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新闻事业管理新闻事业管理1.维生功能：在社会组织的诸多功能中，创造维持自身生存、成长、发展的各种必需条件的功能被称为“维生功能”。
2.维生机制：实现维生功能的组织活动机制被称为“维生机制”。
3.支票薄新闻：在美国由于法律允许记者对消息来源保密，一些因职务之便了解隐情、掌握机密的知情人向记者出卖新闻线索、新闻材料所承担的风险也并不很大。
4.双重出售方式：它是指新闻机构以一方面低于成本价格，甚至免费赠送，同时按价格原则向广告客房出售广告并获得利润以维持自身的生存与发展的独特经营模式。
5.价值原则：在这里指的是按广告客户预期能从刊播广告上所得到的促销效果，即广告版面预期的信息服务价值的一定比例来确定出售价格。
6.新闻单位：是一个新闻企业，是信息产业的一个组成部分，但并不因此就自然地能掌握商品信息化和市场信息化的有关规律；新闻单位必须学会运用商品信息化和市场信息化的有关规律。
7.知识经济：即“以知识为基础的经济”是建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济。
1.新闻单位：是以采集、制作、发布、经营新闻为主要业务的各类组织机构的总称。
2.新闻单位的领导体制：简单地说就是新闻单位内部领导层的职责分工、权力划分、机构设置等的制度和规定的总称。
3.党委会领导下的总计编辑负责制：就是新闻单位的党委会是最高决策机构，总编辑领导编委会具体执行党委会的各项决定，其他与编委会领导下的总编辑负责制相同。
4.组织机构的设置：是把为实现组织目标而需要完成的工作，不断划分为若干性质不同的业务工作，然后再依据这些各不相同的业务工作，设置相应的部门，并同时确定各部门的职责与职权的过程。
1.编辑方针：是根据办报、办台方针以及实际情况对报纸和广播电视节目的内容和形式所作的总体设计，是编辑工作所应遵循的基本准则。
2.狭义的新闻策划：又叫报道策划，是新闻报道的主体即采编人员遵循新闻规律，围绕一定的目标，制定和实施相应的政策和策略，以求最佳效果的创造性的策划活动。
新闻事业管理第一章新闻事业管理的若干基本问题第一章可以说是全书的导论，从宏观角度介绍了三个问题：第一、新闻事业管理学这门学科的性质、研究的内容和研究的对象。
第二个内容包括两个方面，一是分析新闻产品的商品属性，因为新闻单位是一个经济部门，可以通过向公众出售自己生产的产品和服务来获取经济利益，从而使自己能够生存下去，那么从这个意义上讲，新闻这种产品就是一种商品。
二是宏观地介绍了新闻单位的管理体制，这种管理体制包括外部和内部两个方面，外部的管理体制就是指国家对新闻单位的管理，包括对新闻单位创办条件的规定、以及国家对新闻单位日常的行政管理，以及国家对新闻业经济的产业政策；内部的经营管理制的是新闻单位内部的日常管理。
第三，介绍新闻业经济发展的产业背景，这个大的社会背景就是现代化社会的大经济，即大经济的系统化、信息化和科学化。
其中，知识产业、知识经济的兴起的兴起对传统的新闻带来了巨大冲击，也促进的新闻业经济的发展。
那么新闻业也必须要顺应这一潮流，积极采取对策。
本章的重点是第二个问题，即新闻的商品性问题和新闻单位的经营管理体制。
第一节新闻事业管理学的学科性质一、新闻事业管理学的学科性质（一）学科性质新闻事业管理学是在新闻学和管理学的边缘地带形成的一么交叉学科，从新闻学学科体系的角度来讲，它是新闻学学科体系的边缘学科之一。
因此具有很强的交叉学科的特征：交叉性、边缘性、综合性。
（二）研究新闻事业管理的目的表现在两个方面：1、探讨如何合理配置新闻单位的人财物资源，提高新闻产品的生产效率。
即对新闻单位的物质技术手段和从业人员进行科学管理的过程及方法。
通过这方面的研究，探索实现新闻事业社会功能的最有效率的方式。
2、建立健全新闻单位的维生机制，确保新闻单位更好地发挥社会效益，实现最大的经济效益。
是对作为经济组织的新闻单位进行科学经营的过程和方法的研究。
通过这方面的研究，解决建立健全新闻单位的维生机制，并使其以最有效益的方式运行的问题。
新闻事业经营管理第一章——第二章法人：是具有民事权利能力和民事行为能力的，依法独立享有民事权利和承担民事义务的社会组织。
经济效益：是通过商品和劳动的对外交换所取得的社会劳动节约，即以尽量少的劳动耗费取得尽量多的经营成果，或者以同等的劳动耗费取得更多的经营成果。
社会效益：社会效益一般是新闻媒体给全社会带来的正面效果，这主要就是媒体“产品”而言，也就是报纸和广播电视节目等社会所起的正确的、积极的、良好的、健康的引导作用。
市场经济：是以市场作为配置资源的主要手段的经济体系。
新闻事业：新闻事业是广大新闻从业人员所从事的，通过具有相当规模的各种专门机构，以各种方式采集和传播新闻，反映舆论，从而对社会生活产生重大和深远影响的经常性活动。
新闻事业的特征：1 新闻舆论性所有新闻机构和新闻媒介都把传播新闻与信息，引导舆论视为己任。
2 倾向性新闻事业主要是向社会提供报纸、杂志、广播电视、节目等文化产品和文化服务，具有意识形态属性，必然带有鲜明的思想倾向。
3社会性新闻事业所属的新闻机构和媒介，都面向社会生活，面向广大受众，强调为广大读者，听众和电视观众服务。
是为大多数人准备的。
4 经济实体性我国的行为事业虽然强调了社会效益，但并不是否定经济效益，许多新闻机构都加强了经营管理。
实行经济核算，集团话，规模化。
经营管理在新闻事业中的作用：1积累资金，改善技术装备。
促进新闻改革，适应新闻媒体发展。
2 为媒介产业化，集约化和规模化，集团化打下坚实基础。
3为国家建设和社会发展做出贡献。
新闻事业经营管理的原则、职能：原则 1 “双效”统一原则重视经济效益和社会效益必须把社会效益放在第一位，必要时甚至要牺牲经济效益来确保社会效益。
努力做到社会效益和经济效益的统一和协调一致2整体互动原则整体互动的原则是“双效”统一原则的延伸。
指在经营管理中要把媒介组织看作一个整体，组织内的各个部门要为整体的目标而共同协作。
同时，媒介组织又是社会整体的一个重要组成部分，和其他的政治，经济、文化等社会组织有着联系，要与其他组织共同为社会的整体目标而努力。
《新闻事业管理》复习资料第一章新闻事业管理的若干基本问题一、名词解释新闻产品新闻事业管理新闻产品的双重出售所有权经营权编辑权接近权新闻产品的商品性维生机制维生功能信息劳动者信息资产事业单位企业单位企业化管理事业单位，企业化管理预算管理制经济核算制无形资产二、简答题1．新闻事业的经营与管理的联系与区别是什么2．新闻事业在管理与经营方面的研究内容是什么3．资本主义新闻事业与社会主义新闻事业在建立、健全维生机制方面有何不同4．新闻事业管理学的学科特性是什么5．新闻产品商品性的表现有何特点6．报业行政管理的主要内容是什么7．广播电视行政管理的主要内容是什么8．试述“事业单位，企业化管理”的经营管理特点9．新闻单位经营管理体制改革方面是什么10．简述信息经济结构及新闻业在其中的定位11．新闻单位的人力资源与固定资产资源有何特点12．新闻单位可以实行企业化管理的事实基础是什么13．现代社会的大经济的牲表现在哪些方面14．新闻单位的无形资产有哪些15．国家对新闻业实行的各项优惠政策有哪些三、论述题新闻单位在经营经理工作中如何坚持正确的指导原则第二章新闻单位的领导体制和组织机构一、名词解释新闻单位领导体制总编辑负责制社（台）长负责制社（台）长、总编辑双首长制社（台）长领导下的总编辑、总经理分工负责制职能原则产品原则位置原则二、简答题1．我国新闻单位领导体制的基本类型有哪些2．新闻单位设置组织机构的意义和作用有哪些3．什么是组织机构设置的部分化原则4．我国新闻单位现行领导体制和组织机构有哪些不足5．我国新闻单位领导体制的发展趋势是什么6．我国新闻单位组织机构的改革方向是什么7．总编辑负责制与社（台）长领导下的总编辑、总编辑分工负责制有何联系与区别三、论述题分析我国新闻单位领导体制的发展趋及组织机构的改革方向第三章新闻采编工作的组织与管理一、名词解释新闻策划报道组织二、简答题1．以专业部为中心的管理机制以和以版面为中心的管理机制的运作方式有何优势与不足2．新闻策划与报道组织工作的要领有何不同3．报道过程中的组织工作内容有哪些三．综合运用题根据采编人员奖金额公式，计算记者、编辑工作量的方法第四章报社印刷厂管理一、名词解释企业生产能力报纸印刷成本报纸固定成本变动成本单位成本可比成本成本核算成本分析出报成本报纸单位成本二、简答题1．实现冷排胶印技术改造后的报社印刷厂生产过程的根本变革。
中共十六大确定进行文化体制改革。
2003年底，新闻出版业开始进行“转制”。
“转制”包含两层含义：第一是指在计划经济体制下新闻出版的事业体制迈向市场经济的过程中，一部分经营性的事业单位要转制为企业；第二是指已经转制为企业体制的新闻出版单位，由单一的国有企业转变为股份制多元企业体制，就是由单一的国有制转变为股份制。
中央按分类指导的原则把文化单位划分为公益性文化事业和经营性文化产业。
党报、党刊、电视台、广播电台、人民出版社为非营利机构，纳入公益性文化事业范畴。
所以，目前，广播电视仍只能被称为“广播电视事业”。
2.不管是中国还是西方，传媒都具有三个组织目标：（1）经营目标（从事经营活动，维持组织的生存发展）；（2）宣传目标（以信息产品的形式传输观念、价值和意识形态，引导和控制社会意识和社会行为）；（讯息=信息+符号；信息是符号和意义构成的统一整体）（3）公共性目标（进行公共服务）。
要实现上述三个目标，必须管理好传媒。
西方侧重经营目标的实现，关注经营管理；中国侧重宣传目标的实现，关注宣传管理。
第一章新闻传播事业及其经营管理第一节新闻传播事业一、“新闻传播事业”的定义1.事业与事业单位：事业：（1）人所从事的，具有一定目标、规模和系统而对社会发展有影响的经常活动。
如：革命事业；社会主义事业；党的事业；人民的事业。
（2）特指没有生产收入，由国家经费开支，不进行经济核算的事业（区别于企业）。
如：教育事业；医疗卫生事业；文化事业。
有时兼有两层含义。
如：航天事业。
事业单位：指没有生产收入，不进行经济核算，全部经费由国家预算支出开支的机构和组织。
相当于（2）的含义。
《事业单位登记管理暂行条例（2004修订）》：本条例所称事业单位，是指国家为了社会公益目的，由国家机关主办或者其他组织利用国有资产举办的，从事教育、科技、文化、卫生等活动的社会服务组织。
2.新闻传播事业：新闻传播事业是广大新闻从业人员所从事的，通过具有相当规模的各种专门机构，以各种方式采集和传播新闻，反映舆论，从而对社会生活产生重大和深远影响的经常性活动。
注意⚠️：以上资料仅供复习参考，具体内容以书本的表述为主。
第一章1.世界上最早的官方公报，报纸的雏形是《每日纪闻》。
本杰明·戴伊创办《太阳报》是报纸称为大众媒介的标志性事件。
2.报刊分为报纸和期刊两种。
报纸是以刊载新闻、评论、副刊、广告为主的定期的、连续的出版物，不加装订，散页发行。
3.期刊是具有固定名称的定期或不定期的连续出版物，它是按出版时间排序，装订发行的纸质媒体。
4.供大众阅读的期刊通常称为杂志，供专业人士阅读的期刊通常称为刊物。
内容以报道、解释新闻为主的期刊称为新闻期刊。
5.通过无线电波传送节目的，称无线广播；通过导线传送节目的，称有线广播。
6.广播电台有确定的名称、称号，使用一定的广播频率，定时播出声音节目。
其节目信号是通过发射台、转播台或有线广播网传送。
广播节目信号要占用特定的电磁波频率，一家广播电台可下设若干套节目（或称频率、专业台、分台等）。
7.中央人民广播电台是世界上拥有国内听众最多的广播电台。
8.世界上，第一个拥有正式营业执照的美国匹兹堡KDKA电台被公认为全球首家商业电台。
9.互联网对新闻媒体既有的生产方式、传播渠道和经营模式产生的影响，可以概括为以下几点：（1）影响媒体生产方式，（2）影响信息消费方式，（3）影响传播方式，（4）影响媒体管理方式，（5）影响经营方式。
（注意论述时需要适当展开解释）11.唐朝的《邸报》被认为是中国报纸的鼻祖，后来成为中国古代报纸的统称。
12.《昭文新报》是中国人自己创办的第一份报纸。
13.真正具有近代报纸特点的第一份中国人自办报纸是政论家王韬创办的《循环日报》。
14.中国境内开设的第一座广播电台名为“大陆报——中国无线电公司广播电台”，呼号为XRO。
哈尔滨广播无线电台是中国人自办的第一座广播电台，其呼号为XOH。
15.华俄通讯社是中国共产党创办的第一个通讯社，初名为“中俄通讯社”。
16.新华社的前身是红色中华社（或“红中社”）。
17.延安新华广播电台是中央人民广播电台的前身。
第一章新闻事业管理的若干基本问题一、新闻事业管理学的学科性质（一）新闻事业的经营与管理1、新闻事业的管理为新闻事业有效发挥功能服务新闻事业又可称为“新闻业”。
新闻事业管理学是一门新兴的新闻学边缘学科，是新闻学与管理学的结合，即把管理学理论引入新闻学，用管理学理论研究新闻事业的经营与管理。
研究新闻事业管理的根本目的就是为新闻事业有效地发挥发布新闻、宣传鼓动、反映民意、传播知识、提供娱乐、推销商品六个方面的社会功能服务新闻事业管理研究内容：一是对要闻单位的物质技术手段和从业人员进行科学管理的过程及方法；二是对作为一个经济组织的新闻单位进行科学经营的过程和方法。
2、管理与经营的联系与区别：管理要解决的问题，通常是具体的、日常的、重复出现且有规律可循的问题，属战术性范畴。
强调的是规章、制度、纪律、条例。
经营所要解决的问题，通常是重大的、方向性的、一次性出现的、无常规可循的问题，属战略性范畴。
强调的是适应、竞争、变革和创新。
对于经营者来说，一个单位的理想境界或目标模式是：生气勃勃、生机盎然的工作群体，灵活、机动地履行职责，不断向新的高峰攀登。
3、新闻事业在管理与经营方面的研究内容新闻单位从事新闻传播活动，必须借助一定的物质技术手段新闻单位所拥有的物质技术手段，一方面是社会生产力的产物，尤其是生产力中的科学技术要素的产物；另一方面，又是社会生产力，尤其是知识产业生产力的重要组成部分4、维生功能新闻单位持续有效地履行对外输出功能的职责，是新闻单位作为一个社会组织的生命力的外在表现。
功能输出是一个社会性、政治性问题，新闻单位自身的维生功能则主要是一个经济性问题。
在有中国特色的社会主义市场经济体制下，新闻单位不仅是一个从事社会活动、政治活动的社会组织、政治组织，而且应该也能够成为一个从事经营活动的经济组织。
（二）我国社会主义新闻事业的维生机制与新闻事业管理学研究国营媒介以法国为代表。
在1984年以前，法国的三家电视台即电视一台、电视二台、电视三台都由政府直接控制，编辑方针由政府决定，经费由政府提供。
第六章新闻媒介的广告业务广告业务及其地位与作用·广告编排与定价·广告推广与调查·广告管理与伦理第一节广告业务及其在媒介经营中的地位和作用•一、新闻媒介的广告业务•广告：商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式，对自己所推销的商品或者所提供的服务所做的介绍和宣传。
•广告活动的主体分为：•广告主：推销商品或提供服务者•广告公司：受委托做广告者•传播媒介：发布广告者•新闻媒介广告业务的内容：•1、承接•新闻媒介一般都设有专门的机构来负责广告业务的承接工作。
•广告部门在承接广告业务时要做到“一证三清”，即证明材料齐，广告内容清，广告文字清楚（特别是单位名称、地名、人名、产品名称），认播（刊）手续清。
•2、审查。
•为保证广告传播活动的社会效益，防止出现诈骗广告或不真实广告，广告部门工作人员必须认真执行国家有关法律、法规的规定，以严肃负责的态度进行广告审查工作。
•广告审查工作的内容：对广告主的审查（营业执照，质检证明，真实性证明）和对广告内容的审查（依据《广告法》）•审查者要求：眼光、见识和态度原则•３、编排。
对客户送交的广告稿要进行编辑、排版、校对，要安排广告版面。
•了解广告版面编排的要求：墨色浓淡、视觉冲击力、画面感等协调统一与重点突出。
•４、收费。
广告版面是新闻媒介出售给客户的一种商品。
•收取广告版面出售费的两种方式，主要是：•一是先发布广告，然后凭已发布的广告向客户收取费用；•二是洽订广告版面时就收费，收费后再发布广告。
•５、推广。
广告推广也是媒介广告业务活动的重要内容之一。
•６、效果调查。
媒体广告效果调查，即对某一广告刊播后所产生的效果进行调查。
这是广告管理的基础，为及时修正广告方案，重新审定广告预算提供依据。
广告效果测定可分为广告传播效果测定和广告促销效果测定。
前者测定广告信息传播给受众的程度和受众的态度变化程度，以此来衡量广告效果。
后者测定销售额的增长幅度，作为衡量广告效果的尺度。
•效果调查的三个阶段：发布前——调查预测；播出中——跟踪调查；结束后——调查测定。
•二、广告业务在媒介经营中的地位和作用•1，广告业务是现代新闻媒介最重要的经营活动•广告业务是现代社会四大新闻媒介（报纸、杂志、广播电台、电视）实现双重出售的过程的重要手段。
•新闻媒介的广告经营的作用：扩大媒介的社会影响力，为增加媒介收入、增强媒介经济实力、健全媒介的维生机制服务。
•2，广告收入的地位•是增强经济实力的重要能源，加速没接技术更新和从业人员物质待遇的重要资金来源，可利用它优化媒体条件，提高媒体质量，实现媒体良性循环。
•3，广告业务的价值补偿作用和信息服务作用•广告可以传播信息，加强地区与部门联系，同时提供各种社会文化和服务信息。
满足人们形如书刊、文娱、招聘、消费等方面的需要。
第二节广告编排与广告定价•一、广告编排•1、广告编排的一般原则，主要包括•（１）符合法律、法规及其他社会规范：《广告法》以及《反不正当竞争法》《商标法》等•（２）符合媒介的编辑方针和形象：黄金分割原则；或严肃庄重或轻松活泼或专业品味。
•（３）注意对社会利益的潜在影响：教育作用。
•（４）满足广告主合理的特殊要求：如指定位置、指定部位、指定套色或彩印等•（５）与同一版面及相邻的时间段的传播内容协调——配合：一般配合——大体相关；特殊配合——着意编排。
•2、报纸广告编排的要求：•（１）正常的均衡：安定感、真实性、信赖性•（２）异常的均衡：内在均衡与律动不均衡。
强烈、不安、高度吸引注意、强调部分。
•（３）对比：造型、色彩和内容等的对比•（４）视线引导利：用眼神或图形指向•（５）空白版面：与临近比较显示优越感；使受众增加信心。
•（６）照片优先，插图第一•3、广播广告制作与播出的要求：•（１）强化听觉效果；•（２）开始时就引起注意；•（３）明确地提示目标消费者；•（４）尽早播出品牌名称；•（５）诉求重点单一并加以重复。
•4、电视广告制作与播出的要求，主要包括：•（１）强化视觉效果；•（２）开始就能吸引观众；•（３）简明的记忆点；•（４）强有力的结尾；•（５）突出品牌名称•二、新闻媒介的广告成本•1、广告成本是指按社会必要劳动时间核算和支付发生于广告活动中的物化劳动和活劳动耗费。
•2、广告成本可以区分为直接成本和间接成本。
•（1）直接成本：新闻媒介直接用于广告交易的费用和发布费用。
构成直接成本主要部分的是交易成本（用于广告交易的费用，如代理费）和发布成本（用于发布、推广广告，如样本费等）。
•（2）间接成本：新闻媒介间接用于广告上的行政管理费，如薪金、房租等•三、新闻媒介的广告刊播价格•1、新闻媒介的广告刊播价格是指报社出售报纸广告版面和电台、电视台出售广告时间的价格，它由成本、税金、利润和空间位置、时间长短等因素决定。
•2、影响广告收入的五大因素：•（1）广告成本——重要因素。
•（2）广告宣传所产生的经济效益。
•（3）广告行业的平均利润率。
•（4）现行市场价格水平。
•（5）广告供求关系。
•3、新闻媒介刊播广告定价应遵循原则：•（1）统一管理原则：各新闻媒介收取的广告费用，必须接受工商行政管理部门的统一管理，某一阶段内的定价标准必须事先报工商部门备案。
•（2）价值规律原则：新闻媒介广告活动的收费必须符合价值规律。
•（3）适时调整原则：广告版面与广告时间定价要灵活、适时地进行调整，使之更符合市场形势的变化。
•4、报纸广告版面的出售价格•（1）衡量报纸广告版面大小的单位•排字行（用于分类广告计价）、栏公分（用于平面广告计价）、1/4版或1/2版或整版、报眼等。
•（2）广告费率•每单位广告版面面积收取的发布费称为广告费率。
广告费率可分为：•公开费率：《广告刊例》或《广告收费标准》载明•优惠费率：合同确定•差别费率：不同广告不同费率（工商最高，文娱降低，公益可免费）•附加费率：非随意插排者领取附加费•（3）表征报纸广告版面出售价格水平的常用指标是百万份广告费率和千人价格。
•百万份广告费率可用于报纸之间出售广告版面价格水平的比较，又称“密林率”，计算公式为：•报纸广告费率MR=————————————•（报纸发行总份数÷1000000）如果广告费率以元/栏公分为单位，则ＭＲ的单位应写作元/栏公分·百万份。
•千人价格可用于报纸与其他大众传播媒体（杂志、广播、电视等）之间出售广告版面或时间的价格水平的比较，计算公式为：媒体广告价格CMP=———————————（元/千人）（媒体到达人数÷1000）•5、广播、电视的广告时间的出售价格•（1）电视的广告播出时间计量单位是秒，统一广告播出时间不同价格不同，存在时间差价。
如，黄金时间（18点以后）、周末播出的广告价格较平时高，不同频道不同电视台价格不同，•◎“买断”广告价格：实力雄厚的企业为提高产品和企业形象，独家买下在某一时期（一年）某一栏目长期播映广告所支付的费用，收费标准应由企业和电视台双方议定，可享一定优惠。
•（2）广播广告的出售参考电视•广播是四大传媒中最经济的传播媒体，其广告收费低廉。
第三节广告推广与广告调查•一、广告推广•1、广告推广：新闻媒介向广告主以及代理广告主广告业务的广告公司推销自己的广告版面位置或广告时间的手段、措施及活动，以及新闻媒介在广告受众中树立自身广告业务活动的良好形象的手段、措施及活动。
•2、面向客户（广告主）的推广方法主要有：•（１）价格优惠；•（２）效果宣传；（预期销售目标宣传）•（３）满足要求；•（４）出谋划策。
•3、面向受众的推广方法主要有：•（１）提高广告可信度；真实性保证→加强审核监督、核实广告内容，维护广告职业道德，拒刊播虚假广告。
•（２）提供种类齐全的广告信息；迅速、及时、准确、广泛传播，满足各地区各阶层需要，普及知识、沟通商情、丰富生活。
•（３）提高广告的艺术性。
•二、广告调查•1、广告调查的内容•广告调查的目的是从质和量方面对媒体进行分析研究，提供各方面资料，为媒体广告传播提供依据。
其内容分为：•（1）各种比率•①覆盖率（到达率）：用来衡量媒体对某一地理区域的居民群的覆盖情况（媒体可以将讯息传送给某一地理区域内的居民群的情况）。
计算公式为：媒体可以覆盖的该区域内的居民数媒体覆盖率=——————————————————某一地理区域内的居民总数（可能读着数或听众、观众数）•②接触率（收听收视率）：用来衡量某一地区实际接触某则广告的媒体受众情况。
计算公式为：该区域内实际接触某则广告的居民数接触率=————————————————————媒体可以覆盖的某一地理区域内的居民数•③注意率：用来衡量某一地区确实注意某则广告的媒体受众情况。
•计算公式为：•该区域内确实注意该则广告的居民数•注意率= ————————————•某一地理区域实际接触某则广告的居民数④认知率：目标广告对象中有多大比率的人知道广告产品的存在，并知道它的商标或生产厂家•⑤行动率：广告导致多大比率的目标广告对象对广告产品实施购买行动•⑥信任度：在目标广告对象中，有多大比率的人通过接触广告，对广告产品产生信任，并有购买意向；或今后若有需要，能指名购买。
•（2）受众购买力和生活方式。
•受众购买力是指受众所具有的消费水平，他们的经济收入所决定的购买产品的能力。
•生活方式是指人们的生活追求、生活习惯、消费行为模式、购买偏好等的总和。
•2、广告调查对媒介广告业务的意义•（1）据以进行广告推广活动•（2）据以调整编辑方针和经营策略•（3）有针对性地向广告客户提供服务•三、广告调查的方法与技术•1、接触率调查的方法与技术，主要有：•（１）认识测定；•认识测定：针对广告客户对于受众是否看到这个广告、有多少人看过等要求而采用的调查方法。
调查要及时。
•（２）视听率调查。
•视听率：广播电视的收听收看情形。
•2、注意率调查的方法与技术，主要有：•（１）分发回忆调查表；•（２）个别询问法；•（３）电话调查法。
•3、调查技术装备，常见的主要有：•（１）视向测验器，简称视向器——记录广告受众观看广告图文各部位视线顺序、时间长短。
•（２）按钮仪——测定受众对电视广告是否喜欢。
•（３）电位法测验器，或译为皮肤反射测验器，实际上就是测谎器——调查广告对人的感情的影响。
•（４）视听器——记录用户是否收看。
•另外还有测定广告各要素引人注目程度的瞬间显示器，测定瞳孔扩张与情绪反应之间关系的瞳孔计等第四节广告管理法规和广告伦理•一、广告管理法规•1、《广告法》——广告管理的专门法•（1）广告管理：对广告的行政管理、监督和指导。
•（2）广告法规：国家广告管理部门对广告进行管理的法律依据。
法律具有规范性、权威性、强制性、稳定性。
•（3）西方国家广告法例子：•英国：1907年颁布“广告法”•美国：1911年制定《普林泰因克广告法案》•（4）我国进程：•1982，《广告管理暂行条例》；1987，《广告管理条例》；1994，《中华人民共和国广告法》。
