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媒体行业中的品牌定位与传播策略媒体行业作为信息传播的重要渠道，品牌定位和传播策略对于媒体机构的发展至关重要。
在竞争激烈的市场环境中，如何在众多媒体中脱颖而出，树立独特的品牌形象，成为职场规划师需要关注和研究的重要议题之一。
一、品牌定位的重要性品牌定位是媒体机构塑造自身形象的基础，其直接影响着受众对媒体的认知和选择。
在制定品牌定位时，媒体机构需要明确自身的核心竞争力和独特价值，以此来区别于其他媒体。
品牌定位应该与媒体机构的使命、愿景和价值观相一致，以确保品牌形象的一致性和可持续性。
二、品牌定位的策略选择1. 目标受众定位：媒体机构需要明确自己的目标受众群体，包括年龄、性别、职业、兴趣爱好等方面的特征。
通过深入了解目标受众的需求和偏好，媒体机构可以有针对性地提供内容和服务，从而建立与受众的紧密联系。
2. 媒体内容特色：媒体机构应该在内容创作和选择上注重独特性和深度。
通过深入挖掘和研究特定领域的专业知识，媒体机构可以提供高质量、有深度的内容，从而吸引并留住目标受众。
此外，媒体机构还可以通过创新的形式和表达方式，增加内容的吸引力和影响力。
3. 品牌形象塑造：媒体机构的品牌形象是通过一系列的视觉和声音元素来传达给受众的。
在品牌形象塑造中，媒体机构应该注重统一性和一致性，确保各个方面的表达都与品牌定位相符。
同时，媒体机构还可以通过与其他知名品牌的合作，提升自身的品牌形象和认可度。
三、传播策略的重要性品牌定位只是媒体机构成功的第一步，传播策略则是将品牌形象有效传达给目标受众的关键。
传播策略的选择应该根据媒体机构的特点和目标受众的特征来确定，以确保传播效果最大化。
1. 多渠道传播：媒体机构应该通过多种渠道进行传播，包括在线和线下媒体、社交媒体、活动等。
通过综合利用各种传播渠道，媒体机构可以将品牌形象广泛传播给目标受众，提高知名度和影响力。
2. 故事化传播：故事化传播是一种有效的传播策略，通过讲述有趣、感人或有启发性的故事，媒体机构可以吸引受众的注意力，增强受众的情感共鸣。
品牌战略与品牌传播策略品牌对于企业来说，是至关重要的资产之一。
品牌的力量能够吸引消费者的注意力，促使消费者选择特定品牌的产品或服务。
在市场竞争激烈的今天，制定有效的品牌战略和品牌传播策略，对于企业的发展至关重要。
一、品牌战略品牌战略是企业长期发展的指导方针，它包括了品牌定位、品牌核心价值和品牌承诺等方面。
首先，品牌定位是品牌战略的基础，它是企业在市场中独特的位置和形象。
企业要根据自身情况和目标市场，确定品牌的差异化定位，找到与竞争对手不同的竞争点。
举例来说，苹果公司在创立之初就明确了自己要成为高端科技品牌的定位，从而与其他手机品牌区分开来。
其次，品牌核心价值是品牌战略的核心要素，它体现了品牌对消费者的价值承诺。
核心价值包括产品特性、品质保证、用户体验等方面，它应该与品牌定位相一致。
例如，潮牌运动服装品牌Nike的核心价值是运动、自由和激情，因此它的产品设计、广告宣传等都与这一核心价值相契合。
最后，品牌承诺是品牌战略的落实，它是企业对消费者的一种约定。
品牌承诺需要企业用实际行动来履行，通过产品质量保证、售后服务等方式来传递给消费者信任。
相信很多人都听说过耐克的“Just Do It”口号，它承诺给消费者带来运动的信心和勇气。
二、品牌传播策略品牌传播策略是品牌战略的具体实施手段，它包括了媒体传播、营销活动和口碑传播等方面。
首先，媒体传播是品牌传播的重要手段之一，通过广告、新闻报道等方式将品牌信息传递给目标受众。
企业要选择适合自己的媒体渠道，将品牌形象和核心价值传递给消费者。
即使在数字化时代，电视、网络和社交媒体仍然是传播品牌信息的重要途径。
其次，营销活动是品牌传播的重要组成部分，通过促销、赞助等方式吸引消费者的注意力，并加深对品牌的认知。
例如，很多企业在大型体育比赛或活动上进行赞助，通过与体育明星或偶像合作，吸引消费者的关注，并提升品牌的知名度。
最后，口碑传播是品牌传播策略中最重要的一环。
消费者的口碑对于品牌形象的建立和维护起着至关重要的作用。
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媒介是企业的战略性资源媒介要帮助企业策略性地用好这一战略资源，实现传播制胜现代企业无时无刻不与媒介发生关系，脱离媒介的企业是很难生存的。
对于企业而言，营销是企业经营战略的核心，广告是营销的重点，媒介策略是广告的关键。
媒介作为企业的战略资源，在企业的整体战略中占有重要地位。
企业一定要策略性地用好媒介这一战略资源。
媒介策略的好坏，直接决定了企业整体发展成功与否。
中国市场很多行业存在裂变式，爆发式，跳跃式发展的机遇，这是了解中国市场的一个基本的大背景。
在欧美成熟的市场上，这种机会非常少，而在中国则非常多。
中国手机行业和蒙牛集团的发展就是这种背景的缩影。
当第一部手机在我国投入使用时，政府有关部门曾规划：到2000年，中国手机的用户将达到80万户。
事实上，到了2000年，中国手机用户已达到8700万，是预计数字的100多倍，而到了2002年，中国手机用户迅猛增长到2.06亿，目前，我国移动通信网络的规模和用户总量均位居世界第一，手机产量约占全球的1/3。
内蒙古蒙牛集团于1999年7月成立，短短四年时间，年销售额由1999年的0.4亿元增长到2003年的51亿，2004年计划实现100亿，创下了震惊业界的成长纪录。
2002年10月19日，“第五届中国成长企业CEO峰会”上表彰的1999-2001年度中国超速成长百强企业（非上市、非国有控股）中，蒙牛乳业以1947.31％的成长速度名列第一。
中国还有很多行业或企业像手机行业和蒙牛集团一样，增长迅猛，这是用任何的数学模型都无法预测的。
事实上，中国自改革开放二十多年以来，一直保持一个放量增长的态势，在研究中国市场的时候，一定要放在这样的一个大背景下，而不能放在欧美国家那样的市场条件下，离了这一点，对于中国市场的了解、理解、分析都不是全面的。
在这种快速发展的市场中，企业可以靠口碑、靠服务建立品牌的美誉度、信誉度慢慢的发展，像滚雪球一样，但是当你慢慢滚雪球的时候，别人已经跳跃式发展。
品牌管理中的传播策略与操作一、品牌管理概述品牌是企业形象和信誉的代表，也是企业在市场竞争中的重要资产之一。
良好的品牌管理可以提高企业的知名度、美誉度和市场份额，从而提高品牌价值和竞争力。
品牌管理主要包括品牌定位、品牌形象、品牌传播、品牌维护等方面。
其中，品牌传播是品牌管理中的重要环节，也是品牌管理成功的关键之一。
二、品牌传播的策略品牌传播是指通过各种媒介向目标受众传播品牌信息和形象，以达到品牌知名度、美誉度和市场竞争力的提升。
品牌传播的策略可以从以下几个方面来制定：1.目标受众确定确定品牌传播的目标受众是品牌传播策略的第一步。
通过对受众群体的分析，确定品牌传播的重点方向和传播渠道，以达到传播效果的最大化。
2.传播渠道选择品牌传播的传播渠道多种多样，可以选择电视、广播、报纸、杂志、户外广告等传统媒介，也可以选择互联网、社交平台、搜索引擎等新媒体。
在选择传播渠道时，应根据品牌特点、受众喜好和传播方式等因素进行综合考虑。
3.传播内容设置品牌传播的内容设置应根据品牌形象和市场需求进行精心设计。
传播内容要充分体现品牌特点和市场优势，同时要符合传播渠道的特点和受众的需求。
4.传播效果监测品牌传播策略落实后，应定期对传播效果进行监测和评估，及时调整传播策略，以达到最佳传播效果。
三、品牌传播的操作品牌传播的操作是指具体的传播方式和实现方法。
品牌传播的操作可以从以下几个方面着手：1.品牌形象向外界展示在品牌传播中，品牌形象的传达是至关重要的。
应该充分利用传媒、网络、促销等各种途径，向外界充分展示品牌特点和优势。
2.广告传播广告是品牌传播的重要手段之一。
可以借助电视、广播、报纸、杂志等各种传媒，通过广告为品牌传递信息和形象。
3.公关传播公关传播主要是通过与各种社会机构和公众建立密切联系，提高品牌的知名度和美誉度。
可以通过赞助活动、慈善捐赠、媒体互动等方式实现品牌公关传播。
4.互联网传播互联网成为品牌传播的新渠道，可以通过创建品牌官方网站、社交平台、搜索引擎优化等方式实现品牌互联网传播。
建立强大品牌的关键要素：品牌定位与传播战略引言在竞争激烈的市场环境中，品牌定位和传播战略是建立一个强大品牌的关键要素。
品牌定位是指企业在市场上的定位和差异化，而传播战略是指如何有效地传达品牌价值和理念给目标消费者。
本文将深入探讨品牌定位和传播战略的重要性，并提供一些实用的建议和例子。
品牌定位的重要性品牌定位是建立一个强大品牌的基础。
它是指企业在目标市场中赋予自己的独特和有价值的位置，并通过差异化来与竞争对手区分开来。
一个成功的品牌定位可以帮助企业建立更稳固的市场地位，吸引更多的目标消费者，并为品牌带来长期的竞争优势。
1. 目标市场的明确品牌定位需要明确企业的目标市场是谁。
这意味着企业需要深入了解目标消费者的需求、偏好和行为，并根据这些信息来设计和推广产品。
通过将品牌与特定的目标市场进行连接，企业可以更准确地满足消费者的需求，提供更有价值的产品和服务。
2. 独特价值的呈现一个强大的品牌定位需要突出企业的独特价值和竞争优势。
企业需要清楚地定义自己在目标市场中所提供的独特价值，以及与竞争对手的区别。
这可以通过产品的功能、品质、价格、服务等方面来实现。
当消费者在市场中选择时，他们会更倾向于那些能够给他们带来独特价值的品牌。
3. 品牌个性的建立品牌定位还需要建立一个独特的品牌个性和形象，以在目标市场中产生情感共鸣。
通过塑造一个有吸引力、与目标消费者价值观一致的品牌形象，企业可以在竞争激烈的市场中脱颖而出。
消费者更容易与那些与自己有共同价值观的品牌产生情感联系，并选择与之建立长期的关系。
传播战略的重要性一个成功的品牌定位需要有效的传播战略来将品牌的价值和理念传达给目标消费者。
传播战略是指通过广告、宣传、营销等手段来向目标市场中的消费者传递品牌信息，并引发他们的兴趣和认可。
一个成功的传播战略可以帮助企业提高品牌知名度、塑造品牌形象、促进销售增长。
1. 有效传递品牌信息传播战略的关键是有效地传递品牌的核心信息和理念。
媒介品牌的移动传播策略随着媒体市场化的不断深入，传媒企业的品牌意识愈发强烈。
媒介品牌的经营管理是提升媒介形象、增强媒介竞争力的重要手段，而移动互联网时代的到来改变了媒介品牌的传播环境。
传统媒介品牌要打开移动互联网的大门，就要了解移动互联网时代的品牌传播环境，采取相应的策略。
移动互联网时代的品牌传播环境移动互联网融合了互联网和移动终端的特点，具有便携性、强时效性、精准性、个性化等特点，深刻影响着受众的生活娱乐方式，同时也影响着品牌传播的生态环境。
1.传播边界虚化，广告即内容、内容即广告传统媒体时代，广告主根据覆盖人次决定投放广告及频次。
进入移动互联网时代，传播结构的改变使传播主体多元化，每个受众都是传播主体，品牌要思考的是如何制作内容引发受众的分享和扩散，形成多级传播。
因此，分析用户行为、进行个性化推送能够使品牌传播事半功倍。
2.“受众”变“用户”，传播手段重人性化和互动性大众传播时代的品牌传播基本以“一对多”为主要方式，移动互联网时代的品牌传播是融合传播，开始进行“一对一”和“一对多”的混合传播。
随着社会的发展，受众需求不断细分化，移动互联网环境下的品牌传播正好满足受众的个性化需求，建立互动关系，提高用户参与感，传播效果大大增强。
3.移动互联网全方位辐射，改变传播路径移动互联网兴起的基础就是消费者生活场景和地理位置，消费者的行为和情绪都浓缩在手机这个载体之中。
因此，品牌传播要思考如何实现与手机的交互营销，透过手机抓住消费者。
企业未来要做的就是在内容、渠道、技术上与手机实现全方位的无缝衔接。
《三联生活周刊》品牌发展现状及移动传播策略《三联生活周刊》始终保持清晰的品牌定位，将“生活”二字延伸至多种媒介形态。
本文选取《三联生活周刊》作为研究对象，通过研究其在三大传播平台（微博、微信、独立APP）上的品牌定位、品牌形象、品牌传播及品牌延伸，总结它的品牌移动传播策略。
1.《三联生活周刊》品牌发展现状《三联生活周刊》的前身为邹韬奋在上世纪20年代创办的《生活周刊》，办刊口号是“一本杂志和他倡导的生活”。
如何进行品牌战略和传播在当今经济竞争激烈的市场中，品牌战略和传播变得越来越重要。
一个成功的品牌战略和传播可以让企业在市场上获得更大的市场份额和声誉，同时提高企业品牌形象和品牌认可度。
那么，如何进行品牌策略和传播呢？1.明确品牌定位品牌定位是指企业为消费者提供的特定产品或服务的属性、特点和定位。
在确定品牌定位时，企业应该考虑以下几个方面：（1）产品或服务的性质和特点（2）目标受众的需求和偏好（3）市场竞争情况（4）企业的自身优势和特点在明确品牌定位后，企业就可以根据不同的目标受众和市场需求，制定相应的品牌推广策略和传播方式。
2.多元化的推广渠道传统的品牌推广方式通常包括广告、促销和公关活动等，但现在企业在进行品牌推广时也需要结合互联网和社交媒体等数字化渠道。
互联网是当今最常用的品牌推广渠道之一，企业可以通过品牌网站、电子邮件营销、搜索引擎优化等方式来扩大品牌影响力。
在社交媒体上，企业可以制定有针对性的内容营销和社交广告以便于获取更多的关注和品牌认可度。
3.创新和差异化市场竞争激烈，许多企业之间的竞争非常激烈，只有创新和差异化才能够真正突出。
在进行品牌推广时，企业应该注重创新和差异化的营销策略，独特的品牌推广策略可以帮助企业更好地与其他品牌区分开。
4.建立品牌忠诚度品牌忠诚度是指消费者对于特定品牌的喜爱和信赖，这种忠诚度是长期的、有力的和具有自我传承的。
建立品牌忠诚度需要积极追求产品和服务的优质和高品质，保证消费者的满意度和信任，同时为消费者提供有价值的信息和服务。
5.持续管理和评估经营品牌不仅需要制定有效的品牌战略和传播计划，还需要不断地对这些战略和计划进行跟踪和评估。
通过持续管理和评估，企业可以了解自己的品牌形象、市场地位和市场竞争情况，并调整自己的品牌战略和传播计划以适应市场变化。
总之，品牌战略和传播在今天的经济环境中变得越来越重要，成功的品牌战略和传播可以占据更多的市场份额和声誉，同时提高企业的品牌形象和品牌认可度。
从品牌传播的角度说，媒介作为传播载体的重要性不必多言。
但是，对于媒介，并不是所有品牌传播的实施者都能完全认识并理解的。
近些年，随着传播技术的发展，也随着经济社会文化形态的变化，媒介正在发生着深刻的变化。
各类媒介以及由其构成的品牌传播的媒介环境，已经今非昔比。
媒介的载体功能、传播价值、效果体现，都具有了明显的新趋势。
正是在此意义上，我们说，认识并真正读懂媒介，无疑是品牌传播重要的战略起点。
一些基本视角认识并读懂媒介，从理论层面作一些梳理，是非常必要的。
或者说，我们需要熟悉媒介研究的诸多理论性框架。
媒介生态首先是一个重要的方面。
媒介因其不同的传播方式、传播手段、传播技术，以及相应的内容制作方面的差异，客观上分成不同的媒介。
众多的媒介集中在一起，就构成了“媒介场”。
在这样一个“媒介场”里面，同类媒介之间存在着竞争与合作，不同类媒介之间也存在着竞争与合作。
如此，就会导致媒介生态结构的持续变化。
以媒介本身为中心关注媒介生态，我们就会明了不同媒介与其生存发展环境的关系，以及媒介本身的相关问题。
诸如，媒介是什么，媒介的工作原理如何，媒介能做什么，等等；还可以明了一种媒介与另一种媒介的差异，包括哪些人会选择哪种媒介，哪种媒介的使用费用会更高，哪种媒介提高内容价值的路径更好，等等；还可以明了，在大的媒介场里，哪种媒介是增长性的，哪种媒介是下降性的。
以人类为中心关注媒介生态，则可以明了人与媒介环境的相关问题。
诸如，人对媒介的依赖程度有多高，人如何选择并接受媒介的影响，人选择媒介的目的，等等。
媒介受众，是另一个重要的媒介关注领域。
这种关注，核心内容集中在两个方面，一是媒介受众本身，重点包括受众的形成与构成、受众类别、受众接受、受众到达、媒介使用、受众反馈等方面；二是媒介与受众间传播与接受、支配与反支配等等关系。
在对媒介受众的关注与研究领域，曾出现过两个重要的历史性概念。
第一个是马尔库塞提出的“单向度”的概念，这个概念所指的状况，是传播过程中的“单向传播”，传者在整个传播实现过程中，具有绝对的统治力量，所以，会导致单向度的社会和单向度的个人。
第二个概念是尼葛洛庞帝提出的“分众化”，其背景是，信息时代与后信息时代的到来，信息的碎片化与受众需求的碎片化，导致传播从以往单纯的大众传播向分众传播过渡。
现在，“分众化”已经与“数字化”的概念紧密相联。
对媒介效果关注，是媒介领域的另一个重点。
媒介效果，实则是媒介功能及功能实现的一种体现。
媒介传播效果的由来，取决于众多的因素影响，包括人们花多少时间在某一种媒介上，人们接触媒介及使用媒介的方式，社会、心理及生理层面对媒介内容的不同反应，等等。
在这方面，曾经有过两个重要的分析模型，一个是市场模型，一个是公共领域模型，前者看重的是媒介带来的商业价值，后者看重的则是媒介带来的社会价值和公众价值。
两个基本判断认识并读懂媒介，除了掌握一些理论角度和视野之外，还需要对媒介现状及运行有一些基本的判断。
就现状而言，有两个重要的概念，可以帮助我们很好地理解媒介及媒介环境。
这两个概念就是“数字化”与“媒介化”。
前者是一个媒介系统的概念，技术因素的影响占主要的位置；后者则是一个社会系统的概念，媒介、社会与人，在这个概念里实现着一体化。
这两个概念，实际上代表着当今时代重要的媒介特征。
◆关于数字化数字化是基于传播技术的创新所带来的一个概念，作为对新媒介形态的一种表述，包含着许多与以往不同的变化。
首先，我们会看到，数字化已深刻地改变着媒介的结构与生态。
当人们对互联网的媒介特征是否完全具备还进行着讨论时，手机媒体却早已成为媒介产业的新宠。
数字技术所带来的传播方式的变化，使得不同媒介之间的边缘变得模糊不清，“多媒介”、“巨媒介”、“融合媒介”等等新的创意与实践，不断出现。
通过各类媒体综合的数字化平台，多次传播成为可能。
在新的传播链条中，包括着与以往不同的四个角色，即内容的提供者、内容的再加工与再传播者、传播平台的提供者和终端用户。
而且，数字化还导致媒介结构的多元化，传播信源结构、媒介组织结构、作为信息载体的功能等等，都变得更加多元和丰富。
数字化也深刻地改变着传受二者的关系。
在技术的层面上，个性化的传播需求可以通过有效的个性化制作与传播得以实现，“分众化”的趋势更加明显。
对于受众来说，一方面他们接受信息的目的更加自我，除了信息之外，不同的受众还希望获得不同的价值与观念；另一方面，他们对于接受渠道即媒介的选择，自主性更强，“差异性受众的选择行为”使得媒介产品的销售，真正成为卖方市场。
更为重要的是，受众已不再是“单向度”的信息或价值的接受者，而是可以参与媒介产品的制作，因此，“互动与反馈”便成为媒体运行的常态。
◆关于媒介化媒介化，是从媒介的视角，对于媒介与社会、媒介与人的关系的一种表述。
从这里，我们会看到一些重要的特征。
泛媒介。
今天，就算是媒介研究专家，也很难一下子说出究竟有多少种媒介存在。
从传统的报纸、广播、电视三大媒体，到第四、第五、第六媒体，增长速度之快，让专家们也无法跟上媒介创新的步伐。
一些新的媒介已走进人们的生活，对于这类媒介的研究还鲜有成果。
所以，就有了这样的问题：今天的媒介是什么？明天的媒介又是什么？后天的媒介又将是什么？公众性被无限放大。
“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”这句话在网络上一出现，短短9个小时内便引来了超过40.6万名网友的点击浏览，1.7万名网友参与跟帖，网络的聚集力可见一斑。
在2010年，“给力”二字则实现了从网络语言向公众语言的过渡，一些企业甚至用“是否给力”对其员工进行打分。
当然，更容易放大信息公众性的，还包括更多的手机短信。
一个精彩的段子，可以在极短的时间内，传播至巨量的群体。
在新的媒介环境下，信息的公众性、价值的公众性，都可以被无限放大。
“被媒介化”。
置身于当今的媒介环境，不管是组织、机构还是个人，谁都无法逃避媒介的聚焦。
而且，这种聚焦并不需要像以往的“狗仔队”那般辛苦才能完成，有时轻松易得。
当南京那位官员不经意间因为抽了“至尊香烟”而被聚焦、进而被免职时，“被媒介化”便有了一个有效的案例。
还有，当这门、那门的众多“门事件”不断出现时，你可能会困惑，在自己的电脑中记个日记竟然也会被晒到网上？但事实就是如此。
技术的力量让每一个人、每一个时刻都存在于某种媒介之下。
在现在的政策环境下，尽管对于过度的“被媒介化”，存有一些道德或法律方面的争论，但这并不能改变媒介的张扬。
媒介，已经让每一个人防不胜防。
忽视媒介，就无法生存。
从工具到依赖。
媒介曾有过“工具”之说，但是现在，对许多人来说，媒介已不仅仅只是一种工具，而是一种依赖了。
先看网络媒体。
如果没有了网络，你能做什么？很多人会回答真的感觉缺失了很多，工作会受影响，生活也会受影响。
当“今天你偷菜了吗”成为人们见面打招呼问候的话语时，网络上的游戏却已经生活化了。
对网络媒体的依赖，实际上成为许多人的一种工作状态、生活状态、生存状态，人们在网络上交流信息、情感、观点，在网络上交友、征婚、购物，网络已成为生活中的必需品。
还有手机，曾有一个小规模的调查，话题是“今天你忘记带手机，你有什么反应？”很多人的回答是“不安，怕误事”。
如果你的手机放在办公桌上，一上午没有声响，你一定会怀疑自己的手机是否出了问题，因为你可能无法接受手机一上午不响的状况了。
对媒介的依赖，将媒介的价值推到了超过任何一个时期的高度。
几点简单小结在梳理了关注媒介的几个方面，以及媒介的两个重要特征之后，从品牌传播的角度，我们可以有几点小结。
1.品牌，需要媒介在媒介环境已经发生深刻变化的背景下，特别是在媒介与社会、与人的关系也发生了深刻变化的背景下，一个好品牌的塑造与成长，一定需要借助媒介的力量，以媒介有效传播作为成长的阶梯。
很多时候，一个品牌，可以生于媒介，也可以死于媒介。
在现实的层面上，品牌与媒介又存在着相互依赖性，品牌需要媒介，媒介也需要品牌。
2.传播，需要战略在众多的媒介中选择适合自己品牌的传播渠道，不是一个简单的战术问题，而应当视为一个战略性课题。
一个品牌，有着自己的品牌系统，在媒介生态圈里，媒介自身也构成着系统。
有效的传播策略，一定是品牌系统与媒介系统的有效对接，目的是实现品牌价值的最大化。
所以，对品牌定位、设计等完成后，对品牌传播制订可行的媒介战略，极为必要。
3.整合，一种高度品牌传播的媒介战略，一定是以“整合传播”为价值取向的战略。
在这个战略中，要按照特定方向对传播活动进行分析、规划、组织、实施和检测。
“整合”的规划，需要符合企业整体的战略和品牌的战略，“整合”的实施，则需要调动企业内部与外部的传播工具，分析和了解不同工具的作用、任务及相互关系，同时，实现传播过程的品牌价值统一。
“整合”的实施，更包括发挥协同作用，从而更有效果、更有效率地利用传播预算。
“整合”的最终结果，是实现品牌的高度对象化和价值最大化。
出师表两汉：诸葛亮先帝创业未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此诚危急存亡之秋也。
然侍卫之臣不懈于内，忠志之士忘身于外者，盖追先帝之殊遇，欲报之于陛下也。
诚宜开张圣听，以光先帝遗德，恢弘志士之气，不宜妄自菲薄，引喻失义，以塞忠谏之路也。
宫中府中，俱为一体；陟罚臧否，不宜异同。
若有作奸犯科及为忠善者，宜付有司论其刑赏，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使内外异法也。
侍中、侍郎郭攸之、费祎、董允等，此皆良实，志虑忠纯，是以先帝简拔以遗陛下：愚以为宫中之事，事无大小，悉以咨之，然后施行，必能裨补阙漏，有所广益。
将军向宠，性行淑均，晓畅军事，试用于昔日，先帝称之曰“能”，是以众议举宠为督：愚以为营中之事，悉以咨之，必能使行阵和睦，优劣得所。
亲贤臣，远小人，此先汉所以兴隆也；亲小人，远贤臣，此后汉所以倾颓也。
先帝在时，每与臣论此事，未尝不叹息痛恨于桓、灵也。
侍中、尚书、长史、参军，此悉贞良死节之臣，愿陛下亲之、信之，则汉室之隆，可计日而待也。
臣本布衣，躬耕于南阳，苟全性命于乱世，不求闻达于诸侯。
先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顾臣于草庐之中，咨臣以当世之事，由是感激，遂许先帝以驱驰。
后值倾覆，受任于败军之际，奉命于危难之间，尔来二十有一年矣。
先帝知臣谨慎，故临崩寄臣以大事也。
受命以来，夙夜忧叹，恐托付不效，以伤先帝之明；故五月渡泸，深入不毛。
今南方已定，兵甲已足，当奖率三军，北定中原，庶竭驽钝，攘除奸凶，兴复汉室，还于旧都。
此臣所以报先帝而忠陛下之职分也。
至于斟酌损益，进尽忠言，则攸之、祎、允之任也。
愿陛下托臣以讨贼兴复之效，不效，则治臣之罪，以告先帝之灵。
若无兴德之言，则责攸之、祎、允等之慢，以彰其咎；陛下亦宜自谋，以咨诹善道，察纳雅言，深追先帝遗诏。
臣不胜受恩感激。
今当远离，临表涕零，不知所言。
