香港广告发展史

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Ｆ ｃ ｃ 等 多项国际认证 ；更 ｓ ／ ＯＣ
有优秀 厂家获得 “ 恒生珠三 角环保 大奖 ”和 香港 工商业
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展望 ２ １ 年 ００
展望未来
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奖——环保成就 大奖” ，得到政府 及社 会公众的肯定 。 ２ ０ 年６ ，香港特 区政 务司唐 英年司长连 同环境 局 ０９ 月
的榜 样 。
未恢 复至金融危机前的水平 ，但确实正逐渐走 向复苏 。
为印刷业 力争失落 多年的发 言权
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２０ 年香港印刷业大事记 ０９
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印刷 业是 香港 重要 的制 造业 之～ 以及 第三 大支柱 产 业 拥有 逾４ ０ 家企 业 ，从业 人员约４ 人 印刷 品每年 ００ 万 总产值 已逾３ ０ 港元 。作 为创意源 头 出版 印刷 业涵盖 ０亿 了整条文化 创意产 业链 ，拓展各行各业 的增值 空间 同时 为全社会 自由创意 团体 提供 了发挥 的平 台和媒 介 ，创造 了
二季度开始 逐渐收窄 ，但行业要恢 复到金融 危机 前的水平 甚 至扩张 ，仍有很 长 的路要 走 。然而 随着 经济 的逐渐 回 暖 ，印刷业发展前景 向好 的趋 势是 明显 的。
内地港资印刷企业的发展
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２０ 年香港印刷 业发展概况 ＿■ ０９ —麟
２ 多年 来 ，香港承 接业 务 、珠三 角加 工的 “ ０ 前店 后
一
法兰克福 书展香港馆 ，展现香港出版Ｆ Ｊ Ｐ 业及本土文 Ｊ ￣ 化姿采
为配合法 兰克 福书展中国主宾国活动 ．香港特 区民政 事务 局 、商务及经济发展局 与香 港贸易发展局携手 ，于法 兰克福 书展设 立香港馆 ．以三个 展区向世 界各国展示香港 蓬 勃的出版印刷产业 以及 多元 的艺术文化和都会创意 。

繁华光影：浅析港剧对香港城市形象的建构庄兴初【摘要】城市形象是公众对城市内在综合实力、外显表象活力和未来发展前景的整体感知.良好的城市形象是城市进行对外交往的一张重要名片.电视作为信息传播的重要载体,是推广城市形象的有力工具.香港素有“东方之珠”的美誉,其自由法治的形象深入人心.这其中离不开香港电视剧的宣传推广.本文通过分析香港电视剧在建构香港特区形象中所起的作用,希望对于大陆借助国产剧塑造国家形象,丰富公共外交手段,更好地开展对外交流有所裨益.【期刊名称】《广州社会主义学院学报》【年(卷),期】2015(013)003【总页数】3页(P44-46)【关键词】港剧;城市形象;香港;公共外交【作者】庄兴初【作者单位】外交学院外交学系北京,100037【正文语种】中文【中图分类】D676.58城市形象是人们对城市的主观印象，是通过大众传媒、个人经历、人际传播、记忆以及环境等因素的共同作用而形成的。

[1]城市形象涉及政治、经济、文化、社会等多个领域，是人们对城市这一客观存在的主观评价，其所具有的人文内涵要通过人们的主观印象得到反映。

鲜明的城市形象会增加城市的知名度，吸引外商投资，促进旅游业、服务业、金融业等多个行业的发展。

因此，塑造良好的城市形象对于增添城市活力，提高城市国际竞争力具有重要意义。

电视剧产业伴随着城市的发展而发展，其取材带有城市的时代烙印。

同时，电视剧作为一门融视听为一体的综合艺术，其便捷的传播形式使得受众极广，这在很大程度上影响着人们对城市的整体观感，也赋予了城市特定的人文内涵，是塑造城市形象的重要载体。

一、电视剧与城市形象作为国家形象的子系统,城市形象是人们对城市的主观看法、观念及由此形成的可视具象或镜像,由精神形象(信念、理念等)、行为形象与视觉表象(形象与识别系统等)三个层次组成。

从功能看,城市具备安居、乐业、教育、娱乐、文化归属、管理和对外交流等基本社会职能;从意向看,城市形象需要激发和维系人们对城市的积极想象。

有关于新闻发展史的小故事新闻的发展历史：自唐代起，一种被后人称为“邸报”的古代报纸开始出现。

唐中叶——进奏院状宋代——定本制度明清时代——《京报》宋代后商业广告：实物广告、叫卖广告、标志广告（招牌、幌子、酒旗、灯笼等）、对联广告《察世俗每月统计传》是中国历史上出现的第一份近代化报刊，于1815年8月5日在马六甲正式创刊。

1833年8月1日，《东西洋考每月统纪传》在广州创刊，为中国境内出版的第一份近代中文报刊，创办人是郭士立。

1822年9月12日，葡萄牙文周报《蜜蜂华报》创刊，这是在中国出版的第一家外文报纸。

1827年11月8日，在中国出版的第一份英文双周刊《广州记录报》在广州创刊，由英国鸦片商马地臣出资创办。

1841年5月1日，《香港钞报》创刊，为在香港出版的第一份近代报刊。

1857年11月3日，由孖刺报馆创办的中文《香港船头货价纸》创刊，该报是我国历史上第一份中文商业报纸、最早的经济类报纸和最早以单页形式两面印刷的中文报纸。

1850年8月3日，英文周刊《北华捷报》创刊，每逢星期六出版，揭开了上海报业发展史的第一页。

《字林西报》因其报道面广、信息及时、内容丰富而受到中外人士的重视，社会影响日渐增强，后发展成为近代中国历史最长、影响最大的英文报纸。

1872年4月30日，《申报》在上海创刊，创办人是英国商人安纳斯脱·美查。

《申报》的成功不能不令人看好报业这块市场，使上海商业性报纸在19世纪80年代后出现大发展的局面，在《字林沪报》、《新闻报》创刊后形成了“申”、“新”、“沪”三报鼎立的格局。

在新闻业务上，《申报》将新闻报道工作放在首位，十分重视新闻报道的真实性原则。

1874年1月30日，《申报》刊出经由丹商大北电报公司海底线路拍来的有关英内阁改组的伦敦电讯，为国内报纸刊出的第一条电报新闻。

《申报》还在国内报纸中最早发布号外；还不断拓宽新闻的报道面，大量报道社会新闻；还最早刊登国际旅行通讯。

香港,广告词篇一：香港经典广告语香港经典广告语屈臣氏更加关心您！吉之岛缤纷生活常伴您三商百货样样惊喜再三为你！康泰旅游社为您做得到！港龙航空美，好，旅途！亚洲万里通生活之旅尽是奖励机场快线愉快就在这旅！史云生鸡汤天天史云生煮出新灵感！白兰氏鸡精活力魄力生命力护舒宝女人更新保护更新！bossini有自己的一套！lawman猛龙从不与人相比只求突破自己！恒生卡人生更美只因有你！台商银行：智慧好伙伴万事达卡：万事皆可达唯有情无价！惠而普家电为你做得更加好！润讯通信一呼天下应！人头马xo人头马一开好事自然来长颈fov高人一等！路易十三：品尝醉人尊贵鉴赏目眩气势嘉绿仙口气清新充满信心嘉士伯可能是世界上最好的啤酒！雀巢选品质选雀巢！美心快餐多一点点新煮意！toyota丰田贡献跨越明天saab绅宝新意驱动屡创高峰美联物业你所委托我必承诺！数码通让你更贴近！八达通令生活更轻松！明基benq享受快乐科技飞利浦电器精简三星电视灵感始于内在！理光相机拉阔空间创新无限香港电讯只要有梦想凡事可成真友联电讯突破界限资讯无间盈科电话不作他选！justgold首饰真女人真首饰！情牵今生今天明天永远ctf.2新时代新女性点晴品一点生活感！channel香水分享这份梦幻！adidas运动没有不可能playboy手表简单就是最好的！迪生给你带来世界一流名牌！诗玛表：未曾经历如何懂得？表面越是简单里面越有学问！万宝龙非君莫属！柯达分享此刻分享生活！福特汽车：活得精彩！标志607：百年沉淀一朝迸发房地产经典广告词中国家喻户晓的广告语科技以人为本（诺基亚）飞跃无限（摩托罗拉）让我们做得更好（飞利浦）长城烽火，传信万里（西门子）每一年，每一天，我们都在进步（联想电脑）容事达，时代潮（容事达电器）穿金猴皮鞋，走金光大道（金猴皮鞋）东西南北中，好酒在张弓（张弓酒）永远的绿色，永远的秦池（秦池酒）红星御酒，融进你我真情（红星御酒）坐红旗车，走中国路（红旗轿车）我们一直在努力（爱多电器）中国人的生活，中国人的美菱（美菱冰箱）没有最好，只有更好(澳柯玛冰柜)好空调，格力造（格力空调）轻松爽洁，不紧绷（碧柔洗面奶）中华永在我心中（中华牙膏）保护嗓子，请用金嗓子喉宝（金嗓子喉宝）补钙新观念，吸收是关键（龙牡壮骨冲剂）播下幸福的种子，托起明天的太阳（种子酒）喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁）苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）华龙面，天天见（华龙方便面）食华丰，路路通（华丰方便面）集美沙发，牛！（集美沙发）我的眼里只有你（娃哈哈纯净水）远大，开创中央空调新纪元（远大空调）当别人仍然以“大”事为重，nEc却专注于“小”事（nEc传呼）新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐（可口可乐）真金不怕火炼（金正Vcd）福气多多，满意多多(福满多方便面)非常可乐，非常选择（非常可乐）农夫山泉有点甜（农夫山泉）清清爽爽每一天（娇爽卫生护垫）海尔，中国造（海尔）男人应有自己的声音（阿尔卡特手机）从更大到更好（长虹电器）清凉舒爽，全家共享（六神沐浴露）家有三洋，冬暖夏凉（三洋空调）27层净化（乐百氏纯净水）飘柔，就是这么自信（飘柔）足及生活每一天（搜狐）知识改变命运（公益广告）科技让你更轻松（商务通）世界知名品牌广告语（英文版）1．Goodtothelastdrop．滴滴香浓，意犹未尽。

王老吉的变更王老吉名称的由来王老吉的创始者是清朝道光年间人，原名王泽邦，号吉，人称吉叔，籍贯广东鹤山，初时以务农为生。

有一年，广州城疫病蔓延，王泽邦偕同妻儿上山避疫。

极具传奇色彩的是王泽邦在途中巧遇一道士赠与他凉茶药方，上面有10多种药材的名称，并告诉他此方可包医百病。

王泽邦拿着药方去药铺抓药，老板说有几味没货。

于是，他变卖了家产，辗转至广西等地采购。

其间，王泽邦经历了迷路、断粮等等艰辛，终于找到了所缺的药材。

王泽邦依照药方配药煮茶，堡出的凉茶甘冽可口，非常好喝。

王泽邦同时将之免费派发给患病的人服用，喝后果然药到病除。

于是王泽邦与妻子索性不再从事农耕，王泽邦将堡的凉茶命名为"吉叔凉茶",每天清早煲凉茶推车出城售卖。

由于药方的效果不错，"吉叔凉茶"可以治病的消息很快流传开去，吉叔的大名也就传遍了岭南。

"吉叔凉茶"出名之后，一度惊动了朝廷。

清咸丰二年，吉叔被召进紫禁城，专门为皇家和文武百官煲制凉茶，以预防时疫蔓延。

半年后，时疫威胁解除，吉叔便衣锦还乡。

咸丰皇帝赐封他为太医院令，赏白银500两，并由内务府总管大臣亲自送回家。

吉叔因为凉茶而获得了可观的财富，但他并没因为有了钱而放弃对凉茶的热爱，还乡后，吉叔抓住机会，凭借太医院令的封衔，开始做凉茶生意。

他在广州城中靖远街开设了一间凉茶铺，命名为"王老吉"--这就是王老吉凉茶名字的由来。

王老吉品牌发展史清道光年间（约王家第三代将凉茶店开到了香港、澳广州王老吉凉茶被归加多宝通过广告宣传1995年广药将罐装王家第二代在广州开王老吉之争幕后8月30日，广药向鸿道2011年4月，广药向贸2012年1月，双方补充2012年5月11日，广药收到中国发出律师函，申诉李益仲提出仲裁请求，并提所有材料，确定2月10国际经济贸易仲裁委员会日期为民签署的两个补充协议供相应资料，5月王老日仲裁，但贸仲考虑到2012年5月9日的裁决会，贸仲无效.吉商标案立案，确定当王老吉商标价值，建议裁决：广药集团与加多宝母公司年9月底开庭，后因鸿双方调节，并将仲裁时鸿道集团有限公司签订《“王老11月，广药启动王老吉道集团一直未应诉，开间再延期3个月至5月吉”商标许可补充协议》和《关商标评估程序，彼时王庭时间推迟至2011年1210日，因而鸿道集团提于“王老吉”商标使用许可合同老吉品牌价值也被评估29日，但当日仲裁并未出的调解条件是以补充的补充协议》无效.鸿道集团有限1080.15亿元，跻身目前出结果合同有效为前提，广药公司停止使用“王老吉”商标，中国饮料第一品牌.无法接受，调解失败.该裁决为终局裁决，自作出之日生效.王老吉商标之争的源头、王老吉商标争夺战再升级海内外使用权或将决裂4月11日，在内地运营“红罐王老吉”的加多宝集团发表声明称：呼吁“有关国有企业必须尊重知识产权、严格遵守国家法律法规”，“加多宝强烈要求和敦促有关国有企业，珍惜各方多年的共同努力，不要摧毁这一文化遗产瑰宝”。

6、
。 2021年 7月24 日星期 六上午3 时43分 2秒03: 43:0221 .7.24
积极的人在每一次忧患中都看到一个机会
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7、
。202 1年7月 上午3 时43分2 1.7.240 3:43July 24, 2021
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8、业余生活要有意义，不要越轨。20 21年7 月24日 星期六3 时43分 2秒03: 43:0224 July 2021
杨乃武与小白菜，是清末四 大疑案之一。同治年间，杨 乃武与葛毕氏被怀疑通奸杀 夫，在刑求后认罪，身陷死 牢，含冤莫雪。此案惊动朝 廷，在数度更审后虽还予清 白，然而两人受尽酷刑折磨 的悲惨遭遇仍令人不胜唏嘘 。
在此事上，上海的新闻报章《申 报》，连续报道此案，矛盾直指 朝廷官官相护，欺上暪下，引来 民间舆论、浙江乡绅以及浙江籍 官员对杨乃武的同情，由于杨昌 濬涉嫌包庇下属，欺压浙江乡绅 ，故不少浙江籍官员为杨乃武奔 走，希望可以为杨乃武翻案。同 时亦惊动两宫太后与恭亲王奕䜣 ，下令重审此案。
7/24/2021 3:43:02 AM03:43:022021/7/24
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9、
。上午3时43分2秒上午3时43分03:43:02 21.7.24
• 10、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。7/ 24/2021 3:43:02 AM03:43:022021/7/24
• 11、爱已欠费，情已停机，缘分不在服务区。7/24/202 1 3:43 AM7/24/2021 3:43 AM21.7.2421.7.24
一、 西人报刊（代表作品）
1、《万国公报》
前身是美国传教士 林乐知 于1864年5月创 办的《中国教会新报》，更名为《万国公 报》后，虽然名为教会刊物，实际上性质 已经发生了变化，由侧重传教演变为侧重 刊登政治时事内容，在成为广学会机关刊 物后这种倾向更加明显。曾多次在显要版 面刊登汇丰银行、华英大药房、大英火轮 船公司等英商企业通栏广告。是近代出版 时间最长，影响最大的综合性报纸之一。 当时的人称“西学新知之总荟”——当时 的知识分子如果想要了解西方的知识学问 的话，一定要看万国公报。

万宝路香烟在香港和日本市场的广告宣传体现了广告策划的20世纪20年代的美国，被称为“迷惘的时代”。

经过第一次世界大战的冲击，许多青年都自认为受到了战争的创伤，并且认为只有拼命享乐才能将这种创伤冲淡。

他们或在爵士乐的包围中尖声大叫，或沉浸在香烟的烟雾缭绕当中。

无论男女，他（她）们嘴上都会异常悠闲雅致地衔着一支香烟。

妇女们愈加注意起自己的红嘴，她们精心地化妆，与一个男人又一个男人“伤心欲绝”地谈恋爱；她们挑剔衣饰颜色，感慨红颜易老，时光匆匆。

妇女是爱美的天使，社会的宠儿，她们抱怨白色的香烟嘴常沾染了她们的唇膏。

于是“万宝路”出世了。

“万宝路”这个名字也是针对当时的社会风气而定的。

“MARLBORO”其实是“Man Always Remember Lovely Because Of Romantic Only”的缩写，意为“男人们总是忘不了女人的爱”。

其广告口号是“像五月的天气一样温和”。

用意在于争当女性烟民的“红颜知己”。

为了表示对女烟民关怀，莫里斯公司把“Marlboro”香烟的烟嘴染成红色，以期广大爱靓女士为这种无微不至的关怀所感动，从而打开销路。

然而几个星期过去，几个月过去，几年过去了，莫里斯心中期待的销售热潮始终没有出现。

热烈的期待不得不面对现实中尴尬的冷场。

“万宝路”从1924年问世，一直至20世纪50年代，始终默默无闻。

它的温柔气质的广告形象似乎也未给广大淑女们留下多少利益的考虑，因为它缺乏以长远的经营、销售目标为引导的带有主动性的广告意识。

莫里斯的广告口号“像五月的天气一样温和”显得过于文雅，而且是对妇女身上原有的脂粉气的附和，致使广大男性烟民对其望而却步。

这样的一种广告定位虽然突出了自己的品牌个性，也提出了对某一类消费者（这里是妇女）特殊的偏爱，但却为其未来的发展设置了障碍，导致它的消费者范围难以扩大。

女性对烟的嗜好远不及对服装的热情，而且一旦她们变成贤妻良母，她们并不鼓励自己的女儿抽烟！香烟是一种特殊商品，它必须形成坚固的消费群，重复消费的次数越多，消费群给制造商带来的销售收入就越大。

广告的出现因素：1）人类有互通信息的需要；2）人类有剩余商品交换的需要；3）具有产生广告手段和形式的物质条件。

广告规模推广条件：商品生产和商品交换的发展。

生产力的不断提高，广告技术手段进步。

广告发展的标志与表现：奴隶社会：口头、实物广告、行商与音响广告、坐贾与招牌幌子。

战国及隋唐：悬帜，悬物，商品命名。

唐：灯笼、旗帜。

宋：招牌、音响、印刷。

明清：招牌、对联、印刷。

鸦战：路牌、招贴、报刊。

五四：橱窗、霓虹灯、悬帜广告。

建国至今：广播、电视、交通、广告公司。

名词解释：悬帜：出现在战国时期，这是春秋以来坐贾出现后所采用的一种广告形式，眼之所及可见旗帜飘扬，起招引顾客的作用。

悬物是实物广告的发展，在汉代以后较为流行。

它是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。

口头广告：适应物物交换而出现，当人赶车拉牛到一个部落进行交换，需让人知他有何物可作交换，需要换回什么，此时需要口头叫喊。

商品命名：汉代以来，多以产品的能工巧匠的名称或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，从而形成了商品命名广告。

通过商品命名广告的宣传介绍，可以给顾客牢固的印象，便于了解和购买。

灯笼：它一般是夜间悬挂在店铺的门前，灯笼上用文字表明其商号商业的性质，起到了招牌广告和悬帜广告的作用。

音响：随着宋代社会经济的发展而得到了很大发展。

这时的音响广告是声音与音乐的结合，把人类原始的吆喝叫卖声与歌谣、快板、词曲相结合，更加悦耳动听并更具诱导性。

广告公会：我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一全国性广告机构。

管理体制：政府法制管理、广告自我约束结合，以自我约束为主的管理机制。

自律：各广告组织根据广告道德定的行为规范或同行业团体机构共制的广告公约。

不具法律性质，但起职业道德准则作用。

<中国广告>：我国第一本专业性广告杂志。

由上海广告装潢公司主办。

广告管理暂行条例：第一部全国性、综合性广告管理法规。

媒介是用以扩大和延伸信息传递的工具。

提要电视广告的表意过程和行为就是一项文化实践活动。

广告把人们从现实生活中带出来，带入到一个图像的世界，又将图像的世界带入生活。

在这样的实践循环活动中，文化被广告图像符号表征（representation），广告图像符号也是文化的表现形式。

本文将通过对香港大陆、文化-意识形态的差异以及对广告创意的影响的分析，揭示差异生成的原因。

关键词：广告创意意识形态文化差异As a type of cultural practices, the signification of TV advertisement circulates meanings between imagination and everyday life. Advertisement has become a kind of cultural representation. This paper attempts to discover the differences of culture-ideology between Chinese mainland and Hong Kong, their influences on conception of advertisement, and to make clear the causes of the differences. Key Words: conception of advertisement; ideology; cultural differences（一）一、问题的提出文化作为一种“表意的过程与行为”，其“包括的范围广泛，由语言、艺术、哲学，一路直到新闻、时尚与广告。

”[1] 按照这个定义，我们可以将文化理解成为“一个表意的系统”[2] 。

随着电视这种具有现代性标志的媒介深入到家庭的日常生活中，成为人们获知各种信息，享受多样娱乐，接受教育的主要传播工具后，看电视的行为实践本身就是日常生活的一部分内容。

1901年4月25日，直隶总督兼北洋大
臣袁世凯给慈禧太后和光绪皇帝上 了一本奏折，提出十条建议，其中 一条标题“开民智”，建议“宜通 饬各省，一律开设官报局”，目的 是启发民智，“庶几风气日辟，耳 目日新，既可利益民生……且可抵制 各处托名牟利之洋报。”朝廷当即 批准。
于1901年12月25日《北洋官报》
但是最多的月份牌广告还是香 水和香烟了。
一、民办报刊
《东方杂志》
1 904年3月，《东方杂志》由商
务印书馆创办，为我国期刊史上 首屈一指的大型综合性杂志。它 忠实地记录了历史风云变迁，是 名人发表作品的园地。梁启超、 蔡元培、严复、鲁迅、陈独秀等 著名思想家、作家都在该刊发表 过文章，杜亚泉、胡愈之等出任 过其主编。 于1999复刊，复刊后的《东方杂 志》改名为《今日东方》。
二、中文报刊广告（代表作品）
1、《东西洋考每月统计传》
1833年8月1日，郭立士创办、主 编，在广州创刊。这是中国境内 出版的第一份中文近代化报刊。 内容以宗教、伦理道德和科学文 化知识为主，也刊登“行情物价 表”之类的商业信息和商业广告。 为了进一步吸引外国商人的关注， 1838年增辟了“贸易”专栏。


前身为《北华捷报》，曾经是在中国出版的最有影响的一份英文报纸。 英国人在中国出版的历史最久的英文报纸。 1864年，改名《字林西报》，独 立 发 行。《北华捷报》作为《字林 西报》所属周刊，继续刊行。 该报曾发表大量干预中国内政的言论。主要读者是外国在中国的外交 官员、传教士和商人。 《字林西报》大量刊载商业性材料和广告。重 视言论，经常就中外关系、中国政局和其他时事问题发表意见。新闻 以报道中国时事和外国人在华活动为主，也刊载世界各地的消息。 1951年3月31日，《字林西报》停刊，结束了长达百年的发行历史。 大楼也被中华人民共和国上海市政府接管。

国家工商行政管理局关于进一步加强境内企业在香港发布广告管理的通知正文：---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 国家工商行政管理局关于进一步加强境内企业在香港发布广告管理的通知（工商广字（１９９５）１０５号）各省、自治区、直辖市及计划单列市工商行政管理局：近年来，随着我国改革开放和经济建设的发展，境内企业（指取得中国法人资格的企业，含内资企业、外商投资企业，下同）在香港发布的广告明显增多，对增进内地与香港的经济交往与合作，促进内地和香港的繁荣，起到了积极的作用。

但也存在一些问题，主要是：有些香港传媒和企业，违反我国广告管理法规，非法直接承揽境内企业的广告业务，干扰内地广告市场秩序；有些境内企业，由于不了解香港有关传媒的经营情况，使在港发布的广告不能收到应有的效益。

为维护内地广告市场秩序，保护境内企业在香港发布广告的合法权益，现就进一步加强管理的有关问题，通知如下：一、境内企业在香港发布广告，必须委托我局指定的广告公司代理（名单另附）。

未被指定的广告公司及其他广告经营者，不得经营上述广告代理业务。

二、指定代理的广告公司，应了解香港传媒的覆盖率、收视率、发行量等情况，并为委托代理的境内企业提供相应的咨询服务，切实履行广告代理责任。

对指定代理的广告公司未能履行广告代理责任的，我局将撤销其广告代理资格。

三、严格香港传媒、企业及其在内地设立的常驻代表机构（包括各种名义的办事机构），直接向境内企业承揽广告业务。

因直接承揽广告业务而与境内企业签订的合同，属于无效经济合同，必须立即终止履行。

香港传媒（不含其在内地设立的常驻代表机构）经我局核准并领取《广告经营许可证》者除外。

秃顶：在美国，秃顶男性参加总统竞选成功的例子要追溯到1881年代詹 姆斯•加菲尔德。德国秃顶男性求职遭拒绝的高一倍。
分析广告 铁达时“time is love”系列广告
【100年之约】
【这三年间】
能指（物品） 黑胶、漫画 单车、篮球
所指 未体现亲密关系和性别属性的物品，对遗忘逝 去的爱情还犹豫不决。 体现性别属性的物品，开始准备遗忘“他”
在实用语言中，信码必须是强制式的，编码有绝对权威，解码必须复制编 码。
在文学艺术中，编码没有绝对的权威，解码有一定的自由度。
符码是极为复杂的联想模式，需要在特定的社会和文化中通过后天学习获 得。人脑中的符码或者说“秘密结构”，影响了个体对于媒介和生活方式中 符号与象征的阐释和理解。
★ 语言和言语
语言是一种社会设置，由系统化的规则与传统构成，使我们可以交流。
一、概念简介
符号学（semiotics），源于希腊语，seme（记号），意为 对记号的解释或研究记号体系的功能。符号学是研究符号传意 的人文科学，当中涵盖所有涉文字符、讯号符、密码、古文明 记号、手语的科学。
福尔摩斯“蓝宝石案”
二、学科简介
1、符号学创始人
费迪南德•德•索绪尔 （Ferdinand de saussure 1857-1913）。瑞士开 创现代语言学先河的语言学家，目前有名的《普通语言学教程》（course in general linguistics）是索绪尔的教学讲稿，由两位学生编辑而成。索绪尔 提出能指和所指的概念。声音和形象由能指代替，概念由所指代替。 皮尔斯（Charles S pierce）美国实用主义哲学创始人之一，从逻辑角 度对符号进行研究。皮尔斯将符号分为三种：相似符、标引符和象征符。相 似符以对客体的复制为特征；标引符是可以代表某事物的符号；象征符是以 具体事告隐喻生成的要素，把这两个 要素有机结合就是一个隐喻的完成。 ，充满了有血有肉的亲情。

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中外广告史课件主要内容中外广告史课件主要内容中外广告的历史演进阶段•一、以生存、生产信息交流为中心的广告群体活动时期•二、以简单的商品生产和交换为主要内容的广告个体活动时期•三、以专业化运作和行业竞争为主要特征的广告行业竞争时期•四、以资本运营和规模化运作为重要手段的广告产业运作时期广告的起源●广告的出现和人类社会的历史一样久远，是伴随着人类社会的族群生活及人类日常活动而出现的。

●综合考察人的信息交流活动，广告的起源最早可追溯到原始社会早期。

早期的广告主要是与人类生存、生活密切相关的信息，借助口语和肢体、符号、实物等口语的辅助手段传播，也可以称作生活形态或文化广告。

●原始社会大部分时期内，文化广告都占据着主导地位。

●原始社会末期，政治广告和军事广告的原始形态开始出现。

用于氏族部落争战的烽火、氏族图腾明显地发挥着社会广告的作用。

●随着氏族制度的瓦解，阶级和国家的产生，广告环境发生了巨大的变化，出现了文化、政治、军事广告的成熟形态。

而最重要的变化就是商业广告出现了。

●商业广告是随着商品交换的产生而产生的。

中国古代广告的发展按照社会政治及经济发展状况大致经历了四个时期：●广告的萌芽时期：包括原始社会时期和先秦时期●广告的初步发展时期：包括秦汉时期和三国两晋南北朝●广告的发展兴盛时期：包括隋唐时期●广告的成熟繁荣时期：包括宋元明清时期商业广告的形成和发展◆原始社会末期和奴隶社会初期，生产力的发展、生产关系的变革以及产品出现剩余，直接促成了行业的形成以及商品的生产和交换，进而催生了中国古代商业广告的产生和初步发展。

◆春秋战国时期，商人的活动日益频繁，商品交换的规模不断扩大。

商人阶层在这一时期出现了分化，分为行商和坐贾。

商业广告的产生，有两个基本前提：◆物质方面，生产力水平提高，剩余产品的交换成为可能，信息交流活动日益频繁，交流范围不断扩大，传播媒介日益丰富。

◆社会组织方面，出现了社会大分工第一次社会大分工：畜牧业与种植业分离第二次社会大分工：手工业与种植业分离第三次社会大分工：商业与手工业分离第三次社会大分工促使了行业的形成和商品生产及商品交换的出现，这是商业广告出现最直接的动因。

本阶段特征：
第二次鸦片战争以后，报业中心由香港转向上海， 上海的外文报形成了《字林西报》、《华洋通商》、《文 汇报》三足鼎立，中文报形成了《申报》、《字林沪报》、 《新闻报》三足鼎立。
二、上海的外文报
1. 《北华捷报》第一份英文报，1850年创办 2.《字林西报》 《北华捷报》馆1864年出的综合性日报，以 消息快捷，材料丰富著称重视言论，基本态度是 为英美侵华活动辩护。1951年停刊，是上海出版 时间最长、影响最大的外文报纸。
标榜“谋利而兼仗义”、立论“公道”
（2）改革新闻报道。
重视新闻的真实性、时效性。 “杨乃武”案、对中法战争的报道；电讯、号外

革新社会新闻
曾经连续三年报道“杨乃武冤案”，这是当时中文报 刊中最早最长的连续报道。

军事新闻也有进步。
《申报》在中法战争中，曾经派出访员，进行细致的采 访和新闻追踪，写出了相当生动而真实的军事通讯。


首先，《申报》在本地设立了代销点，并且沿街零卖，做促销 广告。 其次，在外地，一面请电信局捎带销售，一面还建立分销处。 这样，《申报》建立了一个以上海为中心辐射各地的商业网络。
⑵在广告方面：

以优惠价吸引华商登广告，； 先期免费宣传：先让别的商人尝到广告带来的甜头，然后 吸引他们投入大量的广告资金。
“神理”，宗教的内容占绝大篇幅。 “人道”，伦理道德方面的说教。 把中国的传统思想道 德和西方的宗教联系到一起，把它们都归结为上帝意志的体 现。 “国俗”，即各国风土人情和天文地理知识。

宣传策略：
创造了“孔孟加耶稣”的对华宣传模式:首先是用基 督教教义附会儒学;写作上常采用中国文学特别是古典小说 的表现手法。刊物式样也同于中国旧式的线装书。 文章短小、通俗。

中国的广告历史(一)春秋战国时期的古代广告阶段中国古代广告萌芽于公元前l0世纪左右，距今3000多年。

根据《周记》记载，在当时的社会经济济生活中，凡是进行交易都‚告子士‛。

在商周时代，交易要以铭文形式铭刻于青铜器之上，这种铭文可以称为最早的广告萌芽。

随着战国时期商业的繁荣，中国早期的商业活动者开始采用广告形式来传播交换信息，出现了广告的最初形式。

1．声响广告这是利用击打响声来传递独特销售信息的广告形式。

这种广告实质是以人员推广为基础，把广告销售与人员推销相结合的产物。

随着商业活动范围不断扩大，逐渐形成了不同声响代表不同广告信息内容，以叫喊为主的声音推销形式和以金属、实物撞击的声响宣传，构成了声响广告。

2．文物广告这是古代社会在进行商品交换时经常采用的广告形式，其具体表现是在出售的物品上插上大家都认可的标记，主要是‚草标‛，以明示该物品待售。

作为出卖物品的物主，根据待售物品的特性，而采用不同的出售标志。

3．幌子广告幌子广告是古代社会经济发展到一定阶段产物。

是指以幌子来传递出售物品信息，从而使古代广告传播发展到了一个新的时期，表现出明显的广告传播色彩。

幌子是指特意制作的一种旗帜，当时称‚望子‛在周代幌子作为一种广告形式既在民间被采用，又在官方管理活动中运用。

4．烽火广告在中国古代社会的春秋战国时期已经出现了许多会的春秋战国时期，已经出现了许多广告萌芽，这在当时的经济和社会生活中起到积极作用。

这些广告形式，为以后广告的发展，起到了渊源和促进作用。

(二)中国封建社会的广告中国封建社会时期广告的大发展，是从宋朝开始的。

宋朝‚这一时期的中国文化和科学都达到一个前所未有的高潮‛，成为中国封建社会的转折点。

宋代广告主要有以下形式：1．灯笼广告灯笼作为一种标志，常常悬挂于官府、宅第、酒肆、烟华之地以及特定场合，逐渐形成灯笼广告，这可谓是霓虹灯广告的初级形式。

在灯笼上一般都标明主家名称、姓氏。

灯笼在当时又称‚杈子‛或‚桅子灯‛。