怒蛙网络视角：电影《港囧》广告植入四大技巧

综艺节目中的广告植入、成因及对策拼多多依靠"爆款+低价+免佣金";, 背靠三四线市场, 实现高速发展。

每个人购买东西都需要和其他人拼, 通过分享商品链接到微信群和朋友圈进行传播。

用户会首选自己的亲朋好友帮忙砍价, 这种推广方式为很多对网络和电商不敏感的人群带来"低价";福音。

一、综艺节目中的广告植入(一) 快乐大本营《快乐大本营》是湖南电视台推出的一档综艺性娱乐节目, 不仅是湖南卫视长期保鲜的品牌节目, 同时也成为全国最有影响力的娱乐节目之一。

自从拼多多成为快乐大本营首席合作伙伴后, 不少网友在微博评论区吐槽, "可不可以放过本本, 本本变了。

(二) 非诚勿扰《非诚勿扰》可谓是最受未婚男女、有未婚儿女的家长们欢迎的节目之一了, 从现场观众人手拿着印有拼多多的抱枕, 到孟非老师的开场词"本节目由拼多多, 三亿人都在拼的购物APP拼多多独家冠名播出";, 接下来有请男嘉宾入场的BGM, 拼多多特写镜头再加上洗脑音乐, 男嘉宾的走路似乎也很难跟上节奏了吧。

(三) 极限挑战《极限挑战》是东方卫视制作的一档大型励志体验真人秀节目。

游戏环节中多次使用拼多多购物, 激发观众购买欲望。

拼多多套路多多, 小猪罗志祥在节目中接到为指定歌曲配上舞蹈边唱边跳, 不可否认, 小猪的版本是最有趣的。

二、原因(一) 霸屏综艺节目、难撕低质标签微信是拼多多的主战场, 微信聚集了全国三四线城市和农村用户, 低廉的价格似乎更能满足这些用户的需求。

但是像《快本》、《极限》这样的综艺节目, 观众多为一些熟悉电商, 对网络敏感的年轻群体, 大家对于质量追求会高于价格。

拼多多以"低价";火爆, 也难撕低质标签。

特别是在农产品方面, 农业电商兴起是一个不可逆转的趋势, 近些年来已经有不少人选择在网上去购买农产品, 这一做法也帮助到不少农民解决农产品滞销问题。

产品推广策略：新产品四大推广策略中国有句古话叫做“酒香不怕巷子深”，好的东西不需要做任何的修饰包装宣传都能广为人知。

但是在现代“酒香”最怕的就是“巷子深”。

现代社会是一个讲究包装讲究宣传的社会，一个好的产品不仅需要有好的质量，还要有好的包装和推广。

包装最为重要的便是个性与美观。

而推广则要掌握不同阶段的推广策略以应对产品不同时期的推广。

那么产品推广策略都有哪些呢?为此知名网络推广平台怒蛙网络提出了四大推广策略以供参考。

一、产品导入期：树立产品形象产品导入期是产品初涉市场的开端，对产品未来的发展极其的重要，在产品导入期中，企业可通过一些公开的活动将产品的一些信息进行提前的曝光，也可以以促销的手段让利于民，先让产品的形象深入民心，推广人员开展一系列的宣传。

产品导入期的推广策略的核心便是树立产品形象。

怒蛙网络建议可以采取网络新闻的手段进行推广。

二、产品成长期：提升产品知名度经历了产品导入期后，产品推广进入到了产品成长期的推广，在这一推广过程中可以将以往的产品促销活动停止，最大程度上的保障利益，也是为了树立产品的形象。

在这一过程中推广人员最为重要的便是进行产品品牌的公关宣传。

快速提升产品的知名度。

在这一推广策略中除了使用传统的电视推广、电台推广、报纸推广，还有新兴的互联网推广，怒蛙网络建议企业可以采取社会化营销及一些综艺节目软植入手段进行推广。

互联网推广具有价格低廉，面对人群大的特点，是现代众多企业的首选推广途径。

怒蛙网络建议若是企业实力难以涉及到这一领域的话可找专业的互联网平台合作，这是大势之所趋。

三、产品成熟期：保证企业最大利益当产品达到了成熟期后市场的份额基本已经确定下来了，可适度的减少对产品推广的费用，保证企业的最大获利值。

但是也要保持基本的推广投入，保证产品的知名度。

这个时候，怒蛙网络建议采用网络新闻进行热度维护。

四、产品衰退期：创新改变策略优胜劣汰是生存的基本原则，一个产品难免会进入到衰退期。

怒蛙网络：综艺节目无违和感广告植入参考宝典如今各大品牌在综艺节目中植入的形式越来越多样，但结果却是喜忧参半，一些品牌四两拨千斤，获得了令人欣喜的结果，而一些品牌砸重金植入综艺节目得到的却是网友一片吐槽之声，其中的经验教训应当引起后来者的重视，知名网络推广平台怒蛙网络整理了2015年部分与情节融入度较好的植入形态与大家分享。

1.喜剧节目中插植入大家都说室内节目与情节结合难，今天让你看看喜剧节目植入怎么玩，黑客帝国的慢镜头躲弹大伙是在熟悉不过了，而在现实中就如图说“小黄人”所做出的高难度下腰的躲弹动作来博人眼球，此慢动作对腰腹力量极高，此时另外一名开枪的表演者在开完枪后却没有配合“小黄人”进行下一个动作，却在此时口播驴妈妈广告，并且将驴妈妈核心广告语“自在游天下，就找驴妈妈”口播了两遍，这下可把“小黄人”累坏了，大家在捧腹大笑的同时却又有感觉到任何不舒服，反而正因为有了进广告这个小插曲掀起了又一波高潮部分，广告植入的同时，不忘节目喜剧色彩的初衷。

2.手游的专场宣传《快乐大本营》作为标志性的综艺节目之一，市场影响力可见一斑。

而近两年打的火热的网络手游更不会错过这千载难逢的好机会，专程在《快乐大本营》做了一期“时空猎人”的专场，节目里有游戏人物介绍及内容的节目，而代言人Baby携明星嘉宾亲临现场也是为这款游戏公测前造势。

3.私人订制——天猫双11晚会湖南卫视的双11晚会，不如说是天猫购物Party，不仅赢了收视率，收获了网民的关注度，还将制造出一种新的电视节目形态：电视购物晚会，更重要的天猫本身销售量也再不断攀升。

当然除了这些之外，节目中大量的3D效果的内容提示植入，也成节目的一大亮点。

4.节目中的“50s APP串烧”下面看到的湖南卫视《天天向上》的这段50秒的三家电商客户的植入广告，说是植入，用硬广宣传更为贴切，但是广告的融入度极高，三位创业代表采用VCR将蜜芽、大姨吗、小猿搜题各自进行了约16秒的介绍，此种类型对于每款产品具有独立性宣传特点，在播出位置、广告环境、节目融入度都达到了良好的宣传效果。

植入式广告的营销策略研究作者：刘瑛瑛张杰来源：《科技视界》2016年第02期【摘要】随着时代的发展，在影视剧中植入广告逐渐成为一种新的营销策略。

本文以电影《港囧》为主要分析对象，通过对电影中各大赞助商所使用的不同营销方式进行研究和分析，了解植入式广告的特点，现状，表现方式和取得的效果，分析植入式广告的发展前景，并对植入式广告的发展方向提出建议。

【关键词】港囧；植入式广告；营销策略【Abstract】With the development of the times， product placement in film and television drama has gradually become a new marketing strategy. In this paper， based on the movie "Lost in HongKong" as the main object of analysis， through different marketing methods used in the film for research and analysis to understand the characteristics of product placement， status， performance methods and results achieved， analysis the development prospects of product placement ， and make recommendations for the development direction of product placement.【Key words】Lost in hongkong； Product placement； Marketing strategy近年来，随着新媒体的发展，广告形式五花八门，人们对传统广告的容忍力逐渐降低，传统广告日渐衰落。

电影植入广告营销四大禁区世界上最早的植入式广告是1951年由凯瑟林·赫本和亨莱福·鲍嘉主演的《非洲皇后号》，影片当中明显地出现了戈登杜松子酒的商标镜头。

但作为一种特殊的传播形式，植入广告也有自己的特点和个性，不是所有的企业都可以参与植入营销，知名综艺节目推广平台怒蛙网络表示，至少以下四个方面是植入广告营销禁区。

第一、没有品牌知名度企业不要做植入广告植入广告的最大特点是“润入细无声”，在潜默移化中影响消费者心智，进一步增强品牌美誉度和关联度，并实现销量的提升，是对传统广告的一个有益补点。

如果是一个默默无闻，无强大品牌基础的企业植入影视栏目，基本上不会有什么效果。

一方面是因为产品植入镜头基本上一扫而过，如果不是大家熟知的品牌形象，观众不会留意，即使剧中人物以对白形式体现，也因没有以往的品牌积累，观众很难记着；另一方面，植入广告本身就是个讨巧，是借助影视精彩内容吸引观众关注品牌，但反之，这也会影响到品牌信息的传递，观众眼中只有剧中精彩内容，但却难以对植入品牌留下较深印象。

引力成功运作的不论是《心术》中的东风悦达起亚、伊利奶粉，还是《辣妈正传》中的亚宝丁桂儿贴产品都能取得良好传播效果，原因就在于这些企业在以往就已有非常深厚的品牌积累和影响力，在植入影视剧后，能达到锦上添花的效果。

第二、植入产品与剧中人物不搭边植入广告与传统广告相比，还有个最大特点是能够引起消费者的“效仿”作用。

由于剧中人物本身就是公众人物，再通过对植入产品的使用，能够调动起忠实粉丝或潜在用户的从众购卖欲望，从而实现产品销量的增加。

以神剧《来自星星的你》来说，在剧中扮演明星千颂伊的全智贤使用的化妆品Laneige 兰芝、IOPE、韩律均来自爱茉莉太平洋集团旗下的一线品牌，目标市场是追求天然护肤有一定经济基础的客户。

剧中的千颂伊作为韩国顶级明星，与这些品牌的市场定位相吻合，提升了产品与剧中人物身份的关联度。

观众看到剧中全智贤涂抹这些产品，定会不由自主地想到高端、时尚、奢华这些词语。

植入式广告的技术策略一、隐身植入隐身植入是一种将广告信息巧妙地融入影视作品中的方式，使观众在观看过程中无意识地接受广告信息。

这种技术策略注重广告与内容的融合，使广告成为影视作品的一部分，而不是突兀地插入其中。

二、植入形象植入形象是指将品牌或产品的形象直接融入到影视作品中，成为角色或场景的一部分。

这种技术策略通过展示品牌或产品的特点和价值，引起观众的注意和兴趣，同时提高品牌或产品的认知度和好感度。

三、声影植入声影植入是指通过声音或影像的方式将广告信息传递给观众。

这种技术策略可以在影视作品中直接展示品牌或产品的标识、口号、形象等，或者通过间接的方式将品牌或产品的信息与影视作品相结合，使观众在观看过程中无意识地接受广告信息。

四、交互植入交互植入是指通过互动的方式将广告信息传递给观众。

这种技术策略可以在影视作品中设置一些互动环节，如答题、抽奖等，让观众参与其中，同时展示品牌或产品的特点和价值，提高观众的参与度和兴趣。

五、场景植入场景植入是指将品牌或产品的场景融入到影视作品中，成为角色或情节的一部分。

这种技术策略通过展示品牌或产品的使用场景和使用效果，引起观众的注意和兴趣，同时提高品牌或产品的认知度和好感度。

六、道具植入道具植入是指将品牌或产品的道具直接融入到影视作品中，成为角色或场景的一部分。

这种技术策略通过展示品牌或产品的特点和价值，引起观众的注意和兴趣，同时提高品牌或产品的认知度和好感度。

七、台词植入台词植入是指通过角色之间的对话将广告信息传递给观众。

这种技术策略可以在影视作品中直接展示品牌或产品的口号、标识等，或者通过间接的方式将品牌或产品的信息与角色之间的对话相结合，使观众在观看过程中无意识地接受广告信息。

八、情节植入情节植入是指将品牌或产品的情节融入到影视作品中，成为故事情节的一部分。

这种技术策略通过展示品牌或产品的特点和价值，引起观众的注意和兴趣，同时提高品牌或产品的认知度和好感度。

九、品牌标识植入品牌标识植入是指通过直接展示品牌标识的方式将广告信息传递给观众。

电影广告植入案例电影广告植入，作为一种市场营销手段，已经成为影视行业中常见的推广方式。

通过在电影中巧妙地嵌入产品或品牌，可以有效地提升品牌知名度，扩大受众群体，增加产品曝光率。

下面我们将介绍几个成功的电影广告植入案例，以便更好地了解这种营销方式的运用和效果。

首先，我们来看一部经典的好莱坞动作片《变形金刚》系列。

在这一系列电影中，汽车品牌雪佛兰与导演迈克尔·贝达成了合作，将雪佛兰汽车作为主角使用的座驾。

这种植入方式不仅让雪佛兰在影片中获得了大量曝光，还通过电影中的惊险场景展示了汽车的性能和功能，成功地吸引了大批消费者的关注，提升了品牌的形象和销量。

其次，我们可以看到在《007系列》中，奢侈品牌劳力士一直以来都是不可或缺的合作伙伴。

在007的每一部电影中，主角詹姆斯·邦德都会佩戴劳力士手表，这种植入方式不仅让劳力士品牌得到了高度曝光，还成功地将品牌与邦德的形象相结合，为品牌赋予了更多的时尚与品质的象征，吸引了大量消费者的关注和购买欲望。

另外，还有一部备受瞩目的科幻电影《银河护卫队》，在这部电影中，主角彼得·奎尔一直佩戴着索尼耳机。

这种植入方式不仅让索尼耳机在影片中得到了大量曝光，还成功地将产品与主角形象相结合，为品牌带来了更多的关注和认可度，提升了品牌的市场影响力。

通过以上案例可以看出，电影广告植入作为一种营销手段，已经成为了影视行业中不可或缺的一部分。

通过巧妙地将产品或品牌融入电影情节中，可以有效地提升品牌知名度，扩大受众群体，增加产品曝光率，从而达到推广产品和品牌形象的目的。

当然，成功的电影广告植入离不开合适的电影类型、恰当的场景和角色，以及品牌与电影制作方的良好合作。

希望以上案例可以为大家提供一些关于电影广告植入的启发和借鉴，帮助大家更好地了解和运用这种营销方式。

浅析广告植入的技巧[摘要]植入式广告已经开始大规模的进入人们的视野，然而植入的优良也开始成为人们关注的热点问题。

本文通过对影视作品中植入式广告的评论，研究并总结出广告植入的五个技巧。

[关键词]植入式广告应用技巧隐蔽性植入式广告本身并没有错，但是人们对植入式广告可谓是深恶痛绝，关键在于植入式广告的粗制滥造。

在我国电影中出现植入式广告的初期，例如《大腕》、《手机》等，人们并不排斥，甚至觉得这是一样很新鲜的事物。

然而，随后的一些影视作品中植入式广告渐渐烂俗起来，直到虎年春晚，达到了高潮。

甚至还有一些网友调侃的评价“这是广告里面插播春晚”。

然而在国外植入式广告早已司空见惯，比如很多流行美剧——《欲望都市》、《时尚女魔头》，其实也有很多广告植入，却并不会让人感觉讨厌，正是由于广告植入的自然，方式正确。

综上，观众反对的并不是植入式广告本身，而是植入式广告的插入形式和内容是否精致。

1 植入式广告的涵义“植入式广告”是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中，给观众留下一定的印象，以达到潜移默化的宣传效果，最终完成营销目标。

2 植入式广告的优势（1）隐蔽性。

植入式广告和传统的广告不同，传统广告通过直接的表白和诉求唤起受众对产品和服务的需求欲望。

植入式广告却是在影视及相关作品中，却是把产品和服务潜藏在人物的形象、服装等之中，由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入影视剧情中的做法往往比硬性推销的效果好得多。

（2）广泛性与持久性。

一部优秀的影视作品具有极强的生命力。

植入式广告出现在影视作品的情节中，只要观众再次观看，广告的内容就能又一次的影响收看的观众。

就说1982年拍摄的《外星人》这部电影，几十年过去了，现在的年轻人还是很喜爱，以至于其中植入的“里斯”巧克力也在几代人心目中烙下了深深地印记。

(3)无法逃避性。

人们在面对电视广告时往往会调换频道以逃避广告。

但是人们在面对植入式广告时，由于它与作品的情节融为一体，缺少了这个情节使得作品内容不再完整，而使得观众在观看时不得不接受广告内容。

网络综艺广告植入策略网络综艺广告植入是指将广告和综艺节目有机结合，将广告信息植入到综艺节目中，以达到宣传和推广产品或品牌的目的。

网络综艺广告植入策略的选取和操作对于广告效果的提升有着至关重要的影响。

以下是网络综艺广告植入策略的一些常见做法：1. 品牌整合：广告商或品牌可以通过在某一综艺节目中整合自己的品牌形象，来与综艺节目形成契合，例如在《偶像练习生》中，通过赞助商的品牌穿戴，以及品牌形象的整合，使观众能够感受到品牌的存在和宣传。

2. 故事植入：通过将广告内容与综艺节目的剧情相结合，可以使观众更容易接受广告信息，并增强广告的记忆效果。

《奔跑吧，兄弟》中经常出现的“黑执事”游戏环节，就将广告内容与综艺情节相结合，使广告信息更加生动有趣。

3. 插段植入：广告可以以独立的插段形式出现在综艺节目中，例如《王牌对王牌》中，常常出现的一段时间节目，以及《中国好声音》中的广告时间段，可以在综艺节目中添加广告内容，提高品牌曝光度。

4. 跨界合作：广告商可以与综艺节目中的艺人或选手合作，通过合作宣传内容来达到品牌推广的效果。

在《快乐大本营》中，许多明星常常与广告赞助商进行合作，推出联名产品，增加品牌宣传和曝光。

5. 自然植入：广告可以以一种自然不突兀的方式融入到综艺节目中，例如在《跑男》中，经常出现的登场及道具都是有赞助商提供的，通过与综艺的紧密结合，提高广告的曝光度。

除了以上策略，网络综艺广告植入还需要考虑以下几个因素：1. 目标观众：广告的定位和内容需要与综艺节目的观众群体相匹配，以确保广告的有效传达与观众的认同。

2. 广告时长与频次：综艺节目的时长有限，广告商需要根据具体情况合理分配广告的时长和频次，以达到宣传效果最大化。

3. 广告内容创意：广告内容需要有创意和吸引力，才能引起观众的注意和兴趣，提高广告的记忆度和接受度。

4. 赞助商与综艺的契合度：广告商与综艺节目之间的合作需要有一定的契合度，以确保广告内容与综艺的整体风格相符，不会破坏观众对综艺节目的观感。

电影植入广告成功案例电影植入广告，作为一种新型的广告形式，已经成为影视行业中不可或缺的一部分。

通过在电影中巧妙地融入产品或品牌，可以有效地提升品牌知名度，增加产品曝光度，甚至直接影响观众的购买决策。

下面，我们将介绍几个电影植入广告成功的案例，来看看它们是如何在电影中取得成功的。

首先，我们要提到的是《变形金刚》系列电影中的汽车植入广告。

在这一系列电影中，汽车品牌雪佛兰和奥迪都成功地将他们的汽车产品植入到了电影情节中。

通过与电影中的角色和情节相结合，这些汽车品牌成功地吸引了大量观众的注意力，提升了品牌的知名度和美誉度。

观众在电影中看到汽车的露出，很容易就会对这些品牌产生好感，从而增加了购买的可能性。

其次，我们要提到的是《007系列》电影中的著名手表品牌劳力士的植入广告。

在《007系列》电影中，主角詹姆斯·邦德一直佩戴着劳力士手表，这种植入广告不仅提升了劳力士手表的知名度，还让观众对这个品牌产生了强烈的购买欲望。

劳力士手表成功地借助电影的影响力，成为了许多人心目中的梦想配饰，也成为了许多人购买奢侈品的首选之一。

另外一个成功的案例是《飞鹰计划》中的可口可乐植入广告。

在这部电影中，可口可乐以一种非常自然的方式出现在了剧情中，而且与电影的主题和氛围非常契合。

这种植入广告不仅提升了可口可乐的品牌知名度，还成功地传递了可口可乐的品牌形象和价值观。

观众在电影中看到可口可乐的出现，会不自觉地对这个品牌产生好感，从而增加了购买的可能性。

总的来说，电影植入广告可以说是一种非常成功的广告形式。

通过将产品或品牌巧妙地融入电影情节中，可以有效地提升品牌知名度，增加产品曝光度，甚至直接影响观众的购买决策。

而这些成功的案例也证明了，只要植入广告与电影情节相结合，自然而然地融入其中，就能够取得很好的效果。

希望这些成功案例能够给广告商和电影制作人一些启发，帮助他们更好地利用电影植入广告这一形式，取得更好的营销效果。