湖南卫视PPT模板

目录
• 简介 • 注册时间 • 经营范围 • 核心优势 • 发展现状 • 用户与广告 • 结束语
简介
芒果TV即--“芒果网络电视台”（imgoTV），是以视听互动为核心，融 网络特色与电视特色于一体，面 向电脑、手机、电视机，实现“三屏 合一”的新媒体视听综合传播服务平台。
简介
简介
• 芒果TV在整合湖南广播电视台和芒果传媒优质资源的基础上，贯通视 频生活应用，致力打造具有国际知名度的网络电视品牌。
• 韩国SBS独家引进热门栏目10多个，近1000多部整集节 目
• 电视剧500多部，10000余集； • 电影200余部，纪实节目2500余部； • 节目库存共计35000小时
发展现状
PC互联网
• 芒果TV与国家网络电视台、东方宽频、凤凰宽频并驾齐驱，为中国四大广电“网络电视”之一，互联网是湖南广电 旗下的网络电视台，以湖南广电自由版权节目为基础，整合其他优质娱乐节目和影视资源，可在线视频直播、点播 观看，月均覆盖用户超过1000万人。
用户与广告
• 湖南台最核心的受众是广大的青年观众，特别是80 后、90 后们。在 互联网视频技术越来越发达的今天，这批年轻人收看节目的习惯也在 慢慢地发生改变。
• 芒果tv不是获取更多的用户，而是更好地巩固原有的收视群体，不被 新势力所瓜分。
用户与广告 页脚处按钮广告
• 芒果TV 的广告分为页面和视频两类，页面主要是页角处的按钮广告，视频类广告分为 前贴、背景等，
用户与广告 视频背景广告
• 芒果TV 的广告分为页面和视频两类，页面主要是页角处的按钮广告，视频类广告分为前贴、背景 等，
结束语
• 芒果tv收录了湖。配合电视台节目播出的同时，网络电视也在互联网上宣传造势。

《湖南卫视》PPT课件
欢迎来到《湖南卫视》PPT课件，让我们一同探索这个令人着迷的电视节目。 了解它的类型、主持人、播出时间和受欢迎程度。
节目介绍
类型
涵盖了多种电视娱乐节目类型，包括综艺、真 人秀、娱乐剧和访谈节目。
播出时间
在黄金时段播出，使观众在工作或学习之余放 松身心。
主持人
拥有一支富有魅力和才华的主持人阵容，包括 知名主持人和新晋人才。
市场推广策略
制定切实可行的市场推广策略，提高节目的知名度 和影响力。
与观众互动方式
积极与观众互动，了解他们的需求和反馈，不断提 升节目质量。
合作机会
广告合作
与各大品牌进行广告合作，提供更多商业机会。
赞助合作
与合适的赞助商合作，支持节目的制作和发展。
国际交流
加强与国际电视台的交流合作，扩大影响力和市场。
台标设计
1 设计理念
台标的设计理念是传达节目的核心价值观和 个性特点。
2 图形元素
巧妙运用各种图形元素，突出节目的品牌形 象。
3 颜色选择
选用鲜明和富有活力的颜色，展现出节目的 活力和创新。
4 变换效果
通过动态和引人注目的变换效果，增加观众 的关注度。
节目宣传
1
宣传渠道
利用传统媒体和新兴媒体平台，进行全
活动策划
2
方位的宣传。
策划丰富多样的宣传活动，吸引观众的
参与和关注。
3
海报设计
制作吸引人眼球的海报，展示节目的特
社交媒体营销
4ห้องสมุดไป่ตู้
点和亮点。
利用社交媒体平台，与观众互动，增加 节目的曝光度。
未来发展
新节目计划
精心策划新节目，提供更多多样化的娱乐选择。

三、 外部分析——机会
1、湖南本地的电视台已在本地市场上占据强有力的优 势地位，在省内电视上筑起坚实的壁垒，不存在强势的 外来者。
2、湖南卫视具备在全国市场上保持竞争优势
地位的能力与机会
3、从节目类型上说，湖南卫视“快乐中国”的娱
乐化定位，将“快乐风”吹向全国。
四、外部分析——劣势
1、湖南经济电视台强大的实力足以构成湖南 卫视抢占本地市场的潜在威胁。
栏目点击前十
自办栏目的优势
• （3）主持人“明星化”是湖南电视台品牌 打造的重要元素。 •
积极寻找资源优秀的电视剧
• 以“青春励志剧”为卖点的《大长今》 • 独播剧策略：《酒店风云》热播为此计划 热身：
从央视－索福瑞14城市收视数据来看，2019年11月 8日，《酒店风云》又以5.85％的收视份额继续蝉 联同时段全国收视第一的位置
SWOT分析
内部优势（ Strengthes ） •清晰的媒介定位 •品牌与资源互构 •明显的区域特征与坚强的 后盾——本地资源 内部劣势（Weaknesses） •娱乐化承担着一定风险 •观众反馈处理方式单一
外部机会（Opportunities） •与其他省内电视台共同制造 省内电视“壁垒” •成为全国省级卫视的领头羊 •带动全国电视市场的 “娱乐风潮”
优势2、品牌与资源互构
自办栏目的优势:
（1）栏目理念：即打造节目的“王牌” 。《真情》打“真情” 牌，而《快乐大本营》则是“快乐”的代言，《晚间新闻》开创 了另类“说新闻”的途径，清晰的栏目理念的确立也帮助整个电 视台寻找到自身理念的定位，湖南电视台将“快乐中国”作为电 视台的“牌”。
自办栏目的优势
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电信用户随时随地享受芒果TV.天翼视讯.湖南提供的所有电视节目
独立用户：200万以上 手机浏览量：600万以上 客户端覆盖量：300万以上，其中海外用户占30%
互联网电视
国家广电总局于2010年7月23日颁发广局网字[2010]136号文件，批复同意湖南广播电 视台筹备开展互联网电视业务，筹建互联网电视集成平台和互联网电视节目服务平台， 播出呼号“芒果TV” 与中国最大的机顶盒厂商携手，率先实现互联网视频平台与电视机终端的打通。 与国内互联网电视机厂商积极沟通，开发互联网电视播控平台和内容服务系统。
长沙网通 汕头电信 天津 淄博网通 郑州网通 武汉电信 广州联通
计划：2010年底准备扩张到准 备扩10G
PC互联网
芒果TV与国家网络电视台、东方宽频、凤凰宽频并驾齐驱，为中国四大广电“网络电视”之一，互联网是湖南广电 旗下的网络电视台，以湖南广电自由版权节目为基础，整合其他优质娱乐节目和影视资源，可在线视频直播、点播 观看，月均覆盖用户超过1000万人。 芒果TV互联网在业内率先实现了基于H.264高清标准的视频直播、点播技术，主打综艺节目、电视剧、电影、动漫、 纪实五大内容板块，一跃成为了以互动娱乐内容为特色的国内一流视频平台，实现了与湖南卫视品牌的高度融合。 芒果TV以高清、流畅、正版、交互为特点，分为五大内容板块，金牌节目整集视频1万多个，金牌节目短片2万多个， 电视剧拥有200多部，内容包括内地、港台、日韩。电影现拥有大约50部内容包括内地、港台、日韩。电影片花600 个内容包括内地、港台、日韩。芒果TV旗下的《金鹰访谈》已经运营将近2年，年产节目100期以上。
芒果TV手机电视
芒果TV手机电视客户端目前已入驻三大最具规模的手机软件平台： 苹果App Store、Android Market、Symbian OVI，覆盖近百款 3G智能手机，积累了超过200万的手机用户。

精选课件
4700万 4.25亿 4471万
20
广告创收
湖南卫视每年都会在年末召开广告招商会开 决定广告资源和时段的冠名商 湖南卫视广告签约额度记录不断刷新
精选课件
21
广告创收
2015年广告创收开始突破100亿
150
金
100
额
:
亿
50
元
湖南广告经营管理中心创收
109.1 83.34 62 53
110.25
1个研发中心 2大系统支撑 31只顶级团队 若干激励制度
创新研发中心：发现市场需求，激励整合创新 节目制作中心：推动项目合作，提供后勤保障 总编室：配合团队宣传，及时反馈市场
洪涛团队，谢涤葵团队等等
建立有偿创意制度
精选课件
15
湖南卫视+芒果TV “双平台战 略”
依照这样强大的产品和结构之力，2017芒果营销优化升级
2015年，推出大型国防教育特别节目《真正男子 汉》
精选课件
12
03
运营模式
✓ 栏目运作管理模式 ✓ “双平台战略”
精选课件
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栏目运作管理模式
在电视台制作力量空心化的当今，在电视媒体的传播渠道日渐衰落而网络媒体日渐兴盛的时下 ，在内容的价值越来越得到认可的时代，即使湖南卫视面临众多威胁，制作力量依然堪称湖南 广电的保障，也是湖南广电优于其他广电机构的根本所在。传统媒体要想完成互联网时代的转 型，必然要同步完成组织的再造与升级。
芒果生态营销闭环
硬广新呈现，打造“行业码头”
湖南卫视
芒果TV
软广新标准，给客户更多量化回报
融合新路径，新开“芒果超市” 打通芒果系及外部资源,一站式解决客户整体诉求