可口可乐广告分析报告

可乐宣传片分析范文共可乐作为一种世界级的饮料品牌，在市场上具有很高的知名度和影响力。

而可乐宣传片作为可乐品牌的重要宣传工具，通过生动形象的视觉效果和吸引人的内容，向观众传达可乐品牌的核心价值，并帮助品牌建立和巩固消费者的忠诚度。

本文将对一部可乐宣传片进行分析，从宣传片的叙事结构、情感表达、视觉效果、音乐选择、品牌价值传递等方面进行评析。

首先，这部宣传片采用了线性叙事结构，通过一个小故事来引发观众的共鸣。

故事的主线是一个年轻人在一座城市通过享受可乐的乐趣，找到了生活的自由与快乐。

故事情节紧凑，富有张力，通过年轻人的个人成长的过程，用一种生活化的方式展示了可乐品牌的魅力和活力。

同时，故事展现了年轻人追求自由与快乐的愿望，与可乐品牌的形象紧密结合，给观众留下了深刻的印象。

其次，宣传片的情感表达十分丰富。

从与日常生活中的许多人类情感相契合的角度，宣传片展示了欢快、激动、放松、喜悦等情感，在观众的心理上产生共鸣。

比如在宣传片的起始部分，主人公以欢快、激动的心情打开可乐，瞬间传递给观众喜悦的感觉。

这种情感表达与可乐品牌的核心价值相呼应，增强了观众对品牌的认同感。

第三，该宣传片的视觉效果处理得十分出色。

通过鲜艳明亮的色调、绚丽多彩的场景和动画效果，使整个宣传片充满活力和吸引力。

尤其是在可乐瓶慢慢开启的瞬间，片中的特效处理给人以惊艳的感觉，将产品的外观视觉效果最大程度地展示出来。

同时，宣传片还采用了时尚的快速剪辑手法和多角度的摄像技术，增强了观众的视觉冲击力。

音乐在宣传片中的选择也起到了关键的作用。

片中运用了欢快、节奏鲜明的音乐，与画面的变化相辅相成，使整个宣传片更加动感。

尤其是在主人公品尝可乐的一刹那，音乐的高潮部分与视觉效果的绝妙结合，将瞬间的愉悦和享受表达得淋漓尽致。

音乐在宣传片中的运用巧妙地引发了观众的情感共鸣，使观众更容易对可乐品牌产生好感和认同。

综上所述，这部可乐宣传片通过叙事结构、情感表达、视觉效果、音乐选择等方面的处理，成功地传递了可乐品牌的核心价值。

可口可乐广告分析
一，广告好在哪里？
这个广告的创意突出，可以满足消费者的好奇心，令人有耳目一新的感觉！
二，广告诉求核心
广告说的是一群昆虫为了夺取一瓶可口可乐而分工合作，到最后各自都喝到了可口可乐.在这群昆虫通力合作的过程中，可以体现出他们对可口可乐的渴求，说明了可口可乐的广告策略可以应对各种各样的团体，到最后那2只昆虫干杯的动作，更加可以体现出可口可乐广告语：永远的可口可乐，独一无二好味道.三，目标消费群体
可口可乐将瞄准中产阶级消费群体, 尤其是年轻人。

四，广告文案的设计是否符合这一消费群的特征
可口可乐广告深刻的把握住了目标消费群体的消费心理特征:喝了它希望能解渴和带来快乐!而年轻人也无时无刻的追求快乐、刺激，而可口可乐俨然可以满足他们所追求的！所以可口可乐广告符合了年轻一代消费群的消费特征.
周显发
0824135。

1.定位明确，可口可乐公司这个广告的针对人群是中国人，在广告中，他融入了中国的文化元素，把中国的价值观也代入进来，亲情，团圆之类的。

而且在春节期间放映，也更加容易让大众接受。

这也有利于产品的销售。

2.名人效应，可口可乐通过让刘翔作为自己品牌的代言人出现在广告中，利用他的影响力，来让大家认可本公司的产品。

当时刘翔在中国乃至现在，也是颇具影响力的。

通过他的良好形象，让更多的人认可自己的产品。

3.情感需要，在赛道的失利已是不争的事实，父亲将这失利简单化鼓励了他，让他向前看。

可以看出，父亲在他的运动生涯中很重要，这也可以与观众产生共鸣，想想自己的家人。

同时，新年，在中国的传统文化中，是要和家人在一起，团团圆圆顶顶顶，可口可乐也利用了这一个针对于中国大众的传统习俗，巧妙的将自己的品牌与其联系在一起，既表现出来亲情，又把自己的品牌借由这种亲情让更多人感动并接受。

4.“你想与谁分享新年第一瓶可口可乐”这一句话，也是很能触动观众的心情。

在看到这句话是，心里肯定都有一个你想与之分享的人，这又是一种情感的表达。

可口可乐广告分析★广告背景：说到可口可乐，我们的第一个想法是什么？可口，可乐！对，这就是这家公司想要告诉我们的。

作为一个采用的无差异市场涵盖策略，目标客户比较广泛的公司，可口可乐无疑是非常成功的。

此则广告是2006可口可乐公司年以圣诞节为背景所做的一个创意广告。

★广告设计：就以圣诞节的广告为例，广告整体简单、温馨而和谐，看完广告，观众都能很清晰的把握广告的意图，理解可口可乐既“可口”，也“可乐”。

整个广告分成两大部分，以圣诞老人喝可口可乐为分界。

前半部分表现了圣诞节前城市中弥漫着的种种冷淡，伴随着冷清的音乐，心烦意乱的在整顿商品的超市员工、忙于工作的超市老板、公园里寂寞的单身男女、垃圾桶边孤独而无助的可怜小狗……这一切，都在平安夜钟声响起之后改变了。

一位慈祥的圣诞老人出现，在他享受完可口可乐后，他就把可口可乐带给他的快乐都分享跟了众人（突出的体现在了四辆满载可口可乐的卡车出动上），在那之后，笑容便充斥在整个画面中，动听的音乐也随之响起，画面温馨而唯美。

最后，open happiness再一次点明了可口可乐的重点，就是“可口可乐”。

★创意表现：比起可口可乐公司其他的广告，这个广告就是为了抓住圣诞节而制作的，以突出圣诞节中有了可口可乐更加欢乐为核心的，和该公司为世界杯制作的广告类似。

由于无庸置疑购买可乐的人是以年轻人为主，虽然不排除有成年人甚至是老年人购买，但是年轻化的趋势是不会变的这一特点，广告也就主要是面向青少年而制作的，这也是为什么可口可乐广告中以卡通，以偶像明星为主，以流行音乐为背景的原因。

★互动性：可口可乐的广告，几乎所有的广告都是以歌声以舞蹈结束的，有可乐的地方必定有或欢乐或温馨的场景，就必定会有年轻人那灿烂的笑容。

这也是一种暗示，一种有可口可乐就有欢乐，有欢乐就要有可口可乐的暗示，虽然后面的命题不一定成立。

在现实中它做到了，有饭局我们年轻人一般都会点可口可乐，雪碧（可口可乐公司的其他产品）来喝，已经成为一种习惯了，其实只要是有吃有喝而又充满欢乐的地方一般都会有可口可乐的身影。

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可口可乐广告美学元素分析该广告是可口可乐以圣诞节为背景做的平面广告。

该广告整体简单、温馨以及和谐，看完广告，受众能很清晰的把握广告的意图，理解可口可乐既“可口”，也“可乐”。

画面中有坐在窗前桌子边的雪白大胡子的圣诞老人笑容满面地拿着一瓶可口可乐,还有桌子上四个小矮人忙碌且开心地装饰着圣诞节的玩具用品，它们组合在一起，使画面温馨而唯美。

这也是一种有可口可乐就有欢乐，有欢乐就要有可口可乐的暗示。

在现实生活中，有饭局年轻人一般都会点可口可乐，雪碧（可口可乐公司的其他产品）来喝，已经成为一种习惯了，其实只要是有吃有喝而又充满欢乐的地方一般都会有可口可乐的身影。

所以它是很成功的。

消费者在购买时完全是凭借自己的兴趣和爱好进行选择。

这就决定了企业在进行宣传时必须先入为主，让消费者喜欢上自己的品牌，这也正是可口可乐所做的重点，因而在其广告中多数以感情诉求为主，以一种欢快的气氛为基调，让观众在看到广告就不知不觉的接受可口可乐的这种产品。

该平面广告比较富有工艺画的特点,颜色取向也较多采用暖色调,这与其努力推广的火热喜庆的理念是分不开的.可口可乐的标准色是红色系中偏冷的色彩，在兴奋活力之中有着高雅与庄严的心理感受。

红色不仅能吸引人的视线，同时还有着刺激食欲的特性，激发消费者对营养的需求和强身健体的渴望。

独一无二的经典可口可乐的红色使消费者可以一眼就将它找到。

这样的单纯红色形成一种集中的视觉力量，让消费者过目难忘。

可口可乐平面广告画面中不同比例的安排已构成独特、个性化的形象。

主色调为红色，商标在画面的左上角，主画面在中心位置，符合人们从上到下的阅读习惯。

主画面为欢快的圣诞老人形象，画面很丰富，多重色彩的变换也调节了画面气氛。

可口可乐以创造一个和谐、美好世界的公益形象和深入消费者的印象而达到销售的目的。

可口可乐，一个百年品牌演绎的营销神话。