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可口可乐边界创意广告------边界篇赏析董于然200901002669短短一分钟的广告，让你目不转睛，过后独自琢磨。
可口可乐公司在2011年推出的这则广告无疑不是创意广告的经典案例。
以下分三个部分进行赏析。
一．目标性原则、人性化原则的体现任何广告创意的营造都是为了刺激消费者的消费欲望和购买行为。
可口可乐与竞争对手百事可乐这些年是在广告战中走过来的，在“渴望”上做文章来争取顾客已不是什么新鲜提议，怎样独具创新来巩固地位维持目标人群的忠诚度？这则广告从中国人对西方文化感兴趣的角度作为切入点，营造电影氛围，很好的抓住了目标顾客的神经。
既保证了广告的目标性原则又传达了人类期待和平理念，将目标性与人性化自然融合，不失为一则大气的创意广告。
二．UPS和Positioning创意广告——新、奇、特。
独特的主张就是一个基于产品及文化的卖点，也是差异化在广告上的体现。
①“边界”将观众的眼球聚焦在一点，突出表现可口可乐“OpenHappiness”这一主张是怎样得以实现的。
抛去了温和的场景设置，刚中带柔更能唤起观众对和平、共享的人性渴望。
这是USP理论中强调的只说一个主张，从而打动消费者在这则广告上的体现。
②Positioning理论提出使产品在消费者心目中找到或确定某个位置。
可口可乐做为美国文化的一个标志，历史即从独立战争开始，爱国和祖国归属感具有强大的号召力，这一独特资源怎能置之不理？世界品牌的可口可乐力求面面俱到，美国民众的心理与其他国的目标人群的心理如此巧妙的唤起与和谐的表现出来，这一点这则广告做的很好——倡导历史的归属感与当今世界主题的前提下，“Open Happiness”这一定位水到渠成的印在了人们的心里。
三．特殊创意技法①主体化创意技法。
开篇提到这侧广告让人目不转睛，怎样做到这一点？恰当运用感性诉求和理性诉求是其成功的关键点。
“边界篇”以历史文化为背景，两个国家各自的守卫者因“可口可乐”而产生了违背军令的“分享”，幽默但又值得观众回味，突出了可口可乐公司打造“OpenHappiness”的产品定位。
董于然 2669短短一分钟的广告，让你目不转睛，过后独自琢磨。
可口可乐公司在2011年推出的这则广告无疑不是创意广告的经典案例。
以下分三个部分进行赏析。
一．目标性原则、人性化原则的体现任何广告创意的营造都是为了刺激消费者的消费欲望和购买行为。
可口可乐与竞争对手百事可乐这些年是在广告战中走过来的，在“渴望”上做文章来争取顾客已不是什么新鲜提议，怎样独具创新来巩固地位维持目标人群的忠诚度这则广告从中国人对西方文化感兴趣的角度作为切入点，营造电影氛围，很好的抓住了目标顾客的神经。
既保证了广告的目标性原则又传达了人类期待和平理念，将目标性与人性化自然融合，不失为一则大气的创意广告。
二．UPS和Positioning创意广告——新、奇、特。
独特的主张就是一个基于产品及文化的卖点，也是差异化在广告上的体现。
①“边界”将观众的眼球聚焦在一点，突出表现可口可乐“Open Happiness”这一主张是怎样得以实现的。
抛去了温和的场景设置，刚中带柔更能唤起观众对和平、共享的人性渴望。
这是USP理论中强调的只说一个主张，从而打动消费者在这则广告上的体现。
②Positioning理论提出使产品在消费者心目中找到或确定某个位置。
可口可乐做为美国文化的一个标志，历史即从独立战争开始，爱国和祖国归属感具有强大的号召力，这一独特资源怎能置之不理世界品牌的可口可乐力求面面俱到，美国民众的心理与其他国的目标人群的心理如此巧妙的唤起与和谐的表现出来，这一点这则广告做的很好——倡导历史的归属感与当今世界主题的前提下，“Open Happiness”这一定位水到渠成的印在了人们的心里。
三．特殊创意技法①主体化创意技法。
开篇提到这侧广告让人目不转睛，怎样做到这一点恰当运用感性诉求和理性诉求是其成功的关键点。
“边界篇”以历史文化为背景，两个国家各自的守卫者因“可口可乐”而产生了违背军令的“分享”，幽默但又值得观众回味，突出了可口可乐公司打造“OpenHappiness”的产品定位。
可口可乐互动式广告分析摘要品牌通过发布互动式广告，在目标受众群体基础上，实现信息的双向传播，同消费者展开联动和互动，在这一过程中实现了对品牌及产品的宣传推广。
可口可乐作为全球知名的可乐品牌，非常注重同消费者之间的互动，其不断的创作出富有创意和互动性的广告，拉近了同消费者之间的距离，提升了品牌认知，提高了消费者对品牌的认可与忠诚度。
本文以可口可乐为例，就其互动式广告展开详细的分析，并就其对我国互动式广告创作的启示做详细的阐述，对今后互动式广告的发展有重要的参考与借鉴意义。
关键词：可口可乐；互动式广告；消费者1 可口可乐互动式广告的意义品牌发布互动式广告，在广告传播的过程中同广大受众展开沟通与交流，广告信息准确的传递给受众，实现广告诉求。
在互动式广告中，可以是人与人之间的互动，也可以是人与产品或是品牌之间的互动，通过这种互动，加深消费者对产品或是品牌的好感与信任度，最终促成消费行为。
可口可乐作为全球性知名的可乐品牌，在全世界范围内运用互动式广告广泛的开展推广宣传，同消费者建立起了深厚的感情基础，并深入到本土文化之中，深深的抓住了消费者内心的感情点。
1.1 和消费者实现情感互动可口可乐是全球知名的可乐品牌，在全球范围内都享有盛誉，最为重要的是，可口可乐在广告的投放上注重结合当地消费者的特点，同时不再是单纯的局限于传统广告的宣传推广，而是和消费者及广大受众展开有意义的互动，让消费者在互动的过程中了解产品，提升对产品的信任度与好感，实现了情感上的互动。
通过这种情感互动，使得广大的消费者对于可口可乐这一品牌有一定的依赖，在今后可乐的消费过程中，会主动选择可口可乐，购买可口可乐能够让消费者找到情感上的共鸣，促进消费者二次消费乃至多次消费的形成。
1.2 提升消费者对品牌的认知任何一个品牌都需要宣传及推广才能够扩大在消费者群体中的知名度，提高消费者的认知。
对于可口可乐同样如此，可口可乐始终不断创作出富有新意的互动式广告，同时在广告宣传推广的过程中，将品牌形象赋予其中，在潜移默化中使得广大消费者认识到了该品牌，加深了对品牌的认知。
在同消费者互动的过程也是可口可乐宣传本企业文化的过程，消费者在互动中了解可口可乐的企业文化与品牌理念，从内心产生一种深刻的认同感，无疑是对品牌最好的肯定与支持。
1.3 深化消费者对品牌的认可度及忠诚度可口可乐突破传统广告形式，同消费者展开互动，使得消费者积极参与到可口可乐所开展的活动中，通过一定的方式能够免费获得饮料进行品尝，使得消费者对于可口可乐这一品牌更加的喜爱，热衷于参与到其所开展的活动当中。
在参与活动的过程中，深化了对品牌的认可，提高了对产品使用的满意度。
在经历了一次美好的互动体验之后，并免费品尝了可口可乐，使得消费者对品牌有了一定的忠诚度，在今后的消费过程中还会主动去选择可口可乐的产品。
2 可口可乐互动式广告的表现形式2.1 充分把握消费者心理品牌核心价值是成功把握消费者心理的关键所在。
可口可乐自诞生之日起，就始终致力于让全球的消费者通过使用产品，身体和思想感到全面的放松，通过品牌理念和各种推广活动对人们持续进行激励，要时刻保持积极向上的态度，通过饮用可口可乐，彰显出生活的价值与品位。
碳酸饮料一度面临危机，但是可口可乐却成功的扭转了这种不利局面，主动同广大消费者接近，拉近和消费者之间的距离，充分把握消费者内心的失望或是渴望，对消费者行为做全面的洞察，从而寻求全新的方式，为广大消费者积极营造出全新的品牌感觉。
可口可乐的主力消费群体是年轻人，当前软饮料市场竞争日益激烈，在如此激烈的竞争中，可口可乐也面临着严重的消费者流失现象，在澳大利亚，有一半以上的年轻人以及成年人都并未体验过可口可乐。
在可口可乐看来，在这种局势之下，必须要和广大的消费者展开互动，切实维护品牌关系。
所以，可口可乐从2011年起开始调整自己的宣传推广策略，在澳大利亚、英国以及中国市场广泛开展可乐“瓶身”运动，在产品的外包装上赋予个性化，使用一个展现特色与个性的名词，充分吸引到广大消费者的关注，可口可乐在同广大消费者分享可乐的同时，也将快乐传递给了他们。
针对中国市场，可口可乐也是别出心裁，在2013年的夏季推出了全新的包装，同中国消费者展开积极的互动。
汉语人名同英语人名相比，要略显复杂，因此可口可乐对于中国的消费者行为展开了细致的调研与观察，从广大消费者在各种媒介上热议的话题入手，最终确定在可口可乐的中国市场包装瓶上使用网络昵称，彻底拉近了同中国消费者之间的关系。
一时间，各种网络语言布满了大街小巷，消费者能够根据对自身的定位购买相应的“昵称瓶”，提升了消费者对可口可乐的认可与信任度。
在活动期间，可口可乐充分调动起了各种宣传渠道，积极的开展蓄势及推广，实现了线上与线下的结合，使得广大中国消费者都能够找到属于自我的个性标签，在饮用可口可乐的同时也充分彰显出了自我的个性。
可口可乐通过互动式广告的宣传推广，正是可口可乐品牌核心价值观的体现。
可口可乐首先对消费者展开深入的调查研究，把握消费者的心理，积极分析品牌与消费者。
找寻品牌核心价值同消费者间存在的连接点，并充分运用大数据分析把握消费者的心理状态与行为规律，进而制定出科学的决策，推动能够和广大消费者展开良好互动的品牌广告。
可口可乐互动式广告在同广大消费者展开互动的同时，正是向消费者宣传一种积极乐观向上的生活态度与精神，同消费者内心追求快乐的心理不谋而合。
在各个区域之下采用区别化的传播方式，传递出同一种理念，是可口可乐互动式广告的精华所在，充分利用互动的方式激发消费者的购买欲望。
可口可乐互动式广告使得广大消费者感受到了尊重和惊喜，他们热衷于这样的标签彰显出自我个性，这种标签本身就体现出了对消费者个性的认同，也正是可口可乐能够成功展开互动的关键因素。
2.2 积极运用新媒体展开互动品牌在宣传的过程当中，品牌同广大消费者构建起情感关联的关键因素就是互动式沟通。
在新媒体环境之下，品牌同广大消费者、不同的消费者和消费者实现了互动沟通，满足了各自的需求。
在新媒体环境之下，一个话题能够在极短的时间之内迅速裂变。
尽管可口可乐所开展的瓶身运动接触面广泛，但是在信息瞬息万变的Web3.0时代下，充分运用新媒体中信息裂变的宣传方式，能够更加全面的同消费者展开互动，提升品牌形象。
在澳大利亚市场中，消费者对于可口可乐的瓶身运动引起了极大的关注，他们在Facebook或是其他社交媒体中就这一话题展开讨论，借助于这一契机，可口可乐在澳大利亚市场的官方Facebook page上就瓶身活动的开展规则向消费者进行告知，只要把一些特殊名字上传到可口可乐的官方网站中，就能够制作专属于自己或是朋友的虚拟瓶，并向他人进行分享，在极短的时间之内该线上活动迅速推广开来。
可口可乐充分运用Facebook，开展一系列富有个性且趣味性的互动，为不同的消费者间展开互动提供了话题和创意，通过参与互动，能够把朋友或是自己名字虚拟打印在瓶身上，并向自己的朋友分享，将快乐进行传递。
在新媒体当中采用点对点的互动方式，将体现消费者个性的专属标签加入其中，极大的提升了消费者对于品牌的信任感与归属感；在互动的过程当中，个性的瓶身给广大消费者以体验和乐趣，这种体验和乐趣具有很强的互动性和传播性，使得可口可乐同广大消费者之间建立起了稳固的情感联系。
在中国的市场当中，社交媒体更加广泛，人人、微信、QQ空间等都成为了可口可乐开展瓶身活动同广大消费者展开互动的主要平台，他们已经从过去的品牌辅助者转变成为了核心。
在新媒体当中，为了更加凸显出可口可乐的品牌核心价值与本次活动的创意核心，积极的开展各种线下活动，加大营销策划力度，开展App营销、事件营销、饥饿营销等，尽全力将可口可乐的互动在社交媒体中放大到极致。
2.3 坚持新奇的创意在一定的时期内，借助于一定的创意，通过互动式广告的传播，能够极大的提升品牌曝光率，提高被消费者提及的几率，提升消费者对品牌的认可度。
可口可乐作为快消品，必然需要在短时间之内提升消费，体现互动营销的成果。
可口可乐通过即时的互动传播推广，实现了品牌资产的迅速积累。
当前数字媒体的不断发展，彻底改变了传统的传播方式，极小的预算也能够展开大规模的互动，提升广告宣传的效果。
可口可乐通过瓶身运动，实现了对资源的整合及利用，极大的压缩了成本，实现了同广大消费者的全面互动，全面把握了市场未来的发展趋势，并积极采用各种新手段加大同消费者之间的互动力度，提升互动效果。
通过互动式广告的宣传推动，短时间内迅速提升了可口可乐的销量。
可口可乐的互动式广告首先在澳大利亚市场取得了成功，这种成功模式在中国市场中被复制并传承，同样取得了巨大的成功。
造成这种情况主要就是由于在互动的过程中，能够拉近消费者同品牌之间的距离，认可活动创意，能够展现出自我个性。
在互动的过程中，促进了产品的消费。
而促进消费者同可口可乐展开互动的主要因素就是新奇的创意，是创意提升了互动的效果，刺激着消费者购买产品，显著提高了销量。
对于一个品牌而言，判断实效最直接的途径除销量之外，也需要关注品牌之于消费者能够产生出积极向上的影响。
可口可乐通过互动式广告的传播，将品牌核心价值理念赋予其中，充分把握消费者内心对于个性以及文化的需求，将消费者同品牌核心价值间所产生的共鸣全面挖掘出来，并坚持新奇的创意，同广大消费者展开互动，提升消费者对于可口可乐品牌的黏稠度。
可口可乐通过一系列的互动式广告传播实现同社交媒体之间的跨界互动，在很短的时间内就达到了大众流行的效果，成为了街头巷尾热议的话题。
在当前Web3.0时代下，可口可乐将品牌互动、创意、核心价值充分整合起来，实现了品牌及产品的互动式传播。
2.4 注重定制化在当前Web3.0时代之下，传播媒介具有一定的特殊性，同时也要注重个性化与定制化。
对定制化理念做到全面理解，充分运用各种新媒体技术，在产品以及互动传播过程中打造出真实的定制感。
在澳大利亚市场中，由于可口可乐的瓶身活动名字有限，所以没有被纳入名字的消费者，能够到可口可乐指定商场中的自动售卖机上，就能够拥有属于自己名字的可口可乐罐，同时在户外的广告牌上将消费者名字展示出来，营造出欢乐的活动氛围。
此外，可口可乐为了迎合消费者的需求，将活动时间延长，一直持续到了圣诞节，在这样一个西方传统节日中售出了2亿瓶印有专属姓名和包装的可乐。
在圣诞节期间，为了更好的同消费者展开互动，可口可乐在瓶身上会上一些同圣诞节相关的名词，营造出节日的氛围，可口可乐成为了圣诞节传播祝福传递美好愿望的产品，赢得了消费者的广泛认可。
在中国市场，可口可乐对大数据做了深刻细致的剖析，做到对消费者个性及内心需求的全面把握，然后投放互动式的广告，取得了显著的效果。
在新媒体当中，一些网络流行非常抽象，且极富个性，这些用语在日常生活中广泛存在，但是却很容易被忽视。
