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电影植入方案引言电影植入是一种市场营销手段，通过在电影中嵌入广告或产品引起观众的注意，从而提高品牌曝光率和销售额。
本文将详细介绍电影植入的概念、优势和实施步骤。
同时，我们也将探讨一些成功的电影植入案例以及植入效果评估方法。
1. 电影植入的概念电影植入，即将广告或产品融入电影的情节中，通过剧情、角色或场景来展示。
它不同于传统的电视广告或横幅广告，更加隐蔽且直观，能够更好地吸引观众的注意力。
相比于其他营销手段，电影植入具有以下优势。
•高曝光度：电影通常具有广泛的受众群体，能够提高品牌的曝光度。
•情感共鸣：通过与电影情节相结合，可以更容易引起观众的情感共鸣，增强品牌形象和认同感。
•长期效应：电影植入通常伴随着电影的长期播放周期，能够给品牌带来长期的曝光效果。
2. 电影植入的实施步骤要成功实施电影植入，需要经过一系列的步骤和策略。
以下是电影植入的主要实施步骤。
2.1 品牌定位和目标市场分析在进行电影植入之前，品牌需要明确自己的定位和目标市场。
只有了解自己的目标受众群体，才能选择适合的电影和情节来进行植入。
2.2 电影选择和分析根据品牌定位和目标市场，选择与品牌形象和产品特点相符的电影作为植入对象。
同时需要对选定的电影进行全面分析，包括电影类型、受众群体、剧情等方面的考虑。
2.3 植入方式和策略确定植入的方式和策略，可以依据电影的情节和角色来植入，也可以通过场景或道具来进行植入。
植入的策略需要考虑植入的自然度和观众接受度，不能过于强行和刻意。
2.4 合作协议和交流与电影制作方和导演进行合作，签订植入协议，并与他们保持良好的沟通和交流。
及时和电影制作方沟通植入的细节和效果，确保植入的实施顺利进行。
2.5 植入效果评估进行植入后，及时评估植入效果，包括观众对植入的认知和接受度、品牌曝光率的提高等。
评估结果有助于制定后续的电影植入策略和决策。
3. 成功的电影植入案例以下是一些成功的电影植入案例，它们通过巧妙的植入方式和策略，取得了优秀的营销效果。
微电影广告植入方案引言随着互联网和移动设备的普及，微电影成为了一种具有广泛传播和影响力的媒体形式。
在微电影中，广告植入作为一种常见的商业手段，不仅可以为品牌带来曝光和宣传机会，同时也能为微电影制作方和网络平台带来收益。
本文将介绍微电影广告植入的基本概念、优势和实施方案。
1. 微电影广告植入的概念微电影广告植入是指将广告内容融入到微电影中，与剧情融合，以自然和无形的方式呈现给观众。
相比传统的广告形式，微电影广告植入能够更好地吸引观众的注意力，提高品牌的认知度和影响力。
2. 微电影广告植入的优势微电影广告植入相比传统广告形式具有以下几个优势：2.1 自然融合微电影广告植入能够将广告融入到微电影的剧情中，不像传统广告那样突兀和打扰观众的观影体验。
广告与剧情相融合，更容易引起观众的共鸣和认同。
2.2 提高观众接受度微电影广告植入以自然和无形的方式呈现给观众，避免了观众对广告的抗拒情绪。
观众更容易接受这种隐性的广告推广形式，并对品牌产生更好的印象。
2.3 延长品牌影响力微电影具有强大的传播力和影响力，通过广告植入可以在微电影中传递品牌价值观和形象，进一步增加品牌的曝光和影响力。
观众在观看微电影的同时也能接收到品牌的信息，从而增加品牌的记忆度和认知度。
2.4 强化品牌故事微电影广告植入可以通过与剧情相结合，强化品牌的故事性。
观众在观看微电影过程中会产生共情和情感共鸣，更容易记住品牌和广告内容。
3. 微电影广告植入的实施方案要实施成功的微电影广告植入，需要考虑以下几个方面：3.1 深入了解目标受众在制定广告植入方案之前，需要深入了解目标受众的喜好、兴趣和价值观。
只有了解目标受众，才能选择适合的微电影类型和广告内容，提高观众的接受度和认可度。
3.2 选择合适的微电影类型根据目标受众的特点和需求，选择合适的微电影类型。
可以根据微电影的题材、风格和情感定位来确定广告植入的内容和形式。
3.3 视频内容与品牌价值观的契合度微电影广告植入的内容应该与品牌的价值观和形象相契合。
影视植入品牌方案策划书3篇篇一《影视植入品牌方案策划书》一、项目背景随着影视行业的迅速发展，越来越多的品牌开始意识到影视植入的重要性。
通过将品牌巧妙地融入影视作品中，可以有效地提高品牌知名度和美誉度，吸引观众的注意力，从而达到营销的目的。
本策划书旨在为[品牌名称]提供一套完整的影视植入品牌方案，帮助品牌在影视作品中实现最佳的宣传效果。
二、品牌分析1. 品牌定位：[品牌名称]是一家专注于[产品类别]的知名品牌，以[品牌核心价值观]为品牌理念，致力于为消费者提供[产品特点]的优质产品。
2. 目标受众：[品牌名称]的目标受众主要为[年龄范围]的[消费者群体特征]，他们注重生活品质，追求时尚、个性化的产品。
3. 竞争对手：在[产品类别]市场中，[品牌名称]的主要竞争对手有[竞争对手名单]，他们的品牌定位和营销策略与[品牌名称]相似。
三、影视作品分析1. 作品类型：选择一部与[品牌名称]品牌形象和目标受众相符的影视作品，如都市爱情剧、青春偶像剧、时尚励志剧等。
2. 作品受众：分析影视作品的受众群体，确保与[品牌名称]的目标受众相契合，以提高品牌曝光度和传播效果。
3. 作品影响力：选择一部具有较高影响力和话题性的影视作品，如热门电视剧、电影等，以吸引更多观众的关注和讨论。
四、植入策略1. 场景植入：将[品牌名称]的产品或品牌标识自然地融入到影视作品的场景中，如家居、办公室、商场等，让观众在观看影视作品的同时，不经意间注意到品牌。
2. 台词植入：通过影视作品中的角色台词，巧妙地提及[品牌名称]的产品或品牌理念，让观众对品牌产生深刻的印象。
3. 情节植入：将[品牌名称]的产品或品牌故事与影视作品的情节相结合，让观众在欣赏影视作品的同时，了解品牌的文化和价值观。
4. 角色植入：选择一位与[品牌名称]品牌形象相符的演员，让其在影视作品中扮演与品牌相关的角色，如品牌代言人、产品使用者等，以提高品牌的亲和力和可信度。
五、执行计划1. 前期筹备：与影视作品的制作方、导演、编剧等进行沟通，确定植入方案的细节和执行计划。
电影植入方案概述电影植入是一种广告营销策略，利用在电影中插入产品、品牌或服务的方式来推广和推动销售。
这种植入方式可以将产品或品牌融入到电影中的情节和场景中，以获得更广泛的关注和认知。
本文将介绍电影植入的优势、营销策略和案例分析，以及如何有效地进行电影植入。
电影植入的优势电影植入相比于传统的广告形式具有以下优势：1.品牌曝光：电影植入可以使品牌或产品在电影中获得更大的曝光度。
电影通常具有广泛的受众群体，通过在高关注度的电影中展示品牌或产品，可以迅速提高品牌知名度和认知度。
2.情感共鸣：电影为观众提供了情感共鸣的机会，观众与电影中的人物和故事产生共鸣。
当品牌或产品在这些情感场景中出现时，观众更容易对其产生积极的情感连接，从而增加购买意愿。
3.目标受众：电影通常会有明确的目标受众群体。
通过选择与目标受众兴趣相关的电影进行植入，可以更精准地接触到潜在消费者，提高广告投放效果。
4.内容整合：电影植入可以将产品或品牌自然地融入到电影情节中，形成有机的内容整合。
与传统广告相比，电影植入更不易被观众忽视或跳过，同时也不会破坏电影的观影体验。
电影植入的营销策略要有效地进行电影植入，需要制定合适的营销策略。
以下是一些常用的电影植入策略：1.目标定位：确定希望植入的电影类型和目标受众群体，以便选择合适的电影和植入方式。
例如，如果目标受众是年轻人，可以选择一部青春爱情片进行植入。
2.品牌一致性：植入的品牌或产品应与电影内容和风格相一致，以避免观众对植入行为产生反感或不适应。
同时，品牌植入应与电影的时代背景和情节相匹配，以更自然地融入。
3.场景选择：选择与品牌或产品相关的电影场景进行植入。
例如，如果品牌是一家汽车制造商，可以在电影中选择一些汽车追逐场景或汽车展示场景进行植入。
4.情节整合：将品牌或产品融入到电影情节中，让观众对其形成深刻的印象。
可以通过让角色使用品牌产品，或在故事情节中加入与品牌相关的情节元素等方式实现。
产品植入短剧案例
产品植入短剧案例：
1. 《爱情公寓》中的手机品牌植入：剧中角色常常使用某手机品牌的手机进行通话、拍照等操作，展示了该手机品牌的功能和品质。
2. 《奋斗》中的汽车品牌植入：剧中角色常常使用某汽车品牌的车辆进行出行，展示了该汽车品牌的舒适性和可靠性。
3. 《加油吧，向未来》中的饮料品牌植入：剧中角色常常喝某饮料品牌的饮料，展示了该饮料品牌的口感和清凉感。
4. 《欢乐颂》中的化妆品品牌植入：剧中角色常常使用某化妆品品牌的产品进行化妆，展示了该化妆品品牌的质地和效果。
5. 《琅琊榜》中的服装品牌植入：剧中角色常常穿着某服装品牌的服装，展示了该服装品牌的设计和品质。
6. 《权力的游戏》中的啤酒品牌植入：剧中角色常常喝某啤酒品牌的酒，展示了该啤酒品牌的口感和爽快感。
7. 《甄嬛传》中的珠宝品牌植入：剧中角色常常佩戴某珠宝品牌的饰品，展示了该珠宝品牌的光彩和独特设计。
8. 《小时代》中的电子产品品牌植入：剧中角色常常使用某电子产品品牌的手机、平板电脑等设备，展示了该电子产品品牌的功能和
智能性。
9. 《琅琊榜》中的医药品牌植入：剧中角色常常使用某医药品牌的药物进行治疗，展示了该医药品牌的疗效和安全性。
10. 《武林外传》中的快餐品牌植入：剧中角色常常吃某快餐品牌的食物，展示了该快餐品牌的快捷和美味。
以上是10个符合要求的产品植入短剧案例，通过这些案例，可以看出产品植入在电视剧中的多样化应用，既能为剧中情节增加真实感和亲近感，又能为品牌提供广告宣传的机会，实现双赢的效果。
电影植入方案电影植入方案1. 简介电影植入，指的是品牌、产品或服务在电影中进行宣传的一种市场推广方式。
电影植入可以将广告完美融入剧情中，以各种形式出现在电影场景中，从而引起观众的注意和共鸣。
本文将探讨电影植入方案的实施步骤和效果评估方法。
2. 电影植入方案的步骤2.1 目标确定在制定电影植入方案之前，品牌或企业需要明确植入的目标和目的。
目标可以包括提升品牌知名度、增加产品销售量、创造用户反馈等。
明确目标有助于确定植入的电影类型和受众群体。
2.2 选择电影合作伙伴选择合适的电影合作伙伴是电影植入方案成功的关键之一。
品牌或企业需要根据目标和目标群体，选择与之相关的电影类型和电影制作公司进行合作。
通过与电影合作伙伴的合作，可以确保植入的内容与电影的主题和情节相契合。
2.3 制定植入内容和形式在确定合作伙伴后，品牌或企业需要与电影制作公司共同讨论和制定植入的内容和形式。
植入内容可以是产品、品牌或服务的展示，也可以是角色对话中的提及等。
植入形式可以是场景中的道具、装饰品，也可以是角色服装上的品牌标志等。
植入内容和形式的选择应考虑目标受众的喜好和电影的整体氛围。
2.4 协商合作细节在确定植入内容和形式后，品牌或企业需要与电影制作公司进行细节的协商和合作。
合作细节可以包括植入费用、植入时机、植入时长等。
双方需要确保合作细节的合理性和可行性，以确保植入的效果和预期目标的实现。
2.5 实施植入宣传在完成协商和合作细节后，品牌或企业可以在电影上映前、上映期间或上映后进行植入宣传。
宣传渠道可以包括电影预告片、官方网站、社交媒体等。
植入宣传的目的是让观众在观影过程中对品牌或产品产生兴趣并产生购买欲望。
3. 电影植入方案的效果评估方法3.1 口碑评价观众对电影中品牌、产品或服务的口碑评价是评估植入方案效果的重要指标之一。
通过观众的口碑评价，可以了解观众对植入内容和形式的接受程度和满意度。
3.2 销售数据分析通过监测销售数据，可以评估电影植入对产品销售量的影响。
影视植入方案影视植入是一种广告宣传形式，通过将广告和品牌信息巧妙地融入电影、电视剧等影视作品中，以引起观众的注意并达到宣传的效果。
本文将介绍影视植入的优势、实施方案以及注意事项，以帮助品牌主更好地利用影视植入这一营销手段。
一、影视植入的优势影视植入相较于传统广告宣传有着诸多优势。
首先，影视植入能够在电影、电视剧等大众传媒作品中以自然、隐蔽的方式呈现，避免了观众对广告的抵触情绪，并增加了信息传递的接受度。
其次，影视植入能够借助电影、电视剧的受众群体实现广泛覆盖，提高品牌知名度和曝光率。
此外，影视植入还能够形成品牌与影视作品的联合形象，将观众对电影、电视剧中的情节和人物转化为对品牌的关注和认知，进而增加品牌的忠诚度。
二、影视植入的实施方案1. 策划与选择在策划影视植入方案时，首先需要了解目标观众群体，确保选择的影视作品与品牌的目标受众相符。
其次，需要仔细研究影视作品的剧情和人物角色，确定植入的合适时机和方式。
同时，还需考虑与品牌形象相符的场景、道具等元素，并与影视制作方进行沟通和协商。
2. 自然融入影视植入要求广告信息的呈现要自然、与剧情相贴合，避免强行插入和破坏观影体验。
可以通过将品牌产品或标志性元素融入到剧情中的场景、道具等，使观众在不自觉中接受宣传信息。
举例来说，可以在电影剧情中的咖啡馆里使用品牌的咖啡杯、咖啡壶等，让观众潜移默化地接触到品牌。
3. 故事情节中的延伸影视植入可以利用故事情节的延伸来扩展品牌的宣传效果。
通过品牌或产品在电影、电视剧中的一些特别表现或展示，激发观众的好奇心和关注度，引导他们进一步了解品牌，甚至产生购买欲望。
例如，在电影中主角使用品牌的智能手机解决问题，观众对品牌的好感度和可信度将大幅提升。
三、影视植入的注意事项1. 品牌与剧情的协调影视植入需要确保品牌信息与剧情的协调一致，避免出现突兀和不符合大众审美的植入，否则可能会引起观众憎恶或对品牌产生负面情绪，适得其反。
2. 提前协商与合作在影视植入前，品牌主和影视制作方需要提前进行充分的沟通和协商，明确植入的内容、形式以及费用等方面的细节，以确保植入效果达到双方的期望。
影视剧植入方案1. 概述影视剧植入是一种广告营销手段，通过将品牌或产品的形象植入到电影、电视剧等影视作品中，以提升品牌曝光度和影响力。
植入方式可以是场景植入、角色搭配、对话提及等多种形式。
本文将介绍影视剧植入方案的基本流程和实施要点。
2. 影视剧植入方案的基本流程影视剧植入方案的实施过程可分为以下几个步骤：2.1 品牌定位和目标设定在制定影视剧植入方案之前，品牌方需要明确自身的定位和目标。
通过分析目标受众群体和市场需求，确定要植入的影视作品类型和风格。
2.2 挑选合适的影视作品在植入方案中选择合适的影视作品至关重要。
品牌方需要考虑影片的知名度、受众群体和观众喜好等因素。
同时，还需要与电影公司或制片方进行合作洽谈，确定植入方式、植入时机和合作费用等细节。
2.3 确定植入方式和内容根据品牌形象和产品特点，品牌方需要在植入方案中明确植入的方式和内容。
可以是产品形象的场景植入，或是品牌名称的对话提及等多种形式。
选择合适的植入方式，能够更好地与影视作品情节相结合，提升品牌曝光度。
2.4 编写植入剧本和场次一旦确定植入方式和内容，品牌方需要与编剧团队合作，编写植入剧本和场次。
剧本必须符合电影或电视剧的整体叙事逻辑和情节发展，植入内容要自然融入剧情，避免过分突兀，以免影响观众的观影体验。
2.5 实施监控和评估在植入方案实施后，品牌方需要进行监控和评估。
通过对观众反馈和市场影响的调查研究，评估植入效果和投资回报。
根据评估结果调整和改进植入方案，提升影视剧植入营销的效果。
3. 影视剧植入方案的实施要点3.1 自然融入剧情影视剧植入是一种隐性广告，需要自然融入剧情，避免过于强调产品，以免观众产生反感。
品牌方应与编剧和制片方合作，确保植入内容与剧情相符，不影响观众的观影体验。
3.2 切合受众兴趣影视剧植入的目的是提升品牌曝光度和影响力，因此需要切合受众的兴趣和需求。
品牌方应通过深入的市场调研，了解目标受众的喜好和消费习惯，选择合适的影视作品和植入方式，以增加观众对品牌的认同感。
电影广告植入方案电影广告植入方案概述广告植入是一种常见的营销手段，通过将广告内容无缝地融入媒体内容中，来达到宣传产品或服务的目的。
电影作为流行文化的重要组成部分，具有广泛的受众和影响力，因此成为广告植入的热门领域。
本文将介绍电影广告植入的概念、优势和实施方案。
电影广告植入的概念电影广告植入是指将广告内容有意地嵌入到电影场景中，使观众在观影过程中自然地接触到广告，并产生对广告内容的印象。
与传统的电视广告相比，电影广告植入具有更强的视觉效果和情感共鸣，能够更好地吸引观众的注意力，并与电影情节融合在一起。
电影广告植入的优势1. 较高的观众接触率电影作为大众娱乐活动，在全球范围内拥有庞大的观众群体。
通过在热门电影中进行广告植入，能够获得更广泛的观众接触，提高广告传播效果。
2. 强化品牌形象和认知度将广告融入电影场景中，能够帮助品牌与电影故事紧密联系在一起，从而加强品牌形象和认知度。
观众在观影过程中对广告进行无意识的接收，并在潜意识中形成对品牌的积极印象。
3. 提高广告效果电影广告植入能够利用电影中的情节和人物角色给广告内容带来更好的背景体验，增加观众对广告的兴趣和信任感，从而提高广告效果。
观众更容易接受广告信息，且更愿意将其作为一部分的电影体验。
电影广告植入的实施方案1. 选定合适的电影作品选择与目标受众群体相符合的电影作品是电影广告植入的关键步骤。
要考虑电影的类型、口碑和票房等因素，确保广告能够在目标观众中产生广泛影响。
2. 制定广告植入策略根据品牌需求和电影故事情节，制定广告植入的策略。
可以选择将产品或服务融入电影的场景或角色之中，或者与电影故事紧密结合，以增强广告的自然度和观众的接受度。
3. 确定广告展示细节确定广告植入的展示细节，包括广告内容的形式和时间。
可以选择将广告呈现为场景中的物品、角色的对话内容或者背景广告等形式，确保广告内容融入电影情节，不破坏观影体验。
4. 确保广告适度和自然性广告植入应该与电影情节相协调，不应过于突兀，以避免观众对广告的反感。
电影植入招商方案一、背景介绍在当今电影市场竞争激烈的背景下，电影植入成为了一种广告推广新的方式。
电影植入是指将广告和品牌有机地融入到电影剧情中，通过电影的观众群体来实现品牌宣传和推广的目的。
此外，电影植入还可以提升电影的观赏性，为电影带来更多的关注度和票房收入。
二、植入形式1. 明确植入目标：在选择电影植入时，广告商应明确自己的植入目标。
是增强品牌知名度，还是推广新产品，或者是提升客户对品牌的认同感？只有明确了植入目标，才能选择合适的电影进行植入。
2. 找准目标受众：根据品牌定位和目标受众群体，选择合适的电影进行植入。
例如，针对年轻人的品牌可以选择植入热门的青春偶像剧或青春电影；而针对家庭市场的品牌可以选择植入亲子动画片等。
3. 确定植入方式：电影植入可以以多种方式进行，例如：主角使用品牌产品、场景中出现品牌标志、角色穿着品牌服装等。
根据品牌需求和电影剧情，灵活选择合适的植入方式。
三、植入流程1. 策划阶段：根据品牌需求，制定电影植入的策略和目标。
确定植入的电影类型、植入方式以及预算等。
2. 寻找合适电影：通过与电影公司、制片方等合作伙伴联系，寻找合适的电影进行植入。
可以考虑与即将上映的热门电影进行合作，以提高品牌曝光度。
3. 协商合作方式：与电影公司或制片方进行合作洽谈，明确植入费用、植入方式以及双方的权益和义务等。
确保双方达成共识，并签订相关合同。
4. 植入执行：根据合作协议，进行植入执行。
包括品牌产品的提供、植入场景的设计以及角色的植入安排等。
同时，保持与电影制作团队的密切合作，确保植入效果符合预期。
5. 效果评估：植入结束后，及时评估植入效果。
通过观众反馈、品牌关注度增长等指标，来评估植入的效果。
根据评估结果，总结经验教训，并优化植入策略。
四、植入实施注意事项1. 植入自然融入：在电影植入中，必须确保植入广告和电影剧情的自然融合。
植入广告不能显得突兀，否则会引起观众的反感，适得其反。
2. 尊重电影创作：植入广告不应干扰电影的创作和故事情节。
泰山品牌《杜拉拉升职记》植入方案一、概述植入式广告（Product Placement），是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。
它是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式。
由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。
植入式广告对于电影而言，它身着大众文化的隐身服，跳脱了传统广告直白诉求模式，以更加隐蔽的形态潜入了观众的视野。
影视中的人物形象、服装、道具、台词乃至影视的名字都可以转化成商品的品牌，以达到传播的目的。
在信息爆炸式增长当今社会，植入式广告是影视广告发展的必然趋势，我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代。
二、背景（一）烟草行业的广告限制在产品与品牌推广传播过程中，媒介环境复杂且投放成本加大，使得广告的效益呈下降趋势。
对于烟草企业而言，行业的广告限制在企业品牌传播过程中造成了很大的难题。
通过植入式广告，品牌与产品的表现空间将变得十分广阔。
烟草企业可以在植入式广告中找到诸多适合的方式，如：商品、标识、ＶＩ、ＣI、包装、品牌名称等。
（二）植入式广告拥有独特优势1、庞大的受众群体在影视剧中植入广告，其受众包括影院/电视观众、VCD观众（还有数量庞大的盗版市场）、网络视频受众，以及相关新闻报道的受众等，突破了传统广告受众单一的限制。
以电视剧版《杜拉拉升职记》为例，在搜狐视频上线仅14天，点击播放总量就超过一亿次，单天播放播放量突破一千万。
接受剧中植入产品信息的受众群体数量非常可观。
2、良好的接触质量“接触质量”是植入式广告的更大的优势，品牌进行影视剧中的广告植入，能引起高度专注状况下的受众注意。
隐性的广告由于其出现的不规律性以及与情节的高度相关性，很少会遭到受众的抵触与拒绝。
3、潜移默化的影响力在影视剧这样声像俱全的媒介中，能够打造出强烈的现场感，剧中演员的示范、引导作用会对消费者形成一种行为展示，如电影《非诚勿扰》中出现的杭州西溪湿地、日本北海道等，在片中渲染出的美丽景色引起了无数人的向往，也大大提升了当地景点的知名度与旅游热度。
植入式广告对受众消费行为产生的潜移默化的影响正是品牌推广的过程中最需要的。
4、创新娱乐整合营销思路在诉求精准传播，感性引导，品牌价值传递，且更具经济性与创新性的营销思路引导下，依托于娱乐内容的市场整合营销已经成为品牌重点考虑的创新型营销手段之一。
（三）文化标签与品牌相切合杜拉拉已经成为一种潮流，一种盛行于中国当代白领中的文化现象，主角杜拉拉所代表的，是一群初入职场的都市白领。
他们喜欢创新，崇尚独立，讲究生活质量和独特品位。
杜拉拉所代表的白领的概念人群与泰山品牌提出的“高端人文型卷烟品牌”的理念相切合。
三、项目介绍（一）《杜拉拉升职记》网络版连续剧网络版连续剧《杜拉拉升职记》共25集，每集25分钟。
开机时间：2012年3月播出时间：2012年5—6月播出平台：从腾讯、搜狐、奇艺、乐视、PPTV、新浪中选择4家网站合作网站流量：8000万—1亿/ 家宣发团队：【失恋33天】宣传团队全案宣传（二）杜拉拉现象《杜拉拉升职记》被誉为白领女性的职场宝典，讲述了都市白领杜拉拉从一个默默无闻的职员，经过自己的不懈努力，成长为一个企业的高管的故事。
从出版至今，已经经历过多次改编：姚晨主演的话剧版2009年常演不衰；徐静蕾主演的电影版《杜拉拉升职记》于2010年4月16日上映；1.2亿票房王珞丹主演的电视剧版《杜拉拉升职记》于2010年4月19日首播；平均收视：5-6小说版《杜拉拉升职记》一、二、三部已经发行了400余万册……《杜拉拉升职记》已经是一个成熟的白领文化品牌，杜拉拉已经成了时尚白领的代名词，在人们心中形成了对白领这一概念的固有印象。
借助这个已有一定认知基础的形象，新的网络版连续剧《杜拉拉升职记》的影响力不容小觑，在这部剧中植入泰山品牌的形象，受众群体广泛，传播效果更有保证。
四、泰山品牌内容植入（一）契合点1.共同人群以年轻都市人群为核心目标人群。
2.锁定代表人物泰山品牌不仅需要产品植入，更需要具有品牌代表性的人物助其传递品牌诉求。
3.锁定高价值平台选择最具影响力并能密切影响消费者的植入平台，以达到最佳的传播效果。
（二）传播概念提炼泰山烟草在赋予人们时尚、经典的醇正好烟的基础之上，更要满足当代职场人士的生活需求：“轻松自我，享受生活”，以此进行传播能够有效与目标消费者沟通！感性利益：时尚的烟、经典的品牌、纯正的品质理性利益：精选香烟、提神解乏、摆脱寂寞（三）BIG IDEA轻松生活，享受泰山•这个创意概念意在营造一种轻松、愉悦的调性，结合影片的主题传递特殊的品牌主张，满足当代都市人的生活态度，促使忙碌都市职场人群在闲暇时间选择泰山香烟。
•通过影片和明星的演绎为泰山增加品牌情感利益，想到泰山就联想到轻松自由、时尚经典、醇正好烟，使泰山香烟不但成为职场必备，更成为之场外美好生活的必备品！（四）植入策略构架1.主题线索植入将泰山香烟与影片的职场、时尚主题线索绑定，成为剧中人人物个性的表现方式，通过定制剧情完美呈现品牌特质。
2.定制品牌角色依靠剧中杜拉拉剧中各个人物个性，绑定人物显性传播3.常规品牌植入公司，家中，餐厅，车中等不同场景品牌露出以传递泰山香烟的时尚经典（五）品牌人物绑定1.望岳香烟绑定人物王伟王伟（大客户经理）ABC，美国海归。
IQ超高，EQ超低，做事只求结果不管过程，逻辑简单明了，对复杂的感性人情事故丝毫不通，却常作出一些超出大家想象的决定。
神秘、独立，对隐私绝对保护。
不与任何人拉帮结派。
在加班工作中与心烦时钟爱泰山牌-望月香烟，解乏摆愁2.细支女式香烟绑定人物夏红夏红（白领）杜拉拉的闺中密友，典型80后年轻美女，永远走在时尚的前沿个性独立，自我，洒脱，仗义，睿智。
对职场战争有着独特的见解与手段。
喜欢逛街、酒吧、购物。
标志性特征是手上经常拿着一根泰山细支女式香烟从而打动了不少男人的芳心。
3.将军雪茄绑定人物李斯特李斯特（人力资源总监）擅于打太极、谨慎小心的老滑头，宽容却不愿承担责任，四十多岁，始终孑然一身，无妻无子。
对生活品味要求极高，钟爱将军雪茄。
无时无刻不展现出儒雅富贵的气质。
（五）植入方式出现泰山品牌户外广告“我们就是泰山”。
示意图：（二）品牌、产品信息植入通过烟店、买烟、烟草产品的陈列展示植入品牌与产品信息。
示意图：1、针对高级女性白领吸烟与烟的特写镜头，展示泰山品牌的细支烟；示意图：2、针对高级男性白领吸烟与烟的特写镜头，展示望岳香烟（或其它泰山系列产品）；示意图：3、植入送礼环节，推广泰山系列的高档礼品烟，如佛光、儒风等。
示意图：以潜移默化并附有深刻内涵的手法，不少于20场植入大戏。
五、推广活动一．线上活动◆4月15日—5月底伴随本剧拍摄期，在网络上举办【为杜拉拉唱响人生】的线上活动。
征集网友原创歌曲作为网络版《杜拉拉升职记》的主题曲。
二．线下活动◆启动仪式----3月举办启动仪式，向媒体、商家、业内、大众告知杜拉拉2012强势回归！《杜拉拉升职记》再度扩张到网络剧领域◆探班----4月媒体入组探班，揭秘网络版《杜拉拉升职记》大不同◆MV发布----6月初MV发布等同于播出前密集宣传期启动，借助音乐推广提升大众对网络剧的期待值◆首映礼----6月底比照中等影片举办网络剧史上最盛大的首映礼，高调宣布《杜拉拉升职记》网络剧开播六、传播方式（一）针对《杜拉拉升职记》网络版连续剧本身的传播通过品牌元素、产品信息与产品本身在连续剧的植入，在连续剧传播的过程中传达给受众。
（二）针对连续剧包含产品信息与品牌元素的内容进行二次传播1、预告片传播在影片预告片或片头曲中，插入影片中植入泰山香烟的镜头，从而加大品牌及产品认知曝光度。
2、平面传播利用影片中产品植入画面镜头或海报等形式结合产品广告语呈现企业信息3、视频传播截取含有品牌元素、产品信息或产品本身的视频片段，加大视频传播力度、扩大视频传播范畴；4、论坛、微博、博客、SNS等多种方式整合传播通过论坛或微博、博客、SNS等平台，进行大量传播。
传播内容示例：●标题：《最美的吸烟女人》/《屏幕中经典的吸烟镜头》内容：截取不同影视剧中的吸烟镜头，其中包含泰山品牌元素的吸烟镜头；●标题：《已经out却依然管用的送礼方式》内容：都说吸烟有害健康，但是在礼品大军中，高档香烟依然很吃香。
盘点不同地区最适合送礼的几种高档礼品烟。
●标题：《杜拉拉升职记》又添大量植入广告内容：将不同版本的《杜拉拉升职记》中植入过的广告进行盘点。
5、植入营销盘点：在《杜》播出中后期，总结泰山品牌成功植入的经验，在行业内树立山东中烟锐意创新、文化创新的声音和形象（三）配合网剧推广活动节奏，分阶段策划泰山品牌线上线下互动活动1.剧本创作期：网友上传自己的“升职”故事，有机会被改编播出2.拍摄期4月15日—5月底，最期待的主演组合3.拍摄探班：组织网友拍摄现场，亲眼目睹明星风采4.MV发布：创作泰山版本的MV，同期发布5.道具拍卖：将《杜》中部分道具，组织网络义拍6.有奖促销：播出期间，泰山香烟举办主题促销活动，赠送《杜》海报光碟等7.参与首映礼：山东中烟领导与幸运网友参加《杜》盛大首映礼8.热剧点评：在播出网站举办有奖收视活动，点评网友可以获得山东中烟提供的礼品七、广告植入举例宝马植入《碟中谍4》七匹狼植入《你是我兄弟》。
