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近三十年中国平面广告发展状况熊怡浩改革开放三十多年以来，广告业的发展经历了恢复期、初步发展期、快速发展期、多元发展阶段、稳定发展阶段等这几个时期，对广告业发展分期不同学者有不同的划分，总结来看大致为四个时期：一是中国广告的恢复期（1979-80年代中期），二是发展期（80年代中期-90年代中期），三是多元成长期（90年代中期-21世纪初），四是稳定革新期（21世纪初至今）。
中国平面广告的发展大致符合上述发展时期，在发展中受到新发展的媒体的影响与冲击，一是电视媒体，1991年电视广告发展超越以报业为首的平面广告；二是互联网新媒体， 1995年4月，马云创办中国黄页在大陆开始推广网络广告理念，20世纪末互联网广告开始兴起发展。
平面广告主要具有二维空间属性，在内容主题以及技术运用上不断发展。
恢复期，平面广告最初的设计模式是“简单告别＋艺术装饰”，视觉传达核心形象是产品，开始有关注消费者的意识。
1979年被称为中国广告元年，1月14日《文汇报》发表了文章《为广告正名》，文章中作者提出：在中国社会，广告是可以针对消费心理指导消费的。
改革开放初期，在设计方面，人们已经意识到传统广告就只是绘画艺术，而现代平面广告不应只是绘画，而应是市场学、心理学、传播学、视觉设计等各种现代科学的综合应用。
在技术运用上，主要是通过手工的方式进行排列组合、人工绘图制作。
80年代中期，中国的广告界形成了“以消费者为中心”的意识，并且开始以消费者的角度进行来思考，进行广告的创意和设计，以北京广告公司所做的“双菱表”的平面广告为例，这系列平面广告针对了女性消费者对美的追求和男性消费者对气质的追求的不同心理特质来进行了设计。
太太口服液为当时平面广告的代表，与恢复期相比作品主体不再是产品，而是生活中的男女。
“人”是视觉表现的核心。
在技术运用上，80年代中期，计算机图形设计软件出现在我国。
90年代初，融合计算机技术作为最为前沿的视觉设计艺术在全国的设计圈掀起了一股热潮。
平面广告的沿革广告作为现代商业文化的重要组成部分，经历了长达几个世纪的发展，从最初的单纯传递信息的手工广告，到现代科技的全媒体广告，每一步都是文化和商业发展的重大进步。
本文将深入分析平面广告的发展历程，从中的技术、审美、思想和社会背景等方面揭示平面广告的沿革进程。
1. 手工广告平面广告，最早起源于古代时期，人类发展出文字和图像以后，商家开始使用这些工具制作广告。
但是受限于当时的文化水平和制作工艺，广告的范围和效果都非常有限。
当时的许多广告都是手工制作的，如在公共场所张挂告示、为马车、货车等附着商标或名称牌，以及在报纸、杂志以及其它刊物上插页的简单黑白文字广告等2. 印刷广告到了16世纪以后，随着印刷术和平面印刷技术的发展，商家们掌握了用印刷技术制作广告的技巧。
广告业的发展带动了印刷技术的改进和发展，广告和印刷携手成为商业化流程中牵手不可分手的伙伴。
广告的内容和形式开始得到了增强和多样化。
文字描述更加生动，图像也更加精美，照片、标志和商标等都纷纷出现。
例如1900年左右，印刷业者发明了斯科特印刷机，从而推动了印刷业的革命，使平面广告的制作速度和质量都得到了极大的提高。
广告也随着新技术的出现，呈现出更加丰富多彩的形态。
3. 广告的审美和市场化20世纪之后，广告行业进入了一个全新的时代，这个时代的广告行业不再仅仅是单独个体，而是经过整合和协作后蓬勃发展的完整行业。
此时期的广告走进了各行各业，广告不再仅仅是宣传推销产品，而是目标销售对象的营销行为。
可见，广告的趋势逐渐向着更加审美化和市场化的方向发展，广告失去了最初的单纯性，而开始带有更加现实的商业目的和反映社会价值导向的复杂内涵。
例如卡洛·佩尔一支极具代表性的广告——雪碧广告，在传达产品品牌形象的同时，让观看者得到一种超时空的奇妙的感觉。
4. 广告与社会变迁广告在快速的时代中，不断跟随社会发展的变化而发生变化。
随着女性、少数族裔和同性恋的进一步表达，广告也开始更加重视广告语言的文化意义。
平面广告走过 100 年，它的演变背后是一部“好看”的商业史在数字化时代，广告以前所未有的方式进入到生活的每一个毛孔。
在各种喧闹的、动态交互、实验性的广告里，平面广告成了最矜持但依然是最主流的广告形式之一。
最早的平面广告出现于 15 世纪，在过去的 100 年间留下了诸多经典案例。
这不仅是一部广告和传播技术的进化史，也折射出消费者需求的变化——就好像姑娘身上充满变化的服饰和发型，带有强烈的时代感和流行冲突。
DesignCrowd 回顾了平面广告过去的 100 周年，其兴起伴随着印刷术、摄影、PS 等技术的发展。
在内容上也能看到社会大环境的影响，比如金融危机、女权运动的兴起、个人电脑的普及等。
在初期的平面广告上，广告主将密密麻麻的文字铺满整个页面，向消费者仔细讲解产品的功能和使用方法，在现代广告中很少会看到他们这么做了，这是由于广告的传播需求已经从初期的信息普及 (Information) 转为品牌形象 (Image) 和冲击力 (Impact) 的传递。
我们此前曾梳理过一些大公司在商标、字体上的演变过程，那些早已脍炙人口的公司形象在此间的变化和反差常常令人惊叹。
下面是 1910 年- 2010 年间非常有代表性的平面广告，它们非常忠实地记录了世界上最伟大的公司的诞生和演变。
从这个角度来说，这也是对商业史快速而富有趣味的一瞥。
1910s1910 年代最著名的平面广告应该是下面这张。
由画家詹姆斯·蒙哥马利·弗拉格依照自己的长相为美国公共资讯委员会创作的一战征兵海报。
海报中的老人身穿礼服，头戴星条旗纹样的高礼帽、留着花白的山羊胡子，构成了美国历史上著名的“山姆大叔”形象（Uncle Sam，代指 U.S.）。
这张海报在当时取得的反响令人始料未及，在一战期间被印刷超过 400 万次，并在二战时期再度被启用。
每个站在海报前的人都能感受到“山姆大叔”难以抗拒的鼓舞：“I want you for U.S army”，直到现在我们还能看到不断有广告对这一经典形象的致敬。
平面广告发展史平面广告发展史广告是商品经济发展的产物,随着现代科技的进步,传播手段的革新,广告设计的空间正由二维向着三维扩展,现代广告运动正以“广告策划为生命,广告创意为灵魂,广告文化为躯体”的大趋势迈进.广告活动伴随商品交换的产生而产生,因此广告的历史可以追溯到人类社会的早期.由于中外社会发展的轨迹、生产力、科学技术、文化发展状态的不同,所以各国广告的发展史也具有不同的特色,但大体可以归纳为以下形态：广告的起源可以追溯到人类社会的早期,洞穴壁画不仅是为了记录而创作的.也兼有“公告”的效果.原始人岩画中的动物形象,造型简练,富于标志化,是最早用于视觉传达的图形.人类早期文字——象形文字,是最早的图形符号.文字的应用使传达方式走向发达.距今约10000~4000年的新石器时代,社会生产大分工已经出现,比如这一期仰韶文化和龙山文化中便出现了农业,制陶业、畜牧业、手工业等生产的分工,出现了新兴产业——制酒业.随着剩余产品的出现,私有制的形成,产品交换逐渐形成,黄帝时代出现了货币交换形式.奴隶社会,商品进一发展,城市和集市开始出现.在早期的商业活动中实物陈列和叫喊是最早的广告形式.据记载古代地中海地区曾有繁荣的商业贸易活动,雅典人曾在大街小巷以顺口流的形式叫卖化装品.所有这些古老的广告形式都是利用听觉和视觉扩大商品宣传,招徕顾客.我国进入封建社会以后,原始形式的广告已经发展到了相当丰富的繁荣程度,幌子,招牌,旗帜,门匾,电堂等都是沿用于各朝代的广告形式.明代中期以后,随着木版印刷技术的发展,印刷广告也出现于商业广告之中.印刷述的发明为平面设计的发展奠定了重要的基础.我国自东汉蔡伦发明造纸术到北宋毕发明活字印刷术,先有刻印的佛经、佛像,后来又有印刷用的历书、文算、医书、书籍.随着印刷品的产生,文字、插图和版面设计的雏形也就出现了.我国最早的招贴出现于11世纪（北宋时期济南刘家针的广告）,是功能和形式完备的真正意义上的广告.广告媒介大众化时期,近代广告——以印刷报刊为主要载体,1450年德国人古腾堡发明了金属活字印刷,这1.新的科学技术在广告传媒上的应用使人类的广告活动由“原始状态”的准广告行为挺进到印刷广告的新时代广告媒介的大众化时期是随着现代形式的广告媒介——报纸的出现而到来的.西方的第1.份印刷报纸是1609年在法国斯特拉斯堡发刊的,这1.年里,这份报纸载有1.份书籍广告.杂志也陆续出现.世xx上最早的杂志是创刊于1731年的英国杂志《绅士杂志》,同1.时期的1706年,在德国也出现了印刷招贴广告的形式.报纸在我国的问世也比较早,唐代初期便诞生了最早的报纸《邸报》.宋代《邸报》开始定期发行,明朝使用活字排版,清朝被改为京报.但这份报纸只在宫廷和官僚中流传,不允许刊登广告.首开中文刊物刊登广告之先河是1853年由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志.到了1922年我国的中外文报纸达1000多种.报刊广告的发展使广告传媒介迅速走向大众化.“广告经纪人”最早出现于英国,但广告经纪人组织最早创建却最早始于美国.当时,广告经纪人全权为客户购买版面.现代广告时期的重要标志：电子广告问世,媒体多样化.进入20世纪以后,广播、ds、电影、计算机等高科技的发明创造,使现代广告进入现代化的电子信息时代,由于行销市场的激烈的竞争,世xx广告必将向着电子化、现代化、艺术化、网络化的方向迈进.美国人认为在信息社会,新的权利的来源不仅是少数人手中的金钱,而是多数人手中的信息.1945年美国研制成功了第1.台电子计算机.标志着信息时代的出发点.20世纪50年代美国又首创了彩色ds机,使ds广告又获重大突破.而后,电台、ds台等媒体形成了网络,使得广告业如鱼得水.当代广告信息遥遥领先于其他行业的信息量,它已渗透到社会的各个角落,成为社会的1.种文化.20世纪90年代,除了传统的4.大广告媒体（报纸、杂志、广播、ds）仍然在传播中起着主导的作用外,电子广告、激光广告、飞船广告、卫星广告外,1979年11月，中央宣传部颁布《报刊、广播、电视刊登和播放中国平面广告的通知》，1979年12月，中央电视台开辟“商品信息”节目，集中播放国内外平面广告，1979年12月20日，北京市各处出现商业平面广告路牌，1979年底，中央人民广播电台开始研究平面广告节目的问题，1980年元旦，中央人民广播电播出建台以来第一条商业平面广告，1982年，我国公布大陆平面广告业复苏后的第一部平面广告法规《平面广告管理暂行条例》，1983年12月27日，中国平面广告协会成立（简称中广协），1983年，厦门高校新闻传播系开办平面广告专业，正式向全国招生，这是我国高等院校开办的第一个平面广告专业，1988年9月，北京广播学院平面广告学专业成立，1993年7月15日，国家工商管理局发布《关于在部分城市进行广告媒体制和平面广告发布前审查试点工作的意见》，决定从1993年下半年起在全国开展广告媒体制试点，1994年3月，北京广播学院成立我国内地第一个平面广告学系，1994年6月，厦门高校新闻传播系获准正式招收首批平面广告研究生硕士，1995年2月1日，《中华人民共和国平面广告法》正式实施，1995年，由imi市场信息研究所、北京广播学院平面广告学系、国际平面广告杂志社等编辑的全国首部《1995imi消费行为与生活形态年鉴》问世，1996年，《国际平面广告》杂志由双月刊改为月刊，这是我国第一家平面广告专业月刊，1996年，中国首家报业集团《广州日报》报业集团成立，2003年11月11日，由光明日报报业集团和南方日报报业集团合作出版的《新京报》诞生，是首次由两大报业集团跨抵御合作出版的综合性日报试想一下如广告设计遭禁,或者1.夜间突然消失.没有了书写的文字,没有了报纸,没有了杂志,没有了互联网,没有了科学可以谈论,没有了设计的过程与要素——结构与组织,语汇与图像,差异性,那我们只有靠口语来接受所有信息,我们将进入 1.个无知、偏见、迷信而人生极其短暂的千年.广告设计绝不是琐碎无用的多余之物,它的运用与目标对现代世界即文明社会绝对是不可或缺的.。
