第五章市场营销计划与战略第一节市场营销计划的制定与方案的拟定案例1：华方公司功能纺织物营销方案华方公司是专门生产功能纺织物的公司，新开发出的功能纺织物产品即将投放市场，为尽快占领市场，促进销售，特制定本营销方案。1.行业背景目前，市场上出现的功能纺织物大体分为如下几类：（1）利用药物的疗效而形成的纺织品，如505系列。（2）利用天然矿石的某些特性而形成的消费

市场营销知识 第五章 冯金祥

第五章-市场营销策略

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第五章 STP营销战略

第五章_目标市场营销策略[1]

第五章目标市场营销战略一、单项选择题 1、市场细分战略产生于（）。 A、大量营销阶段 B、目标营销阶段 C、产品差异化营销阶段 D、关系营销阶段 2、按消费者所在国籍对市场进行细分属于（）。 A、地理细分 B、人口细分 C、心理细分 D、行为细分 3、“反细分化”的理论，主张从（）的比较出发适度细分市场。 A、利润和市场占有率 B、企业自身与竞争者资源条件

第五章《市场细分与目标市场》章节练习一、单项选择题。1、在“彩电大战”、“空调大战”如火如荼的同时，海尔始终坚持“优质高价”战略。海尔采取的市场定位方法叫( )。A．根据产品属性和利益定位 B．根据产品价格和质量定位C．根据产品用途定位 D．根据使用者定位2、市场细分的依据是 ( )。A．产品类别的差异性 B．消费者需求与购买行为的差异性C．市场规模的差异性

第5章 市场营销战略规划 PPT

第五章市场营销策略

酒店市场营销策略

第五章大纲：1影响消费者购买行为的主要因素P90文化、社会、个人和心理等2参照群体的涵义P91是指那些直接或间接影响人的看法和行为的群体。3学习、驱使力、刺激物、诱因、反应和强化的涵义P94-95学习：是指由于经验而引起的个人行为的改变。驱使力：是指存在于人体内驱使人们产生行动的内在刺激力，即内在需要。刺激物：是指可以满足内在驱使力的物品。诱因：是指刺激物所

【主要内容】第一节旅游市场细分一、旅游市场细分的概念二、旅游市场细分的发展阶段三、旅游市场细分的作用四、旅游市场细分的方法五、旅游市场细分的标准第二节旅游目标市场的选择一、旅游目标市场的作用二、旅游细分市场的评估三、旅游目标市场的选择四、旅游目标市场策略五、旅游目标市场选择的一般过程第三节旅游市场定位一、旅游市场定位的定义和作用二、旅游市场定位的原则三、旅游

第五章目标市场营销战略练习题及答案（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）1．同一细分市场的顾客需求具有A．绝对的共同性B．较多的共同性C．较少的共同性D．较多的差异性2．“市场同合化”的理论，主张从的比较出发适度细分市场。A．成本和收益B．需求的差异性和一致性C.利润和市场占有率D．企业自身与竞争者资源条件3．差异的存在是市场细分的客观依

市场营销学一、学习目的：通过本课程的学习，树立正确的市场营销观念，掌握市场分析的原理与方法；能正确地运用市场营销策略来开展市场营销活动。二、教材与参考书：教材：《市场营销导论》[美]菲利普·科特勒著，华夏出版社出版1、《市场营销经管（亚洲版）》，[美]菲利普．科特勒著，中国人民大学出版社出版2、《竞争战略》，迈克尔．波特著，华夏出版社出版3、《竞争优势》，迈

市场营销理论第五章 产品策略

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