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. 服装流行的心理因素分析
服装流行是指在肯定时期、肯定地域，在某一群体中广为流行的款式、色彩、质料、图案、工艺装饰及穿着方法，是指整个服饰的流行倾向，包含上层向下逸散或下层向上浸润的垂直流动、服装在水平面上发生变异的横向水平移动和具有立体流向的循环流动三种类型。服装流行是一种社会现象，是人类社会开展到肯定阶段才展现起来的，是物质、精神文明高度开展的产物，也是人们对服饰更高层次的追求。
服装的流行受多种因素的影响，包含经济因素、科技因素、政治因素等，但其产生与开展却是人们心理欲望的直接反映。因为，只要有人和人群，就会有模仿行为及从众心理的出现，就会有趋新、求异的追求欲望，这些心理需求和行为是造就和形成服装流行的主要影响因素。
一、服装流行中的求异心理
服装流行的产生首先是个性追求的结果，是人们求新、求异心理的反映。在个人心理机能方面，一般来讲，每个人在社会中都是通过不同的方法和途径来表现自己的个性特征，总是期望在他人心目中形成“自我〞。求新、求异心理正是个性的显示，这是一种追求商品的新颖、奇特和趋于时尚的心理。在服装流行中，那些X身着“奇装异服〞的人，实际上表达了他们借助于服装，借助于社会公认和许可的审美手段，在社会认可的准则范围内突出自己形态优势的心愿。这种流行中个性追求的自我完成是流行的个人机能。这主要表现在两方面：一方面，试图通过追求标新立异与众不同来提高身价，表现自我，超然于不如己的人；其它，流行又是一种自我爱护，试图用出众来避开和弥补自己的缺乏。个性机能的这两个方面，好象是不相容的、对立的，实际上是统一的，是一种人格的不同表现。作为个性追求的流行是表现外在的东西，作为自我爱护的流行是藏于内部的东西，是由于自己的某种缺乏而产生的自卑感、防卫心。因此，对流行的追求是对自卑的一种克服，也是对自卑的一种超越。
人们的这种求新、求异心理，导致了服装流行的新奇性特征，即流行的式样不同于传统，是能够反映和表现时代特点的新奇式样。从时间角度看，流行的新奇性表示和以往不同，和传统习惯不同，即所谓“标新〞；从空间角度说，是表示与他人的不同，即所谓“立异〞。标新立异正是人格独立的一种反映。
女性服装消费心理
女性消费者数量庞大，占整个社会总体消费的绝大多数。据统计女性消费者占全国人口的48.7%，对消费活动影响较大的中青年妇女，女性消费者群体数量庞大，是大多数购买行为的主体。面对服装企业激烈的竞争,谁能了解消费心理、谁能充分掌握竞争信息、谁能生产适销对路的产品,谁就能抓住市场机会,在行业中脱颖而出。
现代女性知识更加丰富，工作更加优越，工资更加丰厚，角色更加多重，因此也就希望生活更加多样化，消费更具潮流化，个体更具个性化，精神和经济更加独立化，所以在接受信息，享受服务等方面也就更注重附加价值，所以就从女性服装消费方面，对其消费心理进行分析。
一、服装消费心理的内涵
服装消费心理是应用心理学、社会学、营销学、人文学、经济学等不同学科知识研究服装消费行为的科学,它不仅研究与观察现实的心理状态同时也研究潜在的心理活动[1]。现代心理学揭示:人的行为是由动机支配的,动机则是由需要引起的。作为消费者一种需要满足后又会产生新的需要、动机和购买行为。现代女性既是流行趋势的追随者,又是流行趋势的制造者。
二、影响女性服装消费心理的因素
(一)个性与消费心理
个性是指决定和折射个体如何对环境作出反映的内在心理特征,包括使某一个体与其他个体相区别的具体品性、特质、行为方式等多个方面。不同的消费者有不同的性格特征,这些特征体现在各自的服装购买消费活动中从而形成千差万别的消费心理。例如开放性的女性追求时尚经常关注时尚杂志或影视媒体往往会是流行服装的最先穿着者;喜欢户外运动的消费者对舒适轻便的休闲装、运动装有特别大的爱好。消费者会选择与自我概念相一致的产品和服务避免选择与其自我概念相抵触的产品与服务。伯德里亚尔认为由于消费的符号化和象征化,现代社会的消费传播正越来越体现出“差异化”的特点,即追求个性化和与众不同所谓“风格传播”的特点越来越突出。
(二)商店形象与消费心理
商店形象是指消费者基于对商店的各种属性的认识所形成的关于该商店的总体印象。这种印象的获得不仅来自消费者对商店的功能性特征如价格、方便性和商品选择范围的感知,也来自她对非功能性如建筑物、商店内部装修、气味、广告等的感觉与体验。女性爱逛街,如果她们认为某个商店卖的衣服档次高、装修豪华、服务周到,正好与她的身份地位相当,她会经常到这个商店逛逛,不知不觉地形成了到这个商店购买衣服的习惯。相反如果她认为某家的商店形象特别糟糕,逛逛都会影响自己的心情,她肯定一步都不愿踏进这个商店即便路过很多次。
服饰的社会功能
张羽迪
经济学院 20115753
服饰是人类文明的产物,是人类文化重要的组成部分。它反映了同时代人类的智慧与思想。美国哲学家皮尔士认为,符号是某种对人来说在某一方面或以某种能力代表某一事物的东西,而服饰是一种有意味的形式,那么,在某种意义上,它就是一种符号。本文通过对服饰的部分功能的分析,以此阐述服饰是如何影响人们的生活方式和价值理念。
一、交流的功能
服饰作为非语言沟通的类型,又称为“无声的语言”。人们沟通交流中,绝大多数是在着装情况下进行的,所以无论是发出信息的一方,还是接收信息的一方,总会从对方的衣着打扮获取一定的信息。这些信息包括对方所展示的社会身份和地位、兴趣爱好、经济能力及一些个人内在的东西。“服饰本身是没有思想的,但是服饰作为人的创造物与穿着物,势必带有人的意识、情感与情感结。” 因此,服饰在这个过程中起着暗示的作用,它是由一定的社会背景、文化因素所约定的。
比如，服饰可以表现职业：军人、警察、消防队员通常会穿著制服，而许多企业中的员工也可能如此；中小学生经常会穿著学校制服，而大学生则穿著学院服装；宗教成员可能会穿著修道士服或道袍。有时候单是一件衣物或配件就能够传达出一个人的职业或阶级。比如说，主厨头上所戴的高顶厨师帽。服饰还可以表现婚姻状态：印度女人一旦结了婚，她们会在发际间点上朱砂痣，一旦守寡，她们就要抛弃朱砂痣与珠宝并且穿著朴素的白衣。 服饰在这一过程中不自觉的扮演了一种交流媒介的作用。正因为服饰具有不可替代的媒介作用,社会群体的非语言的交流在某种程度上也是靠服饰来完成的。
二、价值实现功能
我们穿衣服就像我们讲话一样,是有一些原因的:让生活和工作更容易且更舒适,宣告或伪装我们的身份和地位等。服饰作为交流的媒介,同时也是在展现自己的主张、思想、价值观以及个性。
在十九世纪的欧洲，艺术家与作家会过著波希米亚式的生活，并且刻意穿著某些衣物来震惊他人：乔治·桑穿著男性的服装、女性解放运动者穿著短灯笼\裤、男性艺术家穿著丝绒马甲与俗丽的领巾。波希米亚族、披头族、嬉皮、哥德族、庞克族继续在二十世纪的西方进行这个反文化传统。近年来连高级订制服装都抄袭了街头时尚，这或许让街头时尚丧失了某些震惊他人的力量，然而它仍旧激励无数人试图把自己打扮的酷炫有型。
时尚与心理学服装对人们心理状态的影响
时尚与心理学：服装对人们心理状态的影响
时尚作为一种文化现象，早已不仅仅局限于衣着的简单搭配，更深刻地与心理学产生了关联。服装不仅仅是人们对外界的一种表达方式，更直接地影响着人们的心理状态。本文探讨时尚与心理学之间的联系，以及服装对人们心理状态的影响。
一、时尚与自尊心
时尚不仅让人们变得更加自信，还能明显提升人们的自尊心。穿上时尚的服装，个人形象得到改善，周围的人对自己的评价也会随之提升。这种自信和自尊感会潜移默化地影响个人的心理状态，使人更加积极、乐观。
二、时尚与情绪管理
服装选择直接与情绪管理相关。根据心理学的研究，不同颜色的服装会对人的情绪产生不同的影响。例如，红色能够激发人们的活力和激情，而蓝色则能够带来平静和冷静。通过选择适合自己情绪状态的颜色，人们能够更好地管理自己的情绪，提升生活质量。
三、时尚与个人认同感
时尚作为一种社会文化的表达，会影响人们的个人认同感。穿上与自己所属社群或群体相符的服装，会加强归属感，进而提高个人满足感和幸福感。例如，职业装的穿着会让人们感觉更加专业和有价值，社交场合的时尚着装则能够增加人际交往的机会。
四、时尚与自我表达
通过时尚的选择，人们能够更好地表达自己的个性、态度和价值观。服装作为一种非语言的沟通方式，可以传递出很多信息。例如，朋克风格的穿着传达出的是个人的自由和反叛，而正式的商务装则体现出专业和成熟。时尚让人们有机会以独特的方式展示自己，从而获得他人的认可和接纳。
五、时尚与情感调节
穿着时尚的服装还会对人们的情感状态产生调节作用。有研究表明，穿戴整齐、时尚的服装能够改善人们的心情，增加积极情绪的产生。这是因为时尚的服装会诱发脑内多巴胺的释放，从而增加快乐和满足感。所以，时尚除了外在形象的呈现，还对内心的情感有积极的影响。
六、时尚与自我实现
时尚不仅能够改善人们的心理状态，还能够助力个人的自我实现。通过时尚的选择和搭配，人们可以更好地表达自己的内在需求和梦想。例如，某位追求艺术梦想的人可以选择独特、创意的服装，以此来展示自己的艺术气质和个人风格。时尚的引导和表达，能够使人们更好地认识和发掘自己的潜能，实现自己的人生价值。
