NGO品牌构建与媒介策略的思考——以海南＂蓝丝带＂为例

利用公益活动进行品牌塑造品牌塑造与公益活动的结合1. 引言品牌塑造是企业在市场竞争中的一项重要战略。

与此同时，公益活动作为社会责任的一种表现，也逐渐成为企业品牌塑造的有效手段。

本文将探讨如何利用公益活动来进行品牌塑造，以提升企业的形象和影响力。

2. 公益活动作为品牌塑造的有效工具公益活动是企业与社会之间的桥梁，通过参与公益活动，企业可以向公众传递积极的社会价值观，增强企业的社会形象。

公益活动可以帮助企业建立良好的企业公民形象，树立企业的社会责任感，从而赢得消费者的支持和认可。

3. 公益活动的四大价值a) 提升品牌价值：通过参与公益活动，企业可以在公众心目中塑造品牌的正面形象，提升品牌的价值和吸引力。

b) 建立品牌认同感：公益活动可以让消费者与企业产生共鸣，建立起对企业的认同感，从而增加忠诚度。

c) 拓展品牌知名度：通过公益活动，企业可以与媒体、社会组织等合作，提升品牌的知名度和曝光度。

d) 增强品牌竞争力：公益活动可以帮助企业在激烈的市场竞争中树立独特的竞争优势，提高品牌的竞争力。

4. 案例分析：企业利用公益活动进行品牌塑造a) xxxx公司：该公司通过赞助环保公益活动，树立环保形象，倡导可持续发展。

这使得消费者对该公司的产品更加认可，并选择购买环保产品。

b) xxxx企业：该企业参与教育公益项目，捐赠教育资源，提供良好的学习环境。

这不仅为企业赢得社会的赞誉，也建立了强大的品牌认同感。

5. 公益活动与品牌塑造的关键要素a) 目标定位：企业需要根据自身的品牌核心价值和目标消费群体，选择与之契合的公益活动。

b) 策划创新：公益活动需要具备独特性和创新性，通过新颖的活动形式和创意的内容吸引公众的注意。

c) 持续性发展：品牌塑造需要持续的努力和投入，在公益活动中也是如此。

只有长期参与才能产生持久的影响力。

6. 公益活动的执行与评估a) 执行阶段：企业需要确保公益活动的顺利执行，满足公众期待，提供有力的支持和参与。

慈善组织的品牌建设与传播策略作为一个慈善组织，品牌建设和传播策略对于其发展和影响力的提升至关重要。

本文将探讨慈善组织如何建立和传播其品牌，并提供一些实用的策略和方法。

一、品牌建设1. 定义组织核心价值观慈善组织需要明确自己的核心价值观，即组织为何存在以及为何进行慈善事业。

核心价值观是品牌建设的基础，能够帮助组织形成独特的形象和特点。

2. 全面了解受众需求针对受众的需求进行调查和研究，以了解他们对慈善事业的态度、期望和问题。

这样可以更好地定位慈善组织的品牌形象，确保其与受众需求相匹配。

3. 建立独特的品牌形象基于核心价值观和受众需求，慈善组织应该努力建立独特且易于辨识的品牌形象。

这可以通过标志、视觉识别系统、口号和创意传媒等方式实现，以便广大公众能够很容易地将其与慈善组织联系在一起。

4. 培养良好的公众关系与各类利益相关者建立和维护良好的关系是慈善组织品牌建设的重要部分。

通过公开透明的沟通和积极参与社区活动，组织能够增加公众的信任和忠诚度，并获得更多支持。

二、传播策略1. 制定明确的传播目标在制定传播策略之前，慈善组织需要明确其传播目标。

传播目标可以是提高品牌知名度、传达核心价值观等。

明确的目标有助于组织更好地制定传播计划和测量效果。

2. 多渠道传播慈善组织应该在多个传播渠道上投入资源，以确保信息能够覆盖广泛的受众群体。

可以利用社交媒体、电视、广播、报纸等多种渠道进行传播，以提高品牌的可见性和影响力。

3. 故事化传播通过讲述有趣、感人或有启发性的故事，慈善组织可以更好地吸引受众的关注并传递其核心价值观。

这可以是一个受益人的真实故事，一种慈善活动的改变等，通过故事化的传播方式使品牌更加亲近和可信。

4. 联合推广与其他相关组织、企业或名人联合推广是一个有效的传播策略。

通过与知名组织或个人的合作，可以增加慈善组织的曝光度，并借助其影响力来扩大品牌的传播范围。

5. 社区互动积极参与社区活动，与志愿者共同开展慈善事业，可以为慈善组织带来更多的曝光机会和受众支持。

蓝丝带策划方案1. 引言蓝丝带是一种国际公认的象征，代表着对癌症患者和家属的支持与关怀。

为了进一步传播这种关爱精神，我们计划策划一项蓝丝带活动，并针对公众的认知和参与度进行提升。

本文档将详细介绍我们的策划方案，以及活动的组织和推广方式。

2. 活动目标本次活动的主要目标是：•提高公众对癌症患者和家属的关注度；•增加公众对蓝丝带象征的认知度和理解度；•鼓励公众参与，传播蓝丝带活动。

3. 活动内容3.1 蓝丝带展览我们计划在市中心的商业广场搭建一个蓝丝带展览区域，展示蓝丝带的历史、象征意义以及使用情况。

展览将包括以下内容：•蓝丝带的起源和发展历程；•蓝丝带在不同国家和文化中的用途；•蓝丝带与癌症患者之间的纽带；•癌症患者的故事和生存经历。

3.2 主题讲座和论坛为了进一步推广蓝丝带活动，我们将邀请专业医生、学者和癌症患者代表举办主题讲座和论坛。

讲座和论坛的议题将涵盖以下内容：•癌症的早期预防和筛查；•癌症治疗和康复的最新进展；•癌症患者和家属的心理健康支持。

3.3 蓝丝带义卖活动为了筹集善款，我们将举办蓝丝带义卖活动。

义卖商品包括蓝丝带相关的纪念品、手工艺品、服装等。

义卖所得将全部用于资助癌症患者的治疗和康复事宜。

4. 活动组织和推广为了确保活动的顺利进行和获得最大的影响力，我们将采取以下组织和推广措施：4.1 组织措施•成立活动策划小组，负责整个活动的策划、协调和执行；•与相关的医疗机构、癌症患者组织和公益机构合作，共同推动活动；•招募志愿者，协助展览搭建、讲座和论坛的组织和执行，以及义卖活动的筹备和销售工作。

4.2 推广措施•利用社交媒体平台发布活动信息和相关内容，引导公众关注和参与；•发布新闻稿，邀请媒体报道和宣传活动；•制作宣传海报、宣传册等物料，在公共场所进行张贴和发放；•邀请明星、社会名人和意见领袖参与活动，并利用其影响力推广蓝丝带活动。

5. 活动效果评估为了了解活动的效果和改进的空间，我们将采取以下评估措施：•设立留言簿和调查问卷，收集公众参观展览和参与讲座的反馈意见；•统计义卖活动的销售金额和参与人数，评估筹款的效果；•监测社交媒体上的活动关注度和参与度。

公益组织如何做好传播和品牌建设为提升南宁市社会组织的传播能力和品牌管理能力，促进南宁市公益组织在中国特色社会主义新时代的环境下不断提升服务的社会知晓度和影响力，2018年1月23日，南宁市青年社会组织发展服务中心联合南宁市社区发展服务协会，在南宁市社会组织孵化基地开展了为期一天的公益组织品牌管理与传播培训课程，共有50多位南宁市的社会组织骨干成员参加了本次培训。

本次培训于上午9点开始，首先由南宁市青年社会组织发展服务中心理事、广西师范大学社会工作教研室主任何乃柱博士作主持发言，介绍了本次培训的老师和内容，引导大家思考在广西做公益的过程当中究竟什么是传播、传播什么和为了什么而转播，让学员带着问题进入到课堂当中。

接下来由中山大学传播学院与医学院双聘副教授、硕士生导师周如南老师进行了授课，上午的课程周老师首先介绍了公益组织在社会发展当中的位置以及社会组织发展需要面对的十大问题，然后以新媒体时代如何做好公益传播、不同类型媒体的动员策略、新媒体时代的核心要素以及结合传播理论如何写好传播内容等方向为线索，向在场学员传达如何通过互联网时代向社会传递社会组织的服务。

下午的培训主要运用理论与实践相结合的方式进行授课，首先从社会组织品牌概念、如何进行品牌的定位和传播等角度进行理论分析和讲解；接下来以天津市爆炸案和深圳市光明新区滑坡事件两个案例进行比较分析，讲解在危机事件当中不同的应对策略所产生的不同效果；然后以“壹基金救灾资金质疑事件”为例，邀请学员进行新闻发布会的现场模拟，培训讲解公益组织在品牌危机事件当中的应对要点；最后，结合瓷娃娃罕见病关爱中心在“冰桶挑战”事件过程当中的危机应对案例讲解如何进行品牌危机管理及如何与媒体进行沟通。

整个培训过程中，周老师引经据典，滔滔不绝，不断引用大量的通俗易懂的寓言故事、经典名著、社会热点事件和案例等进行穿插讲解，在场社会组织学员被周老师幽默风趣的培训风格深深吸引，不时发出阵阵笑声，现场培训氛围活跃融洽，学员们也积极与老师互动交流。

蓝丝带，只为还大海一片蔚蓝作者：暂无来源：《中华儿女》 2019年第5期◎本刊记者李菡丹海洋垃圾，如今已经成为一个全球性的问题，那些漂流在海洋的垃圾超越地域界限，不仅威胁着海洋生物的生命，也破坏着海洋生态系统的健康。

据相关资料显示，每年全球约有800万吨的垃圾进入海洋，相当于每一分钟便有一卡车的塑料垃圾倒入海中，导致数百万只海鸟、十余万头海洋哺乳动物和难以计数的鱼类死亡。

“美丽中国”的建设离不开“美丽海洋”，保护好海洋生态环境意义重大而深远。

“人生只有一次，海洋只有一个。

”海南省青年联合会副主席、海南省工商联总商会副会长、蓝丝带海洋保护协会会长郑文春说。

作为蓝丝带海洋保护协会的发起人之一，他介绍道，今年是蓝丝带海洋保护协会成立12周年，作为一个以保护海洋环境为宗旨的民间公益社会团体，协会已经在全国建立了53支蓝丝带海洋保护队伍，志愿者接近10万人，开展蓝丝带活动近千次，积极向公众传递了海洋环保理念，为提升公众海洋意识付出了辛勤努力。

保护海洋，就是保护我们自己回顾蓝丝带刚刚成立的几年，“我们到海边做净滩时，常常不被理解，甚至遭到别人的白眼。

那时，蓝丝带的梦想就是得到更多人的认同和尊重。

”郑文春谈起蓝丝带协会创办之初的艰难，种种不容易还历历在目。

然而，蓝丝带稳扎稳打，默默地用行动赢得了口碑。

“最有成就感的是2010年组织的‘蓝丝带环保中国行’活动。

”谈起蓝丝带的海洋保护行动，郑文春眼睛里透着光。

蓝丝带很早就引入“河长制”的管理方法，通过测绘，将3.2万公里的海岸线“划分”给“海洋卫士”志愿者们，每人负责1公里海岸线的保护，在两年中，蓝丝带每周都观测海洋水质、海洋生物等数据变化，一旦发现问题，及时联系负责这一公里的志愿者，并请专家团队帮助解决问题，对网箱养殖、电拖船等破坏海洋环境的违法行为，及时向主管部门通报。

“快乐就在于，以公益的方式解决了问题、保护了环境，那种喜悦，无法形容。

”他说。

面对青少年群体，“协会主要通过讲座、编书等，培养青少年对海洋的兴趣和热爱。

摘要：近些年慈善事业的蓬勃发展，引起了大家对于慈善机构的广泛关注，我国慈善机构的成长有目共睹，但慈善机构品牌概念的塑造还有待提升。

基于此，探讨品牌与慈善品牌塑造的相关问题，对于非营利组织来说，塑造品牌是一个创新的概念。

关键词：慈善；品牌；非盈利组织；视觉形象设计一、品牌品牌出自于古斯堪的那位亚语或是日耳曼语的词根，意为“燃烧”。

帕特里克？巴维斯为自己在2004年《经济学家》杂志中刊登的《品牌与品牌设计》这一论文集所撰写的前言中定义了品牌的三种不同的身份：（一）一种特定的产品或者服务，指的是商品本身；（二）一个商标；（三）消费者对于一种产品或服务的信心。

可以看出，品牌的概念越来越广泛。

所以，什么事物可以拥有一个品牌呢？可以是产品服务、是组织、是地区、是人、甚至还有你自己。

现如今，品牌影响力的辐射比以往任何时候都多，它不再局限于公司、企业，如今，大学、慈善机构和艺术品都在使用品牌化概念。

品牌塑造是一项复杂的系统工程，绝非视觉设计能单独承担的，它是一项包括市场调研、消费者洞察、品牌定位、品牌战略、品牌传播视觉计划、传播媒体战略等一系列相互作用、相互依存的整体联动的研发行为。

二、慈善品牌视觉形象构建与慈善品牌的塑造是息息相关的，一个具有品牌价值的慈善机构必须具备良好的形象，具有优秀机构视觉形象识别的慈善机构才能创造出值得信任的慈善品牌。

品牌这个概念比起它刚刚出现的时候更加宏大、广泛和复杂，这其中当然包括慈善品牌，缺少优势品牌项目是目前中国慈善事业发展的软肋。

华东理工大学广告与品牌文化研究所所长、教授杨明刚等研究认为，一个没有品牌的经济大国，在全球化时代的世界市场，是没有立足之地的，最多只能沦陷为世界品牌的加工厂。

同样，一个没有品牌的慈善事业和公益服务领域，在市场时代也没有立足之地，最多只能沦为经济生活的附庸而已。

慈善品牌就是在社会上的慈善公益事业有杰出表现，得到公众的广泛认可和偏爱，产生巨大的效应，具有良好的形象和声誉的慈善组织、慈善企业和慈善个人的名称、术语、标记、符号或图案，以及公共产品或公益服务。

《新媒体视角下主流媒体的品牌构建与传播》篇一一、引言随着新媒体的崛起，主流媒体面临着前所未有的挑战与机遇。

在数字化、网络化、智能化的时代背景下，主流媒体如何利用新媒体视角进行品牌构建与传播，成为了一个值得深入探讨的课题。

本文将从新媒体的视角出发，探讨主流媒体的品牌构建与传播策略，以期为媒体行业的未来发展提供有益的参考。

二、新媒体环境下主流媒体的挑战与机遇新媒体的快速发展，使得信息传播的速度和范围得到了极大的拓展。

主流媒体在新媒体环境下，既面临着来自各类自媒体、社交媒体的竞争压力，也拥有借助新媒体平台进行品牌构建与传播的机遇。

主流媒体需要紧跟时代步伐，充分利用新媒体技术，进行品牌重塑和传播策略的调整。

三、主流媒体的品牌构建1. 明确品牌定位：主流媒体在进行品牌构建时，首先要明确自身的品牌定位。

这需要主流媒体分析自身的优势和特点，确定在媒体市场中的目标受众和核心竞争力。

2. 提升内容质量：内容是媒体的灵魂。

主流媒体应加强内容建设，提高新闻报道的时效性、准确性和深度，以优质内容吸引和留住受众。

3. 强化视觉冲击：在信息爆炸的新媒体时代，视觉冲击力对于品牌的构建至关重要。

主流媒体应注重版面设计、色彩搭配、字体选择等方面的创新，以提升媒体的视觉效果。

4. 塑造媒体形象：主流媒体应通过举办各类公益活动、参与社会事务等方式，塑造良好的媒体形象，提升公众对媒体的信任度和认可度。

四、主流媒体的传播策略1. 多平台传播：主流媒体应充分利用新媒体平台，如微博、微信、抖音等，进行多平台传播。

通过不同平台的特色和优势，实现信息的快速传播和广泛覆盖。

2. 互动传播：互动是新媒体的重要特征之一。

主流媒体应加强与受众的互动，通过评论、点赞、转发等方式，提高受众的参与度和粘性。

3. 数据驱动：数据是新媒体时代的重要资源。

主流媒体应利用大数据技术，分析受众的行为和需求，为传播策略的制定提供数据支持。

4. 跨界合作：主流媒体应积极寻求与其他行业、企业的跨界合作，共同开展品牌建设和传播活动，实现资源共享和互利共赢。

浅析媒介品牌的塑造与维护摘要： 21世纪最后一个暴利行业是传媒业,在这个时代，媒介产品有大量可供替代的对象，特别是在入世以后，国内的传媒还要面临越来越大的国际传媒的压力，可谓内忧外患。

在这种情形下，探索媒介品牌经营就显得尤为重要，谁先意识到品牌竞争的重要性，谁就抢占了市场先机。

本文主要从媒介品牌的塑造与维护来探究这个问题。

关键词：媒介品牌；塑造；维护；形象1媒介品牌的内涵作为媒介品牌，必须具备以下几个共同的属性：首先要有优良的质量；其次要有较高的知名度和满意度；再次是有较强的社会影响力；第四是是有鲜明的个性特色。

另外，媒介品牌还有一些自身独具的特点：第一，媒介品牌的稳定性较弱。

媒介经济是一种注意力经济，人们的视线很难专注于某一特定媒介，因此导致媒介品牌的稳定性不够强。

第二，媒体品牌的区域性较强。

2媒介品牌的塑造了解了媒介品牌的重要性和内涵，如何塑造媒介品牌成了最关键的一环？塑造媒介品牌是一个涉及众多因素的系统工程。

笔者在这里提出一些看法。

2.1准确定位，创建媒体品牌第一步塑造媒体品牌首先要进行品牌定位，品牌定位决定品牌特性和品牌发展动力。

准确而个性鲜明的定位，将告诉媒体管理者做什么、不做什么以及向何处去，这样才能通过品牌整合资源优势，做正确而有效的事情。

媒体定位最主要的是受众定位、内容定位和市场定位。

受众定位与受众的年龄、职业、性别、地域文化、经济收人、教育程度、个性爱好等密切相关。

确定受众的定位，要讲究市场细分。

实现局域人群的规模化覆盖已经成为传媒定位的一种趋势。

除此以外，还要进行科学的市场定位。

媒介作为一项产业，通过塑造品牌实现市场利益价值已成为众多媒介机构追求的目标。

2.2追求卓越品质，实施蓝海战略品牌的核心竞争力一定是内容，而不是花里胡哨的外表和形式。

在传播过剩的时代，如何脱颖而出，品牌战略就成为十分迫切的要求。

凤凰卫视的成功之道就充分体现出蓝海战略的优势，体现了差异创造竞争价值、差异创造品牌“第一位置”的规律。

关于蓝月亮媒介策划建议书尊敬的蓝月亮媒介策划团队：首先，我们对品牌蓝月亮向我们提供机会进行媒介策划感到非常荣幸。

我们经过深入研究和分析，根据您的目标，我们为您制定了以下策划建议：1. 品牌定位：作为一个知名的洗涤剂品牌，蓝月亮已经在市场中建立了一定的知名度和信任度。

然而，要与竞争对手区分开来并保持领先优势，我们建议品牌强调其专业性和可持续性。

2. 媒介选择：在选择媒介方面，我们建议蓝月亮采用多元化的策略，以确保广泛而又有效地覆盖受众群体。

我们建议在电视、网络、平面媒体和社交媒体等各个渠道进行全面展示，并根据受众特点和需求进行定向投放。

3. 品牌形象：通过媒介策划活动，我们建议蓝月亮进一步强调品牌的创新性和环保意识。

在广告中，可以展示产品的科技含量和环保特点，并强调其与竞争产品的差异化。

此外，与环保组织合作，进行环保公益活动，将有助于树立品牌形象。

4. 品牌故事：通过媒介策划活动，我们建议蓝月亮向受众分享品牌的故事。

这可以包括品牌的起源、专业团队和可持续发展的使命。

通过真实的故事，可以与受众建立情感联系，并增加他们对品牌的认知和忠诚度。

5. 受众参与：我们建议蓝月亮积极与受众互动，并鼓励他们参与品牌活动。

这可以通过开展线上线下的互动活动、举办有奖问答、开展社交媒体互动等方式实现。

通过与受众的积极互动，可以提高品牌认知度和用户参与度。

结语：以上是我们为蓝月亮品牌提出的媒介策划建议书。

我们相信，通过多元化的媒介选择、强调品牌形象和故事、积极参与受众等活动，蓝月亮品牌将能够进一步巩固其市场地位，并吸引更多消费者的关注和忠诚。

感谢您对我们的信任和支持。

我们期待与您合作，共同为蓝月亮品牌的成功努力。

谢谢！媒介策划团队继续写相关内容，1500字6. 品牌合作：与其他相关品牌进行合作将有助于扩大蓝月亮的品牌知名度和受众群体。

我们建议与洗衣机、清洁用品、婴儿用品等相关品牌合作推出联合营销活动。

通过共同宣传、共同推广，可以实现品牌互补、资源共享，提高品牌整体影响力。

NGO之窗蓝丝带海洋保护协会（以下简称“协会”）是以“保护海洋生态，人海和谐共生”为使命、以海洋保护为主旨、以“组成全球海洋保护大联盟”为愿景和“团结一切力量，保护美丽海洋”为行动纲领的民间公益社会团体，是海南省成立的第一家海洋保护公益机构。

自成立以来，协会专注于四大业务领域：海洋生态资源保护、海洋污染监测与治理、海洋生态科普、中国民间海洋保护网络建设，在以上领域拥有多个品牌项目。

同时，协会助力海南生态自贸港建设，致力于构建全球化、开放性的海洋保护公益生态平台。

一、海洋生态资源保护协会始终致力于海洋生态资源保护，先后开展过珊瑚礁、红树林、海草床、东亚江豚等生态资源现状调查，并有针对性地实施一系列修复工作，并为常见的水生野生动物提供救助支持。

2020年，协会组织开展了“东亚江豚保护”项目、“渔业社区保护地”项目、“海上森林”项目、珊瑚礁修复等一系列海洋生态资源保护项目。

其中，“东亚江豚保护”项目通过设计江豚调查问卷及调研方案，利用当地生态知识调研（LEK）重点针对10个港口的渔民进行调研，初步了解山东沿海区域渔业对江豚的影响、渔民对江豚的认识和态度等。

“海上森林”项目联合中金鹰和平发展基金会、世界联合公益基金会、三亚市野生动植物保护中心等机构，成立“红树林保护联盟”；向三亚市政府提交并获批关于亚龙湾青梅港红树林保护区保育工作；相继组织400余位志愿者参与红树林保育活动。

“渔业社区保护地”项目持续协助项目渔村，积极创建渔村社区共管机制、提高渔民收入水平的同时，帮助渔村恢复近海生态环境，有效减少海洋垃圾污染和缓解近海渔业资源压力。

2020年，协会参与了15起海洋动物救护工作，其中救护海鸟1只、海龟9只、鲸豚5只（江豚1只、须鲸1只、中华白海豚1只、点斑原海豚1只、宽吻海豚1只）。

二、海洋污染监测与治理协会自成立之初，就开展了大量的基础调查监测工作，并组织全国志愿者对海洋环境进行保蓝丝带海洋保护协会Blue Ribbon地址邮政编码邮箱网址： 海南省三亚市解放三路551号： 572000： broca@： /WORLD ENVIRONMENT护与修复：2020年，协会在三亚、青岛、北京、潍坊、宁波、惠州、海口等20多个沿海城市，先后开展了三亚市入海垃圾监测研究项目、海南省塑料垃圾捡拾及社区扶植项目、三亚市近岸海洋垃圾现状调查技术服务、阿拉善SEE齐鲁中心净海行动、中国净滩公益活动、GIZ海洋渔业垃圾调查等多个海洋污染监测与治理项目，组织开展海洋垃圾监测与治理活动200多场，共清理海洋垃圾33吨；基于大量的基础调研，协会相继发布 《三亚市典型海滩垃圾监测调查报告》《三亚市船舶垃圾监测调查报告》《三亚市近岸海洋垃圾管理模式报告》《三亚市入海垃圾监测评价报告及对策建议》《山东海岸基线垃圾调查报告》等多项报告；同时，协会推动三亚市率先加入世界自然基金会（WWF）首个“净塑”倡议城市，协助编制了三亚市“无废会议+无废赛事”指导手册。

NGO发展中媒体立场和责任的思考摘要：近几年NGO在海南逐渐的成长起来，媒体在NGO的发展中扮演者重要的角色。

随着NGO在发展中取得显著成果,也遇到各种各样的问题。

论文分析了当前媒体对NGO报道中存在的问题，并对如何处理好二者之间的关系提出了自己的思考和建议。

关键词：媒体；NGO；公益意识；社会责任20世纪80年代，一批以志愿精神为原动力的民间非利益团体在全球范围内兴起，关注人类的环境与生存问题，成为弥补政府和市场调节不足的第三极力量，它们被称为NGO（non-government organization非政府组织），中国的NGO最早兴起是在90年代，以1994年“自然之友”的成立为标志，在全国掀起了一场NGO 特别是环保NGO浪潮。

而海南省的NGO启蒙是相对较早的，在1988年，省政府就提出要建立“小政府大社会”的构想，加大了政府体制的改革力度，实行政府职能转变。

丹麦哥本哈根商学院亚洲研究中心主任柏思德在接受《海南日报》记者采访时就认为海南容易实施“小政府大社会”，因为海南比较小，却很开放，容易学习外来经验；政府缩小规模也相对容易，适合发展民间组织和公民社会，从而建立大社会[1]。

但是，直到2000年以后，海南的民间力量才开始逐渐成长起来，以海南外来工之家管理协会、海南省香蕉协会、冠南民间海洋保护组织等为代表的民间组织开始崭露头角，到2008年的三亚蓝丝带海洋保护组织的成立，海南NGO已经是遍地开花。

截止2010年底，共有各类社会组织3000多个，其中社会团体1706个，民办非企业单位1289个，基金会20多个，全省每万人拥有社会组织3.5个[2]。

这几年，海南的NGO确实经历了较为快速的发展，也取得了一定的成绩，而媒体在这其中扮演着重要的角色。

如何与媒体建立和发展关系，几乎已经被所有的NGO意识到并提到了日程上来。

虽然媒体与NGO在维护社会机制，推动社会发展方面产生了较大共鸣，但是非盈利的NGO与盈利的媒体在互动的过程中，由于价值判断和价值选择的不同难免会产生分歧，所以媒体在NGO的发展过程中既有积极的作用，也会有负面的影响。

生态环境保护2013年11月下半月刊一、研究背景及意义旅游开发与环境保护一直是旅游业可持续发展的重要课题，我国的海岸线较长，滨海资源与海洋环境不容忽视。

海南省具有得天独厚的自然环境，“碧海沙滩”是众多游客趋之若鹜的重要自然旅游资源。

近年来伴随着海南国际旅游岛的开发热潮，海南旅游业进入了快速发展通道，大量游客的涌入不仅带动了三亚旅游业的发展，也造成了相应的环境破坏。

海南的滨海海域环境及岸线资源已明显退化，局部地区遭到严重破坏，其中以近岸水域及滨海岸线环境的破坏尤为严重。

如何协调旅游业的发展与环境保护，是旅游业可持续发展的先决条件。

目前关于我国NGO的研究成果已较为丰富，但针对旅游城市或海洋环境保护为主题的NGO的相关研究仍然相对较少。

“蓝丝带”海洋保护协会成立于2007年，位于我国国际旅游岛旅游城市的最前沿——三亚，是全国首家以海洋环保为主题的民间公益社会团体。

本文以海南“蓝丝带”海洋保护协会（以下简称为“蓝丝带”）为例，研究环保NGO在旅游城市环境中，海洋环境保护的实践能力与启示，为我国旅游城市环保NGO的发展起到引领和示范作用。

二、海南滨海海域环境主要问题海南省是我国海洋面积最大的省份，管辖的海域面积约200万km2，海岸线长达1811km（含岛屿岸线），大小港湾有84处。

海南的海洋环境、滨海岸线是支撑海南旅游业发展的核心资源。

海南的海洋环境虽然位居我国沿海省份前列，但近年来，环境污染、生态破坏等问题也逐步显现。

（一）近岸海域水质透明度明显下降同我国其它省份相比，海南近岸海域常规水质检测指标超标现象并不严重，平均浓度均符合第一类海水水质标准，但海域水质透明度显著下降。

近十年检测结果表明，以三亚地区为例，三亚湾（生活海域）的透明度最低，2010年三亚湾海域的透明度由最高时期的9m，下降到最低值3m。

亚龙湾相对较好，也从2003年最高时的21m降低到2010年的7m。

（二）局部海洋生态遭到破坏2012年，在珊瑚礁生态系统健康状况的监测中（检测地点为：海南岛东部海岸的长圮、铜鼓岭、龙湾、大洲岛、牛奇洲（蜈支洲）、亚龙湾、大小东海、鹿回头和西瑁洲等9个珊瑚礁海域），共监测到珊瑚67种，其中造礁石珊瑚13科52种，软珊瑚15种。

感恩蓝丝带实施方案一、背景介绍。

蓝丝带是一种国际上广泛使用的慈善标志，代表着对儿童的关爱和关注。

在中国，蓝丝带更是成为了关注儿童健康、关爱儿童成长的象征。

为了更好地推动蓝丝带公益活动，我们制定了感恩蓝丝带实施方案，旨在让更多人参与到儿童健康关爱的行动中来。

二、实施目标。

1. 提高公众对儿童健康问题的关注度，增强社会对儿童健康保护的认识和支持。

2. 倡导社会各界关注儿童健康成长，促进儿童健康保护工作的开展。

3. 鼓励更多的人积极参与到蓝丝带公益活动中来，为儿童健康事业贡献力量。

三、实施措施。

1. 开展蓝丝带主题宣传活动，通过媒体、网络等渠道，向社会大众传递儿童健康保护的理念，引导大家关注儿童健康问题。

2. 组织蓝丝带公益义卖活动，募集善款用于支持儿童健康项目，如儿童医疗救助、儿童营养改善等。

3. 开展儿童健康知识宣传活动，通过举办健康讲座、义诊活动等形式，普及儿童健康知识，提高家长和社会对儿童健康保护的重视。

4. 设立蓝丝带志愿者服务站点，吸引更多志愿者加入到儿童健康保护工作中来，为儿童提供关爱和帮助。

四、实施效果评估。

1. 通过媒体曝光量、社会参与度等指标，对活动的宣传效果进行评估。

2. 通过募集善款的数量和使用情况，评估公益义卖活动的效果。

3. 通过健康知识宣传活动的参与人数和反馈情况，评估活动的影响力和效果。

4. 通过志愿者服务站点的建立和志愿者参与情况，评估志愿者服务的覆盖范围和效果。

五、总结。

感恩蓝丝带实施方案的推动，将有力地促进儿童健康保护工作的开展，增强社会对儿童健康问题的关注和支持，为儿童健康事业的发展贡献力量。

希望通过我们的努力，能够让更多的人参与到儿童健康保护的行动中来，让每一个孩子都能健康快乐地成长。

感恩蓝丝带，让爱传递！。

《新媒体视角下主流媒体的品牌构建与传播》篇一一、引言在信息化社会的今天，新媒体的崛起与日俱增的信息流量重塑了传统媒体领域的格局。

主流媒体在新媒体的冲击与机遇中，必须寻求自我革新，尤其是在品牌构建与传播上做出更有效的策略调整。

本文将分析新媒体视角下主流媒体如何通过科学、合理的方式，完成品牌的构建与传播。

二、新媒体视角下的主流媒体环境随着移动互联网、大数据、人工智能等技术的迅速发展，新媒体逐渐成为人们获取信息的主要途径。

在此背景下，主流媒体需要以开放的心态面对变化，发挥自身优势，融合新媒体元素，从而更好地吸引和保留受众。

三、主流媒体的品牌构建1. 明确品牌定位：主流媒体需要清晰界定自己的品牌定位，这是品牌构建的基础。

通过深入了解受众需求，找到与其他媒体的差异化点，塑造独特的品牌形象。

2. 提升内容质量：内容是媒体的灵魂。

主流媒体应坚持以内容为王的原则，提供高质量、有深度的新闻报道和评论，增强公信力。

3. 强化视觉元素：在信息爆炸的时代，视觉元素在品牌构建中扮演着越来越重要的角色。

主流媒体应注重视觉设计的创新，使品牌形象更加鲜明、独特。

4. 构建多元化传播渠道：利用新媒体平台，如社交媒体、短视频平台等，拓宽传播渠道，提高品牌的覆盖面和影响力。

四、主流媒体的品牌传播策略1. 与新媒体深度融合：主流媒体应借助新媒体的优势，实现传播渠道的多元化和交互性。

通过数据分析，精准把握受众需求，实现个性化推送。

2. 强化互动与参与感：通过线上线下活动、社交媒体互动等方式，增强受众的参与感和粘性，提升品牌认知度。

3. 强化品牌故事传播：通过讲述品牌故事，展示主流媒体的社会责任和价值观，增强受众对品牌的认同感和信任感。

4. 运用大数据与人工智能技术：利用大数据分析受众行为，为精准传播提供支持；运用人工智能技术优化传播效果，提高传播效率。

五、实践案例分析以某主流新闻媒体为例，该媒体在品牌构建与传播上采取了以下策略：1. 明确品牌定位：该媒体以“权威、专业、深入”为品牌定位，致力于提供高质量的新闻报道和评论。

社会公益组织专业化的构建与品牌强化重要性及对策建议思考社会公益组织专业化的构建与品牌强化重要性及对策建议思考自改革开放以来，社会公益专业化服务组织便是一个特殊而普遍的存在。

社会专业化公益服务组织是指由单位和个人在社会基层管理范围内单独或联合举办.不以营利为目的.为满足广大群众不同需求而开展活动的专业化社会团体和民办非企业单位。

社会公益工作是社会发展到一定阶段的产物，是社会文明进步的重要标志。

它伴随着改革开放的洪流而生，沉浮在市场经济的潮涌中，推动着人们通过各种方式彼此携起手来，在社会经济发展转型中共同推进中国社会快速发展。

一.我国公益组织发展现状截至XX年底，在民政部登记在册的非营利性民间公益组织和机构达到X万多家，而未经注册的事实上的民间公益组织更是一个惊人的数字。

近年来，社会的公民意识和公民慈善热情有了很大的提高，公益组织则进入了一个飞速发展的新时期。

加之现代企业绞尽脑汁推出各种各样的“事件营销”活动，让企业与公益组织的良性互动成为新常态，公益机构与企业的对接合作越来越频繁。

（一）社会公益组织建设方兴未艾根据中国社会组织网数据显示，截至XX年底，我国共有社会组织X家，其中社会团体X家，民办非企业单位X家，基金会X 家。

截至XX年上半年，我国各省平均社会组织数量达X家；与上年度相比我国新增社会组织数量X家，省均X家；与上年度相比，我国社会组织数量增长率达X；截至XX年上半年，我国省均基金会数量为X家。

单纯从数量上看，我国社会公益组织的建设就存在很大的上升空间。

（二）社会公益组织品牌建设还需完善良好的品牌建设对公益组织的发展起到举足轻重的作用。

目前，登记在册的民间公益组织，在网络上安家落户的相对较少，部分还存在网络建设水平良莠不齐的问题。

不论是从捐赠页面.社会媒体.行为召集.事迹展播等页面均存在一定的漏洞，这就需要网络技术人员进一步完善.更新相应信息，做好平台日常安全检查和维护等工作。

此外，不少公益组织还没有自己的品牌定位，特色亮点不突出。