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广告案例分析案例分析：某夏威夷度假村广告成功之道背景信息：某夏威夷度假村作为一家著名的度假酒店，一直以来都致力于吸引更多的游客来度假。
然而，在竞争激烈的旅游市场中，该度假村面临着如何在众多竞争对手中脱颖而出的挑战。
因此，该度假村决定通过新的广告策略来提高知名度和吸引力。
广告策略：该度假村决定使用多渠道的广告策略，包括电视、杂志、社交媒体和户外广告等形式。
广告的主要目标是突出夏季和度假的概念，以此吸引潜在客户。
电视广告：在电视广告中，该度假村选择了优美的夏威夷风景作为背景，展示了度假村的豪华设施和优质服务。
同时，配合欢快的音乐和温暖的天气，传达了度假村提供的轻松和愉快的氛围。
通过传递这样的信息，电视广告能够在观众心中留下深刻的印象，并激发他们的兴趣。
杂志广告：杂志广告强调度假村的休闲和度假活动，如沙滩瑜伽、冲浪和游泳等。
同时，使用醒目的图片和有吸引力的文字描述，吸引读者的眼球。
这种广告形式的优势是能够准确地针对特定的受众群体，例如喜欢度假和海滩的人群。
社交媒体广告：通过在社交媒体上投放广告，该度假村能够触达更多年轻人和互联网用户。
在社交媒体平台上分享度假村的照片、视频和客人的评价，传递了一个积极的品牌形象。
此外，通过与潜在客户互动，回答他们的问题和提供专业意见，增加了客户对度假村的信任感。
户外广告：度假村在机场、公交站和旅游景点等地方设置广告牌，以提醒和引导游客前往度假村。
这种广告形式的优势在于能够直接触达受众，并产生更广泛的影响。
成果分析：通过这一广告策略的整合，该度假村成功地提高了品牌的知名度和吸引力。
其夏季的入住率和预订量也得到了明显的增长。
广告不仅提醒了潜在客户这个度假村的存在，同时也向他们传达了度假村提供的独特体验和服务。
结论：通过多渠道的广告策略，该度假村成功地塑造了一个令人向往的度假目的地形象，并吸引了更多的游客。
然而，广告的持续更新和改进仍然是保持该度假村市场竞争力的关键要素之一。
广告分析案例广告是现代社会中不可或缺的一部分，它通过各种形式和途径影响着人们的消费行为和生活方式。
在这篇文章中，我们将通过一个广告分析案例来探讨广告对消费者的影响以及广告背后的商业逻辑。
首先，我们选取了一则汽车广告作为案例进行分析。
这则广告采用了高清晰度的画面和动感的音乐，展示了一辆全新的豪华轿车在风景秀丽的山路上行驶的场景。
广告中的车辆被精心打扮，展现出极致的奢华和性能，吸引了观众的眼球。
同时，广告还通过文字和声音介绍了车辆的各项性能和配置，强调了其安全性和舒适性。
整个广告充满了情感化的元素，打动了观众的内心。
其次，我们分析了这则广告背后的商业逻辑。
首先，广告通过高清晰度的画面和动感的音乐，营造出了奢华和激情的氛围，吸引了观众的注意力。
其次，通过展示车辆的各项性能和配置，广告试图让观众相信这款车是安全可靠且舒适豪华的。
最后，广告还通过美丽的山路和自然风景，将车辆和自然景观相结合，让观众产生了对自由、激情和奢华生活的向往。
这些元素共同构成了这则广告的商业逻辑，试图影响消费者的购车决策。
在消费者看来，这则广告通过情感化的手法和精心设计的画面，成功地激发了他们对奢华生活和自由激情的向往。
同时，广告还通过介绍车辆的性能和配置，试图让消费者相信这款车是安全可靠且舒适豪华的。
因此，这则广告对消费者的购车决策产生了一定的影响。
综上所述，广告是一种强大的影响力量，它通过情感化的手法和精心设计的画面，成功地影响了消费者的购车决策。
同时，广告背后的商业逻辑也值得我们深入思考，它揭示了广告商试图通过各种手段影响消费者的心理和行为。
因此，我们需要在接触广告时保持理性思考，不被表面的华丽所迷惑，从而做出理性的消费决策。
广告案例分析（三）金六福品牌的打造关键是品牌主题的设计，一个品牌没有明确的主题，品牌形象就会模糊不清，广告传播效果也会大打折扣，品牌资产的积累将成为更大的问题。
福星酒天生与好运关联。
一系列的定位市场策略、品牌形象确立等工作之后；品牌自然而然的就呈现出来“喝福星酒，运气就是这么好”，而且和主品牌金六福的定位——“中国人的福酒”一脉相承。
金六福能喝出全家福，这一策略既强化了其品牌文化和内涵，又深入人心，以简胜繁。
打造成功的品牌形象需要长期的全方位的市场策略，如果在最初的光环中昏昏欲睡，终将会像一颗流星一样，只会留给人们瞬间的美好回忆。
尽管在道理上谁都懂，但事实上并不是每家企业都能很好地执行。
金六福的高明之处在于，它是在不断地演绎着“福运”品牌形象，将个人的“福”提升到民族的“福”，品牌形象的塑造一步一步向前推进，烘托的气势是一浪高过一浪，让人们真正感受到“福运”的气氛在袭击过来。
北京申奥成功，金六福酒被中国申奥代表团高高举起，以示成功的喜庆，金六福成为人们为民族喜事欢呼雀跃之时的庆功美酒，其意义已远远超出了酒的范畴，而成为一种象征，即人们为国事举杯祝贺的佳酿。
金六福在这时就不失时机地将其“福运”文化品牌的塑造掀起了一个新的高潮。
金六福就是这样不断地提升“福文化”的范围，它不仅象征着个人的福，而且还是全中国人的福、民族的福。
这时候，金六福的广告语也变成了：“金六福——中国人的福酒”，这种定位已将金六福的品牌文化提升到一种民族的“福”。
（二）广告定位——福文化古往今来，关于白酒的诗句可谓多如牛毛：“人生得意须尽欢，莫使金樽空对月”、“酒逢知已千杯少”等等，这些国人几乎都已耳熟能详的诗句，无不折射出白酒在中国这个已有几千年文明历史中曾有的重要地位。
无疑，白酒业是我国历史悠久的传统民族工业，酒是中华五千年的文化产物，它积淀了历史，积淀了品牌。
但随着近年来白酒市场竞争的日益加剧以及人们消费品位的日益升迁，白酒遭受到了前所未有的冷遇与落寞。
所谓得广告定位就就是指广告主通过广告活动,使企业或品牌在消费者心目中确定位置得一种方法。
广告定位属于心理接受范畴得概念。
一、广告定位得基本原则一个成功得广告,必须让您得产品或品牌在消费者得心中找到一个位置。
这就就是广告理论对“定位”得解释,也就是广告定位得基本原则。
定位得基本原则并不就是创造些新奇与不同,而就是要用智慧去连接广告与受众者头脑中得那些或明或暗得线。
要想把您得广告取得成功,您必须在潜在顾客脑海中艰难地,或摸索或创造出一个只有您得位置,在受众者得脑海中获得一个“根据地”。
二、研究受众心理,明确广告主题得定位了解了广告得定位原理,就要研究广告应该向受众“说什么”,即广告主题得定位。
作为广告者应该分析其产品得最能满足消费者需求得就是哪方面,进一步分析这种产品还有其她得什么属性,消费者最关心得就是什么,能够牵动受众心灵,找到广告心理诉求点,确定广告主题定位。
消费者得消费需求由于受经济、社会、心理等各因素得影响,呈现出千差万别、纷繁复杂得状态,但从总体上瞧,各种需求之间又存在着共性。
消费者得行为受消费者心理活动支配,按照心理学“刺激—认识”得理论,人们得行为动机就是一种内在得心理活动过程,就是一个不可捉摸得神秘过程,客观得刺激,可以使消费者心理产生主观得认识,认同您得产品。
所以要为广告主题定位,必须先研究受众心理。
三、广告定位得策略1.市场定位策略即把产品宣传得对象定在最有利得目标市场上。
通过整合市场,寻找到市场得空隙,找出符合产品特性得基本顾客类型,确定目标受众。
可根据消费者得地域特点、文化背景、经济状况、心理特点等不同特点,进行市场得细致划分。
策划与创作相应得广告,才能有效地影响目标公众。
例如,宝洁号称“没有打不响得品牌”,这源自于宝洁成功得市场细分理念。
以洗发水为例,宝洁有飘柔、潘婷、海飞丝三大品牌,每种品牌各具特色,占领各自得市场。
海飞丝个性在于去头屑,“头屑去无踪,秀发更出众”;飘柔突出“飘逸柔顺”;潘婷则强调“营养头发,更健康更亮泽”。
广告投放成功案例分析成功案例的解析与总结在当今竞争激烈的市场环境中，广告投放是企业宣传推广的重要手段之一。
成功的广告投放案例不仅能够吸引目标受众的注意，还能够有效提高企业的知名度和销售额。
本文将对一些成功的广告投放案例进行分析，并总结成功的要素和策略。
1. 引言广告投放在当今的商业环境中扮演着至关重要的角色。
通过精心策划和执行，企业能够将自身产品或服务推广给更多的潜在客户，并实现营销目标的达成。
本文将以一些具体案例为例，来分析广告投放中的成功要素和策略，并总结经验教训。
2. 案例一：品牌形象营销某汽车制造公司通过在知名电视节目中进行广告投放，成功地提升了品牌形象。
该广告注重情感共鸣，通过温情的故事让观众对该汽车品牌产生共鸣。
广告内容中融入了与观众生活相关的情节，强调汽车的安全性和舒适性，并与观众的日常生活紧密结合。
此案例表明，品牌形象营销需要注重情感共鸣和与目标受众的紧密联系。
3. 案例二：差异化宣传某手机品牌发布了一则创意独特的广告投放，该广告将注意力集中在手机“长续航”和“超强信号”两个功能上。
通过与竞争对手的技术差异化进行宣传，该品牌成功吸引了大量潜在消费者的兴趣。
这个案例的启示是，在饱和市场中，突出产品的独特卖点是一个有效的宣传策略。
4. 案例三：社交媒体广告某互联网企业通过社交媒体进行广告投放，取得了显著的效果。
他们选择了流行社交平台，根据受众特征进行精准定位，然后制作富有创意和互动性的广告内容。
用户可以在广告中直接与产品互动，参与有趣的活动和抽奖。
这种互动性的广告形式在社交媒体上广受欢迎，并成功地吸引了更多的消费者。
5. 成功要素与策略总结通过对以上案例的分析，我们可以得出一些成功的广告投放要素和策略。
首先，情感共鸣是一个重要的要素，通过触动观众情感可以更好地传达产品的价值和品牌形象。
其次，在饱和市场中，根据产品的独特卖点制定宣传策略，突出差异化也能够吸引更多的目标受众。
此外，在广告投放中选择适合目标受众的渠道和平台，以及制作具有互动性的内容也是重要的策略。
六个核桃营销案例解析核桃是一种营养丰富、口感独特的坚果，具有多种保健功效，受到了消费者的喜爱。
以下是六个核桃营销案例的详细解析，展示了不同的营销策略和手段。
1. 健康饼干融入核桃某饼干厂商推出了一款核桃饼干，将核桃作为主要成分之一。
通过包装上的明确标识和宣传广告，强调了核桃的营养价值和健康功效，吸引了健康意识强烈的消费者。
该款饼干迅速受到市场的热捧，成为该厂商的明星产品。
这个案例中的策略是将核桃与健康食品结合，满足了消费者对健康零食的需求。
2. 礼品定制服务一家核桃生产商推出了核桃礼品定制服务，针对企业客户和个人消费者，提供特色定制包装、个性化印刷以及独特味道的核桃礼品盒。
通过建立与合作伙伴的关系、参加展览会、线上推广等方式，该企业扩大了核桃礼品市场的份额。
该案例表明，在核桃市场中，差异化和个性化的定制服务是一种有效的营销策略。
3. 营养食品添加核桃一家营养食品生产商将核桃添加到其产品中，推出了营养均衡的核桃膳食补充品。
通过与健康食品店、保健品专卖店等进行合作，以及线上推广和品牌代言人的宣传，该产品迅速赢得了消费者的信任和认可。
这个案例表明，与其他行业进行合作，利用其渠道和资源，可以提高核桃产品的知名度和销量。
4. 核桃油美容一家食用油生产商推出了100%纯正的核桃油，针对女性消费者的美容需求，宣传其对皮肤的滋养和护理功效。
通过在化妆品店、美容院等场所进行产品展示和试用，以及通过社交媒体平台分享消费者的使用心得，该品牌成功地将核桃油定位为时尚、高端的美容产品。
这个案例显示了通过与相关行业合作，利用其推广渠道，可以将核桃产品有效地卖给特定的目标消费群体。
5. 农产品电商推广一家从事核桃种植的农场通过与电商平台合作，在其销售渠道中推广自家的核桃产品。
通过给消费者提供优惠价格、优质服务，以及采取定期促销和打折活动等方式，该农场迅速提升了核桃产品的销售量。
这个案例中的策略是利用电商平台的广阔渠道和消费者群体，将核桃直接卖给终端消费者，提高了销售效益。
广告定位及案例解析广告定位及案例解析随着经济的快速发展，广告的作用越来越被人们重视。
广告定位是广告策划的基础，是广告宣传制定的方向和指针，是广告销售的重要保障。
本文将从广告定位的基础概念、功能和作用以及相关案例进行分析。
一、广告定位的基础概念广告定位是指在广告策划中针对消费者特定需求，确定广告在消费心理中的位置和角色，进而制定合适的创意和广告宣传方案。
广告定位的核心是针对受众要素，制定对受众最具有效性的广告宣传策略和措施，建立品牌形象和优势。
广告定位的标准主要有以下几点：1.目标市场：针对所要宣传的产品在消费者中最具有潜在需求和购买力的人群。
2.意向：针对消费者所关心的问题和需求，建立品牌形象和认知。
3.位置：确定广告在消费者心目中所占的位置和角色，使广告具有独特的吸引力和印象。
4.市场空缺：寻找市场中的空缺，利用广告宣传填补市场缺口。
II.广告定位的功能和作用广告定位在广告策划中起着重要的作用，具有以下几个方面的功能和意义。
1.提高广告传达效果：针对受众的特征和需求，更加准确地制定广告方案，提高广告的传达效果。
2.建立品牌形象：通过对广告的定位，提高品牌形象和认知，使产品在市场中具有更高的品牌价值。
3.迎合消费者需求：通过广告定位，更好地回应消费者对产品和服务的需求，满足消费者的需求，增进消费者对产品的信任和好感。
4.提升竞争力：针对市场中的竞争对手，制定更加高效的竞争策略，提升产品的竞争力和市场占有率。
III.广告定位的案例解析1.可口可乐的广告定位可口可乐自上世纪50年代以来，就把把主要竞争对手定为百事可乐，并一直坚持通过产品创新和市场宣传来打破竞争，增强品牌竞争力。
可口可乐广告定位的精髓在于强调“活力和快乐”，针对欢愉和无忧无虑，这也是可口可乐广告宣传的主旨。
通过明亮的色彩、动感的音乐和充满生命力的广告语，诉说这乐观和积极的心情和情绪，强化可口可乐品牌的形象、特点和印象。
这也是可口可乐持续数十年在全球市场上取得的成功的原因之一。
深度解析苹果公司的市场定位案例苹果公司，作为全球知名的科技巨头，一直以来都以其独特的市场定位而备受关注。
本文将从产品定位、品牌形象以及推广策略等方面，深度解析苹果公司的市场定位案例。
1. 产品定位苹果公司以创新和高品质的产品定位而著称于世。
无论是iPhone、iPad还是MacBook，都给人一种独特的科技感和现代感。
这是因为苹果公司一直致力于将先进的科技与简洁、易用的设计相结合，为用户提供舒适、便捷的体验。
苹果的产品代表了高端、时尚和精致，满足了越来越多追求品质、个性和生活方式的消费者需求。
2. 品牌形象苹果公司的品牌形象也是其市场定位的核心。
苹果以其“乔布斯时代”的创始精神和设计哲学，树立了强烈的个性和独特性。
从产品设计到广告宣传，苹果品牌始终强调创新、前卫和简约，力求将产品与文化相结合。
苹果的产品以其精致的外观、高品质的材料和独特的用户体验，赢得了全球用户的喜爱和追捧。
3. 推广策略苹果公司在市场推广方面也有着独特的战略。
首先，苹果以用户为中心，注重用户体验，不断推出更新和改进产品。
其次，苹果借助独特的广告创意吸引用户眼球，例如那些富有创意和情感色彩的“洞察力突出”的广告，成功地塑造了品牌形象和产品卖点。
另外，苹果还通过与高端品牌合作，如Hermès、Nike等，进一步巩固了其高端、时尚的品牌形象。
此外，苹果还注重渠道建设，通过自有零售店和合作伙伴扩大销售网络，提高产品的可及性和购买便利性。
总结通过对苹果公司的市场定位进行深度解析，可以看出其成功的原因在于产品定位的精准、品牌形象的塑造以及推广策略的合理运用。
苹果公司始终秉持创新、高品质和个性化的市场战略，不断满足用户的需求和期待。
这使得苹果公司在激烈的科技竞争中脱颖而出，成为全球市场的领导者之一。
正文到此结束，请核对是否满足要求。
所谓的广告定位就是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。
广告定位属于心理接受范畴的概念。
一、广告定位的基本原则一个成功的广告，必须让你的产品或品牌在消费者的心中找到一个位置。
这就是广告理论对“定位”的解释，也是广告定位的基本原则。
定位的基本原则并不是创造些新奇和不同，而是要用智慧去连接广告与受众者头脑中的那些或明或暗的线。
要想把您的广告取得成功，您必须在潜在顾客脑海中艰难地，或摸索或创造出一个只有你的位置，在受众者的脑海中获得一个“根据地”。
二、研究受众心理，明确广告主题的定位了解了广告的定位原理，就要研究广告应该向受众“说什么”，即广告主题的定位。
作为广告者应该分析其产品的最能满足消费者需求的是哪方面，进一步分析这种产品还有其他的什么属性，消费者最关心的是什么，能够牵动受众心灵，找到广告心理诉求点，确定广告主题定位。
消费者的消费需求由于受经济、社会、心理等各因素的影响，呈现出千差万别、纷繁复杂的状态，但从总体上看，各种需求之间又存在着共性。
消费者的行为受消费者心理活动支配，按照心理学“刺激—认识”的理论，人们的行为动机是一种内在的心理活动过程，是一个不可捉摸的神秘过程，客观的刺激，可以使消费者心理产生主观的认识，认同你的产品。
所以要为广告主题定位，必须先研究受众心理。
三、广告定位的策略1．市场定位策略即把产品宣传的对象定在最有利的目标市场上。
通过整合市场，寻找到市场的空隙，找出符合产品特性的基本顾客类型，确定目标受众。
可根据消费者的地域特点、文化背景、经济状况、心理特点等不同特点，进行市场的细致划分。
策划和创作相应的广告，才能有效地影响目标公众。
例如，宝洁号称“没有打不响的品牌”，这源自于宝洁成功的市场细分理念。
以洗发水为例，宝洁有飘柔、潘婷、海飞丝三大品牌，每种品牌各具特色，占领各自的市场。
海飞丝个性在于去头屑，“头屑去无踪，秀发更出众”；飘柔突出“飘逸柔顺”；潘婷则强调“营养头发，更健康更亮泽”。
三种品牌市场个性鲜明，消费群体需求划分明确，可根据自己的需要对号入座。
这种细分，避开了自己同类商品的竞争，强有力地占领了市场。
“万宝路”这个品牌的成功也归功于成功的市场定位。
最初的广告定位是女性，宣传主题是“像5月天空一样温和”，销量不佳。
其原因是定位过于狭窄，把广大男性烟民排除在外，不利于品牌的发展壮大。
后来定位做出重大变化，定位在硬铮铮的男子汉，强调“万宝路”的男子气概，以吸引所有爱好追求这种气概的顾客。
并且用马车夫、潜水员、农夫等做具有男子汉气概的广告男主角，一跃成为全美第10大香烟品牌。
可见，广告定位的正确与否直接影响到产品的市场效应和未来发展。
成功的定位策略对整个品牌有着起死回生的作用。
案例分析百事可乐广告策略、百事可乐广告定位百事可乐作为世界饮料业两大巨头之一,100多年来与可口可乐上演了一场蔚为大观的两乐之战。
两乐之战的前期，也即上世纪80年代之前，百事可乐一直惨淡经营，由于其竞争手法不够高明，尤其是广告的竞争不得力，所以被可口可乐远远甩在后头。
然而经历了与可口可乐无数交锋之后，百事可乐终于明确了自己的定位，以“新生代的可乐”形象对可口可乐实施了侧翼攻击，从年轻人身上赢得了广大的市场。
如今，饮料市场份额的战略格局正在悄悄地发生变化。
百事可乐的定位是具有其战略眼光的。
因为百事可乐配方、色泽、味道都与可口可乐相似，绝大多数消费者根本喝不出二者的区别，所以百事在质量上根本无法胜出，百事选择的挑战方式是在消费者定位上实施差异化。
百事可乐摒弃了不分男女老少“全面覆盖”的策略，而从年轻人入手，对可口实施了侧翼攻击。
并且通过广告，百事力图树立其“年轻、活泼、时代”的形象，而暗示可口的“老迈、落伍、过时”。
百事可乐完成了自己的定位后，开始研究年轻人的特点。
精心调查发现，年轻人现在最流行的东西是酷，而酷表达出来，就是独特的、新潮的、有内涵的、有风格创意的意思。
百事抓住了年轻人喜欢酷的心理特征，开始推出了一系列以年轻人认为最酷明星为形象代言人的广告。
在美国本土，1994年百事可乐500万美元聘请了流行乐坛巨星麦克尔·杰克逊做广告。
此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动。
杰克逊果然不辱使命。
当他踏着如梦似狂的舞步，唱着百事广告主题曲出现在屏幕上时，年轻消费者的心无不为之震撼。
在中国大陆，继邀请张国荣和刘德华做其代言人之后，百事可乐又力邀郭富城、王菲、珍妮·杰克逊和瑞奇·马丁四大歌星做它的形象代表。
两位香港歌星自然不同凡响，郭富城的劲歌劲舞，王菲的冷酷气质，迷倒了全国无数年轻消费者。
在全国各地百事销售点上，我们无法逃避的就是郭富城那执著、坚定、热情的渴望眼神。
不过，因为两个外国歌星在中国大陆的知名度并不高，也造成了资源的浪费，在这点上，百事做的稍逊于可口可乐。
即使如此，百事可乐那年轻、活力的形象已深入人心。
在上海电台一次6000人调查中，年轻人说出了自己认为最酷的东西。
他们认为，最酷的男歌手是郭富城，最酷的王菲，而最酷的饮料是百事可乐，最酷的广告是百事可乐郭富城超长版。
现在年轻人最酷的行为就是喝百事可乐了。
比如，1997年北京饮料市场百事与可口占有率为1：10，到99年升至1：2.5，其中绝大部分贡献就是由年轻人做的。
总而言之，我们认为百事可乐以新生代喜欢的超级巨星做形象代言人是它广告策略最成功的一点。
百事可乐广告语也是颇具特色的。
它以“新一代的选择”、“渴望无限”做自己的广告语。
百事认为，年轻人对所有事物都有所追求，比如音乐、运动，于是百事可乐提出了“渴望无限”的广告语。
百事提倡年轻人作出“新一代的选择”，那就是喝百事可乐。
百事这两句富有活力的广告语很快赢得了年轻人的认可。
配合百事的广告语，百事广告内容一般是音乐、运动，比如上述的麦克尔·杰克逊、郭富城都是劲歌劲舞。
百事还善打足球牌，百事利用大部分青少年喜欢足球的特点，特意推出了百事足球明星。
可谓充满洞察力。
百事可乐作为挑战者，没有模仿可口可乐的广告策略，而是勇于创新，通过广告树立了一个“后来居上”的形象，并把品牌蕴含的那种积极向上、时尚进取、机智幽默和不懈追求美好生活的新一代精神发扬到百事可乐所在的每一个角落。
百事可乐是受人尊崇的，百事可乐的广告策略也是值得推崇的。
像非常可乐曾以“年轻没有失败”为广告语，广告内容是音乐和运动，也赢得了年轻人的喜爱。
作为成功运用广告侧翼战的品牌，百事被我们列为十佳广告策略第三名。
“非可乐型”的定位策略在某些已渐成熟的市场上，后来者要想跻身其中，获取一份市场利润，非出奇招不可。
“非可乐型”定位策略就是针对这种市场状况而制作的心理策略。
它的操作手法是提供给消费者一个全新的、与竞争对手全然不同的商品概念，引起受众的注意，引导其展开新的心理加工过程，产生新的消费欲望和购买行为。
“非可乐型”的定位策略源于美国的七喜饮料的广告定位。
当时，美国的饮料市场早已被可口可乐、百事可乐等饮料所垄断，七喜饮料厂家进行了缜密的市场调查和分析后，创造性地提出了一个新的经营观念，即把饮料市场分为“可乐型”和“非可乐型”。
七喜汽水则以“非可乐型” 饮料的代表出现，其广告词是“七喜、非可乐”。
这句话的高明之处是重新区划了市场，确定了自己产品的市场地位。
七喜饮料以市场黑马的形象给消费者留下了极大的想象空间，同时，这句广告词艺术地说服消费者把七喜汽水看作是可乐饮料之外的第一选择：“不是可乐，就是七喜”，“如果想换口味，请首选七喜”。
七喜汽水通过准确的广告定位，成为人们选择可乐以外的第一选择，销量直线上升，也打破可乐型饮料在市场上一统天下的局面，成功地站稳脚根。
2．产品定位策略即最大限度地挖掘产品自身特点，把最能代表该产品的特性、性格、品质、内涵等个性作为宣传的形象定位。
可以从以下方面入手，如产品的特色定位、文化定位、质量定位、价格定位、服务定位等方面。
通过突出自身优势，树立品牌独特鲜明的形象，来赢得市场和企业发展。
在奶制品竞争激烈的环境下，各种品牌可谓八仙过海各显其能。
“健康的牛”伊利牛奶广告充分体现了伊利奶的定位策略是“健康的牛，运动出好奶”。
此定位的优势是抓住了产品原材料的特点，从奶的源头上做文章。
充分挖掘消费者追求健康、新鲜、优质奶的心态，从而抢先占领了奶制品市场，赢得了良好的市场效益。
3．观念定位策略指在广告策划过程中，通过分析公众的心理，赋予产品一种全新的观念。
这种观念要既符合产品特性，同时又迎合消费者的心理,这样才能突出自身优势，从一种更高层次上打败对手。
这里融入更多的是一种思想、道德、情感和观念等。
脑白金的孝心和传统观念定位，使该产品在保健品市场上独占鳌头。
广告语“今年孝敬咱爸妈，送礼还送脑白金”，“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”。
中国是一个节日和庆典比较多的国家，自古以来，民间就有互相送礼表示祝贺的风俗习惯。
脑白金定位成一种礼品，并且是一种能带给人健康的礼品，极力宣传送礼更要送健康的理念。
这个“送礼”观念定位恰好顺应了中国的传统。
同时，中国自古就有尊老爱幼、孝敬父母的传统美德。
脑白金增加礼品观念，增加孝心观念的策略，是其他竞争者所不具备的。
4．企业形象定位策略把定位的重点放在如何凸显企业的形象和树立一个什么样的企业形象上。
通过注入某种文化、某种感情、某种内涵于企业形象之中，形成独特的品牌差异。
真正成功的企业形象，是恰到好处地把握住时代脉搏，击中人类共同的感动与追求。
定位可以从企业文化的角度、企业情感的角度、企业信誉的角度、企业特色的角度来树立企业的形象。
案例分析“四川全兴大曲”，其广告定位中融入了四川源远流长的酒文化，通过“品全兴，万事兴”的广告语，树立其在众多中国酒品牌中的独特文化定位；“孔府家酒”一句“孔府家酒叫人想家”，注入了浓浓的思乡情感；号称中国第一酒的“茅台酒”，融入的是企业的信誉和品质。
这些都成功地树立了企业独特鲜明的形象。
“大红鹰胜利之鹰”的这个广告定位是从企业的文化和内涵出发，树立企业的形象。
每个人的内心深处都渴望胜利，都渴望被认同，没有人会心甘情愿地主动放弃胜利选择失败。
大红鹰定位“胜利之鹰”，符合了时代特点和企业精神。
大红鹰主要是做烟草的，但是我们国家不允许烟草做广告，所以它就以它的品牌，做别的形式的广告，不谈烟草，只反映他们的品牌理念和价值。
就和湖南的白沙集团一样，他们是说“鹤舞白沙，我心飞翔”。
别小看这小小的一句话，确折射出一个公司的形象，折射出他们品牌的价值。
5．品牌定位策略即把定位的着眼点落在扩大和宣传品牌上。
目前的市场竞争已进入了同质化时代，很多同类商品使消费者无法从简单的识别中辨别出优劣。
正如人们很难说出可口可乐和百事可乐哪个更好喝些。
企业之间的竞争就在于品牌的竞争。
谁抢先树立了自己的品牌，就抢先赢得了商机。
