1
广 告 学 专 业 参 考 书 目
一、广告学：
1. 现代广告学，胡晓云、张健康，浙江大学出版社，2008
2. 广告学原理与实务，(美)维尔斯等，北京大学出版社，2007
3. 克莱普纳广告教程，(美) J.托马斯.拉塞尔、W·罗纳德·莱恩，中国人民大学出版社， 2005
4. 广告理论与战略， (日)清水公一，北京大学出版社，2005
5. 英国IPA广告培训教程，莱斯利·巴特菲尔德，北京：中国三峡出版社，2002
6. 广告与品牌策划，约翰· 菲利浦· 琼斯，1999
二、传播学：
7. 传播学教程，郭庆光，中国人民大学出版社，2000
8. 人类传播理论，小约翰，清华大学出版社，2004
9. 大众传播模式论，麦奎尔等著，祝建华译.上海译文出版社，2008
10. 传播研究方法：策略与资料来源， [美]利贝卡·鲁宾等著 黄晓兰等译，华夏出版社，2000
11. 大众传播研究：现代方法与应用， [美]迈克尔·辛格尔特里著 刘燕南等译，华夏出版社，2002
12. 大众传播效果研究的里程碑，(美)洛厄里,德弗勒，中国人民大学出版社，2004
13. 20世纪传播学经典文本，张国良，复旦大学出版社，2003
2
14. 传播学史——一种传记式的方法，(美) E·M·罗杰斯著，上海译文出版社，2002
15. 西方人文社科前沿述评（《传播学》卷），鲁曙明、洪俊浩，中国人民大学出版社，2007
16. 传播学在世界，段鹏，中国传媒大学出版社，2005
17. 理解媒介（又译《媒介通论》），[加]马歇尔•麦克卢汉，商务印书馆，2000
18. 机器新娘，[加]马歇尔·麦克卢汉著，中国人民大学出版社，2003
三、广告致效的依据——广告心理学与消费者行为学：
19. 广告心理学，黄合水，高等教育出版社，2005
20. 消费者行为学，所罗门、卢泰宏，电子工业出版社，2006
【顶级广告策划方案大全】内容包括
1、广告公司：灵智大洋EuroRSCG、麦道、麦肯光明McCann、梅高MEIKAO、平成盛世
长城Saatchi、实力传播ZenithOptimedia、始创
国际AICI、思源广告、唐都、旭日广告、阳光加信、阳狮Publicis原达美高Darcy、叶茂中、
鹰之机构、智威汤逊……等2、各种行业：保健医疗、保险业、餐饮业、服装、航空、化妆品、家电、建材卫浴、酒类、母婴、牛奶、网络、食品饮料、手机、数
码科技、银行、证券业、报纸、地产策划、酒店、汽车、日化、商场、通信、烟草等策划大
全3、公关活动：分为：发布会、节日节庆、开业、周年、庆典、论坛会议、赛事演唱会选秀、
晚会招商赞助等类型；地产、酒店商场超
市、汽车、食品饮料烟酒、通信家电数码、网络、医药等行业。几乎囊括所有的策划类型和
相关行业。4、广告培训：公关培训、管理手册、广告策划培训、广告公司流程、广告理论、提案培训、
品牌策略、市场调研、营销理论、AE客服
、广告教材书籍、提案培训、文案培训、策划内容模板、创意培训等，从消费者洞察到策略培训，从创意发想到客户服务，从品牌行
销到媒介传播，这里有包括奥美、智威汤逊、电通、麦肯光明、DDB、APEX、广州唐都、
上海梅高等大公司的内部培训资料，让你真正得到更全面更专业的培训。
5、策划类型大全
一：产品上市、品牌策划、赞助合作
二：促销策划、公关活动、活动策划、年度策划、执行细案三：CIS策划、报告总结、创意策划、管理咨询、媒介策划、文案写作
四：会议营销、开业策划、圣诞促销、五一促销、影视TVC、招商策划、整合传播、中秋
促销
【顶级广告策划方案大全】能给你带来什么？一、你可以同时掌握各家公司绝顶的策划技巧，速成策划高手!无论是国内讲究实效的客户，还是国际追求品牌的客户；无论是日化、移动、家电、互联网
等行业，这里集合近百家国际国内及本土
知名广告公司，最专业，最有策划思想的海量案子，全面营销分析、竞争趋势、行业推广模
4A经典策划案例大全
家电类
—
—奥美-海儿波轮洗衣机传播策略-
.PPT
——奥美-科龙传播策略
.ppt
——电通的海尔集团年度
市场战略企划方案.ppt
——电
通广告2001年海尔品牌发展规划
.ppt
——方正电脑品牌传播沟
通建议.ppt
——海儿波轮洗衣
机-奥美.PPT
——联想200
2推广——电通.ppt
——小天
鹅洗衣机传播策略-达彼思.ppt
——伊莱克斯3-15方案-盛世
长城.ppt
——伊莱克斯EMB
A推广方案-盛世长城.ppt
—
—依莱克斯2002旺季促销-盛世
长城.ppt
——依莱克斯促销方
案.ppt
——依莱克斯旺季促销
(服务篇).ppt
——博广力作
——三星银加.ppt
——罗兰贝
格长虹方案.ppt
——台湾IB
M行销管理与策略.ppt
——上
海智威汤逊2003年TCL品牌策
略（PPT）.rar
——海尔8
月活动规划.ppt
——新飞冰箱
营销渠道建议.rar
——欧森空
调宣传策划方案.rar
——松下
冰箱2002年度广告战略.ppt
——麦肯锡联想战略.ppt
—
—TCL金喜善来华公关策划案.p
pt
——西门子-英文版本-达彼
思.ppt
——TOSHIBA笔
记本电脑2001运作策略.ppt
——格力空调99年广告企2.d
oc
——TCL三超影碟机SP计
划.ppt
——TCL家庭影院S
P计划.ppt
——大宇空调.d
oc
——格力宣传思路.RTF
——TCLAV.ppt
——tc
lAV2.ppt
——春兰冰箱2
001年广告运动应标书.PPT
——春兰品牌理念提案.PPT
—
—春兰售点形象提升工程工作项目.
DOC
——春兰售点形象提升工作
进程规划一览表.DOC
——唐都
上海春兰品牌服务中心会议记录.D
OC
——春兰广告策划服务协议书
.DOC
——春兰综合家电产品整
合.DOC
——海尔冰箱元旦广告
阳狮集团——迟到的领先者
阳狮集团（Publicis Group），是法国最大的广告与传播集团，创建于1926年，总部位于法国巴黎。创始人是：Marcel Bleustein-Blanchet(1906-1996)。
阳狮集团以广告代理服务、媒介服务、媒体经营、公共关系服务和市场营销服务为主要业务。
旗下的广告代理公司有阳狮（Publicis）、萨奇、李奥贝纳（Leo Burnett）、Arc（原D'Arcy北美的通用（GM）部门和宝洁（P&G）部门）等； 媒介服务公司包括：实力传播集团（Zenith
Optimedia）、星传媒体（Starcom MediaVest）等。 媒体经营主要在法国市场，主要有法国最早的音乐电视台 TV6。 还拥有MS&L公关服务(Manning Selvage & Lee)和Publicis Dialog客户关系和市场营销服务等。
阳狮集团在2000年进入中国大陆市场，目前拥有广告创意、媒介、公共关系、客户关系营销等多种服务，其进驻单位包括：
广告创意： 盛世长城国际广告有限公司（Saatchi & Saatchi）；上海李奥贝纳广告有限公司（Leo Burnett）； 阳狮广告公司（Publicis）； Arc
媒介服务： 实力媒体（Zenith Media）；实力传播（Zenith Optimedia）； 星传媒体（Starcom）； 博睿传播（China Media Exchange）
公共关系服务：MS&L China；
客户关系营销：Publicis Dialog ；
历史与发展前景
阳狮集团的成长过程：
1）法国小店的成长
Publicis初期是巴黎一家专做平面的广告公司，于1926年由Marcel Bleustein创建，后来随着业务的扩展成为了全面代理的广告公司，并在1946年后进入英国、德国、美国等市场。阳狮在创办人Bleustein的带领下稳步前进、在资本运作上没有什么太大的动作。 1996年， Bleustein谢世，列维（Maurice Levy）继任，阳狮开始兴风作浪了。
