ＥＤＩＴｏＲＩＡＥＦＲｌＥＮＤ
ｊ
编辑之友?个案栏目主持／介子平
式进军无线阅读市场。
２００９年６月２９日，盛大文学与卓望信息技术达成战略合作，联手举办首届“３Ｇ手机原创小说大展”的活动，以ｌ字１０００元的高额版权金，征集优秀的手机小说创意，并打造出国内第一批手机小说家。这标志着盛大文学正式进入３Ｇ手机文学市场。
目前，盛大文学已拥有两大较为稳定的自有渠道：一是ＷＥＢ／ＷＡＰ网站，盛大文学旗下的三家网站拥有独立的ＷＡＰｆ－ＩＦ＇，供用户付费阅读；二是客户端（盛大书童），盛大已经与诺基亚、华为等手机终端厂商展开合作，在其手机中内置盛大文学盛大书童，和三大运营商（中国移动、中国联通、中国电信）建立了战略合作关系。
此外，盛大文学还建证了合作渠道：其一，与梦网书城或其他文学类网站开展内容源合作，为其提供原创文学作品；其二，与梦网书城或其他文学类ＷＡＰ网站开展渠道合作，在其上面开辟小说专区。另外，有无线功能的盛大文学电子阅读器也正在计划中。
总结上述，盛大文学发展的第二阶段的核心是全版权运营，转型的前奏是资本进入网络原创文学网站。在第二阶段，盛大文学取得了下述主要成就：１）掌握了丰富的原创文学版权。截至２０１０年第一季度，盛大文学旗下作者近１１０万名，网站每天上传字数近６０００万字，获得近５５０亿字的原创文学版权。
２）建立了全版权运营模式。全版权运营的起点是在线收费阅读，并取得版权代理权，然后与出版社等媒体机构合作出书。全版权运营的关键还在于附属版权的销售，即销售原创作品的改编权，通过改编创造影视、游戏、动漫等衍生作品。
３）初步打造国内领先的手机产业链。盛大对手机产业链的打造比较全面，其内容提供，平台运营及终端渠道
建设都有较大进展。
４）积极推进网络文学的主流化，
实现与传统文学的融合。近年来，为了
获得更大的用户群的认可，盛大文学
积极推进主流化，为此，盛大文学采取
了大量措施：动员传统知名作家韩寒、
严歌苓、郭敬明到网络上首发自己的
作品；斥资购买已经出版的图书版权，
放到网上，手机频道上，方便读者阅
读；盛大文学还加入“中国出版工作者
协会”行业协会．从组织上融入出版产
业的主流。盛大在网络文学主流化的
道路上已经迈出了坚实的步伐。可以
预见，在不远的将来，盛大文学将拥有
更大的用户层面，改变汉语文学的总
体格局。
３．走向平台时代——０ＰＯＢ战略
阶段
盛大文学虽然掌握了大量原创文
学作品，但资源的发布上仍各自为政，
缺乏统一的发布平台。而相关平台集
约化，下载内容多样化是电子书客户
服务的基本标准。盛大迅速认识到自
己的问题，于是ＯＰＯＢ战略诞生。
２０１０年３月１０日。盛大发布了
“一人一书”（ＯｎｅＰｅｒｓｏｎＯｎｅＢｏｏｋ，简
称ＯＰＯＢ）的电子书战略。该计划的核
心是建立一个连接数字版权所有者、
电子书硬件厂商、用户，开放云服务的
大平台——云中图书馆。ＯＰＯＢ的具
体内容包含“三个开放”：第一是内容
的开放，“云中图书馆”将开放盛大所
拥有的内容资源。第二是渠道的开
放。盛大将无条件放开发行渠道。第三
是软件和硬件解决方案的开放，包括
版权内容的保护系统。海量内容的支
持以及互动技术等等的开放。
解读ＯＰＯＢ的内容和目的，下述
两个方面值得注意：
１）盛大致力于控制数字出版全产
业链。ＯＰＯＢ，拉开了传统出版机构、平
台运营商、终端阅读器三方博弈的序
幕。在这场博弈的一开始，盛大始终手
持杀手锏。从三个层次的“开放”实质
上是掌控。～是盛大将从技术上掌控
整条产业链，二是“其他出版机构”将
严重依赖盛大销售渠道。
２）盛大文学试图统合内容资源，
突破以文学和娱乐为主的经营领域。
ＯＰＯＢ计划指出，云中图书馆“是自由
的进入”。在云中图书馆中，出版机构
和个人都可以保留自己的品牌。盛大
文学已经与出版传媒、北京出版集团
等数十家传统出版社开展合作，帮助
其已有的出版内容数字化，放到“云中
图书馆”。扣除无线通信等通道费用之
外，分成比例基本为出版社６成，盛大
４成。出版社享有自由定价的权力。盛
大文学还已经谈下来８００多本主流杂
志资源，并准备建立团队，准备开拓报
纸的内容来源。
ＯＰＯＢ战略能全方位整合我国的
数字出版产业，但整合的结果尚难预
测。笔者认为无论云中图书馆是否能
够吸引其他出版商进入，盛大走平台
经营之路势在必行。即使整合不能达
到预期目的，盛大坚守网络文学和大
众娱乐领域，也足以打造一条完整的
数字出版产业链。
三盛大模式的特点
盛大文学以经营网络文学为核
心，逐步拓宽经营领域，不断更新技术
手段，迄今已经成为数字出版的典
范。比较其他数字出版模式，笔者认为
盛大模式在下述方面颇具特色：
１）ＶＩＰ收费阅读模式是一种全新
的数字出版模式。它产生于网络环境
下出版管制的灰色地带，内容资源的
稀缺，导致对网络文学时巨大需求。原
创文学网站从免费开始，逐渐探索出
收费阅读模式。这种模式拥有世界上
最先进的微付费系统以及以创作、发
（下转第８９页）
７—７一