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标志设计基础

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中国 丘陵（中央工艺美术学院装潢设计系前主任、教授）
现代视觉传达设计中，提出标志设计的三大要素：
速度。就是在现代生活节奏快速的情况下，标志设计要一目了然，简练明确。
准确性。也就是反映内容的准确性，公司、集团、商社、商品的性质特点，要紧紧
地把握住。
信息量。就是反映内容的广度和深度。
我认为还应补充一条，即形式美感，我见过有些设计基本具有简练、准确和有一定
的信息量，但是不美。有些是外形不美，有些黑白不匀，总之是不符合形式法则和
造型规律，这样就使标志设计丧失了艺术感染和视觉冲击的力量。

香港 靳埭强（中国银行/中银集团标志设计者）
设计商标和徽志，首先要考虑一些重要原则。下面试探讨几个要点：
识别性。
商标须有独特的个性，容易使公众认识及记忆，留下良好深刻的印象。但相对来
说，若商标与别人的相类似，看去似曾相识，没有特征而面目模糊的设计，一定不
会使人留有印象.。
原创性。
设计贵乎具有原创的意念与造形，商标亦如是。原创的商标必能在公众心中留下独
特的印象，也能经得起时间的考验。原创可以是无中生有，也可以在传统与日常生
活中加入创意，推陈出新。
时代性。
商标不可与时代脱节，使人有陈旧落后的印象。现代企业的商标，当然要具有现代
感；富有历史传统的企业，也要注入时代品味，继往开来，启导潮流。
地域性。
每一个机构企业都具有不同的地域性，它可能反映于机构的历史背景，产品或服务
背后的文化根源，与市场的范围和对象等。商标可具有明显的地域特征；但相对来
说，也可以具有较强的国际形象。
适用性。
商标须适用于机构企业所采用的视觉传递媒体。每种媒体都具有不同的特点，或者
具有各自的局限性，商标的应用须适应各媒体的条件。无论形状、大小、色彩和肌
理，都要考虑周详，或者作有弹性的变通，增强商标的适宜用性。

台湾 魏正（台湾艾肯形象策略公司总经理）
艾肯认为好的标志设计，基本上需具备三大精神：
主张性。
将企业所追求的理想主张予以明确化，再转化为易懂的图形，并以最合适的题材来
作为创意的表现 ，最后形成企业独有的价值与文化。
国际性。

著名设计师的标志LOGO设计观
2010年5月15日星期六
17:09

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国际性。
此指的是以本土为出发点，而不是以欧美日 的观点来作为诉求，让人一眼便能感
受到中国（台湾）的企业或品牌，逐渐形成好感的印象。简言之，即以本土文化为
“意”，用西方美学作“形”的构成表现，来迎向国际化。
力动性。
从正派、诚信、踏实的形象转化至创新、挑战、积极的现代企业。四平八稳的标志
已不能成为企业经营的象征。如何将现代的诉求表现在标志上，则非力量与动感不
可。

日本 胜冈重夫（日本蕃茄银行商标设计者）
一个好的商标必须具备广度、高度及长度３个要素：
广度。
指的是能在名片、帐票类、看板、存折、卡片或是赠品上，都能作广度展开运用的
形状。有些设计看板应用时非常漂亮 ，但一旦用在存折或卡片上，就糊成一团，
这样的商标就是不好的，必须能在企业所有的沟通宣传工具上，都能展开运用，才
是一个好的商标设计。
高度。
指的是具有国际性的感觉，以及在造型的色彩和形状方面，能有很高的完成度。
长度。
指的是时间的延展性。即是一个商标不能才两三年，就被人认为是陈旧过时的设
计，而是必须能与企业共存、发展。因此商标最少要具备10-20年的适用性才行。

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1. 字体设计
以客户公司名字为logo设计原型，通过对字体的设计，达到客户对标志的诉求。

2. 字母设计
以客户公司名字中的某个字母进行处理，通常对首字母进行设计，或是以缩写字母为原
型。

3. 象征设计
通过适合公司的性质，方向等象征型手法设计，非常具有亲和力。

五种基本logo设计方法
2010年5月15日星期六
16:50

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4. 抽象符号
通过抽象的符号，几何图形等组合來设计logo，通常该类标志比较理性和严谨。

5. 徽章
多为组织，机构等的Logo设计，一般通过象征图形，字体等结合一起，构成整体的徽章
图形。

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1. 设计师在接触该设计业务时，对客户进行了一些提问，并了解了一下市场竞争
对手的情况；
2. 设计师将花费大部分时间用来创意，同时随时手绘下瞬间的想法和创意；

3. 设计师根据手绘稿件，输入到电脑，并且在电脑中制作出简单的黑白稿件，同
时去除了手绘稿件的一些随意性元素；

标志设计流程
2010年5月15日星期六
17:00

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4. 设计师根据对客户的了解判断出更佳契合客户的标志，并且通过添加色彩和细
节表现出来，之后向客户提稿；

5. 客户选择他们更倾向的标志，并且提出一些反馈意见，设计师再根据反馈信息
进行一些修改，同时设计出一些相关的商业常用文件，如名片，信纸等，如下图：

总结，经过分析客户还是比较倾向文件，报表图形的标志图形，从最终结果来看，
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该标志确实更契合该软件产品。所以标志设计不仅要追求尽善尽美，更重要的还是
要契合身份。

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26个与圆形相关的logo欣赏

2010年5月15日星期六
16:42

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高中美术设计——标志设计(课件70张)

高中美术设计——标志设计(课件70张)


北宋以后，在“重农抑商、工商为下”大气候下，标志设计 停滞不前，一直到清代，基本上没有什么太大的变化。 直到鸦片战争后，由于大批洋货在中国市场上倾销，才使情 况发生了转变。
标志的历史和发展
欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也
都有家族的徽记。 在古埃及的墓穴中曾发现带有标志图案的器皿多半是制造者的标志和姓名， 后来变化成图案。 在古希腊，标志已广泛使用。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都 曾发现刻有石匠专用的标志，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。 到本世纪，公共标志、国际化标志开始在世界普及。随着社会经济、政治、 科技、文化的飞跃发展，到现在，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术 性的标志，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥 着巨大作和影响。
企业形象的体现方式之一，把企业 的性质、经营理念、规模及产品的 主要特征等信息通过视觉形象传递 给公众。同时也是企业综合实力的 体现。
志）
商品标志—商标，既是产品的代 表和象征，也是产品信誉的保证。
①企业标志（企业品牌标志）
VolksWagen
②商品标志（商品品牌标志）
②商品标志（商品品牌标志）
原始社会中部族的图腾标志以及最早的手工业器皿的图形符号
—— 标志的萌芽
商代的青铜器上的铭文、图案
秦朝以及秦朝以前商品交换时的凭证 ---- 封泥、印章和印记。 ——我国真正意义上的标志
瓦当青龙纹
瓦当俗称瓦头。是屋檐最前端的一片瓦，也 叫滴水檐，前端或位于其前端的图案部分。是古 建筑的构件，起着保护木制飞檐和美化屋面轮廓 的 。
2016年里约热内卢奥运会
②大型活动和会议标志
2016年G20峰会
logo分析

logo分析


新列车运行图 中国铁路标志 1.顶上 的一竖点:烟囱.早期火车都是蒸汽机 车,有个冒烟的烟囱. 2.半圆:代表山洞 3.工字:铁轨的横截面形状就是工字 型.人民铁路爱人民，人民铁路人民 爱的大牌子
上海世博会会徽形似汉字“世”，在中文里 可理解成“世界”，也有“世博会”的含义。 “世”与数字“2010”以及英文书写的 “EXPO”、“SHANGHAICHINA”巧妙组合，表 现出强烈的中西合璧、多元文化和谐融合的 意境，绿色的基调 有生命活力和创造激情。



一个崭新的购物理念，NOVO Concept NOVO起源于拉丁语，在英文里面对应的单词为NEW， NOVO Concept 即为新概念的意思。 作为TOPPY国际新拓 展的方向，NOVO Concept 着重于带给消费者一个商业化 和艺术化完美结合的新概念百货境界。 NOVO Concept 传递着真正的时尚潮流，每个年轻人都可 在 NOVO 更好认识自我及展现自我
广州亚运会会徽设计
广州亚运会会徽设计， 以柔美上升的线条， 构成了一个造型酷似 火炬的五羊外形轮廓， 构图以抽象和具象相 合，在灵动、飘逸中 不失稳重，象征着亚 运会的圣火熊熊燃烧、 永不熄灭。既体现了 广州的城市象征，也 表达了广州人民的美 好愿望，还表现了运 动会应有的动感。
国际贸易公司标志设计
C形圆环代表中国人寿（中国人寿英文名称的首字母是C）， 圆球代表客户，圆环细心呵护、高高托起圆球，表明了中国人寿 “以人为本、关爱生命”的崇高境界和“客户至上、一言九鼎” 的庄严承诺，体现了“成己为人、成人达己”的文化理念。
圆环向上敞开，圆球象征地球，展现出中国人寿海纳百川的 博大胸怀和放眼全球的广阔视野。 银灰色是成熟、稳健的象征，草绿色是生机、活力的体现， 彰显出中国人寿“诚信为本、稳健经营、值得信赖”的本色风格， 预示着中国人寿的事业不断发展、蓬勃向上、充满不竭的生命力。
CI设计教案

CI设计教案

CI设计课程教案本课程的主要任务是：使学生通过全部教学内容的学习，掌握有关企业形象的沿革、发展趋向、类别、功能、设计形式及设计表现艺术手法等基本知识和理论，为设计实践打下牢固基础。

同时授予学生特有的设计思维、创意方法，提高学生分析问题和解决问题的能力。

使学生获得从企业形象设计和策划的基本知识和能力，使学生全面了解和基本掌握企业形象设计（CⅠS）中（MⅠ）、（BⅠ）、（VⅠ）作用和相互关系的理论系统、策划顺序、设计方法、设计能力，通过典型作业训练和辅导，使学生具备较好的商标标志设计能力和合作完成企业形象策划、设计能力。

学习本课程后，应达到下列基本要求：1.标志设计基础(1) 掌握CI设计的概念与基本精神，了解企业形象的由来与发展，了解现代企业形象设计的发展趋向。

(2) 掌握CI设计的基本构成要素与原则，了解什么是（MⅠ）、（BⅠ）和（V Ⅰ）。

(3) 掌握CI设计开发的作业程序与步骤，熟练掌握企业CI应用手册的制作。

(4) 了解企业视觉形象的设计，熟练运用视觉识别系统，了解并能很好的进行设计投标方案。

2.标志设计实例的评析与练习(1) 掌握企业视觉形象基础系统设计内容与方法。

(2) 掌握企业视觉形象应用系统设计内容与方法。

(3) 掌握企业形象设计电脑制作基本方法。

课堂教学环节：第一讲 CI设计的概念与基本精神课题：CI设计的概念与基本精神课时：4课时教学目的：掌握CI设计的概念与基本精神，了解企业形象的由来与发展，了解现代企业形象设计的发展趋向。

以及企业形象设计的学习方法等。

教学重点：CI设计的概念与基本精神。

教学难点：企业形象设计的学习方法。

教学方法：理论讲授、图片分析并使学生展开对企业形象设计认识的讨论。

教学过程：一、浏览教材目录的相关内容并指出重点内容和自学内容，告知学生整体授课计划及作业的布置情况。

另外在今后的学习过程中，会对教材做较小的变动，以适应本专业学生的具体学习。

二、深入教学（请学生从自身经验出发，谈谈对企业形象设计的认识，并举例说出一些知名企业品牌的形象设计，以及作为专业课程其主要的学习任务是什么。

vi基础要素

vi基础要素


VI基础系统设计
美国可口可乐公司以670亿美元的品牌价值位居2006年度 全球品牌排行榜之首。根据这份榜单，微软和IBM分别以 599亿美元和562亿美元排在品牌榜第二和第三位。通用电 气位列第四，品牌价值为489亿美元。随后是晶片制造巨头 英特尔，品牌价值为323亿美元。排名第六至十位的依次是 诺基亚、丰田、迪士尼、麦当劳和梅塞德斯[2] -奔驰，品牌 价值分别达到301亿美元、279亿美元、278亿美元、275 亿美元和218亿美元。 看了这份调查，相信我们都会被这 巨大的品牌价值所吸引，因此这样分析来，我们就不难理解 现在全球的企业家都为什么花大价钱在自己的标志上。因为 名牌标志背后具有的潜力是是十分强大的，他可以给企业源 源不断的促销力和支持力，能推动企业走向成功，能给企业 带来巨大的市场回报。而这与对标志研究所投入的价钱相比， 投入和产出得价值相比就是再不精明的企业也知道这这里是 很值得投资的。
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VI设计的功能之一就是尽可能将企业的个性强调出来，以 便扩大影响力，雷同、重复或易混淆是企业定名之大忌， 中国企业过去的定名不注意特色的突出，一律“第X厂”掩 埋了个性。1958年，上海267家小厂合并，组建成了上海 自行车三厂，也就是凤凰自行车厂的前身。凤凰自行车享 誉海内外，但生产该产品的原上海自行车三厂却鲜为人知、 外商甚为困惑，该厂在中国才排列第三名？中国是不是排 列第一的厂有更好的产品？后来该厂以“凤凰”作为企业 名称，才在国际市场上建立起完整而值得信赖的形象。
苹果电脑公司以那个咬了一口的苹果作为其商标图案就是为纪念伟大的人工智能领域的先驱者艾兰图灵1954年6月8日图灵42岁正逢进入他生命中最辉煌的创造顶峰据说是吃了一口在氰化物溶液中浸泡过的苹果自杀后来图灵的粉丝乔布斯把公司起名为苹果并且以被咬了一口的苹果作为标vi基础系统设计二企业标志主要特点识别性识别性是企业标志的基本功能企业标志因为设计的题材丰富造型的要素活泼名样表现的形式宽广构成的原理殊多