企业品牌管理论文品牌管理对建筑企业提高市场占有率具有积极作用。
下面是店铺为大家整理的企业品牌管理论文，供大家参考。
企业品牌管理论文篇一摘要在市场竞争日趋激烈的今天,一个企业如果没有本行业的特色品牌,便会被无情淘汰。
如何打出自己的拳头产品,重磅出击市场,怎样实施品牌战略,已成为众多商家异常关注的话题。
企业实施名牌产品战略,就是要把生产、销售名牌产品放到关系企业全局利益和长远发展的高度来认识,并把这一认识落实到企业领导者和全体员工的实际行动中去。
创名牌产品,做明星企业,通过以名牌引路,把握市场竞争的主动权。
关键词特色品牌品牌战略全局利益主动权中图分类号:C939文献标识码:A1 品牌管理概述品牌管理的实质就是以消费者为中心的“生意管理”。
也就是说,品牌管理不应仅停留在对品牌形象的维护,或者是广告传播、促销推广上的策划,它应该是对品牌代表的生意进行经营,对新产品开发、营销投资和ROI进行管理,对市场、销售、利润和品牌资产进行全面负责。
品牌管理的内容包括品牌核心价值、品牌定位、品牌识别、品牌推广和品牌组织架构与流程等五个方面。
品牌管理的意义主要有:品牌就是关系:在我们生活中,很多经验告诉我们,在人们购买商品时,买的不一定是买产品,而是在买品牌――就如一位很好的老朋友,有一种熟悉、舒服和信任的感觉,在购买时有一种安全感,如果想试一个新的品牌,则预示着会建立起一种令人兴奋的新关系,人们势必需要冒一定的风险去转换购买其它商品,因为其它商品你不熟悉,不能保证你的购买是满意的。
因此从这一点出发,品牌有助于建立商品和顾客的关系,也就是一种顾客的忠诚度,这对企业和商家来说是一种无形资产,非常的重要,并能带来意想不到的收益。
品牌就是感受:感受本身和关系一样,也能产生影响。
就品牌而言,感受则涉及到多个方面,例如产品本身、包装设计、购物环境、服务态度、与产品相关的其他任何服务、品牌标识的外观和感觉、宣传广告――能否让人们很容易产生联想或愉快的心情,这种种感受,就是该品牌带给消费者的印象,品牌的最初印象也就是从这些方面建立的,一个美好的感受就能给顾客良好的品牌印象,对建立品牌意识十分重要。
1、什么是品牌及品牌内涵？品牌是由名称、标志、象征物、包装、口号、音乐或其组合等一些去个竞争的符号而联想到的基于价值的消费则与组织或个人之间的关系及其所带来的无形资产。
品牌是区隔符号、品牌是价值担保、品牌是联想载体、品牌是关系集合、品牌是无形资产。
2、品牌的作用品牌的作用从品牌对消费则、品牌对企业、品牌多国家单个方面来分析、对于消费者来说：（1）有助于减少风险，简化选择过程（2）有助于获得自我认同和社会认同（3）增加购买决策时的决心对于企业来说:（1）有助于保障产品特色的排他性（2）有助于统一营销战略（3）有助于获得更高利润（4）有助于顺利推出新产品（5）有助于缓解企业风险（6）有助于企业的融资和并购（7）有助于吸引和留住人才（8）有助于顺利进入零售商（9）有助于进行多产品营销管理对于国家来说：一个国家实力和整个民族的财富的象征3、消费过程中可能遇到的6种风险：（1）功能风险，产品性能达不到消费者的期望（2）生理风险，产品对消费者的安茜和健康造成危险（3）财务风险，产品并非物有所值（4）社交风险，产品导致消费者在众人面前难堪（5）心理风险，产品是消费者心理感到内疚或不负责任（6）时间风险，产品不好，是的消费者要付出再次选择另一个品牌的机会成本4、根据品牌化对象分类将品牌分为几类？1、产品品牌。
产品品牌有分为消费品品牌、工业品品牌和自有品牌2、服务品牌。
服务品牌是无形的服务所赋予的品牌，分为专业型服务品牌和生产型服务品牌3、组织品牌。
组织品牌是为公司、非营利性组织赋予的品牌，具体包括公司品牌和非牟利资质品牌4、个人品牌。
个人品牌一人作为品牌化的对象5、事件品牌。
事件品牌是以时间为载体的品牌6、目的地品牌。
目的地品牌是指将地理位置作为品牌化的对象，具体包括城市品牌和国家品牌5、什么是品牌管理管理者为培养品牌资产而展开的以消费者为中心的规划、传播、提升和评估等一系列战略决策和策略执行活动。
（1）、品牌管理的主体是品牌管理者，必须为品牌确立责任明晰的管理者：（2）、品牌管理的目的是培养品牌资产，包含感知质量、品牌知名度、品牌联想和其他资产（3）品牌资产是企业通过长期投资和营销努力，最消费者脑海中建立了品牌知识，从而产生的市场回报。
《品牌管理》期末考试一、名词解释（每题5分，共20分）1.品牌定位；是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异的商业性决策，他是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过称和结果。
2.品牌形象；是主体与客体相互作用，主体在一定的知觉情境下，采用一定的知觉方式对客体的感知。
3.品牌资产；也称品牌权益，是指只有品牌才能生产的市场效应，或者说，产品在名字与象征关系的资产的集合，他能够使通过产品或服务所提供给顾客的价值增大。
4.品牌组合；是指包括一个组织所管理的所有品牌，包括主品牌，担保品牌，子品牌，品牌化的差异点，联合品牌，品牌化的活力点及公司品牌。
二、辨析题（每题5分，共15分）1.如果一个企业的产品有相当高的知名度，那么就是品牌产品。
2.如果一个企业投放足够多的广告，那么就可以建立有影响力的品牌。
3.今天的企业竞争依靠的就是品牌，只要建立了品牌形象就可以一劳永逸了。
三、简答题（每题15分，共45分）1.品牌要素包括哪些内容？举例说明某个品牌如何整合运用这些要素的。
3个内容2.品牌联想的方法有哪些？请为隆平高科公司新推出的“袁和”牌胚芽米建立次级品牌联想。
a.讲述品牌故事b.借助品牌代言人c.建立品牌感动3.简述成功推出品牌延伸的步骤，请以某个品牌为例来阐述。
a.确定品牌联想b.识别相关品牌c.选择候选品牌例；康师傅的桶装方便面和面饼采用的不同的产品形式，他们在供应技术结构上市完全相同的，但在形状，颜色上是不同的，属于典型的产品线延伸。
四、论述题（20分）如何建立你自己的个人品牌，请根据打造品牌的三大类方法来分别论述。
公司标识管理规定第一章总则第一条为了规范公司标识的管理和使用，树立公司形象，提高公司知名度和竞争力，特制定本管理规定。
第二条公司标识是指公司的商标、标志、名称、字号、字样、徽号、图案等，包括但不限于文字、图案、图形、颜色及其组合，以及音符、颜色等可能识别产品或服务并与其他企业区别开来的标识。
第三条公司标识是公司的重要资产，公司全体员工应当珍视并妥善保护公司标识。
第四条公司标识的管理和使用必须遵守国家法律、法规，坚持合法、合规的原则。
第五条公司标识的管理和使用必须遵守公平竞争、诚实守信、保护知识产权的原则。
第六条公司标识的管理和使用必须遵守公司内部的相关规章制度和工作程序。
第七条公司标识的管理和使用由公司的品牌管理部门负责具体执行。
第二章标识设计和申请第八条公司标识的设计和使用必须经过品牌管理部门的审核和批准。
第九条公司标识的设计应当符合以下原则：（一）简洁明了，具有辨识度。
（二）符合公司形象定位，能够传达公司的核心理念和价值观。
（三）符合商业道德和社会伦理，不得含有任何违法、违规、有欺骗性、淫秽、恶俗或其他不符合公司形象的内容。
第十条公司标识的申请须提交以下材料：（一）公司标识设计方案。
（二）公司标识用途说明。
（三）公司标识的申请表。
第十一条公司标识的申请应当提前向品牌管理部门提出，并经过审核和批准后方可使用。
第三章标识的使用第十二条公司标识的使用范围应当明确规定，并按照公司的战略和相关要求进行合理的应用。
第十三条公司标识的使用应当遵循以下原则：（一）正确使用，不得发生误导、混淆、自尊、侵权等行为。
（二）不得涂改、模糊、变形、变色等损害本标识的行为。
（三）不得以任何形式使用公司标识的不完整、不规范或颠倒、错位的部分。
（四）严禁将公司标识用于违法、违规、有欺骗性、淫秽、恶俗或其他不符合公司形象的场合。
第十四条公司标识的使用必须与公司内部的相关规章制度和工作程序相一致。
第十五条公司标识的使用必须符合国家法律法规和有关规定，不得损害国家利益、社会公共利益和他人合法权益。
