广告言语分析

高低语境视域下的中美广告语言比较在全球化的今天，各国之间的交流和竞争越来越激烈，广告作为企业推广产品的工具，成为了各国企业竞争力的体现。

中美作为两个世界上最大的经济体之一，其广告语言的比较具有一定的代表性。

本文将从高低语境视域下，对中美广告语言进行比较分析。

高低语境是在跨文化交际中的一个重要概念，是指人们在交流时所依赖的环境信息的多少。

高语境社会假设人们在交流中有相同的背景知识和语言，信息可以通过非言语暗示传递。

低语境社会假设人们在交流中没有相同的背景知识和语言，信息需要通过明确的言语表达。

在广告语言中，高低语境的不同对广告传达信息的方式和效果产生了很大的影响。

在高语境视域下，中美广告语言的比较可以从以下几个方面进行。

中美广告语言在文化内涵的表达上存在差异。

中美两国的文化背景不同，因此广告语言所传递的文化内涵也不同。

在中文广告中常常使用成语、典故等文化符号，以引起消费者的共鸣和好感。

而在英文广告中，往往使用直接明了的表达方式，更注重产品本身的特点和功能。

中美广告语言在讲述方式上存在差异。

中文广告通常善于使用修辞手法，如夸张、反问、对比等，以增强广告语言的艺术感和吸引力。

而英文广告则更注重表达的简洁、明了和直接，以把重点放在产品本身。

中美广告语言在语言风格上存在差异。

中文广告语言的风格多样，有的广告语言采用大量的形容词和修饰词，使广告语言更具有感染力和诱惑力。

而英文广告则更注重利用简洁的语言表达，使广告更具有冲击力。

中美广告语言在高低语境视域下存在一定的差异。

在高语境视域下，中美广告语言的差异主要体现在文化内涵的表达、讲述方式和语言风格上。

而在低语境视域下，中美广告语言的差异主要体现在信息传递的方式、情感表达和形象塑造上。

通过对中美广告语言的比较，可以更好地了解不同国家广告语言的特点和风格，从而更有效地进行广告创作和传播。

广告英语言语行为广告是指通过多种媒体手段向公众传播信息，以促进特定商品、服务或品牌的销售的一种营销手段。

广告英语的言语行为主要是指在广告语言中使用的特定词汇、表达方式和手法。

下面是对广告英语言语行为的讨论。

首先，广告英语言语行为具有简洁明了的特点。

广告语言通常要求简洁明了，经常使用简短的短语或词组来传递信息，以吸引受众的注意力。

这种简洁明了的特点可以通过使用简单而直接的主语、动词和宾语来实现。

例如，在汽车广告中，常会出现如“速度与激情”、“极限驾驶”等简洁而直接的表达方式，用以传递汽车的速度和激情。

其次，广告英语言语行为常使用美化修饰词语。

为了吸引受众的注意力，广告语言常会使用一些美化修饰词语，如“独特的”、“无与伦比的”等词汇来夸大产品或服务的优点。

这种美化修饰词语的使用有助于塑造产品的形象，使广告更具吸引力。

例如，在美容产品广告中，经常会出现如“瞬间神奇”、“倍儿好用”等词汇，用以夸张产品的功效和效果。

第三，广告英语言语行为具有情感化的特点。

为了引起受众的共鸣，广告语言常常利用情感化的表达方式，触动受众的情感。

这可以通过使用感激语言、温暖词汇和肯定表达来实现。

例如，在母婴产品广告中，常会出现如“呵护宝宝的第一选择”、“温馨爱护，守护爱的使命”等表达方式，用以传递对母爱的渴望和赞美。

另外，广告英语言语行为常使用比喻和隐喻手法。

为了让广告更加生动有趣，并展示产品的特点，广告语言经常会使用比喻和隐喻手法。

这些比喻和隐喻手法可以帮助受众更好地理解和记忆广告信息。

例如，在保险广告中，常会出现如“护航人生”、“保你一生平安”等比喻表达方式，用以展示保险的安全和保护作用。

最后，广告英语言语行为常使用鼓励和呼吁语言。

为了增加购买意愿和行动，广告语言经常会使用鼓励和呼吁语言，如“现在购买，立享优惠”、“马上行动，别错过”等。

这种鼓励和呼吁的语言可以刺激受众的购买欲望，促进销售。

总之，广告英语言语行为通过简洁明了、美化修饰、情感化、比喻和隐喻、鼓励和呼吁等方式来实现广告的目标。

经典广告词30则赏析经典广告词30则赏析广告是商业的一种重要手段，是企业通过宣传营销商品达成销售目的的重要方式。

广告词是广告的重要元素，经典广告词不仅可以让人们记住品牌和产品，还可以塑造品牌形象。

以下是30则经典广告词的赏析，让我们一起来看看吧。

1、世上只有妈妈好——露华浓露华浓这句广告语，用32个汉字表达了人们对母亲的敬爱之情，让人听到这句广告语总会想到自己的母亲，感受到母亲的无私与深情。

这句广告词不仅塑造了露华浓的品牌形象，也成为了一句家喻户晓的经典名言。

2、不一样的卡西欧，不一样的你——卡西欧这句广告词用简短的语言表达出卡西欧品牌的特点，即：独特，别致。

而“不一样的你”也是与众不同的形象所在，对年轻人个性化的追求也很正面。

在年轻人市场雷厉风行的时代，卡西欧的广告语不仅推动了公司的发展，也为广告业树立了新的标杆。

3、传奇再续——百事可乐百事可乐这句广告语表达出了这个品牌能够创造出传奇的力量，令人信服。

在广告中使用了“续”的字眼，暗示着百事可乐将来还有更加辉煌的发展，为这个品牌的未来注入了信心和动力。

4、万事如意，口感顺滑——顺滑达顺滑达这句广告语非常简短，却达到了事半功倍的效果。

万事如意是一个祝福，让人放心地购买产品，口感顺滑则表达了这个品牌的特点，用明确的字眼表达出物美价廉的优点，让人看到这句广告语非常舒服。

5、因为专业，所以值得信赖——3M3M这句广告语用专业来代表品质，用信赖来代表信任，表达了3M作为品质有保障的大公司的形象。

这句广告语因其简短精准的表达方式，很容易留在人们的脑海中。

6、答案就在你的脚下——安踏安踏这句广告语号召顾客，观察自己的脚下，很好的传达了安踏品牌的核心价值观：注重品质，健康文化。

这句广告语简洁明了，很容易达到听者的理解，强化了品牌的定位。

7、牛栏山酒，好让大家喝——牛栏山人们常说的“牛栏山好酒”已成为这个品牌的代名词。

这句广告语表达了牛栏山酒的目标：让每一个人都能够品尝到它的好味道。

试论奥斯汀的言语行为理论在广告语言中的应用论文摘要：广告学和语言学之间的关系不是孤立的。

广告语言中包含明示语和暗示语，明示语在广告中被直截了当表达出来，而暗示语在广告中没有明确体现，它需要顾客通过正常的概念、判断和推理来推断出来。

语言学家约翰·兰肖·奥斯汀的言语行为理论既是广告中暗示语存在的语言学基础，又是对广告中的暗示语进行司法解释的有力证据，它影响、制约着商业广告的存在、发展和应用。

论文关键词：言语行为理论；广告语言；明示语；暗示语一、约翰·兰肖·奥斯汀的言语行为理论上个世纪50年代，约翰·兰肖·奥斯汀提出了著名的言语行为理论，从而开辟了语用学的新领域。

总体而言，奥斯汀的言语行为理论涵盖了两个方面的内容。

第一方面涉及到了语言单位和其带来的意动功能，从这方面来看，语句分为施为句和表述句；第二方面涉及到了语言单位的主客体视角所导致的行为，从这方面来看，言语行为理论分为言内行为、言外行为和言后行为。

言内行为是指用声音说出一切有意义话语的全过程。

言外行为指由言内行为本身体现出来意图，这些意图往往是隐性的非直接的，需要听者靠自己的判断和推理来掌握。

从这个意义上说，言外行为多少有“言外之意”的意思。

而言后行为则指说话者在听话者身上所达到的效果，如使之高兴、使之振奋、使之发怒等等。

人类的每一个话语都能全面地体现出这三个层次的行为。

奥斯汀的学生塞尔(searle)系统地发展了奥斯汀的言语行为思想，揭示了实现言语行为的各种有效条件，阐述了言语行为的原则和分类标准，并提出了间接言语行为理论这一特殊的言语行为类型。

间接言语行为理论要解决的问题有两点：(1)说话人如何通过表层文字来表达间接的“言外之意”；(2)听话人如何从说话人的表层文字中推断出其间接的“言外之意”。

影响间接言语行为理解的因素是多方面的，既取决于说话人的文字结构和表达方式，又取决于听话者的知识框架、身份背景和判断推理。

言语行为理论视角下中国影视广告探析
言语行为理论是由约翰·S·奥斯丁（John Searle）于20世纪60年代提出的，主要研究人类言语行为的性质、功能和规则等方面。

言语行为理论可以用来解析中国影视广告中的言语行为现象，并探究其背后的意义和目的。

中国影视广告中的言语行为可以分为直接言语行为和间接言语行为两种类型。

直接言语行为是指明确传达某种信息、目的或请求的言语行为，例如“这个商品很好”、“购买商品会有优惠”等。

间接言语行为则是指通过暗示、隐喻或暗指等方式传达信息或目的的言语行为，例如“上帝创造了光”（在一则电灯广告中的暗示）。

中国影视广告中的直接言语行为常常采用正式、客观、直接的语言风格，并强调商品的功能、性能和优点等方面。

这是因为直接言语行为在广告中主要用于传达具体产品或服务的信息，需要通过客观的语言描述来建立消费者对产品的信任感。

而间接言语行为则更加注重情感、联想和暗示等方面，通过灵巧婉转的语言策略来激发消费者的兴趣和共鸣。

中国影视广告中的间接言语行为常常运用隐喻、比喻、抒情等手法，通过美好的情境、艺术的表达或与观众的共同感受来引发消费欲望。

中国影视广告中的直接和间接言语行为都具有商业目的。

直接言语行为通过明示的形式告诉观众产品的特点与好处，目的是让观众产生购买欲望。

间接言语行为则通过情感、联想等方式激发观众的好奇心、情感共鸣等，进而增加对产品的认同和接受程度。

言语行为理论视角下，可以把中国影视广告中的言语行为分为直接和间接两种类型。

这两种类型的言语行为在中国影视广告中各司其职，通过不同的语言风格、策略和手法来传达产品信息、引发消费欲望，并实现商业目的。

经典广告语语用修辞分析本文借助语用学的会话含义理论，以合作原则为纲，就某些经典广告语作语用修辞分析，揭示经典广告语的语言特色，同时也为广告文案设计提供参考。

标签：广告语语用修辞合作原则一、引言广告是有计划地通过媒介体传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传媒手段。

广告是一种说服的艺术，而本质上又是一种言语交际行为，广告语就是沟通广告主与受众的话语形式，在扩大销售、传播理念等方面起着重要的作用，影响社会生活的方方面面。

因此，广告语引起了广告学界、语言学界的浓厚兴趣。

语用学是研究言语交际中话语如何恰当地表达和准确地理解的一门学科[1]（P14），既然广告是一种言语交际行为，那么就有必要通过语用学的视角去审视这种交际行为，总结广告语设计的经验与规律。

当代修辞学认为，修辞是一种以语言为媒介的有意识有目的的言语交际行为[2]（P7），广告作为一种言语交际行为当然也是修辞学研究对象之一。

也就是说，广告语既是语用学关注的对象，也是修辞学关注的对象，因此，同时从语用学和修辞学的视角研究广告语是可行的。

“会话含义”是语用学研究的核心，美国语言哲学家格赖斯（H.P.Grice）首先提出这一概念，并指出，为了保证会话的顺利进行，谈话双方必须共同遵守一些基本原则，即所谓的“合作原则”(Cooperative Principle)。

格赖斯“合作原则”包括四条准则：一是量的准则（Maxim of Quantity)：所说的话应包含交谈目的所需要的信息；不应包含超出需要的信息。

二是质的准则（Maxim of Quality）：所说的话力求真实。

不要说自知虚假的话和缺乏足够证据的话。

三是关系准则（Maxim of Relevance）：所说的话是相关的。

四是方式准则（Maxim of Manner）：要清楚明白。

避免晦涩，避免歧义，简洁有条理。

[1]（P56）格赖斯指出，在实际交际中人们可能不严格遵守这些准则，听话人根据说话人遵守或违背准则的情况，推断出话语的真正含义，其中说话人遵守合作原则的某项准则所产生的含义称为一般含义，因说话人违反某项准则而产生的含义称为特殊含义。