告最主要的目标是为塑造品牌服务，任何一个广告都是对品牌的长期投资。

”奥美创始人大卫·奥格威如是说，20世界60年代，他提出了品牌形象理论。

豆瓣=文艺；步履不停=文艺女；颈霸=硬汉；花笙记=汉唐风……无形的品牌印象，边界模糊，而有形的品牌形象，多成了符号，乃至吉祥物。

典型案例万宝路的牛仔鹅厂的企鹅天猫的猫京东的狗小米的兔苏宁的狮子国美的老虎三只松鼠的松鼠动物园的雏形有了，品牌的有形与符号、吉祥物的关联，只是我的个人感受，奥格威先生严格的定义，还请参见《一个广告人的自白》。

赠送奥格威的另一常用理论——3B原则《贱、装、书，新广告SB 原则》适用场合：维护无形的品牌印象，打造有形的品牌符号。

洗发水广告创意文案篇一：清扬洗发水的广告文案一、策划背景（一）市场环境分析中国人口众多，所以中国的洗发水市场很大，如此大的蛋糕，引得众多企业追逐。

各种品牌、功能的洗发水层出不穷，而去屑洗发水成为重要的诉求之一，而在其中，宝洁品牌垄断80的市场。

联合利华集团，是国际快速消费品业巨头，在全球75个国家设有庞大事业网络，拥有500家子公司，是全球第二大消费用品制造商。

207年，联合利华在中国市场强力推出继力士、夏士莲之后的第三大洗发水品牌——清扬。

对比过去的风影、采乐等竞争对手，清扬上市的强大营销冲击和联合利华雄厚的背景都给宝洁的海飞丝去屑洗发水带来了从未有过的强大压力。

（二）竞争者分析过去四十多年来，联合利华与宝洁的“拉锯战”是华尔街永远的主题。

联合利华与宝洁这种国际顶级品牌在激烈的市场竞争中，是你有来招，我有去式，时时在进行着智慧的较量。

海飞丝多年来的广告培养，以使得它成为消费者去屑的首选。

而它的去屑权威的地位，足以让“海飞丝”运用它的资源优势应对挑战者的攻击。

更何况宝洁绝非善类，面对联合利华的挑衅，宝洁绝不会坐以待毙。

1.价格优势，略胜一筹。

价格历来都是消费者争夺战役中最厉害的一招。

面对“清扬”突如其来的攻击，“海飞丝”利用价格优势吸引消费者和保住原有的消费群体。

目前，“清扬”尚处于产品导入期，其产品的价格相对较高；而“海飞丝”处于成熟期，高销售利润使它具有低价竞争优势。

因此，“清扬”想与“海飞丝”进行价格对抗是不可能的，每次“清扬”出击，“海飞丝”就在各大商场进行降价促销活动。

2.维系老顾客，宝洁先入为主。

“海飞丝”是宝洁公司的洗发水产品之一，进入中国市场二十多年；“清扬”是联合利华进入中国市场十几年来首次推出的新品牌。

从时间角度来说，“海飞丝”与消费者已经建立起了长久的合作关系，因此消费者对“海飞丝”的熟悉程度远比“清扬”高。

消费者在购买过程中，常会受到认知和记忆等心理因素的影响，购买他们熟悉的产品。

《三九胃泰》广告策划文案《葵花胃康灵》产品广告的策划前言三九，中国大型医药集团，拥有中国第一医药品牌-999。

据国家相关部门统计，三九品牌价值2004年超过83亿人民币，继续遥遥领先于位居第二的医药品牌。

三九的生产、质量控制体系全国一流，目前拥有包括胶囊、软胶囊、片剂、中药注射剂、栓剂、丸剂、颗粒剂、贴剂及液体制剂等全部的中药生产流水线，常生产品种接近1000种。

《葵花胃康灵》作为葵花药业集团的龙头产品之一，为自己和葵花药业的胃药市场推销计划特作本次广告，本策划将为《葵花胃康灵》塑造自己独有的产品形象，并推向市场。

本次策划书得文本结构:1前言2市场分析——中国胃药发展历程3产品分析——自身特点/对手产品特点4销售与广告分析5企业营销策略——企业目标与市场策略6企业广告策划——广告目标/广告对象与市场/广告策划主题/广告创意设计7广告媒体策略——公共关系策略—广告效果预测、评估—实施策略一、市场分析1. 中国胃药发展历程我国肠胃治痛药的品牌时代开始于 1989 年，当时三九集团的前身南方制药将其生产的 " 三九胃泰 " 注册为商标，这不仅为三九集团的品牌延伸创造了基础，还将国内肠胃药带入品牌竞争时代。

迄今为止，中国肠胃药市场的品牌格局演变经历了以下三个阶段第一阶段( 1989-1994 )三九胃泰独领风骚在中国营销史上，三九胃泰创造了多项第一，比如国内第一个肠胃药品牌，国内第一个名人广告等，在知名品牌匮乏的年代，消费者把 " 三九 " 视为肠胃药物的代名词。

第二阶段( 1995-1999 )三九胃泰、吗丁啉、斯达舒逐鹿中原1994 年，三九胃泰被国家列为自费药，企业出现暂时危机，吗丁啉、斯达舒、葵花胃康灵等品牌乘机抢占市场，经过几年博弈，形成了斯达舒、吗丁啉、三九胃泰三家优势明显，其它多家品牌参与竞争的局面。

第三阶段( 2001 至今)吗丁啉、斯达舒强势反超吗丁啉、斯达舒确立了自己的优势地位，三九胃泰等其它品牌处于胶着状态，但都缺乏与吗丁啉、斯达舒抗衡的实力。

优秀广告案例__青岛啤酒广告策划文案青岛啤酒广告是中国最著名的啤酒品牌之一，自诞生以来一直拥有着广泛的市场影响力和口碑认可度。

在这个日益竞争激烈的市场中，如何在广告策划文案上做出创新，成为了各个品牌需要攻击的难点。

而青岛啤酒广告策划文案可以说是做的非常好，让青岛啤酒成为了广告行业的典范之一。

优秀广告案例：青岛啤酒广告策划文案一、品牌定位明确品牌定位是任何一家企业最先需要思考的问题。

在青岛啤酒的品牌定位上，它以“饮用青岛，享受生活，自由，时尚”的品牌理念作为方向。

这个品牌理念赋予了青岛啤酒品牌一个积极、阳光、青春、自由的形象，使青岛啤酒成为了年轻人中受欢迎的啤酒品牌。

二、视觉效果突出青岛啤酒在广告策划文案中的视觉效果十分突出。

它把啤酒瓶的外观和啤酒色调在广告中自然的呈现出来，在突出品牌特色的同时，使广告更加亮眼和吸引人。

比如以“中国制造”的广告，将世界一流船厂和啤酒生产场景巧妙融合，再加上跟随灯光飞逝的光影。

“越努力，越青春”的广告，渐变色的背景，透出转场时清新脱俗的味道。

所以，青岛啤酒在广告中，充分利用视觉效果，营造品牌形象。

三、幽默诙谐看过青岛啤酒广告的人，一定不会忘记那句“青岛啤酒，黄啤拉不起”。

这类语言幽默、轻松，让人一下子就记住了品牌，也随之产生了好感。

而广告中的一些小短片，同样也为品牌赢得了口碑。

例如，之前涉及到“口渴就喝”这个广告，化身为一只喝水不太用脑的小狗，用它抽风的模样来吸引人们的注意力，同时也让人们感到十分可爱。

四、体现青岛元素青岛有着独特的地方文化，青啤作为青岛啤酒的缩写，已经成为了青岛的文化符号。

在广告策划文案上，青岛啤酒将这种元素巧妙地融入到广告中，使消费者在购买啤酒的时候也会感受到青岛的地方特色和文化。

青岛啤酒的口号“落脚青岛，品味青海”，更是将青岛元素和品牌信息巧妙地结合在一起。

五、以情感互动为主青岛啤酒广告在策划文案中主要是以情感为主，通过生活中各种场景的展现，来展示那种轻松愉悦的生活态度，这更容易打动消费者，产生共鸣。

页耐克广告创意策划案例为另一产品仿写广告创意文案。

一、前言NIKE是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的SWOOSH(羽毛)，代表着“速度+动感”。

NIKE公司自成立至今，不断探索、创新，以其雄厚的实力领先于同类品牌，很大程度的占据着世界运动品牌市场，公司更于1999年推出了专为从事专项运动的顶级专业运动员而设计的最具创新性的Alpha系列产品，五个圆点标志着“调查、探索、创新、验证、竞争”五大步骤。

作为世界著名品牌，NIKE仍在不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，NIKE 更在媒体宣传上作到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人，如迈克尔.乔丹(篮球)、罗纳尔多(足球)、迈克尔.约翰逊(田径)等等，其中更为Micheal.Jordan推出了其单独品牌“AIR JORDAN”。

目前，NIKE几乎已经成为家喻户晓，人人喜爱的运动品牌，但NIKE仍会不断探索，不断出新，成为世界的第一品牌。

二、企业公司的概况公司简介1972 年NIKE公司正式成立。

其前身是由现任NIKE总裁菲尔耐特以及比尔鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。

1973 年全美2000米到10000米跑记录创造者佩里方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。

1978 年NIKE国际公司正式成立。

NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。

1979 年第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。

第一条NIKE服装生产线开始上马。

1980 年NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。

之后，NIKE 秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。

1996 年正式在中国成立了全资子公司。

NIKE(苏州)体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司(香港也于2002年1月作为分公司并入中国区)。

1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。

益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。

它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。

其年销售额近亿元。

这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。

其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。

其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。

益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。

“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。

2、“肠”治久安——金双歧《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。

金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。

其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。

此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。

以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧拇ビ胪乒愕暮诵摹＝岷瞎亍⒐愀妫傧年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强（该客户荣获采纳2000年优秀客户奖），此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。

3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手（脑轻松），集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。

可口可乐广告策划文案可口可乐广告策划文案可口可乐是中国著名的国际品牌之一，是中国软饮料市场的领导企业，在中国积极推进本土化进程。

我们的愿景是令全球人们的身体思想及精神更怡神畅快，让我们的品牌及形象不断激励人们保持乐观向上，让我们所触及的一切更有价值。

作为世界最大的软饮料公司，此次在中国地区展开的广告活动主要是为了提高其在中国市场的占有率和知名度，使可口可乐成为消费者的第一选择!广告目标：展现产品，加强品牌形象树立。

广告传递的个性：创新结合时代特色，塑造可口可乐激爽自我，健康活力。

可口可乐公司旗下产品有果汁，茶，碳酸饮料等。

现在的人喜欢喝果汁和汽水，在平日里快速饮料它都能为我们提供。

而且口味特别，有品牌效应等是完全符合现代人的需求。

只要我们把广告结合现在的时代要求展现给我们的目标顾客。

那么我们就能取得成功。

广告要体现我们新一代的顾客独立精神和个性新潮。

在平日里，口渴了选择一瓶饮料就是选择一个性。

不仅为他们解渴，还能体现个性。

目标市场：产品是买给青年，中年。

喜欢吃快餐的白领，家庭各成员。

广告定位：产品是买给青年，中年。

喜欢吃快餐的白领，家庭各成员，让他们体验他们的个性.可口可乐汽水"太阳与月亮篇"平面广告文案标题：“距离不变”正文;自由心一颗，装着你和我的友谊，欢聚时刻，你我同在，相隔银河，可口可乐也让我们的距离变得很近。

广告语：可口一克，可乐无限。

1)宣传可口可乐公司的企业文化，通过广告宣传提升企业在消费者心中的地位。

力求将可口可乐成为中高档的饮料产品，提高可口可乐在人们心目中的知名度。

提高可口可乐中，低频率饮用者的饮用频率，改变非碳酸饮料饮用者对可口可乐的看法，吸引他们购买，提高可口可乐市场占有率与销售量。

根据分析，碳酸饮料的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，可口可乐市场占有率较高。

本公司以可口可乐饮料为广告之主力商品，强调可乐的文化内涵不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“沟通无障碍，畅饮可口可乐”，影响消费者选择可口可乐。