IP有多火：网络小说一标题能卖近千万于Chinajoy期间举办的盛大文学的网络文学游戏版权拍卖会，是手游行业争夺IP的极端表现，
也是一次价格的市场化测试。方寸游戏、37游戏、美娱、游族等近20家游戏公司参与竞拍和观摩
。此次拍卖会的“拍品”包括盛大文学的淡定从容的某人《雄霸蛮荒》、说梦者《大圣传》、蝴蝶
兰《天醒之路》、耳根《我欲封天》、唐家三少《惟我独仙》，以及方想的《不败王座》。6部作品的手游改编权累计拍卖的价格达2800万元，最高810万元，最低160万元，平均价格467万元。
行情：6部小说2800万元!
此次公开拍卖之前，6部作品的拍卖起底价已在网上确定，并在7月15日有意向拍卖的游戏厂
家已上交20万元/部的保证金。拍卖会现场，游戏厂家反而显得很理性。37游戏是此次拍卖最积极的游戏厂商，810万元拿下《不败王座》的手游改编权、465万元拿下《天醒之路》的改编权，37
游戏高级版权引进经理方模启说：“之前有过深入思考的时间，这次拿到的IP价格，我觉得算是
合理，在可承受范围之内。”
最让人意外的是唐家三少的《唯我独仙》，起拍价500万元，尽管拍卖前有7个竞拍者交了保
证金，但现场却没有出现争抢的情况，拍卖师多次发问是否有人加价，但无一相应，这种尴尬持续了5分钟左右，最后以抽签的形式决定谁是买家。
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２０１７年网络文学市场深度分析报告
●经历20余年发展，网络文学市场从萌芽走向成熟 1）网络文学是以网络为载体而发表的文学作品，随着网民的快速增长及渠道的丰富，网络文学从早期相对小众阅读形式逐步成长为移动互联网时代的大众娱乐形态；写作及阅读门槛低、获取快、互动强的特性使得网络文学在“快生活”的当下成为传统文学市场的生力军。 2）增长势头迅猛，网络文学付费阅读习惯正在养成。2016 年我国数字阅读行业市场规模同比增长25.0%已经120亿元，而在打击盗版、付费渠道便捷化等因素推动下，付费阅读习惯正在快速养成。 3）网络文学商业模式逐步成熟，付费阅读、IP授权改编、广告等模式纷纷涌现，网络文学市场方兴未艾。其中阅读付费规模最为庞大，是营收主要来源，以订阅为主，配合各类道具和打赏形成付费体系。版权改编是弹性最大的市场，优秀IP 可改编成电影、电视剧、网络剧、游戏等多种衍生形式，改编费用或将是一匹黑马，成为网文平台的营收主力。广告收入虽然体量微小，但是针对投放能提高平台与广告商双方的商业价值。 ●头部内容相对稀缺，流量是重要竞争资源 1）网络平台成本主要有渠道和内容两部分：内容成本主要为支付给作家的费用，包括稿酬、网站奖励以及粉丝打赏分成等。渠道成本主要指的是用户获取成本，相较而言拥有自身渠道的平台如阅文集团（腾讯渠道）成本占收入比重相对较低，而掌阅等平台相对较高； 2）影视剧、游戏等内容形态头部效应非常显著的，网络文学市场虽然有所减弱但是头部效应依然明显，头部文学作品依然是稀缺资源，从当前竞争格局来看，阅文集团在网文内容、特别是头部内容方面遥遥领先； 3）更进一步，网文的核心源头——网文作家数量呈现出年轻化、职业化的趋势，网文作品数量及质量均有望保持在较高水平。 ●付费阅读助力网络文学市场高增长，IP变现是弹性所在 1）在用户持续增长、付费意愿持续改善之下，网付费阅读市场有望持续保持高增长；同时得益于网络文学较高的IP价值，版权市场规模有望持续扩大； 2）我们预计在付费阅读、IP授权及广告等收入推动下，2020年国内网文市场规模将达到344亿元，5年CAGR 39%，其中付费阅读是主要的收入贡献来源。 ●阅文集团领跑、平台竞争激烈，差异化路线或是新平台胜出之道 1）按照收入、用户数、内容数量等指标，国内排名靠前的网络文学平台分别是阅文集团、掌阅、中文在线、百度文学及阿里文学等。阅文集团是市场龙头，依靠腾讯渠道与优秀的内容资源占据了过半市场份额。除阅文集团外，其他平台市场集中度相对较低，看好未来各集团继续通过整合资源，进一步提升市场份额； 2）在内容及渠道向龙头集中的背景下，通过内容品类、渠道推广等方式寻求差异化或是新平台突围的可选路径，典型代表为平治信息。 ●投资策略：拥抱龙头，关注新兴平台崛起可能 1）我们认为，阅读付费市场前景广阔，日渐提升的阅读意识与付费意识将成为网络文学平台的推动力，2020年阅读付费市场规模预计可达300亿。IP改编市场对于头部IP的价值挖掘越来越完善与重视，改编市场对于优秀内容的需求将持续刺激网络文学平台的业绩，2020年乐观估计版权改编市场规模可达80亿，另广告市场规模虽小，但是可以提供潜在增量，创造平台与广告主的双赢。得益于付费阅读、IP授权以及广告等市场的蓬勃发展，网络文学市场有望持续保持高增长。 2）龙头公司在内容及渠道端优势将持续凸显，新平台通过内容及渠道创新仍有望脱颖而出，建议关注即将港股上市的网络文学平台龙头阅文集团，A股标的有掌阅科技（拟上市）、平治信息、新经典等。
网络文学全版权运营的现状、问题与展望 黄子祺201111082025 随着文化产业地位的日益增长和市值的不断扩大，越来越多的文化企业、互联网企业开始打通上下游、延长产业链，动漫、游戏、图书、影视等不同领域日趋融合、互为内容，围绕版权多次开发所形成的生态圈已经成为文化产业新的增长点。在这一过程中，优质的内容资源作为产业链的源头起着至关重要的作用，网络文学正是其中之一。几年以来的文化娱乐业热点即是明证，热播剧《步步惊心》、《甄嬛传》等；热销图书《盗墓笔记》、《泡沫之夏》等；热门手游《盘龙》、《唐门世界》等均改编自网络文学。围绕网络文学的产业链开发已经成为学界和商圈越来越重视的概念，然而，随着实践的不断深入越来越多的问题也暴露出来。网络文学全版权运营意义何在？又该如何进行？ 一、网络文学全版权运营的概念与背景 网络文学全版权运营是盛大文学有限公司前任CEO侯小强提出的概念，其核心是版权内容的生产与分销。按照《著作权法》规定，著作权人可享有发表权、署名权、修改权、保护作品完整权、复制权、发行权、出租权、展览权、表演权、放映权、广播权、信息网络传播权、摄制权、改编权、翻译权、汇编权以及应当由著作权人享有的其他权利等17种权利。丰富的权利内容为多元化的产品开发奠定了法律基础，文学网站通过签约、代理、成立工作室等途径将版权经营的形式从线上发表延伸到了实体书出版、动漫动画、影视改编、游戏制作、衍生品授权、展览等等，形成了一次生产多次售卖的立体格局，引起涵盖领域极广、涉及著作权人权利极多而被称为全版权运营。 全版权运营是网络文学产业进一步发展的需要。经过二十余年的发展，网络文学产业一派繁荣：用户数2.74亿，年增长率17.4%，网民使用率44.4%1，仅盛大文学一家公司旗下的网站就拥有160万作家、600余万部作品、210亿字库存2。然而，对于一项近半数网民都在使用的应用而言，46.3亿元的市值显得太少了3，过低的利润率已经成为作为产业的网络文学进一步发展的绊脚石。低利润原因有二。一方面，网络小说付费阅读属于微支付，利润空间小。目前各文学网站主要采用的计费方式约每千字3-5分钱，以起点当红小说《全职高手》为例，购买全本普通会员约付人民币200元，然而对于535万字数和三年多的连载时间而言是名副其实的微支付，与实体书出版成本利润比不可同日而语。另一方面，猖獗的盗版进一步压榨了付费阅读的利润。数字时代的盗版本来就存在着速度快、规模大、代价低先天优势，且事前防范难、诉讼取证难，而作为读者的网民尚未形成尊重版权、付费阅读的习惯。盗版问题是互联网时代内容生产面临的通病，只有延长价值链才能将损失降到最低。此外，网络文学的特殊性使得规模经济的优势并不显著，横向扩张模式已不适应行业发展的新态势。规模经济是指从事单一产品的生产或经销的企业因规模的扩大而降低了生产或销售成本而导致的经济。而在网络文学业，一方面，由分工协作形成的规模优势大大减小。到目前为止绝大多数的网络文学仍是个体劳动的产物，这意味着一家公司旗下的 1第33次中国互联网络发展状况统计报告[R] 中国互联网络信息中心，2014 2盛大文学官网https://www.doczj.com/doc/4c9434950.html,/ [EB/OL] 3姜莹. 网络文学市场规模达46.3亿过度逐利成发展绊脚石[N] 通信信息报，2014-02-28
２０１８年网络文学ＩＰ改编影视作品状况分析报告 摘 要：一２０１５年被称为 ＩＰ元年 ，大量网络文学作品在 跑马圈 地 式的版权交易后，于近３年纷纷被改编成电视剧和电影 上映，同时衍生出出版二游戏二实体娱乐等诸多泛娱乐产业 内容三如果说２０１６年是网络文学ＩＰ改编影视作品的 井喷 之年 ，那么２０１７年的ＩＰ市场发展则更趋理性三本报告以近 ３年网络文学ＩＰ改编影视作品的数据为基础，探讨其市场表 现二市场运营二核心问题及未来趋势，旨在通过回望研究为 未来的行业发展提供借鉴三 随着技术的更新迭代与传媒产业的进一步发展，多元内容产业间互联互通与深度融合的趋势越发显著，ＩＰ成为泛娱乐环境下的热门概念三ＩＰ即知 识产权，是人们在一定时间内对其智力劳动成果依法享有的专有权利三然而 ＩＰ的概念在经过互联网近几年的发酵后，已经渗透至影视二出版二游戏等 各个领域三如今，ＩＰ已凭借自身的内容吸引力，在多个领域内实现了产品 拓展与产业链开发，呈现巨大的影响力三
一 国内网络文学IP改编影视作品现状 自２０１５年 ＩＰ元年 以来，网络文学ＩＰ改编影视作品在２０１６年出现了井喷之势，并在２０１７年新政策二技术环境与资本市场的影响下呈现新的态势三本报告分析２０１５ ２０１７年网络文学ＩＰ改编影视作品的相关数据，并对其现状加以阐释三 （一）IP改编影视剧收视霸屏，IP改编电影表现不佳 在 一剧两星 政策的影响下，总体收视率低迷，能被观众热议并得到市场认可的影视剧仅占少数，年轻观众 随时随地点播 的收视习惯与视频网站的快速发展，都令电视平台难以出现收视爆款，而网络文学ＩＰ改编影视剧的出现改变了这一态势三 从收视率来看，２０１５ ２０１７年的电视剧收视冠军分别为‘芈月传“二‘亲爱的翻译官“和‘人民的名义“，这三部剧均改编自网络文学ＩＰ，可见ＩＰ改编影视剧的强势地位与强大的市场号召力三 相比之下，网络文学ＩＰ改编电影的票房收入并不如ＩＰ改编电视剧的表现亮眼三２０１５年ＩＰ改编电影第一名列票房榜排行榜第１２位，２０１６年和２０１７年都仅有２部ＩＰ改编影片进入年度票房收入前１０名三可见网络文学ＩＰ因其较大的体量和相对缓慢的叙事节奏，不适合小体量二快节奏的电影改编三此外，以‘新步步惊心“‘泡沫之夏“为代表的部分ＩＰ改编电影，本身是作为电视剧版的衍生产物来运营的，其借势营销的态度与较低的质量都使得票房表现不佳三（二）网络文学IP改编市场持续繁荣，并呈理性化趋势 如图１所示，２０１５年的 ＩＰ热 导致ＩＰ改编电影数量显著增加，市场的集中爆发导致２０１６年的ＩＰ改编影片数量有所减少，但仍有‘盗墓笔记“‘我不是潘金莲“等大ＩＰ涌现，２０１７年的影片数量有所回升，但并未呈现过高增长，说明网络文学ＩＰ改编电影市场回归理性，并呈持续稳定增长态势三
我国网络文学在产业兴盛与事业繁荣的局面下，呈现出与生活社交、休闲娱乐和主流文化相融合的三大发展趋势，同时，也面临着如何向多终端拓展、从“渠道”向“内容”为王过渡、从“顺应”向“引领”大众文化转变等问题。 网络文学，既是一项蓬勃的文化产业，又是一项新兴的社会事业。近五年来，我国网络文学作品的版权出售、影视改编、转化为游戏产品已达相当规模。众多网络文学作品走出国门，畅销亚洲多个国家和地区。中国网络文学已经具备了与日本动漫、韩剧并称为亚洲三大文化产业的发展潜力。 目前，国家在战略层面已形成了对网络文学发展的支持与管理。有从宏观政策上对“大力发展网络文艺”和“全民阅读”的倡导，更有从顶层设计上推动网络文学主流化的引导思路和促进网络文学健康发展的具体规划。 在产业兴盛与事业繁荣的局面下，我国网络文学呈现出与生活社交、休闲娱乐和主流文化相融合的发展趋势，同时，也面临着如何“向多终端拓展”“从渠道向内容为王过渡”“从顺应向引领大众文化转变”的重要课题。 一、融入生活社交：网络文学向移动阅读与多终端拓展 网络文学在全民阅读的国家战略和移动互联的变革力量双重促进下，迎来了爆发式的增长。阅读习惯改变和阅读载体拓展，这两方面使得网络文学产业更加深入地融入了用户的生活和网络社交。
随着移动互联网和智能终端的飞速发展，人们的阅读习惯发生了又一轮改变，越来越多地倾向于在智能手机、平板电脑和电子阅读器等移动终端上进行阅读。首先，移动设备的便携性和4G网络的高速传输，满足了用户在碎片化时间随时随地进行阅读的需求;其次，移动终端阅读软硬件的提升，使得用户阅读体验不断优化，远超PC端的体验;同时，移动终端支付手段的便利化，提高了用户对网络文学作品的付费意愿。据百度大平台数据显示，我国“用户的网络文学消费向移动端的转移非常明显，移动端的搜索指数占比已经超过80%，而且在持续增加”。据调查②显示，移动端为网络文学阅读的主要渠道，其阅读时间以近4倍的幅度领先PC端。其中，微信、微博、贴吧等社交渠道是用户关注网络小说最主要的三个来源，分别占38.1%、25.5%、24.1%。 移动互联网时代，数字阅读与网络文学产业渠道的主要载体已经由线下和PC端转移至移动终端。2015年第二季度，QQ阅读5.0版推出，特色在于通过图书推荐优化用户阅读体验，以新的信息流整合实现从“人找书”到“书找人”的转变;阅文集团、掌阅科技等多家网文企业透露电子阅读器战略，打造精品阅读终端。然而，在网络文学产业向移动互联网领域拓展的应用和终端推广过程中，还有两方面问题值得注意： 一方面，由于网络文学产业渠道在由PC端向移动终端拓展，那么对于移动端的阅读类应用，最重要的就是将自身在PC互联网的门户网站优势转移到移动互联网上。在PC互联网时代，网页切换的操作成本极低，用户很可能会同时访问多个网文网站。但在移动互联网时代，由于阅读类应用提供的内容重复率高，用户
网络文学IP版权抄袭问题分析（最新） 随着互联网技术的飞速进步，人们对于网络上相关信息的获取更加方便而随意。网络超强的流动性与自主性给创作量巨大、缺乏创作规范而商业前景日益被各界看好的网络文学界产生了巨大的冲击。网络文学原著面对广大的抄袭市场和多如牛毛的剽窃者的侵害，声势渐微。《花千骨》《锦绣未央》《三生三世十里桃花》等改编成热门电视剧的原著都被曝涉嫌抄袭，抄袭的网络文学占据了主流，也引发了社会的关注与重视。本文将从网络版权抄袭原因，如何认定网络版权抄袭，处理网络版权抄袭的司法倾向以及如何解决网络版权抄袭这几个方面进行逐一探讨。 一、网络版权抄袭概述与产生原因 韩愈曾说：惟古于词必己出，降而不能乃剽贼，指古人文词皆为己出，后来的人做不到便抄袭。现如今抄袭已逐渐成为一种习惯，但这侵害了原作者的版权。何谓版权侵权，有关学者认为是“指未经版权人的许可，违反法律规定而擅自行使版权人权利或妨碍版权人权力实现的行为。”但这是对传统文学作品侵权的一般解释，而网络文学版权侵权，则有其特殊性。网络版权侵权在传统文学侵权的基础上，由于网络传播的特殊方式，网上上载、转载和下载作品，超链接等看似平常的举动也可能侵权。许多网民拿着他人的文章改几个字转载，这实际上在无意之间便侵权了。事实上，我国法律对著作权的定义非常广泛，对著作权人享有的人身、财产权利界定也十分明确。《中华
人民共和国著作权法》第十条第一款规定的著作权包括十六项具体权利和一项兜底权利，而其中涉及文学作品著作权的便有十项，诸如发表权、署名权、复制权、信息网络传播权等等，而本法第四十七条第五款也将“剽窃他人作品”规定为侵犯著作权的行为之一，侵权人将承担停止侵权、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任（且根据法学界通说观点，“停止侵权”、“消除影响”等侵权责任属无过错责任）。由此可见，我国法律对著作权人的权利保护不可谓不到位。 那么为什么会出现大规模的网络作品剽窃事件呢？首先，网络化使每个计算机用户可以通过复制粘贴做到快速高效的生产作品，抄袭无需成本，且方式极为简便。一方面，如此生产可以借鉴他人作品的闪光点，避免了自己头脑的“过度消费”以及苦思冥想而不得的焦虑感，将他人灵感“借”为己用，大大提升了生产效率，节约了自己的脑力劳动成本；而另一方面，现如今网络上的信息纷杂而丰富，且新旧更替速率极快，可谓瞬息万变，复制粘贴这种操作实在简洁而便利，就算抄袭也难以找到抄袭的原作者，其所具有的隐蔽性、匿名性和无痕性也使得剽窃行为被查出来的可能性微乎其，更有甚者，现在网络上还有专用于抄袭的软件，可以一键合成文章，于是这种“顺应时代而生”的发明自然深受某些“文学窃贼”的喜爱，有了这样的条件基础，使得剽窃者可以堂而皇之的无视《著作权法》的威慑，肆意侵权。其次，网络毕竟相对而言是一种新兴事物，各方面监管尚未健全，而网络上文学作品未经严格审核即可自由发布，这在一定程度上刺激了网络文学作品抄袭的风潮。同时，我国《著作权法》虽然对著作权人
2016年中国网络文学行业规模现状及态势分析 一、中国网络文学市场现状 图表2012-2016年中国网络文学市场规模变化情况 数据来源：产研智库 2015年中国网络文学市场规模达到70亿元，环比上涨25%。随着网络文学市场加速发展的时代到来，预计2016年国内网络文学市场可达到90亿元，环比上涨28.6%。2015年互联网巨头争相布局网络文学市场，希望通过改编网络文学产品，向影视作品、手游、动漫等行业扩展。泛娱乐产业的快速发展，拉动网络文学市场的持续高速增长，并给作家带来更多的收益。
图表2012-2016年中国网络文学用户规模变化情况 数据来源：产研智库 2015年中国网络文学用户规模达到3.5亿，用户渗透率达到51%，渗透率首次过半。预计2016年国内网络文学用户会达到4.5亿人，较2012年，用四年的时间翻了近一倍，届时的渗透率将达到64.3%。众多优秀的网络文学作品被改编成游戏、影视作品，从《何以笙箫默》到《花千骨》，再到《盗墓笔记》《琅琊榜》等作品无不见证了网络文学改编的成功，在成为爆款的作品同时，还给网络文学市场引流，带来更多的读者，进一步提高用户规模。 二、中国网络文学市场结构
图表2015年数字阅读用户覆盖率分布情况 数据来源：产研智库 在全民阅读的精神指导下，2015年网络文学用户有较大幅度增长，企业数字阅读用户覆盖率也有明显提升。其中阅文集团数字阅读用户覆盖率占比达90.29%，总覆盖率排在第一位；掌阅用户覆盖率达到全行业的38.94%，总覆盖率排在第二位、阿里文学凭借移动端的大力发展，覆盖率达到20.78%，排名第三。
图表2015年网络文学PC端覆盖人数 数据来源：产研智库 从2015年PC端覆盖人数可以看出，创世中文网、起点中文网和晋江原创网月度覆盖数都超过1300万，位列三甲，成为第一梯队；17K小说、小说阅读网的月度覆盖人数达到500万以上，成为第二梯队；潇湘书院、起点女生网、腾讯读书、纵横中文网和红袖添香的月度覆盖人数超过400万，成为第三梯队。
2020年网络文学行业市场投资调研分析报告
目录 中文网络文学走过23年了，你真的熟悉它吗？ (5) 1995-2002：艰难的探索，草船借箭欠东风 (7) 网络文学从个人主页和BBS发轫，逐渐走向专业文学网站 (7) 互联网普及率低，费用昂贵、网速慢，文字阅读需求高 (9) “定纷止争”的版权制度，奠定文学作品商业价值 (12) 变现模式不清，“幻剑书盟”取代“龙的天空”成为市场霸主 (13) 2003-2012：付费时代开始，盛大资本入局 (16) 网络文学商业逻辑落地，起点中文网依托强运营能力脱颖而出 (16) 手机上网比重攀升，移动阅读市场潜力初步释放 (23) “净网行动”展开，盗版诉讼流程步入正轨 (26) 2013-2018：“传说结束了，历史刚刚开始” (28) 起点创始团队出走，腾讯文学异军突起 (28) 移动阅读市场群雄逐鹿，付费用户的拓展是下一城 (30) 比赛进行到IP全产链对决，阅文内容资源优势突出 (36) 盗版集中打击加强商业壁垒，“净网行动”有助于头部集中 (38) 内容资源壁垒难以模仿，2022年行业规模预计达283亿 (40) 网络文学作品兼具类型化和交互性，正版市场尚有很大空间 (40) 网络文学行业腰部作者是内容持续性的核心驱动力 (42) 投资建议 (44) 风险提示 (45)
图表目录 图表1：网络文学行业发展变迁史图示 (5) 图表2：金庸作品展示图 (7) 图表3：龙的天空首页展示 (9) 图表4：1997年至2002年网民规模及互联网普及率 (10) 图表5：1997年至2002年中国大陆网站数 (10) 图表6：1997年至2002年计算机互联网接入情况 (11) 图表7：1997年至2002年用户认为网络令人失望的地方 (11) 图表8：2018年中国网络版权保护大会现场 (13) 图表9：直到今天，幻剑书盟在网络文学界仍有一定的影响力 (14) 图表10：起点中文网创始人履历及背景 (17) 图表11：盛大文学收购及扩张进程 (18) 图表12：盛大文学2008年至2012Q1归母净利润情况 (18) 图表13：盛大文学2008年至2012Q1归母净利率 (19) 图表14：盛大文学2008年至2012Q1营收情况 (20) 图表15：盛大文学线上业务构成 (20) 图表16：盛大文学2008年至2012Q1付费率 (20) 图表17：盛大文学2008年至2012Q1ARPU (21) 图表18：盛大文学2008年至2012Q1毛利率 (22) 图表19：盛大文学2009年至2012Q1版权成本情况 (22) 图表20：盛大文学2008年至2012Q1销售费用率及管理费用率 (23) 图表21：2003年至2012年网民规模及互联网普及率 (24) 图表22：2006年至2012年手机网民规模 (24) 图表23：盛大文学云中书城2011界面 (25) 图表24：持续至今的“净网行动” (26) 图表25：腾讯文学旗下网站图示 (28) 图表26：盛大文学管理层结构 (29) 图表27：网络文学公司价值链 (29) 图表28：阅文集团的诞生 (30) 图表29：2013-2018H1网民规模及互联网普及率 (30)
2018年网络文学数字阅读行业阅文集团分析报告 2018年2月
目录 一、概要 (8) 1、行业层面：是否好行业 (8) （1）网络文学付费市场：未来空间大 (9) （2）商业模式：分成模式更为健康 (10) （3）行业竞争格局：阅文领先，两家独大 (12) 2、公司层面：是否好公司 (14) （1）横向分析：公司的核心竞争力、优势及行业地位 (14) （2）纵向分析：从阅文的成长史看公司基因 (15) ①PC互联网时代（21世纪初-2009年） (15) ②移动阅读+网络文学IP改编时代（2010年-至今） (16) （3）行业痛点：公司不惧怕，敢于直面 (17) ①作者流失的概率：作者关心的是什么 (17) ②对于部分顶尖作家的流失：不惧怕，拥有足够的造血能力 (18) 3、公司看点：短期、中期、长期各是什么 (19) （1）短期主要看点：公司在线付费阅读业务的持续增长 (19) （3）长期主要看点：融入腾讯生态体系，成为IP改编源头，打造中国版的迪士尼 (21) 二、行业：网络文学在线阅读及版权改编市场规模持续扩大 (22) 1、数字阅读产业链：核心环节在于内容提供商和阅读平台 (22) 2、整体数字阅读市场：用户稳步增长，整体规模不断扩大 (24) （1）国民阅读率稳步提高，手机阅读成为主流阅读方式 (24) （2）数字阅读市场进入成熟发展期，用户规模仍保持稳步增长 (25) 3、网络文学市场：付费阅读+移动化趋势明显，变现形式更加多元化 (26) （1）网络文学阅读市场 (26) ①演进历程：付费阅读+移动化趋势不断加强 (26) ②整体市场规模：网络文学是文学市场中增速最快品类，预计16-20年复合年增 长率达31% (27)
中国网络文学用户调研报告 （2010年12月） 中国互联网络信息中心
报告目录 第一部分报告介绍 (6) 第一章网络文学调查背景及方法 (6) 1.网络文学调查背景 (6) 2.网络文学研究名词定义 (6) 3.调查方法介绍 (7) 第二章主要研究发现 (8) 1.整体网络文学用户分析 (8) 2.细分网络文学用户分析 (9) 第二部分网络文学使用状况 (10) 第一章网络文学市场分析 (10) 1.网络文学用户规模 (10) 2.网络文学市场发展宏观环境 (10) 3.网络文学市场问题 (13) 第二章网络文学用户分析 (15) 1.性别结构 (15) 2.年龄结构 (15) 3.学历结构 (16) 4.职业结构 (16) 5.收入结构 (17) 6.城乡结构 (18) 第三章网络文学用户阅读行为分析 (19) 1.阅读设备 (19) 2.阅读地点 (20) 3.阅读习惯 (20) 4.阅读频率 (21) 5.阅读时长 (22) 6.使用网站 (22) 7.文学网站获知渠道 (23) 8.网络文学使用年限 (24) 第四章网络文学用户阅读消费行为分析 (25) 1.付费阅读比例 (25) 2.阅读花费 (25) 3.支付方式 (25) 4.不付费原因 (26) 5.付费意愿 (27) 6.付费模式选择 (27) 第五章网络文学用户心理认知分析 (29) 1.网络文学选择要素 (29) 2.文学类型偏好 (29) 3.文学网站选择要素 (30)
4.文学网站类型偏好 (30) 5.用户对网络文学的态度 (31) 6.用户对网络文学改编或出版的态度 (31) 第六章网络文学细分用户分析 (33) 1.青少年网络文学用户分析 (33) 2.男女网络文学用户分析 (35) 3.城乡网络文学用户分析 (39) 4.手机网络文学用户分析 (41) 5.主要文学网站用户分析 (45) 第七章网络文学用户互联网使用分析 (48) 1.网络文学用户互联网应用 (48) 2.网络文学用户网络游戏使用分析 (48) 第三部分报告总结 (52) 第一章网络文学用户特征总结及运营建议 (52) 1.关注用户的碎片娱乐时间 (52) 2.挖掘文学网站的媒体价值 (52) 3.重视移动阅读市场培育 (52) 4.细分用户市场，开展差异化营销 (52) 5.正确引导类型化写作 (53) 第二章网络文学行业发展建议 (54) 1.学生用户占主体，内容监管尤为重要 (54) 2.注重网络写作者素质提升 (54) 3.政策与技术并重，打击侵权盗版 (54) 4.加强宏观协调，促进产业链各环节资源共享 (54)
2011-2015年中国网络文学产业深度调研与投资前景分析报告 报告简介 目前而言，网络文学的发展仍然面临着巨大的问题，而纵观网络文学的发展史，是一部文学向金钱不断妥协的商战史。作为日益成长为文学主体的网络文学虽然已经发展壮大，但却一直没有解决一个致命问题，那就是文学性。当前的网络文学有着大量的言情，军事，玄幻等大众题材的文学作品，但是对于文学本身——人对自身和社会的思考——却几乎没有涉及。其直接结果影响着社会人民群众的思想，也让网络文学沦为了和食后饱腹的便当一样的东西——这在信息时代是不可避免的问题，但也是一个严峻的挑战。 智研咨询发布的《2011-2015年中国网络文学产业深度调研与投资前景分析报告》共十一章。首先介绍了网络文学相关概述、中国网络文学市场运行环境等，接着分析了中国网络文学市场发展的现状，然后介绍了中国网络文学重点区域市场运行形势。随后，报告对中国网络文学重点企业经营状况分析，最后分析了中国网络文学行业发展趋势与投资预测。您若想对网络文学产业有个系统的了解或者想投资网络文学行业，本报告是您不可或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 报告目录、图表部份 第一章 网络文学的相关概述 第一节 网络文学的概念及分类 一、网络文学的基本定义 二、网络文学的分类情况 三、中国网络文学的早期历史 四、中国网络文学的商业化发展
2016届本科生毕业设计（论文） 题目网络文学网站市场营销策略研究 ——以阅文集团为例 专业农村区域发展 院系经济与管理学院 学号1207040209 姓名赵林 指导教师 2016年4月
网络文学网站的市场营销策略研究 ——以阅文集团为例 学生：赵林 指导老师：张艳 摘要：随着互联网和移动设备的普及,文学也开始走出传统格局，通过互联网传递到民众中，初步实现了大众化、智能化。也正因为这样，一些网络公司从中看到了巨大的商机，开始以各种方式介入网络文学领域，探索了独特的文学盈利之路，开辟了线下线上联动的文学发展之局，将文学作为一种商品进行营销，实现了文学的商业化。在当前众多的网络文学网站中，又以阅文集团最为强大，引导着网络文学的走向，占据网络文学市场半壁江山，其独特的成长模式在网络文学的发展过程中有着难以忽略的作用和地位，其营销策略为网络文学的传播铺下了坚实的道路，其发展轨迹让无数人为之侧目。经过分析研究，发现阅文集团的文学营销策略虽与传统文学有一定相似之处，但其本质却千差万别，让网络文学以另一种姿态彰显于世人。本文分析了网络文学网站的发展现状以及发展前景，比较了传统文学发展体系和网络文学发展体系,总结了网络文学网站营销策略中存在的不足，从现实情况出发，提出了网络文学网站市场营销策略的改进措施。 关键词：网络文学；文学网站；营销策略
Marketing strategy research of network literature website ——Take the Yue Wen group as an example Undergraduate：Zhao Lin Supervisor：Zhang Yan Abstract:With the popularity of the Internet and mobile devices, literature also began to go out of the traditional pattern, through the Internet to the people, the initial realization of the popular universal. Because of this, some of the Internet companies began to intervene in the field of literature, exploring the unique road of the literature, opening up new literature development, the literature as a commodity marketing, to achieve the commercialization of literature. In numerous network literature companies, Yue Wen group is most powerful, leading the trend of network literature, network literature occupy half the market. Its unique pattern of growth in the course of the development of the network literature has a difficult to ignore the role and status. Its marketing strategy slightly the spread of network literature paved the road. Through analysis and research, we found that the marketing strategy of Yue Wen group is different from the traditional literature. This paper introduces the background of the research, puts forward the purpose and significance of the research,summarizes of previous research status, defines the concept of network literature and marketing strategy, compares the traditional literature development system and the network literature development system.This paper summarizes the problems in the network literature marketing of the Yue Wen group. From the reality. The paper puts forward the improvement measures for the marketing of reading literature group. Key words: network literature；literature website；marketing strategy
阅文集团：2018年网络文学发展报告阅文集团正式发布2018网络文学发展报告（下文简称“报告”）。报告指出，已有多年发展历史的网络文学正不断进化和迭代，在各个维度均展现出全新的面貌特征，其中新生代的崛起和粉丝价值的凸显更促使行业产生内生式的升级和变革。 网络文学魅力不减 Z世代用户崛起 近年来，随着文娱产业的繁荣发展，多种形式的文娱内容在人们生活中所占据的时间份额和消费支出比重不断增长。作为其中的重要组成部分，已适应社会阅读需求变化的网络文学发展日趋成熟，用户规模稳步扩大。统计数据显示，截至2018年6月，网络文学用户规模超4亿，占网民总量50%以上。阅文集团以平均月活跃用户量超2亿的成绩，继续领跑行业发展。这其中，全场景生态流量整合布局以触达更多用户，是网络文学在移动全用户时代成功突围的关键。移动阅读领域头部玩家QQ阅读、起点阅读更是再次入选“2018中国移动互联网全景生态流量TOP玩家”榜单。
同时，年轻化成为网络文学发展重要趋势。曾被预测将成为全球最大消费群体的Z世代（95后）用户，正在加速“占领”网络文学领域。报告显示，2018年Z世代（95后）网文用户规模同比提升近20%，付费用户规模同比提升近15%。作为与互联网共同成长的一代，Z世代具有注重精神享受、易受兴趣内容驱动、重视个性化表达的特征，拥有着强大互动、传播和消费能力的他们，将为行业带来蓬勃向上的生命力。 用户向粉丝转化唤起活力和价值 如今，网络文学已不仅局限于你写我读的单一阅读层面，这群天然成长在移动互联网时代，具有活跃、个性、年轻等特征的用户正向粉丝转化，网文特有的粉丝生态正在构建，用户活力和产业价值逐步被唤起。 2018年，阅文集团TOP100作品月票总量同比增长超35%，单书年度月票首次突破100万大关。作为专门为网络文学付费用户设计、以付费阅读作品为投票对象的虚拟选票，月票直接体现了用户的阅读和粉丝行为。同时，拥有“盟主”这一网文圈专属粉丝称号的人群数量达到历年最高(“盟主”指在起点中文网等平台上，单本作品消费1000元人民币及以上的粉丝)。调研数据也表明，喜欢娱乐明星、新生代偶像的Z世代用户，同样愿意成为网文作品和作家的“迷妹”，并为阅读爱好买单。
2020年中国网络文学行业市场现状及发展趋势分析 网络文学是随着互联网的普及而产生的。互联网络为上亿网民提供了海量的各类文学资料信息，与此同时，一种以这种新兴媒体为载体、依托、手段，以网民为接受对象，具有不同于传统文学特点的网络文学悄然勃兴。 1、主要原创网络文学平台背靠BAT 目前，国内具有数以百计的在线阅读网站和在线阅读APP，但真正具备原创内容生产能力的平台很少，而原创内容储量达到一定规模的平台就更少了。下表是原创内容储量在一万种以上的主流原创网文平台，这些平台大多是在我国网络文学发展初期成立的元老级别网站，且部分已被阿里巴巴、腾讯、百度收编。例如，百度在2013年以1.915亿元的价格收购了纵横中文网;起点中文网是由腾讯文学、盛大文学重组而成的阅文集团旗下的主要品牌之一。
2、近五成网民是网络文学用户 截至2019年末，中国网络文学用户规模达4.55亿人，同比2018年增长 5.32%。虽然中国网络文学用户增速相对前几年有所放缓，但其绝对值还是非常大的，并且从数据表现来看，网络文学用户规模依然呈现出稳定增长的健康发展态势。 2020年第三季度，中国网络文学用户渗透率(网络文学用户数量/网民数量)为50.4%，较2019年末有小幅下滑，主要是因为网民规模增长速度高于网络文学用户增长速度。 3、网络文学阅读者普遍年轻化 根据中国社会科学院发布的《2019年度网络文学发展报告》显示，2019年中国网络文学活跃用户中，95后读者占54.5%;付费用
户中，90后占比已超过用户总量的66%，可见网络文学读者群体表现出更明显的迭代性，读者普遍年轻化，粉丝化，付费意愿更强。 4、中国网络文学市场龙头企业营收增长较快 就行业地位而言，阅文集团是中国网络文学市场的绝对王者，其旗下拥有九大主要品牌，包括起点中文网、创世中文网、云起书院、潇湘书院等;2019 年阅文集团平台上的作家数量达到810万人，作品总数达到1220万部。 阅文集团的业务有两大板块：一是在线业务，包括付费阅读、网络广告及在平台上分销第三方网络游戏收入;二是版权业务。2016-2019年，阅文集团营业收入逐年增长，2019年已上升至83.5
龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/4c9434950.html, 浅析“网络文学IP”的兴起及发展 作者：晏子 来源：《青年生活》2019年第26期 摘要：近几年来兴起的一个新词，含义概括起来就是将网络上人气高的文学作品经过改编、加工，最终做成电视剧、电影、网剧、舞台剧等系列衍生产品。本篇文章从“网络文学IP”兴起、发展及特点三个方面来对其进行分析。 关键词：“网络文学IP”改变电影电视剧 一、“网络文学IP”改编的含义 IP 是英文“Intellectual Property”的简写，中文含义是“知识产权”。而在当今人们常说的“IP 改编”、“文学IP”里的“IP”早已超过了这个词最初的含义。近几年来兴起的一个新词“网络文学IP”，含义概括起来就是将网络上人气高的文学作品经过改编、加工，最终做成电视剧、电影、网剧、舞台剧等系列衍生产品。简单来说，大家谈论最多的“网络文学IP”形式即文学与影视之间的相互转换。 其实，将文学改编成影视的这种形式早在几十年前就有了。“在1969 年之后的新好莱坞叙事中，蓝本改编已经被确立成为好莱坞创作电影八要素中的第一要素”。[1]在互联网兴起之后，网络文学慢慢取代传统文学的地位，当越多人开始接触网络文学，喜爱网络文学之后，网络文学便拥有了一定的粉丝基础，同时也有了知名度与关注度，而将这种人气通过另一种形式来产生连带效益，便出现了“网络文学IP”。 二、网络文学IP改编兴起的原因 （一）、消费文化主导下网络文学的庞大粉丝基础 当今时代可以说是一个由数字媒体所引领的时代。在当代人将电脑、手机等电子产品作为主要生活方式之后，消费文化、风行文化都在当代，特别是年轻人群的文化观念里面兴起并占据主要地位。因此，符合当代人文化观念的网络文学便受到越来越多人的关注。 在网络上，近十年来文学网站如雨后春笋般冒出来，到目前为止，有不少知名网站都有相对来说固定且庞大的受众读者。不再拘泥于文学作家的高层次之后，普通人只要想写也可以在网络上发表小说。因此，网络文学的文学形式更加丰富多样，题材也更加种类繁多。在高产量的网络文学作品中，必定会出现能够受到绝大部分人喜爱的文学作品，而这些拥有一定粉丝基础的网络文学作品便能够被投资人挑中成为“网络文学IP”。自带粉丝的效益不仅体现在能为制作团队省去了很多前期宣传的费用及时间，出现很多如《微微一笑很倾城》、《翻译官》等电视剧“未播先火”的情况，更能在播出期间有“书迷”这一个部分的收视率保证，同时，改编所引
中国网络文学产业年度研究报告2013 本产品保密并受到版权法保护
易观发现 ●网络文学产业“一起创”三足鼎立之势形成 “一起创”是指：以17K小说网为代表的中文在线，以起点中文网为代表的盛大文学，以创世中文网为代表的腾讯文学。据易观智库预测，2014年中文在线、盛大文学、腾讯文学将稳固“市场领先者”的地位，形成三足鼎立的格局。 中文在线依靠多年的积累，以及长期对作者与编辑的培养，具有较强的产业影响力，其旗下17K 小说网通过创办网络文学大学来培养作者，培训规模空前，使得其作者数量增长迅速，现已成为活跃作者数最多的网文创作平台之一，同时其拥有规模最大的网编团队，来保障网文作品的品质，中文在线以更加开放的心态面对市场，为自身的发展以及网络文学产业的发展创造了更好的环境；盛大文学旗下拥有众多网络文学网站以及名家作者，虽然起点中文网吴文辉团队的出走削弱了其实力、盛大文学CEO侯小强辞职从侧面反映了其内部存在不稳定因素，但凭借其长期在网络文学市场中的垄断地位，其仍然将保持着行业领先，但是其一家独大的垄断格局将被打破；腾讯文学投资创世中文网之后，弥补了其在内容生产环节的短板，虽然创世中文网成立不久，但是其凭借吴文辉团队在产业中的影响力，以及腾讯平台海量用户对网络原创作家与上游版权方的吸引力，将迅速提升内容资源方面的市场竞争力，使其迅速崛起，成为网络文学市场中的又一巨头。2013年是市场格局重建的一年，更充分的市场竞争能够促使市场健康快速发展。 ●产业向合作、开放、融合、共赢发展 2013年12月17日，17K小说网与创世中文网在京举行战略合作签约仪式，双方在版权合作与开发、作者及编辑培养、版权保护等方面达成战略合作。本次两大网络文学原创网站的强强联手，将为行业发展注入新的活力，带来更大的想象空间。之前网络文学产业的合作更多的是产业链上下游的合作，而17K小说网与创世中文网合作，开创了友商合作的先河，市场参与者除了竞争关系之外，以更加开放的心态促使产业健康发展，共同将网络文学市场的蛋糕做大。 ●多屏全网跨平台趋势明显 网络文学目前正向PC、手机、平板电脑、电子阅读器、智能电视等多屏终端扩展；每个用户使用的平台也逐渐多元化，包括Windows、Android、iOS等。用户对多屏同源、同步的阅读需求日趋增强。多数厂商为了适应用户的此类需求，纷纷推出了阅读云服务，使用户可以用同一帐户，在多终端、不同平台、不同网络中无缝切换。 ●中国网络文学市场由渠道为王向内容为王过渡 目前中国网络文学市场仍然是渠道为王的市场，尤其是运营商作为最强势的渠道依靠强大的用
视听2018.02| 一、发掘优质的精品IP 网络文学以其文本特质，在文化产业处于上游位置，不管对于游戏、影视还是动漫等各种媒介形式，它都是“母体”，可以说它已成为撬动整个产业的“支点”。所以对于网络文学ＩＰ的挖掘是开发产业链的重要前提。考察网络文学的精品ＩＰ可以从内容基础和粉丝基数两个方面入手。 （一）是否拥有具备深度开发潜力的内容基础网络文学ＩＰ数量繁多，但不是所有的ＩＰ都适合进行产 业链的开发。很多网络文学ＩＰ或在转化的过程中“难产”，或在市场推出时惨淡收场。① 例如同样是大牌的网络文学ＩＰ，电视剧《华胥引》《花千骨》ＩＰ人气相当，由同一个公司生产，但 二者的卫视平台、 经济效益以及线上、线下的影响完全不同。追溯源头，发掘具备深度开发潜力的网络文学ＩＰ是关键。优质的ＩＰ在手，二次或多次开发往往能够事半功倍。具备深度开发潜力的优质ＩＰ的故事内涵具备强大的包容性和可转化性，既拥有灵活的创新与改编空间，又符合受众的趣味，在社会价值上表现正能量。阅文集团选择《择天记》作为重点的开发样本，是源自作品本身的先天优势。作为典型的网络小说，《择天记》讲述的是十四岁的孤儿陈长生，为拯救自己的命运离开师父和师兄，带着一纸婚书前往神都，经历重重磨练逆天改命的故事。其内容丰富，故事曲折，涵盖了青春、热血、玄幻冒险、悬疑、恋爱等各种元素，融合中国传统文化和架空世界巧妙连接的特殊风格，极具创新与改造潜力。而且在迎合时下复古、仙侠热潮，满足青少年群体趣味的同时，其不畏命运与强权，敢于克服苦难，活出自 我的核心思想，散发出浓厚的人生正能量。（二）是否拥有海量级的粉丝基数随着市场的不断饱和与受众群体的逐渐分层，粉丝效应 成为产业收益的重要因素。作为注意力经济的一种，粉丝效应能够通过满足受众的心理需求，让他们接受作品情感与价值观的设定，最终获得他们长久的忠诚度，促动消费行为的产生。在产业链开发的过程中，网络文学ＩＰ的粉丝基础会转移至其他产品形态，在新产品推出之际能够迅速抓捕粉丝的眼球，引起粉丝圈高度、持续的关注与讨论，进而实现二次“圈粉”。所以海量级的粉丝基数是ＩＰ开发的强大助推力。同时，作者的粉丝基础为网络文学ＩＰ带来更庞大、更稳健的粉丝群体。作者本身强大的实力与良好的口碑，是其作品“圈粉”的重要来源和推动力。《择天记》出自殿堂级网络文学大神猫腻的手笔。素有“最文青的网络作家”之称的猫腻文风细腻，辞藻在当代的网络文学作家中是数一数二的考究且华丽。②猫腻在网络文学界浮沉近十年，著有《庆余年》《朱雀记》《间客》等人气作品，在盛大文学的倾力打造下，可谓是拥有千万量级的粉丝群体。③ 二、深化IP 价值，实行全版权运营 在数字化的网络时代，产业融合大势所趋。网络文学ＩＰ要在产业链的开发中，发挥其最大的价值，就要实行全 版权运营。 （一）整合多方力量，深度介入IP 开发网络文学ＩＰ不再像以往一样被简单地贩卖，而是持有 者深入各产业链的切口。ＩＰ持有者在不断扩大优质ＩＰ储存量的同时，更希望将自身打造成一个全产业聚合的平台，即基于粉丝聚落和内容聚合服务，让合作伙伴直接介入，让下游产品直面核心用户。例如阅文集团将游戏、动漫、影视的生产过程交由各产业链的专业团队具体操作，自己主要充当ＩＰ 开发方向的把控手，帮助ＩＰ建立稳定的品牌形象，形成独特、有辨识度的文化，并为用户提供更多元的产品体验。在《择天记》的文本操作上，阅文集团整合自身包括腾讯娱乐在内的平台资源，邀请其他专业团队加盟动漫、网游等产业链开发，保证《择天记》ＩＰ全方位、专业化、高价值的开发。在这一年多的时间内，该ＩＰ开发团队与巨人网络“书游同步”开发网游；与吉林美术出版社合作出版系列图 书；在大角虫漫画发布漫画版；配备了一支汇聚业内精英 的高水平制作团队联合打造动画版，与腾讯影业、柠萌影业、湖南卫视以及腾讯视频强强联手打造影视剧等。 （二）多元产业联动，版权全方位运营围绕某一个网络文学ＩＰ，开发其所有版权，包括影视 改编权、游戏改编权、影音图书线上和线下出版权以及其 他法律规定的版权类型，④可使其各种产品形态之间相互转化、相互关联、相互促进，最后产生协同效应，形成品牌优势，实现价值增值，发挥版权的最大经济效益。 《择天记》 ＩＰ跨越多个产业链，实行全版权运营。作为尚未完结的网络小说，《择天记》在持续连载的同时，其版 权在出版、游戏、舞台剧、漫画、动画及其周边产业领域同步运营，其影视剧链条亦在积极开拓，电视剧也已拍。２０１５年７月１５日，《择天记》动画片上映，填补了网络文学ＩＰ 改编为国产动画的空白。动画网播量持续飘红，屡屡刷新国漫动画新高，首日播放量４００万次，至今仅开播半程，腾讯视频累积播放量已突破８１００万次。２０１５年１０月７日，《择天记》简体出版的第一卷，首印量高达十万册，这在如今的出版行业是个相当大的量级， 往后将以一个月一卷的 业界参考 网络文学IP 产业链的开发 ———以网络小说《择天记》为例 □杨柳 摘要：经过多年的发展，网络文学已经发展到成熟阶段，优质网络文学IP 业已成为文化产业争先挖掘的对象，是否具备 深度开发潜力的内容基础，是否拥有海量级的粉丝基数，已成为了判断IP 是否优质的重要标准。对于优质IP 来说，应重点深化其价值，实行全版权运营，整合多方力量，深度介入IP 开发，多元产业联动，版权全方位运营。近年来，IP 开发还瞄准二次元消费群体，触发符号化消费，为文创产业带来了不可估量的经济效益。 关键词：网络文学；IP ；文化产业；《择天记》 15 DOI:10.19395/https://www.doczj.com/doc/4c9434950.html,ki.1674-246x.2018.02.006