媒介策略

∙媒介策略 media strategy 包括媒介计划的具体问题，例如选择了一种媒介，说明选择的理由，并和媒介目标有关系。

媒介策略包括下列各个方面：所选媒介的类别（如电视或杂志）；把广告预算分配到地区；把预算分配到媒介（金额和总数的百分比）； ...
∙广告媒体是用于向公众发布广告的传播载体。

传统的“四大广告媒体”为电视、电台、报纸、杂志。

在广告行业把电视媒体和电台媒体称为电波媒体；把报纸和杂志媒体称为平面媒体，以此区分。

除了传统四大广告媒体外，可供广告发布的媒体还包括户外媒体、互联网媒体等...
∙Audience 受众受众的概念简而言之就是指信息传播的接受者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众，第四媒体网络的兴起使得受众的范围越来越大了。

自大众传播学成为一门科学以来，谁是新闻传播活动的...
∙广告策略——实现、实施广告战略的各种具体手段与方法，是战略的细分与措施。

常见的广告策略有四大类：产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略。

产品策略主要包括产品定位策略和产品生命周期策略，另外还有新产品开发策略、产品包装和商标形象策略等。

一、...。

媒介组织维护媒介形象的主要策略
媒介组织维护媒介形象的主要策略包括：
1. 规范突出，加强内部管理。

媒体组织需要严格按照国家相关法律法规进行内部管理，规范员工的言行举止，确保媒体报道的真实完整性和客观公正性。

2. 增加公众互动，强化社会责任。

媒体组织需要积极参与社会公益活动，回应公众关切，提高社会知名度和美誉度，并就一些社会热点话题发表声音，贡献公众舆论。

3. 加强舆情引导，提高专业水平。

媒体组织需要加强舆情引导，引导公众理性认识和表达自己的观点，同时加强专业能力的提升，提高媒体的独立核查和分析能力，避免因信源问题波及媒体形象。

4. 建立良好的行业联盟，相互协作。

媒体组织需要与同行业的其他机构建立良好的合作关系，共同参与社会正向发展，推动行业规范化建设，共同维护媒体的形象。

综上所述，媒体组织维护媒体形象的主要策略是加强内部管理，强化社会责任，提高专业水平，建立良好行业联盟。

媒介计划的目标及策略制定目标：1. 提高品牌知名度和形象：通过媒介计划，让更多的目标受众了解并熟悉我们的品牌，并建立起积极的品牌形象。

2. 增加产品销量和市场份额：利用媒介计划提升我们的产品曝光率，吸引更多的潜在客户，并促使他们购买我们的产品，以增加销量和市场份额。

3. 提高忠诚度和用户参与度：通过媒介计划，与目标用户进行更积极的互动和沟通，建立忠诚的用户群体，并提高用户对品牌的参与度和品牌忠诚度。

策略制定：1. 定义目标受众：根据我们的产品特点和目标市场，明确我们的目标受众人群，并针对不同受众制定相应的媒介策略。

2. 选择合适的媒介平台：根据目标受众的特点和媒介平台的特点，选择合适的媒介渠道，如电视、广播、报纸、杂志、互联网、社交媒体等，并确定投放的时间段和频次。

3. 制定内容策略：根据目标受众的需求和喜好，精心设计广告内容，以吸引目标受众的注意力，并传达清晰的品牌价值和产品优势。

4. 考虑多元化的媒介形式：除了传统媒介形式，还要结合现代技术和媒介形式，如使用社交媒体平台展示品牌形象、推出有趣的视频广告等，以吸引年轻一代的目标受众。

5. 设立指标和评估：在媒介计划开始之前，设立明确的指标和目标，并定期评估媒介计划的效果和投入产出比，对策略进行调整和优化。

媒介计划的目标及策略制定是一个关键的营销工具，可以帮助企业提升品牌知名度、增加销售量、提高用户忠诚度等。

在制定媒介计划时，需要根据企业的目标和市场需求，选择合适的媒介平台和制定相应的策略，以实现预期的效果。

首先，明确目标受众是制定媒介计划的重要一步。

根据产品特点和目标市场，定义目标受众的人群特征和消费习惯，如年龄、性别、地域、兴趣爱好等。

通过市场调研和数据分析，了解目标受众的需求，以便更好地定位和选择合适的媒介平台。

根据目标受众的特点和媒介平台的特点，选择合适的媒介渠道是制定媒介计划的重要决策。

传统媒介平台如电视、广播、报纸和杂志能够覆盖广泛的受众群体，但成本较高且信息传递速度较慢。

媒介组合策略媒介组合策略是一种有效的营销工具，可以帮助企业提升品牌知名度，扩大市场份额，并与目标受众建立牢固的关系。

以下是一个媒介组合策略的示例，仅供参考：1. 品牌建设：通过提供高质量的内容和多元化的媒介渠道，建立公司的品牌形象。

这可以通过在社交媒体上分享故事、发布博客、视频制作等方式来实现。

2. 媒体广告：投放广告以提高品牌曝光度。

根据目标受众的特点和偏好，选择合适的广告媒介，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。

3. 搜索引擎优化：通过优化网站内容和结构，提高在搜索引擎结果页面中的排名。

这样可以增加网站流量，使更多潜在客户找到您的品牌。

4. 社交媒体营销：通过各种社交媒体平台与目标受众进行互动，增加品牌曝光度和参与度。

这可以通过发布有趣和相关的帖子、回答受众的问题、举办比赛、合作推广等方式来实现。

5. 口碑营销：鼓励客户分享正面的品牌体验和评价，以增加口碑。

可以通过提供奖励计划、邀请客户参加活动、与影响力人物合作等方式来鼓励客户参与。

6. 与媒体合作：与相关的媒体合作，发布新闻稿、撰写专访等，提高品牌曝光度。

与媒体建立合作伙伴关系可以增加机会，获得更多的媒体曝光。

7. 事件营销：参与和赞助相关行业的活动和赛事，提高品牌形象。

通过赞助、展示、演讲等方式，与目标受众进行互动并增加品牌影响力。

8. 搜索引擎广告：利用搜索引擎广告平台进行投放，根据关键词和目标受众的搜索行为，展示广告并引导他们访问您的网站。

9. 数据分析与优化：持续监测和分析营销效果，并进行优化。

根据数据结果，调整媒介组合策略，以获得更好的业绩。

以上是一个媒介组合策略的示例，每个企业的情况不同，可以根据实际情况进行调整和细化。

媒介策划的技巧与策略媒介策划的技巧与策略是帮助企业或组织在传播信息和推广产品或服务时，有效地利用媒体渠道达到最佳效果的方法和计划。

以下是一些媒体策划的技巧与策略：1.确定目标受众：首先要确定目标受众是谁。

了解受众的年龄、性别、地理位置、兴趣和购买习惯，有助于选择适合的媒体渠道和内容。

2.研究媒体渠道：深入了解各种媒体渠道的特点，包括电视、广播、报纸、杂志、网络媒体等。

确保选择的渠道能够有效地触及目标受众。

3.制定整体策略：根据目标受众和品牌定位，制定整体的媒体策略。

确定宣传点和关键信息，并选择合适的媒体渠道来传播这些信息。

4.整合多个媒体渠道：通过整合多个媒体渠道，形成巧妙的媒体组合。

例如，通过电视广告引起观众的兴趣，然后通过网络媒体或社交媒体细致地传播更多的信息。

5.注意媒体选择：根据目标受众和宣传目的，选择最适合的媒体渠道。

例如，选择大众性媒体（如电视）来提升品牌知名度，选择专业性媒体（如行业杂志）来针对具体受众。

6.定期跟踪和评估：定期跟踪媒体策划的效果，并根据市场反馈进行评估。

如果某个渠道或内容不符合预期，要及时调整策略，确保取得最佳效果。

7.与媒体建立良好关系：与媒体建立良好的合作关系，可以获得更多的曝光机会和更好的资源配置。

争取出现在媒体报道中，参与行业活动或举办新闻发布会，以增加媒体的关注度。

8.创造有吸引力的内容：创造有趣、有价值的内容，吸引受众的注意力。

例如，通过故事性的广告或有趣的视频来增加受众的参与度和分享率。

9.利用数据分析：利用数据分析工具来了解媒体策划的效果。

通过分析点击率、转化率、转发次数等指标，了解哪些媒体渠道和内容带来了最佳的效果，进而调整策略。

10.紧跟趋势和技术：紧跟媒体行业的最新趋势和技术，如人工智能、虚拟现实等，以便更好地利用媒体渠道和创新的方式传播信息。

总之，媒介策划的技巧和策略需要根据目标受众、品牌定位和市场环境来制定。

通过深入研究和合理运用各种媒体渠道，创造有吸引力的内容，并定期评估效果，企业或组织可以更好地利用媒体传播，达到宣传和推广的目的。

广告媒介策略基本内容
广告媒介策略是广告策略的重要组成部分，它涉及到媒介的选择、组合、投放和评估等方面。

广告媒介策略的基本内容包括以下几个方面：
1. 媒介选择策略：根据广告目标、受众特点和预算等因素，选择合适的媒介进行广告投放。

不同的媒介具有不同的覆盖范围、受众群体和传播效果，因此需要根据实际情况进行选择。

2. 媒介组合策略：将多种媒介进行组合，以实现最佳的广告效果。

媒介组合需要考虑媒介之间的互补性和协同作用，以及受众在不同媒介上的接触习惯和行为特点。

3. 媒介投放策略：确定广告在媒介上的投放时间、频次和版位等。

投放策略需要根据受众的媒体接触习惯、广告效果监测和预算等因素进行调整和优化。

4. 媒介评估策略：对广告投放效果进行评估和反馈，以便及时调整媒介策略。

媒介评估可以通过监测广告曝光量、点击率、转化率等指标来进行，同时也需要考虑受众对于广告的反馈和态度。

总之，广告媒介策略需要综合考虑多种因素，包括媒介特点、受众需求、广告目标和预算等，以实现最佳的广告效果。

同时，随着媒介环境和受众行为的变化，媒介策略也需要不断调整和优化。

广告阶段性划分及媒介策略引言在现代社会中，广告是企业推广产品或服务的重要手段之一。

通过广告，企业能够向目标受众传达信息，塑造品牌形象，吸引潜在客户并促成销售。

然而，为了达到最佳的广告效果，企业需要将广告投放分解为不同的阶段，并制定相应的媒介策略。

本文将重点讨论广告的阶段性划分及相应的媒介策略。

广告阶段性划分1.启动阶段：在产品或服务面世之初，启动阶段的广告活动主要面向产品或服务的推出者，旨在对其进行内部宣传和市场准备。

这一阶段的广告可通过内部渠道，如企业内部网站或员工邮件，来传达产品或服务的特点和潜在市场机会。

2.推广阶段：一旦产品或服务准备就绪，推广阶段的广告活动将针对潜在的目标受众，以吸引他们的注意力并提高其对产品或服务的认知度。

在该阶段，广告可以通过多种媒介，如电视、广播、报纸、杂志、电子邮件、社交媒体等进行传播，以最大限度地覆盖目标受众。

3.增长阶段：当产品或服务开始获得市场认可，并且销售额开始增长时，增长阶段的广告活动将强调产品或服务的独特卖点和优势，旨在进一步增加销售量。

在这一阶段，企业可以选择更专业化的媒介，如行业杂志、专业网站或电视专题节目，以吸引更有针对性的目标受众。

4.巩固阶段：当产品或服务已经取得一定的市场份额时，巩固阶段的广告活动将侧重于品牌塑造和客户保持。

企业可以通过与知名人士或权威机构的合作，或是赞助特定活动来进一步提高品牌知名度和忠诚度。

此外，企业还可以通过定期发布新闻稿或在社交媒体上与客户进行互动，以保持客户的兴趣并提供卓越的售后支持。

媒介策略不同阶段的广告活动需要制定相应的媒介策略，以确保广告能够高效地传达和传播。

1.探索新媒介：在启动阶段和推广阶段，企业可以尝试一些新兴的媒介，如社交媒体、移动应用等，以吸引年轻一代的目标受众。

这些新媒介具有广告传播成本低、传播效果好的优势，适合企业在市场初始阶段进行推广。

2.整合传统媒介：在推广阶段和增长阶段，企业可以选择整合传统媒介，如电视、广播、报纸等。

媒体媒介策划方案发布目标本次媒体媒介的策划方案旨在宣传一款新型电子产品，让更多的人了解该产品并购买，提升产品销量和品牌影响力。

发布目标能够明确我们所要实现的目的，有利于后续的策划和实施。

受众群体在制订媒体媒介策划方案之前，我们需要对受众群体进行研究。

该产品主要面向年轻人群体，具有较高的购买力和消费意愿。

我们的宣传方案需要通过选定的媒体媒介吸引他们的注意力，激发他们对产品的兴趣和购买欲望。

策略和手段策略一：社交媒体宣传在年轻人中，社交媒体应用是极其流行的，如微信、微博、Instagram、抖音等。

我们可以制定以下几个方案来推广我们的产品：1.发布内容丰富、富有吸引力的短视频，直播或图文并茂的宣传，以博得年轻群体的关注度。

2.制定社交媒体活动，如抽奖、邀请好友分享或点赞等，将这些活动与购买商品挂钩，以此刺激网友互动，扩大品牌影响力。

3.与有影响力的博主和KOL合作，邀请他们发布相关内容、进行产品评测等，借助其影响力向更广泛的受众推广产品。

策略二：搜索引擎营销对于有购买意向的年轻人来说，搜索引擎广告是他们获取商品信息的基本途径。

我们可以采用以下几个方案进行推广：1.通过SEO、SEM技术提高产品网站在搜索引擎中的排名，提高曝光率，吸引更多的潜在消费者。

2.调整广告投放关键词，将广告投放至相关的搜索结果页面，以提高广告的点击率，达到更好的宣传效果。

媒介选择基于我们的受众群体和策略方案，我们选定以下媒介进行推广：1.社交媒体：微博、抖音、Instagram2.搜索引擎：百度、谷歌宣传计划为了让策划方案顺利实施，我们制定了以下宣传计划：1.选择合适的时间发布宣传信息，避免与其他同类产品的竞争。

2.制定宣传内容和排版，充分展现该产品的优势和特点。

3.设计吸引人的营销活动，提升产品知名度和受众互动度。

4.对宣传效果进行监测和分析，随时调整方案，以达到最佳的推广效果。

结语一个精心制定的媒体媒介策划方案可以为产品的宣传带来极大的成效。

企业媒介沟通的策略企业媒介沟通是指企业与媒体之间进行信息交流和传播的过程，通过媒体渠道将企业的宣传和新闻消息传达给目标受众。

媒介沟通是企业传播战略的重要组成部分，因此制定一套有效的策略对于企业的形象塑造和品牌推广至关重要。

以下是一些企业媒介沟通的策略，有助于提升企业在公众和媒体中的影响力：1.明确目标受众和关注点：企业媒介沟通的首要任务是确定目标受众，并了解他们的兴趣和关注点。

了解目标受众可以帮助企业更好地定位信息内容和选择合适的媒体渠道。

2.建立媒体关系：与媒体建立良好的关系是媒介沟通的基础。

企业可以通过定期与记者和编辑会面、参加行业展会、举办媒体发布会等方式建立联系。

定期向媒体提供有价值的信息和故事，同时及时回应和处理媒体的查询和报道请求。

3.提供有价值的故事和信息：媒体通常对新颖、有价值的故事和信息感兴趣。

企业可以通过提供行业趋势分析、独家研究结果、专家观点和成功案例等信息来吸引媒体的关注。

同时，企业也可以将自身的企业文化、社会责任和创新成果等方面作为媒介沟通的话题。

4.培训发言人：企业在与媒体进行沟通时，需要有经验且亲和力强的发言人来代表企业。

培训发言人使其能够熟练掌握沟通技巧，准确传达企业的消息和立场。

这包括专业知识的宣讲、舆情应对能力的提升以及媒体面试的训练等方面。

5.积极回应负面消息：在媒介沟通中，企业可能会遇到负面的报道或舆情风险。

面对这些情况，企业需要及时、公正、透明地回应，提供真实的信息以消除误解，并积极与媒体进行沟通解释。

同时，积极推出合适的修复措施和危机管理计划。

6.跟踪和评估效果：企业应该定期跟踪并评估媒介沟通的效果。

通过分析媒体报道的数量、质量和影响力，以及对目标受众的调查和反馈，企业可以了解其在媒体中的形象和声誉。

根据评估结果，可以调整和优化媒介沟通策略，进一步提升企业的影响力和知名度。

综上所述，企业媒介沟通的策略需要基于目标受众和关注点明确，建立良好的媒体关系，提供有价值的故事和信息，培训发言人，积极回应负面消息，跟踪和评估效果。

媒介策略方案Introduction媒介策略是指根据品牌战略和营销目标，采用适当的媒介手段，进行投放和宣传，以提高品牌知名度，推广企业产品和服务，实现营销目标。

媒介策略的制定对于品牌推广和企业发展都具有重要意义，因此本文将介绍有效的媒介策略方案。

Target Audience首先，我们需要确定我们的目标受众，即我们的品牌希望吸引和影响的客户群体。

通过市场研究和分析，我们发现我们的目标受众主要是年轻人和中产阶级，他们注重个性化和品质，对新潮事物保持开放的态度。

此外，人口老龄化也是一个趋势，因此，我们的媒介策略需要考虑到各种受众的需求和特点。

Digital Media Advertising随着数字化时代的发展，数字媒介成为了品牌推广不可或缺的手段之一。

因此，我们需要在互联网上投放在线广告。

通过精准的定向广告和社交媒体平台，我们可以针对特定的受众群体进行宣传和推广。

另外，我们可以通过网站优化和搜索引擎优化，将我们的内容排在搜索结果的前列，增加我们的曝光率和点击量。

Out-of-Home Advertising户外广告可以在城市街头、商场和公共交通工具等重要场所与受众进行有效的互动。

其中，地铁广告是一种非常重要的媒介，优势在于覆盖面广、观众密集。

通过地铁站内外的广告牌、电梯广告和地铁车厢内外的广告牌，我们可以让受众直接与我们的品牌进行互动，增加品牌曝光率和知名度。

Television Advertising虽然随着互联网技术的发展，电视广告的受众减少了一些，但是仍然是品牌推广中重要的媒介之一。

通过电视广告，在特定的时间段和电视节目中投放广告，我们可以直接接触受众群体，并传达品牌形象和产品信息。

此外，电视广告也存在着与电视剧、综艺节目和体育赛事的合作广告等营销形式。

Print Advertising虽然许多人认为印刷媒介的受众减少了，但实际上还存在大量潜在的客户。

例如，报纸广告可以在特定城市或区域内投放广告，直接吸引该地区的受众。

媒介策划的步骤与策略媒介策划的步骤与策略：步骤一：目标设定确定策划的主要目标和目标受众。

明确希望通过媒介策划实现什么样的效果，以及针对哪个特定的受众群体进行传播。

步骤二：调研分析进行市场调查和受众调研，了解目标受众的需求、喜好和行为习惯。

同时还要对竞争对手的媒介活动进行分析，了解行业内当前的趋势和竞争态势。

步骤三：制定媒介策略根据目标设定和调研分析的结果，确定合适的媒介策略。

比如选择合适的传播渠道、制定合理的传播时间、制定有效的传播内容。

步骤四：制定活动计划制定详细的活动计划，包括具体的时间安排、预算分配、媒介资源的采购和利用等。

步骤五：执行媒介活动根据活动计划，按照预定的方案进行媒介活动的执行。

确保媒介活动能够顺利进行，并根据实际情况进行相应的调整和优化。

步骤六：评估效果在活动结束后，对媒介活动的效果进行评估。

比较实际效果与预期目标的差距，分析活动的成功与失败原因，并总结经验教训，为后续的媒介策划提供参考。

策略一：选择合适的传播渠道根据目标受众的特点和行为习惯，选择最适合的传播渠道。

比如，针对年轻人的产品可以选择在社交媒体上进行推广，而对于中老年人则可以选择在电视或报纸上进行宣传。

策略二：制定有吸引力的传播内容在媒介策划中，内容是吸引受众注意和参与的关键。

制定有趣、有吸引力的传播内容，能够更好地吸引受众的关注，提高传播效果。

策略三：合理利用媒介资源根据活动预算，合理规划和利用媒介资源。

通过与媒体合作或购买广告位等方式，实现最佳的宣传效果。

同时要根据实际效果和反馈，及时进行调整和优化，以提升传播效果。

策略四：关注传播效果的持续性媒介策划需要持续关注传播效果的持续性。

通过定期监测和评估，了解宣传效果是否达到预期，并及时进行调整和优化。

同时，建立良好的受众互动机制，促进品牌、产品与受众的持续沟通和互动。

步骤七：追踪与监测在媒介策划的执行过程中，追踪与监测是非常重要的一环。

通过不断追踪和监测活动的效果，可以及时调整和优化策略，确保达到预期的传播效果。

毛评点（Gross Rating Points）亦即总视听率，简称GRPS。

是指由一表列的特定个别广告媒介所送达的收视率总数，是测量媒介策划中的总强度和总压力的方法千人成本(Cost Per Thousand)简称CPM。

千人成本将电视收视率与广告成本关联起来：广告每到达一千人次需要多少钱？我们可以用每千人成本选择媒介，决定最佳媒介排期。

集中市场策略所谓集中市场策略，是指企业把广告宣传的力量集中在已细分的市场中的一个或几个目标市场的策略。

广告心理策略广告的作用与人们的心理活动密切相关，而广告促销的心理策略，则是指运用心理学的原理来策划广告，诱导人们顺利地完成消费的心理过程，使广告取得成功。

广告时间策略所谓广告的时间策略，就是指对广告发布的时间和频率作出统一的、合理的安排。

（一）集中时间投放策略（二）均衡时间投放策略（三）季节时间策略（四）节假日策略（五）广告的频度策略均衡时间策略所谓均衡时间策略，是指有计划地反复对目标市场发动广告攻势。

（三）季节时间策略季节时间策略主要用于季节性强的产品。

一般在销售旺季到来之前就要开展广告活动，为销售旺季的到来作好信息准备和心理准备。

在销售旺季，广告活动达到高峰，而旺季一过，广告便可停止。

这类广告策略要求掌握好季节性产品的变化规律。

过早开展广告活动，会造成广告费的浪费，而过迟，则会延误时机，直接影响产品销售。

（四）节假日时间策略节假日时间策略是零售企业和服务行业常用的广告时间策略。

一般在节假日之前数天便开展广告活动，而节假日一到，广告即告停止。

这类广告要求有特色，把品种、价格、服务时间以及异乎寻常之处的信息突出地、迅速地和及时地告诉消费者。

广告的频度策略所谓广告的频度，是指在一定的广告时期内发布广告的次数，一般分为固定频度和变化频度。

在策略上可根据实际情况需要，交替运用固定频度和变化频度。

1．固定频度策略固定频度策略，是均衡广告时间常用的时间频度策略，其目的在于实现有计划的持续广告效果。

媒介策略媒介策略（media strategy）媒介策略的内容包括媒介计划的具体问题，例如选择了一种媒介，说明选择的理由，并和媒介目标有关系。

媒介策略包括下列各个方面：所选媒介的类别（如电视或杂志）；把广告预算分配到地区；把预算分配到媒介（金额和总数的百分比）；把预算分配到月度、季度、年度；按月或按季希望达到的到达率及频率的水平；在特定的某一个月中希望达到有效的到达率和频率；主要的和次要的目标市场的规模；对策略性目标的衡量；必要的对地区的衡量；如果需要叙述千人价格的计算；媒介单位的说明（如30或60秒，全页或不到全页）；选择或安排发布日程的准则；说明对竞争对手的关系，特别是某一主要的品牌；对每一策略的基本原理的阐述。

媒介策略的影响大多数的企业已经明白了自己的产品不可能卖给每一个人，即每个产品应该确立自己的目标人群。

而产品应针对这些目标人群，传播自己产品的核心卖点，即有针对性的诉求。

但大多数的企业在进行传播时对媒体的选择却非常粗放。

事实上，任何产品的目标消费人群都有一定的媒介接触习惯，而产品的传播要通过适当的媒体发布，才能有效地传递给诉求对象。

这样，就需要事先做好媒体的选择与评估。

同时，由于现代媒体也是企业行为，企业与媒体合作就像和经销商合作一样，要协调媒体单位的时间、资源，对广告的发布时间早做打算。

所谓的媒介策略就是针对广告使用哪些媒介、不同的媒介如何配置、广告发布的时间和频率怎样安排等问题进行事先的安排。

广告的发布是产品促销活动中重要的实施环节，同时，由于购买媒介需要支付大量的费用，因此，广告媒介策略就直接影响促销的效益，从这个意义上说，媒介策略就成为促销活动核心内容。

弥补单一媒介在频率程度上的不足。

有的媒介能以较大的接触范围到达目标市场，但由于广告费用太高，难以多媒介出现于目标对象的周期太长，无法在限定时间内保证广告的出现频率，使用多种媒介组合则可以既保证广告的接触范围，另外又能有较高的出现频率。

第6讲媒介策略媒介策略是指在市场营销中，利用各种媒介资源，通过有针对性地传递信息和影响目标受众的方式和手段。

媒介策略是市场营销活动中非常重要的一环，它直接关系到企业在市场上的传播效果和品牌形象的塑造。

本文将介绍媒介策略的定义、作用和影响因素，并从媒体选择、媒体组合和媒体计划等方面进行详细分析。

媒介策略的定义：媒介策略是指企业在市场营销过程中，通过合理选择和组合各种媒介资源，通过有针对性地传递信息和影响目标受众的方式和手段。

媒介策略的核心目标是提高市场传播效果和品牌知名度，促进销售增长和企业价值的提升。

媒介策略的作用：1.提高传播效果：媒介策略能够帮助企业选择适合的媒介渠道，并通过有针对性的传播方式，使信息更准确地传达给目标受众，提高传播效果。

2.塑造品牌形象：通过媒介策略，企业可以精准地传递自己的品牌理念和形象，塑造良好的品牌形象，提高消费者对品牌的认知和忠诚度。

3.增加销售额：媒介策略可以帮助企业提高品牌知名度，提高产品或服务的销售额，从而实现销售增长和企业价值的提升。

媒介策略的影响因素：1.受众特征：企业需要了解目标受众的特征和需求，包括年龄、性别、地域、职业等因素，以便选择适合的媒介渠道和传播方式。

2.市场环境：企业需要了解所处市场的竞争状况、市场规模和发展趋势等因素，以便确定合适的媒介策略。

3.媒介资源：媒介资源的种类和质量也会影响媒介策略的选择，企业需要考虑媒介的覆盖面、影响力和费用等因素。

4.品牌定位：企业的品牌定位和市场定位也会对媒介策略的选择产生影响，不同的品牌定位需要采用不同的媒介策略。

媒介策略的实施步骤主要包括媒体选择、媒体组合和媒体计划。

媒体选择：企业需要根据目标受众的特征和市场环境等因素，选择适合的媒体渠道。

媒体渠道包括电视、广播、报纸、杂志、户外媒体、互联网等。

对于大众受众和广泛传播的信息，可以选择电视、广播等媒体；对于特定受众和精准传播的信息，可以选择报纸、杂志和互联网等媒体。

媒介战略策划方案媒介战略是指一个组织或企业在市场竞争中，通过媒介渠道和手段的选择以及对于市场信息分析、消费者行为和反应的研究，从而制定出一系列可行、有效、可执行的行动和方案，以达到营销目标的一种营销策略。

目的媒介战略的制定与运用，是为了在广告效应过度弱化于市场大量变化的情况下，加强组织或企业与消费者之间的沟通、互动以及影响，从而更好的开展营销宣传活动，获取市场利益。

方案1. 媒体定量策略针对目标市场制定一个适合的覆盖面和曝光量的媒体策略。

我们将通过市场研究和分析，开始制定一个覆盖目标群体，覆盖面相对较广的媒体策略。

在这里，我们将积极寻找广告、广告墙、报纸和电台。

2. 媒体质量策略针对目标市场定制具有较高影响力和美誉度的媒体策略。

我们将根据市场研究和竞争对手的策略，对比电视、报纸、杂志和网站的媒体质量来做出明智的决策。

3. 媒体节奏策略更好地满足广告的播放要求，我们将在策略中引入“媒体节奏”，制定一个特别的时间表，为我们的广告宣传活动制定一份最佳的播放时间表和具体的播放周期。

4. 媒体工具策略在媒介战略的制定进程中，媒体工具选择非常重要。

我们将从广告创意的角度出发，选取一系列的媒体工具，利用它们的特性，并且在不同的平台上运用和传播，以带动品牌的知名度和消费者转化兴趣。

5. 媒体整合策略为了更好地发挥不同媒体渠道的优势、整合各种媒体资源，我们将通过电视、广告、网络互动、移动端等线上和线下媒体渠道，建立一个互动式的媒体营销模式，达到整合媒体资源的效果。

结论在实施媒介战略的过程中，要积极开展市场研究、分析和评价营销成果。

在这个过程中我们需要根据实际情况对媒介战略进行不断的调整和改进，以及完善的数据监测和分析，不断提高市场专业技能和管理水平，推动企业或组织的市场营销进程。

因此，在制定和实施媒介战略时，必须坚持以消费者为中心，从市场角度出发，整合各种营销资源，压缩优化成本，提升营销效益。

广告媒介策略名词解释
广告媒介策略是指广告宣传活动中所采用的各种媒介形式和手段，包括广告的投放、传播、推广等各个环节。

广告媒介策略的制定需要考虑到多种因素，包括目标受众、广告内容、广告预算、媒介类型等。

广告媒介策略的主要内容包括：
1. 媒介类型选择：根据广告的目标受众、内容、预算等因素，选择适合的媒介类型，如电视、广播、报纸、网络等。

2. 媒介投放策略：根据广告的宣传目标和媒介的特点，制定合理的媒介投放策略，包括投放时间、位置、版面等。

3. 媒介组合策略：根据多种媒介类型的特点和优劣，将多种媒介组合在一起，形成多元化的宣传手段，提高广告的覆盖率和影响力。

4. 媒介购买策略：根据媒介类型、投放策略和组合策略等因素，制定合理的媒介购买策略，包括购买时间、价格、渠道等。

5. 媒介推广策略：根据广告宣传目标和媒介特点，制定合理的媒介推广策略，包括推广渠道、内容、方式等。

广告媒介策略的制定需要考虑到多种因素，包括目标受众、广告内容、广告预算、媒介类型等。

广告媒介策略的合理制定和实施，可以提高广告宣传的效果和影响力，达到广告宣传的目标。

媒介整体投放策略一、投放目标在产品开始进入市场，视频广告，平面广告，微博话题和植入广告齐驱并进，以达到产品到达受众率广，在成长期，同样用平面广告，最重要是让网友自己参与进来，所以就收集话题制作视频，最后辅之以线下促销，让产品深入人心，在成熟期主要以公益广告为主，以提升品牌形象。

二、投放原则：1.精准有效：受众针对性强，覆盖范围广泛，广告到达率高。

2.多元立体：多种媒介组合，跨媒体广传播，新旧媒体结合。

三、投放周期1、第一阶段——品牌导入期（预计1年）1)投放目的：多种广告齐驱并进，提高广告到达率和覆盖率，让受众知晓百格产品2)投放时间：2015年1月初——2015年12月底3）投放媒介视频网站（一分钟15s)平面：车身广告，车站《奔跑吧，兄弟》植入微博话题推广：唐嫣杨幂“你是我的xx, 寻找我的xx) 网友转发话题官方微博界面转发话题4）投放范围线上：湖南卫视，浙江卫视，优酷，爱奇艺，暴风，新浪微博话题植入广告线下：在一二线城市投放（北京、上海、广州，深圳，南京，天津，青岛，大连，厦门，武汉，长沙）公交车身广告，车站平面广告，2、第二阶段——品牌成长期（预计2年）1)投放目的：加大消费者的参与度，使品牌尽快为消费者所熟悉，增加消费者对品牌的忠诚度2)投放时间：2016年1月初——2018年12月底3）投放媒介：超市促销平面广告（3张）（产品个性）新浪微博话题搜集根据网友素材制作微视频投放在新浪微博新浪话题营销：感恩回忆友谊超市促销：让消费者扫展板上面的二维码合成后可以送照片官方微店：定期节日促销APP推送祝福消息定制明信片4）投放范围线下：在一二线城市投放（北京、上海、广州，深圳，南京，天津，青岛，大连，厦门，武汉，长沙）大型超市促销（家乐福，沃尔玛，中百）线上：官方微博，官方微信3、第三阶段——品牌成熟期（3年后）1）投放目的：以公益广告为主，主要是在消费者心目中树立良好形象，体现企业的社会责任感2）投放时间：2018年12月初——3）投放媒介：视频网站，地铁里面的移动电视投放视频广告地铁站投放平面广告4）投放范围线下：在一二线城市投放（北京、上海、广州，深圳，南京，天津，青岛，大连，厦门，武汉，长沙）在地铁站，地铁移动电视广告线上：优酷，爱奇艺，暴风四、媒介选择与组合1、导入期媒介投放选择①视频广告A.投放地点优酷，爱奇艺，暴风，湖南卫视，浙江卫视B.投放时间2015年投放二月（过年期间）C.投放类型电视湖南卫视选在快乐大本营和天天向上播放前，浙江卫视选在奔跑吧，兄弟之前和中间视频网站 3个网站分别投放一个月D.预算30天*（53400+64500）/天=3537000元优酷 450/cpm*180万人次*30=2430万爱奇艺 450/cpm*100万人次*30=1350万暴风 400/cpm*80万人次*30=960万②平面广告A.投放地点一二线城市10个每个城市选10个公交候车亭繁华地段，3个市中心重要公交车路线，每个路线3辆车B.投放时间 3,4,5，6.7月C.公交候车亭版面规格：1.2米*1.8米（双面）=4.32平方米D.预算 4000/月/块*5*10*10=200万E.公交车身版面规格：公交车全身F.预算 20000元/车/月*9*10*5=900万③植入广告《奔跑吧，兄弟》的的独家冠名报价1.3亿元，2家联合特约播出报价6000万元，深度植入(2家)5000万，自然植入(3家)3000万我们选择自然植入广告A.投放时间 12月B. 预算 3000万④微博推广邀请二位明星转发需要大概杨幂18万，唐嫣10万，请水军评论转发 7万A.投放时间2016年5月B.预算大概35万2.成长期媒介选择投放A.投放地点城市的各大超市沃尔玛和家乐福促销，每个城市10个超市B.投放时间 2016.5月微博话题 2016.6月微视频 2016年7月份促销 2016.11月.12月节日促销，定制明信片C.版面大小 1.2米*1.8米（双面）=4.32平方米D.预算 2000*3+15*300=10500元3.成熟期媒介投放选择A.投放地点线下：在一二线城市投放（北京、上海、广州，深圳，南京，天津，青岛，大连，厦门，武汉，长沙）在地铁站，地铁移动电视广告线上：优酷，爱奇艺，暴风（不要）B.投放时间移动电视 2018年1月地铁站C.投放类型平面广告 1.2米*1.8米（双面）=4.32平方米的地铁平面广告每个城市选一条中心路线视频广告 30秒D.预算城市1010五.媒介排期表六．媒介投放预算文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.。

如何对媒介策略和媒介计划进行评估媒介策略和媒介计划的评估非常重要，可以帮助企业了解每个媒介的效果和投资回报，并做出相应的调整和优化。

以下是一些评估媒介策略和媒介计划的方法和步骤。

1. 目标评估：首先，企业需要明确自己的营销目标和媒介策略的目标。

这些目标可以包括提高品牌认知度、增加销售量、改善品牌形象等。

评估时，需要确定媒介策略是否能够帮助实现这些目标。

2. 目标受众评估：确定目标受众是评估媒介策略的关键步骤。

通过市场调研和分析，了解目标受众的特征、喜好和消费习惯，以便选择适合的媒介渠道和方式。

3. 媒介选择评估：根据目标受众的特征和喜好，评估不同媒介渠道的适应性和效果。

这可以包括广告、社交媒体、电视、报纸等。

评估时，需要考虑媒介的覆盖面、传播效果、成本等因素。

4. 预算评估：评估媒介计划的预算是否合理和充足。

预算不足可能导致媒介策略无法执行或效果不理想。

评估时，需要考虑媒介的准确性、成本效益等因素。

5. 评估指标确定：确定评估媒介策略和计划的关键指标。

这可以包括点击率、转化率、品牌认知度等。

通过评估指标的变化，可以了解媒介策略的效果和改善空间。

6. 实施和监测：根据媒介计划，按照预定媒介策略进行实施。

同时，对媒介效果进行监测和评估。

这可以通过各种数据分析工具、问卷调查、焦点小组等方式进行。

收集到的数据和反馈将为评估提供依据。

7. 数据分析和优化：通过对实施过程中的数据进行分析，评估媒介策略的效果。

根据分析结果，进行优化和调整。

可以考虑调整媒介渠道、提高投放频率、改变创意等。

周期性的数据分析和优化是评估媒介策略的关键。

总结起来，评估媒介策略和媒介计划需要从目标评估、目标受众评估、媒介选择评估、预算评估、评估指标确定、实施和监测、数据分析和优化等多个方面进行。

通过科学的评估，企业可以不断优化媒介策略，提高营销效果和投资回报。

当评估媒介策略和媒介计划时，还应该考虑以下几个方面：8. 竞争环境评估：了解竞争对手在媒介上的投入和效果，可以帮助企业评估自己的媒介策略是否具备竞争优势。

一、广告媒介策略1、媒介的目标本广告的目标受众分为两类，一类是大学生群体，另一类是国内外旅游爱好者。

地点：国内外目的：1）打造山西旅游国际化品牌形象。

2）提升山西旅游影响力、知名度和美誉度。

2、广告目标配合品牌与营销目标，通过广告的宣传，打造山西旅游国际品牌形象并提升赏析旅游的影响力、知名度和美誉度，从而获得更多的利润。

3、媒介策略通过利用不同的媒体，实现信息在不同形式下的传播，并利用它们的广告活动覆盖面更广，加之不同媒体之间优势的相互补充，使广告信息的出现的形式以及内容更容易被受众接受。

通过利用多种媒体，形成多层面的“信息战”，能尽早增大商品信息传播总量，增强渗透力，使信息能集中传播。

通过利用各种媒体优势性的互补，使广告信息在传递上实现的不只是信息的少量增长，而是要达到事半功倍的结果，使广告的冲击力得到大幅度的加强。

（1）媒体选择：本次广告活动是针对山西省旅游局进行的，我们不仅仅只选择单一广告媒体模式，还会采用多种广告媒体相结合的方式，从而打造山西旅游国际化品牌形象，在受众心中树立良好的品牌形象，提高山西旅游的知名度和美誉度，扩大山西旅游在旅游业的影响力。

1）以深入家庭的大众媒体为主导。

例如有线电视、报纸、家庭杂志等广告和电视专题片。

向消费者做重点诉求，争取以这样的方式达到最广泛的覆盖面。

2）以网络媒体为辅，例如旅游局网站、微博、社区等社会化媒体以及通过拍微电影广告等动画性的广告进行宣传。

对消费者进行提醒性诉求，以促使他们即时采取购买行动。

3）以样本小册子、邮递广告等印刷媒体为补充，利用报纸杂志发行面广、时间快、阅读次数多、读者和地区可选择，商品介绍可详尽，可表现作用和宗旨等增添点，向消费者传达关于产品的更丰富的信息，同时将各种促销活动的内容及时告知消费者。

4）以灯箱广告、路牌广告等户外广告为扩展，通过这种视觉时间长久的媒体，宣传面广泛的媒介进一步增加视觉效果，增加品牌知名度与覆盖率。

（2）媒体组合策略a、时间组合策略：户外媒体先行，大众媒体跟进，其它媒体配合。