湖南卫视IPTV简介32页PPT

《IPTV培训》PPT课件
欢迎参加《IPTV培训》课程！在本课程中，我们将介绍IPTV的目的和重要性， 概述系统架构，探讨技术原理，讨论网络架构，详细解释运维管理，并教授 服务监测和故障处理。最后，我们还会展望IPTV的未来发展趋势。
IPTV培训的目的和重要性
1 提供国内外IPTV最新发展动态
了解IPTV的发展趋势和未来前景，为未来的工作提供参考。
软件系统升级
2
包括故障排除和性能优化。
介绍IPTV软件系统的升级管理流程和
注意事项。
3
安全管理策略
探讨IPTV系统的安全管理策略，保护 用户隐私和内容安全。
IPTV服务监测与故障处理
1 监测指标与工具
介绍常用的IPTV监测指标和监测工具，并如何使用它们进行故障排查。
2 故障处理流程
详细解释故障处理的流程，包括故障排查、问题定位和解决方案。
3 用户投诉处理
探讨用户投诉处理的方法和技巧，提供优质的客户服务。
IPTV发展趋势
智能家居整合
讲解IPTV与智能家居的结合， 创造更加智能化的生活环境。
5G技术应用
虚拟现实体验
探讨5G技术对IPTV的影响和应 用前景，如高清视频流畅播放。
介绍虚拟现实技术在IPTV中的 应用，提供沉浸式观影体验。
2 培养IPTV行业专业技能
通过该课程，学员将掌握IPTV运维管理的核心技能并具备解决故障的能力。
3 拓宽职业发展渠道
掌握IPTV技术，提高自身职业素质，增强在行业内的竞争力。
IPTV系统概述
1
什么是IPTV系统
介绍IPTV系统的定义和基本原理，以
IPTV的优势
2
及IPTV与传统电视系统的区别。

频压缩处理，然后把压缩后的报文经过IP流化，变成IP报文，通过IP网络
传送到用户家里，因此可以充分利用IP网络的可达性以及IP网络传送效率 的类 功能项目 子功能项 BTV直播业务 VOD点播业务 TSTV时移电视 TVOD电视回看 NVOD轮播电视 高清直播/高清点播 cPVR VOD下载业务 智能推荐PRS
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IPTV业务分类
IPTV业务中，主要分为组播类业务和单播类业务。各种业务按单播/组播 /其他分类如下表所示：
组播和单播：
单播：就是一对一的播送； 组播：对几个对象的播送：
10
视频编码及带宽需求
IPTV 的各种业务中的流媒体业务所需的带宽要求较高。不同的节目类型、 编码方式的节目，对网络带宽的需求也不同。目前主流的节目类型包括
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IPTV的业务介绍
TSTV即时移 时移是指用户在观看电视节目的过程中，可以对直播电视节目进行互动性的 操作，如暂停、快退、快进（从时移状态快进到直播状态）等操作。 相对于传统的电视来说，TSTV给用户带来了一种全新的感受。用户不再是只 能被动地收看节目，而是能够主动控制直播电视节目的播放。 TVOD即回看
7
IPTV的业务介绍
上面介绍的都是目前的基本业务，已经在现网中应用。下面几种业务暂未 在现网应用，简单介绍如下： 轮播电视也称为NVOD（Near Video on Demand）或虚拟电视频道。 是将一组VOD节目按照时间先后顺序组织起来，以组播方式向用户提供服 务。用户观看NVOD节目与观看广播电视的效果相同。通过NVOD的组播 方式，可以克服大量用户访问VOD节目所带来的网络带宽紧张的问题，从
交互业务消息
最终用户可以根据消息提示进行互动操作，如投票、竞猜。 广告业务，目前IPTV广告业务主要是面向楼宇广告。 楼宇广告是基于IPTV交互技术，通过在政府机关、企事业单位、商住楼宇 等公众场所安置电视终端，向用户提供电视节目、信息、广告的综合资讯 发布平台。楼宇广告类型包括视频广告，图片广告，滚动字幕。

.
2
二、经营之道
1、品牌建设：电视湘军，敢为人先，创新领头，这是湖南广电给外界的一致 印象，也是它品牌建设的基石。湖南卫视被称为最具活力的电视娱乐品牌， 从内容到形象，都有一套完整的品牌策略。
①强大的综艺节目 ②独播热门剧和自制剧 ③打造主持人明星化：首推“主播”一词，力图把主持人打造成明星。将节
目与主持人相结合，为主持人量身打造个性节目。在进行节目宣传时，也 有意将主持人和节目一起进行推介宣传。《快乐大本营》何炅、谢娜和快 乐家族。提升电视台和综艺节目的品牌知名度。 ④频道整体包装：通过对栏目名称、片头片尾及背景的运用与安排、背景音 乐或主题歌等进行统一包装，形成统一的频道风格特色。热播剧集的预告 片精致唯美、综艺节目的海报、宣传视频独具匠心。（加照片、短视频） 互动性的节目形态、丰富多样的节目预告、扎实新颖的内容设计以及充分 娱乐化的频道标识彰显其特色。值得一提的是，湖南卫视的台标于2010年 被国家工商总局认定为“中国驰名商标” ⑤商业营销：在文化产业领域，涉足有线电视网络、创业投资、电视购物、 艺员经纪、影视剧制作与发行、文化演艺、地产酒店、会展旅游及幼儿教 育等多元业态。近几年，积极拓展新媒体、新业态、新空间，实现了与富 士康、电讯盈科及阿里巴巴等知名企业的跨媒体、跨行业合作。 总结：根据2013年世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的《中国500最 具价值品牌》排行榜，湖南广播电视台以158.72亿元的品牌价值荣登“中 国500最具价值品牌”总榜第108位，列省级卫视第一，传媒品牌第六。
③媒介形态跨界：与新媒体模式融合，比如与淘宝、腾讯的合 作，转变单一的广告模式。另外，于2013年推出了一款名为 “呼啦”的移动应用软件。观众在湖南卫视的热播剧集及综 艺节目中，看到电视屏幕上显示的二维码图片，通过使用 “呼啦”扫描二维码后获得的任务，用户可在“呼啦”平台 与无数观众展开互动。不仅如此，“呼啦”还可与微博、 SNS、即时通讯等众多平台实现互通，形成一个真正无界的 移动互联网社区。

分析
结合云南电 信现在IPTV 业务，强调 突出IPTV核 心竞争力、 细分目标市 场，提出差 异化的战略
思想
针对云南电 信IPTV市场， 提出内容市 场整合策略 及一系列市 场营销策略 的具体实施
建议
IPTV概念
IPTV概 念
•基于传统 宽带ADSL，ADSL2+，LAN等为传输介质，以 互联网为承载网络； •支持MEPG2、MPEG4，H.264，AVS，VC1等多种流媒体格 式； •支持1Mbps，1.5Mbps，2Mbps，4Mbps不同视频流速率； •以电视机加机顶盒为接收终端；
电信广电竞争力比较
博弈矩阵比较
广电、电信IPTV 博弈矩阵
广电 合作 态度
电
信
合作态度
不合作态度
电信可以很轻易进入视频电视市场，使自身的宽 带业务获得巨大的发展，同时，可以寻求求 更多的新业务空间。
电信将突破政策上的限制而进入IPTV市场，从而 加快整个ＩＰＴＶ产业发展。
新兴产业将对广电前景极为不利，传统电视及数 字电视都会面临强大的冲击。是否能在IPTV 产业中占有一席之地都成为变数。
市场战略思想提出
认知程度 用户业务喜好程度 用户行为习惯 用户价格承受能力
A型市场——已婚有子女家庭 B型市场——已婚无子女家庭 C型市场——空巢家庭 D型市场——未婚独居人群
人无我有、人有我优、人优我变
TV直播业务 、Time-shifted TV、视频点播（VOD）、 信息服务、互动消息业务、 游戏业务、音乐业务、财经 证券、教育业务、广告购物、 通信业务
中国移动
没有IPTV方面运营经验
电信广电竞争力比较
企业竞争要素比较
电信运营商在产业运营竞争要素方面占有 绝对优势

IPTV基础知识 IPTV基础知识 ----单播 ----单播
• • • •
1.3.1 IPTV网络知识 IPTV网络知识 在IPTV视频系统中部署了两类网络，分别是单播网络和组播网络。 IPTV视频系统中部署了两类网络，分别是单播网络和组播网络。 单播网络 单播是利用一种协议将IP数据报从一个信息源传送到一个目的地，此 单播是利用一种协议将IP数据报从一个信息源传送到一个目的地，此 时信息的接收和传递只在两个节点之间进行。IP单播中，只有一个发 时信息的接收和传递只在两个节点之间进行。IP单播中，只有一个发 送方和一个接收方，同时双方具有相对固定的IP地址。IP单播传输是 送方和一个接收方，同时双方具有相对固定的IP地址。IP单播传输是 以太网传输中的主要使用方式，网络上绝大部分的数据都是以单播的 形式传输，并且http、smtp、ftp和telnet都作为 TCP传输协议在网络 形式传输，并且http、smtp、ftp和telnet都作为 TCP传输协议在网络 中以单播的方式工作。单播的特点是每个终端都占用一定的带宽，当 带宽占满之后，其它终端就无法连接至服务端。在IPTV系统中点播业 带宽占满之后，其它终端就无法连接至服务端。在IPTV系统中点播业 务一般采用单播网络，其结构如图1 务一般采用单播网络，其结构如图1-1所示。
ZXBIV子系统
• ZXBIV系统核心部分是由业务管理系统（SMS）、分布式 ZXBIV系统核心部分是由业务管理系统（SMS）、分布式 •
流媒体系统（DSS-CDN）、电子节目单系统（EPG） 流媒体系统（DSS-CDN）、电子节目单系统（EPG）三个 子系统组成。 业务管理系统（SMS）又由运营支撑系统（OSS）和内容 业务管理系统（SMS）又由运营支撑系统（OSS）和内容 管理系统（CMS）组成。运营支撑系统（OSS）、内容管 管理系统（CMS）组成。运营支撑系统（OSS）、内容管 理系统（CMS）和分布式流媒体系统（DSS-CDN）运行在 理系统（CMS）和分布式流媒体系统（DSS-CDN）运行在 中兴通讯统一业务开放平台。电子节目单系统（EPG）通 中兴通讯统一业务开放平台。电子节目单系统（EPG）通 过内在的数据缓冲系统与其它的系统通讯。ZXBIV系统同 过内在的数据缓冲系统与其它的系统通讯。ZXBIV系统同 时包括数字版权管理系统（DRM）、内容处理系统、片源 时包括数字版权管理系统（DRM）、内容处理系统、片源 库系统、增值服务系统和机顶盒系统（STB）。 库系统、增值服务系统和机顶盒系统（STB）。

DRM技术
DRM技术概述
DRM（Digital Rights Management）技术是一种用于保护数字内容版权的技术，它能 够防止数字内容的非法复制和传播。
DRM系统架构
DRM系统通常由DRM服务器、DRM客户端等部分组成，DRM服务器负责管理数字内容 的版权信息和授权信息，DRM客户端负责控制数字内容的播放和使用。
02
EPG系统架构
EPG系统通常由EPG服务器、EPG客户端等部分组成，EPG服务器负责
提供节目信息，EPG客户端负责展示节目信息并提供用户界面。
03
EPG应用场景
EPG技术广泛应用于IPTV、DVB（Digital Video Broadcasting）等电
视广播系统中，方便用户快速找到自己感兴趣的节目。
《iptv基础培训》ppt课件
• IPTV简介 • IPTV系统架构 • IPTV关键技术 • IPTV业务与应用 • IPTV运营与商业模式 • IPTV发展前景与挑战
01
IPTV简介
什么是IPTV
定义
IPTV，即交互式网络电视，是一种利用宽带网络，集互联 网、多媒体、通讯等技术于一体，向家庭用户提供包括数 字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。
IPTV的优势与特点
跨平台
可以在多种终端上使用， 如电视机、个人计算机、 平板电脑等。
安全性高
采用加密技术保证传输的 安全性。
灵活的商业模式
可以根据不同的用户需求 和市场需求，提供定制化 的服务和定价策略。
02
IPTV系统架构
前端系统
内容集成
前端系统负责将各种媒体内容集 成到IPTV平台上，包括电视直播
、点播、时移等。

软件安装与配置问题
总结词
软件安装与配置问题可能导致移动IPTV无法正常使用，包括无法安装软件、无法 登录等。
详细描述
确保按照官方指南正确安装软件，检查设备是否满足软件最低系统要求，如有需 要更新或升级设备系统版本，确认设备与软件的兼容性。
认证与登录问题
总结词
认证与登录问题可能涉及用户名或密 码错误、认证服务器连接问题等。
灵活性
移动IPTV支持多种终端设备，如手机、平 板电脑等。
个性化
用户可以根据自己的喜好选择节目，并可 进行个性化推荐。
实时性
用户可以实时收看直播节目，也可以选择 回放或点播。
移动IPTV的发展历程
01
02
03
初始阶段
移动网络的发展初期，移 动数据传输速度较慢，难 以支持高质量的视频传输。
技术突破
随着4G、5G等移动网络 技术的不断进步，数据传 输速度大幅提升，为移动 IPTV提供了技术支持。
需要提供个性化的服务，以满足不同 用户的需求。
03
移动IPTV设置方法
连接网络
01
确保移动设备连接到家庭Wi-Fi网 络，确保网络连接稳定。
02
检查网络设置，确保移动设备的 IP地址和DNS设置正确。
安装与配置软件
从应用商店下载并安装移动IPTV应 用。
打开应用，按照屏幕提示完成软件的 安装与配置。
主要设备包括节目源、编码器、 复用器、媒体服务器等。
前端系统需要具备高可靠性和 稳定性，以保证节目的质量和 传输的稳定性。
传输系统
传输系统负责将前端 系统处理后的节目信 号传输到终端设备。
传输过程中需要进行 加密和加扰处理，以 保护节目的版权。

电信用户随时随地享受芒果TV.天翼视讯.湖南提供的所有电视节目
独立用户：200万以上 手机浏览量：600万以上 客户端覆盖量：300万以上，其中海外用户占30%
互联网电视
国家广电总局于2010年7月23日颁发广局网字[2010]136号文件，批复同意湖南广播电 视台筹备开展互联网电视业务，筹建互联网电视集成平台和互联网电视节目服务平台， 播出呼号“芒果TV” 与中国最大的机顶盒厂商携手，率先实现互联网视频平台与电视机终端的打通。 与国内互联网电视机厂商积极沟通，开发互联网电视播控平台和内容服务系统。
长沙网通 汕头电信 天津 淄博网通 郑州网通 武汉电信 广州联通
计划：2010年底准备扩张到准 备扩10G
PC互联网
芒果TV与国家网络电视台、东方宽频、凤凰宽频并驾齐驱，为中国四大广电“网络电视”之一，互联网是湖南广电 旗下的网络电视台，以湖南广电自由版权节目为基础，整合其他优质娱乐节目和影视资源，可在线视频直播、点播 观看，月均覆盖用户超过1000万人。 芒果TV互联网在业内率先实现了基于H.264高清标准的视频直播、点播技术，主打综艺节目、电视剧、电影、动漫、 纪实五大内容板块，一跃成为了以互动娱乐内容为特色的国内一流视频平台，实现了与湖南卫视品牌的高度融合。 芒果TV以高清、流畅、正版、交互为特点，分为五大内容板块，金牌节目整集视频1万多个，金牌节目短片2万多个， 电视剧拥有200多部，内容包括内地、港台、日韩。电影现拥有大约50部内容包括内地、港台、日韩。电影片花600 个内容包括内地、港台、日韩。芒果TV旗下的《金鹰访谈》已经运营将近2年，年产节目100期以上。
芒果TV手机电视
芒果TV手机电视客户端目前已入驻三大最具规模的手机软件平台： 苹果App Store、Android Market、Symbian OVI，覆盖近百款 3G智能手机，积累了超过200万的手机用户。

数字电视： 采用HFC网络传输，有线数字电视点（VOD） 系统主要包括VOD服务、节目采编、存储及认 证记费等子系统； 主要存储及传送的内容是MPEG-2的TS流 ； 采用集中式服务架构，不需要配置用于内容存储 及分发的视频服务器，只需要配置QAM调制器； 用户终端是DVB数字电视机顶盒＋电视机。
视频编码层VCL
数据分割器
网络抽象层NAL
文件格式 H.32X系列分组 RTP/UDP/IP格式
视频编码层规定如何有效地表示视频内容,既减少 数据码率又保证图像的质量：
①采用小尺寸和多模式预测提高帧内预测的空域压 缩率；采用4×4块，运动物体的划分更精确，运动物体 边缘的衔接误差大为减少；
②采用多尺寸、高精度运动估计、多参考帧帧间预 测提高帧间预测的时域压缩率；运动矢量位移采用1/4 像素，帧间剩余误差小，码率低；
1.1 流媒体编码解码技术：
（1）MPEG-4：
技术特点：
采用视频对象面（VOP）结构，而不是基于块的技 术。当场景含有不同的对象时，允许传送最重要的对象 或对不同的对象实施不同的传输质量保证，使变换场景 时背景只传送一次；
引入形状编码算法，视频对象（VO）的二值形状 信息的编码采用基于运动补偿的技术，灰度级形状的编 码采用基于块的运动补偿DCT方法；
数码率100Kbps ~ 10Mbps. 无线传输系统中达到10Kbps. 应用情况： 目前是IPTV应用的主流方式。 因其较高的专利授权费，有可能被 H.264 所取代。
（2） H.264: 技术特点：
引入面向IP包的编码机制，将图像压缩系统分为视 频编码层（VCL）和网络抽象层（NAL），网络抽象 层负责为编码后的数据进行打包并通过信头，以适应网 络传输或媒体存储的需要；

IPTV和E8套餐捆绑:228元/月 ；2180元/年
30/月（不含宽带使用费） 25元/月 50元/月 60/月 21元/月/终端
09年突破60万
7万 23万 5.4万 12万 12万 30万
20/月 300元/18个月的优惠 n.a. IPTV和E8套餐捆绑:188/月 300元/18个月的优惠 基本业务:20元/月
地区 上海
合作模式 BESTV+电信
江苏
BESTV+电信
业务
IPTV资费
1)直播频道 2)点播内容 3)高清业务 4)增值业 宽带加载IPTV双通道：180/月
务：信息浏览业务，理财业务等
，1800/年，
IPTV用户数 09年突破100万
央视+22个互动+22个卫视+5个高码率+高清 30/月
09年突破60万
香港理工大学管理学博士一班
《电信iTV(互动电视)业务介绍与运营》
曾剑秋
英国剑桥大学博士, 北京邮电大学教授, 博士生导师 北京邮电大学三网融合研究所所长
目录
1
IPTV概述
2
iTV简介
3
iTV的业务介绍
4 iTV现存问题和发展策略
5 广电互动电视与电信iTV 的对比
IPTV的概念
IPTV——Internet Protocol TV（互联 网网络电视）或Interactive Personal TV
10万 5千 1万 3千 7千 3.5万
国内IPTV模式概况
模式类别 广电、电信合作共
赢方式
广电主导方式
政府/运营商主导方 式
模式名称 上海模式 深圳模式 杭州模式 青岛模式 深圳模式 广西模式 哈尔滨模式 武汉模式 云浮模式

解决方案
采用高效的视频编码技术、优化网络传输协议、部署更高速的网络基础设施等，以应对网络带宽挑战 。
内容版权与保护的问题
问题描述
IPTV涉及大量内容的传输和存储，保护 内容版权和防止盗版成为重要问题。
VS
解决方案
建立健全的内容版权保护机制，采用数字 水印、加密技术等手段，确保内容在传输 和存储过程中的安全性；与内容提供商建 立合作关系，共同打击盗版行为。
智能化发展
借助人工智能、大数据等技术，IPTV将实现更智 能的推荐、搜索等功能，提供个性化的服务。
3
互动化发展
未来IPTV将更加注重互动性，如观众可以参与节 目投票、竞猜、评论等，提升观众的参与感和粘 性。
IPTV对广播电视行业的影响与机遇
影响
IPTV的发展对传统的广播电视行业产生了 深远的影响。传统的广播电视行业以线性播 出为主，观众只能被动接受。而IPTV提供 了观众自由选择观看时间、地点的可能性， 使观众从被动变为主动。这对传统广播电视 行业的经营模式、节目形态都产生了影响。
时移电视
节目回放
时移电视允许用户在节目播出后 的一段时间内，通过回放的方式 观看节目，不再错过任何精彩内
容。
自定义观看时间
用户可以选择自己喜欢的时间段 开始观看节目，更加灵活自由。
暂停、快进功能
在时移电视中，用户可以使用暂 停、快进等功能，根据个人需求
操控播放进度。
视频点播
海量内容库
视频点播提供庞大的影视内容库，用户可以根据自己的兴趣选择 电影、电视剧、纪录片等进行观看。
机遇
虽然IPTV给传统广播电视行业带来了挑战 ，但同时也带来了机遇。传统广播电视行业 可以借助IPTV平台，拓展传播渠道，扩大 节目影响力。同时，也可பைடு நூலகம்借鉴IPTV的互 动性，提升传统节目的互动性，拉近与观众 的距离。

湖南IPTV是湖南广电响应国家三网融合号召，首次与电信运营商合作开展面向终端用户的新兴视听业 务，变信号单向传播为双向传播，变用户被动收视为互动收视，为湖南广电旗下电视台的优质内容提供全 新的展示平台，全面推动湖南广电新媒体平稳高速发展。
作为新一代电视，湖南IPTV拥有76路直播电视节目频道，具备20000小时免费点播和3000小 时付费点播节目资源、3天回放节目的强大功能，并具备2小时时移功能。同时，可进入互动专区，包括
湖南IPTV 简介
-快乐阳光市场营销部策划出品- 2013.06.20
核心内容 Key Contents
IPTV电视简介及IPTV电视广告特点 IPTV电视广告优势
IPTV电视广告主要形式与价值评估

IPTV电视简介、 IPTV电视广告特点

受众每天面对的频道从60个发展到120个频道,受众选择性越
来越多,转台率越来越高; 从受众转台率状况的数据来看，主流
的1、2线城市中，两次转台的平均间隔时间最长的为18.5分
钟，最短的为10.8分钟。
——数据来源：CSM

IPTV电视与传统电视广告的比较之优点
分析研究时段：19：30-24：00
城市
平均每个受众每 平均每个受众每次转 小时转台次数 台的时间间隔(分钟)
北京
5.4
上海
4.1
广州
3.7
深圳
4.5
沈阳
4.6
石家庄
4.6
天津
5.2
济南
4.5
青岛
5.6
南京
3.2
西安
4.6
成都
4.3
重庆
4.0
武汉
4.8
11.2 14.6 16.3 13.3 13.0 13.0 11.5 13.2 10.8 18.5 13.1 13.8 14.8 12.6

Near Video on Demand (SD/HD)
ImPu组ltic播as是t 指gro在upIP）网。络中将数据包以尽力传送（best-effort）的形式发送到U网D络P中的某个确定节点子集，这个子集称为组播组（
Tele Marketing
组播组中的所有接收者都可接收到同样的数据拷贝，并且只有组播组内的主机（目标主机）可以接收该数据，网络中其它主机不能收
态图象专家组,由ISO/IEC在1988年成立。 MPEG-4于1998年10月定案，在1999年1月成为一
个国际性标准。 MPEG-4主要应用于视频 (VideoPhone)，视频电
子邮件(VideoEmail)等，它对传输速率要求较低， 利用很窄的带宽，通过帧重建技术，压缩和传输数 据，以求以最少的数据获得最佳的图像质量。 在应用方面，由于MPEG-4收费之高，不能为广大 运营商和制造商所接受。
……
IPTV的特性
互动化 综合化 个性化 人性化 丰富化
通过电视遥控器就能实现真正意义的互动服务。 为用户提供通信、娱乐、教育、信息整合解决方案
用户主动选择节目并提供录播功能满足不同用户个性化需求。
电视的简单操作即可享受宽带互联网上的丰富服务。
整合众多内容供应商，为用户提供丰富多彩的应用内容 。
MPEG-4标准的第10部分。
Near Video on Demand (SD/HD)
中ITU心-T流给媒这体个标准命名服为务（器以前叫做），而ISMO/eIEdCia称/S它t为reMaPmEiGn-g4 F高i级le视F频or编m码a（t Advanced Video Coding，AVC）并且它将成为
+
宽带接入
是以IP宽带网络为传 输通道、以电视机或 计算机为终端、为用 户提供交互式多媒体 服务的一种业务。