下载文档原格式
近三十年中国平面广告发展状况熊怡浩改革开放三十多年以来，广告业的发展经历了恢复期、初步发展期、快速发展期、多元发展阶段、稳定发展阶段等这几个时期，对广告业发展分期不同学者有不同的划分，总结来看大致为四个时期：一是中国广告的恢复期（1979-80年代中期），二是发展期（80年代中期-90年代中期），三是多元成长期（90年代中期-21世纪初），四是稳定革新期（21世纪初至今）。
中国平面广告的发展大致符合上述发展时期，在发展中受到新发展的媒体的影响与冲击，一是电视媒体，1991年电视广告发展超越以报业为首的平面广告；二是互联网新媒体， 1995年4月，马云创办中国黄页在大陆开始推广网络广告理念，20世纪末互联网广告开始兴起发展。
平面广告主要具有二维空间属性，在内容主题以及技术运用上不断发展。
恢复期，平面广告最初的设计模式是“简单告别＋艺术装饰”，视觉传达核心形象是产品，开始有关注消费者的意识。
1979年被称为中国广告元年，1月14日《文汇报》发表了文章《为广告正名》，文章中作者提出：在中国社会，广告是可以针对消费心理指导消费的。
改革开放初期，在设计方面，人们已经意识到传统广告就只是绘画艺术，而现代平面广告不应只是绘画，而应是市场学、心理学、传播学、视觉设计等各种现代科学的综合应用。
在技术运用上，主要是通过手工的方式进行排列组合、人工绘图制作。
80年代中期，中国的广告界形成了“以消费者为中心”的意识，并且开始以消费者的角度进行来思考，进行广告的创意和设计，以北京广告公司所做的“双菱表”的平面广告为例，这系列平面广告针对了女性消费者对美的追求和男性消费者对气质的追求的不同心理特质来进行了设计。
太太口服液为当时平面广告的代表，与恢复期相比作品主体不再是产品，而是生活中的男女。
“人”是视觉表现的核心。
在技术运用上，80年代中期，计算机图形设计软件出现在我国。
90年代初，融合计算机技术作为最为前沿的视觉设计艺术在全国的设计圈掀起了一股热潮。
平面广告的发展历程广告是商品经济的产物，哪里有商品的生产和交易，哪里就有广告。
以下是有店铺为大家整理的平面广告的发展历程，希望能帮到你。
平面广告的发展历程据文史记载，最早的平面广告大约是公元前三千年，在埃及古城底比斯的废墟中发现的莎草纸，写着追捕一名逃亡奴隶Shem(赛姆)，愿悬金质硬币以酬赏。
在古希腊和古罗马，经商点需有标志作广告，如旅店的标志是松果，酒店的标志是常青藤，奶品厂的标志是山羊，面包房的标志是骡子拉磨盘……。
中国是世界广告的策源地，历史悠久。
远在古代，经商点需有“幌子”(又名“望子”)和招牌，春秋时期的韩非子在《外储说右上》记载：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著……”，就指公元前六世纪宋国的酒店“幌子”广告，并一直沿用至今。
然这类广告的时空限制很大，传播范围有限。
只有当“印刷术”发明，平面广告才有大发展。
我国是最早发明造纸和“印刷术”的国家，也是最早出现印刷平面广告的国家。
就在东汉时期的105年，宦官蔡伦发明了植物纤维造纸。
隋唐时期发明了雕版印刷。
那时在江浙一带，已有木版印制的日历在市场出售。
江浙、安徽、陕西、四川已有人从事印刷行业。
当时印刷物保存至今的，有甘肃敦煌千佛洞的一册《金刚经》，书尾题有咸通九年四月十五日(868年)，是目前世界上保存最早、注明日期记载的书籍，也是第一本插图书籍(现藏伦敦不列颠博物馆)。
到北宋时期(公元960年一1127年)，雕刻铜版问世。
中国历史博物馆所藏的北宋“济南刘家功夫针铺”的四寸见方雕刻铜版，上有白兔商标及“上等钢条”、“功夫细”等广告文句，是目前世界上发现的最早印刷广告文物了，它比西方印刷广告早三百多年。
北宋时期天才的工人毕升发明的活字印刷，开创了世界印刷史的新纪元，毕升比起1405年德国格腾堡发明的活字印刷，又早了四百年。
1985年，我国文物考古工作者又在湖南省阮陵县发掘一座元代的古墓时，令人叫绝地发现了两张1306年以前的包装纸广告，其正、背面皆印有清晰的图案、花边和文字。
平面广告发展史广告是商品经济发展的产物,随着现代科技的进步,传播手段的革新,广告设计的空间正由二维向着三维扩展,现代广告运动正以“广告策划为生命,广告创意为灵魂,广告文化为躯体”的大趋势迈进.广告活动伴随商品交换的产生而产生,因此广告的历史可以追溯到人类社会的早期.由于中外社会发展的轨迹、生产力、科学技术、文化发展状态的不同,所以各国广告的发展史也具有不同的特色,但大体可以归纳为以下形态：广告的起源可以追溯到人类社会的早期,洞穴壁画不仅是为了记录而创作的.也兼有“公告”的效果.原始人岩画中的动物形象,造型简练,富于标志化,是最早用于视觉传达的图形.人类早期文字——象形文字,是最早的图形符号.文字的应用使传达方式走向发达.距今约10000~4000年的新石器时代,社会生产大分工已经出现,比如这一期仰韶文化和龙山文化中便出现了农业,制陶业、畜牧业、手工业等生产的分工,出现了新兴产业——制酒业.随着剩余产品的出现,私有制的形成,产品交换逐渐形成,黄帝时代出现了货币交换形式.奴隶社会,商品进一发展,城市和集市开始出现.在早期的商业活动中实物陈列和叫喊是最早的广告形式.据记载古代地中海地区曾有繁荣的商业贸易活动,雅典人曾在大街小巷以顺口流的形式叫卖化装品.所有这些古老的广告形式都是利用听觉和视觉扩大商品宣传,招徕顾客.我国进入封建社会以后,原始形式的广告已经发展到了相当丰富的繁荣程度,幌子,招牌,旗帜,门匾,电堂等都是沿用于各朝代的广告形式.明代中期以后,随着木版印刷技术的发展,印刷广告也出现于商业广告之中.印刷述的发明为平面设计的发展奠定了重要的基础.我国自东汉蔡伦发明造纸术到北宋毕发明活字印刷术,先有刻印的佛经、佛像,后来又有印刷用的历书、文算、医书、书籍.随着印刷品的产生,文字、插图和版面设计的雏形也就出现了.我国最早的招贴出现于11世纪（北宋时期济南刘家针的广告）,是功能和形式完备的真正意义上的广告.广告媒介大众化时期,近代广告——以印刷报刊为主要载体,1450年德国人古腾堡发明了金属活字印刷,这1.新的科学技术在广告传媒上的应用使人类的广告活动由“原始状态”的准广告行为挺进到印刷广告的新时代广告媒介的大众化时期是随着现代形式的广告媒介——报纸的出现而到来的.西方的第1.份印刷报纸是1609年在法国斯特拉斯堡发刊的,这1.年里,这份报纸载有1.份书籍广告.杂志也陆续出现.世xx上最早的杂志是创刊于1731年的英国杂志《绅士杂志》,同1.时期的1706年,在德国也出现了印刷招贴广告的形式.报纸在我国的问世也比较早,唐代初期便诞生了最早的报纸《邸报》.宋代《邸报》开始定期发行,明朝使用活字排版,清朝被改为京报.但这份报纸只在宫廷和官僚中流传,不允许刊登广告.首开中文刊物刊登广告之先河是1853年由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志.到了1922年我国的中外文报纸达1000多种.报刊广告的发展使广告传媒介迅速走向大众化.“广告经纪人”最早出现于英国,但广告经纪人组织最早创建却最早始于美国.当时,广告经纪人全权为客户购买版面.现代广告时期的重要标志：电子广告问世,媒体多样化.进入20世纪以后,广播、ds、电影、计算机等高科技的发明创造,使现代广告进入现代化的电子信息时代,由于行销市场的激烈的竞争,世xx广告必将向着电子化、现代化、艺术化、网络化的方向迈进.美国人认为在信息社会,新的权利的来源不仅是少数人手中的金钱,而是多数人手中的信息.1945年美国研制成功了第1.台电子计算机.标志着信息时代的出发点.20世纪50年代美国又首创了彩色ds机,使ds广告又获重大突破.而后,电台、ds台等媒体形成了网络,使得广告业如鱼得水.当代广告信息遥遥领先于其他行业的信息量,它已渗透到社会的各个角落,成为社会的1.种文化.20世纪90年代,除了传统的4.大广告媒体（报纸、杂志、广播、ds）仍然在传播中起着主导的作用外,电子广告、激光广告、飞船广告、卫星广告外,网络广告已经在当代社会上亮相.广告1.词在现代生活的使用率及高,几乎尽人皆知.所谓广告从汉语上理解就是广而告之,就是把某1.项信息向公众广泛传达.具体的说：“广告”是1.种由某个特定的出资人发起的,通过大众传媒进行的非个人化的有偿沟通方式,其目的是说服或副作用某类受众.广告是1.门跨学科的综合性学科,称边缘学科,它所涉及的学科跨越了经济学、传播学、艺术学和信息学等领域.所以,从不同的学科的属性来看它,具有既相互联系又各不相同的意义.历史环境、地域差异、经济条件及传统文化观念等不同,各国在广告设计方面必然要形成各自的特色.德国招贴作为世xx招贴的重要学派之1.,早于第2.次世xx大战之前就已经形成了,如德国包豪斯的主要教授纳基的组合照片形式的招贴设计,强调功能性和构成主义风格,应用象征意义的手法,使人产生新的联想.美国近几十年来1.直保持着世xx头号广告大国的地位,并以纽约为中心,其招贴也是世xx招贴的重要学派之1..美国人较少的传统束缚,其招贴设计注重商业功利性,讲求实际,追求功能第1.的原则.波兰在第2.次世xx大战之后,作为1.个社会主义国家,它的广告不以商业为目的,而作为1.种社会教育得形式出现,得到了极大的发展,成为世xx广告招贴的重要流派之1..法国平面广告设计则较注重优雅和自由的表达,设计语言的探索从属于美术范畴的探索,有时则注重古典主义,人文注意的表达.英国在2.战后,开创1.种合理主义图形设计风格,其创作注重哲理的剖析,他们认为1.切为人的需要服务,风格是次要的.英国的设计形式的表现具有国际副作用力.总的看来欧洲的招贴比较注重人情味和文化性,随着历史的发展,全球广告对话时代的到来,平面广告正超越国家的界限,各国的平面广告设计师正在取长补短,比如,20世纪50年代占优势的招贴4.大学派到20世纪70年代以后逐渐失去了其原有的国家属性.特别是20世纪90年代,我们已经看到,美国的随心所欲的自由设计对欧洲的副作用,欧洲的纯粹的几何构成及有人情味的设计文化已经渗透到五洲诸国.而亚洲特有的东方色彩,构图也被美国设计师所接受.现藏于中国历史博物院的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版是世界上迄今发现的最早的印刷平面广告物，满意答案中国平面广告发展史我国最古老的平面广告形式是由口头叫卖、吆喝声逐渐发展而形成的各种形式的销售现场平面广告，1815年8月，英国传教士米怜在马来亚创办《察世俗每月统纪传》，这是最早的刊登平面广告的定期汉语刊物，1853年，由英国传教士在香港发行并销售到广州、上海市等地的《遐尔贯珍》刊物，首先利用刊物兼办平面广告业务，1858年，在香港出版的《孖刺报》，增出中文版《中外新报》，最早刊登商业平面广告，1904年，国人开办闵泰平面广告社，国人开办的平面广告企业中，规模较大的有成立于1926年的华商平面广告企业和成立于1930年的联合平面广告企业，我国最早的平面广告研究团体是1918年在北京成立的北京高校新闻学研究会，1927年，上海市有六家平面广告社组织成立“中华平面广告公会”，这是我国平面广告同业的最早组织，2、中国平面广告猛进史（1979年后）1979年初，中国平面广告恢复全面启动，这足以说明1979年是中国的平面广告元年，1979年1月14日，《文汇报》首先发表文章《为平面广告正名》1979年1月，上海市电视台拟订《上海市电视台平面广告业务实行法子》、《国内外平面广告收费实行标准》，1979年1月25日，上海市电视台成立平面广告业务科，1979年1月28日，上海市电视台在电视上播出“上海市电视台即日起受理平面广告业务”的幻灯片，继而播出中国电视平面广告史上的首条商业平面广告：参桂补酒，1979年2月，《文汇报》率先恢复中国报纸平面广告，1979年3月15日，中央电视台首次播出外商平面广告——西铁城手表，1979年3月5日，上海市电台恢复平面广告业务，1979年4月15日，广东电视台设立中国电视史上第一个平面广告节目，1979年4月17日，《人民日报》开始刊登平面广告，1979年11月，中央宣传部颁布《报刊、广播、电视刊登和播放中国平面广告的通知》，1979年12月，中央电视台开辟“商品信息”节目，集中播放国内外平面广告，1979年12月20日，北京市各处出现商业平面广告路牌，1979年底，中央人民广播电台开始研究平面广告节目的问题，1980年元旦，中央人民广播电播出建台以来第一条商业平面广告，1982年，我国公布大陆平面广告业复苏后的第一部平面广告法规《平面广告管理暂行条例》，1983年12月27日，中国平面广告协会成立（简称中广协），1983年，厦门高校新闻传播系开办平面广告专业，正式向全国招生，这是我国高等院校开办的第一个平面广告专业，1988年9月，北京广播学院平面广告学专业成立，1993年7月15日，国家工商管理局发布《关于在部分城市进行广告媒体制和平面广告发布前审查试点工作的意见》，决定从1993年下半年起在全国开展广告媒体制试点，1994年3月，北京广播学院成立我国内地第一个平面广告学系，1994年6月，厦门高校新闻传播系获准正式招收首批平面广告研究生硕士，1995年2月1日，《中华人民共和国平面广告法》正式实施，1995年，由imi市场信息研究所、北京广播学院平面广告学系、国际平面广告杂志社等编辑的全国首部《1995imi消费行为与生活形态年鉴》问世，1996年，《国际平面广告》杂志由双月刊改为月刊，这是我国第一家平面广告专业月刊，1996年，中国首家报业集团《广州日报》报业集团成立，2003年11月11日，由光明日报报业集团和南方日报报业集团合作出版的《新京报》诞生，是首次由两大报业集团跨抵御合作出版的综合性日报试想一下如广告设计遭禁,或者1.夜间突然消失.没有了书写的文字,没有了报纸,没有了杂志,没有了互联网,没有了科学可以谈论,没有了设计的过程与要素——结构与组织,语汇与图像,差异性,那我们只有靠口语来接受所有信息,我们将进入1.个无知、偏见、迷信而人生极其短暂的千年.广告设计绝不是琐碎无用的多余之物,它的运用与目标对现代世界即文明社会绝对是不可或缺的.。
改革开放以来中国平面广告发展历程摘要：1978年，中国实行了改革开放，伴随着中国政治经济文化发展的还有中国平面广告设计。
改革开放以来的短暂30年里，中国社会的整体政治经济文化发展导致人们审美水平等也提高了，而中国平面广告也经历了探索、发展、成长、成熟的几个阶段。
本文通过对中国平面广告各个时期具有重要推动意义的事件的总结，展现了发展过程中的不足和已经取得的成绩，为未来平面广告业的发展做出了趋势预测和导航。
关键词：中国平面广告改革开发发展平面广告史中图分类号：J120.9文献标识码：A文章编号：1003-0069（2015）05-0086-02时光如水，岁月如歌。
在滚滚的历史长河中，三十年就是弹指一挥间。
改革开放三十年以来中国发生了翻天覆地的变化。
1978年12月开始实行的改革开放政策，使中国走上了强国道路，中国的社会主义现代化的进程和西方先进的科学、思想、文化的巨大冲击使中国的平面广告拥有了全新活力。
从某种意义上来说，改革开放后中国才有了真正意义上的“平面设计”。
1.平面广告的探索期（1978-1987）平面广告是二维空间上广告信息的视觉传达，是商业化了的视觉艺术。
有一位英国的专题作家曾断言：“21世纪始于1978年。
”无论怎样讲，1978年都是一切良好开局的始点。
中国的良好开局始于这一时期的改革开发，中国的平面广告复兴也是始于改革开放。
1978年12月，十一届三中全会的召开做出的一系列决定是我国政治经济文化发展的重大转折。
经济上提出了“调整、改革、整顿、提高”的八字方针。
经济的发展对中国平面广告而言，无疑是春天的到来。
中国的广告事业在“文革期间”遭到了严重的批判。
直至十一届三中全会提出了“以计划经济为主，市场经济调节为辅”、“对内搞活经济，对外开放”的口号，中国的平面广告事业才逐渐得到恢复和发展。
曾经有人说过：“广告是商品经济的产物，哪里有商品经济，哪里就有广告。
”恢复了商品经济的合法地位，就等于了恢复广告的合法地位。
罕见！很久很久以前的广告…☝上世纪20年代，上海就有了中国第一家广告公司。
☝到上世纪30年代，上海的广告行业已相当发达，成为中国的广告中心。
上海的中外广告公司已经有一百多家。
☝琳琅满目，应有尽有。
☝1926年，捷成洋行创办，进口梅赛德斯奔驰LO1000巴士。
在丹麦、汉堡及香港所设公司为联号，主要经营进出口贸易和代理服务。
☝这张运输汽车行所使用的车型，都能认出哪些车呢？☝上海最初的广告画又叫月份牌，这种广告形式最早起源于清末民初。
☝这是1915年，亚洲石印局关蕙农的一张月份牌手稿。
1920年代，月份牌广告开始盛行于上海的十里洋场，到1930年代，铺天盖地的各种广告画达到顶峰。
☝那个时期的广告设计在形式上体现很多突破传统的观念，这些在当时不只是体现商家商业宣传的需要，同时也颠覆了传统的审美观和伦理观。
☝这是中国女性第一次摆脱了从属形象，以独立的个体的身份，成为各类商品的消费主体和代言人。
☝这种广告形式的出现改变了社会对女性的传统认知，改变了民众对女性的刻板印象，促进了女性对美的追求和独立平等的追求。
同时，这也是中国开始有平面设计的概念到逐步形成属于自己的设计雏形的商业专业内容的发展阶段。
☝那是一个由从传统向现代社会转型的变革时期。
那个年代，各种职业女性相继出现，女性也可以通过职业收入获得经济上的独立, 广泛参与社会生活，彰显了自己的社会存在价值。
国人对女性的传统审美伦理观开始被颠覆，那些开放、时尚、知性、文明的新女性，成为时代的宠儿，也成为青年男女追逐的对象和梦想。
☝街头巷尾，大量商业广告设计开始出现了许多以女性形象以及女性消费者为主打的内容，这些女性形象穿着最流行的时装，用着最新潮的物品，展示着最时髦的休闲生活。
☝这不仅使看惯了传统仕女图像的寻常百姓有耳目一新之感，而且催生了市民阶层追逐时尚潮流的文化心理。
随着印刷精良的美女广告画走进千家万户，广告中的新女性形象成为引领时代新风尚和社会新生活的历史文化坐标。
