梅赛德斯奔驰案例分析

企业创新的例子10篇-回复“企业创新的例子10篇”引言：企业创新是现代经济的核心驱动力之一。

创新不仅是企业发展的关键要素，也是推动社会进步和经济增长的关键力量。

本文将回顾10个不同行业领域的企业创新案例，从中总结出成功创新的关键因素和启示。

1. Apple iPhone的创新：苹果公司通过推出iPhone改变了智能手机市场的格局。

iPhone的创新之处在于引入了触摸屏技术、用户友好的操作系统和丰富的应用程序，重新定义了智能手机的标准，并为苹果公司带来了巨大的成功。

2. Google的创新：作为一个全球知名的科技巨头，Google的创新案例数不胜数。

一个典型的例子是Google地图，通过整合地理数据、导航功能和街景图像，Google地图为用户提供了全面且准确的地理信息，极大地方便了人们的生活和工作。

3. Airbnb的创新：Airbnb是一家以共享经济为基础的住宿预订平台。

它通过利用共享经济和房屋空置的概念，将民宿和短租房源整合并实现在线预订，为旅行者提供了更多住宿选择，创造了一个新的共享经济模式。

4. Tesla的创新：特斯拉是一家以电动汽车和可再生能源为核心的汽车制造商。

它通过推动电动汽车技术的发展和创新，改变了传统汽车行业的格局，并成为可再生能源产业的领导者。

5. Amazon的创新：亚马逊是全球最大的电子商务公司之一。

它通过持续的技术创新和业务拓展，从图书零售开始，延伸到如云计算、人工智能和物流领域等多个行业，为客户提供更便捷和多样化的在线购物体验。

6. 脸书的创新：Facebook的创新在于构建了一个连接全球人民的社交平台。

它不仅为人们提供了方便的社交工具，也为企业提供了广告和营销机会，成为了全球最大的社交媒体平台之一。

7. 爱立信的创新：爱立信是一家全球领先的通信设备供应商。

它通过不断创新改变了通信行业的格局，推动了无线通信技术的发展，为全球互联网和数字化转型提供了关键的技术支持。

8. 谷歌自动驾驶汽车的创新：谷歌通过自动驾驶汽车的研发和测试，开创了自动驾驶技术的新时代。

优秀的媒体营销案例分析市场信息是现代人类社会的重要资源。

案例分析是取得市场信息,进行现代化管理的重要手段。

那么下面是店铺整理的优秀的媒体营销案例分析相关资料，希望对您有所帮助。

优秀的媒体营销案例分析一阿迪达斯三叶草：原创精神早在，三叶草就以其“酷”的个性被人们熟知，成为潮流的风向标。

酷，不再需要多加定义，三叶草就是大家心目中“酷”的代表。

然而，当今市场被众多潮酷品牌所充斥，例如Vans, Converse,NSW。

因此在，三叶草决定突破限制，探究酷的本质，发掘更多的品牌精神，带领消费者更深层次地认识三叶草。

我们面临的挑战十分清楚：如何继续保持酷的品牌特性，同时开拓更广阔市场。

商业目标销售额相比去年同期增长10%行为目标：鼓励消费者上传自己的团队合照，最有原创精神的照片将会出镜陈奕迅的最新MV,目标是收集10000张团队合照。

新浪微博，人人网，图钉粉丝增长173000品牌认知目标：增强品牌喜好度，提升促进购买的“潮流的”、“经典的”、“有个性的”品牌属性联想。

核心创意经过深入调查，我们发现：在当代年轻人心中，拥有创造力才算酷。

创造并不是轻而易举的事，原创先锋们经常被刻画成饱受折磨的孤独灵魂，在创作过程中历经一场场真正的挣扎与斗争。

然而在互联网时代，原创不再是个体的孤独,而是群体的乐园。

我们决心创造世界第一，制作一支从未有人做过的音乐视频，这只视频将由三叶草的粉丝们共同参与制作，上传自己的原创照片，这些充满原创精神的照片会出现在世界首支由粉丝们全情出镜的MV当中。

创意执行我们十分荣幸地邀请到陈奕迅作为整个广告运动的代言人。

Adidas是一个运动品牌，但是三叶草则代表着原创和独特个性，陈奕迅的个人特质完美地体现了这两种品质。

不言而喻，他就是当代中国年轻人心目中的超级偶像，他的加入为广告运动增加了更多影响力活动开始前，我们让陈奕迅录制具有号召力的宣言视频，让年轻人上传照片展示他们的原创精神。

如果照片足够出色，那么他们就可以在最终的音乐视频中出现。

跨界合作品牌联名创造新价值在当今竞争激烈的市场环境下，企业们纷纷寻求各种创新的合作方式以增加自身的竞争力。

而跨界合作品牌联名成为了一个备受关注的新兴趋势。

通过不同行业或领域的品牌之间的合作，双方可以共同创造新的价值，并且展现出更多的创造力与潜力。

本文将探讨跨界合作品牌联名所带来的新价值，并以案例分析的方式进行说明。

一、跨界合作品牌联名的意义与价值跨界合作品牌联名可以为参与者带来多方面的意义与价值。

首先，通过跨界合作，品牌可以获得更多的曝光和关注度。

不同行业的品牌之间的合作往往能够吸引更广泛的目标受众，使得品牌形象得到更全面的展示。

而且，品牌联名还可以通过互相借用对方的品牌形象和影响力，实现品牌价值的共享与传播。

其次，跨界合作品牌联名还可以激发创新与创造力。

不同行业的品牌合作意味着不同的思维方式和经验的碰撞，这种碰撞往往能够带来全新的创意与想法。

跨界合作可以促使品牌在产品、营销策略、设计等方面进行创新，从而提升企业的竞争力和市场地位。

最后，通过跨界合作品牌联名，企业可以实现资源共享和效益最大化。

合作双方可以共享彼此的资源，比如技术、渠道、市场等，从而降低成本、提高效率。

而且，通过合作可以实现双赢的局面，使得合作双方的品牌价值得到提升。

二、跨界合作品牌联名的案例分析下面通过几个具体案例来分析跨界合作品牌联名所带来的新价值。

案例一：联名推出跨界合作款九牧卫浴与迪奥香水合作，推出了一款跨界合作款香水味卫生巾。

这款特别版卫生巾融合了迪奥香水的精髓，不仅具备了卫生巾的基本功能，还具有香氛的持久感。

这一跨界合作品牌联名吸引了年轻女性的关注，通过将卫生巾与香水结合起来，创造了一个全新的产品形态，为消费者提供了更多的选择。

案例二：联名打造限量版产品豪华汽车品牌梅赛德斯-奔驰与时尚品牌Louis Vuitton合作，共同推出了一款限量版旅行箱。

这款旅行箱采用了梅赛德斯-奔驰的设计元素，并融入了Louis Vuitton的手工制作工艺，展现了两个品牌的奢华和精致。

目录一、管理综述 (2)二、导论 (3)三、方法 (4)1．产品与服务的层次： (4)2．产品与服务的分类： (4)3．单个产品决策： (5)4、产品线决策： (6)5、顾客价值导向的市场营销战略： (6)6、市场营销组合（4P）： (7)7、营销环境： (7)四、解决方案&结论&建议 (8)1、MCC公司产品层次： (8)2、产品分类及合适的营销战略： (8)3、产品决策及产品线决策 (8)4、营销建议： (9)5、进军美国市场的建议： (10)一、管理综述斯沃琪汽车是一种创新的小型轿车，是由MCC公司研发推出，通过对MCC公司的产品战略、产品决策、市场营销过程、营销环境等方面进行分析，我们了解了改公司的产品层次、产品类别、产品决策及产品线决策等，并针对MCC公司的产品特点，运营现状，提出了适当的市场营销战略，营销方面的建议及进军美国市场的建议方法。

二、导论斯沃琪汽车这样一个概念来自于一群年轻工程师，他们认为两座的小轿车可以将奔驰汽车的安全性与斯沃琪手表的另类风格融为一体。

当时，斯沃琪在手表上取得成功后，寻求其他可以使用这一名称的东西，然而都不大成功。

与此同时，奔驰公司由于20世纪90年代初在豪华汽车市场上遭遇来自日本的激烈竞争，奔驰公司感到有必要吸引那些买不起传统意义上奔驰车的购买者，奔驰公司于1997年就宣布计划推出一款小型的四座车，名为”Vision A“，此后，斯沃琪公司与奔驰公司合资建立了名为”微型小轿车（Micro Compact Car AG）“的合资企业，开发新型小轿车。

奔驰公司后来购买了斯沃琪股份，百分之百拥有了公司。

公司总部设立在瑞士的比尔市，并在德国的雷宁根设立了技术中心，MCC在法国的昂巴克生产。

后来公司把汽车的名称改为”Smart”，这是斯沃琪（Swatch）、梅赛德斯（Mercedes）和艺术（Art）三个词的组合，意味着聪敏的，朝气蓬勃的，时髦的。

栏目编辑：桂江一 ********************Maintenance Cases28-CHINA ·November◆文/杭州连清彪大师工作室 骆佳豪2021年奔驰GLS350发动机水温报警故障现象一辆2021年生产的梅赛德斯奔驰GLS350，搭载M264型2.0T发动机，VIN 码为W1NFB4KBXMA******，行驶里程仅69km车主反映该车在正常行驶过程中仪表台上的黄色水温灯和发动机故障灯点亮。

故障诊断与排除笔者接车后向车主询问当时的故障现象，车主提供了当时仪表台上出现水温和发动机故障灯点亮时的图片(图1)，从图1可以看出，当时发动机处于怠速运转状态，发动机故障灯和水温报警灯均常亮，但从右下角的水温表来看，当时冷却液的温度在90℃左右，没有出现发动机高温的情况。

图1 故障出现时仪表台上的提示信息使用诊断电脑进行快速测试，发现N127传动模块中存在8个当前故障码，如图2所示，其中对于故障码U121A87-与控制单元“风扇”的通信存在功能故障，信息缺失；U121AFA-与控制单元“风扇”的通信存在功能故障，厂家提供了相关技术指导文件：黄色水温灯亮，且伴随着U121A87和U121AFA出现的车辆要求将原车风扇更换为后期改进型的大功率电子风扇。

虽然故障现象符合厂家的技术文件，但是由于该故障车除了存在与电子风扇相关的故障码外，还有与冷却液泵、端子87相关的故障码，不完全符合厂家的技术指导，笔者该车故障原因应该不在电子风扇上，且这一系列故障码应该是同一个故障点引起的。

打开WIS，翻阅故障车型电路图发现冷却水泵、电子风扇均是由87端子供电，故障码显示冷却液水泵与电子风扇均失去通信，是因为87端子没有输出。

使用诊断仪对87端子供电进行促动，检查87端子供电电压。

如图3所示，当促动87端子供电时，诊断仪实际值显示“接通”，说明N127传动模块能够正常控制，但是反馈信息“接头87”的实际值一直为0.41V，说明N127传动模块并没有接收到电压信号。

五、根据《反垄断法》，举例说明至少2种垄断行为。

（要求：既要回答2个要点又要对应举例说明）答：根据《反垄断法》的规定，垄断行为至少包括以下两点：1达成垄断协议。

是指在两个以上的经营者之间达成的旨在排除、限制竞争的协议、决定或者其他协同行为。

垄断协议又分为横向垄断协议和纵向垄断协议两种。

横向垄断协议是指具有竞争关系的经营者之间达成的旨在排除限制相互竞争的协议。

主要表现为：固定或者变更商品价格，限制商品的生产数量或者销售数量，分割销售市场或者原材料采购市场，限制购买新技术、新设备或者限制开发新技术、新产品，联合抵制交易。

纵向垄断协议是指经营者与交易相对人之间达成的对竞争造成排除、限制影响和作用的协议。

主要表现为：固定向第三人转售商品的价格，限定向第三人转售商品的最低价格。

案例分析：（一）奔驰垄断协议案垄断行为性质：横向垄断协议，纵向垄断协议之维持转售价格处罚决定书的公开：对奔驰的行政处罚决定书已在江苏省物价局官网公开，但对经销商的处罚决定书在本报告出具日前尚未发现公开。

处罚时间：2015年4月反垄断执法机构：江苏省物价局被处罚主体：（1）北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司、梅赛德斯-奔驰（中国）汽车销售有限公司和北京奔驰汽车有限公司。

（2）南京、无锡、苏州三地的奔驰经销商。

宽大情况及处罚结果：江苏省物价局对奔驰汽车价格垄断案依法作出行政处罚，对奔驰公司处以上一年度相关市场销售额7%的罚款，即3.5亿元；对在奔驰公司组织下达成并实施垄断协议的南京、无锡和苏州三地部分经销商处以上一年度相关市场销售额1%的罚款，即786.9万元，其中对主动报告达成垄断协议有关情况并提供重要证据的经销商，依法免除或者从轻处罚。

处罚法律依据：（1）对奔驰公司的处罚法律依据为《反垄断法》第十四条、第四十六条和第四十九条的规定；（2）对南京、无锡和苏州三地经销商处罚法律依据为《反垄断法》第十三条、第四十六条和第四十九条的规定。

处罚事实依据：（1）奔驰公司与江苏省内经销商达成并实施了限定E级、S级整车及部分配件最低转售价格的垄断协议。

案例分析课程：战略管理案例：最完美的计划——克莱斯勒的碰壁学号: 1411040111班级：工程1401班姓名：孙秋苹1.戴姆勒奔驰在1998年为克莱斯勒制定了怎样的战略？戴姆勒奔驰为克莱斯勒制定的战略计划强调由共享两家公司的产品设计和配件生产，从而带来醒目的设计、更优的品质和更高的生产效率。

在查阅相关并购资料后，得知两公司并购是由于两家公司在市场和产品上可以进行互补。

克莱斯勒主要市场在北美市场，主要产品是小型卡车、SUV和小货车，而戴姆勒奔驰主要市场在欧洲，主要产品是豪华小轿车。

两家公司都认为，进行合并，分别对自己公司的不同生产线和市场进行截长补短。

从不同产品线匹配的角度分析可知道该并购案是采用的战略类型是横向一体化战略。

横向一体化战略也叫水平一体化战略，是指为了扩大生产规模、降低成本、巩固企业的市场地位、提高企业竞争优势、增强企业实力而与同行业企业进行联合的一种战略。

2.事后看来，戴勒姆奔驰对克莱斯勒的计划似乎过于乐观了。

那么在戴勒姆奔驰在对克莱斯勒进行评估时犯了怎样的决策制定错误？哪些错误应该被避免？1）高估了克莱斯勒在被收购之前的竞争力。

在合并之后戴姆勒奔驰一方才发现克莱斯勒工厂状况差、生产产品质量低下。

这一错误可以避免，因为在并购前，戴姆勒奔驰公司对克莱斯勒的工厂进行实地探查就可得知其工厂的实际生产状况。

另外，由于美国和德国文化差异，双方对质量要求不同，这一点也是可以预见的，然而都被奔驰公司忽略掉了。

2）控制幻觉，高估某人控制事务的能力，高层管理者对收购其他企业创造的价值过分自信。

在戴姆勒的梅赛德斯奔驰车型和克莱斯勒之间共享设计、工程资源和配件实际上十分困难。

一方面梅赛德斯是豪华车型，而克莱勒斯是大众化车型，为了使用戴姆勒的配件并且享用戴姆勒的工程技术克莱斯勒要花费数年去重新设计车型。

另一方面，由于两方设计人员和管理人员经营理念、文化、管理理念的不同，双方磨合不佳，戴姆勒的工程人员和管理人员都不愿意为克莱斯勒重新设计车型。

奔驰品牌与广告分析专业：***** 姓名：*** 得分：【摘要】：世界汽车的发展历史是一部品牌发展的历史，再也没有其他商品能够象汽车这样能够充分展示品牌的力量了。

汽车制造是衡量一个国家综合经济实力的标志，而汽车广告则是考验创意人专业水准最有效的手段。

奔驰汽车，一个几乎全世界无人不知的汽车品牌。

从汽车诞生直到今天，奔驰汽车的发展史不仅仅是一个传奇，更是代表了人类汽车工业的发展史。

现在，奔驰汽车已过百岁寿辰，然而它的名字和公司的口号一样，依然叫的响亮。

本文将围绕奔驰的品牌价值、市场细分、市场定位等，并结合其相关广告的分析与设计来展开。

【关键词】：奔驰品牌细分市场广告【正文】：一、奔驰简介（一）概要梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）是世界知名汽车制造商，创立于1900年，公司总部设在斯图加特，创建人为（Karl Benz）和（Gottlieb Daimler）。

梅赛德斯-奔驰以高质量、高性能的汽车产品闻名于世，除了高档豪华轿车外，奔驰公司还是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。

奔驰汽车，从汽车诞生直到今天，奔驰汽车的发展史不仅仅是一个传奇，更是代表了人类汽车工业的发展史。

现在，奔驰汽车已过百岁寿辰，然而它的名字和公司的口号一样，依然叫的响亮。

奔驰这个强大的汽车王国，总部设在德国的斯图加特市，职员19.7万人，1993年完成销售额591.02亿元，年生产汽车约100万辆，在国内有14家直属厂，主要的子公司35家，销售服务站100多个，在国外它拥有50多个生产装配厂及6300多个代理机构和维修中心，产品行销190多个国家和地区。

（二）企业理念质量、创新、服务。

它之所以被社会和大众视为质量卓越的象征，靠得就是始终如一的质量追求，不断创新的技术保障和顾客第一的服务系统。

（三）标志——三叉星徽的来源含义：1909年6月，戴姆勒公司申请登记了“三叉星”作为轿车的标志，象征着陆上、水上和空中的机械化。

策划课作业1
郎凯行 广告091 0931126
品牌形象理论：

我选择的这个品牌是来自于德国汽车制造商，世界闻名的梅
赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）。之所以我会选择这个品牌来
举例品牌形象理论，是因为从我个人来讲，梅赛德斯-奔驰
（Mercedes-Benz）的品牌形象已经非常的成熟和稳定。
梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz），大多数人听到这个名
字都会想到是高贵，典雅，财富和神秘。而这也就是梅赛德斯-
奔驰（Mercedes-Benz）所为自己定位的品牌形象。根据有关调
查数据，开奔驰的百万富翁对这个品牌十分忠诚。他们驾驶着豪
华汽车，本身也非常富有。对大多数这样的人而言，梅赛德斯-
奔驰（Mercedes-Benz）的品牌形象与他们的自我形象高度一致，
也与他们的大多数活动和兴趣高度一致。奔驰的神秘性与某些的
百万富翁有着非常紧密的关联。这些百万富翁需要告诉别人，他
们拥有巨额的财富，误伤的权利，以及高贵的身份。而他们凯的
车就是一种重要的成功，一种符号，一种显示身份的品牌。

USP理论“独特的销售主张”（ Unique Selling Proposition ）：
有幸在上完课后在嘉华的小书店里发现了这则广告。这是双
飞燕的针光型鼠标的广
告，很明显现在无线鼠标
日趋主流，而作为鼠标的
主要功能就是灵活的控
制。
双飞燕的这个广告就利
用了USP理论，如何与其
他的针光鼠标区分开来，
那就是“毛面也照飞！”
免去鼠标垫，就连在毛面
上也能自如的控制，不但
凸显了这款鼠标的功能强
大，也很容易让消费者区分开来双飞燕品牌和其他品牌的区别。