广告学与品牌管理讲座
广告学与品牌管理讲座
大家好！欢迎来到本次的广告学与品牌管理讲座。在这个数字化时代，广告在市场营销中扮演着至关重要的角色，它能够传达品牌的价值和形象，吸引潜在消费者的注意力，提高销售额。本次讲座将介绍广告学的基本原理和品牌管理的重要性，帮助您更好地理解并应用于实践中。
首先，我们来谈谈广告学的基本原理。广告学是一门跨学科的学科，它涉及到心理学、社会学、经济学等多个领域。广告的目标是引起消费者潜在需求的关注，激发他们对产品或服务的兴趣，引导消费行为。为了达到这个目标，广告必须具备吸引力、创造力和说服力。它要能够在众多竞争对手中脱颖而出，给消费者留下深刻的印象，唤起他们对品牌的需求和信任。
其次，我们来谈谈品牌管理的重要性。品牌是企业最重要的资产之一，也是企业与消费者之间建立关系的桥梁。一个成功的品牌能够为企业带来巨大的商业价值。品牌管理的目标是建立和维护一个积极的品牌形象，使消费者对品牌产生认知、情感和价值认同。品牌管理涉及到市场定位、品牌定位、品牌传播和品牌延伸等方面，需要在不同的市场环境中进行策略性的决策。
接下来，让我们讨论一些品牌管理的关键原则。首先，品牌定位是一个至关重要的步骤。企业需要明确自己的目标市场、目标消费者以及品牌的核心竞争优势，以便在竞争激烈的市场中
找到自己的定位。其次，品牌传播是品牌管理的核心环节。企业需要选择适合自己的传播渠道，利用各种广告和推广手段来塑造品牌形象，与消费者建立联系。此外，品牌延伸也是品牌管理的重要策略之一。通过将品牌扩展到其他产品或服务领域，企业可以利用已有的品牌价值来迅速获得市场份额。
消费者行为是品牌管理不可忽视的因素之一。了解消费者的需求、喜好和决策过程，可以帮助企业更好地制定广告和品牌策略。此外，品牌忠诚度也是品牌管理的重要指标之一。建立忠诚的消费者群体对于品牌的长期发展至关重要，企业需要通过不断提高产品质量和服务水平，以及与消费者进行有效的沟通和互动，来赢得他们的忠诚与支持。
在今天的讲座中，我们简要介绍了广告学与品牌管理的基本原理和重要性。通过合理的广告策略和有效的品牌管理，企业可以在市场竞争中脱颖而出，与消费者建立良好的关系，并取得商业成功。我们希望本次讲座能为您提供一些有益的信息和启发，帮助您更好地应用广告学和品牌管理的知识，为您的企业带来更大的商业价值。谢谢大家的参与！品牌管理的关键策略
品牌是企业最重要的资产之一，对于企业的发展和市场竞争至关重要。而品牌管理则是为了建立和维护一个积极的品牌形象，使消费者对品牌产生认知、情感和价值认同。下面我们将介绍一些关键的品牌管理策略，帮助企业更好地实施品牌战略。
1. 品牌定位：品牌定位是一个至关重要的步骤，它需要企业明确自己的目标市场、目标消费者以及品牌的核心竞争优势。通
过准确定位，企业能够在竞争激烈的市场中找到自己的定位，从而更好地满足消费者的需求，并与竞争对手区分开来。
2. 品牌传播：品牌传播是品牌管理的核心环节，它涉及到如何将品牌形象传达给消费者。企业需要选择适合自己的传播渠道，利用各种广告和推广手段来塑造品牌形象，与消费者建立联系。在数字化时代，互联网和社交媒体成为重要的传播渠道，企业可以通过网络广告、社交媒体营销等手段来增加品牌曝光度。
3. 品牌延伸：品牌延伸是品牌管理的重要策略之一。通过将品牌扩展到其他产品或服务领域，企业可以利用已有的品牌价值来迅速获得市场份额。然而，品牌延伸需要谨慎进行，企业需要确保新产品或服务与现有品牌的核心价值一致，以免损害原有品牌形象。
4. 消费者行为分析：消费者行为是品牌管理不可忽视的因素之一。了解消费者的需求、喜好和决策过程，可以帮助企业更好地制定广告和品牌策略。通过市场调研和数据分析等手段，企业可以了解消费者群体的特征，从而有针对性地开展品牌推广活动。
5. 品牌忠诚度：建立忠诚的消费者群体对于品牌的长期发展至关重要。消费者忠诚度指的是消费者对品牌的认知和情感上的忠诚，以及对品牌的再购买和推荐行为。企业需要通过不断提高产品质量和服务水平，以及与消费者进行有效的沟通和互动，来赢得他们的忠诚与支持。
品牌管理面临着各种挑战和机遇。在市场竞争激烈的环境下，企业需要更加关注品牌建设，以在市场中占据竞争优势。
1. 市场变化：市场环境的变化是品牌管理的一大挑战。随着科技的发展和消费者需求的变化，市场变化得越来越快。企业需要及时了解市场动态，灵活调整品牌策略，以适应变化的市场需求。
2. 竞争压力：市场竞争激烈，企业需要与众多竞争对手展开竞争。企业需要更好地了解竞争对手的品牌策略和市场定位，找到自身的竞争优势，并通过创新和差异化来与竞争对手区别开来。
3. 消费者需求变化：消费者的需求和喜好不断变化，企业需要及时了解消费者的需求变化，调整品牌策略和产品定位，以满足消费者的需求。
4. 社交媒体影响：社交媒体的兴起给品牌管理带来了新的机遇和挑战。企业需要利用社交媒体来与消费者进行互动，传播品牌形象，同时也需要应对社交媒体上的负面信息和舆情危机，保护品牌形象。
5. 国际市场扩张：随着全球化进程的推进，越来越多的企业将目光投向国际市场。企业需要针对不同国家和地区的市场特点和文化背景，制定相应的品牌战略，以在国际市场中取得成功。
品牌管理在当今商业世界的重要性越来越被重视，其前景和发展潜力也越来越大。随着数字化时代的到来，品牌管理将面临新的机遇和挑战。
1. 数字化时代的机遇：在数字化时代，互联网和社交媒体成为重要的品牌推广渠道。通过网络广告、社交媒体营销等手段，企业可以更加精准地传达品牌形象，与消费者进行互动。数字化时代也带来了大数据分析的机遇，通过分析消费者行为数据，企业可以更好地了解消费者需求和市场趋势，从而制定更有效的品牌策略。
2. 个性化需求的崛起：消费者在追求个性化的产品和服务，在购买决策中越来越注重品牌的个性和价值。企业可以通过差异化和定制化的品牌策略，满足消费者的个性化需求。
3. 品牌环保和社会责任：消费者对环保和社会责任的关注度越来越高，企业需要将环保和社会责任融入品牌管理中。通过强调品牌的环保和社会责任形象，企业可以赢得消费者的支持和忠诚，并改善品牌的社会声誉。
4. 国际市场的开拓：随着全球化的发展，越来越多的企业将目光投向国际市场。品牌管理在国际市场的开拓中起到关键的作用。企业需要根据不同国家和地区的市场特点和文化背景，制定相应的品牌战略，以在国际市场中取得竞争优势。
总之，品牌管理的重要性不断凸显，其在商业世界的发展潜力也越来越大。企业需要注重品牌建设和品牌管理，不断适应市场变化，把握市场机遇，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出，与消费者建立良好的关系，并取得商业成功。同时，企业也需要关注数字化时代的趋势和消费者需求的变化，灵活调整品牌策略，以保持竞争力。我们相信，通过科学的品牌管理和创新的品牌战略，企业将能够取得持续的商业成功。
1如何理解传媒广告经营的间性与交叉性 传媒广告经营管理诞生于广告学与传媒经营管理学的交叉地带，而广告学和传媒经营管理学本身即是间性学科，交叉学科。广告学的两大根基是传播学和市场营销学，传媒经营管理学的两大根基是新文学和管理学，那么传媒广告经营管理学就叠加在传播学，新闻学，管理学和市场营销学的根基之上。这种特性使得要学好传媒广告经营管理，就必须首先把传播学，新闻学，管理学和市场营销学学好。 2．传媒的碎片化对传媒经营有什么影响 碎片化首先表现在传媒形态的多样化，分众化，受众个性化所导致的受众群品类的增加和人口规模的缩小。受众的注意力被大大的分散化，传媒吸引受众的比例在降低，影响力在减弱。为了应对受众注意力的分散，追踪受众的聚合，企业的广告投放也不得不趋向多向化，以此提高广告投放的精准度，由此，其广告预算被更多的重地分割，出现了广告投放的碎片化，单一媒介的投放比例和绝对额趋于减少。地方经济的发展，城市化进程的加快，竞争的激烈等，使得原来一体化的大市场营销转向了地方性的，更加细分的和精细化的营销，全国性传媒的广告经营受到了挑战，地方性传媒获得了良好的发展机会。 3如何理解从属新闻的传媒广告经营管理 传媒是新闻媒体，新闻就是传媒提供的产品，它是传媒生存的命脉。因此发布新闻是其最重要的职责，而发布广告是其滋生的新功能。所以，当新闻和广告发生时间、版面、内容等冲突时，广告必须给新闻让路。①广告和新闻版面的冲突。由于经济利益的驱动，广告大量挤占了新闻的版面，形成了广告对新闻蚕食的态势。报纸应当找到新闻与广告的恰当比例，并将广告大致控制在一个限度内，这样做体现的是一种尊重读者利益的意识。②广告和新闻内容的冲突。目前中国的传媒都在走产业化的道路，这就决定了其在经营上也是要追逐利润，衡量一个传媒成功与否，广告额是一个重要的指标。经济基础决定上层建筑，编辑记者出击的方向便经常被广告客户所左右，有时候遇到某一品牌的曝光新闻和广告冲突的情况，也就是广告客户的利益和新闻事实发生冲突，广告客户会以撤出广告相要挟，干预媒体的负面报道。当这样的冲突发生时，传媒的倾向性一定要明确，就是广告给新闻让路，不能因为广告而放弃了新闻的良知，单纯考虑广告主的利益。在新闻和广告的关系中，还存在广告向新闻渗透的问题。就是新闻报道中包含了广告的某些内容，或明明是广告却被包装成新闻。它的直接结果是混淆了新闻与广告的界限，以牺牲受众的利益为代价，从广告主手中获取利润。这从根本上违背了新闻报道必须遵循的新闻规律。广告经营工作同新闻报道应该是有机的配合，这样才能够既保证正确的报道方向，也保证传媒为经济发展服务，为工商企业服务，为广大读者的社会生活，物质生活服务。 4传媒广告价值的特点: 传媒广告价值的客观性：人类社会同时也是信息社会，在一定意义上信息的传播构成了人类的社会活动。随着科学技术被越来越多的应用到信息传播领域，社会的媒介化程度越来越高。人们被各种媒介所包围，对于事物的认知，更多的是通过媒介提供的信息来完成的，因此，传媒对于社会生活的影响已经变成了不言自明的客观存在。广告上对于传媒的兴趣在于一定传媒对于受众的吸引力，所以传媒广告价值首先就在于传媒本身的特点，这些特点也就是传媒广告价值客观性所在。 传媒广告价值的相对性：不同类别的媒体都会有不同的受众群，在选择投放媒体时，一定要从产品或者品牌自身的需求出发，对媒体的广告价值进行精确的分析和判断，从而制定有效的媒体计划. 传媒广告价值的变动性：一定传媒所具有的广告价值不是一成不变的，随着社会的发展和科学技术的进步，传媒的广告价值也具有一定的动态性。当传媒本身的形式发生变化或者传媒需要重新定位时，传媒广告价值就出现了变动的特点。传媒形式的变动一般是指由于技术的
广告学（品牌传播方向） Advertising（Brand communication） 专业代码：050303 学制：4年 Major Code: 050303Length of Schooling：4 years 培养目标： 本专业培养面向社会、面向世界、面向未来，掌握现代品牌传播的基本理论，具有现代品牌传播的创意理念，熟悉品牌传播的运作流程，熟悉现代品牌传播、推广、经营、管理方法的专门人才。毕业生能够胜任国有大中型企业、民营企业、外资企业及各类事业单位等单位工作。 Educational Targets： This major is for cultivating talents who know modern branding theories well, have strong awareness for modern brand communicating innovation thinking; they need to be familiar with the the whole process of brand communicating, including brand promotion, brand management as well as brand operation. Those talents, they are society-oriented, globalized and future-oriented. Graduates of this major, they should be able to work in large and medium-sized state-owned enterprises, private enterprise, foreign-funded enterprise and varied public institutions. 目标1：（扎实的专业基础）以品牌传播理论为核心，培养学生系统地掌握专业基本原理、方法和手段等。 Target 1: (consolidate the basis of the special field) With brand commincation theories as the core, cultivating students with basic professional theories, methods and approaches. 目标2：（良好的专业技能）培养学生具备基本的从业基础技能。 Target 2: (good technical abilities in the special field)teaching students basic vocational skills 目标3：（知识的运用与融通）培养学生能把理论知识与实践结合，在实践运用中消化与提升知识的理解。
广告学与运营管理专业 简介 广告学与运营管理专业是以传播学、市场学和管理学为基础，旨在培养具有广 告传播基本理论和实际操作能力，具备市场营销与管理知识的专业人才。通过学习该专业，学生将掌握广告制作、广告营销、市场调研等专业知识和技能，为广告行业的发展和企业的商业运作提供全方位的支持。 专业课程 广告学与运营管理专业的课程设置主要包括以下几个方面： 基础理论课程 •广告学原理：介绍广告学的基本概念、理论和研究方法，培养学生对广告学的整体把握能力。 •传播学：探讨传播理论和传播过程中的各种问题，帮助学生理解信息传播的原理和效果。 •市场学：研究市场经济理论和市场策略，培养学生对市场环境的分析和判断能力。 •管理学原理：介绍管理学的基本理论和管理实践，培养学生的管理思维和管理能力。 广告实践课程 •广告制作：教授广告文案的撰写、广告设计和制作的基本要求和技能。 •广告策划与创意：培养学生的创新思维和广告策划能力，探讨广告创意的发展趋势和实践方法。 •广告营销：研究广告营销理论和广告传播的市场实践，培养学生的销售能力和市场营销策略。 •市场调研与分析：学习市场调研的方法和技巧，掌握数据分析和市场预测的工具和方法。 运营管理课程 •品牌管理：研究品牌策略和品牌传播，培养学生对品牌价值和品牌管理的理解和运用能力。 •供应链管理：了解供应链管理的概念和基本原理，培养学生对物流和供应链的管理能力。 •项目管理：介绍项目管理的基本知识和方法，培养学生的组织和协调能力。
•数字营销：学习数字营销的理论和实践，掌握网络营销和社交媒体运营的技能。 就业前景 广告学与运营管理专业毕业生可在广告公司、传媒机构、市场调研公司、企业 营销部门等领域就业，从事广告策划、广告创意、市场推广、品牌管理、销售管理等相关工作。随着互联网的发展，数字营销领域对于广告学与运营管理专业人才的需求越来越大。 此外，广告学与运营管理专业毕业生也可以选择创业或自由职业，开设广告策 划公司、咨询公司或从事自媒体运营等领域。创业机遇和发展前景广阔，需要有创新思维和市场洞察力的人才。 总结 广告学与运营管理专业是一个综合性的专业，学生在学习过程中将获得广告学、市场学和管理学等方面的知识和技能。专业课程涵盖广告制作、广告营销、市场调研、品牌管理等内容，培养学生的创新思维、市场分析能力和项目管理技巧。毕业生可选择就业、创业或进一步深造，拓宽个人发展空间。 希望以上对广告学与运营管理专业的介绍能对有兴趣的学生有所帮助。
广告是品牌传播的主要方式之一，它通过各种传媒向消费者传播品牌信息、诉说品牌情感，构建品牌个性，进而在消费者心理上形成强大的品牌影响力。从广告心理学理论角度讲，广告在建立消费者品牌认知、培养品牌意向和改变对品牌的态度上有着重要作用。 广告对消费者主要具有六种影响力，它们是： 1 吸引注意力。广告以新颖独特的方式给消费者以一定的震撼和吸引的注意力。 2 传播信息。广告向消费者传播商品和品牌信息，以形成对商品特别是品牌的认知和形象。 3 情感诉求。广告以情感诉说方式打动消费者的心理，引起情绪与情感方面的共鸣，在好感的基础之上进一步产生商品或品牌信赖感。 4 进行说服。广告在传播商品信息、引起情感共鸣的时候，逐渐影响消费者的态度，并说服消费者改变原来的态度，促使消费者逐渐喜欢商品并购买商品。 5 指导购买。广告可以大力渲染消费或购买商品之后的美妙效果，给消费者明显的示范作用，指导人们的消费与购买行为。 6 创造流行与时尚。广告常以完全相同的方式，向消费者多次重复同样的内容和诉求，利用大众流行的社会心理机制创造轰动效应，激发更多的消费者参与购买。 进一步的研究表明：广告在品牌传播方面除了具有广告对消费者的一般影响力外，广告在品牌传播中对消费者还有更重要的作用。 下面着重谈谈在品牌传播中广告对品牌认知、品牌情感价值和品牌意向的影响以及这三个因素对消费者所产生的心理意义，为广告人进一步开发品牌策略提供重要的理论依据。 一、广告与品牌认知 品牌认知是指消费者对品牌的了解、记忆和识别。它是消费者购买品牌的基础，因为消费者一般不会在对某一品牌一无所知的情况下购买该品牌。品牌广告通过传播品牌知识，虽不是消费者对品牌的直接感知，但可以大大提高消费者对品牌的认知效率，尤其是在短期内建立品牌认知度有明显的作用。 从品牌资产角度讲，通过提升消费者品牌认知，可以大大增加品牌资产价值。在某种意义上讲，品牌资产就是市场上消费者对品牌认知的总和( D. Knapp)，即品牌资产价值可以视为消费者认知度与消费者平均认知深度的乘积。显然影响品牌资产价值的两个因素大小与广告有着密切联系。 近年来品牌认知的研究发现，广告在品牌传播中要留给消费者一定的想象空间，也就是说，品牌认知不等于事实，成功的广告品牌传播要使广告越来越脱离商品而发展出自成一体的策略系统，这是现代品牌传播的重要心理基础。在广告品牌传播中，让消费者在看到商品时出现瞬间的眩晕效果，这样才能心甘情愿地埋单。著名品牌宝洁旗下的SK-Ⅱ的广告就是一个明证，其广告语——“肌肤年轻12年”这只是企业在广告的世界里所能找到的绝妙说辞，此时消费者考虑的已不是生产线上的化合物，而是产品会给她们带来更美好的自我形象。现代脑神经科学的研究也证明了这一现象，即消费者在广告影响下能产生美好和遐想的品牌其大脑反应（区域）是不一样的。难怪著名管理学家汤姆·彼得斯说，今天品牌管理已进入“脑件时代”（Age of Brainwave），未来品牌管理就是管好消费者的大脑。 二、广告与品牌情感 品牌情感是指消费者对品牌的一种比较稳定的评价与情感倾向，它反映了消费者对品牌的喜欢、偏爱、追崇和信赖。国外一些著名品牌之所以品牌资产价值较高又比较保值的一个重要原因就是消费者对其品牌（文化）产生了不同程度的偏爱和追崇。难怪品牌原产国（地）效应对消费者的影响正在成为各国品牌管理的热门课题。 影响品牌情感的因素中广告作用是一个重要方面。广告对品牌所作的评价虽多少有点夸张，重要的是在一定程度上代表了消费者的心声即消费者内心评价，因而广告品牌传播才能被消费者
媒体行业品牌传播管理 随着互联网和数字化技术的快速发展，现代媒体行业正面临着前所 未有的挑战和机遇。在这个竞争激烈的时代，媒体企业要想在市场上 取得竞争优势，就必须注重品牌传播管理。本文将从媒体行业的特点 出发，探讨品牌传播管理的重要性以及如何有效地进行品牌传播管理。 一、媒体行业特点 媒体行业具有以下几个重要特点：高度竞争、瞬息万变、用户多元 化以及信息泛滥等。首先，媒体行业竞争激烈，各种类型的媒体企业 争夺有限的用户资源。其次，媒体行业发展迅猛，新的技术不断涌现，使媒体形态不断变化。此外，媒体用户群体多元化，不同年龄、性别、居住地的用户对媒体产品有不同的需求。最后，信息泛滥导致用户注 意力分散，使媒体企业的品牌传播面临着挑战。 二、品牌传播管理的重要性 品牌传播管理是指通过有效的传播手段和策略，塑造媒体企业的品 牌形象，提高品牌知名度和美誉度，从而获得市场竞争优势。品牌传 播管理对媒体企业的重要性体现在以下几个方面： 1. 增加品牌竞争力：在竞争激烈的媒体行业，一个有影响力的品牌 能够吸引更多用户，提高用户粘性，从而在市场上获得竞争优势。品 牌传播管理通过传播企业的核心价值观和文化，增强品牌的吸引力， 从而提高品牌竞争力。
2. 塑造品牌形象：品牌形象是媒体企业的重要资产之一，直接影响用户对企业的信任和认可度。通过有效的品牌传播管理，媒体企业可以树立良好的企业形象，塑造专业、可靠、高品质的形象，提升用户对企业的信任感和满意度。 3. 提升品牌知名度：品牌在媒体行业的竞争中扮演着重要角色，一个知名度高的品牌能够更容易吸引用户的关注和选择。品牌传播管理通过有效地利用媒体资源和渠道，提高品牌的曝光度，扩大品牌的影响力，进而提升品牌的知名度。 4. 增强用户忠诚度：用户忠诚度是媒体企业的核心利益之一。品牌传播管理可以通过建立品牌与用户的情感连接，提升用户对品牌的认同感和忠诚度。通过定期开展品牌活动、提供个性化的产品和服务等方式，增强用户忠诚度，提高用户留存率。 三、有效的品牌传播管理 要实现有效的品牌传播管理，媒体企业可以采取以下几个策略： 1. 确定品牌定位：根据目标用户群体和市场需求，确定清晰的品牌定位，明确品牌的核心价值观和差异化竞争策略，打造独特的品牌形象。 2. 优化传播渠道：根据用户的使用习惯和媒体行业的特点，选择适合的传播渠道，包括传统媒体和新媒体渠道。通过发挥媒体资源的优势，提高品牌传播效果。
现代广告学之广告管理 广告管理在现代营销领域中扮演着至关重要的角色，它涵盖了广告的策划、执行和评估等方面。广告管理的目标是通过有效的广告传播策略，提高品牌知名度、推动产品销售和提升企业形象。然而，在实施广告管理时，我们要注意一些关键点，以确保广告能够取得最佳效果，而其中之一就是不要过于依赖标题。 很多人都知道，一个引人注目的标题可以吸引观众的注意力，让他们产生阅读广告内容的欲望。因此，很多广告人都会致力于创造一个精彩的标题。然而，过于依赖标题的广告管理方式可能会带来一些负面影响。 首先，过于依赖标题容易导致内容贫乏和低质量。有些广告人过分注重标题的吸引力，而忽视了广告的内容质量。他们可能会编写很长篇幅的标题，用尽浑身解数的花言巧语来吸引观众的眼球。然而，当观众打开广告，发现内容与标题不符或者内容空洞，他们很可能会感到失望，甚至对品牌产生负面印象。因此，广告管理者应该注重提高广告的整体质量，让吸引力的标题和有价值的内容相辅相成。 其次，过度依赖标题可能会让观众产生疲劳感。在现代社会，人们接收到的广告信息越来越多，观众往往只花费几秒钟的时间来选择是否阅读一个广告。如果每个广告都过分注重标题的吸引力，观众很可能感到疲惫，不愿意再去关注其他广告。因此，广告管理者需要通过提供有趣、有用、有创意的内容来吸引观众，而不是依赖标题来引起观众的兴趣。
最后，过于依赖标题可能会让广告失去长久的效果。一个精彩的标题可能会吸引观众的眼球，但如果广告的内容不能够满足观众的期望，那么观众在第一次阅读后很可能不会对广告产生持久的记忆。因此，广告管理者需要设计一个既有吸引力又能够引起观众兴趣，并且通过内容的精彩展示来留下深刻印象的广告。 综上所述，广告管理者在进行广告管理时不要过于依赖标题。而应该注重整体的广告质量，提供有价值、有趣、有创意的内容，以吸引观众并留下深刻印象。只有这样，广告才能够取得最佳的传播效果，实现企业的营销目标。广告管理在现代营销中扮演着至关重要的角色。它涵盖了广告的策划、执行和评估等方面，旨在通过有效的广告传播策略，提高品牌知名度、推动产品销售和提升企业形象。然而，在实施广告管理时，我们要注意一些关键点，以确保广告能够取得最佳效果，而其中之一就是不要过于依赖标题。 标题在广告中起到吸引观众注意力的作用。一个精彩的标题可以让观众产生阅读广告内容的欲望，从而提高广告的曝光率。然而，过于依赖标题的广告管理方式可能会带来一些负面影响。 首先，过于依赖标题容易导致内容贫乏和低质量。有些广告人过分注重标题的吸引力，而忽视了广告的内容质量。他们可能会编写很长篇幅的标题，用尽浑身解数的花言巧语来吸引观众的眼球。然而，当观众打开广告，发现内容与标题不符或者内容空洞，他们很可能会感到失望，甚至对品牌产生负面印象。
新媒体营销与品牌管理 第一章：新媒体营销的介绍和重要性 新媒体营销是指借助新兴的数字技术和媒体平台，以互联网为 载体，通过社交媒体、移动应用和在线广告等方式，向目标受众 传播宣传信息，实现产品销售和品牌推广的一种营销手段。随着 互联网的普及和移动设备的普及，新媒体营销已经成为各行各业 提升品牌知名度和销售额的重要手段。 第二章：新媒体营销策略 2.1 定义目标受众 在制定新媒体营销策略之前，企业首先需要明确自己的目标受 众是谁。通过市场调研和数据分析，了解受众的特征和偏好，有 针对性地进行推广和宣传，提高营销效果。 2.2 制定内容策略 好的内容是吸引目标受众的关键。企业需要了解受众的需求和 兴趣，创作有价值的内容来吸引他们的注意力，并建立良好的用 户体验。内容可以是文章、图片、视频或者互动游戏等多种形式。 2.3 选择媒体平台
不同的媒体平台适用于不同的受众群体。企业需要根据目标受 众的特点和偏好来选择适合的媒体平台进行宣传。例如，年轻人 更喜欢使用社交媒体，而商业人群更倾向于使用专业的行业网站。 2.4 运营和推广 企业需要定期更新内容，持续关注用户反馈，并进行互动和沟通。此外，利用搜索引擎优化、社交媒体广告和网红合作等方式 进行推广，提高品牌曝光度和影响力。 第三章：新媒体营销的优势和挑战 3.1 优势 新媒体营销具有广泛的覆盖面，可以同时接触到全球范围内的 潜在用户。此外，相较于传统媒体，新媒体营销成本更低，效果 更易量化。另外，新媒体营销更加直观和互动，可以更好地吸引 用户参与，增强用户黏性。 3.2 挑战 新媒体营销的挑战也不容小觑。首先，与传统媒体相比，新媒 体媒介的更新速度更快，企业需要不断跟进和学习新的技术和平台。另外，虽然新媒体营销可以接触到大量用户，但也需要克服 信息过载和竞争激烈的问题。同时，社交媒体存在一些风险和挑战，如负面评论和危机公关等。
试论高校品牌管理课程教学 前言 当前国际市场上存在生产力过剩状态，基本上所有的开放市场经济国家都不同程度的处于买方市场，市场经济越来越大，市场竞争手段也发生了很大的改变。在这种形式下，企业在激烈的市场竞争不仅仅是产品本身的竞争，还包括品牌的竞争。可以说，在今后的国际市场中，一个企业的品牌战略高低将直接决定企业是否能在激烈的竞争中获胜的法宝。在这种情况下，市场需要大量的品牌管理人才。基于此，很高高校的工商管理专业开设了品牌管理课程，品牌管理是高等院校工商管理专业中的一门十分重要的专业课程，其综合性和实践性很强。通过学习品牌管理，经管类学生能够更好的树立品牌意识，通过实际案例学习，了解企业在品牌管理中的优劣势，从而能够灵活的运用品牌管理理论知识，解决现代企业在品牌管理中存在的实际问题。下面，通过对我国多所高校的工商管理专业中的品牌管理课程进行对比研究发现，目前，我国工商管理专业品牌管理方向建设上仍旧存在很多的问题，具体表现在以下几个方面： 1 品牌管理的教学现状 1.1授课方式较单一 品牌管理课程是一门综合性很强的课程，涉及了广告学、市场营销学、公共关系学等多门学科，与此同时，其还涉猎了一定 的艺术知识，因而在讲授品牌管理的过程中，教学内容往往是丰富多彩的，教学方式是多种多样的。但是，经过调查显示，我国多数高校教师在讲授品牌管理时，仍旧站在讲台上，以传统的、填鸭式的教学方式，向学生灌输品牌管理的纯理论知识，对于实践环节，很多高校往往都不太重视。在教学过程中，案例不够典型，互动不够。由此导致很多高校大学生仅是充分掌握了纯理论的知识，但是实践性并不强，实际操作性差。同时，由于教学方式单一，学生缺乏兴趣，往往只是应对考试，并没有真正的将知识学到深层次，这样一来，即浪费了时间，还没有达到理想的教学效果。 1.2考核方式较单一 根据我国众多高校的调查显示，学校在考核学生学习状况这方
2023年国开电大《品牌管理学》案例讨 论：推广为何失败？ 概述 本文旨在探讨2023年国开电大《品牌管理学》案例中推广失 败的原因。通过分析案例中的关键要素和挑战，可以找到推广战略 的问题所在，并提出改进措施。 推广战略分析 推广失败可能与以下因素有关： 1. 不明确的目标群体：在推广过程中，未能明确识别目标群体，导致推广活动无法精准定位，影响了推广效果。 2. 缺乏市场调研：缺乏对市场、竞争对手和消费者需求的深入 调研，导致推广活动无法针对性地满足潜在消费者的需求，影响了 推广效果。
3. 低效的传播渠道选择：在选择传播渠道时，未能充分考虑目标群体的偏好和行为特征，选择了不适合的渠道，导致推广信息无法有效传达，影响了推广效果。 改进措施建议 为提高推广效果，可采取以下改进措施： 1. 市场调研与定位：在推广之前进行充分的市场调研和目标群体分析，明确推广的目标群体，以便精确定位推广活动。 2. 选择合适的传播渠道：根据目标群体的偏好和行为特征，选择合适的传播渠道，例如社交媒体、线上广告等，以确保推广信息能够有效传播。 3. 设计吸引力的推广内容：通过深入了解目标群体的需求和关注点，设计具有吸引力和独特性的推广内容，以增加消费者的兴趣和参与度。 4. 定期评估和调整：推广活动之后，定期评估推广效果，并根据评估结果进行调整和优化，以持续提升推广效果。
结论 通过明确目标群体、深入市场调研、选择合适的传播渠道和设计吸引力的推广内容等措施，可以改善2023年国开电大《品牌管理学》案例中推广失败的情况。同时，定期评估和调整推广活动也是成功推广的关键。通过这些改进措施，推广活动有望取得更好的效果。
品牌管理学探索品牌建设与传播的策略 近年来，品牌管理学逐渐成为企业与市场推广的重要领域之一。品牌管理不仅仅局限于品牌建设，还包括品牌传播的策略。本文将探索品牌建设与传播的策略，以及其在品牌管理学中的重要性。 一、品牌建设的策略 品牌建设是指通过一系列策略和方法，构建和巩固品牌的形象和价值。以下是一些品牌建设的策略： 1. 定义品牌定位：品牌定位是品牌建设的核心，它决定了品牌在目标市场中的位置和形象。通过市场调研和分析，企业可以确定自己的目标消费群体，并为其提供独特的价值主张。 2. 建立品牌标识：品牌标识是企业形象的重要组成部分。通过设计独特的标识元素，如商标、标志和口号，企业可以提升品牌的识别度和认知度。 3. 塑造品牌故事：品牌故事是品牌建设的一种有效方式。通过讲述品牌的历史、文化和价值观，企业可以建立与消费者的情感共鸣，增强品牌的认可度和忠诚度。 4. 提供高品质的产品或服务：无论是产品还是服务，品质都是消费者对品牌的首要关注点。通过提供高品质的产品或服务，企业可以树立良好的品牌形象，并赢得消费者的口碑推荐。 二、品牌传播的策略
品牌传播是指将品牌形象、价值和信息传递给目标受众的过程。以 下是一些品牌传播的策略： 1. 多渠道传播：通过多种渠道传播品牌信息，如广告、公关、社交 媒体和线下活动等。这样可以覆盖更多的受众群体，提高品牌曝光度。 2. 整合营销传播：品牌传播需要整合各种营销工具和策略，如广告、促销、公关和直销等。通过协同运作，企业可以提升品牌传播的效果，达到整体营销的目标。 3. 创意传播：创意是品牌传播的重要因素之一。通过富有创意的广告、营销活动和内容创作，企业可以吸引消费者的注意力，增加品牌 关注度和认可度。 4. 互动传播：现代消费者喜欢与品牌互动，通过社交媒体和在线平 台进行品牌互动，如发布有趣的内容、举办线上活动和回应消费者的 评论等，可以加强品牌与消费者之间的互动关系。 三、品牌建设与传播的重要性 品牌建设与传播在品牌管理学中占据重要地位，具有以下重要性： 1. 提升品牌竞争力：品牌建设与传播可以帮助企业树立独特的品牌 形象和声誉，增强品牌的竞争优势，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。 2. 增强品牌认可度：通过有效的品牌建设与传播策略，企业可以提 高品牌的认可度和知名度。消费者对品牌的熟悉程度直接影响其购买 决策，因此提升品牌认可度对企业来说至关重要。
《广告学》4-2：广告在现代社会中的功能与作用 第二节广告在现代社会中的功能与作用 一、广告的功能 广告的功能是指广告运动为达成广告目标所表现出来的作用和效率。广告是一种独具特质的信息传播活动，信息传递应是广告的基本功能。 信息传播作为广告的基本功能，依其负载信息内容的不同又具有不同的信息传播功能。广告主要有商业广告与非商业广告两大类型。商业广告是指为推销商品或服务以获取利益的商业性质的广告，具有商业信息的传播功能。非商业广告则是为了达到某种目的的非盈利性质广告，包括党政宣言、政府公告、宗教声明、文化通知、教育启事、市政措施、社会救济等所谓社会广告和以取得公众对社会组织的信赖为主要目的的公关广告，具有非商业信息传播的功能。商业信息的传播是广告信息传播的主体，也是广告学研究的主要对象。非商业信息的传播则在广告信息传播中相对处于次要地位，它以观念信息传播为主。 广告作为营销的工具和手段，是人们对广告的一种基本认识。广告的营销功能，应视为广告与生俱来的本质功能。 在告知性功能的基础上，现代广告业的发展又加入了劝服和诱导的因素，既有产品功能的劝服和诱导，也包括品牌和形象的劝服和诱导，但其终极目标是指向商品的销售。由于广告传播劝服和诱导因素的加入，广告更具有了刺激消费、诱导消费以增加产品的使用量和流通量的营销功能。 二、广告的作用 现代化的社会大生产具有巨大的能量，足以生产数额巨大的商品。同时，由于现代运输技术的发展和国际合作的广泛开展，使流通领域变得广大。正是由于这种社会化大生产所带来的巨大数量的商品生产和销售，产品日新月异，市场竞争异常激烈。由于现代市场的这些特点，要加速商品的社会化大生产的全过程，就必须充分地利用有效的广告传播，迅速准确地把商品信息及时传播到广大消费者当中，使大量的产品能够快捷地从生产流通转入消费。因此，现代广告业是密切联系生产和消费的桥梁，是市场营销的重要组成部分，也是社会化分工中必不可少的行业。 与此同时，广告是一门错综复杂的视听艺术，它在传播经济信息发挥经济宣传功能的同时，也以其艺术魅力对社会产生潜移默化的熏陶作用；广告作为一种大众传播的工具和手段，既具有经济效益，也具有社会效益。具体说来，广告的作用可以做如下阐述：
广告学的基本原理与研究方法 广告基本原理讲稿 本章要点及学习要求： 广告学是研究广告活动的过程及其规律的科学，包含广告传播的演进，广告运作的基本原理与规律，广告活动的管理等方面的内容。从内容上说，广告学是综合了多门学科的边缘学科。本章概述广告学说的进展及定位理论，USP 理论，整合营销传播原理，4P与4C的关系，认知理论，消费者行为研究等基本原理关于广告运作规律的影响与关系。 第一节广告学说的进展 一、广告学及其源流 多年来，学界流行着“广告是人类有目的的信息交流的产物”与“广告是商品生产与商品交换的产物”的不一致观点。这两种不一致的表述分别代表了人们对广告起源问题的不一致看法。站在前者的角度看问题，广告伴随着传播技术的进步而进步；站在后者的立场找原因，广告则是因营销环境的变化而变化。“传播”与“营销”，是广告赖以生存与进展空间中相互支撑的两个层面。广告学的发生与广告学科体系的形成，也是这两个层面下广告传播技术的进步与广告营销功能增进的必定产物。 (一) 广告学学科体系的端倪 广告学的形成，既有广告作为一个单个活动的长期积存，又有广告作为一个整体运动科学运作。广告学的形成是一个漫长的过程，有许多重要标志或者参考的坐标可供人们研究与探讨。 首先，广告学作为一个学科出现，是广告活动跟人们现实生活发生紧密联系的结果。 广告伴随人类信息交流活动而产生，在商品生产与商品交换活动中得以进展。随着广告技术的进步与大众传播媒体的成长，广告活动有了更为广阔的空间与更为丰富多彩的表现形式。在大众媒介出现之前，广告形态与运作方式均较简单，影响的范围也较有限，广告仅仅被人们视为传播信息的方式或者推销商品或者观念的“技术”，称之为“推销术”。随着科学技术的进展与大规模的商业活动的展开，古今的广告技术与大众传播媒介开始有机的结合在一起，广告功能与价值得到进一步进展。一方面是广告术与大众传播媒介的结合，广告的功能与价值日益增强；另一方面是广告对人们日常生活与社会各个领域的影响日甚，人们开始注重对广告现象的研究与对广告规律
广告：有广义与狭义之分。 广义的广告是指所有的广告活动，一切为了沟通信息、促进认知的广告传播形式都包括在内，分为商业广告和非商业广告。 狭义的广告即商业广告，是传统广告学的主要研究对象。 非商业广告：主要包括政治广告、公益广告和个人广告， 政治广告：即为政治活动而发布的广告。公益广告也可成为公共广告，是指为维护社会公德、帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。 个人广告：则是指为满足个体单元的各种利益和目的，运用媒体发布的广告。 商业广告：商业广告可根据营销战略、目标市场、受众目标、传播目的和范围、信息内容、表现方式等多重因素，进行归类。 广告活动：就是制定广告目的，发展广告策略，然后在市场上执行这些策略的过程。其内容主要有：1、调查；2、策划；3、表现；4、发布；5、效果测定。 广告的基本特征 1、广告必须有广告主，是广告行为的主体。 2、广告通过一定的媒介进行传播。 3、广告所传播的不单是关于有形产品的信息，还包括关于服务和观念的信息。 4、广告一般指商业广告，是有偿的。 5、广告是由一系列有组织的活动构成的。 6、广告是非人员的信息传播活动。 7、广告是劝服性的信息传播活动。 广告的作用与功能 功能： 广告具有微观与宏观两大类型功能 从微观角度上来看，营销功能和传播功能是广告的两大基本功能 从宏观的角度上来看，经济功能和社会功能是广告的两大主要功能 1）营销功能——明确了广告的角色 增加知名度；区分产品身份；帮助产品流通；增加产品使用量；增加新顾客；拉回（留住）拉顾客；增强排他性；培养品牌忠诚度；降低销售成本。 2）传播功能——确认广告身份，是广告活动最基本的功能。促进功能；劝服功能；增强功能；提示功能。 3）经济功能——沟通产销，促进流通；对社会需求有刺激作用；有利于竞争；可以促进经济和财富的增长；对媒体，广告产业本身，对商家。对产品价值与价格的影响；对消费选择的影响：消费与否；经济周期；总体消费。 4）社会功能—— 正面功能：社会服务功能；繁荣社会文化生活；有助于公益事业发展；改善生活品质，推进社会文明；提供娱乐；反映本地文化。 负面功能：广告泛滥；煽动物欲；虚假广告；心理上对消费者进行控制；某些广告品位低下，污损语言。形成社会偏见的原因之一；单纯追求贵族化；对儿童有危害；造成消费模式化
从广告经营与管理的角度谈谈关于本次课程中的总结与感悟 篇一 从广告经营与管理的角度谈本次课程的总结与感悟 在这次课程中，我深入了解了广告经营与管理的各个方面。从战略规划到创意设计，再到媒介选择和效果评估，每一个环节都让我深感广告行业的挑战与魅力。以下是我对这次课程的总结与感悟： 一、战略思维与规划 在广告经营中，制定明确的战略规划是至关重要的。这不仅包括品牌定位、目标市场和竞争策略，还需要明确广告传播的核心理念和目标。通过深入分析市场和消费者需求，我能更好地理解品牌的优势和不足，从而调整战略，形成具有竞争力的广告方案。 通过课程的学习，我了解到制定广告战略需要具备全局观和长远的眼光。在考虑广告效果的同时，还需要关注品牌的长远发展。通过明确品牌的核心价值和独特的卖点，将有助于消费者建立品牌认知和忠诚度。
二、创意设计与内容营销 创意是广告的灵魂。在竞争激烈的广告市场中，富有创意和吸引力的广告作品才能脱颖而出。课程中，我们学习了如何从消费者心理出发，运用各种创意手法和视觉元素来打造吸引人的广告。 同时，内容营销的重要性也给我留下了深刻的印象。高质量的内容不仅能传递品牌信息，还能与消费者建立情感联系。通过故事化的叙述和与消费者的互动，内容营销可以深入人心，提高品牌知名度和忠诚度。 三、媒介选择与投放策略 随着数字媒体的兴起，媒介选择和投放策略变得更加复杂。课程中，我们学习了如何根据目标受众和广告效果来选择合适的媒介。从传统媒体到社交媒体，每个媒介都有其独特的优势和局限性。通过精准的媒介选择和投放策略，可以最大化广告效果，提高品牌的曝光度和影响力。 四、数据驱动的广告效果评估与优化 数据在广告经营中扮演着至关重要的角色。通过收集和分析数据，
第一章 第一讲广告研究的基本问题和基本知识 广告是以赢利为目的的广告主，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务和观念等 信息的，有说服的销售促进和信息传播活动。 广告学涉及的学科范围 1.广告首先涉及的是市场问题。广告的目的就是为了把商品卖出去。广告必须建立在 对市场进行科学分析和理解的基础上进行。说服消费者购买，树立品牌形象，进行品 牌定位 所涉及的首先是市场问题。 2.广告涉及传播问题。广告费用有80%是用在传播上的。因此，科学地认识和利用媒 体是广告学中应该认真研究的问题。 3.广告涉及艺术问题。广告作用的发挥，离不开广告艺术。作为最终与消费者见面的形式，广告的成败从某种意义上看，取决于广告表现。 4.广告还涉及到经营管理问题。作为企业这个大系统中的一个子系统，广告的科学管理依赖于企业管理的科学化。 广告学是一门揭示如何进行成功广告一般规律性及其方法与技巧的学科。我们在广告学 前冠以现代两字的含义在于：我们的研究力图能站在今天广告理论与实践发展的基础之上，特别是我国正在迅猛发展的市场经济基础上，对在现代经济、技术条件下的广告运行规律、特征和技术进行探讨。 本章我们主要讨论三个问题：一、广告所涉及的基本问题；二、现代广告所面临的挑战； 三、广告的基本特点 第一节广告所涉及的基本问题 广告活动是一个投入产出的经济过程，因此，只有成功的广告才能带来经济效益；或者 说，只有带来效益的广告才是成功的。这说明了广告不是简单的广而告知。 要进行成功的广告，就必须认真研究以下主要问题：
1、对谁广告； 2、广告什么； 3、怎么广告； 4、什么时间广告 一、向谁广告 现代广告学要认真研究的第一个问题，就是明确向谁广告。也即：广告对象的问题。 广告不是泛泛的广而告知，而是针对特定目标对象的广而告知。即：向特定的广 告对象的广而告知。 是否能准确确定向谁广告，直接关系到广告的成败。因为这个问题几乎影响到广 告活动的所有方面：如广告主题确定；媒体选择和广告艺术表现等等。它是广告中最 基本的问题，也是一个进行广告活动必须首先确定的重要前提。 从理论上说，这个问题并没有什么难度，但在实际操作中，这个问题经常被忽视， 一个 失败的广告往往首先可以在这方面发现错误。 （一）广告对象与广告主题的确定 广告主题是指：广告所表现的中心、思想，是广告创意的主要题材。广告主题涉 及的核心 问题是市场，它的确定是建立在市场调查和科学分析的基础上。 确定广告主题，首先取决于向谁广告。对不同的人群需要截然不同的说服方法。 （二）广告对象与媒体的选择 不同的媒体具有不同的特点。一方面表现在空间上，如传播的范围、对象；另一方面表 现在时间上，如传播速度和被看或听的时间等。广告必须根据媒体的不同特点，选择 最有效的媒体和媒体组合，以尽可能少的费用，把信息传播给广告对象。不能准确确 定广告对象， 会造成媒体投入的浪费，由于媒体费用在广告费用中要占到80%,因此，由于广告对象确 定的错误将导致媒体选择的错误，必然导致整个广告活动的失败。 媒介质量就是要把广告欲达到的广告目标对象与媒体特点进行比较。如下式所 示：
清华大学职业经理EMBA课程高级研修班品牌管理与传播管 理 一、课程概述 本课程旨在帮助职业经理人深入理解品牌管理与传播管理的核心概 念与策略，掌握有效的品牌建设、传播与管理的工具和方法，提升企业在市场中的竞争力。 二、课程目标 1、理解品牌战略在企业运营中的作用和价值。 品牌战略是现代企业运营中不可或缺的重要组成部分。品牌不仅是企业的形象代表，更是企业核心价值的体现。一个成功的品牌战略可以有效提高企业的品牌知名度和忠诚度，降低市场推广成本，提高产品或服务的竞争力，从而为企业创造更多的商业机会和价值。 首先，品牌战略可以提高企业的品牌知名度和忠诚度。通过建立独特的品牌形象和品牌声誉，品牌战略可以让消费者对企业产生更好的认知和信任，从而增强消费者对企业的忠诚度，提高企业的市场占有率。其次，品牌战略可以降低市场推广成本。成功的品牌战略可以通过品
牌传播和品牌推广，让消费者更容易接受和记住企业的产品或服务，从而降低市场推广成本，提高企业的经营效率。 最后，品牌战略可以提高产品或服务的竞争力。通过打造独特的品牌形象和品牌价值，品牌战略可以让企业的产品或服务在市场上更具吸引力，从而增强企业的竞争力，提高企业的盈利能力。 总之，品牌战略在企业运营中具有非常重要的作用和价值。一个成功的品牌战略可以帮助企业提高品牌知名度和忠诚度，降低市场推广成本，提高产品或服务的竞争力，从而为企业创造更多的商业机会和价值。因此，在制定企业运营策略时，必须重视品牌战略的规划和实施。 2、掌握品牌识别与定位的策略和方法。 在品牌管理与传播管理的学习中，掌握品牌识别与定位的策略和方法是至关重要的。品牌识别与定位是品牌战略的核心，它能够帮助企业明确自己的市场定位，建立独特的品牌形象，从而吸引目标客户并保持竞争优势。 品牌识别是指企业对自身品牌形象的塑造，包括品牌名称、标志、口号、形象等方面。一个独特的品牌识别可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，提高品牌知名度和认可度。品牌定位是指在目标客户