三个广告案例分析

广告事件营销案例分析案例分析是企业经营管理的基础性工作,案例分析的真实性和准确性关系着企业经营决策的成败。

那么下面是店铺带来的广告事件营销案例分析相关资料，希望对您有所帮助。

广告事件营销案例分析一ZEGDA(正大)：激活品牌正极能量品牌所处的行业背景：运动市场进入休整，时尚休闲市场正在蓬勃上升福建正大集团有限公司，自1982年开始从事制鞋业务以来，是将领先科技和研发能力应用于鞋业制造的30年行业领跑者。

，作为一家涵盖鞋底、服饰产品设计、开发、生产、销售及市场推广的垂直一体化企业，开始走上“正大体育”的品牌之路，成为一家高技术、专业的运动鞋制造商。

后，正值体育品牌遭遇生存危机，或坚守，或转型。

从整个行业来看，运动产业经过十几年发展，市场已经接近饱和。

经济危机促使各企业进行品牌定位及结构调整。

体育品牌正在发生改变，众多品牌纷纷转型休闲时尚。

，正大高层决定从战略高度重造品牌，摒弃传统运动运营思路，重新梳理品牌运营思路。

当大部分体育品牌为程，开始以新风尚的形象在鞋服领域开疆扩土。

一场巨大的市场和品牌突围战一触即发。

品牌策略：大胆跨界的新时尚生活品牌在繁杂的品牌世界，助力ZEGDA品牌赢得一场新风尚的竞赛在我们的周遭世界，充斥着各式各样的品牌，各行各业无不透过各种方式在宣扬他们的品牌，运动和休闲服饰行业里面，品牌更是充满每个角落，消费者逐渐对这些品牌开始了不同程度的麻木，更谈不上忠诚度，每个品牌之间的差异化正被同质化打败。

既然要做品牌，就要有明显的差异。

在这个繁杂的品牌世界，我们如何面对?就像我们每一个人一样，想要出类拔萃，就要不断地让人知道我们的优点，我们比别人有什么过人的能力。

在品牌的世界，也是一样，这是一场用优势差异吸引眼球的竞赛，没有差异，注定淹没在品牌世界中。

ZEGDA(正大)品牌，源于专业体育运动，如何在品牌的世界取胜?在体育、休闲时尚产业与品牌将如何发展的重大议题下，天元广告从“所有的品牌都要跟你的生意有关”的基本立论出发，疏理商业、论证品牌，整合ZEGDA(正大)现有优势，提出以“源于中国消费者真实感受”打造强势品牌，开始大胆的“跨界”构想——以科技研发为基石，以创新设计为特质，以个性主张为底气，打造一个跨领域的新时尚生活品牌，有品位、不浮夸，有内涵、不花哨，原创、低调、简约、大气、易搭。

跨文化广告案例一、引言在全球化的背景下，跨文化广告成为了各大企业推广产品和品牌的重要手段。

然而，由于不同国家和地区的文化差异，跨文化广告也面临着许多挑战和风险。

本文将通过分析几个跨文化广告案例，探讨在不同文化背景下，广告如何应对文化差异，以及如何成功地传递信息和促进销售。

二、美国与中国跨文化广告案例对比2.1 美国广告案例美国作为一个多元文化的国家，其广告行业也非常发达。

美国广告普遍以直接、幽默和创意为特点，强调个人主义和自由。

例如，可口可乐的广告常常通过展示年轻人在音乐和运动中享受生活的场景，传递积极向上的情感。

2.2 中国广告案例相比之下，中国的广告更注重情感和家庭观念。

它们通常通过展示亲情、友情和爱情等情感元素来影响消费者。

例如，中国的茅台酒广告常常通过展示家庭团聚和庆祝的场景，强调家庭的重要性。

2.3 文化差异的影响由于文化差异的存在，美国广告在中国可能会被认为太过直接和个人主义，而中国广告在美国可能会被认为太过情感和家庭导向。

因此，跨文化广告必须考虑目标受众的文化背景，并进行相应的调整。

三、成功的跨文化广告案例分析3.1 麦当劳的“我就喜欢”广告麦当劳在中国推出的“我就喜欢”广告是一个成功的跨文化广告案例。

该广告通过展示中国人在麦当劳享受快乐时光的场景，强调与家人和朋友一起用餐的重要性。

这符合中国文化中强调亲情和社交的价值观，赢得了中国消费者的认可和喜爱。

3.2 宝洁的“爸爸去哪儿”广告宝洁在中国推出的“爸爸去哪儿”广告也是一个成功的跨文化广告案例。

该广告通过展示父亲和孩子之间的亲子互动，强调家庭的重要性和宝洁产品在家庭中的作用。

这符合中国文化中强调家庭观念和亲子关系的价值观，赢得了消费者的共鸣。

3.3 成功的因素总结以上两个案例的成功之处在于它们能够深入理解目标受众的文化背景，并运用相应的文化元素来传递信息。

同时，它们也在广告中展示了产品与目标受众的关联，使消费者能够产生共鸣并愿意购买产品。

第1篇一、引言随着我国经济的快速发展和市场竞争的日益激烈，广告作为一种重要的市场营销手段，已经成为企业塑造品牌形象、提升产品知名度的重要途径。

本报告旨在对近期出现的几则具有代表性的广告进行深入评析，分析其创意、传播效果及社会影响，以期为广告从业者提供有益的借鉴和启示。

二、广告案例评析案例一：某知名饮料广告1. 创意分析该广告以“快乐生活，从一杯饮料开始”为主题，通过一系列轻松幽默的画面，展现了消费者在享受饮料带来的快乐时光。

广告创意新颖，富有创意，符合目标消费群体的心理需求。

2. 传播效果分析该广告在各大媒体平台投放，具有较高的曝光度。

同时，广告中的创意元素具有较强的传播性，容易引发消费者的共鸣，形成口碑效应。

3. 社会影响分析该广告传递了积极向上的生活态度，有助于提升品牌形象。

然而，部分消费者认为广告内容过于夸张，缺乏真实性。

案例二：某知名手机广告1. 创意分析该广告以“改变世界，从改变手机开始”为主题，通过展示手机在不同场景下的应用，突出了产品的创新性和实用性。

广告创意独特，具有科技感。

2. 传播效果分析该广告在各大网络平台投放，获得了较高的点击率和传播量。

同时，广告中的创新元素吸引了大量年轻消费者的关注。

3. 社会影响分析该广告展示了我国科技产业的快速发展，有助于提升国家形象。

然而，部分消费者认为广告内容过于夸大其词，缺乏实际效果。

案例三：某知名护肤品广告1. 创意分析该广告以“美丽，从内在开始”为主题，通过展示消费者在使用该产品前后的变化，强调了护肤品对肌肤的呵护作用。

广告创意贴近生活，具有实用性。

2. 传播效果分析该广告在各大媒体平台投放，具有较高的曝光度。

同时，广告中的实用性内容吸引了大量消费者关注。

3. 社会影响分析该广告传递了关爱肌肤、关注健康的生活理念，有助于提升品牌形象。

然而，部分消费者认为广告内容过于夸张，缺乏科学依据。

三、总结与建议通过对以上三个广告案例的评析，我们可以得出以下结论：1. 广告创意是广告成功的关键。

广告案例分析优秀的广告作品能让我们学到很多东西，看了优秀的作品，让我们了解到了别人应用了什么手法，哪些是值得我们学习的地方,下面的优秀作品，让人第一眼看到就很难忘记，给人以震，留下了深刻的印象，这就是广告的独特魅力所在。

广告案例一：宝洁洗洁精内容描述：一位男士脸部扭曲，并且偏向左边，而且在脸左边还有一片洗洁精的泡沫。

整体背景为黑色，而这位男士的脸和脸旁的泡沫则为白色。

案例分析：和大多数洗洁精广告不同，宝洁洗洁精的广告创意比较专注一点，而且这个广告还采用了夸张地的手法。

宝洁的这个广告整体背景是黑色这与广告中男士的脸及旁边的洗洁精泡沫是相统一的，而且是反衬出了在洗洁精作用下干净洁明的效果。

另外广告中男士的脸是扭曲的，从而让消费者强烈的且不自觉感受到宝洁洗洁精的强效去污效果。

回到案例广告上来，不难看出，这款“宝洁洗洁精”的主要诉求有三点：一是洗洁精的强效去污力；二是洗洁过程的清爽；三是洗洁效果的干净与洁明。

这也可以视为宝洁广告的特色之一，一般洗洁精品牌都是直接表现使用者使用该品牌洗洁精后产生的外观效果改变这种价值性的诉求。

广告案例二：ADOBE PHOTOSHOP内容描述：广告开始是一个人用笔画了一个女人，画好之后，用一个针状的东西点了一下，接着画中的人物经过一系列的色彩变幻由最初的黑白色最终变为一个身着时尚衣着的漂亮女性。

下一个镜头是一个摄影师给这个女性照了一张照片。

然后又经过一系列对人物的加工，开始搭建一个场景即一个房子里，这个人物站在屋子中，这时房子的门被打开了出现男子，此时这名女性惊叫一声。

向后连退两次分别呆在设计好的位置和姿势上，形成连续的动态。

随后，女性人物的最后一个姿势和那位男子及他的影子通过加工被组合在一张图上。

最后这张图被打印了出来，这是adobe 的标志跟随这张图一起被打印了出来。

案例分析:在这个adobe photoshop 的视频宣传广告里，由一个女性人物形象的变化贯穿广告的始终，广告中充满了丰富的想象力和独创性，使得是广告具有独有的表现技巧和艺术手段，从而使广告主题更加深刻，更能让人记住，信服。

广告美学案例分析
作品：平面公益广告《叹》
作品简介：画面的主体是一个满目苍夷的地面，地面上一个绿色的口香糖包装纸和一个随地丢弃的嚼过后的口香糖组成一个叹号的标志，与作品名称《叹》字相符合，整体画面颜色为暗灰色，主体画面的绿色和白色较为突出，绿色包装纸上印着一排英文字母“doublement”，意为“双倍地，加倍地”，广告寓意我们对环境的破坏，环境会加倍地奉还。

美学分析：
1、自然美：作品的主体为一个满目苍夷的地面，画面取材于现实的自然环境，画面的真实感给人以强烈的视觉冲击，很容易让人联想到其他很多被人类破坏的自然环境的画面场景。

用现实里常见的一个绿色的口香糖包装纸和一个随地丢弃的嚼过后的口香糖组成一个叹号的标志，给人以强烈的警示，提醒人们是时候注意保护我们赖以生存的自然环境了。

2、社会美：作品本身作为一个以保护环境为主题公益的平面广告作品，体现了作者的环保意识和社会责任感。

作者提倡人们在利用自然资源，享受自然环境的同时要重视对环境的保护，因为人类怎么对待环境决定了环境怎么对待人类，如果人们一味的浪费大自然的馈赠，不懂得珍惜，肆意地不计后果地破环自然环境，就如作品里所呈现的那个单词一样，大自然会给我们“doublement”。

3、艺术美：作品整体用暗灰的土地作背景，突出由绿色的口香糖包
装纸和白色的咀嚼后的口香糖组成的叹号，运用对比的手法，形成强烈的视觉反差。

满目苍夷的大地和“叹号”警示人类环境保护的问题已经迫在眉睫。

作品图：。

影视中植入广告的整理：《手机》（冯小刚）中国移动和MOT、O等《唐山大地震》剑南春，中国人寿，中国工商银行，白象电池《嘻游记》快乐大本营《狄仁杰之通天帝国》“剑南烧春”--剑南春《庐山恋2010》奔驰smart《活该你单身》本田《非诚勿扰》中国移动、清华同方笔记本、剑南春酒、招行信用卡、北京茉莉餐厅、摩托罗拉手机、巴黎Baguette咖啡馆、杭州西溪湿地、斯巴鲁SUV、日本北海道、Costa油轮、海南景点宣传等《爱情左灯右行》飞度汽车《过界》东风日产《疯狂的赛车》搜狐娱乐、斯柯达汽车、空中网《家有喜事2009》金六福《侏罗纪公园》奔驰汽车《外星人》（ET）里斯（Reese’s）品牌巧克力豆《荒岛逃生》Wilson排球《海角七号》马拉桑米酒《女人不坏》玛莎拉蒂汽车、Ochirly时装《史密斯行动》松下笔记本电脑在电影的场景中出现。

品牌或商品的场景植入，是一种极为消极的信息传播方式，镜头一闪而过，只有成熟的品牌，才能通过这种方式将品牌印迹一次次地“植入”观众的头脑。

电影和广告本身都是艺术，而艺术与艺术之间的嫁接显然需要更多的自然和流畅，而许多类似于给特写镜头、直接上广告台词的做法其实很低级，不仅会让观众感觉很突兀，而且还会让电影和品牌两败俱伤，电影变成了为广告而广告，而品牌则变成了混淆视听的侵略者，强迫性地让观众接受自己的广告只会降低品牌的美誉度。

《007》邦德宝马汽车OMEGA手表《偷天换日》宝马的Mini Cooper车《电子情书》星巴克咖啡、苹果电脑和网站《一线声机》诺基亚《阿甘正传》‘彭泉’汽水《我的希腊婚礼》稳洁《一声叹息》欧陆经典《变形金刚》美国通用汽车，雪佛兰Camaro、庞蒂克跑车、通用悍马、通用GMC、诺基亚手机《黑客帝国》诺基亚的8110手机《古墓丽影》爱立信的鲨鱼手机R310《谍海计中计》摩托罗拉《007大战皇家赌场》索爱Cyber-shot手机K800i《无间道》摩托罗拉《无间道3——终极无间》夏普GX22《第601个电话》索爱《黑衣人》雷朋掠食者《艾利之书》雷朋太阳镜，魔声耳机，KFC,MOTOROLA《穿prada的女魔头》prada《蒂凡尼的早餐》蒂凡尼《钢铁侠》汉堡王《2012》林肯加长版轿车，宾利《机器公敌》奥迪，匡威《香奈儿传》香奈儿《单身男人》tom ford定制服装系列《闰年》路易威登好的植入广告如《电子情书》，其中浪漫的女主角每天清晨自信地走在纽约上西区的街头，总会先至星巴克咖啡店外带一杯咖啡，而每天晚上，则会打开她的苹果电脑，进入开始收发e-maiI。

影视广告案例分析“玩味无限彩虹糖”班级：姓名：学号：xxxx影视广告案例分析---玩味无限彩虹糖一、诉求主题只要你拥有彩虹糖，就有发挥无限想象，玩味生活的可能。

这一个系列的广告属于形象广告并运用了感性诉求的方式，着重表现出彩虹糖的无限想象力，“听出彩虹”、“哭出彩虹”、“心跳彩虹”三则看似没有什么逻辑的广告确实很巧妙的诠释出了其诉求主题：只要你拥有彩虹糖，就有发挥无限想象，玩味生活的可能。

二、诉求策略目前中国市场上糖果品类的竞争已转到休闲功能层面，因为大部分的糖果品牌都属于中低端的定位，这就要求糖果品牌重新调整和优化品牌认知，贴近其目标消费者的消费、生活和媒体接触习惯，彩虹糖重新定位青少年群体的做法值得肯定，通过对中学生心理特征的精细把握和展现很好地进行了品牌的升级和拓展。

相比他的一些有利的竞争对手如瑞士糖、上好佳糖果等，彩虹糖很好的突出了“玩味”这个主题，既符合彩虹糖色彩缤纷的产品特点，同时也把生活诠释得和彩虹糖一样，有着多彩的颜色和多重的口味，让消费者能体验到各种不同的快乐。

彩虹糖主要以青少年为目标消费群体，尤其是90后，整个策略主要是通过与他们生活情景相关的电视广告和网络活动阐释志在为青少年枯燥生活带来新意带来乐趣的品牌主张。

因此这一系列广告的诉求对象就是这一类人群，这一类在枯燥压力的学习生活中渴望释放与激情的青少年。

彩虹糖的广告旨在鼓励这些青少年发挥想象力，从原本束缚和规律的生活中解放出来。

三、创意策略轻松幽默夸张，属于无厘头风格的冷幽默，无不透露出其设计者的无限想象力。

三则广告平均时间都只有15秒，这也是设计者考虑到青少年群体追求新鲜刺激、集中注意力的时间短等特点，力求能迅速抓住其眼球而决定的，并且，广告中没有出现大牌明星和帅哥美女，彩虹糖广告所选择的演员都是极为普通的青少年，这在无形中以真实感拉近了与消费者的距离，并使其产生情感上的强烈共鸣。

四、分镜头脚本“心跳彩虹”篇。

违法广告案例分析一、"日宝来福"广告案二、"减肥健腹机"广告案三、"皇家别墅"广告案四、医疗广告案五"天成金芝口服液"广告案六、"必青神"广告案七、"特效杀菌王"广告案八、"三九新兽药"广告案九、烟草广告案十、"兰贵人"广告案十一、"硬壳人造蛋"、"康畅口服液"广告案十二、"娇美"减肥茶广告案十三、"雅典花园"广告案十四、"根治风湿"广告案十五"曼吉磁贴"广告案十六"清妃"化妆品广告案十七、"美容专版"广告案十八、"安君宁"广告案十九、"保健食品"广告案二十、"饮科公司告示"广告案二十一、"移民咨询"广告案二十二、"降糖冲剂"广告案二十三、"某文化传播有限公司"广告案二十四、"白酒"广告案一、"日宝来福"广告案【案情】根据举报，石家庄市工商局对石家庄济民经贸有限公司进行检查，在其经营场所发现该公司正在向用户播放介绍其销售的"日宝来福"磁性健康产品录像带，录像内容中特别介绍了黑龙江省委书记使用"日宝来福"产品的情况，经查，黑龙江某省委书记根本不明白"日宝来福"这一产品。

请根据以上材料与广告法律规定，回答：1、下列表述正确的是A、商业广告能够使用国家机关的名义，但务必通过被使用机关的书面同意B、商业广告不得使用国家机关的名义C、非商业广告能够使用国家机关的名义，但务必通过被使用机关的书面同意2、关于本案的广告，下列表述正确的是A、录像带是新闻，不是广告B、是自我宣传，不是广告C、是商业广告D、是社会类广告3、关于本案涉及的法律问题，下列表述正确的是A、广告应当真实，企业广告使用国家机关工作人员名义的务必有事实B广告应当合法，使用他人名义的，务必事先取得他人的书面同意，但商业广告不得使用国家机关工作人员名义C、关于一则广告而言，真实性不等于合法性，二者务必同时具备二、"减肥健腹机"广告案【案情】本公司最新购进美国生产的减肥健腹机。

违法广告案例分析特殊商品一、广西桂西制药有限公司生产的药品“双瓜糖安胶囊”。

（药品广告）其功能主治为“清热生津，益气养阴。

用于气阴两虚证糖尿病的辅助治疗等”。

广告宣称：“该药实现了口服药修复胰岛细胞，具有降糖效果好和修复胰岛细胞的功能，疗效好。

轻度患者只需服用1-2疗程即可康复，中重症患者仅需2-3疗程即可快乐生活”等。

分析：该广告违反药品广告禁止性标准中的1、不得含有不科学地表示功效的断言和保证。

2、不得含有治愈率、有效率的内容二、健怡牌PM2.5专业防护口罩（医疗器械广告）在产品外包装上宣称“微滤技术升级版，有效阻隔空气中PM2.5颗粒，过滤率达99%以上，有效阻隔空气中病毒，病毒过滤率达到99.9%”。

分析：该广告违反医疗器械广告禁止性标准中的“不得含有治愈率、有效率的内容”这一条。

违反广告活动中应当遵守一般规则中“广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘和引用语应当真实、准确”，不得胡夸或者歪曲。

此条广告中所谓的病毒过滤率为99,9%，但实际检验的结果均未达到广告宣称的过滤率，构成虚假宣传。

违反总则第三条：广告应当真实、合法三、大溪地诺丽果汁（食品广告）在互联网站上宣称大溪地诺丽系列果汁可治疗：哮喘、癌症、风湿、关节痛、糖尿病和对癌症的治疗作用;能使过敏症症状减轻、关节炎症状改善、哮喘症状改善、癌症症状减轻、艾滋病毒症状减轻等二十五种症疾及其改善情况，并例举对过敏症状减轻有效率达到88%、关节炎症状改善有效率80%等。

分析：1、宣传食品疗效的广告禁止发布，《食品安全法》规定：食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假、夸大的内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。

2、其广告使用医疗用语或者易与药品混淆的用语，违反新广告法总则第17条四、舒尼迩滴耳油该广告中宣称“老年性耳聋、噪音性耳聋、神经性耳聋……”如果使用了该产品就会“交流无障碍，听力恢复得和正常人一样了”，同时使用患者形象作证明。

涉嫌违反了广告法的相关规定。

中国经典的广告案例分析广告传播是企业实施品牌战略的一个重要的手段,我国很多企业已经意识到广告传播对于品牌营销的重要性，那么接下来小编跟读者一起来了解一下中国经典的广告案例分析吧。

中国经典的广告案例分析案例一脑白金——吆喝起中国礼品市场在中国，如果谁提到“今年过节不收礼”，随便一个人都能跟你说“收礼只收脑白金”。

脑白金已经成为中国礼品市场的第一代表。

睡眠问题一直是困扰中老年人的难题，因失眠而睡眠不足的人比比皆是。

有资料统计，国内至少有70%的妇女存在睡眠不足现象，90%的老年人经常睡不好觉。

“睡眠”市场如此之大，然而，在红桃K携“补血”、三株口服液携“调理肠胃”概念创造中国保健品市场高峰之后，在保健品行业信誉跌入谷底之时，脑白金单靠一个“睡眠”概念不可能迅速崛起。

作为单一品种的保健品，脑白金以极短的时间迅速启动市场，并登上中国保健品行业“盟主”的宝座，引领我国保健品行业长达五年之久。

其成功的最主要因素在于找到了“送礼”的轴心概念。

中国，礼仪之邦。

有年节送礼，看望亲友、病人送礼，公关送礼，结婚送礼，下级对上级送礼，年轻人对长辈送礼等种种送礼行为，礼品市场何其浩大。

脑白金的成功，关键在于定位于庞大的礼品市场，而且先入为主地得益于“定位第一”法则，第一个把自己明确定位为“礼品”——以礼品定位引领消费潮流。

中国经典的广告案例分析案例二白加黑—治疗感冒，黑白分明1995年，“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在中国大陆营销传播史上，堪称奇迹。

这一现象被称为“白加黑”震撼，在营销界产生了强烈的冲击。

一般而言，在同质化市场中，很难发掘出“独特的销售主张”。

感冒药市场同类药品甚多，市场已呈高度同质化状态，而且无论中、西成药，都难于做出实质性的突破。

康泰克、丽珠、三九等“大腕”凭借着强大的广告攻势，才各自占领一块地盘，而盖天力这家实力并不十分雄厚的药厂，竟在短短半年里就后来者居上，其关键在于崭新的产品概念。

6个广告案例分析广告可谓是一种特殊的交流方式,它存在于世界的每一个角落,与我们的日常生活息息相关,所以说广告在日常生活中扮演着十分重要的角色。

为了能制作出成功的商业广告,广告策划人就必须努力让广告顺应社会的发展,与时俱进,反映时代变迁,只有这样才能收到预想的效果。

以下是店铺分享给大家的关于广告案例分析，欢迎阅读!广告案例分析1：金六福金六福广告创意分析纵观国内外的酒类广告创作，粗略地分主要三种：洋酒红酒广告卖气氛;啤酒广告卖情趣;其中白酒广告最为朴素，也最具中国本土特色。

如果说洋酒红酒是大雅路线，白酒广告则是大俗路线。

那么这一次如何选择福星酒自己的路线?如何让福星酒一出场就具备新兴白酒独有的气质呢?如果还是走白酒的老路线，那么福星酒充量还是一个普通白酒品牌，无法达到鹤立鸡群的效果;但如果像红酒一样卖弄气氛显然不适合福星酒的产品特性。

应该在大俗的同时必须有雅的成分，在大雅的同时必须有俗的成分，白酒毕竟是白酒。

大俗与大雅，这一对矛盾的处理，成为广告片执行中的一个大课题。

“井盖篇“的拍摄，光演员的选择，就来往十多个回合。

后来还是相信金六福人的直觉，他们看到某啤酒广告中的男演员健康俊朗，就希望能把他找出来。

因为该演员不太知名，问了几十个制作人，才在上海找到这个演员。

对旁白的设计也是一而再，再而三地推敲。

打电话的男青年边走边说话，旁白不能太低，太低就影响品牌的气质;也不能太雅，太雅就会削弱亲和力。

而且旁白不能太具体，太具体就会削弱创意的单纯性;旁白也不能太抽象，太抽象就削弱戏剧性。

最后决定采用一连串的OK、OK、OK，终于解决了这些矛盾。

从战略到战术，从策略到创意，从旁白到音效，从画面到色调，在每一个细节都精心设计，让每一个环节都成为成功加分。

广告定位——福文化古往今来，关于白酒的诗句可谓多如牛毛：“人生得意须尽欢，莫使金樽空对月”、“酒逢知已千杯少”等等，这些国人几乎都已耳熟能详的诗句，无不折射出白酒在中国这个已有几千年文明历史中曾有的重要地位。

电子商务网络广告案例分析案例背景电子商务是指通过互联网进行商品或服务的买卖活动。

随着互联网的发展和普及，越来越多的企业选择利用网络广告来进行宣传和推广，以便吸引更多的用户或者潜在客户。

网络广告通常使用图像、文字或视频等多种形式，以吸引用户点击，从而达到推广目的。

本文将从市场营销的角度，分析几个电子商务的网络广告案例，看看它们的推广策略和效果如何。

案例一：亚马逊的个性化推荐广告亚马逊是世界知名的电子商务公司，拥有庞大的商品库存和用户群体。

为了提高用户在平台上的购物体验，亚马逊采用了个性化推荐广告的策略。

亚马逊通过分析用户的购买历史、浏览行为和兴趣偏好等数据，精准地推荐相关的商品广告给用户。

比如，当用户在亚马逊上浏览了某款手机，之后在其他网站上可能会看到该手机的广告。

亚马逊的个性化推荐广告能够提高用户购买的可能性，同时也能够帮助卖家们更好地推销商品。

通过这个案例可以看出，个性化推荐广告是电子商务广告中一种非常有效的推广策略。

案例二：淘宝的社交化广告淘宝是中国最大的电子商务平台之一，为了增加用户的互动和粘性，淘宝采用了社交化广告的策略。

淘宝通过用户的社交网络和购买行为，向用户展示他们的朋友购买了哪些商品，并在广告中标注“已被xx人购买”。

这种社交化的广告能够增加用户的信任感和购买欲望，从而促进购买行为的发生。

淘宝的社交化广告利用了人们的社交心理，将用户的购买行为变成了一种社交行为，从而形成了一种推广效应。

这种广告策略在电子商务平台中非常普遍，淘宝的案例经验可以为其他电商平台提供参考。

案例三：知乎的原生广告知乎是一个知识分享社区，用户主要是高学历、高端消费群体。

为了保持用户体验的高质量和广告的融入性，知乎采用了原生广告的策略。

知乎的原生广告是通过与真实的用户问题和回答相关的方式来进行呈现的，广告的形式和内容与用户发布的问题和回答类似，很难被用户识别为广告。

这种广告形式能够提高用户对广告的接受程度，并且对广告主来说，能够更好地增加品牌曝光和用户的关注度。

广告案例分析1.“协和G3”机贬低同类产品广告案。

案情简介：1995年3月，《抚顺日报》在第三版为抚顺胜天寻呼台发布一则介绍“协和G3”寻呼机广告。

广告称：“协和G3机：隆重登场，夺取王位，打败天下无敌手”，“协和G3机功能无比、信息无比、储量无比、安全无比、价格无比”。

该则广告发布后，引起其他品牌经销商的强烈不满。

请问：⑴《抚顺日报》发布的这则广告，违反了《广告法》第几条？为什么？答：违反了《广告法》第十二条规定。

因为《抚顺日报》发布的这则广告，贬低了其他品牌的寻呼机。

⑵对《抚顺日报》发布违法广告，应如何处理？答：根据《广告法》第四十条，对《抚顺日报》予以没收广告费用及并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款。

2.广州京粤广告公司“免费做广告”虚假广告案。

案情简介：1995年2月中、下旬，广州京粤广告公司分别在广东省和广州市的两家广播电台发布“唔使花钱做广告”、“做广告不用钱”的广告120次和296次；在某晚报发布“免费做广告、携手创辉煌”的广告，投入的广告费共约8万元。

所谓“免费做广告”，其实是要求客户先期投资服务费用，3年后还本，利息不退。

就是说，京粤广告公司是以广告客户3年投资的利息为广告费，并非免费做广告，或不花钱做广告。

请问：⑴上述广告违反了《广告法》第几条？为什么？答：违反了《广告法》第四条规定。

因为上述广告内容与实际情况不符，含有虚假的内容。

⑵对广州京粤广告公司和3家媒体单位，工商行政管理机关应如何处理？答：依据《广告法》第三十七条，责令京粤广告公司停止继续发布上述广告；以等额广告费用在相应范围内公开更正，消除影响；并除以全部广告费1倍的罚款。

对发布上述广告3家媒体单位，工商行政管理机关也应依法制作出行政处罚。

3.“金珠熊”虚假广告案。

案情简介：1995年10月，下岗职工李某来到南京市工商局，含泪投诉某报社广告部发布虚假广告，致使李某蒙受了经济损失。

接到举报后，市工商局立即对此案展开了调查。

第1篇一、案例背景随着我国经济的快速发展，广告行业日益繁荣，广告已成为企业宣传、产品推广的重要手段。

然而，在广告市场中，虚假广告问题也日益凸显，严重损害了消费者的合法权益，扰乱了市场秩序。

本文将通过对一起虚假广告案例的分析，探讨虚假广告的法律责任及应对措施。

二、案例介绍（一）案情简介2018年，某知名保健品公司在电视、网络、户外等多种媒体上发布了一则广告，声称其产品具有“包治百病”的神奇功效，吸引了大量消费者购买。

然而，经相关部门调查发现，该产品仅是一种普通保健品，并无任何特殊功效。

该公司因发布虚假广告，被当地市场监管部门依法处罚。

（二）广告内容1. 电视广告：画面中，一位白发苍苍的老人正在服用该保健品，画面旁配以文字：“这款保健品，包治百病，让您健康长寿！”2. 网络广告：网页标题为“神奇保健品，包治百病，让您远离疾病困扰！”，正文内容与电视广告类似。

3. 户外广告：广告牌上写着“这款保健品，包治百病，全民受益！”三、法律分析（一）虚假广告的法律责任1. 违反《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国广告法》第二条规定：“广告应当真实、合法，不得含有虚假内容、误导性信息。

”本案中，该保健品公司发布的广告含有虚假内容，误导消费者，违反了《广告法》的规定。

2. 违反《中华人民共和国消费者权益保护法》《消费者权益保护法》第二十条规定：“经营者提供的商品或者服务应当符合保障人身、财产安全的要求，不得有虚假宣传、虚假广告等欺诈行为。

”本案中，该保健品公司发布虚假广告，欺诈消费者，违反了《消费者权益保护法》的规定。

（二）虚假广告的法律责任承担1. 赔偿损失根据《广告法》第五十五条和《消费者权益保护法》第四十九条的规定，广告经营者发布虚假广告，给消费者造成损失的，应当依法承担赔偿责任。

2. 罚款根据《广告法》第五十九条的规定，广告经营者发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布，处以罚款；情节严重的，吊销营业执照。