平面公益广告
1.公益广告的概念
公益广告是指为社会公众利益所服务的，旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念，促进社会精神文明建设的一种非商业性广告。
2.公益广告的目的
由于经济的高度发展，引发了一系列的社会问题（环境污染、滥砍树木、随手扔垃圾、不讲诚信、酒后驾车、但用毒品等现象），或产生一些重大的有意义的活动或事件，而政府与一些社会公益组织为了呼吁公众对某一问题引起注意，对国家重大事件的关注，抵制一些社会丑恶现象，公益广告作为一种工具应运而生，其目的在于增进公众对社会问题的了解，影响其对壁垒问题的看法和态度，改变其行为和做法，从而促进社会问题的解决或缓解，向公众传播一种健康社会的公益观念，或对公众进行教育引导，一遍提高公众素质，达到规范大众行为的目的。
3.公益广告的特性
重义轻利；创意第一、成本第二；拥有最广大的受众面；有最丰富的创作题材；情感诉求为主；社会精英和明星积极响应和参与。
4.公益广告的案例分析
⑴灾难篇
玉树地震公益广告
分析：本公益广告主要表现了紧握的双手，在灾难面前，每一个都是兄弟姐妹，像家人一样牵动着彼此。全国哀悼，停止一切娱乐活动，预示着国家是一个大家庭。
本广告可以说是开门见山，直抒胸臆。用最直接的手法传达广告所蕴含的信息，让人对其一目了然。
⑵环保篇
节约用水公益广告
分析：本公益广告主要展示了一个倒过来的杯子，如果人类再继续浪费水资源，2050年的杯子，它所能盛的水，就只有杯底所能盛的量了。
本广告打破思维，把人们平常对杯子的惯性用法倒装，使受众心里立刻受到震动，再加上“2050年的杯子，想想将来，请节约用水”这一浅显易懂却发人深思的广告语，使整个广告给予人的不仅是一目了然，更是心底的触动。
减少汽车尾气排放广告
分析：本公益广告利用的是街拍实景所制成的平面广告。人们使用汽车代步图的是个人方便，但是汽车尾气的排放却是对整个城市的污染。小汽车，大排放，本广告的目的
是在于呼吁大家尽量使用不产生人为污染的交通工具。
本广告的最大卖点是在于街头广告的创意，用一辆车拉动着一抹黑云前进，以宣传汽车的高排放，而照相机则拍摄此次街头广告以作为平面广告。用比喻夸张，设身处地的让公众理解。
⑶警示类
言重于教祸从口出
分析：上述两则警示类的公益广告都是用让人一目了然的成语作广告，并加以形象的图示。但不同的是，左图是利用言重于教就是指成人所做的就是小孩所学的，因此成人必先以身作则这一深层意义，用小脚在形状上与大脚重合，说明小孩所学的与大人所做的一样，成人必须先注意自己的一举一行；而右图利用的是图与字的巧妙结合。
切勿开车喝酒
分析：上图两幅平面广告的主题都是劝吁切勿开车喝酒，左图的广告语为“当你开车时不要喝酒”，而右图的广告语为“不要开车喝酒，如同无形中有着你看不见的危险”。
两幅广告均可以被认为是很有创意的。左图第一次从非驾驶者的角度出发，用电话，鲜血及接听者惊恐的表情组成一幅令人心生恐惧且印象深刻的图像。浓浓的鲜血，此广告通过适度地夸张，精辟地警策，让观看者设身处地的去感受，产生共鸣，起到广
告的劝服作用。而右图是相对和谐的一幅图像，但尽管这样，主人公仿佛将要被带走的右腿与广告语中“看不见的危险”相切合，让人感受到开车喝酒的危险。这不是一个直白的表现方法，而是通过艺术加工以及创意构思后，用一种富于内涵的方法表现出广告内容。
5.案例分析小结
从上述几个平面广告的分析中，我们可以看到，在公益广告中，我们应该要注意是主题的准确性、严肃性、震憾性以及信息的完整表达，特别是在广告语，应该不仅仅是引人注目，而且应做到震撼人心；其次，公益广告还可以加进恐怖警示（如切勿开车喝酒左图），效果会立竿见影，使警示教化效果倍增。
现实中的平面公益广告，创意风格各异，各有各的妙处：有直言相告，启迪心智的；有措辞警策，发人深思的：还有创意无限，天马行空的……以上选取的几则案例，仅作为对广告的表现手法和创意内涵所作的一些简要分析。
