第二章市场营销哲学市场营销哲学，亦称市场营销观念，是指企业从事营销活动的指导思想或经营哲学。营销哲学思想将贯穿于市场营销的全过程，也在本书的各个章节中加以体现。市场营销观念根据建立的基础不同，可分为传统营销观念和现代营销观念。传统营销观念主要包括生产观念、产品观念、推销观念；现代营销观念主要包括市场营销观念、生态营销观念、绿色营销观念、社会营销观念、大市场营

第一章市场营销与市场营销学练习题及答案（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。）．市场营销的核心是。．生产．分配．交换．促销．企业最显著、最独特的首要核心职能是。．市场营销．生产功能．财务功能．推销职能．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于世纪初的。．欧洲．日本．美国．中国．市场营销学“革命”的标志是提出了的观念。．以消费者为中心．以生

1第二章市场营销管理哲学及其贯彻练习题参考答案一、单项选择题（在下列每小题中，选择一个合适的答案。）【参考答案】1.B2.A3.C4.B5.D6.A7.B8.A9.D 10.C11.D 12.B 13.A 14.B 15.D16.C 17.A 18.C 19.B二、多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。）【参考答案】1.CE2

第一章市场营销与市场营销学一、单项选择题(在下列每小题中，选择一个最适合的答案。)1、市场是一个由消费者决定并由推动的过程。A．生产者 B．中间商C．政府 D．零售商2、市场营销的核心是_________。A．生产 B．分配C．交换 D．促销3、从市场营销的角度看，市场确实是。A．买卖的场所 B．商品交换关系的总和C．交换过程本身 D．具有购买欲望和支付能力

市场营销哲学的演变(pdf 32页)

市场营销管理哲学

第01章市场营销和营销哲学

第一章市场营销和营销哲学第一节市场营销的学科性质与相关概念一、市场营销的学科性质（一）市场营销学产生（单选）1912年，赫杰特齐出版了一本以“市场营销学”命名的教科书，标志着市场营销学的诞生。（二）市场营销学与相关学科的关系（单选）1. 市场营销学与经济学：市场营销学与经济学的联系是最为紧密的，经济学是其重要的理论基础，是“从经济学的母体中脱胎而出的”。2.

第一章市场营销与市场营销学一、单项选择题(在下列每小题中，选择一个最适合的答案。)1、市场是一个由消费者决定并由推动的过程。A．生产者 B．中间商C．政府 D．零售商2、市场营销的核心是_________。A．生产 B．分配C．交换 D．促销3、从市场营销的角度看，市场就是。A．买卖的场所 B．商品交换关系的总和C．交换过程本身 D．具有购买欲望和支付能力的

第一章市场营销与营销哲学第一节市场营销得学科性质与相关概念一、市场营销得学科性质(一)市场营销学产生(单选)1912年,赫杰特齐出版了一本以“市场营销学”命名得教科书,标志着市场营销学得诞生。(二)市场营销学与相关学科得关系(单选)1、市场营销学与经济学 :市场营销学与经济学得联系就是最为紧密得,经济学就是其重要得理论基础,就是“从经济学得母体中脱胎而出得”

第一章市场营销与营销哲学第一节市场营销的学科性质与相关概念一、市场营销的学科性质(一)市场营销学产生(单选)1912年,赫杰特齐出版了一本以“市场营销学”命名的教科书,标志着市场营销学的诞生。(二)市场营销学与相关学科的关系(单选)1、市场营销学与经济学 :市场营销学与经济学的联系就是最为紧密的,经济学就是其重要的理论基础,就是“从经济学的母体中脱胎而出的”

市场营销01市场营销与营销哲学共29页

市场营销学：市场营销哲学的演变

市场营销哲学的演变市场营销哲学，又称市场营销观念。是企业以何种思想面对消费者和市场开展营销活动。根据市场营销哲学的演变及发展，可将其化分为六种：生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、客户观念、和社会市场营销观念。生产观念生产观念是指导销售者行为的最古老观念之一，产生于19世纪末到20世纪初，是在卖方市场条件下产生。它的出发点是企业，而不是消费者需求。生

第一章市场营销和营销哲学第一节市场营销的学科性质与相关概念一、市场营销的学科性质（一）市场营销学产生（单选）1912年，赫杰特齐岀版了一本以“市场营销学”命名的教科书，标志着市场营销学的诞生。（二）市场营销学与相关学科的关系（单选）1.市场营销学与经济学：市场营销学与经济学的联系是最为紧密的，经济学是其重要的理论基础，是“从经济学的母体中脱胎而出的”。2.市

第01章市场营销和营销哲学

第三节故事：有这样一个老妇人，他有两个儿子，大儿子是染布的，二儿子是卖伞的，他整天为两个儿子发愁。天一下雨，他就为大儿子发愁，因为不能晒布了；天一放晴，他就会为二儿子发愁，因为不下雨二儿子的伞就卖出去了。老太太总是愁眉紧锁，没有一天开心的日子，弄的疾病缠身。一天，一个老者问她，“你为什么不反过来想想呢？”天一下雨，你就为二儿子高兴，因为他可以卖伞了；天一放晴

第一章市场营销和营销哲学第一节市场营销的学科性质与相关概念一、市场营销的学科性质（一）市场营销学产生（单选）1912年，赫杰特齐出版了一本以“市场营销学”命名的教科书，标志着市场营销学的诞生。（二）市场营销学与相关学科的关系（单选）1. 市场营销学与经济学：市场营销学与经济学的联系是最为紧密的，经济学是其重要的理论基础，是“从经济学的母体中脱胎而出的”。2.

第一章市场营销和营销哲学第一节市场营销的学科性质与相关概念一、市场营销的学科性质（一）市场营销学产生（单选）1912 年，赫杰特齐出版了一本以“市场营销学”命名的教科书，标志着市场营销学的诞生。（二）市场营销学与相关学科的关系（单选）1. 市场营销学与经济学：市场营销学与经济学的联系是最为紧密的，经济学是其重要的理论基础，是“从经济学的母体中脱胎而出的”。2

第二章市场营销哲学市场营销哲学，亦称市场营销观念，是指企业从事营销活动的指导思想或经营哲学。营销哲学思想将贯穿于市场营销的全过程，也在本书的各个章节中加以体现。市场营销观念根据建立的基础不同，可分为传统营销观念和现代营销观念。传统营销观念主要包括生产观念、产品观念、推销观念；现代营销观念主要包括市场营销观念、生态营销观念、绿色营销观念、社会营销观念、大市场营