2016年媒体研究报告

2016年奥运会网民期待情况研究报告目录Part 1：中国网民2016年奥运会关注行为变化Part 2：中国网民2016年奥运会资讯关注路径Part 3：中国网民2016年奥运会资讯期待内容Part 4：中国网民2016年奥运会资讯期待形式Part 5：中国四大门户网站2016年奥运战略布局对比中国网民2016年奥运会关注行为变化网民对奥运关注度极高，2016里约奥运会掀关注热潮奥运前期调研数据显示：91.5%的网民会关注巴西里约奥运，而据网民回忆数据，有84.9%的网民曾关注2012年伦敦奥运会。

奥运会掀起了网民的关注热潮，而移动互联网的发展为网民带来极大便利，促使巴西里约奥运达到网民关注的又一制高点。

中国网民奥运会预期关注状况数据来源：2016年奥运会互联网用户期待问卷调查移动端超电视及PC端，成用户关注奥运首要终端奥运前期调研数据显示：由于2016年网民对里约奥运的关注度加强，选择各不同终端关注奥运的比例均有上涨。

会通过移动端关注奥运资讯的用户比例增长19.1%，达到74.4%，反超电视端和PC端，预期将成为用户关注奥运资讯最主要终端。

中国网民关注奥运资讯终端预期变迁情况数据来源：2016年奥运会互联网用户期待问卷调查新闻、视频客户端为移动端获取奥运资讯的核心渠道奥运前期调研数据显示：77.0%的网民在移动端会选择使用新闻客户端关注奥运资讯。

另外69.3%的网民会选择使用视频客户端关注奥运资讯。

新闻客户端、视频客户端预期将成为移动端获取奥运资讯的核心渠道。

另外，除手机Wap网站，其他渠道的用户选择比例预期将皆有提升。

中国网民移动端关注奥运资讯渠道预期变迁情况数据来源：2016年奥运会互联网用户期待问卷调查中国网民2016年奥运会资讯关注路径移动端、电视、PC端为网民关注奥运主要终端奥运前期调研数据显示：中国网民关注奥运主要会使用的终端集中在移动端、电视、以及PC端。

预计74.4%的用户主要会使用移动端关注奥运，用户选择比例预计将赶超电视、PC端，成为网民关注奥运的最主要终端。

2016年地平线报告解读作者：林一凡来源：《大学生》2016年第10期《地平线报告》（Horizon Report），一份每年由美国新媒体联盟（New Media Consortium，探索和开发在学习、研究和创造性探究方面的新兴技术）发布的报告又来了。

它致力于分析1～5年内技术可能给高等教育带来的改变。

2016年的报告中，依然有些熟悉的词，比如自带设备学习、创客空间，也多了新成员，比如虚拟现实和增强现实和机器人。

短期（1年或更短）自带设备和自适应学习一部手机，现可成为打开物理大门的钥匙。

北加利福尼亚州立大学开发了一款叫做“我的科技（MyTech）”的手机应用，安卓苹果皆可用，其作用是在掌间探索物理世界。

这款应用将手机内置的传感器们利用起来，翻转、下坠、碰撞……手机无论处于何种状态，应用都能呈现出其运动曲线，计算出它X轴和Y轴方向上的运动速度……应用能更直观地感受日常生活中各种物理学意义上的“力”，把玩手机变得学术范。

这就是自带设备学习的典型例子。

电子产品不再被看作分散学生注意力的洪水猛兽，相反，让学生带着笔记本、平板电脑、智能手机或其他电子设备来学校，已是新教学潮流。

2015年的一项研究表明，至少42%的美国高校已启动了自带设备战略。

现在该考虑的，已不是在课堂上能不能用电子设备，而是怎么用。

还有一款教学神器。

面对整班学生，老师往往没办法让每个人都步调一致地跟上教学进度。

怎么办？考试是获得教学反馈的唯一办法。

考试之前呢？大概就尽人事听天命吧。

哈佛大学的两位教授决定改变老师的抓瞎状态，开发出基于云端的课堂实时反馈系统——学习催化器（Learning Catalytics）。

老师使用这套系统，能实时了解学生对知识点的掌握情况。

讲完一个知识点，能通过系统发布任务，全班学生统一回答……每个学生答题耗时、正确率，老师都心中有数，也能针对性地答疑解惑。

这就是学习分析和自适应学习趋势的一个表现。

在2015年的报告中，自适应学习被列入长期趋势，而今年，它和学习分析一道，成为短期可见的未来。

2016年互联网广告精准营销行业分析报告2016年4月目录一、行业监管体系及相关政策法规 (4)1、行业主管及监管部门 (4)2、行业主要法律法规 (5)3、行业主要产业政策 (6)二、行业发展情况及行业运行概况 (7)1、全球互联网广告市场规模快速增长，业务周期依旧明显 (8)2、我国互联网程序化购买产业链逐渐完善 (10)3、移动互联网广告市场表现亮眼 (11)4、互联网广告用户基础不断增长 (11)5、移动互联网用户流量稳步上升，为互联网广告提供新的增长动力 (13)6、互联网广告多屏化趋势显现 (14)三、行业价值链的构成和上下游关系 (16)1、行业上游 (17)2、行业下游 (17)四、影响行业发展的因素 (18)1、有利因素 (18)（1）国家产业政策支持 (18)（2）移动互联网高速发展 (19)（3）行业发展空间巨大 (19)2、不利因素 (19)五、行业壁垒 (20)1、人才壁垒 (20)2、技术壁垒 (20)3、渠道壁垒 (20)六、行业竞争格局 (21)1、广州优蜜移动科技股份有限公司 (21)2、上海银橙文化传媒股份有限公司 (21)3、北京璧合科技股份有限公司 (22)一、行业监管体系及相关政策法规1、行业主管及监管部门行业主管部门是中华人民共和国工业和信息化部，主要负责制订互联网信息服务行业的产业政策、产业标准、产业规划，对行业的发展进行宏观调控，总体把握互联网信息服务内容；监管部门为各省、自治区、直辖市设立的通信管理局，主要负责对当地互联网信息服务业务实施政府监督管理职能。

中国互联网协会以及各地互联网协会是行业的自律性组织，主要负责组织制定行业规定，维护行业整体利益，实现行业自律；协调行业与政府主管部门的交流与沟通；提高我国互联网技术的应用水平和服务质量，保障国家利益和用户利益；普及网络知识，引导用户健康上网；参与国际交流和有关技术标准的研究；促进我国互联网产业的发展，发挥互联网对我国社会、经济、文化发展和社会主义精神文明建设的积极推动作用。

皮尤研究中心：2016年媒体报告盘点皮尤研究中心（Pew Research Center）是美国乃至全球最富盛名的独立性民调机构，总部设于华盛顿特区。

这个无倾向中立机构，一直致力于研究那些影响世界的问题、态度与潮流，并专注于六大项目的研究，其中就包括对媒介与互联网的系统性研究。

在2016年已过去的三个季度里，皮尤研究中心出了不少针对媒介发展与变革的研究报告，哪些是身处传媒界的你不能错过的？一月《新闻众筹时代，已全面来临》众筹（Crowdfunding），指的是在互联网上面向大众筹集资金，以帮助筹款人完成某个有特定意义的项目。

这一概念被用于新闻，最早可追溯至2008年上线的新闻众筹网站“”。

此后Kickstarter等众筹网站也陆续出现不少新闻众筹项目。

此报告借助众筹网站Kickstarter的数据进行权威分析，概括了新闻众筹的发展现状。

从2009-2015年，受到资助的新闻项目逐年增加尽管新闻众筹项目的数量和得到的资金远不能与传统新闻相比，但在日新月异的数字时代，众筹新闻代表了一个新的发展方向。

它为公众开辟了一条新的道路来生产、支持和传播新闻，也为新闻业增加了获得收入的选择。

以下是报告中有关新闻众筹发展概况的核心结论：媒体机构得到的资金多，但个体发起的新闻众筹数量最多；有持续性的长新闻在众筹项目中倍受青睐；大约三分之一的新闻众筹项目聚焦于美国之外；差旅成为很多新闻众筹项目的资助重点；新闻众筹项目得到了将近630万美元的资金支持；Kickstarter新闻众筹项目既有原创项目也有项目拓展；新闻众筹只是众筹行业的沧海一粟。

新闻众筹项目遍布七大洲报告：《Crowdfunded Journalism: A Small but Growing Addition to Publicly Driven Journalism》链接：/2016/01/20/crowdfunded-journalism/二月《在新兴经济体中，智能手机和互联网的使用正不断攀升》过去两年，在新兴市场与发展中国家，使用互联网和拥有智能手机的人的比例有了显著提升。

2016-2022年中国TMT（数字新媒体）市场调查与投资可行性报告什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。

一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据2016-2022年中国TMT（数字新媒体）市场调查与投资可行性报告∙出版日期：2016年∙报告价格：印刷版：RMB 7000 电子版：RMB 7200 印刷版+电子版：RMB 7500 ∙报告来源：/b/tongxun/L8504369I7.html∙智研数据研究中心：报告目录2014年我国TMT整体行业市场规模达到了16600万亿，同比2013年的12300亿元增长了34.96%，近几年我国TMT整体行业市场规模情况如下图所示：TMT产业具有广阔的发展空间，将成为未来引领中国经济发展的新引擎。

智研数据研究中心发布的《2016-2022年中国TMT（数字新媒体）市场调查与投资可行性报告》共十章。

首先介绍了中国TMT（数字新媒体）行业市场发展环境、中国TMT（数字新媒体）整体运行态势等，接着分析了中国TMT （数字新媒体）行业市场运行的现状，然后介绍了中国TMT（数字新媒体）市场竞争格局。

2016互联网不良信息对青少年危害分析年度报告2016年12月29日✧截至2016年6月，中国互联网络发展状况统计调查显示，中国网民总数已经达到7.10亿。

其中，10岁以下网民占比约为2.9%，10-19岁的网民占比约为20.1%。

✧截至2016年底，全国用户通过奇未安全桌面的举报插件，举报互联网不良信息7000余条。

淫秽色情信息占举报总量的76.3%，10.7%为衣着暴露或行为不雅的不良信息。

此外，诈骗信息为8.5%，赌博信息为2.7%，其他各类不良信息为1.8%。

✧在举报量占比最高的淫秽色情信息中，视频类占比最高为34.6%，其次图片类为20.1%。

此外，推广类信息占10.3%，文字类10.1%，应用类5.2%，综合类3.8%。

✧在用户举报的涉嫌传播不良信息的网站中，按照域名数量统计，其中约有24.5%为企业备案网站，14.5%为个人备案网站，其余61.0%为无备案网站。

从举报信息的数量来看，企业网站占39.2%，个人网站占14.6%，无备案网站占46.1%。

✧在所有被举报涉嫌传播不良信息的网站中，搜索引擎占比最高为33.3%，其次是视频影视网站为12.2%，新闻门户网站排名第三，占10.7%。

✧从服务器的地域分布来看，境内的占比为48.9%，境外的占比为51.1%。

服务器在境内排名第一的是北京，占比为30.1%，其次是香港16.5%，广东10.2%。

服务器在境外排名第一的是美国，占比为88.6%，而欧洲国家和亚洲国家各占比4.9%。

✧备案网站与未备案网站区分来看：被举报的备案网站服务器最多的是在北京，占比为36.2%，其次是广东占11.3%，天津占8.5%。

未备案服务器最多的是在美国，占比为70.0%，其次是香港占比为11.4%，境内其他地区占比为9.5%。

✧2016年1-11月，猎网平台共接到全国18岁以下青少年网络诈骗受害者举报1697人次，占猎网平台接到网络诈骗举报总量的11.8%，人均损失1845元。

龙源期刊网
《2016中国网络视听发展研究报告》出炉
作者：
来源：《今传媒》2016年第12期
2016年12月7日，中国网络视听节目服务协会在成都发布《2016中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）。

据了解，此《报告》是通过计算机辅助电话调查、在线问卷调查和专家访谈，以及通过对网络电视台、互联网电视行业的数据进行数据调研和统计分析，全面展示网络视听行业的发展状态。

《报告》显示，网络视频消费的全民化、网络视频传播大IP（知识产权）时代的全面到来、网络视频付费观看行为的常态化、视频网站竞争格局马太效应日趋显著、智能电视进入发展快车道，成为中国网络视听行业呈现的五大趋势。

（选自：中国新闻出版广电报）。

CNNIC：中国社交应⽤⽤户⾏为研究报告（2016年）1、社交应⽤市场产品类型丰富，呈多样化发展趋势当前社交应⽤市场主要包括即时通信⼯具、综合社交应⽤和垂直细分社交应⽤。

即时通信⼯具以微信、QQ 为主要代表，主要满⾜⽤户交流互动的社交需求，使⽤率在 90%左右；综合社交应⽤以新浪微博、微信朋友圈、QQ 空间为代表，主要满⾜⽤户进⼀步展现⾃我、认识他⼈的社交需求，使⽤率介于即时通信⼯具和垂直社交应⽤之间；垂直社交应⽤主要包含婚恋社交、社区社交、职场社交等类别，在特定领域为⽤户提供社交关系连接，⽤户相对⼩众，除百度贴吧使⽤率（34.4%）相对较⾼外，其他应⽤的使⽤率都在10%以内。

2、典型综合社交平台在产品定位、社交关系紧密度、分享内容上差异明显综合社交应⽤内部，微信朋友圈、QQ 空间是以即时通信⼯具为基础衍⽣出的社交服务，在社交关系上都偏重熟⼈社交，趋向于通过分享个⼈⽣活信息来促进朋友间的互动、增进彼此感情，⽹民使⽤率分别为 85.8%、67.5%，逐渐以服务群体年龄段的不同拉开差距；新浪微博主要是基于社交关系来进⾏信息传播的公开平台，⽹民使⽤率为 37.1%，⽤户使⽤⽬的主要是了解新闻资讯和热点、兴趣信息，关注的内容相对公开化，社交关系上更侧重于陌⽣⼈社交。

3、⽹络社交⽤户在整体⽹民中的占⽐不断扩⼤，社交应⽤为⽹络娱乐、购物、新闻应⽤提供流量⼊⼝。

随着即时通信⼯具、综合社交应⽤⽤户规模的不断增长，⽹络社交⽤户与整体⽹民的重合度不断提升，社交⽤户的性别、年龄、学历、个⼈⽉收⼊、职业等⽤户属性与整体⽹民相⽐⽆显著差异。

社交⽤户中，⽹络新闻⽤户、⽹络视频⽤户、⽹络购物⽤户的占⽐均在 45%左右，这部分⽤户会通过社交应⽤浏览/转发新闻、分享视频与购物信息，利⽤社交应⽤的⼤流量、⾼时长，为相关应⽤导⼊流量，这也为社交应⽤盈利创造了条件。

4、社交应⽤媒体属性增强，成为热点事件传播的重要途径2016年中国社交应⽤⽤户⾏为研究报告截⾄ 2016年12⽉，近⼀半的⽹络社交⽤户通过社交应⽤来获取新闻，⾼于使⽤⼿机新闻客户端、专业新闻资讯⽹站获取新闻的⽐例，社交应⽤成为⽹民获取新闻资讯、传播热点事件的重要渠道。

2016年中国网络直播行业发展规模及趋势分析2016年是网络直播商业化应用起步之年。

有两件标志性事件狠狠地刺激了业界的神经。

第一，欧莱雅在美拍平台上，通过巩俐等明星直播戛纳电影节，吹响了娱乐明星进军直播圈的号角。

第二，小米通过直播发布了小米无人机，据说在各个平台上观看总人数累计达到1092万。

在业人士目瞪口呆还没缓过劲来的时候，被视为业外人士的王健林又直播了私人飞机斗地主。

这几件事均发生在今年5月。

毫无疑问，2016年5月正是网络直播肇兴的大好时节。

随着名人、明星和品牌公司的加持，一大批移动视频直播获得了长足的发展，而PC时代的秀场主播也脱下了长衣换上了app短裙，显得绿漆永在青春焕发。

网络直播意味着容生产力的又一次重大革命。

但是，从行业竞争角度来看，大家需要警惕了。

在近两年直播平台数量爆发之后，产业整体临近吃水线，产业竞争已然红海化。

这预示着秋风扫落叶般的行业大整合就埋伏在不远的前方。

按照互联网行业的经验，未来剩者可能在三家左右。

环顾一下周围就会发现，在这个本来不大的市场上，独角兽企业已经出现，巨头已然整军出发。

一、直播市场规模市场规模百亿。

不同研究机构对于网络直播行业的市场规模测算有所不同，华创证券的研究报告认为2015年直播行业具有120亿的市场规模，艾媒咨询的报告认为该市场规模约为90亿。

从这两个数字可以看出，包括广告、增值服务等在的网络直播的市场规模已经达到了百亿级别。

根据文化部4月公布的数据，我国的网络直播企业约有200家（其中，目前有30多家网络直播企业，加上经营直播栏目的大，有40家左右），这一数量目前还在保持着增长，几乎每周都有1-2个企业进入这个行业。

二、直播平台竞争激烈不光如此，如果按动计算器快速的计算一下每家份额，还会吓一跳呢：假定2016年市场规模可以达到150亿元，那么，平均每家平台获得的份额不足一个亿。

市场碎片化严重。

再假设全国7亿网民全都是直播用户，即用户量扩大了3.5倍，那么市场规模相应扩大为150亿X3.5=525亿，即每家平台获得的份额也仅为2.6亿元。

新媒体对大学生的影响及对策研究新媒体是在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，主要包括手机、电脑、移动电视、电子图书、数字广播等。

根据《中国互联网络发展状况统计报告》第38次报告显示，截至2016年6月，我国网民规模达到7.10亿，半年共计新增网民2132万人，半年增长率为3.1%，较2015年下半年增长率有所提升，其中手机网民规模达6.56亿。

互联网普及率为51.7%，较2015年底提升1.3个百分点。

我国网民仍以10-39岁群体为主，占整体的74.7%：其中20-29岁年龄段的网民占比最高，达30.4%，在这个年龄层中，大部分都是大学生，而在新媒体用户群中，大学生占比较高，随着大学生人数的不断增多，将有越来越多的大学生使用新媒体，这也说明了大学生群体已然成为使用新媒体的主力军。

因此，新媒体在大学生群体中的广泛使用，使得研究新媒体对大学生的影响变得越来越重要。

一、研究目的新媒体改变了传统媒体的传播路径，有传统的媒体传播一对多变成了目前的多到多，网络线更加复杂。

本文的研究目的主要有以下两点：（一）新媒体的存在必然会大学生的社会生活习惯产生不可忽视的影响。

通过本文的研究，可以了解大学生使用新媒体的现状，包括使用新媒体的频率、使用目的、使用结果等。

．（二）在了解现状的基础上，分析新媒体对大学生带来的影响，尤其是针对消极影响，作为高校教育工作者，应该立足于这种消极影响，积极正确的引导大学使用新媒体，让新媒体成为大学生学习、生活的得力工具。

二、研究思路通过书刊、网络、档案、内部数据库等渠道收集资料-归纳、整理、分析资料-分析现状-提出调查项目及其目的-设计调查问卷-确定分析方法-确定调查方法-完善调查问卷-拟定调查方案-实地调查-整理汇总调查数据-分析数据-得出调查结论-撰写调查研究报告。

框架见下表：三、新媒体对大学生的影响分析通过对调查问卷数据的分析，本文从以下两个方面来叙述新媒体对大学生的影响：（一）新媒体对大学生的积极影响（1）学习方式更多样大学生过去的学习方式主要是课堂上接受老师一对多的讲解或是到图书馆翻阅书籍，更多的是从纸质书籍中获取知识，而且纸质书籍的学习往往需要固定在某一地点，且携带不自方便。