巴黎欧莱雅市场调查报告

欧莱雅企业调研报告分析1. 简介欧莱雅集团是一家全球领先的美容、护肤和个人护理公司。

成立于1909年的法国巴黎，欧莱雅在全球范围内拥有众多知名品牌，如兰蔻、资生堂等。

本文将通过对欧莱雅企业的调研，分析其市场地位、战略规划以及未来发展趋势。

2. 市场地位欧莱雅作为全球美容护肤市场的领军企业之一，具有强大的市场地位。

根据最新数据，欧莱雅占据全球美容行业10%的市场份额，是除了宝洁公司之外市值最高的美容品牌。

欧莱雅以其创新的产品和高度可信任的品牌形象受到消费者的青睐。

3. 战略规划3.1 多元化产品线欧莱雅在不同领域拥有多个品牌，如化妆品、护肤品、头发护理等。

这种多元化的产品线战略使得欧莱雅能够占据市场不同细分领域的份额，并满足不同消费者群体的需求。

3.2 技术研发与创新欧莱雅在技术研发和创新方面投入巨大。

公司拥有一支由科学家和研究人员组成的团队，致力于开发新的产品和技术。

此外，欧莱雅还积极与科研机构和大学合作，共同推进美容科学的发展。

3.3 市场扩张欧莱雅致力于在全球范围内扩大市场份额。

公司通过收购和合作的方式进军新兴市场，并加强在已有市场的份额。

此外，针对不同地区的消费者需求，欧莱雅还推出了适应当地文化和肤质的定制产品。

4. 未来发展趋势4.1 数字化转型随着科技的发展，欧莱雅将加快数字化转型的步伐。

公司计划利用人工智能、大数据和虚拟现实等技术，提供个性化的购物体验和美容咨询服务。

此外，欧莱雅还计划扩大其在线销售和社交媒体营销的渠道。

4.2 可持续发展在未来几年，欧莱雅将更加注重可持续发展的战略。

公司计划减少对塑料的使用，并投资于可再生能源和环保技术。

此举既能降低企业的环境影响，也符合现代消费者对于可持续产品的需求。

4.3 亚洲市场的增长亚洲地区一直是欧莱雅最重要的市场之一。

随着亚洲消费者的购买力和美容意识的提升，欧莱雅在该地区的销售额持续增长。

为了更好地满足亚洲市场的需求，欧莱雅将继续推出适合该地区肤质和文化的产品，并加强与当地零售商的合作。

巴黎欧莱雅的市场营销分析根据老师的要求,我们锁定l‘orealgroup欧莱雅集团这个《财富》世界500强之一，世界著名化妆品生产厂家。

现在欧莱雅已从一个小型家庭企业跃居世界化妆品行业的领头羊。

是成功的典范。

下面我们做出了具体分析。

本文根据市场营销中的特殊分析方法SWOT和pest，首先对市场营销中经常提到的SWOT分析方法中，s是斯特恩格特（advantage）；1：产品品牌形象好，知名度高，品牌价值高。

欧莱雅集团的事业遍及150多个国家和地区，在全球拥有283家分公司及100多个代理商，欧莱雅集团在全球还拥有50,491名员工、42家工厂和500多个优质品牌。

同时除化妆品外，该集团还经营高档消费品，并从事制药和皮肤病研究。

产品有化妆品，染发用品，护肤品，防晒用品，彩妆，淡香水，香水和高档消费品。

现在欧莱雅集团最大的两大股东是欧莱雅品牌创始人的独生女贝当古夫人和雀巢集团。

这个是一个市场的覆盖、品牌的多样性增加了消费人群，同时遍布各个国家和地区也进一步打开了市场让更多的人来看到并且来使用，觉得这个很重要，品牌的知名度和推广加大了它的成功.2：巴黎欧莱雅有很多品牌，但目标非常明确。

例如：美发是用卡西和欧莱雅做的；药妆：围子、力孚泉等，品牌结构呈金字塔状，方便消费者，能清晰理解其用途，从而带来更多的消费群体。

3：产品的质量和研发技能强。

从它的产品的质量、功能、款式、品牌、包装那又是一大卖点；价格适中；好的广告宣传；利用新闻宣传媒体的力量；和政府建立良好关系；建立合适的销售渠道。

其竞争的主要优势集中在产品的研发上，对于欧莱雅集团建立了自己的研发中心，其研发能力一直保持领先的地位。

4：良好的客户管理和服务质量。

欧莱雅在日化行业中高端市场处于领先地位。

它不仅拥有大量的消费群体，而且积累了丰富的服务经验。

特别是在柜台服务质量方面，它有着良好的想象力和广泛的覆盖面，为消费者获得优质服务提供了良好的硬件支持。

5：营销网络分布范围较广。

关于巴黎欧莱雅的市场调查报告总结第一篇：关于巴黎欧莱雅的市场调查报告总结关于巴黎欧莱雅的校内市场调查报告总结本调查问卷共发行一个星期，采用非随机的问卷调查方式，共收集了175位调查者的意见，其中有效答卷为118份，经过一段时间整理，现做如下统计和汇报。

从调查结果中可知，消费者大都从产品的广告和朋友介绍中获知护肤品信息。

既然这两种渠道能更让消费者受到关注，那我们可以就可以为产品多做广告，就我们小组能力范围而言可以做广告宣传单、横幅挂贴以及产品咨询点等，还可以在校内找一些代理，以这些代理为一个点，向他们身边的同学朋友多加宣传。

从调查结果中可知，消费者更多的是趋向于在专卖店中购买化妆美肤品，而网店购买仅排第三。

我们随机抽取并询问了一部分调查者，他们反映喜欢在专卖店中购买化妆美肤品是因为觉得在专卖店中不会买到假货，且专卖店的服务态度好，现场就有专业人员为顾客咨询并推荐哪款化妆美肤品比较适合该顾客。

既然如此，那我们也应该设立一个具备一定专业知识的咨询小组，为顾客作咨询；另做该产品最好从身边认识的亲朋好友开始，因为这些人更容易信任你，在做好几单生意之后，再逐渐建立起自己产品的信誉以及形象。

从调查结果中可知，消费者大多都在三个月或三个月以上购买一次化妆美肤品。

既然如此，那我们可以在顾客购买化妆美肤品的同时，能记录下联系方式的就记录下来，方便三个月或三个月之后打电话咨询一下该顾客是否还要购买化妆美肤品。

从调查结果中可知，消费者目前使用和希望使用的化妆美肤品大都具有保湿和美白功效。

所以我们在产品的功效中需要特别注意这两种功效，在向顾客讲解时，也可以强调自己的产品是具有这两种功效。

从调查结果中可知，消费购买化妆美肤品时，主要考虑的因素有产品质量、效果以及价格。

在向顾客推销产品的同时，我们可以强调我们的产品是国际品牌，产品质量、效果都是毋庸置疑的，价格的话可以拿出其它店铺的同一款产品作对比价，以突出价格优势。

从调查结果中可知，消费者的皮肤大都是中性皮肤。

巴黎欧莱雅——广告策划书第一部分——市场分析一、营销环境分析1、企业市场环境中宏观的制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势①总体的经济形势（产业状况）：巴黎欧莱雅进入中国市场至今，以其与众不同的优雅品牌形象，加上全球顶尖演员、模特的热情演绎，向公众充分展示了“巴黎欧莱雅，你值得拥有”的理念。

目前已在全国近百个大中城市的百货商店及超市设立了近400个形象专柜，并配有专业美容顾问为广大中国女性提供全面的护肤、彩妆、染发定型等相关服务，深受消费者青睐。

②总体的消费态势（消费趋势）：巴黎欧莱雅属于大众类的护肤品（2）市场的政治、法律背景：①政局稳定，加入WTO；②支持外资企业，在法律法规上给外企企业相对优待（3）市场的文化背景巴黎欧莱雅所代表的是一种时尚、浪漫的文化。

巴黎欧莱雅是欧莱雅集团里知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一，主要生产染发护发、彩妆及护肤产品，它的出众品质一直倍受全球爱美女性的青睐。

巴黎欧莱雅复颜抗皱紧肤滋润晚霜的目标市场主要是对于一些皮肤标胶松弛的女士，产品符合女士护肤的的文化背景。

2、市场环境中的微观因素（1）顾客分析：每个消费者均具有独一无二的外表和身体特征，在年龄、肤质和发质类型上各有不同。

尊重个体差异，并能通过多样化产品和品牌满足各类消费者的需求是我们开展业务的基础。

（2）公众分析：巴黎欧莱雅不仅致力于研究、生产和销售优质护肤品，科研和公益等方面为世界作出了积极的贡献。

自1996底进入中国以来里，巴黎欧莱雅在这方面作出了不懈的努力，实践做一个优秀企业公民的郑重承诺。

（3）、未来市场规模的趋势：虽然大多数消费者只需要极为普通的护肤品，但他们也很注意自身皮肤的老化情况。

因此他们真正需要的是能有实际效果的产品。

从反馈的市场信息看，健康是人类永恒的主题，抗皱紧肤的产品正越来越成为人们新时代的时尚追求。

3、市场的构成构成抗皱紧肤这一市场的主要产品品牌有：巴黎欧莱雅、雅斯兰黛、兰蔻、资深堂。

欧莱雅调研报告调研背景引言欧莱雅集团是全球领先的美容和个人护理产品公司之一，拥有多个知名品牌，如L’Oréal Paris、Garnier、Maybelline New York等。

欧莱雅致力于持续推动科学与创新，不断满足消费者对美的需求。

为了更好地了解消费者的需求和市场趋势，欧莱雅进行了一系列调研工作，本报告旨在介绍欧莱雅调研的背景和目的，并总结调研结果，为下一步的市场战略提供参考。

调研背景如今，美容和个人护理产品市场竞争激烈，消费者对产品质量、功能性和环保性越来越重视。

为了满足消费者的需求，欧莱雅意识到有必要从用户的角度出发，进行市场调研，以更好地了解消费者的需求和市场趋势。

调研目的通过市场调研，欧莱雅的目标是收集信息，了解消费者对美容和个人护理产品的偏好、购买行为以及对品牌的认知度。

具体而言，欧莱雅的调研目的包括但不限于以下几个方面：1. 了解消费者对于不同类型美容产品的需求：了解消费者对于护肤、彩妆、护发、洗护等不同产品类型的需求，以及他们对产品质量、有效性和价格的期望。

2. 分析消费者对于不同品牌的认知度和偏好：了解消费者对欧莱雅旗下不同品牌的认知度和偏好，进而做出合适的品牌定位和推广策略。

3. 探索消费者的购买行为和渠道选择：研究消费者购买美容和个人护理产品的行为习惯和决策过程，了解他们更倾向于在哪些渠道购买产品，以便优化销售渠道和提升用户体验。

4. 了解消费者对可持续发展和环保产品的态度：研究消费者对可持续发展和环保产品的认知和态度，分析他们在购买决策中是否会考虑环保因素，以及对环保型产品的接受度。

调研方法为了更准确地了解消费者的需求和市场趋势，欧莱雅采用了多种调研方法，包括但不限于以下几种：1. 定性研究：通过深入访谈、焦点小组讨论等方式，探索消费者对产品的感受、意见和建议，获得更具体和深入的见解。

2. 定量研究：通过问卷调查、统计数据分析等方式，收集大量数据，为市场趋势、消费者行为和偏好提供客观的定量分析。

巴黎“欧莱雅”——清润全日保湿水精华凝露调查报告本次调查由巴黎欧莱雅——清润全日保湿水精华凝露，通过市场实地调查方式，调查时间为2011年5月6日至2011年5月7日，历时2天。

调查对象为使用该护肤品的女性消费者，共收回有效问卷100份。

本调查旨在研究中国代理巴黎欧莱雅——清润全日保湿水精华凝露，该产品在女性护肤品市场的把握和开发、拓展等提供参考依据。

一、巴黎欧莱雅——清润全日保湿水精华凝露介绍1．简介巴黎欧莱雅——清润全日保湿系列清润全日保湿水精华凝露蕴含纯净SPA矿泉水。

直接萃取自法国孚日山矿物温泉，拥有超乎想象的纯净，带来非凡清新感受。

同时天然富含所需的矿物成分，增强肌肤的锁水功能，全天候完美保湿，水润清新。

每天，你的肌肤都在不断地流失水分。

当你的肌肤屏障变弱，水分会流失得更多：因为肌肤天然的“水分储存力”在减弱。

肌肤缺少水分，变得粗糙蕴、暗沉并缺少弹性。

巴黎欧莱雅护肤中心研发出欧莱雅清润全日保湿水精华凝露，对抗水分流失，带给肌肤全天密集的保湿滋润。

2.效果立即：水份充盈的肌肤感觉清新，更柔软舒适。

日复一日：肌肤拥有看得见的水感透亮，与摸得到的水润弹性，全天理想保湿滋润。

不仅为肌肤提供充沛水分，更能帮助自体活络与净化，凭借内部不间断的通透循环，即可锁住水分，带来长时间的盈活饱满。

”是口碑非常好的保湿精华，无论与其它各种护肤品，都可配搭使用，是冬季保湿必备佳品。

同样来在清润家族的新品--清润全日保湿乳霜。

延续清润家族的保湿功效，更加强了滋润效果，让皮肤的“润泽由内透出来”。

可促进新陈代谢、促进气体交换，从而增强肌肤活力，在冬季非常适宜使用。

3.质地“瞬间化水”的奇妙凝露质地，它能立即融于肌肤，毫无粘腻感，并为肌肤带来源源不断的清新愉悦感受。

促进产生丝聚蛋白，它也是皮肤中的一种保湿因子。

更多的丝聚蛋白可以帮助加强角质层间质的结合度，增强皮肤屏障功能，从而提高保湿度。

4.创新成分清润全日保湿水精华蕴含必需矿物成分Mg++(镁)Ca++(钙)的法国孚日山SPA矿泉水，肌肤如同全天候浸润于富含矿物精华的SPA温泉水中。

让知识带有温度。

欧莱雅系列化妆品市场分析整理欧莱雅系列化妆品市场分析1、欧莱雅系列化妆品市场的建立。

欧莱雅系列化妆品虽然市面十多年，且在国外有很好的销量（说明其在国外的熟悉程度较高），但对于中国大陆市场来说，仍是一个新牌子、新品种。

相对消费者来说（中国大陆有3、5亿以上女性较崇高护肤美容一体化的化妆品），较宠爱已经面世（在大陆市场）较久地化妆品品牌，对这些化妆品牌又很大的.信任感（如兰蔻、欧莱雅等）。

欧莱雅系列化妆品虽然有它独特的性能，但要想取得消费者的信任和赏识，快速建立自己的市场是迫在眉睫的工作之一。

因此，在短期内，欧莱雅系列化妆品应当在人们对“外来品”的“欧莱雅系列化妆品”持疑感、观望态度之时，快速树立欧莱雅系列化妆品品牌形象，尽力自己独有特色的形象市尝继而开拓销售批发市场，实现欧莱雅系列化妆品在中国大陆市场的较好定位，形成一个推广进展的良性循环，开拓产品的输送基地，削减流通环节，提高产品效益。

2、欧莱雅系列化妆品已建立的市场分析。

欧莱雅系列化妆品虽然进入中国大陆市场数月，但在市场定位上仍感做得不够深化细致，缘由有五个方面：（1）宣扬攻势没有绽开，造成知名度低。

（2）没有针对同行业产品的宣扬攻势，实行迂回措施，树立品牌特点。

（3）进入商场后没有实行配套服务（如免费美容等工作）。

第1页/共2页千里之行，始于足下。

（4）价格较高，没有较好地考虑消费者意愿及购买力。

（5）树立欧莱雅系列化妆品品牌形象是没有鲜亮的主题（对消费者来说，主题不鲜亮就没有吸引力和诱惑力）。

但是也由于欧莱雅系列化妆品有一般化妆品没有的药物效果，能治疗皮肤、松软皮肤、自定去死皮、平衡掉接肌肤分泌、抗拒紫外线损害等一系列优点特点及欧莱雅系列化妆品品牌形象独特、富情感和吸引力等自身优势，同已在中国大陆有肯定市场的其他国外化妆品一较凹凸、平分秋色，是特别有期望而且是有可能的。

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欧莱雅的市场调研报告欧莱雅（L’Oréal）是全球领先的美容和化妆品公司，其市场调研报告将主要关注以下几个方面：欧莱雅的产品和品牌认知度、目标市场和消费者行为、竞争对手分析以及市场发展趋势。

首先，欧莱雅在全球范围内享有广泛的知名度。

根据市场调研数据显示，欧莱雅在多个国家的美容行业中处于领先地位。

其品牌形象以及产品质量和创新能力深受消费者认可。

欧莱雅的产品线涵盖了化妆品、护肤品、香水和美发等多个领域，满足了不同消费者群体的需求。

其次，欧莱雅的目标市场主要是女性消费群体。

根据市场调研数据显示，女性在美容和化妆品领域中是主要的消费者。

欧莱雅通过研究女性消费者的喜好、需求和购买行为，不断推出适合不同年龄段和肤质的产品，以满足消费者的需求。

此外，市场调研还对竞争对手进行了分析。

欧莱雅的主要竞争对手包括雅诗兰黛（Estée Lauder）、SK-II、美宝莲（Maybelline）等。

这些竞争对手在不同市场中具有一定的影响力，与欧莱雅在产品创新、市场渠道以及品牌推广等方面展开了激烈的竞争。

最后，市场调研报告还关注市场的发展趋势。

随着社交媒体和电子商务的快速发展，消费者购买渠道发生了变化。

越来越多的消费者通过网上购物平台购买美容和化妆品，这对传统的实体零售渠道构成了挑战。

因此，欧莱雅加大了在线销售渠道的投入，通过网上商城和社交媒体平台与消费者进行互动和推广。

总体来说，欧莱雅市场调研报告显示了该公司在全球美容和化妆品市场中的竞争优势和市场地位。

通过不断研究消费者需求和市场趋势，欧莱雅能够进一步提高产品的质量和创新能力，以满足消费者的需求。

《市场营销专业实习》2）男士化妆品消费者调查分析报告一、摘要走进江阴的大润发、华联、麦德龙、大统华、华地等的化妆品卖场核心区可以发现，欧莱雅男士洁面乳买赠套装、丁家宜男士防晒霜和洁面乳、妮维雅男士系列和东洋之花俊朗男士润肤露等产品的地堆占据了绝大多数促销区域，而且每个品牌的地堆附近均有促销员进行推销讲解。

通过化妆品卖场了解到，除了欧莱雅、妮维雅、曼秀雷敦等合资品牌以外，美加净、高夫、隆力奇、大宝、诗碧等国产品牌也推出不同的男士基础产品进行促销，其中“清爽控油”“保湿抗疲倦”“清凉”等概念占据男士护肤品市场的主导地位，洁面乳单品的比重则占到所有男士系列的50%以上，远远超过乳液、爽肤水、眼霜等单品的市场份额。

除了化妆品卖场中的基础护肤以外，男士止汗喷雾和走珠液、香氛、男士专用沐浴露和剃须膏和须后乳等差异化产品则在屈臣氏等个人护理用品店中占据主导地位，德国汉高旗下的Fa牌男士止汗以喷雾及黑色包装特点区别于其它产品，并在家乐福和屈臣氏店中设立促销地堆；曼秀雷敦旗下乐碧和欧治品牌推出的男士走珠止汗液和“吸油矿物粉”概念控油乳液在男士个人护理品专柜中引人注目；以阿迪达斯和舒耐为代表的男士香氛产品也从原来的中性包装、香型单一、中档为主特征向符合男性特征包装、复合香型、高端发展，屈臣氏、沃尔玛以及高档化妆品专卖店的男士香氛专柜规模正逐步扩大。

二、调查概况及背景（一）调查背景及目的护肤品市场的一个重要特征：进入企业多，竞争白热化，资金投入高，市场更新快，各品牌争相亮相荧屏，以大制作明星代言人、高新科技概念等广告吸引消费者。

从市场上现有的护肤品来看，在功能诉求上囊括了所有的皮肤症状；在通路上覆盖了商场专柜、超市卖场、专业美容院、药房、直营连锁等所有渠道；在价格上从几元到上千元一瓶低中高档一应俱全；在人群定位上包括了儿童、青少年、中老年各个年龄段。

而且以上各个不同的区隔市场中都有领导品牌出现，新品牌要想从几千个护肤品牌中找到空白点切入并脱颖而出绝非易事。

欧莱雅市场机会评估报告1. 引言本报告旨在评估欧莱雅在当前市场中的机会，以帮助公司制定未来的市场策略。

欧莱雅作为全球知名的美容品牌，长期以来一直致力于为消费者提供高质量的美容产品。

在竞争日益激烈的市场环境下，本报告将重点评估以下方面的市场机会：消费者需求、市场趋势、竞争对手分析和品牌优势。

2. 消费者需求当前，消费者对于美容和个人护理的需求呈现不断增长的趋势。

随着人们生活水平的提高，对于外貌美观和健康方面的关注度也越来越高。

而且，随着社交媒体的普及和影响力增加，人们更加注重形象和外表的呈现。

此外，随着中国和印度等新兴市场消费者的增加，对于美容产品的需求也在快速增长。

因此，欧莱雅在满足这些不断增长的消费者需求方面具有巨大的市场机会。

3. 市场趋势在市场趋势方面，数字化和科技化是当前的重要趋势。

消费者对于个性化美容和个人护理产品的需求不断增长。

通过使用智能设备和算法，个人护理产品可以根据消费者的具体需求提供个性化的解决方案。

此外，可持续性也是当前市场的热门趋势之一。

消费者越来越关注环保和可持续性，对于使用天然和环保材料制造的产品有着更高的偏好。

4. 竞争对手分析当谈到美容市场时，竞争对手是不可忽视的因素。

欧莱雅在全球市场上面临着来自其他知名美容品牌如雅诗兰黛、赫莲娜等的竞争。

这些竞争对手不仅具有强大的品牌实力，还能够及时抓住市场新机会，以满足消费者不断变化的需求。

此外，随着互联网的发展，一些新兴品牌也以其独特的定位和创新的产品进入市场。

因此，欧莱雅需要找到与竞争对手的差异化，以增强自身在市场中的竞争力。

5. 品牌优势欧莱雅作为一个拥有雄厚品牌实力的公司，在市场中具有一些突出的优势。

首先，欧莱雅的产品质量和安全性一直备受消费者的认可。

其次，公司积极投资于研发和创新，不断推出符合市场需求的新产品。

此外，欧莱雅在全球范围内建立了广泛的渠道网络，并且在数字化领域也取得了一定进展。

这些优势将为欧莱雅在当前市场中寻找机会提供有力支持。

欧莱雅CI调研报告欧莱雅CI调研报告一、引言欧莱雅是全球领先的化妆品公司之一，其在全球范围内推出的众多品牌备受消费者喜爱。

本次调研旨在了解欧莱雅CI （Corporate Image）对于消费者购买决策的影响以及其与竞争对手的比较分析。

二、调研方法本次调研采用问卷调查的方式进行，共有200名消费者参与。

问卷内容包括以下几个方面的问题：欧莱雅CI对购买欧莱雅产品的影响程度、欧莱雅CI与其他化妆品品牌CI的比较、欧莱雅CI所传递的价值观等。

三、调研结果分析1. 欧莱雅CI对购买欧莱雅产品的影响程度调查结果显示，近70%的受访者表示欧莱雅CI对他们购买欧莱雅产品的影响程度较大或非常大，这表明欧莱雅的CI在消费者心目中具有一定的权威性和影响力。

其中，品牌形象和品质保证是消费者最为重视的因素。

2. 欧莱雅CI与其他化妆品品牌CI的比较根据消费者的反馈，将欧莱雅CI与某些竞争对手的CI进行了比较。

调查结果显示，欧莱雅CI在专业性、信任度和品质保证等方面相对其他品牌具有较大优势。

然而，在产品创新和年轻化方面，存在一定的不足。

3. 欧莱雅CI所传递的价值观欧莱雅CI所传递的价值观以尊重个人、追求时尚和环保意识为主要内容。

调查结果显示，大多数消费者对这些价值观持赞同态度，并认为这些价值观与自己的价值观相契合。

特别是环保意识，受到了消费者的高度关注和认同。

四、竞争优势与建议1. 竞争优势欧莱雅CI在专业性、信任度和品质保证等方面具有竞争优势。

这些优势是欧莱雅品牌成功的重要因素，也是其能够在市场竞争中占据一席之地的基础。

2. 建议尽管欧莱雅CI已经具有一定的竞争优势，但仍有一些方面需要改进和加强。

首先，在产品创新方面，欧莱雅可以加大研发投入，推出更多创新产品，满足不同消费者的需求。

其次，在年轻化方面，可以加强与时尚潮流的合作，推出更具年轻化的产品线。

此外，欧莱雅还可以进一步扩大对环保意识的宣传和实践，提升消费者对其环保形象的认知。

欧莱雅品牌定位分析一、品牌背景介绍欧莱雅是全球率先的美容护肤品牌之一，成立于1909年，总部位于法国巴黎。

欧莱雅致力于提供高质量的护肤、化妆和美发产品，为消费者提供个性化的美容解决方案。

品牌在全球范围内拥有广泛的产品线，涵盖护肤、彩妆、香水和个人护理等领域。

二、品牌定位分析1. 目标市场定位欧莱雅的目标市场主要是女性消费者，特殊是年龄在25岁至45岁之间的女性。

这个年龄段的女性通常更加注重自己的外貌和形象，对于美容产品的需求较高。

欧莱雅通过不同的产品系列和定制化的解决方案来满足不同年龄段女性的需求。

2. 品牌特点欧莱雅的品牌特点主要体现在以下几个方面：- 高品质：欧莱雅以高品质的产品而闻名，注重产品的研发和创新，确保产品的安全性和有效性。

- 个性化：欧莱雅提供个性化的美容解决方案，根据不同消费者的需求和肤质，为其提供定制化的产品和服务。

- 专业性：欧莱雅拥有世界一流的研发团队和专业的美容顾问，可以为消费者提供专业的护肤和化妆建议。

- 可持续发展：欧莱雅致力于可持续发展，关注环境保护和社会责任，推动美容行业的可持续发展。

3. 竞争优势欧莱雅在市场上具有以下竞争优势：- 品牌知名度高：欧莱雅是全球知名的美容品牌之一，拥有广泛的消费者基础和忠诚度。

- 产品多样性：欧莱雅拥有丰富的产品线，涵盖护肤、彩妆、香水和个人护理等领域，满足消费者不同的需求。

- 研发实力强：欧莱雅拥有强大的研发实力和创新能力，不断推出新产品和技术，保持竞争优势。

- 渠道网络广泛：欧莱雅在全球范围内建立了广泛的销售渠道，包括专柜、连锁店和电子商务等，方便消费者购买产品。

三、市场调研数据分析根据市场调研数据，以下是欧莱雅品牌在市场上的表现和消费者对其的认知：1. 品牌知名度：欧莱雅在全球范围内享有较高的品牌知名度，特殊是在欧洲和亚洲市场。

消费者普遍认为欧莱雅是一个可信赖和优质的美容品牌。

2. 产品满意度：大多数消费者对欧莱雅的产品表示满意，认为其产品质量高、使用效果好。

欧莱雅调研报告欧莱雅调研报告巴黎欧莱雅营销调研报告委托单位：10⽆双营销调研机构：猫吃鱼5⽉27⽇⽬录引⾔ (1)⼀、数据分析与结果 (1)⼆、建议 (9)三、调研⽅法 (10)四、局限性说明 (13)附件及说明 (14)引⾔近年来，随着经济社会的⽇新⽉异的发展，⼈们的⽣活⽔平不断提⾼，⼈们对于物质、⽂化以及精神的需求也不断增加。

然⽽经济的快速发展有极⼤⼀部分是以环境污染、⼈们的⾼强度⼯作为代价，⽽这两者的混合产物即是⼈们的⽪肤不断受到劣质环境的危害，受到⾃⾝压⼒的压迫，这样⼀来，出于⼈类爱美的天性以及正常⼯作、社交的需要，⼈们对于⽪肤保养问题越来越重视，特别是在⼀些企业⽩领中间，⽪肤保养已经成了每天的必要课题。

校园作为⼀个特殊的⽣活环境，营造成⼀种特殊的⽂化氛围，按照社会的定义来说，校园可理解为⼀种狭义的社会，这个社会有它⾃⼰存在的模式，相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。

为了能更清晰地了解在校⼤学⽣的化妆品消费及使⽤情况，我们作了这样⼀次调查。

本次调查主要是针对哈尔滨市的⼤学⽣在使⽤化妆品的消费情况进⾏的调查分析，从⽽为欧莱雅在哈尔滨⼤学⽣市场做出有⼒的营销策划⽅案。

⼀、数据分析与结果(⼀)分析1.问卷分析1)⼤学⽣的⽣活收⼊⽔平与化妆品消费⽔平的关系分析综合分析可知，⼤学⽣的⽉平均消费⽔平为950元左右，在全国⼤学中处于中等偏上⽔平，对中⾼档的化妆品购买能⼒不强。

但值得注意的是消费⽔平在1000元以上的多为⼥⽣，对⾼档化妆品有⼀定购买⼒。

从⼤学⽣购买化妆品情况来看，其购买化妆品的价位也不相同，其中低端化妆品最受⼤学⽣喜爱。

从该表能够看出，有46%的⼤学⽣接受50-100元的护肤品价位，⽽对于50元以下的护肤品接受率只有18%，这说明⼤学⽣对于⽪肤的护理还是很看重的。

同时，还应注意就是100-150元的护肤品价位，它的占有率占到总数的1/4，该价位的占有率在未来有很⼤的上升空间。

欧莱雅可行性研究报告一、公司概况欧莱雅是一家全球知名的美容护肤品牌，成立于1909年，总部位于法国巴黎。

欧莱雅的产品涵盖护肤、彩妆、香水、头发护理等多个领域，产品线多样，覆盖消费者的不同需求。

欧莱雅以其高品质、先进的科研技术和良好的口碑而著称于世。

二、市场分析1. 行业背景全球美容护肤市场规模庞大，竞争激烈。

随着人们对美容保养的需求不断增加，美容护肤市场呈现出蓬勃发展的态势。

欧莱雅作为全球知名美容品牌，一直占据着一席之地。

2. 市场需求消费者对美容护肤的需求逐渐多样化，他们追求高品质、高效果的产品，注重自身形象和健康。

因此，欧莱雅在满足消费者的需求方面具有一定优势。

3. 竞争对手欧莱雅的竞争对手主要是其他知名美容品牌，如雅诗兰黛、兰蔻等。

这些品牌也在不同的领域有一定的市场份额，因此欧莱雅需要在产品、营销等方面不断创新，提高市场竞争力。

三、可行性分析1. 产品优势欧莱雅的产品以高品质、高科技含量和独特的配方而著称，深受消费者喜爱。

欧莱雅可以通过不断研发新产品，创新配方，提高产品的竞争力。

2. 品牌口碑欧莱雅作为全球知名美容品牌，拥有良好的品牌口碑。

消费者对欧莱雅的产品有一定的信任度，这为欧莱雅在市场上占据一席之地提供了有利条件。

3. 市场营销欧莱雅在市场营销方面有着丰富的经验和资源，可以通过广告宣传、促销活动等方式，吸引更多的消费者关注和购买，扩大市场份额。

4. 研发创新欧莱雅在科研技术方面一直保持领先地位，不断研发创新的产品，并投入大量资金用于科研项目。

这为欧莱雅在市场上保持竞争力提供了持续动力。

四、风险分析1. 市场风险美容护肤市场竞争激烈，欧莱雅需要不断创新，适应市场需求变化，否则可能失去市场份额。

2. 品牌形象风险欧莱雅的品牌口碑一直较好，但一旦发生产品质量问题或品牌危机，可能对品牌形象和销售额造成负面影响。

3. 成本风险欧莱雅的研发成本较高，一旦产品研发失败，可能导致资金浪费，并影响公司的盈利能力。

欧莱雅化妆品市场调查方案目录一、调查背景二、调查的目的及意义三、调查的内容和具体项目四、调查对象和调查范围五、调查方法六、资料分析的方法七、调查的时间进度安排八、经费预算情况九、调查结果的表达方式十、附录部分江西财经职业学生欧莱雅化妆品市场调查方案一、调查背景欧莱雅是知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一，主要生产染发护发、彩妆及护肤产品，它的出众品质一直倍受全球爱美女性的青睐。

欧莱雅在整个20世纪中的发展史，是日化工业发展史上很有代表性的一部分。

巴黎欧莱雅拥有骄人的产品研发背景，一流的药学试验室及皮肤学中心，遍布全球的研究测试中心，为了使其不断推出适应全球消费者不同需要的优质科研产品，公司拟进行一次针对于大学生产品效果调查。

二、调查的目的及意义针对大学生，欧莱雅将继续完善自己的产品结构，特别是大学生消费的实际情况改进产品的性能，为中国的“美丽事业”添砖加瓦。

希望更受广大大学生的关注，销售更上一层楼。

三、调查的内容和具体项目1、市场需求调查：针对大学生是否喜爱及其对欧莱雅化妆品的认知程度，进行市场需求调查2、顾客情况调查：针对大学生是否使用这类化妆品，并确定其是否具有购买力。

3、大学生市场销售策略调查：预测针对大学生对欧莱雅化妆品的价格、质量、及其美容效果是否是大学生所能接受的评价。

四、调查对象和调查范围调查范围：（1）全体在校学生（2）九江市所有高校因家庭经济背景的差异，全校学生月生活支出还是存在较大的差距，导致消费购买习惯的差异性，因此他（她）们在选择欧莱雅的品牌、档次、价格上都会有所不同。

调查对象：（1）大中专院校学生（2）各大校内的各经销商、专卖店五、调查方法市场普查、抽样调查和典型调查三种。

1 市场普查，即对欧莱雅市场进行一次性全面调查，这种调查量大、面广、费用高、周期长、难度大、但调查结果全面、真实、可靠。

2 抽样调查，比如，可选择一二个学校的学生对欧莱雅进行调查，从而推断大学生群体对欧莱雅产品的市场需求情况。

《市场营销专业实习》实市营(2)执笔：11091406孙杰莱雅市场调男士化妆品消费者调查分析报告一、摘要走进江阴的大润发、华联、麦德龙、大统华、华地等的化妆品卖场核心区可以发现，欧莱雅男士洁面乳买赠套装、丁家宜男士防晒霜和洁面乳、妮维雅男士系列和东洋之花俊朗男士润肤露等产品的地堆占据了绝大多数促销区域，而且每个品牌的地堆附近均有促销员进行推销讲解。

通过化妆品卖场了解到，除了欧莱雅、妮维雅、曼秀雷敦等合资品牌以外，美加净、高夫、隆力奇、大宝、诗碧等国产品牌也推出不同的男士基础产品进行促销，其中“清爽控油”“保湿抗疲倦” “清凉”等概念占据男士护肤品市场的主导地位，洁面乳单品的比重则占到所有男士系列的50鸠上，远远超过乳液、爽肤水、眼霜等单品的市场份额。

除了化妆品卖场中的基础护肤以外，男士止汗喷雾和走珠液、香氛、男士专用沐浴露和剃须膏和须后乳等差异化产品则在屈臣氏等个人护理用品店中占据主导地位，德国汉高旗下的Fa 牌男士止汗以喷雾及黑色包装特点区别于其它产品，并在家乐福和屈臣氏店中设立促销地堆；曼秀雷敦旗下乐碧和欧治品牌推出的男士走珠止汗液和“吸油矿物粉”概念控油乳液在男士个人护理品专柜中引人注目；以阿迪达斯和舒耐为代表的男士香氛产品也从原来的中性包装、香型单一、中档为主特征向符合男性特征包装、复合香型、高端发展，屈臣氏、沃尔玛以及高档化妆品专卖店的男士香氛专柜规模正逐步扩大。

二、调查概况及背景（一）调查背景及目的护肤品市场的一个重要特征：进入企业多，竞争白热化，资金投入高，市场更新快，各品牌争相亮相荧屏，以大制作明星代言人、高新科技概念等广告吸引消费者。

从市场上现有的护肤品来看，在功能诉求上囊括了所有的皮肤症状；在通路上覆盖了商场专柜、超市卖场、专业美容院、药房、直营连锁等所有渠道；在价格上从几元到上千元一瓶低中高档一应俱全；在人群定位上包括了儿童、青少年、中老年各个年龄段。

而且以上各个不同的区隔市场中都有领导品牌出现，新品牌要想从几千个护肤品牌中找到空白点切入并脱颖而出绝非易事。