市场营销学网上作业第1-4章答案
一、单项选择题
第1章市场营销学的由来与市场观念的演进
1、市场营销观念的中心是( [1] )。
A推销已经生产出来的产品
B发现需求并设法满足它们
C制造质优价廉的产品
D制造大量产品并推销出去
答案：B
2、营销在公司中最理想的地位是( [1] )。
A作为一个比较重要的功能
B作为主要功能
C作为核心功能
D作为整体功能
答案：D
3、市场营销的核心是( [1] )。
A生产
B分配
C交换
D促销
答案：C
4、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是( [1] ) A生产观念
B产品观念
C推销观念
D市场营销观念
答案：B
5、市场营销学作为一门独立学科出现是在( [1] )。
A20世纪50年代
B20世纪初
C20世纪70年代
D18世纪中叶
答案：B
第2章市场分析与研究
6、北京某公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及某品牌饮料，它们的这种策略就是( [1] )。
A产品开发
B市场开发
C同心多角化
D复合多角化
答案：D
7、市场营销组合是指( [1] )。
A对企业微观环境因素的组合
B对企业宏观环境因素的组合
C对影响价格因素的组合
D对企业可控的各种营销因素的组合
答案：D
8、某养鸡厂开烤鸡店，这就叫( [1] )。
A前向一体化
B后向一体化
C水平一体化
D多角化
答案：A
9、对B类（又叫明星类）的业务单位，可供选择的投资策略应是( [1] )。
A发展策略
B维持策略
C收缩策略
D放弃策略
答案：A
10、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的( [1] )。
A企业的短期目标
B企业的任务
C企业的经营策略
D企业的计划
答案：B
第3章市场营销环境
11、市场营销环境是影响企业营销活动的( [1] )的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。A可改变
B不可控制
C可控制
D不可捉摸
答案：B
12、某种产品面临“需求衰退”，出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就
是( [1] )。
A扭转性营销
B恢复性营销
C开发性营销
D保持性营销
答案：B
13、某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务得实行( [1] )。
A扭转性营销
B恢复性营销
C刺激性营销
D协调性营销
答案：A
14、企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是( [1] )策略。
A转移
B减轻
C对抗
D竟争
答案：C
15、消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做( [1] )。
A个人全部收入
B个人可支配收入
C个人可任意支配的收入
D人均国民收入
答案：B
第4章购买行为研究
16、下列因素中，( [1] )不是影响生产者购买决策的主要因素。
A环境
B文化
C组织
D个人
答案：B
17、消费者购买行为的直接原因是( [1] )。
A动机
B感受
C有钱
D攀比
答案：A
18、小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是( [1] )。
A适时传递有关产品的信息
B大幅度降低产品的价格
C保证一定的存货水平
D赠品销售
答案：A
19、分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了( [1] )。
A降低调研成本
B了解消费者的经济承受能力
C区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要
D采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作为对企业有利的购买决策
答案：D
20、一个消费者的完整购买过程是从( [1] )开始的。
A引起需要
B筹集经费
C收集信息
D决定购买
答案：A
二、判断题
第1章市场营销学的由来与市场观念的演进
21、社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。( [1] )
正确
错误
答案：错误
22、从市场营销学的角度来理解，市场是指商品交换关系的总和。( [1] )
正确
错误
答案：错误
23、市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。( [1] )
正确
错误
答案：正确
24、市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。( [1] )
正确
错误
答案：正确
25、市场营销学本世纪初在产生的。( [1] )
正确
错误
答案：错误
第2章市场分析与研究
26、企业利润水平与市场占有率同向增长。( [1] )
正确
错误
答案：正确
27、战略业务单位通常没有自己的业务。( [1] )
正确
错误
答案：错误
28、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。( [1] )
正确
错误
答案：错误
29、制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。( [1] )
正确
错误
答案：正确
30、企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。( [1] )
正确
错误
答案：错误
第3章市场营销环境
31、恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。( [1] )
正确
错误
答案：错误
32、贵州茅台酒厂发现市场上有许多厂家盗用和仿冒茅台酒商标。它们毅然拿起法律武器，捍卫自己的合法权益，消除了营销环境中对自己的不利影响，它们采取的是对抗策略。( [1] )
正确
错误
答案：正确
33、随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品行业来说是一种市场机会。( [1] )
正确
错误
答案：正确
34、企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。( [1] )
正确
错误
答案：错误
35、市场营销环境可分为宏观环境和微观环境两部分。( [1] )
正确
错误
答案：正确
第4章购买行为研究
36、不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。( [1] )
正确
错误
答案：错误
37、顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。( [1] )
正确
错误
答案：错误
38、生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的需求，有人把这种需求称为“引申需求”。( [1] )
正确
错误
答案：正确
39、马斯洛的需要层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配为量不同。( [1] )
正确
错误
答案：错误
40、国外一些企业常花高价请明星们穿用本企业的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。( [1] )
正确
错误
答案：错误
三、多项选择
第1章市场营销学的由来与市场观念的演进
41、在( [1] )的情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。
【1】
A需求大于供给
B供给大于需求
C企业财力雄厚
D产品质量好、技术独到
E产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价
答案：ADE
42、以下属于旧的市场观念的有( [1] )。
【1】
A市场观念
B产品观念
C推销观念
D市场营销观念
E社会营销观念
答案：BC
第2章市场分析与研究
43、密集性增长战略具体的实现途径主要有( [1] )。
A市场渗透
B价格折扣
C市场开发
D产品开发
E同心多角化
答案：ACD
44、企业战略的特点有( [1] )。
A长远性
B不可控性
C全局性
D指导性
E抗争性
答案：ACDE
第3章市场营销环境
45、下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，属于个人可任意支配收入项下的开支的为( [1] )。【1】
A蔬菜
B水电
C远程旅游
D美容
E打保龄球
答案：CDE
46、以下属于市场营销宏观环境范畴的有( [1] )。
A经济环境
B竟争者
C政治环境
D经销商
E社会文化环境等
答案：ACE
第4章购买行为研究
47、企业研究生产者购买行为时应做到( [1] )。
A了解购买行为的类型
B了解谁参加购买决策
C研究影响购买决策的因素
D分析购买决策各阶段的特征
E有针对性地制定营销方案
答案：ABCDE
48、消费者购买行为中，探究性购买的特点有( [1] )。
A商品差异不大
B不必花费很多时间收集商品信息
C消费者对所需要的商品很不了解
D商品一般价格高、购买频率低
E消费者一般对该类商品没有购买经历
答案：CDE
《市场营销》课程 第一次平时作业 1.市场营销：个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品或价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程 2.企业战略：企业以未来为主导，将其主要目标、方针、策略和行动信号。构成一个协调的整体结构和总体行动方案 3.多角化增长：：企业尽量增加经营的产品种类和品种，使自身的特长充分发挥，人、财、物力资源得以充分利用，且减少风险，提高整体效益。 4.营销环境机会：由于环境变迁形成的对企业营销管理富有吸引力的领域。 5.市场营销环境：泛指一切影响、制约企业营销最普遍因素。市场营销环境包括微观环境和宏观环境。 .选择题：（每题1分，共15分） 1.按营销的起点，市场营销的模式可概述为( A )。
A) 市场----产品----市场B) 产品----市场----产品 C) 资源----产品----市场D) 资源----市场----资源 2.一种观念认为：消费者可以接受任何买得到和买得起的产品，因而企业的主要任务就是努力提高效率、降低成本、扩大生产。这种观念就是( A )。 A) 生产观念 B) 产品观念 C) 推销观念D) 市场营销观念 3.市场营销观念的中心是（B ）。 A）推销已经生产出来的产品B）发现需要并设法满足他们 C）制造质优价廉的产品D）制造大量产品并推销出去 4.某战略业务单位市场增长为5%，相对市场占有率为1.5，它属于( C )单位。 A) A类B) B类 C) C类D) D类 5.某实力雄厚的大汽车公司兼并若干弱小汽车公司，这种增长战略是( C )。 A) 前向一体化B) 后向一体化 C) 水平一体化D) 同心多角化
6.社会市场营销观念要求市场营销者在确定市场营销政策时，应考虑下述三者之间的平衡( A ) A) 公司效益、消费者需求和公共效益 B）公司发展目标、消费者需求和企业形象 B）公司实力、消费者欲望和社会福利 D）价格水平、消费者承受能力和公司效益 7.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行( A)。 A) 扭转性营销 B) 刺激性营销 C) 开发性营销D) 恢复性营销 8.在卷烟销售在本国市场受到限制后，美国大卷烟制造商将销售努力的重点放到了发展中国家，这是种对环境威胁的(C )策略。 A) 对抗B) 竞争 C) 转移D) 减轻 9.市场营销学20世纪初产生于( B )。 A) 英国B) 美国 C) 日本D) 法国 10.大型百货商场内开设餐厅、酒吧、舞厅、美容厅，以稳定现有顾客，扩大营业额，吸引新顾客。这是( B )增长策略。 A) 密集性 B) 同心多角化
第一章市场营销概述习题 一、选择题 1、下列有关交换的说法哪个是正确的？（） A、人们要想获得所需要的产品，必须通过交换 B、交换是一个结果而不是一个过程 C、交换也就是交易的另一种说法 D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式 2、1984年，科特勒提出了市场营销的新概念，即（） A、大市场营销 B、直接市场营销 C、关系市场营销 D、全球市场营销 3、市场营销运行的基本要求是：一切经济活动都要围绕（）而进行。 A.企业 B.市场营销 C.等价交换 D.市场 4、哪种观念下容易出现“市场营销近视”？（） A、生产观念 B、推销观念 C、产品观念 D、社会市场营销观念 5、市场营销组合的4Ps是指（） A、价格、权力、地点、促销 B、价格、广告、地点、产品 C、价格、公关、地点、产品 D、价格、产品、地点、促销 6、在买方市场条件下，一般容易产生（） A、推销观念 B、生产观念 C、市场营销观念 D、社会市场营销观念 E、产品观念 7、现代市场营销的构架形成于（） A、20世纪初 B、20世纪20年代 C、二次大战后 D、20世纪60年代 8、下列关于关系市场营销的论述不正确的是：（） A、关系市场营销就是通过不正当途径搞市场营销 B、关系市场营销是交易市场营销的一种方式 C、关系市场营销没有交易市场营销公平
D、关系市场营销认为保持老顾客比吸引新顾客更重要 9、为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。这种做法反映了企业的：（） A、社会营销观念 B、销售观念 C、市场观念 D、生产观念 10、关系营销的核心概念是建立（）的长期关系： A、企业与顾客 B、企业与供应商 C、业与分销商 D、企业与经销商 11下列哪种说法是正确的？（） A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需求 B、需要就是对某种产品的需求 C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求。 D、有了欲望，需求自然产生 12、.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是： ( ) A.推销观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 二、填空题 1、市场营销学是一门建立在经济科学和现代管理理论基础上的科学。 2、市场营销学最早诞生于国，它从经济学科中分离出来，成为一门独立学科的标志是。 3、市场营销学中所讲的市场是对某种产品或劳务具有现实和潜在的和 的消费主体的集合。 4、市场营销学中市场的三大构成要素是、和。 5、从市场的构成要素角度看，市场 =++。 6、市场观念的发展演变大体经历了观念、观念、观念、 观念和观念等多个阶段。 7、市场营销学研究消费者市场，核心是研究消费者的。 8、现代营销观念的标志是以为核心。 三、名词解释 1、市场
市场营销学形成性考核1 一、判断题 1.市场营销就是推销和广告。 1-5：错错错对错 6-10：错错对对错 11-15：错错对对错 16-20：错对对错错 二、单选 21 生产观念 22 发现需求并设法满足它们 23 （长）顾客作为核心功能和营销作 为整体功能 24 推销与广告的方法 25 （长）对企业可控的各种营销因 素的组合 26 市场机会 27 企业的任务 28发展策略 29 同心多角化 30 对抗 31不可控制32 个人可支配收入 33 扭转性营销 34竞争者 35 （最长的） 采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业 有利的购买决策 36 确认需求 37 适时传递有关产品的信息 38 探究性购买 39 文化 40 产品质量和性能发挥状况 三、多项选择 41 A. 社会整体利益 +两短 B. 市场需求 C. 企业利润 42 （除使消费者获得免费赠品的权利） 43 (观念、人心、可行） 44 （开发、开发、渗透）
45 A. 地点 B. 竞争者 C. 产品 D. 政策 E. 价格46 A. 竞争者E. 经销商 47 A. 美容 C. 打保龄球 D. 远程旅游48 （解、低、历） A. 商品差异不大 B. 消费者对所需要的商品很不了解 C. 不必花费很多时间收集商品信息 D. 商品一般价格高，购买频率低 E. 消费者一般对该类商品没有购买经历 49 (全选） 50 （定、平、本） 形考二 一、判断题 1.市场信息就是消费者的需求信息 1-5：错对对错对 6-10：对错对错错 11-15：错对错错错 16-20：对对错对错 二、单选题 21市场营销信息系统 22 政府发布的经济公报 23 用词不确切 24 描述性调研 25收集信息 26 产业和市场27 高质量竞争战略 28 （长）专业化生产和经营 29 （长）开辟产品的新用途 30 （长）自己的市场信息系统31较多的共同性
电大《市场营销学》形成性考核册作业一至四参考答案 电大【市场营销学】形考作业一： 一、判断正误（根据你的判断，在正确的命题后面划√，错误的划×。每小题1分，共10分） 1. 社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。 （√） 2．从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。（×） 3．市场营销就是推销和广告。（×） 4．制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。（√） 5．“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。（√） 6．企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。（×） 7．恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。 （×） 8．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。（×） 9．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。（√） lO．顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。（×） 二、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。每小题2分，共２０分）1，市场营销学作为一门独立学科出现是在（B）。 A．世纪50年代B．20世纪初 C．20世纪70年代D．18世纪中叶 2．市场营销的核心是（C）。 A．生产B，分配 C．交换D，促销 3．市场营销观念的中心是（B）。 A．推销已经生产出来的产品B．发现需求并设法满足它们
C。制造质优价廉的产品D．制造大量产品并推销出去 4．在波士顿咨询集团矩阵图中，某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为1．5，该业务单位属于（B）。 A．问题类B．明星类 C．金牛类D．狗类 5．消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（B）。 A．个人全部收人B．个人可支配收人 C．个人可任意支配的收人D．人均国民收人 6．当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（C）策略。 A．转移B．减轻 C对抗D竞争 7．某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（A）。A．扭转性营销B．恢复性营销 C．刺激性营销D．协调性营销 8．一个消费者的完整购买过程是从（A）开始的。 A．引起需要B．筹集经费 C．收集信息D．决定购买 9．在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（C）。 A．接受和分析供应企业的报价B安排汀货程序 C．执行情况的反馈和评价D．详细说明需求项目的特点和数量 10．消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（C）。 A．经常性购买B．选择性购买 C．探究性购买D．多变型 三、多项选择（在每小题的备选答案中，有1个以上的正确答案，请将它们选出来，把其序号填入题后括号内。每小题2分，共lO分） 1．销售观念的特征主要有（ A B E）。
2020智慧树，知到《市场营销学》章节测 试答案 第一章单元测试 1、单选题： 构成容量很大的现实市场，必须是( ) 选项： A:人口众多而且购买欲望大 B:购买力高而且购买欲望大 C:人口众多购买力高而且购买欲望大 D:人口众多而且购买力高 答案: 【人口众多购买力高而且购买欲望大】 2、单选题： 下列有关市场营销的说法中正确的是( ) 选项： A:市场营销是指从满足自身需要出发合理配置自己的资源，通过满足对方需要实现自己目标的活动过程 B:市场营销是指从满足服务对象的需要出发合理配置自己的资源，通过满足对方需要实现自己目标的活动过程 C:市场营销是指从满足服务对象的需要出发合理配置服务对象的资源，通过满足对方需要实现自己目标的活动过程 D:市场营销是指从满足自身需要出发合理配置服务对象的资源，通过满足对方需要实现自己目标的活动过程
答案: 【市场营销是指从满足服务对象的需要出发合理配置自己的资源，通过满足对方需要实现自己目标的活动过程】 3、单选题： 福特公司在20世纪初曾倾全力于汽车的大规模生产，努力降低成本，使消费者购买得起，借以提高福特汽车的市场占有率。这是( )观念的体现。 选项： A:客户 B:生产 C:推销 D:市场营销 答案: 【生产】 4、单选题： “酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是( ) 选项： A:市场营销观念 B:销售观念 C:产品观念 D:生产观念 答案: 【产品观念】
5、单选题： 注重买方需要的市场营销观念是( ) 选项： A:推销观念 B:生产观念 C:产品观念 D:市场营销观念 答案: 【市场营销观念】 6、单选题： 近年来，许多冰箱厂家高举“环保”、“健康”旗帜，推出各类“绿色”冰箱，这些厂家奉行的营销观念是( ) 选项： A:生产观念 B:营销观念 C:社会市场营销观念 D:推销观念 答案: 【社会市场营销观念】 7、多选题： 在美国，产生于买方市场条件下的营销哲学有( ) 选项： A:市场营销观 B:推销观念
第一章作业 单选题 1、1、市场营销的核心职能是 A、生产 B、分配 C、交换 D、促销 E、... 你的答案: C 2、2、市场营销学作为一门独立的学科诞生于20世纪初的 A、欧洲 B、日本 C、美国 D、中国 你的答案: C 3、3、营销过程开始于确定 A、顾客的需求 B、产品和服务 C、市场 D、资源 你的答案: A 4、4、从营销理论的角度而言，公司市场营销的最终目标是 A、满足消费者的需要和欲望 B、获得利润 C、求得生存和发展 D、把商品推销给顾客 你的答案: A 5、5、“好酒不怕巷子深”是一种 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、社会营销观念 你的答案: B 6、6、________是检验营销活动成功与否的主要标准。 A、股票价值 B、顾客让渡价值和顾客满意度 C、公司形象
D、利润 你的答案: B 7、7、需求是受________支撑的欲望。 A、强迫 B、贪婪 C、交换 D、支付能力 你的答案: D 8、8、下面那一种说法体现了“产品观念”？ A、“制造一个更好的捕鼠器，成功之门就像你打开了” B、“地点、地点、还是地点” C、“控制成本” D、“顾客是上帝” 你的答案: A 9、9、市场营销概念中的市场是指____________。 A、商人出售货物的任何地方 B、某种产品预期实际购买者的集合 C、某种产品实际购买者和潜在购买者的集合 D、商品交换关系的总和 你的答案: C 10、10、营销的核心问题是___________。 A、满足消费者的需要 B、满足消费者的需求 C、实现利润 D、提供产品 你的答案: B 第二章作业 单选题 1、1、按消费需求的结构分，可以分为基本型需求、_________和__________。 A、集中型需求、分散型需求 B、灵活型需求、刻板型需求 C、期望型需求、兴奋型需求 D、自然需求、社会需求 你的答案: C 2、2、隐性需求是指顾客尚未意识到的、朦胧的，没有明确___的，还未明确表述的一种内在需求。
第一阶段 一、判断题（共3道小题，共30.0分） 1. 产业市场具有购买者数量少、购买量大的特点。 A. 正确 B. 错误 2. 对于洗衣粉、食盐之类的产品，消费者购买决策受相关群体的影响大。 A. 正确 B. 错误 3. 亚文化群包括民族亚文化群、宗教亚文化群和地理区域亚文化群。 A. 正确 B. 错误 二、多项选择题（共3道小题，共30.0分） 1.下列属于现代营销观念的有（）。 A. 生产观念 B. 社会营销观念 C. 产品观念 D. 推销观念 E. 市场营销观念
2.影响消费者购买行为的主要因素包括（）。 A. 社会文化因素 B. 政治因素 C. 心理因素 D. 技术因素 E. 个人因素 3.下列关于市场经营观描述正确的是（）。 A. 产品观念属于传统营销观念 B. 现代营销观念是以生产者为中心 C. 传统营销观念的起点是市场 D. 现代营销观念是以消费者为中心 E. 社会市场营销观念强调顾客、企业、社会三者利益的统一 三、单项选择题（共4道小题，共40.0分） 1.中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一种（）现象。 A. 地理亚文化 B. 种族亚文化 C. 宗教亚文化 D. 民族亚文化 2.在影响消费者购买行为的诸因素中，属于个人因素的是（）。 A. 动机 B. 家庭 C. 态度
D. 经济状况 3.根据恩格尔定律，恩格尔系数下降，说明该国家或地区的生活水平（）。 A. 提高 B. 下降 C. 不变 D. 不能确定 4.强调“以质取胜”的经营观念属于（）观念。 A. 生产 B. 产品 C. 推销 D. 社会营销
第二阶段 一、判断题（共4道小题，共40.0分） 1. 前向一体化策略是指企业控制供应商，使供应和生产一体化的增长策略。 A. 正确 B. 错误 2. 市场细分理论是由美国营销学家温德尔・斯密斯提出的。 A. 正确 B. 错误 3. 相对市场占有率是指本企业产品的销售量与同一市场上同类产品的销售总量之比。 A. 正确 B. 错误 4. 采用避强定位方式会给企业带来较大的风险。 A. 正确 B. 错误
市场营销学网上作业第1-4章答案 一、单项选择题 第1章市场营销学的由来与市场观念的演进 1、市场营销观念的中心是( [1] )。 A推销已经生产出来的产品 B发现需求并设法满足它们 C制造质优价廉的产品 D制造大量产品并推销出去 答案：B 2、营销在公司中最理想的地位是( [1] )。 A作为一个比较重要的功能 B作为主要功能 C作为核心功能 D作为整体功能 答案：D 3、市场营销的核心是( [1] )。 A生产 B分配 C交换 D促销 答案：C 4、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是( [1] ) A生产观念
B产品观念 C推销观念 D市场营销观念 答案：B 5、市场营销学作为一门独立学科出现是在( [1] )。 A20世纪50年代 B20世纪初 C20世纪70年代 D18世纪中叶 答案：B 第2章市场分析与研究 6、北京某公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及某品牌饮料，它们的这种策略就是( [1] )。 A产品开发 B市场开发 C同心多角化 D复合多角化 答案：D 7、市场营销组合是指( [1] )。 A对企业微观环境因素的组合 B对企业宏观环境因素的组合 C对影响价格因素的组合
D对企业可控的各种营销因素的组合 答案：D 8、某养鸡厂开烤鸡店，这就叫( [1] )。 A前向一体化 B后向一体化 C水平一体化 D多角化 答案：A 9、对B类（又叫明星类）的业务单位，可供选择的投资策略应是( [1] )。 A发展策略 B维持策略 C收缩策略 D放弃策略 答案：A 10、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的( [1] )。 A企业的短期目标 B企业的任务 C企业的经营策略 D企业的计划 答案：B 第3章市场营销环境 11、市场营销环境是影响企业营销活动的( [1] )的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。A可改变 B不可控制
市场营销学第一阶段作业（专）说明：每一章的习题为每一周的作业题！ 第一章市场营销概述习题 一、选择题 1、下列有关交换的说法哪个是正确的？（D） A、人们要想获得所需要的产品，必须通过交换 B、交换是一个结果而不是一个过程 C、交换也就是交易的另一种说法 D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式 2、1984年，科特勒提出了市场营销的新概念，即（A） A、大市场营销 B、直接市场营销 C、关系市场营销 D、全球市场营销 3、市场营销运行的基本要求是：一切经济活动都要围绕（D）而进行。 A.企业 B.市场营销 C.等价交换 D.市场 4、哪种观念下容易出现“市场营销近视”？（ C ） A、生产观念 B、推销观念 C、产品观念 D、社会市场营销观念 5、市场营销组合的4Ps是指（ D） A、价格、权力、地点、促销 B、价格、广告、地点、产品 C、价格、公关、地点、产品 D、价格、产品、地点、促销 6、在买方市场条件下，一般容易产生（C） A、推销观念 B、生产观念 C、市场营销观念 D、社会市场营销观念 E、产品观念 7、现代市场营销的构架形成于（D） A、20世纪初 B、20世纪20年代 C、二次大战后 D、20世纪60年代
8、下列关于关系市场营销的论述不正确的是：（ D ） A、关系市场营销就是通过不正当途径搞市场营销 B、关系市场营销是交易市场营销的一种方式 C、关系市场营销没有交易市场营销公平 D、关系市场营销认为保持老顾客比吸引新顾客更重要 9、为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。这种做法反映了企业的：（A） A、社会营销观念 B、销售观念 C、市场观念 D、生产观念 10、关系营销的核心概念是建立（A ）的长期关系： A、企业与顾客 B、企业与供应商 C、业与分销商 D、企业与经销商 11下列哪种说法是正确的？（C） A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需求 B、需要就是对某种产品的需求 C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求。 D、有了欲望，需求自然产生 12、.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是： ( D ) A.推销观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 二、填空题 1、市场营销学是一门建立在经济科学和现代管理理论基础上的应用性科学。 2、市场营销学最早诞生于美国，它从经济学科中分离出来，成为一门独立学科的标志是1912年哈佛大学赫杰特奇教授出版了世界上第一术市场营销学教材。 3、市场营销学中所讲的市场是对某种产品或劳务具有现实和潜在的购买欲望和 购买能力的消费主体的集合。 4、市场营销学中市场的三大构成要素是购买主体、购卖欲望和购买能力。
市场营销1 单选题多选题判断题 单选题：（共10道试题，每题4分） 1．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（）。 A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念 2．市场营销学最早出现在（）。 A．中国 B．英国 C．日本 D．美国 3．市场营销观念的中心是（）。 A．推销已经生产出来的产品 B．发现需求并设法满足它们 C．制造质优价廉的产品
D．制造大量产品并推销出去 4．市场营销最早出现在（）。 A．中国 B．英国 C．日本 D．美国 5．市场增长率是20%，相对市场占有率是2的战略业务单位叫做（）。 A．明星类 B．金牛类 C．问题类 D．狗类 6．企业市场营销管理过程的第一步是（）。 A．规定企业任务 B．确定营销组合 C．管理营销活动 D．分析企业市场机会
7．市场增长率是2%，相对市场占有率是2的战略业务单位叫做（）。 A．明星类 B．金牛类 C．问题类 D．狗类 8．当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这种策略就是（）。 A．转移 B．减轻 C．对抗 D．竞争 9．一个国家或地区的恩格尔系数越大，反映该国家或地区的生活水平（）。 A．越稳定 B．越低 C．越高 D．比较波动
10．面临的机会水平低，威胁水平也低的企业叫做（）。 A．成熟企业 B．理想企业 C．风险企业 D．困难企业 多选题：（共5题每题4分） 1．从以下观念中选出以产品为导向的观念（）。 A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念 E．社会市场营销观念 2．从以下口号中选出市场营销观念的代表（）。 A．酒好不怕巷子深 B．质量是企业的生命线 C．皇帝的女儿不愁嫁 D．顾客是上帝
《市场营销学》形成性考核册作业参考答案 《市场营销学》形成性考核册作业参考答案 市场营销学作业1答案 一、判断正误： 1、x 2、╳ 3、╳ 4、√ 5、╳ 6、╳ 7、╳ 8、╳ 9、√ 10、╳ 二、单项选择题： 1、B 2、c 3、B 4、B 5、B 6、C 7、A 8、A 9、C 10、C 三、多项选择题： 1、ABE 2.ACDE 3、ACD 4、ACE 5、ACE 四、简答题： 1、答：从市场来看，生产社会化程度的提高，促使劳动生产率提高，商品数量增加，许多商品开始供过于求。竞争的加剧，使得企业急于将制成的产品卖出去，以强化或高压推销的手段来销售那些积压
和销售不畅的产品。为了争夺顾客，迫使企业从生产观念向销售观念转变，它客观上提高了销售在企业经营活动中的位置，第一次将销售列入企业的经营活动日程。 推销观念与市场营销观念在营销出发点、采用的方法及手段和营销目标方面有很大差别。（参考课本P15页的表格） 2、答：企业的多角化战略有三种途径：(参考课本P29页) 3、答：面对环境变迁对企业可能造成的威胁，企业常用的方法有三种：(参考课本P59页) （1）、对抗策略：即企业试图通过自己的努力限制或扭转环境中不利因素的发展。 （2）、减轻策略：即企业力图通过改变自己的某些策略，以降低环境变化威胁对企业的负面影响程度。 （3）、转移策略：即企业通过改变自己受到威胁的主要产品的现有市场 或将投资方向转移来避免环境变化对企业的威胁。 二、案例分析： 导致通用汽车出现巨额亏损的一个重要原因就是，通用汽车将自己的未来“押宝”在了能源消耗巨大的运动型多功能车等车型上。通用汽车失败的原因告诉我们：企业在制定企业战略时要着眼于未来，要从市场的发展趋势来制定长远性企业战略，从汽车市场的发展趋势来看，未来的市场将一定会是低油耗、低排放车的天下。丰田汽车之所以如此受追捧，主要还是得益于其率先研发出的低耗电油两用车。 市场营销学作业2答案 一、判断正误： 1、╳ 2、╳ 3、√ 4、╳ 5、√ 6、√
北京中医大学《市场营销》第1-4次作业答案 本页仅作为文档封面，使用时可以删除 This document is for reference only-rar21year.March
作业一 05、对市场需求大小的表述方法正确的是（） D.以上三种都正确 04、在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在过量需求情况下，市场营销管理的任务是（） [1分] C.降低市场营销 03、市场细分的客观依据是（）。 [1分] A.需求偏好差异的存在 02、通用电气公司法矩阵中各个圆圈的面积大小表示（）。 [1分] B.战略业务单位的市场占有率高低 01、“消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品，企业应当致力于提高生产率，扩大生产，降低成本以扩展市场。”这种观念属于何种市场营销管理哲学（） [1分] B.生产观念 1、市场包含三个主要因素，以下哪种因素不包含在内（） [1分] D.价格 2、从传统的购票方式向“电脑电话系统”订购飞机票和影剧票的转变，主要是由于（）。 [1分] D.科学技术环境变化 3、弱小的现金牛类战略业务单位适合的战略选择是（）。 [1分] C.收割 4、绿色市场营销观念是指（） [1分] A.企业在开展市场营销活动的同时，应努力消除和减少生产经营对生态环境的破坏和影响 5、在对市场占有率与顾客忠诚度的强调侧重点方面，关系市场营销与一般的交易市场营销相比（） [1分] B.关系市场营销更强调顾客忠诚度 6、在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在负需求情况下，市场营销管理的任务是（） [1分] A.改变市场营销 7、恩格尔定律主要是解释（）。 [1分] A.消费者支出模式受消费者收入影响的规律 8、市场营销学对市场划分的依据是（） [1分] D.购买者及购买目的 9、不属于市场细分的有效标志的是（）。 [1分] C.企业所选择的子市场永远没有衰退的风险 10、企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的地理因素划分（） [1分] B.职业种类 11、以下四项措施中不属于绿色市场营销的是（） [1分] D.产品的外包装应当尽量设计成绿色的，以改善外观视觉效果 12、“在家购物”的不断发展，主要是由于（） [1分] D.科学技术环境变化 13、企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国外与其他类企业合资生产经营。这属于发展新业务方法中的（）。 [1分] C.水平一体化 14、企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的心理因素划分（） [1分]
《市场营销学》形考任务一 一、判断题（每小题2分，共40分） 1.市场营销就是推销和广告。（错） 2.生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。（错） 3.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。（错） 4.保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。（对） 5.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（错） 6.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（错） 7.香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。（错） 8.企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。（对） 9.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。（对） 10.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。（错） 11.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。（错） 12.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（错） 13.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。（对） 14.在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。（对） 15.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（错）
16.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。（错） 17.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。（对） 18.生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。（对） 19.顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。（错） 20.消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。（错） 二、单项选择(每小题2分，共40分) 21.工商企业的市场营销工作最早是以（生产观念）为指导思想的。 22.市场营销观念的中心是（发现需求并设法满足它们）。 23.营销在公司中最理想的地位是（顾客作为核心功能和营销作为整体功能）。 24.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：（推销与广告的方法） 25.市场营销组合是指（对企业可控的各种营销因素的组合）。 26.战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（市场机会）。 27.“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（企业的任务）。 28.对明星类的业务单位，可供选择的投资策略应是（发展策略）。 29.以下哪一个不是密集性增长战略的实现途径：（同心多角化）。 30.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（对抗）策略。 31.市场营销环境是影响企业营销活动的（不可控制）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。 32.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（个人可支配收入）。 33.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任
《市场营销》第1-4次作业LT
54. 在通用电器公司法中，多因素投资组合矩阵图中的绿色地带宜采取的战略是（）。[1分] A.发展增大 55. 企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的人口因素划分？（）[1分] B.消费者的个性 56. 娃哈哈饮料公司开发儿童服装，这属于多角化增长方式中的（）。[1分] B.水平多角化 57. 市场营销活动的出发点是（）[1分] A.人类的需要和欲望 58. 在通用电器公司法中，多因素投资组合矩阵图中的黄色地带宜采取的战略是（）。[1分] B.保持 59. 波士顿咨询集团法矩阵中各个圆圈的面积大小表示（）。[1分] A.战略业务单位的销售额大小 60. “企业在制定营销政策时，必须统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益。”这种观念属于何种市场营销管理哲学？（）[1分] D.社会市场营销观念 61. 企业开发新业务的方式中，同心多角化的最大特点在于（）。[1分] A.原产品与新产品的基本用途不同，但有着较强的技术关联性 63. 企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的行为因素划分？（）[1分] B.消费者个性 64. 从竞争者环境来分析，那些能提供满足消费者某种愿望的不同方法的企业之间是（）关系。[1分] B.一般竞争者 65. 一个人可以通过四种方式获得自己所需要的产品，其中市场营销活动产生于哪一种获得产品的方式？ D.交换 66. 大现金牛类战略业务单位适合的战略选择是（）。[1分] B.保持 67. “市场营销近视症”是用以描述以下何种营销失误？（）[1分] A.市场营销者只将注意力放在产品上，而不是放在市场需要上 68. 某医药生产企业通过兼并控股当地医药零售连锁药店，这属于发展新业务方法中的（）。[1分] B.前向一体化 69. 在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在充分需求情况下，市场营销管理的任务是（） B.维持市场营销 70. 某汽车制造厂现增加拖拉机生产以供应同一市场，这属于多角化增长方式中的（）。[1分] A.同心多角化 71. 以下选项中属于市场营销学研究的问题有（）。[1分] D.以上问题都研究 72. 没有发展前途的问号类或狗类战略业务单位适合的战略选择是（）。[1分] D.放弃 73. 以下四项环境因素变化中对烟草企业形成市场机会而不是环境威胁的是（）。[1分]
国开（内蒙古）01349-市场营销学-形考作业 1 参考答案 说明：如果课程题目是随机的，请按 CTRL+F 在题库中逐一搜索每一道题的答案 特殊说明请仔细：课程的题目每学期都可能更换，所以请仔细核对是不是您需要的题目再下载 题目 1：上海复旦大学丁馨伯教授编写的我国第一本《市场学》教材是在哪年？ : 1912 年 ; 1933 年 ; 1937 年 ; 1935 年 参考答案：1933 年 题目 2：在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是？ : 如何提高生产效率 ; 如何改进产品质量 ; 制定适宜的产品价格 ; 推销与广告的方法 参考答案：推销与广告的方法 题目 3：一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是？ : 市场营销观念 ; 产品观念 ; 推销观念 ; 生产观念 参考答案：产品观念 题目 4：亚文化群是指较大的社会集团中的？ : 较大的团体 ; 较小的国家 ; 较小的地区 ; 较小的团体 参考答案：较小的团体 题目 5：对于问题类产品中有希望转为明星类的单位，可供选择的投资策略应是？ : 维持策略 ; 放弃策略 ; 收缩策略 ; 拓展策略 参考答案：拓展策略 题目 6：市场营销组合是指？ : 对企业微观环境的组合 ; 对企业可控的各种营销因素的组合 ; 对影响价格因素的组合
; 对企业宏观环境的组合 参考答案：对企业可控的各种营销因素的组合 题目 7：军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于？ : 多角化战略 ; 市场渗透战略 ; 市场开发战略 ; 产品开发战略 参考答案：多角化战略 题目 8：一个消费者完整购买过程是开始是从？ : 收集信息 ; 筹集经费 ; 确认需求 ; 决定购买 参考答案：确认需求 题目 9：某业务单位市场增长率为 15％，相对市场占有率为 1.5，该业务单位属于？: D(狗)类 ; B(明星)类 ; C(金牛)类 ; A(问题)类 参考答案：B(明星)类 题目 10：企业市场营销管理过程的第一步是？ : 分析企业市场机会 ; 确定营销组合 ; 规定企业任务 ; 管理营销活动 参考答案：分析企业市场机会 题目 11：市场营销组合是指？ : 对影响价格因素的组合 ; 对企业宏观环境因素的组合 ; 对企业微观环境因素的组合 ; 对企业可控的各种营销因素的组合 参考答案：对企业可控的各种营销因素的组合 题目 12：市场营销学作为一门专门学科出现是在? : 20 世纪 60 年 ; 20 世纪 30 年代 ; 19 世纪末 ; 20 世纪初 参考答案：20 世纪初
市场营销学作业答案一 第一篇：市场营销学作业答案一 市场营销作业一（1---3章）（100分） 第一章（20分） 一、填空（每空4分，共8分） 1、以生产为中心的企业经营指导思想叫做（生产）观念。 2、“顾客是上帝”是（市场营销）观念的代表性口号。 二、单选（每题2分，共4分） 1、选出产品观念的代表性口号。（A） A 酒好不怕巷子深 B 顾客利益高于一切 C 推销重于生产 D 顾客是企业真正的主人2、1912年（D）写出的第一本以“市场营销学”命名的教科书是市场营销学作为独立学科出现的标志。 A 鲍敦 B 菲利普·科特勒 C 比得·杜拉克 D 赫杰特齐 三、多选（每题4分，共8分） 1、选出市场营销观念的代表口号。（BD） A 酒好不怕巷子深 B 顾客是上帝 C 产品质量第一 D 顾客是企业的主人 2、生态营销观念、人道营销观念和绿色营销观念都不属于：（ABCD） A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 市场营销观念 第二章（1）（40分） 一、填空（每空4分，共8分） 1、高市场增长率，相对高市场占有率的战略业务单位叫做（明星类）。 2、维持策略适用于（金牛类）的战略业务单位。 二、单选（每题2分，共4分）
1、低市场增长率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做（B）战略业务 单位。 A 明星类 B 金牛类 C 问题类 D 狗类 2、对市场前景暗淡的狗类战略业务单位应采取（D）策略。 A 发展 B 收缩 C 维持 D 放弃 三、多选（每题4分，共8分） 1、对于问题类战略业务单位可以采取（ABD）策略。 A 发展 B 收缩 C 维持 D 放弃 2、放弃策略适用的战略业务单位包括：（ADE） A 问题类 B 明星类C金牛类 D 狗类 E 两低的业务单位 案例题（共20分） 【参看“电子教案”栏目中第二章（1）的第三个问题“坡士顿咨询集团法”】 第二章（2）（20分） 一、填空（每空2分，共8分） 1、一体化增长战略包括（后向一体化）（前向一体化）和（水平向一体化）三种。 2、企业利用原有的技术特长等开发与本企业产品有关的产品，这种增长战略叫做（同心多角化）。 二、单选（每题2分，共4分） 1、某面粉厂利用副产品麸皮生产饲料使收入增加，这种战略叫做（B）。 A 水平一体化 B 同心多角化 C 水平多角化 D 复合多角化 2、某大型百货商场内设了餐厅、酒吧、舞厅等以稳定顾客群增加销售额，这种战略叫做（B）。 A 同心多角化 B 水平多角化 C 复合多角化 D 一体化增长 三、多选（每题4分，共8分） 1、密集性增长战略包括：（ABC）
1. 企业在进行战略业务单位评价时，通用电气公司法采用的两个评价变量是（b ）。 B.行业吸引力与企业业务力量 2不属于市场细分的有效标志的是（）。[1分]C C.企业所选择的子市场永远没有衰退的风险 3. 从竞争者环境来分析，那些能提供满足消费者目前不同愿望的企业之间是（a ）关系。[1分] A.愿望竞争者 4. 以下几种变量中，属于产业市场细分依据，但不属于消费者市场细分依据的是（D ）。[1分] D.最终用户细分 5. 目标市场营销全过程三个步骤的正确顺序是（A ）。[1分] A.市场细分→目标市场选择→市场定位 6. 波士顿咨询集团法矩阵中各个圆圈的面积大小表示（A ）。[1分] A.战略业务单位的销售额大小 7. 某医药生产企业通过兼并控股当地医药零售连锁药店，这属于发展新业务方法中的（B）。[1分] B.前向一体化 8. 根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于卫生保健和教育的支出占家庭收入的比重将（B）。[1分] B.上升 9. 没有发展前途的问号类或狗类战略业务单位适合的战略选择是（D ）。[1分] D.放弃 10. 企业开发新业务的方式中，同心多角化的最大特点在于（A ）。[1分] A.原产品与新产品的基本用途不同，但有着较强的技术关联性 11. 市场营销学的母学科是（A ）。[1分] A.经济学 12. 有发展前途的问号类战略业务单位适用于（A ）战略？[1分]
A.发展增大 B.保持 C.收割 D.放弃 13. 市场营销组合从“4P”发展到“6P”，增加了哪两个营销策略？（B ）。[1分] A.人员促销与公共关系 B.政治力量与公共关系 C.广告促销与政治力量 D.以上都不是 14. 市场营销学的研究对象是（C ）。[1分] A.以满足企业利润为中心的企业市场营销活动及其规律性 B.以满足供应商需求为中心的企业市场营销活动及其规律性 C.以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性 D.以满足政府宏观调控为中心的企业市场营销活动 15. 市场包含三个主要因素，以下哪种因素不包含在内？（D ）[1分] A.人口 B.购买力 C.购买欲望 D.价格 16. 市场细分的客观依据是（A ）。[1分] A.需求偏好差异的存在 B.企业战略差异的存在 C.企业规模差异的存在 D.消费者行为差异的存在 C 17. 企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国外与其他类企业合资生产经营。这属于发展新业务方法中的（C）。[1分] A.后向一体化 B.前向一体化 C.水平一体化 D.水平多角化 18. 在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在有害需求情况下，市场营销管理的任务是（D ）[1分] A.协调市场营销 B.维持市场营销 C.降低市场营销 D.反市场营销 19. 一般我们所讲的“反市场细分战略”是指（C ）。[1分]