媒介流程

媒介部工作交付流程
**广告 2020年9月版
流程设计原则
媒介部作为实施客户服务的重要执行部门，工作成效至关重要。

不仅要求工作认真细致，还需要及时与项目相关人员同步工作进展，以便于更好的组织内部、外部资源以提高工作效率和客户满意度。

在广告公司内部，媒介部好比电脑的“内存”，合理的响应流程，能够显著提高运作效率，为此特拟定此流程规定，与大家共勉。

流程工具
1.媒介部工作单：对工作内容的具体描述，由申请人填写，包括媒介购买询价单和项目工作单；
2.媒介部工作进度表：对工作进度的同步知会，由媒介主管填写；
3.媒介部工作记录表：用于记录和检索媒介部工作内容，是过去经验资产的入口；
4.合同申请单：媒介在与媒体签订合同前，合同内包含的付款及发票事宜须提前由财务审核。

流程适用范围
1.广告资源查询：查询合作方或自营广告资源的档期、报价、优惠政策、广告规格等基本信息
2.媒体增值服务：需要媒体方协助完成的客户增值服务
3.合作项目咨询：对于合作项目未明确部分的商议，包括合作权益、价格政策、执行细节等
4.媒体资料搜集：针对特定媒体的资料收集工作，包括需要媒体方提供的相关资料
5.媒体下单执行：根据业务部门与客户的谈判结果，履行合同签订及下单的相关流程
工作流程描述。

媒介计划的目标与流程媒介计划的目标与流程:媒介计划是指为实现特定市场营销目标而规划和实施一系列相关媒体的选择、定位、投放和管理的过程。

媒介计划的目标是通过正确和有效地使用不同的媒体渠道来提高品牌知名度、扩大目标受众群体、增加品牌影响力、促进销售增长等。

下面将介绍一种常见的媒介计划流程：1. 定义目标受众群体：首先，媒介计划需要明确目标受众群体是谁。

通过市场调研和分析，确定品牌的目标受众人群的特征、喜好和消费习惯等。

2. 市场环境分析：在媒介计划之前，了解市场趋势、竞争对手的媒体策略、目标受众的媒体使用习惯等，有助于确定适合的媒体渠道和策略。

3. 媒体选择和定位：根据目标受众群体的特征和市场环境分析结果，选择适合的媒体渠道。

例如，针对年轻人的产品可能会选择在社交媒体平台进行广告投放，而针对商务人士的产品可能会选择在商业类杂志上刊登广告。

4. 制定媒体预算：在制定媒体计划之前，需要确定可用的媒体预算。

根据品牌的市场份额、销售目标和竞争环境等确定合理的媒体预算。

5. 制定投放策略：根据目标受众的消费习惯和媒体选择，制定具体的媒体投放策略。

例如，根据受众喜好的电视节目，在合适的时段进行电视广告投放。

6. 媒体购买和投放：根据媒体计划，与媒体代理商或媒体平台进行谈判和购买广告位。

然后按照计划进行广告投放。

7. 监测和评估：在媒体投放期间，定期监测广告效果和投放效果，并根据数据进行评估和分析。

如果需要，根据数据调整和优化媒体计划。

8. 优化和调整：根据评估结果，不断优化和调整媒体计划。

根据不同的媒体渠道和广告形式的效果，进行经验总结，并根据需求进行调整。

综上所述，媒介计划的目标是通过科学合理地选择媒体渠道和制定投放策略来实现市场营销目标。

从市场环境分析到媒体投放和监测评估，整个过程需要不断优化和调整，以确保达到预期效果。

媒介计划的目标与流程（续）:9. 整合营销传播：媒介计划不仅需要考虑单一的媒体渠道，还需要与其他营销传播策略进行整合。

宣传工作流程及管理规范宣传是一项重要的工作，能够有效地传递信息，提高企业或组织的知名度和形象，吸引潜在客户或受众的关注。

为了提高宣传的效果和效率，需要建立一套完善的工作流程和管理规范。

一、宣传工作流程：1.宣传目标的确定：在开始宣传工作之前，需要明确宣传的目标是什么。

例如，增加销售额、改善企业形象、提高公众对其中一议题的关注等。

2.宣传策划：根据宣传目标，制定宣传策略和计划。

确定使用的宣传媒介和渠道，如广告、新闻稿、社交媒体等。

制定宣传内容和宣传时间表。

3.宣传材料准备：准备宣传所需要的各种材料，如图片、文字、音频等。

确保这些素材能够准确地传达宣传的信息。

4.宣传媒介选择：选择适合的宣传媒介，如电视、广播、报纸、电子媒体等。

根据目标受众的特点和媒介特点来确定媒介选择。

5.宣传执行：按照宣传计划和时间表执行宣传工作。

定期发布宣传内容，与媒体进行沟通、洽谈。

确保宣传内容的准确性和时效性。

6.宣传效果评估：根据宣传目标，进行宣传效果的评估。

通过收集数据、调查用户反馈等方式，评估宣传的效果和影响。

二、宣传管理规范：1.宣传组织架构：建立宣传部门或宣传团队，明确宣传工作的职责和权限。

明确个人职责和团队内部合作的配合关系。

2.宣传预算管理：建立宣传预算，并进行预算的控制和管理。

确保宣传工作有充足的经费支持，同时避免浪费和无效投入。

3.宣传项目管理：将宣传工作分解为具体的项目，建立项目管理体系。

为每个宣传项目制定详细的计划、时间表和资源分配。

4.宣传资源管理：统一管理宣传所需要的各种资源，如宣传材料、媒体资源等。

确保资源的有效利用和管理。

5.宣传团队管理：建立团队培训和激励机制，提高团队成员的专业素质和工作积极性。

建立团队沟通和协作的机制，促进团队的合作和共同成长。

6.宣传效果评估：制定宣传效果评估的指标和方法，定期对宣传工作进行绩效评估。

根据评估结果进行宣传策略和计划的调整和优化。

通过以上的宣传工作流程和管理规范，可以提高宣传工作的效果和效率。

媒介排期流程规范●前期工作1.根据brief 分析出需要选择的媒体和费用2.下给媒体brief，要求按照费用制定媒介排期。

需要按照我方格式书写。

brief越详细越好，把要求都写上。

◆如果时间充足，最好能发挥媒体主动能动性，挖掘媒体自身的潜力，让媒体根据我们的要求，有一些适合的想法。

3.收集媒体排期，最好让媒体发送到邮箱，以便留有日后核对证据。

●检查工作1.位置选择（频道）：每个描述需要确认，因为不同网站对位置的描述不一，所以接到排期一定要和网站电话确认每个位置的详细情况，亲自看一下。

（当然如果同样的位置第一次确认后就可以了解，以后遇到可以跳过，但要保证先前记忆一定准确无误）◆特别注意，购买广告需要在第一屏2.广告形式：每个广告所在页面的位置不同，分为第？屏第？个，需要标记出广告所在的位置◆客户偏好不一，请注意3.尺寸：购买广告需要90*85以上才可以报销。

配送可以适当安排。

◆有时会先考虑到创意，来选择合适的广告形式。

◆希望能再brief里面就已有一些想法了，这样对于媒体的配合会更好。

4.K数：考虑创意的要求。

一般来说门户比较严格，其他IT网站可以适当灵活。

5.刊例价格：如果时间允许，最好能核实一下媒体写的刊例价格和媒体标准报价单是否一致。

一般媒体不会出错，但最好能做到这一点。

6.折扣：是否和我们的政策是一致的？是否写错？7.配送比例：根据我们的框架或者一般执行规矩，看配送是否够量？8.投放时间：投放时间是否严格按照brief来选择；是否避开了敏感日？避开了一些周末和节假日（当然这是对于一般活动，特殊活动另行考虑）；安排的时间是否是一个媒体每周流量较大的日子。

9.频次：频次安排是否得当，是否同一个页面同时出现两个广告；频次是否和活动安排相互符合。

●规范要求1.字体：arial 102.格式3.公式的嵌套是否正确4.汇率：IBM一旦定了，一年都不变；联想国际会变，所以需要每次确认一下。

5.需要填写的内容◆表格上方◆表格下方◆预估impression ,clicks6.需要隐藏的内容7.打印预览8.媒介排期的命名规则●下一步⏹发送媒介排期，保留预定位置。

媒介流程具体内容简介这篇媒介流程详述了一个典型的广告媒体策划和执行的流程。

涉及到的环节主要包括媒体调研、媒介策略制定、媒体购买和媒体监测。

下面将具体介绍每个环节的内容和步骤。

1. 媒体调研：在这个环节中，媒介团队需要深入了解目标受众和市场，以便找到最适合的媒体渠道。

相关步骤包括：- 收集并分析市场数据，包括受众人群特征、竞争对手的媒介选择、市场趋势等。

- 进行媒体渠道调查，了解各种媒体的特点、覆盖范围、触达效果等。

- 制定受众人群画像，并根据目标受众的特点选择适合的媒介。

2. 媒介策略制定：在这个阶段，媒介团队需要基于调研结果制定媒介策略，确定要使用的媒体渠道和广告形式。

相关步骤包括：- 确定广告目标，例如提高品牌知名度、增加销售、引导流量等。

- 根据目标市场和受众，规划选择最合适的媒体渠道，例如电视、广播、报纸、杂志、网络媒体等。

- 制定创意和信息传递策略，以便在不同媒体渠道上展示具有吸引力的广告内容。

3. 媒体购买：在这个阶段，媒介团队需要根据制定的媒介策略购买媒体资源。

相关步骤包括：- 确定预算，考虑使用不同媒体渠道的成本和效果，制定合理的购买计划。

- 联系媒体代理商或直接与媒体渠道合作，进行媒体购买。

- 根据购买计划进行媒体投放，并确保广告按时上线。

4. 媒体监测：在广告投放后，媒介团队需要及时进行媒体监测和效果评估，以便对广告效果进行及时优化和调整。

相关步骤包括：- 监测广告在各个媒体渠道上的曝光量、触达人群和反馈效果。

- 收集和分析数据，评估广告的触达率、转化率和ROI等指标。

- 根据监测结果进行优化，例如调整媒体渠道、调整广告内容以及改进投放策略等。

总结起来，媒介流程通常包括媒体调研、媒介策略制定、媒体购买和媒体监测这四个环节。

通过较为系统和科学的流程，媒体团队能够更好地选择和管理媒体资源，实现广告目标并获得更好的投放效果。

媒介流程在广告策划和执行中起着至关重要的作用。

通过对目标受众、市场和媒体渠道的深入了解和研究，媒介团队能够制定出切实可行的媒介策略，并最大限度地提高广告的效果和影响力。

广告媒介策划一、概述广告媒介策划是指通过选择合适的媒介渠道和制定相应的策略，将广告信息有效地传达给目标受众，以实现品牌推广和销售目标。

本文将环绕广告媒介策划的重要性、策划流程、媒介选择和效果评估等方面进行详细阐述。

二、重要性广告媒介策划在品牌推广和销售活动中起到至关重要的作用。

通过科学合理地选择媒介渠道，可以将广告信息准确地传递给目标受众，提高品牌知名度和认知度。

同时，策划媒介活动还可以匡助企业达到销售目标，提高市场份额。

因此，广告媒介策划是企业成功推广产品和服务的关键一环。

三、策划流程1. 定义目标受众：首先需要明确广告的目标受众是谁，包括年龄、性别、地理位置、消费习惯等方面的特征。

这有助于筛选出最适合的媒介渠道。

2. 确定广告目标：明确广告的具体目标，如提高品牌知名度、增加销售额等。

这有助于制定相应的策略和选择合适的媒介渠道。

3. 策划媒介活动：根据目标受众和广告目标，制定相应的媒介策略。

这包括选择合适的媒介渠道，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等，以及确定投放时间和频次等。

4. 制定预算计划：根据策划的媒介活动，制定相应的预算计划。

这包括广告费用、媒介购买费用、创意制作费用等方面的预算。

5. 实施媒介活动：按照策划的媒介活动方案，进行广告投放和宣传推广。

这需要与媒介渠道合作，制作广告素材并按时投放。

6. 监测和评估效果：通过监测和评估广告媒介活动的效果，及时调整策略和优化投放效果。

这可以通过市场调研、销售数据分析等方式进行。

四、媒介选择媒介选择是广告媒介策划中的关键环节。

根据目标受众和广告目标，可以选择以下几种常见的媒介渠道：1. 电视广告：适合覆盖范围广、目标受众广泛的推广活动。

可以根据不同的电视台和时段进行选择，以最大程度地吸引目标受众的注意力。

2. 广播广告：适合覆盖范围广、目标受众广泛的推广活动。

可以根据不同的广播电台和时段进行选择，以最大程度地吸引目标受众的注意力。

3. 报纸广告：适合针对特定地区或者特定人群进行推广活动。

媒介部工作流程概述：媒介部的工作流程是一个组织和管理媒介活动的系统化过程。

它涵盖了计划、策划、执行和评估多个阶段，以确保媒介活动能够有效地传达广告主的信息，实现营销目标。

以下是一个试行版的媒介部工作流程，它适用于公司内部的媒介活动。

第一阶段：需求评估1.确定广告主的目标和需求。

2.开展市场调研，了解目标受众的特征、行为和偏好。

3.收集竞争对手的情报，评估市场竞争状况。

第二阶段：媒介策划1.基于需求评估和市场调研，制定媒介策略。

2.确定目标受众，包括他们的性别、年龄、地理位置和兴趣。

3.确定媒介渠道和平台，如电视、广播、印刷媒体、数字媒体等。

4.制定预算，并分配给不同的媒介渠道和平台。

5.制定媒介计划，包括广告时间表、频率、持续时间等。

6.确定监测和度量指标，以便评估媒介活动的效果。

第三阶段：媒介购买1.将媒介计划转化为购买订单。

2.确定与媒介渠道和平台的合作伙伴，进行谈判并达成协议。

3.确定购买量和购买时段。

4.确定广告位置和广告预算。

5.制定购买合同。

第四阶段：广告执行1.制作广告内容，包括文案、图像和视频。

2.在选择的媒介渠道和平台上投放广告。

3.管理广告活动的日常运营，确保广告正常显示。

4.监测广告效果，并及时调整广告策略和投放计划。

第五阶段：广告评估1.收集并整理广告渠道和平台的数据指标，如曝光量、点击量、转化率等。

2.分析数据，评估广告活动的效果和ROI(投资回报率)。

3.根据评估结果调整策略，对广告进行改进。

4.准备定期报告，向广告主汇报广告活动的效果。

第六阶段：持续改进1.监测市场趋势和竞争对手的媒介活动。

2.定期进行市场调研，了解目标受众的变化。

3.不断更新和改进媒介策略，以适应不断变化的市场环境。

结论：媒介部的工作流程是一个持续性的过程，它需要不断地根据市场需求和竞争环境进行调整和改进。

通过执行试行版的工作流程，媒介部可以更好地组织和管理媒介活动，以实现广告主的营销目标并获得最佳的投资回报。

媒介计划的目标与流程媒介计划是指广告公司或企业制定的广告宣传计划，旨在通过合理的媒介选择和媒体投放策略，以达到广告目标并最大限度地提高广告效果。

以下内容将详细介绍媒介计划的目标与流程。

一、媒介计划的目标：1.提高品牌知名度：通过媒体的广告投放，使目标受众对品牌有更全面、准确的了解，增强品牌认知度，从而提高品牌知名度；2.增加销售额或市场份额：通过合理的媒体选择和投放策略，将广告信息传达给目标受众，引导受众购买产品或使用服务，以增加销售额或占领市场份额；3.塑造品牌形象：通过媒体的广告宣传，以积极、正面的形象塑造品牌形象，使目标受众对品牌产生好感，提高品牌美誉度和忠诚度；4.增加顾客互动和参与度：通过媒体的传播，吸引目标受众积极参与品牌活动、互动和社交媒体互动，增加品牌与受众的互动和参与程度；5.与竞争对手区分开来：通过媒体的广告宣传，突出品牌独特的卖点和差异性，与竞争对手形成鲜明对比，提高品牌在市场中的竞争力。

二、媒介计划的流程：1.定义广告目标和目标受众：确定广告的具体目标，如提高销售额、增加品牌知名度等，并明确目标受众的特征、需求和媒体使用习惯。

2.媒介环境分析：对媒介环境进行全面分析，包括媒体市场规模、消费群体特征、竞争对手的媒体使用情况等方面，以便在媒介选择时做出正确的决策。

3.定义媒介策略：根据广告目标和目标受众的特征，制定适合的媒介策略，包括媒体类型选择、媒体形式选择、广告频次和时长安排等。

4.确定媒介预算：根据预期效果和可支配的广告预算，确定媒介投入的规模和比例，并做到合理分配，保证广告效果最大化。

5.媒体选址和谈判：根据媒介策略，选择合适的媒体，比如电视台、广播电台、报纸、杂志、户外广告等，并与媒体方进行谈判，达成合作协议。

6.进行媒介投放：按照媒介策略和计划进行广告媒体的投放，包括广告创意的制作、媒体购买的执行等具体操作。

7.监测和评估效果：通过媒体监测工具和技术手段，对广告投放的效果进行定量和定性的评估，包括触达受众群体数量、媒体传播效果、品牌知名度提升程度等。

广告投放的流程
广告投放是现代市场营销中不可或缺的一环，通过广告投放可以让消
费者更好地了解产品和服务，从而促进销售的增长。

下面将介绍广告
投放的流程。

第一步：制定广告策略
在广告投放之前，企业需要制定广告策略，明确广告投放的目标、受
众群体、广告形式、投放媒介等信息。

这些信息是广告投放过程中的
关键因素，需要认真权衡和考虑。

第二步：选择投放媒介
选择投放媒介是广告投放的一个重要环节。

企业可以选择电视、广播、杂志、报纸、户外广告等多种媒介进行广告投放。

每种媒介的受众群
体和投放价格不同，企业需要根据自己的情况进行选择。

第三步：制作广告创意
广告创意是广告投放的灵魂，好的广告创意可以吸引消费者的注意力，促进销售的增长。

企业可以通过自己的内部创意团队或是委托广告公
司进行广告创意的制作。

第四步：制定预算
在进行广告投放之前，企业需要确定投放预算。

投放预算的决定需要
考虑到多个因素，例如公司的销售情况、市场营销策略、行业的竞争
程度等。

第五步：投放广告
当企业确定了广告投放的媒介、创意和预算之后，就可以开始进行广
告投放了。

在广告投放过程中，企业需要不断跟踪广告效果，及时调
整广告策略和投放方式。

总结：
广告投放虽然看似简单，但实际上却需要企业进行系统性的规划和决策。

只有通过科学的广告投放策略，才能使广告投放产生最大的效果。

因此，在进行广告投放之前，企业需要充分考虑各方面的情况，综合
各种因素进行决策，从而达到最佳的广告效果。