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2010～2011学年第一学期《市场营销学》课程讲义大纲二零一零年九月市场营销讲义（2010版）主讲人：张慧仅供参考，如有变动，按当日课件为准第一讲营销学的基本观念营销的意义第一节定义：市场营销是个人或群体通过创造并同他人交换产品及价值，以满足欲望和需要的一种社会和管理过程。该定义中有四点需要注意：1.营销的起源与核心概念：交换2.营销的最终目标：满足欲望与

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2020/9/30513.1 全球营销（三）过程2——是否要向国际发展 • 需要进入国际市场以求生存的原因 • 1）竞争反击：国外竞争对手进入我方市场 • 2）市场机会：国外市场利

第九章促销策略现代营销不仅要求企业生产适销对路的产品，制定恰当的价格，在适当的地点为顾客提供所需的产品，还要求采取适当的促销方法吸引顾客的购买。每个公司都不可避免地担当起传播和促销这的角色。对大多数公司来说，问题不在于是否要传播，而在于传播什么、对谁传播和怎样传播。促销时市场营销策略的重要组成部分。由于技术的突破，人们的传播方法可以用传统的媒体，也可以通过较

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第八章渠道策略在如今社会，大多数生产者并不是将产品直接出售给最终用户，在生产者和最终用户之间有执行不同功能和具有不同名称的营销中介机构。分销策略是企业市场营销组合策略之一，营销渠道决策时企业管理层面临的最重要的决策，公司所选择的渠道将直接影响所有其他营销决策。企业生产出来的产品必须通过直接或间接的市场营销渠道，才能在适当的时间、地点以适当的价格供应给顾客，企

市场营销讲义汇总..第一讲概论一、市场及其相关概念1、从多角度理解市场。时空角度—买卖的场所。经济学角度—商品交换关系的总和。管理学角度—供需双方在共同认可的一定条件下进行的商品或劳务的交换活动。营销学角度—市场是由一切具有特定欲望和需求并愿意以这些资源和能够以交换来满足这些需求的潜在顾客所组成。2、市场的构成要素：有某种需要的人、为满足这种需要的购买能力和

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