品牌管理第一章品牌概论一．品牌的定义：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。P3二．品牌的六种属性：属性、利益、价值、文化、个性、使用者。P4三．品牌的种类：产品品牌、服务品牌P12四．其他类型品牌类型：个人品牌、组织品牌、事件品牌、地理品牌。P15第二章品牌核心价值与品牌定位一.品牌的核心价值：品牌的核

品牌管理第一章品牌概论一．品牌的定义：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。P3二．品牌的六种属性：属性、利益、价值、文化、个性、使用者。P4三．品牌的种类：产品品牌、服务品牌P12四．其他类型品牌类型：个人品牌、组织品牌、事件品牌、地理品牌。P15第二章品牌核心价值与品牌定位一.品牌的核心价值：品牌的核

品牌管理期末案例设计题目：书芳斋品牌研究系别：工商管理专业：市场营销班级： 13市营二班*名：***学号： ********完成时间： 2015 年 12 月 20 日授课老师：王成举成绩：目录第一章创业计划书 (2)第二章创建品牌 (3)第一节：理论基础 (3)第二节：根据理论基础，为创业项目创建品牌 (5)一、品牌命名 (5)二、品牌标志 (6)三、品牌

《品牌管理》模拟试卷（三）一、单项选择题（每题1分，共60题，计60分）1.品牌（）是指品牌所希望创造和保持的、能够引起人们对品牌美好印象的联想物。这些联想物表达了品牌所代表的东西，也暗示着企业对消费者的承诺。（A）认识（B）识别（C）知识（D）辨别2.从品牌是产品的角度来说，提到Haagen-Dazs ，就想到冰激凌是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C

(完整)品牌管理期末试卷编辑整理：尊敬的读者朋友们：这里是精品文档编辑中心，本文档内容是由我和我的同事精心编辑整理后发布的，发布之前我们对文中内容进行仔细校对，但是难免会有疏漏的地方，但是任然希望（(完整)品牌管理期末试卷）的内容能够给您的工作和学习带来便利。同时也真诚的希望收到您的建议和反馈，这将是我们进步的源泉，前进的动力。本文可编辑可修改，如果觉得对您

课程名称:品牌管理试卷类别：闭卷考试用时： 90 分钟总分： 100分一、单项选择（每题1分共10分）1 将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（）不同来划分的。A 品牌主体B 品牌产品生产经营所属环节C 品牌市场占有空间范围D 品牌自主性2 劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（）。A 档次定位B 差异化定位C 经营理念定位D 情感定位3

品牌管理期末考试复习题work Information Technology Company.2020YEAR品牌管理第一章品牌概论一．品牌的定义：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。 P3二．品牌的六种属性：属性、利益、价值、文化、个性、使用者。 P4三．品牌的种类：产品品牌、服务品牌 P12四．其他

《品牌管理》期末考试第一章（共29分）一、填空题（每空1分，共4分）1、美国西北大学教授菲利普？科特勒指牌是一种_______________________ , 或是它们的________ ，其目的是籍以辨认某个销售者或某群销售者的_____________ ，并使之同_________ 的产品和劳务区别开来”。答案：名称、名词、标记、符号或设计；组合运用

《品牌管理》期末考试第一章（共29分）一、填空题（每空1分，共4分）1、美国西北大学教授菲利普•科特勒指出：“品牌是一种，或是它们的，其目的是籍以辨认某个销售者或某群销售者的，并使之同的产品和劳务区别开来”。答案：名称、名词、标记、符号或设计；组合运用；产品或劳务；竞争者二、选择题（包括单选题和多选题，每题2分）1．长虹电视重的“长虹”二字是（）。答案：BA

《品牌管理》期末考试一、名词解释（每题5分，共20分）1.品牌定位；是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异的商业性决策，他是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过称和结果。2.品牌形象；是主体与客体相互作用，主体在一定的知觉情境下，采用一定的知觉方式对客体的感知。3.品牌资产；也称品牌权益，是指只有品牌才能生产的市场效应，或者说

试卷、单选题B 、标识、传播和象征阶段C 、品牌资产阶段D 、品牌体验阶段2、将品牌划分为地方品牌、 国家品牌、 国际品牌等是根据 （ ）不同来划分的。1、品牌内涵变化的第一阶段是（）。A 、标识阶段A 、品牌主体B 、品牌产品生产经营所属环节C 、品牌市场占有空间范围D 、品牌自主性3、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（）。A 、档次定位B 、差

《品牌管理》期末考试试卷附答案一、单选题（本大题共10小题，每小题3分，共30分）1、将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（）不同来划分的。A、品牌主体 B 、品牌产品生产经营所属环节C、品牌市场占有空间范围 D 、品牌自主性2、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（）。A、档次定位 B 、差异化定位C、经营理念定位 D 、情感定位3、“长

一、名词解释1、品牌：是由名称、标志、象征物、包装、口号、音乐或其组合等一些区隔竞争的符号而联想到的基于价值的消费者与组织或个人之间的关系及其所带来的无形资产。2、品牌管理：品牌管理是指针对企业产品和服务的品牌，综合地运用企业资源，通过计划、组织、实施、控制来实现企业品牌战略目标的经营管理过程。3、品牌定位：对品牌进行设计，从而使它在消费者心目中占有一个独特

一、名词解释i.品牌：是由名称、标志、象征物、包装、口号、音乐或其组合等一些区隔竞争的符号而联想到的基于价值的消费者与组织或个人之间的关系及其所带来的无形资产。 P71、品类：即产品的类别，是指满足消费者特定需求的某类产品总和。 P112、商标：是指能将自己的商品（含服务）与其他人的商品（含服务）区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色

品牌管理一、单项选择题1．在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（B ）。A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展2．在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（D ）战略。A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展3．以现有品牌名称推出新产品是（A ）。A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展4．为某一新增产品类别

《品牌管理》模拟试卷（二）一、单项选择题（每题1分，共60题，计60分）1. 对（）来说，为顾客创造差异化价值，才是品牌的意义。（A）企业视角（B）顾客角度（C）市场视角（D）社会视角2．建立产品差异化需要有一些硬性的条件做后盾，比如（）下面那个不属于。（A）强大的科研投入（B）强大的产品研发的支撑（C）强大的经济基础（D）强大的人脉3. 品牌形象差异化战略

试卷一一、单选题1、品牌内涵变化的第一阶段是（）。A、标识阶段B、标识、传播和象征阶段C、品牌资产阶段D、品牌体验阶段2、将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（）不同来划分的。A、品牌主体B、品牌产品生产经营所属环节C、品牌市场占有空间范围D、品牌自主性3、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（）。A、档次定位B、差异化定位C、经营理念定位

《品牌管理》期末考试第一章（共29分）一、填空题（每空1分，共4分）1、美国西北大学教授菲利普•科特勒指出：“品牌是一种，或是它们的，其目的是籍以辨认某个销售者或某群销售者的，并使之同的产品和劳务区别开来”。答案：名称、名词、标记、符号或设计；组合运用；产品或劳务；竞争者二、选择题（包括单选题和多选题，每题2分）1．长虹电视重的“长虹”二字是（）。答案：BA

一、什么是品牌“品”：a、众口一辞口口相传传播b、品鉴比较竞争市场c、品格品味调性文化●口碑传播是品牌建立的最基础形式●品牌是有品味、有品格、有个性的商业性招牌（一）品牌的认识误区1、品牌 & 广告●广告只是品牌形象建立与传播的手段之一●晋江的“广告模式”2、品牌 &名牌●名牌：“驰名”、“著名”、“知名”商标●名牌是政府行为，企业行为，但不是真正意义上的消

A%财径丈才侮A 才後SHANGHAI UNIVERSITY OF FINANCE AND ECONOMICS ZHEJIANG COLLEGE品牌管理期末案例设计题 目 __________________ 书芳斋品牌研究系另I 」： __________ 工商管理 __________ 专 业： ______________ 市场营销 _________