近三十年中国平面广告发展史

设计学院毕业论文选题推荐题目(范围)设计学院毕业论文选题推荐题目（范围）一、董万里（教授）1、论云南传统民居的环境适应2、云南传统民居形态的观念和民俗意义研究3、论城市环境的传统特色继承4、旅游建筑的特色浅谈5、论环境中的光塑造6、对当前建筑与环境项目中云南地方特色的理解与认识7、传统元素在旅游产品设计中的应用8、艺术设计的科学性——材料、技术与功能之关系9、谈艺术设计中的共性与个性10、设计作品的思想性研究11、设计美与艺术美之比较12、“以人为本”设计原则的再认识二、陈劲松（副教授）1、云南民族民间工艺与设计研究2、云南少数民族服饰艺术研究3、云南旅游商品设计及开发模式研究4、动画创作中的民族化问题5、艺术设计教学与实践6、区域经济与旅游产品设计7、创意产业与艺术设计三、苏云虎（副教授）（一）民族民间旅游工艺品发展方向：1、云南民族文化的建省方略与旅游品市场开发（前景）；2、关于“三江并流”地域文化与旅游商品市场的开发；3、少数民族民俗与旅游工艺品开发；4、云南木雕工艺的传承与发展；5、云南石材工艺品开发；6、民族民间陶艺品开发；7、民族民间竹、藤、篾编艺术品开发；（二）云南民族民间旅游工艺品的包装发展方向：1、关于普洱茶包装的思考；2、关于木雕工艺品包装的思考；3、其他；（三）云南民族民间艺术研究方向：3、民间木版画“甲马纸”的保护与开发；4、纳西东巴画艺术研究；5、民间陶艺研究；6、云南民族民间壁画研究；（四）服饰与染织艺术研究方向：1、民族民间染织艺术与研究染等；2、民族民间编织艺术；3、民族服饰艺术研究；4、少数民族风俗与服饰艺术；5、少数民族服饰色彩规律探寻；6、少数民族服饰纹样艺术研究；7、民族服饰图案纹样分析；（五）少数民族民居艺术研究方向：1、云南少数民族民居风格特色分析与研究；2、云南少数民族民居建筑与装饰艺术；3、当地民居建筑与地域文化；4、当地民居建筑与装饰艺术；（六）少数民族风俗与艺术研究方向：1、当地民族风俗与装饰艺术的色彩规律探寻；2、当地民俗与工艺与旅游商品；3、地域特色、民族特色与环境艺术设计运用。

海报的发展史海报是广告的一种表现形式之一。

所以海报是跟随着广告的发展而发展的。

在广告发展的初期海报也是其主要的表现形式。

1880～1900年海报发展史这是自由资本主义在欧洲、美国向垄断资本主义发展的二十年。

许多对人类文明有重要影响的新技术，如电、内燃机等都是在这个阶段内发明的，横贯北美大陆的铁路也于此时建成。

大工业的普及、发达促进了经济的迅速发展，新产品大量出现。

市场经济转入激烈的竞争阶段，商业竞争成为资本主义经济的一大特点。

大量商品需要通过某种渠道使消费者熟悉，以便促进销售。

这些推销活动主要有四个方面：人员推销（direct sales）、公共关系（public relation）、营业推广（business popularize）和广告（advertising），广告中的海报无疑是一种促销的重要手段。

除了商品之外，随着经济的发展，娱乐事业也开始兴旺起来。

由于社会结构的变化，各种演剧、杂技、酒吧、舞厅的营业对象已由过去的少数达官贵人扩展到为数众多的中产阶级，以至一般大众，娱乐事业的竞争也加强了对广告的需求。

现代广告就是在此背景下开始发展起来的。

这一阶段中的广告形式，以招贴画（poster）和路牌广告（road board）为主。

广告设计多是由画家兼任的，几乎没有专业的广告设计师。

英国著名插画家奥布里.比尔兹利（Anbery Beardsley），法国著名画家亨利图户兹—劳特里克等人都曾画过大量招贴画及海报。

当时广告的构思基本上是绘画型的，看上去就象一幅美术作品，不过画中人物手上捧着某种商品而已，显得有些牵强附会。

独特的广告语言尚未形成。

由于彩印技术（colour printing）还比较落后，费用昂贵，所以这个阶段得招贴中石印画占了较大比例。

1900～1920年海报发展史帝国主义的激烈争夺引发了1914～1918年间的第一次世界大战，战争对整个西方的影响很大。

国际联盟于战后在日内瓦的成立。

更促进了商品经济在国际范围内的发展。

大学广告设计选修课期末考试内容一．1．广告的科学含义广告是广告主通过有偿取得的可以控制的宣传媒介和形式，对产品、服务和观点进行社会化、群体化的传播，从而有效影响公众、促成整体营销计划的完成。

2.广告的历史与发展1）、广告的历史原始社会古代广告国外：（叫卖广告）。

（实物广告）。

（印刷广告）——1473年国内：（文字广告）。

（叫卖广告）。

（实物广告）封建社会鼎盛时期：招幌广告。

印刷广告-世界最近代广告国外：十七世纪中叶，英国报纸开始设置广告。

（通讯社）。

十九世纪末到二十世纪初，（橱窗广告、摄影广告、电影广告、霓虹灯广告）。

二十世纪初二十年代（广播广告）。

二十世纪初三十到四十年代（电视广告）。

国内：1861年，《上海新报》。

1872年4月30日，《申报》。

1923年1月23日，“大陆报——中国无线电公司广播电台”。

1920年左右关于广告的研究多了起来。

《广告心理学》《新广告学》。

2）、现代广告对传统广告的发展（一）广告理论基础的发展传统：“告知型”。

现代：市场营销，社会营销。

（二）广告核心目标的发展传统：信息宣传、信息灌输。

现代：品牌形象宣传。

（三）广告风格模式的发展传统：理性气息现代：感性化、娱乐化和写实化、艺术魅力。

（四）广告功能观的发展传统：经济功能。

现代：文化、娱乐、社会、审美功能。

（五）广告策划关键点的发展传统：口号、标语。

现代：意境、氛围。

二．1、广告创新涉及广告市场分析、创意构思、整体策划、作品设计与制作等各个环节。

2、广告创新的运作模式。

十步骤：发现问题，收集信息，分析问题，形成创新初步方案，完善创新初步方案，检验创新初步方案，确定创新方案，制定推行计划，推行创新方案，回顾总结。

3、广告创新的技法。

（一）头脑风暴法：准备阶段，热身阶段，讨论阶段，畅谈阶段，整理阶段。

（二）综摄法：两个基本原则：异质同化，同质异化综摄法是以类比为基础的：直接类比，切身类比，象征类比，幻想类比。

三．1、广告创意是准确鲜明地表现广告主题,最大限度实现更高目标的创造性思维活动，以及体现这种思维成果的文本形态。

2.广告的功能——传达信息：
广告主针对目标公众传达具有个性化的信息， 以求达到预定的目的。 从商业广告而言即是针对目标消费者诉求产品或 企业品牌的信息，他的目的就是为了消费。
使用手段：艺术性地反映现象与文化，给企业社
会及消费者带来诸多良好效应。这是广告宣传功 能实现后延伸出来的东西
现代广告传达信息应该注意的五点： TO WHOM —— 广告受众分析 SAY WHAT —— 卖点分析 BY WHAT —— 手段——创意 WHEN —— 广告策略导入时机 WHERE——选择何种媒体
• 报花广告 • 这类广告版面很小，形式特殊。不具备广 阔的创意空间，文案只能作重点式表现， 报纸广告 • 突出品牌或企业名称、电话、地址及企业 赞助之类的内容。不体现文案结构的全部， 一般采用一种陈述性的表述。
• 报眼广告 • 报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版 面面积不大，但位置十分显著、重要，引 人注目。如果是新闻版，多用来刊登简短 而重要的消息，或内容提要。这个位置用 来刊登广告，显然比其他版面广告注意值 要高，并会自然地体现出权威性、新闻性、 时效性与可信度。
• 3.户外广告 • 优势：视觉冲击强，发布周期长，地域性 强，形式自由。 • 局限：信息量有限，流动性使得信息捎纵 即失。容易造成污染。
轻松，内容灵活
包装pop: 附带展示性的包装 设计，在完成了包装应有的 运输和包装之后，通过开启、 折叠或剪裁等手段，可作为 小型展架展示商品。
悬挂pop: 在
卖场内利用天
花板或横梁进 行悬挂，如气 球挂旗、装饰
造型等
POP设计
• 四 、 户外广告
• 根据上述，我们可以这样理解，广告——是由一个广告业 主，通过一定媒体，传播以事实为依据的信息的经济宣传 手段。是一种有偿的、责任的信息宣传活动。 • 有偿的：广告主以付费的方式开展 责任的：广告的传播主体在刊播广告时必须对法规负责， 对消费者（公众）负责，对社会负责。

1905 年的魔术海报 以及表演用的道具钱币
1898 年由纽约大都市印刷公司 印刷的魔术巡回演出海报
1860年-1900年是石版印刷的黄金时期，在美国石版 印刷在1890年达到顶峰。 波士顿彩色石版印刷学派的设计风格： 1、基本上是以写实主义为中心的维多利亚风格为主，一 方面比较大众化，另一方面则显得比较的俗气。 2、德国传出的彩色石版印刷技术与流行的维多利亚平面 设计风格相结合是波士顿彩色印刷学派的一大特色。
（
（左）19世纪80年代依廉 伯格的字体设计 （右）在英国“工艺美术运 动”的重镇——科姆斯哥特 出版社风格的影响下，库明 设计出来的美术字体系列
1881年，美国麦克克莱出版 公司出版的《字体手册》，其 中包含了大量装饰繁琐的美术 字体，是维多利亚风格字体趋 向的典型代表。
典型维多利亚风格设计，1884年 《马克白》演出海报。采用照片 拼贴方式，在当时很有新意。
纸、杂志等传统纸本媒介的主要技术表现手段之一。
摄影对平面设计的影响 在摄影技术不断成熟的过程中，平面设计受到最直接
冲击的是插图。早期书籍插图大部分是艺术家手绘而成， 然后再进行刻印，制作成本相对比较高，速度缓慢。 19世纪后半期，书刊中的摄影插图越来越多，影响 到了印刷技术和版式设计。1833年10月13日，德国莱比 锡《画报》上刊登了世界上最早的彩色照相版印刷品。 摄影从此成为平面设计语言中不可或缺的重要部分，丰 富了视觉传达的效果。
《哈伯版插图本圣经》
《哈伯版插图本圣经》
《哈伯版插图本圣经》
美国在19世纪末开始形成自己特 色的设计核心，美国重要插图
家豪威德派尔1883为《罗宾汉》 设计的插图。
1895年美国插图画家吉布森设计 的海报，采用钢笔插图，具有时 代感，是美国平面设计开始突破 英国维多利亚影响的开端。

麦肯公司在中国中外合资麦肯·光明广告公司在北京成立一．广告公司简介创立：麦肯世界集团成立于1902 年，总部设在美国纽约，公司创立超过百年的历史，是全球著名的跨国4A广告公司之一。

麦肯世界集团是世界上最大、最完善的广告服务网络系统之一，麦肯投资建立的独资或合资广告公司遍布全球131 个国家和地区的191个城市。

麦肯世界集团中国与光明日报于1991年创立麦肯·光明广告公司，目前是中国领先的传播集团之一，2006年营业额达36亿元人民币。

目前在北京、上海、广州均设有办公室，全国员工（含本地及外籍员工）近800名。

发展：业务涉及整合营销传播的各个领域，包括广告、直效行销/网络广告、活动行销、公共关系、品牌管理、保健行销及媒介购买等。

今天的McCann-Erickson World Group一个拥有263亿美元资产、全球员工人数达24,000名、保持着世界上最大最完善之一的广告服务网络系统的公司。

1902 年，Alfred W. Erickson 成立；1911 年，H.K. McCann 成立；1930 年，两家公司合并为McCann-Erickson（麦肯公司现在的全称）。

1960 年，McCann-Erickson在Marion Harper Jr. 的带领下成为了股份公司，公司也改名为Interpublic （IPG ），并在1971年上市。

麦肯世界集团是全球最大的传播集团，旗下设有麦肯广告、优势麦肯媒体公司、MRM 客户关系行销、MOM活动行销公司、万博宣伟公关公司、麦肯健康传播公司及Future Brand 企业品牌规划公司。

鼎盛的过程：1991年中外合资麦肯·光明广告公司在北京成立1992年麦肯·光明在上海,广州成立分公司1993年麦肯·光明赢得了强生公司的媒介集中购买1994年麦肯·光明广告营业额排序全国第五1995年麦肯·光明广告营业额排序首年全国第二1996年麦肯·光明赢得中国在国际广告节的第一个奖项-戛纳国际广告节铜狮奖1997年麦肯·光明赢得雀巢,高露洁的媒体集中购买麦肯·光明上海被国际权威杂志MEDIA&MARKETING推选为最佳电视广告创作公司麦肯·光明在国内外广告比赛中共赢取了50个奖项1998年麦肯·光明赢取了全国性的客户:摩托罗拉1999年麦肯·光明的员工荣获权威杂志MEDIA中国惟一的“亚太区最佳广告人”称号2000年麦肯·光明赢取第三十届莫比广告奖1项金奖,4项银奖2001年麦肯·光明赢取可口可乐中国区广告代理麦肯·光明赢得平安保险项目合作麦肯·光明北京赢得中国电信宽带网上市广告代理2001年全年营业额266亿美金,收入30亿美金,位居全球广告公司第一名。

设计学院毕业论文选题推荐题目（范围）一、董万里（教授）1、论云南传统民居的环境适应2、云南传统民居形态的观念和民俗意义研究3、论城市环境的传统特色继承4、旅游建筑的特色浅谈5、论环境中的光塑造6、对当前建筑与环境项目中云南地方特色的理解与认识7、传统元素在旅游产品设计中的应用8、艺术设计的科学性--材料、技术与功能之关系9、谈艺术设计中的共性与个性10、设计作品的思想性研究11、设计美与艺术美之比较12、“以人为本”设计原则的再认识二、陈劲松（副教授）1、云南民族民间工艺与设计研究2、云南少数民族服饰艺术研究3、云南旅游商品设计及开发模式研究4、动画创作中的民族化问题5、艺术设计教学与实践6、区域经济与旅游产品设计7、创意产业与艺术设计三、苏云虎(副教授)(一）民族民间旅游工艺品发展方向：1、云南民族文化的建省方略与旅游品市场开发(前景）；2、关于“三江并流"地域文化与旅游商品市场的开发；3、少数民族民俗与旅游工艺品开发；4、云南木雕工艺的传承与发展；5、云南石材工艺品开发；6、民族民间陶艺品开发；7、民族民间竹、藤、篾编艺术品开发；(二）云南民族民间旅游工艺品的包装发展方向：1、关于普洱茶包装的思考；2、关于木雕工艺品包装的思考;3、其他；（三）云南民族民间艺术研究方向:3、民间木版画“甲马纸"的保护与开发；4、纳西东巴画艺术研究；5、民间陶艺研究;6、云南民族民间壁画研究；(四）服饰与染织艺术研究方向：1、民族民间染织艺术与研究染等;2、民族民间编织艺术；3、民族服饰艺术研究；4、少数民族风俗与服饰艺术;5、少数民族服饰色彩规律探寻；6、少数民族服饰纹样艺术研究；7、民族服饰图案纹样分析；(五）少数民族民居艺术研究方向:1、云南少数民族民居风格特色分析与研究；2、云南少数民族民居建筑与装饰艺术；3、当地民居建筑与地域文化；4、当地民居建筑与装饰艺术；(六）少数民族风俗与艺术研究方向：1、当地民族风俗与装饰艺术的色彩规律探寻;2、当地民俗与工艺与旅游商品;3、地域特色、民族特色与环境艺术设计运用。

平面设计发展趋势研究论文摘要：如今我们接触到的平面设计，它是一个经过了工业时代与信息时代的一项艺术。

平面设计同样也是一项不断自我完善和发展的技术，伴随着时代的发展与科学的不断进步，人们对与平面技术有了新的定义和需求。

对平面设计在我国今后的发展前景进行了探讨。

关键字：设计；平面；网络；个性化；发展趋势平面设计的发展映射这社会从工业化到信息化的一个转变。

在当今信息社会呈现多方面的发展的趋势之下，过去陈旧的平面设计的理念和方式已经不能够满足时代进步的需求，在新的时代，与又有新的理念注入到平面设计之中，对于空间视觉的艺术进行一个新的定义。

平面设计是一项能够自我发展的艺术，随着不同的要求和定义的提出，它会发展成为一项更加新型的艺术。

仔细发现，如今我们接触的平面设计都有着新的理念，新的艺术表现方法和新的视觉感受。

平面设计从根本上来说是一项传播信息的手段，它的载体就是图像和文字。

因此它的发展和完善都体现在这两个因素之中。

同时，平面设计并不仅仅能够满足人们的精神体验，它要有一定的实用性，既要有艺术感，同样要有实用性。

一、平面设计整体的发展过程平面设计的起源是我国造纸术以及印刷的发明。

这两样发明为平面设计提供了传播的载体。

平面设计是一个较为抽象的艺术，只有通过媒介才能够发挥出它的艺术效果，可以说中国造纸术以及印刷术的发明不但是平面技术的发展起源，更是人类更加文明，不断进步的重要原因。

从平面设计的发展历程可以很清晰的看出，平面设计计的发展是与社会的发展相结合的。

平面设计计运用到，工业、商业，都是有社会的性质所决定的。

在西方平面设计计发生了及其发杂的变化过程，尤其是二十世纪，平面设计在我国的发展时间比较短，只有不到三十年的时间。

设计的核心在于去探索去发现，发现那些容易被忽视的细节，利用好这些细节就是一项伟大的成功。

平面设计中包含着各种很细小的元素，这些元素的应用就是平面设计的主要工作，在这些元素运用的过程中会涉及到很多的艺术手法的应用。

术的科技原理
龚向 阳 （ 汉理 工 大学化 学工程 学院 湖 北武 汉 武
【 摘
４０７ ） ３００
要 】 人类社会科 学技术 的发展 直接推动 了人 Ｌ Ｄ相 比液 晶显 示 ． 更高 、 用寿命更长 、 ， 计者 又 Ｅ 亮度 实 更轻 设
Ｅ 出现在现 代各种大型 的舞台设计 上 。 类社会设计 艺术的发展 ，设计 艺术近年来 已经发展成一 设计 出各 种 Ｌ Ｄ大屏幕 ． Ｅ 个综合性的 学科 一设计 艺术学。科技的发展 让人 类社会 城 市 的大 型 Ｌ Ｄ屏广 告牌也 取 代 了许 多传统 的平 面 广告 设 并且 由于 它的节 能性很好 ， 还大量 的应 用于城 市的路 灯、 路 进 入 了数 字设 计 时代 ，人 们 应 该在 享 受 数 字 时代 带给 我 计 ，
况下 已经改 变成 电脑 和运行的各种软件 ， 变成 了一组虚拟 的数 字概 念。 “ 传统 的设计观念 已从有形 的物资领域扩展到 了无法
触摸 的程序领域 ” 。数字技术在设计领域 的广 泛应 用已经改 ① 技 术是探求客观 世界的真理 ， 求客观规律 。设 计艺术是实 用 寻 变 了传统 的设计 方法和手段 。 它使 传统的产品设计变得 更加直 艺术 ， 以艺术 为设计的要 求和 要素。它 以艺术 的表现方式是 它 观化 、 交互化 ， 而改变 了产 品开发 和销售的模式。十年 前 ． 从 音 不同 的设计 品类 呈现 不 同的艺 术形态 ， 其本质是 实用与审美 的 乐产 品的制作还 处在模 拟时代 ，录音 师使用磁 带盘来录 制声
【 关键 词 】 设计艺术 ； 学 术 ； 科 技 发展
科学技 术和设 计艺 术是人 类在长 期 的生 产实践 中产生 出
来的 ， 是人们认识 客观世界 和改造 客观世界 的有力手段。科学

名人广告的利弊分析前言自1990年中国第一条名人广告----李默然参与拍摄的“三九胃泰”广告以来，名人广告就在中国广告市场成为重要的广告表现策略。

近三十年间各类名人广告层出不穷，名人广告在创造神话的同时也制造泡沫。

在此背景下，本文将客观分析名人广告的利与弊，对合理运用名人广告提出建议。

一、所谓名人广告名人广告，即由知名人士出面推荐产品或为产品的优点提供佐证的广告，同时也包括由名人扮演广告角色宣传产品的广告。

1广告中的名人包括影星、歌星、球星、笑星、名模，各行各业知名的专家、社会名流乃至政治家等。

世界上最早的名人广告：二十世纪初，美国智威汤逊公司在力士香皂的广告中开始使用影星照片，名人广告由此成为世界上重要的广告表现策略。

2我国最早的名人广告：战国时期，相马名家伯乐在市集上受贩马商人之托做的广告，人们争相购买这匹马，马的价格上涨了十倍。

名人广告的发展现状：名人广告已经成为当今全球商界的普遍现象。

据统计,在大多数电视台黄金时段播出的广告节目中,名人广告占到30%以上。

二、名人广告的既得利益分析名人广告主要会给广告主、消费者、名人自身、社会四个方面带来利益。

（一）广告主在品牌成长的过程中如何利用名人广告；1、品牌初创阶段，名人广告可以提升品牌的知名度，吸引目标受众关注，缩短品牌被熟知的过程。

产品的生命周期有导入期、成长期、成熟期和衰退期。

品牌的初创阶段属于导入期，在导入期，广告费的投入量最大，广告的作用是告知产品功能，打开知名度。

①名人广告在提升品牌的知名度方面具有很大的优势。

欧派橱柜与蒋雯丽的组合是典型的在导入期利用名人广告的成功案例。

蒋雯丽在多部电视剧里扮演的主妇形象受到好评，欧派橱柜不仅仅将眼光聚焦在她传统的贤妻良母的银幕形象上，而是进一步发掘，将其塑造成一个快乐的现代家庭女性。

这样一方面摆脱了蒋雯丽代言众多品牌，形象单一的局限；另一方面也与产品的时尚现代感相符，蒋雯丽的广告迅速提升了产品的知名度。

世界平面设计史纲要☐平面设计（graphic design)，是在平面空间中的设计活动，是二维空间中各个元素及其组合的布局设计，包括字体、版面编排、插图、摄影的采用，所有这些内容的核心在于传达信息，表现方式是以印刷技术实现。

相关领域：视觉传达设计（visual communications design),界面设计（interface design），信息设计（information design）☐平面设计作品，多指印刷批量生产的产品如书籍装帧、包装装潢、广告、标志、企业形象识别系统、出版物的字体与版面设计，建筑设计的表现、工业设计的表现、影视动漫多元媒体（multimedia）设计也采用平面设计的若干手法。

☐影响平面设计的因素，是社会、政治、经济、文化、科技等因素的综合，集中体现了一种时代精神和文化品味。

平面设计是在中国最早得到完善的。

汉代蔡伦发明造纸术，现存最早的印刷品是唐代的《金刚经》（公元886年）十九世纪机械化印刷技术促进了平面设计大发展，大众化市场需求产生平面设计师职业。

第一章平面设计在工业化以前的发展过程☐原始平面设计的开端文字，各种形象的符号，原始人洞穴壁画、雕刻、石刻，巴比伦《汉摩拉比法典》（公元前1800年），古埃及《死亡书》（前1370年），中国的甲骨文（公元前1300年）、青铜器图案、印刷术（950年），拉丁字母的起源是古希腊字母（前1700年），阿拉伯数字。

☐字母的创造和在平面设计中的使用罗马字体（拉丁文字）在西元二世纪普及1.古典风格：古埃及、古希腊、古罗马的综合。

2.凯尔特人（Celtic）的书籍设计：基督教手抄文书，比如圣经。

《都罗之书》（680年）3.卡罗林时代（the Caroline）平面设计的复兴公元789年，国王查理曼发布命令，努力统一整个欧洲书籍的版面标准、字体标准、装饰标准。

4. 西班牙的图画表现主义风格发展书籍抄本具有强烈的装饰风格，复杂插图装饰，书籍四周有华贵的阿拉伯风格图案花边装饰；并在公元945年出现了完全以图案为中心的装饰扉页，扉页采用非常工整的几何图案布局，色彩绚丽。

以不变应万变，还是以变应变？ 每刻尽可乐 是基于当时的市场环境提出的。 ‘刻’体现在时间上，表达可口可乐紧跟时代步伐，以谢霆锋、张柏芝等 当红歌星为代言，目标锁定在青少年一代，以此达到抗衡百事可乐的目的。 说明无论过去、现在和未来，永远是可口可乐。
‘尽’体现在空间上，一方面公司从碳酸饮料向全饮料公司转移，全方 位的开发茶、果汁、水等产品。另一方面开发二三级城市，并开始拓展农 村市场，价位越发趋于大众化、平民化。 最近几年，可口可乐更是与时俱进，不时时机地寻找市场机会。开展网络 营销、体育营销等方式吸引消费者的注意。
早期的广告是直接用来宣传， 推销产品，并集中介绍产品的 使用功能。可口可乐在这个时候 还处于起步阶段，需要的是更多 的人去尝试喝可口可乐，比如那 时候的广告语中就能看出：保持 和恢复你的体力 ，无论你到那
里，你都会发现可口可 乐 （1905年的广告语）；口渴 时的享受 （1923年的广告语）。 “口渴时的享受”，这是直接向 消费者在推销产品，也说明此产 品的使用功能是：解渴！这是当 时可口广告的诉求点。
可口可乐广告在中国，最有代 表性的是每年的春节贺岁广告。 在中国这个以团圆亲情为主流 价值的社会环境下，在中国人 最重视的春节期间，选用典型 的中国情境拍摄广告，运用对 联、木偶、剪纸等中国传统艺 术，通过贴春联、放烟花等民 俗活动，来表现中国浓厚的乡 土味（如左图所示）。
在美国总统克林顿1998年访华期 间，中国“希望工程”的孩子们 向总统夫人赠送了一个雕刻有京 剧脸谱的可口可乐瓶，被希拉里 称作是她一生中见到的最漂亮的 可口可乐瓶。这个可口可乐符号 中所传递的价值，不仅有可乐自 身价值的体现，中国传统文化的 承载，同时还成为中美两国政治 交往的一个媒介。 （如右图所示）
挡不住的感觉是当时最为流行的广告语，也表达了可口可乐要带给人们的一种 精神层面的东西，实际上也代表着人们对西方文化的好奇和向往。

这时的陈绍华，已经不简单的是西安美院时代的才子和愤青，或着 国企时代的客居异乡者和设计头领，也不是已经名满天下的设计大家， 而是一个清醒的理想化的设计师，一个具有历史使命感和社会责任感的 并且能够展现中国精神设计师。
Thank You!
作品欣赏
作品欣赏
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当人们看到这枚邮票时，都会有眼前一亮的感觉，因为这 猴不仅玲珑乖巧、神态欢快，还色彩艳丽、调皮可爱。
我国是从1980年开始发行十二生肖邮票的。第一轮的猴票 是由中国邮票设计专家邵柏林先生根据画家黄永玉的绘画作品 设计出来的，也正是这张面值8分的邮票在如今的邮市上已经被 炒到很高的价格。第二轮猴票是1992年发行的一套两枚票，它 的图案是在民间工艺剪纸造型上手书的猴字。2004年发行的这 枚猴票已是第三轮了，按常规来讲，这对邮票的设计者应该说 是一种挑战，他既不能重复别人的设计，也不能落入俗套。结 果设计者陈绍华真的没有让大家失望，他给了人们一个全新的 、现代面貌的“现代版本”的猴票。
作品欣赏
作品欣赏
第一图【平等】立意来自于联合国总部广场上飘扬的各成员国的国 旗。国家无论大小、贫富、强弱、以及其地理位置和在世界事务中 的所起的作用，只要加入了联合国，其国旗便会在那硕大的广场空 间自由升起飘扬，这是平等的。 第二图【发展】采用旋转着的富有动感的彩轮和类似分子结构图的 形象，象征着人类文化与当代科学技术的发展 第三图【和平】以和平鸽及一片彩色的祥云，来表示人类渴望和平 的美好愿望。 第四图【友谊】将凤凰的尾羽与和平鸽的身体结合成一体呈现出一 位和平使者“和平凤”的形象，再背负着一朵牡丹花，寓意着通过 这次妇女大会，中国人民将把最美好的祝愿和友谊，带给全世界。 凤，在中国代表女性，也象征吉祥，一看到凤凰，人民就会想到中 国；而牡丹花是富贵之花，用这俩种花鸟来代表中国，即表示这次 大会在北京召开，又富有中国的民族文化特色。

|RADIO ＆TV JOURNAL2021.5公益广告是指传播社会主义核心价值观，倡导良好道德风尚，促进公民文明素质和社会文明程度提高，维护国家和社会公共利益的非营利性广告。

从1986年我国第一则公益广告发布至今，公益广告已经经历了三十年的发展，产生了许许多多优秀的作品，在宣扬国家主流文化中起到了助推作用。

近年来，新媒体迅速发展，微博、微信、抖音等移动社交软件占据了人们大量的空闲时间，公益广告的传播与发展也遇到了挑战与机遇。

只有把握新媒体环境下公益广告的特征，才能够更好地发挥公益广告的作用。

一、公益广告的特点(一)价值导向公益广告必须具有正确的导向价值，肩负起推动社会进步的责任。

公益广告与商业广告不同，它是为了解决关于人类、社会、国家面临的公共及社会问题，或者将来会发生的问题，通过传播媒介唤起普通市民们的注意，提高问题意识，进行启蒙启发，希望带动民众协同合作的自发性广告传播形式。

因此，公益广告应积极向上，要明确提倡什么、反对什么，说明什么是对、什么是错，符合社会主义核心价值观。

公益广告《给妈妈洗脚》播出之后，引起了强烈的社会反响。

该公益广告于1999年在中央电视台首次播出，至今已经二十余年，但是依然在人们心中留下了深刻的印象。

该广告通过小男孩学习妈妈给姥姥洗脚，传达出要孝敬父母的观念。

当然，公益广告也可以号召人们对不良风气和社会习惯进行抵制，如禁止吸烟、禁毒、禁止乱扔垃圾等。

(二)具有艺术性与创意一条成功的公益广告离不开艺术性。

公益广告应该注重艺术表现形式，通过艺术化的表达，使得广告的主题更加鲜明，给观众留下深刻印象。

如通过比喻、拟人、以小见大等手法，让公益广告的整体内容更加丰满，感染观众，从而达到教育人的目的。

例如，在建党95周年的公益广告中，如果简单地将中国共产党所做的事情、达到的成就罗列出来，告诉人们要爱党爱国，那么会显得有些死板，观众的接受效果也会大打折扣。

但是中央电视台的公益广告《我是谁》，打破了以往公益广告的制作套路，从开始就提出“我是谁？”“我是什么样的人？”等问题来制造悬念，吸引观众注意，然后结合教师、环卫工人、医生、交警、工人等众多职业的特征，展现中国共产党党员为人民服务的宗旨。

1) 最早的平面设计形式？岩穴笔划最为原始的平面设计作品2) 拉文特岩画,在原始社会，图画先于文字,人们通过图画来传递信息。

这些形象简洁、具有强烈的符号特征,都是当今标志设计的动机。

3) 公元前 2500 年摆布，苏美尔人创立了楔形文字.文字特点：是一头粗,一头细.粗的一端像三角一样，是楔形，所以管它叫“楔形文字”4) 《死亡书》最引人注目 ,它是世界上最古老的“书籍”。

5) (人类最早的文字包括了三种基本类型，即苏美尔人的楔形文字，埃及人的象形文字，中国人的象形、会意和仿音结合的文字体系 . )6) 腓尼基人的字母是最早的字母，也是欧洲字母的始祖,渐渐发明出一套 22 个字母的字母群。

罗马人攻克希腊借用大部份希腊字母加以修改，罗马的 23 个字母已相当完美。

几百年后中世纪时期，拉丁字母又加入 3 个字母,现代英语的 26 个字母至此完成。

罗马字母的一个重要特点是浮现了装饰线。

罗马字母设计的此外一个重要特点是采用方形的大写字母“方体”.7) “多立克”柱式特点？特点是比较粗大雄壮，没有柱础,柱身有 20 条凹槽,柱头没有装饰，多立克柱又被称为男性柱8) 中世纪古典风格：是从古典希腊、古典罗马和古典埃及的各种字体风格中综合发展起来的文字风格，同时也包含了古典时期的版面编排的特点。

9) 利用羊皮纸作为手抄本是中世纪书籍最显著的特点。

10) 凯尔特人的手抄书籍特点:首字母装饰得非常大和华贵，书籍的插图都是图案式的。

11) 标准化出版的开端：公元 789 年，查理曼发行皇家标准书，派送到欧洲各地，命令全欧洲遵照标准出版，以提高整个欧洲的文字和书籍手抄的出版水平。

12) 西班牙“图画表现主义风格特点：公元 711 年，西班牙的手抄本色采冷艳，具有浓厚的异国装饰情调,书籍抄本四边都有华贵的阿拉伯风格图案花边装饰。

13) 印刷术是由拓石和盖印两种方法逐步发展而合成的.最早可追溯至中国古代的封泥和印章.14) 公元 2 世纪摆布，中国有将经文刻在石头上，通过拓印达到复制目的和复制方式。

分子开始涉足广告领域，一批有内涵、有个性的品牌自此诞生。
明嘉靖九年，即1530年，京城酱菜铺的老板请严嵩为其品牌“六必居” 题名，以此防止自家酱菜被他人假冒，自此“六必居”扬名天下，至 今昌盛不衰。这是自品牌现象出现后，我国第一个有明显品牌保护意 识的注册防伪行为。虽然此时的注册还不是严格意义上的具有法律效 应的注册，但是无论是从品牌保护意识还是市场竞争意识来看，“六 必居”无疑开了一代风气之先。
鸦片战争后---中国门户洞开，开放了广州、厦门、福州、宁波、上海五个
通商口岸，西方列强开始对中国进行大规模的经济人侵和政治控制。外国人 大量投放广告，企图摧毁中国的民族工业和品牌。于是，近代的品牌首先在
这几个口岸发展起来。当时的广告品牌以洋品牌居多，如汇丰银行、贾立费
洋行、华英大药房、大英火轮船公司等。 由于经济和技术的发展，品牌之间竞争激烈，广告投放量最大的当数香烟和 药品。 品牌的载体也扩展到橱窗、路牌、霓虹灯、交通工具、广播等媒介。广播在 品牌的传播和扩散中发挥的功能得到了广泛的认可，各大电台的广告业务量 扶摇直上，由广播捧红的品牌也日益增多。
1.中国古代社会的品牌雏形
4）、唐宋元时期--A 唐朝，是我国封建社会的鼎盛时期，商人众多，集市星罗棋布， 商业贸易也异常繁荣。品牌意识在这个时期内得到了充分的张扬， 特色叫卖、酒幌、幡旗、铭牌、挂饰、灯笼、刻碑…… 品牌的传播和扩散已经达到了一个非常自觉的阶段，大量使用幌 子作为品牌标志，这在我国的品牌史上具有非常重要的意义。 幌子----也称“酒幌”、“青帘”、“酒帘”，周围呈锯齿状的 长条旗子，最初多用青白二色布制作，长约一尺，后来发展到用 五彩酒旗绣上图案或店名，悬于门头，招揽顾客。
美丽牌香烟在旧上海非常的出名，不仅因为它的香烟，更 因为它的广告，仕女图和明星照交相辉映，给人留下深刻 印象。出产美丽牌香烟的是华成烟草公司，是我们早期民 营卷烟厂之一

清明上河图
北宋时期(公元960年—l127年)济南刘家针铺的广告铜版，现存于上海博物馆。 这是至今发现的世界最早的印刷广告物。 内容是一卖药的平面图文广告，画面上方文字为“济南刘家功夫针铺”，画面中间图 形是一兔子形象抱杆捣药，右四字为“认门前白”左四字为“兔儿为记”，下面七行28字 是介绍产品品质和销售方法 广告即可张贴也可做为包装，这种形式在19世纪我国商都上海广泛应用，今天的“麦 当劳”还在沿用。这幅图文并茂的广告和今天的广告所具备的要素完全一致。
一、广告的起源： 人类文明的发展史也是人类的一部传播史。人类最早的生活状态是以捕猎谋生，捕获的猎 物共同分享；从捕猎时代转换到了原始的农耕时代后，农业生产带来了剩余的农产品，人 们将它用来交换其它的生活用品。在同等价值的交换中 随着“商品” 概念的形成，“广 告”也随之出现 。
“一切商业的行为都是以人为中心的生产活动，广告是商品经 济中的产物”。
一、绘画作品是供人欣赏；广告设计是为了传达信息，并直接带来经济利益。
二、纯艺术无特定的目标和时效性；广告作品的设计必须针对特定的市场人群， 具有自己市场和宣传目标，否则就是失败的作品。
三、纯美术内容无规定性；广告的内容必须围绕企业和产品的宣传而产生。
四、纯艺术的创作是自由的；而广告设计师企业产品推销的一个重要环节。
在我国古代继音响广告之后而出现的则是“悬帜”广告。《韩非子·外储说》说到 “宋人有诂酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著。”这是我国酒家和 酒旗最早的记录。用现代的话说，这种“悬帜”就是“招牌”。
汉代画像砖 • 四川广汉出土的“东汉画像砖”就有店铺里店员招徕顾客的形象
旧时广告形式
药店门前招生意的幌子
紧随其后的阿尔夫斯.默哈是19世纪末巴黎最重要的海报大师，他那风格独特而充满原创 性的海报设计不仅成为法国新艺术的标志，也成为20世纪广告模板，招致无尽的模仿。也为 “从绘画到商业”的招贴海报过渡中做出了成功的尝试。