平面公益广告案例分析

平面公益广告案例分析一、全国环境保护公益广告大赛获奖作品名称：金奖作品：《叹》(作者：林大彭，山东济南市电影学院)客户：公益广告广告：全国环境保护公益广告大赛获奖作品文案：环境保护——人民共同的责任分析：画面主体是一个满目苍夷的地面，一个绿色的口香糖包装纸和一个随地丢弃的嚼过后的口香糖组成一个感叹号的标志，与作品名称《叹》字相符合，整体画面颜色为暗灰色，主体画面的绿色和白色较为突出，绿色包装纸上印着一排英文字母“double ment”，译为“adv. 双重地，加倍地”，广告寓意为我们对环境的破坏，环境会加倍的奉还。

名称：银奖作品：《一次性筷子》(作者：禹峰林北京工商大学广告系)客户：公益广告广告：全国环境保护公益广告大赛获奖作品文案：拿起它你已吃掉森林当你掰开这双筷子的一刹那，又为伐木工人找到一个毁掉森林的理由。

作为回报他将送给您满天黄沙，流失的水土以及动物流离失所后得尸体等意想不到的礼物，而您也将把它们传给您的子孙。

分析：整体画面颜色为棕黄色，意为无边的黄沙土，主体画面是一双即将掰开的一次性筷子，筷子上印有符号意义上的树木，意为掰开一双筷子就是在砍伐数棵树木，再以文案加以说明，呼吁人们不要使用一次性筷子。

二、[公益广告]珍爱生命文明交通名称：珍爱生命文明交通客户：公益广告广告：讲文明树新风公益广告安徽文明网宣文案：您打算把闯红灯省下来的时间用在何处是否您的人生需要如此争分夺秒分析：画面整体颜色为淡绿色，主体画面为一只钟表，组成钟表的元素为斑马线，道路交通红绿灯、一个正在奔跑的人和一个钟表的外框符号，钟表的主体颜色为浅黄色，与背景颜色有鲜明对比，奔跑的人为墨绿色，充当钟表指针符号，构成闯的动作语言。

从颜色代表寓意分析，绿色表示生命和健康，黄色表示警告，红色表示危险，画面整体颜色为淡绿色表示闯红灯是一种漠视生命安全的行为，以黄色作为钟表的颜色更是有敲响警钟的意思。

三、[公益广告]足迹名称：[公益广告]足迹客户：公益广告广告：讲文明树新风公益广告首都文明网宣文案：人类文明的足迹不应该成为......践踏自然的罪证分析：画面整体为明艳的绿色，与内陷的脚印形成鲜明对比，清晰的足迹更是表明人类带给自然的伤害直接表现。

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建立品牌形象
广告创意的趣味性和话题性能够 激发消费者的购买欲望，促进销 售。
通过与流行文化的结合，能够塑 造品牌年轻、时尚、有趣的形象 ，提升品牌价值。
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CATALOGUE
总结与启示
总结
简洁明了
优秀平面广告案例通常以简洁明了的 方式传达广告信息，避免冗余和复杂 的表达。
色彩搭配合理
优秀平面广告案例通常色彩搭配合理 ，能够增强视觉效果并提高观众的兴 趣。
发布时间
2022年3月15日
发布地点
中国某城市中心广场
创意解析
图形设计
文字设计
色彩运用
广告采用了一张照片，照片中 一只小鸟栖息在一片塑料垃圾 上，背景是一个充满污染的河 流。通过这个画面，广告表达 了环境污染对生态和生命的危 害。
广告下方配有一行文字：“保 护环境，从小事做起。”这句 话简洁明了，强调了每个人应 该从日常生活中采取行动，共 同保护环境。
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引人注目
优秀平面广告案例通常具有引人注目 的设计元素，能够吸引观众的注意力 并激发他们的兴趣。
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符合品牌形象
优秀平面广告案例通常符合品牌形象 和定位，能够准确传达品牌的核心价 值观和特点。
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创意独特
优秀平面广告案例通常具有独特的创 意和构思，能够让观众留下深刻印象 并记忆长久。
启示
广告整体采用了暗色调，特别 是垃圾和河流的颜色非常沉重 ，给人一种压抑和不安的感觉 。这种色彩设计成功地吸引了 人们的注意，使人们深刻认识 到环境污染问题的严重性。
广告效果
增加知名度
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这则广告在社交媒体上广泛传播，使更多的人认识到环境污染

3、适度地夸张，精辟地警策
即比喻夸张，设身处地。 将广告所要表 达的意思通过比喻夸张ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ手法体现，让观看者 设身处地的去感受，产生共鸣，起到广告的劝 服作用。
这三张图是一组套图，题目“救人如救 己”。分别是三个地震中的情景。第一个是一 个人昏迷在废墟中，有人为她高举吊瓶在输液； 第二个是一个男人被压在废墟中，旁边有人在 守护着；第三个是一个昏迷的人被人从废墟中 背出来。仔细看图可以发现，三幅图中的施救 者与被救者都是同一个人。表达出“救人如救 己”的含义，在灾难面前，我们伸出援手，不 仅帮助了他人，同时有可能我们也是被救助的 人。
小结
现实中的平面公益广告，创意风格各异， 各有各的妙处：有直言相告，启迪心智的；有 妙喻惊人，针贬时弊的；有措辞警策，发人深 思的；还有画龙点睛，让人茅塞顿开的……在 这里，我们只是选取了有关地震这方面的公益 广告进行赏析，从其中学习表现手法和创意内 涵。
谢谢观赏
小组成员：
首先介绍的是长沙晚报 的封面，主要表现了紧握的 双手，在灾难面前，每一个 人都是兄弟姐妹，像家人一 般牵动着彼此。全国哀悼， 停止一切公共娱乐活动，预 示着国家是一个大家庭。
这是一个新闻晚报 的封面，一个“悼”字 就表现出所要传达的中 心——悼念在玉树地震 中离开的人们。图中的 一盏酥油灯则有点燃希 望的含义，也是为地震 地区祈福。
二、平面广告分类赏析
作为广告的本身，必须要具备有“广而告 之”的功能。因此一则平面公益广告在创意上 应该能迅速抓住公众的眼球，并巧妙地使公众 发自内心地接受，以求产生最好社会效益，达 到宣传的目的。一个好的平面公益广告创意， 大致应具备以下特点：
1、深刻揭示本质，透彻剖析事理
即开门见山，直抒胸臆。用最直接的手法 传达广告所蕴含的信息，让人们对其一目了然。 下面的这两张图片，都是关于玉树地震的。

30个优质公益平面广告案例分析j1970 年代，日本平面设计师 Hideya Kawakita 创作。

色彩：以鲜艳的红色为背景，人物以暗黄色和沉重的黑为主，正好衬托出整幅海报想表达出的幽默、讽刺意味，对比强烈，引人注意。

图形：刻画了卓别林在《大独裁者》中饰演的希特勒形象，自负、独裁。

在明显的红色背景上用白色写出大大的“独裁者”三个字。

主题：鼓励火车乘客保持好的礼节，在地铁上进行倡导，希望减少开腿。

创意：借用著名影视作品《大独裁者》中卓别林饰演的希特勒形象，让人们可以很轻松的联想到海报想要表达的意思，卓别林的喜剧感更能让受众容易接受。

版式：将重要人物放在整个海报中最醒目的中间位置，大大的“独裁者”三字则被安排在最重要人物的正下方，揭示着上面人物的身份，整个图形与文字完美结合，使人们一目了然。

联合国儿童基金会在智利公益广告其一色彩：以暗色调为主，整个画面给人以沉郁的感觉。

图形：整个广告由普通小区背景、一群孩子和一位成年女子组成。

主题：请帮助给成千上万在智利的孩子提供优质教育，如果可以改善他们的教育，就可以改变他们的命运。

创意：整幅广告是联系“a child who learns is a adult who teaches”这句英文来设计场景画面的，利用对比的手法，让广告呈现的画面与那句英文所要表达的意思相反，形成反差，从而深入人心。

版式：背景是智利普通的住宅小区，广告中间是坐着整齐的三排孩子，最左侧是一位穿着暴露的成年的女子。

孩子们的前面摆放着一个牌子，上面写着：a child who learns is a adult who teaches.新加坡摄影师Siah “Liking isn’t helping ”系列之一色彩：整幅画面被黑白灰三色满满地填充，给人抑郁之感。

图形：最为突出的小女孩以及她背后的平矮的房屋，还有她周围竖起的许多个大拇指。

主题：向社会呼吁更多实实在在的慈善支持，光竖起大拇指没有用，就好像在Facebook 上点个赞一样，并不会有任何帮助。

公益广告创意案例
1. 主题：环保
创意：一只动画小熊代表人类，它在一个美丽的森林中生活，为了保护环境，它拿起垃圾，并散发出一股魔法力量，将垃圾变成绿色的大树。

另外，小熊还会飞到城市中，向人们传播环保知识。

2. 主题：反对家庭暴力
创意：以一位受害者的视角出发，通过黑白摄影展示日常生活中发生的家庭暴力场景。

然而，在每个场景的最后，文字出现在画面上，“停止家庭暴力，我们每个人都有责任”。

通过这种反差的设计，让观众意识到家庭暴力是一个我们每个人都应该关注并采取行动的问题。

3. 主题：驾驶安全
创意：使用真实的车祸现场拍摄，展示事故的毁灭性和伤害性。

然后，出现一条文字：“驾驶安全是每个人的责任。

保护自己，也保护他人。

”通过展示真实的场景和强调驾驶安全的重要性，引起观众对驾驶行为的反思，并提醒他们始终保持警惕。

4. 主题：慈善捐赠
创意：以一个名叫“爱心接力”的活动为背景，展示一个由各个
善心人士组成的接力队伍。

每个人都手持一张纸条，上面写着他们捐赠的金额或物品。

摄像机会跟随接力队伍，记录下每个人的善举。

在最后，展示一个宣传词：“我们每个人的小善举，汇聚成大爱”。

通过展示慈善活动的力量和善心人士的影响力，鼓励观众加入到爱心接力中，为慈善事业贡献自己的力量。

5. 主题：社交媒体成瘾
创意：使用黑白动画，展示一个人沉迷于社交媒体的场景，他忽略了周围的人和环境。

在最后，出现文字：“你是否真正活在当下？”通过对社交媒体成瘾的揭示，引发观众对自己的社交媒体使用行为的反思，并提醒他们珍惜与身边人的交流和当下的美好时光。

作品名称：旺旺公益广告

作品分析：
色调虽然统一，但视觉效果不强，中心不够突 出，点状密集，没有疏密之分，给人感觉杂乱。 看不出要表达什么

失败广告案列分析（八）
作品名称：汽车侧踏板

作品分析： 过于重视视觉，没有突出产品主体 自以为气氛得到了统一，但却忽略了一个重大 的违和感：这个角度和大象的姿势……容易令 人产生联想……

经典广告案例分析（七）
作品名称：镜面搜狐新闻

作品分析： 广告语“只给你真实的一面”表现了搜狐网提供 的新闻具有真实性，而大众对于新闻当然是很 在乎这点，广告很好的表现了搜狐网的优点， 大众更会选择搜狐网。
经典广告案例分析（八）
作品名称：SONY摄影机

作品分析： 与其说手指上留下的的摄影机按压的痕迹，不 如说那是时间的痕迹。指上深深的印痕说明了 拍摄的时间之长，正说明了产品能连续工作的 时间之长。

经典广告案例分析（四）
作品名称：蚊来了

创意分析：

该广告配以广告语“气温升高1度，蚊子增加1 倍。”然而全球温度因为对树木的大肆砍伐，原 始森林减少70%；会导致气候变暖，气温上升 0.74度。而气候变暖会导致蚊虫暴增，蚊子是 登革热疟疾等热带疾病传播的途径，蚊子导致 疾病和死亡，所以此作品通过蚊子取代了树木 扣住了气候变暖的主题
失败广告案列分析（六）
作品名称：便秘药

作品分析： 这是一则便秘药的广告，我认为它是失败的。 1.整幅作品的色彩不够显眼，不能吸引人的注 意力。 2.作品的内容晦涩难懂，很难想出这是一则便 秘药的广告。 3.有些名人只能引起人们的厌恶，它可能会把 厌恶传递到产品本身。

• 失去绿色 失去生命
AIDS IS STILL AROUND
• 预防AIDS 保护你自己
预防AIDS
AIDS保护你自己
谢谢观看
公益广告赏析
一、保护动物篇 二、禁烟篇
三、保护森林篇 四、绿色食品篇
五、我们的生命为以它们为代价？
吸烟有害健康
被处决的蔬菜
Martin Klimas ，这位在杜塞尔多夫高等专科学校 获得视觉传媒学位的艺术家，在德国曾经举办过很多 展览。上面是他本人最新的图片集，“被处决的蔬 菜”。 Martin的处决这些蔬菜，表达其对这个社会中的 垃圾食品的强烈抗议和控诉！通过蔬菜之死，来告诉 各位垃圾粉，回到健康的蔬菜中来，远离垃圾食品。

优秀平面公益广告案例
1. "上善若水"公益广告：这是一则关于环保的公益广告，设计灵感来自于中国的传统哲学理念"上善若水"。

广告中以水为主题，展示了水的不同形态，从雨滴、溪流、江河、湖泊到海洋，最后回归天空。

每一幅画面都展示了水的纯净和生命力，以及人类对环境的破坏。

最后，以一句"上善若水，水善利万物而不争"的标语，引发人们对环保的思考。

2. "妈妈的等待"公益广告：这是一则关于交通安全的公益广告。

广告中，一位妈妈在医院焦急地等待手术结果，她的孩子则在路边等待她回家。

当妈妈得知手术成功，兴奋地走出医院时，却被一辆突然出现的汽车撞飞。

画面最后，出现了一句"交通安全，妈妈的等待"的标语，让人深省。

3. "爸爸的谎言"公益广告：这是一则关于戒烟的公益广告。

广告中，一位父亲为了让自己患有肺癌的儿子戒烟，告诉儿子自己的病是戒烟后的结果。

儿子信以为真，毅然戒烟。

然而，最终真相揭开，儿子无法接受父亲为了让他戒烟而说谎的事实，父子关系破裂。

画面最后，出现了一句"戒烟，为了爱我们的人"的标语，让人感慨。

以上三个案例都是优秀的平面公益广告，它们以情感人，以理服人，成功地引起了人们对环保、交通安全和戒烟等问题的关注。

跨媒体传播
随着数字媒体的发展，平面创意公益广告不再局限于传统 的海报、传单等形式，而是与网络、移动设备等紧密结合 ，实现跨媒体传播。
未来平面创意公益广告的发展趋势
多元化与包容性
未来的公益广告将更加注重多 元化和包容性，关注不同群体 的问题，倡导平等、互助的社 会风尚。
互动体验
随着技术的进步，平面创意公 益广告将更多融入互动元素， 让受众在参与过程中深刻体验 公益精神。
受众契合
深入了解目标受众的特点和需求，设计符合他们审美和兴趣的广告内容和形式，通过与他们的价值观和 需求的契合，增强广告的吸引力和共鸣力。
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平面创意公益广告的创作 流程
第一阶段：确定主题与受众
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确定公益主题
选择具有社会意义、能够 引起公众关注的公益主题 ，如环境保护、关爱弱势 群体等。
传播渠道
在社交媒体、网络论坛等网络渠道 进行投放，利用互联网的广泛传播 性，吸引更多人关注和参与。
案例三：倡导健康生活方式的公益广告
创意策略
通过幽默、轻松的方式，展示健康生活方式带来的快乐和好处， 以鼓励人们养成健康的生活习惯。
设计元素
使用卡通形象或名人代言，搭配轻松愉快的文案和色彩明亮的背 景，营造积极向上的氛围。
传播渠道
选择公共场所如地铁站、公交站等进行投放，以最大化广告的传播范 围和影响力。
案例二：关注贫困地区教育的公益广告
创意策略
通过具象化的手法，将贫困地区 儿童对知识的渴望和面临的困境 表现出来，以引发社会对贫困地
区教育问题的关注。
设计元素
使用贫困地区儿童的真实照片， 搭配简洁有力的文案，如“知识改 变命运”等，同时运用温暖的色彩 ，传递希望和关爱的信息。

广告评析
“媒介即讯息”，在马歇尔·麦克卢汉看来，真正有意义的并不是各个时代的媒 介所提供的内容，而是媒介本身。“媒介的魔力在人们接触媒介的瞬间就会产生，正 如旋律的魔力在旋律的头几节就会释放出来一样。”
麦克卢汉对“热媒介”与“冷媒介”的定义与划分曾引起了大量的争论，而今天 的媒介与传播工具远非想象中的指代或限定，任意一个存在的实体，都可成为信息的 载具。我们已经很难将其归类为“热媒介”或是“冷媒介”，也很难在“旧媒体”与 “新媒体”之间做出判断。在混媒时代，数字与传统渐行渐近，内容与媒介的界限日 益模糊。
创意性地运用空间中漂浮的粒子，红绿灯前的斑马线也可以成为媒介中的一份子 ，并发挥出奇幻般得魔力。DDB上海为中华环保基金会所设计的“绿色步行”广告活 动极好地阐释了如何创意性的选择媒介和使用媒介。该广告活动捧回了2010年度戛纳 广告节设计类金奖。
广告作品
图1-2“绿色步行”公益广告
“绿色步行”广告活动简介：
媒介策略决定着广告信息传播的效度，经验告知我们，与消费者的沟通越直接、 越真诚越能打动消费者的心，信息传播的效度就越高。在“绿色步行”广告中，每一 个行人穿过马路时，都参与了与广告信息的沟通过程，并且目睹了自己对绿色环保的 贡献，对“环保”有了个更直观的认知与切身的体验。
广告往往会推广某种生活方式，推荐某些观点来指导个人进行自我认同。“绿色 步行”所倡导的就是一种环保的生活方式，提醒人们少开车，多走路。与消费者在现 场产生互动，让消费者在平面的空间中获得立体式的体验，让他们看到自我、个体的 一小步在共创绿色环境中所起到的重大作用。没有什么比亲身创造、亲眼见证“枯树 重生”的场面更能打动人心，他让人们重新审视自我的价值与行动的意义。
麦克卢汉对“热媒介”与“冷媒介”的定义与划分曾引起了大量的争论，而今天 的媒介与传播工具远非想象中的指代或限定，任意一个存在的实体，都可成为信息的 载具。我们已经很难将其归类为“热媒介”或是“冷媒介”，也很难在“旧媒体”与 “新媒体”之间做出判断。在混媒时代，数字与传统渐行渐近，内容与媒介的界限日 益模糊。

优秀公益广告策划案例分析文丨公关之家：不承权舆引言：公益广告用创意获得巨大胜利的案例并不下少数，从各种人性、情感和心理的角度动身，往往可以取得绝佳效果。

同样作为广告，公益广告是其中较为特别的一种，由于它是不带有商业和盈利目的，而以为社会供应免费服务，具有公益性质的广告活动。

一般来说，公益广告都是由政府来做，但许多企业也会参加这样的公益事业，由于够不够一可以令它们的品牌形象更加具有正面的影响力，所以，公益广告对于企业来说，是进行建设、加强与大众沟通的有力渠道之一。

通过一些经典的广告案例，我们可以看到胜利的公益广告是如何做到的。

案例一：央视电视公益广告《给妈妈洗脚》小时候看电视时，我们总能看到这样一则广告：一位年轻的妈妈为年幼的儿子洗脚，还一边讲着小鸭子的故事，母亲和孩子之间的互动温馨而暖和；而为孩子洗完脚后，妈妈并没有自己去休息，而是不顾辛苦又打了一盆水，为外面自己的妈妈洗脚，小孩子从门缝中看到这一幕，心有感受，在她忙完后也效仿其举动端来一盆水要为妈妈洗脚，小小的身躯费劲地端着一大盆水，还溅到了自己身上，令人动容，妈妈也为他的举动感动地笑了，随着广告在孩子为妈妈洗脚和讲小鸭子故事的氛围中结束。

这样一则看似平凡但却暖和的广告触动了许多观众，尤其是对于年纪尚幼的孩子们来说具有特别好的教育意义，许多小孩在这支广告播出后还被要求写作观后感作文，成为一代人的童年回忆，在十几年后看来依旧布满着正能量，可见其胜利之处，无微不至。

在这支广告中，情节特别简洁，一位即是母亲也是女儿的女性在日常生活中对孩子和父母细心的照看，并且通过小小的洗脚的举动，将这份孝心传递到了下一代人的观念中，让孩子从小就懂得了母亲的宏大和准时行孝的重要性，塑造了温馨和谐的一家，一个温顺和善的母亲形象和一个懂事纯真的孩子形象，以朴实的情节和细腻的演绎传达出了“孝”理念和家庭教育中父母言传身教的重要性。

这支经典的电视公益广告在网络不发达的年月，取得了特别广泛的传播效果和影响力，不仅是借助了电视这一主要的传播媒介，更是借助感人的故事，戳中了许多人对于母爱亲情和传统孝道理念的情感共鸣，从而令许多人获得了深刻的感受，达到了公益的效果。

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平面创意公益广告的媒介 与传播
媒介类型与特点
报纸
传统且覆盖面广，具有权威性和影响力， 但受限于阅读时间和版面。
杂志
具有针对性，适合特定受众群体，但时效 性较差。
电视广告
直观且具有冲击力，但制作成本高，且播 放时间受限。
网络广告
灵活且具有互动性，但受限于屏幕尺寸和 广告位。
传播策略与技巧
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创意和表达方式，以确保广告的效果最大化。
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平面创意公益广告的未来 发展
发展趋势与预测
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多元化发展
平面创意公益广告的发展将更加多元化，涉及的主题将更加丰富，包
括环境保护、社会公平、健康倡导等。同时，广告的表现形式也将更
加多样，包括绘画、摄影、设计等。
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技术与创意结合
随着科技的进步，平面创意公益广告将更多地运用新技术，如虚拟现
受众反馈
通过调查问卷、社交媒体互动等方式收集受众反馈，了解广告效果和改进方向。
A/B测试
通过对比不同版本广告的效果，找出最佳的广告策略和表现形式。
定期优化
根据数据和用户反馈定期优化广告的案例 分析
成功案例介绍
成功案例1
关注环境污染问题，采用对比 手法表现前后差异，醒目且引
感谢您的观看
THANKS
案例分析与启示
平面创意公益广告的成功与否，不仅在于创意的独 特性和吸引力，更在于广告所传递的信息是否清晰
、相关且具有针对性。
通过案例分析，我们可以看到成功的广告往往能够 抓住社会的热点问题，以独特的视角和表达方式引
起观众的共鸣和关注。
在创作平面创意公益广告时，我们需要明确广告 的目标受众和所要传达的信息，然后选择合适的

公益广告案例分析公益广告是指以社会公益为主题，通过媒体传播，旨在引起公众对社会问题的关注，唤起社会责任感和行动力的广告。

在当今社会，公益广告的传播途径多样，形式丰富，其影响力也日益凸显。

本文将通过分析几个著名的公益广告案例，探讨公益广告的特点、传播方式以及对社会的影响。

首先，我们来看一则关于环境保护的公益广告。

在这则广告中，以一只可爱的小熊为形象，呼吁人们关注环境污染对野生动物的影响。

通过生动的画面和感人的音乐，广告向观众展示了环境破坏对动物家园的破坏，引起了观众的共鸣和关注。

这种公益广告通过情感共鸣的方式，成功地唤起了公众对环境保护的关注，起到了良好的社会效果。

其次，我们来看一则关于儿童教育的公益广告。

在这则广告中，通过记录孩子们接受教育的场景，展现了教育对孩子成长的重要性。

同时，广告还指出了很多贫困地区的孩子因为家庭贫困无法接受教育的现状。

这种公益广告通过展现教育对孩子成长的重要性，唤起了公众对教育公平的关注，引发了社会对贫困地区儿童教育的关注和援助，为改善教育不公平现象起到了积极的作用。

最后，我们来看一则关于交通安全的公益广告。

在这则广告中，通过展示交通事故对家庭的影响，呼吁人们遵守交通规则，珍惜生命。

这种公益广告通过展示交通事故对家庭的破坏性，引起了公众对交通安全的重视，促使人们更加遵守交通规则，减少交通事故的发生，保障了社会的安全和稳定。

综上所述，公益广告通过生动的画面和感人的故事，成功地唤起了公众对社会问题的关注，引发了社会的共鸣和行动力，对社会产生了积极的影响。

因此，公益广告在社会传播中具有重要的地位和作用，我们应该进一步加强对公益广告的研究和推广，共同营造一个更加和谐、美好的社会。

公益广告精彩案例分析1奥运专题海报这是我喜欢的一张奥运专题的海报设计，通常人们都会从运动项目、或是奥运五环来联想设计。

但我认为他的出发点很独特，运用了夸张的手法，用心电图的形式绘制了数字2008，运用了具有中国特色的红色，我认为是一个很好的创意，很好地反映出我们中国人民心系2008，关注奥运。

期待奥运。

2救助失学儿童海报（公益性）这个招贴让我感触很深，借用我们所熟悉的课程表，与我们形成了鲜明的对比，形象的讲述了山区孩子贫困的现状，也反映了现实，画面中山区里破旧的黑板墙让人觉得朴实又很寒心，黑板上歪歪扭扭稚嫩的粉笔字能让人体会到孩子们企盼上学的渴望。

主题很明确，左下方的广告文案虽然简短：扶贫助学，还孩子一张真正的课程表。

更是震撼人心。

3保护自然海报（公益性）这是一则富有创意的公益性广告，卫生纸的切口处是树林的形状，给人警示的作用，警示人们要节约用纸，过度浪费必然造成森林的滥伐，从而破坏自然生态环境，破坏我们赖以生存的家园。

左下角的广告语和品牌标识：少用几片，不仅让整个画面更加协调，更点明主题。

使整个广告深入人心。

起到了很好的宣传作用。

4雀巢品牌广告（商业性）雀巢咖啡作为国际知名品牌，在广告策划上历来以产品功能、形象为重点，在这个广告中也不例外。

广告图以其鲜艳绚丽的颜色和极具艺术性的美妙画面抓住了消费者的眼光。

以强烈的视觉效果、时尚新颖的画面加上拟人的手法突出了咖啡的香醇。

不过它的“金鱼缸”用得却极具创意，让人眼前一亮，耳目一新。

再辅以“别拦着我。

”亲切又具挑逗性的广告词。

运用的拟人手法，使广告更具有感染力，虽然广告的文案只是一句话，但给人留下极深的印象。

在广告业界创作圈里，“金鱼缸”的创意是很多创意专员极不屑考虑的。

它大多出现在一些房地产、招聘广告中，在这个广告中创意者从生活、生存空间狭窄的角度切入，鲜有创新之作！2左岸咖啡馆广告（商业性）左岸咖啡馆位于法国巴黎的塞纳河。

蜿蜒西流穿过巴黎市中心，河以北被称为右岸；以南称为左岸。

平面广告案例分析报告
班级：视觉传达《一》班
姓名：王周
学号：200910010027
课题：广告招贴
表现方式：
这副公益广告具有社会的效益性，其主题内容存在深厚的社会基础，地球变暖使人类面临严峻的生存危机，它提示人类需要反省已有的生产方式和生活模式。

运用创意独特、内涵深刻、等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导人类。

运用黑色背景的表现力，增强广告的注目效果。

广告祈求的对象是最广泛的人类，是一种面向全世界公众的信息传播方式。

地球变暖的公益广告深入人心，其表达主题是为整个地球上的人类的切身利益的广告。

构成要素：
这幅广告的插图以人的手，燃烧中的地球为中心，英文广告语配合插图居于醒目的位置。

广告以黑色为背景，广阔的视觉效果。

设计版权，名称等
居于广告下方。

表现方式：
这是一副以海洋生物热带鱼为主题的公益广告，海洋生物种类里。

由于海洋被重金属、垃圾、油污等。

然而加上过度的捕捞，这样的海洋生物你们敢吃吗？。

过度的捕捞对海洋生物多样性的威胁将会越来越大。

广告插画很厉害，用其他海洋生物及一些电子金属物件和油污所形成的外形，营造了一种气氛和声势，这种创意非常优秀的执行。

广告具有很强的现实性，充分反应人类乱捕获海洋生物和人类污染海洋的行为。

视觉效果也易于引起人类的共鸣。

构成要素：
广告上方以海洋生物的部分身体以及现代化的金属物件为主要插图，中间正文以“标语”的形式为主要内容。

正文中插入了”世界自然基金会”的标志等，蓝色海洋的颜色为画面背景，这些要素够成了整副公益广告
的主题。

平面公益广告1.公益广告的概念公益广告是指为社会公众利益所服务的，旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念，促进社会精神文明建设的一种非商业性广告。

2.公益广告的目的由于经济的高度发展，引发了一系列的社会问题（环境污染、滥砍树木、随手扔垃圾、不讲诚信、酒后驾车、但用毒品等现象），或产生一些重大的有意义的活动或事件，而政府与一些社会公益组织为了呼吁公众对某一问题引起注意，对国家重大事件的关注，抵制一些社会丑恶现象，公益广告作为一种工具应运而生，其目的在于增进公众对社会问题的了解，影响其对壁垒问题的看法和态度，改变其行为和做法，从而促进社会问题的解决或缓解，向公众传播一种健康社会的公益观念，或对公众进行教育引导，一遍提高公众素质，达到规范大众行为的目的。

3.公益广告的特性重义轻利；创意第一、成本第二；拥有最广大的受众面；有最丰富的创作题材；情感诉求为主；社会精英和明星积极响应和参与。

4.公益广告的案例分析⑴灾难篇玉树地震公益广告分析：本公益广告主要表现了紧握的双手，在灾难面前，每一个都是兄弟姐妹，像家人一样牵动着彼此。

全国哀悼，停止一切娱乐活动，预示着国家是一个大家庭。

本广告可以说是开门见山，直抒胸臆。

用最直接的手法传达广告所蕴含的信息，让人对其一目了然。

⑵环保篇节约用水公益广告分析：本公益广告主要展示了一个倒过来的杯子，如果人类再继续浪费水资源，2050年的杯子，它所能盛的水，就只有杯底所能盛的量了。

本广告打破思维，把人们平常对杯子的惯性用法倒装，使受众心里立刻受到震动，再加上“2050年的杯子，想想将来，请节约用水”这一浅显易懂却发人深思的广告语，使整个广告给予人的不仅是一目了然，更是心底的触动。

减少汽车尾气排放广告分析：本公益广告利用的是街拍实景所制成的平面广告。

人们使用汽车代步图的是个人方便，但是汽车尾气的排放却是对整个城市的污染。

小汽车，大排放，本广告的目的是在于呼吁大家尽量使用不产生人为污染的交通工具。

浅谈平面公益广告第一篇：浅谈平面公益广告浅谈平面公益广告赏析摘要：虽然经济的飞速发展给已经摆脱了物质贫穷的我们带来了许多社会问题，如自然生态的失衡、伦理道德的沦丧等，但并未改变我们自身的价值观和文化取向。

人们需要的是一种软性和亲切的沟通方式，一种心灵的感动。

因此，为了唤起人们的公共意识，更加有效解决这些问题，我们需要公益广告事业的支持，特别是平面公益广告。

平面公益广告推销的是观念，其对象是全体社会公众，那么在复杂的多层次人员构成的社会公众中，平面公益广告如何更具有说服力？在实际操作中，真实的生活素材、生活的深层意义、创意的表达以及引起人们感情上的共鸣这四点起着举足轻重的作用。

关键词：生活素材生活意义创意心灵共鸣首先，优秀的平面公益广告来源于真实的生活。

平面公益广告创意只有来源于现实，根植于生活，才能枝繁叶茂，反之则给人以虚假造作之嫌。

平面公益广告的影响力来源于平面公益广告创意的真实度和可信度，它让人们感觉这些事情来自生活，而不是杜撰，贴近生活又不是简单的复制生活，而是经过取舍、加工、提炼，让人感觉来源于生活又高于生活。

生活不可能提供给平面公益广告创意现成的素材，而是需要创意者自己去捕捉、去发现。

这不仅需要创意者具备对生活的准确把握，还需要拥有自己的真知灼见，其作品才能充满对生活的真情实感。

公益广告的目的是要唤起人们的警觉，唤回人们的良知，唤醒人类的自我保护意识。

因此，公益广告的素材就必须紧紧围绕人这一主题去搜集、去积累，因为只有人类自己的事情才最容易打动人。

主题是广告的核心、灵魂，公益广告的目的是要阐明和传播某种观念。

因此我们从选材开始，就应该有强烈的针对性，这也是引起公众关注产生好的社会效果的前提。

我们的主题来自于社会的时弊，来自于百姓的甘苦，来自于每个人的心理感受。

生活中的万事万物，都与广大百姓的切身利益息息相关。

如2010年4月14日晨在青海省玉树县发生两次地震，造成了家破人亡，妻离子散，给人们造成了巨大的损失，根据这一题材，在长沙晚报的封面上刊登了一则公益广告，画面主要表现了紧握的双手，在灾难面前，每个人都是兄弟姐妹，像家人一般牵动着彼此。