《品牌管理与决策》课程综合练习题 _1_

品牌管理考试题目及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 品牌资产的核心是：A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 品牌质量感知答案：B2. 品牌定位的目的是：A. 提高产品价格B. 增加市场份额C. 区分竞争对手D. 降低生产成本答案：C3. 品牌延伸策略不包括：A. 产品线延伸B. 市场渗透C. 品牌多元化D. 新产品开发答案：B4. 以下哪项不是品牌忠诚度的构成要素？A. 品牌认知B. 品牌态度C. 品牌行为D. 品牌转换成本答案：D5. 品牌个性的塑造不包括以下哪项？A. 品牌标识B. 品牌故事C. 品牌承诺D. 品牌价格答案：D6. 品牌资产管理的首要任务是：A. 品牌创新B. 品牌保护C. 品牌传播D. 品牌评估答案：B7. 品牌联合的目的是：A. 增加产品功能B. 扩大市场份额C. 提升品牌形象D. 降低生产成本答案：C8. 品牌危机管理中，以下哪项不是有效的应对策略？A. 快速响应B. 公开道歉C. 否认事实D. 积极沟通答案：C9. 品牌差异化策略的核心是：A. 产品差异化B. 服务差异化C. 价格差异化D. 市场差异化答案：A10. 品牌忠诚度的测量不包括：A. 重复购买率B. 品牌推荐率C. 品牌转换率D. 品牌知名度答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 品牌资产的构成要素包括：A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 品牌感知质量答案：ABCD2. 品牌定位的策略包括：A. 产品定位B. 价格定位C. 市场定位D. 竞争定位答案：ABCD3. 品牌延伸可能带来的风险包括：A. 品牌稀释B. 市场混淆C. 品牌忠诚度下降D. 品牌资产流失答案：ABCD4. 品牌个性的塑造可以通过以下哪些方式实现：A. 品牌标识设计B. 品牌故事讲述C. 品牌承诺兑现D. 品牌代言人选择答案：ABCD5. 品牌资产管理的内容包括：A. 品牌创新B. 品牌保护C. 品牌传播D. 品牌评估答案：ABCD三、简答题（每题10分，共20分）1. 简述品牌忠诚度对企业的重要性。

综合练习题答案答案：一填空题1单一品牌名称策略二元品牌名称策略多元品牌名称策略2 13%3感觉记忆短时记忆长时记忆4二元品牌名称策略5 国务院工商行政管理部门商标局6词汇、人名、图画、字母、数字商品包装外型。

7 商标注册8 地理标志9商品类别商品名称。

10 差别化附加值.11相同被侵权人的损失刑事.12任务分派法，竞争向导法。

13内容、宜人性、强度14 一般性商品被期望商品强化后商品有潜力商品15挑动式广告、因果广告、推荐式广告，见证广告生活片段广告。

16创意性，联想性，暗示性描述性. 17主动角色被动角色。

18 产品层面销售层面传播层面19 信息型转化型二名词解释1是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。

2是指消费者对某一品牌富有意义的联想转移到另一个品牌身上。

3一个总评分点相当于1%的目标群体接触到了一次广告。

4 消费者第一次接触某一品牌名称时便产生某种联想的现象被成为乔伊斯原则。

5 品牌名称引起的联想主要是有关内在属性的联想，那么该名称具有的是汇总功能。

6 是指某一品牌只能作为一个品牌产品的一部分而存在。

7 是将多个品牌组成联盟后，共同面对消费者。

8是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。

9是指企业为新产品冠上另一个产品已经使用的名称。

10是指，每个产品都有自己的独特的品牌名称，但同时具有另外的一个品牌。

11品牌附加值是指品牌名称及其相关涵义在消费者对品牌商品做整体评价时的作用。

品牌附加值可由3方面元素构成：感受功效，社会心理涵义以及品牌名称认知度。

三简答题1 1 品牌名称未被认知。

2 被动认知。

3 主动认知4 首选认知。

2 1：被收购企业获得了其企业帐面价值数倍的补偿。

2：企业会利用现有品牌推出新产品。

品牌策划管理考试题及答案大全一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 品牌策划的核心目标是（）。

A. 提高产品销量B. 增加市场份额C. 建立品牌资产D. 降低生产成本答案：C2. 品牌定位的依据不包括（）。

A. 目标市场B. 竞争对手C. 企业资源D. 消费者偏好答案：D3. 品牌资产的价值主要体现在（）。

A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 以上都是答案：D4. 品牌传播的目的是（）。

A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 建立品牌认知D. 以上都是答案：D5. 品牌延伸策略的主要风险是（）。

A. 品牌稀释B. 品牌同质化C. 品牌老化D. 品牌混淆答案：A6. 品牌忠诚度的衡量指标不包括（）。

A. 重复购买率B. 顾客满意度C. 顾客推荐率D. 产品价格答案：D7. 品牌危机管理的首要任务是（）。

A. 法律诉讼B. 媒体公关C. 危机预防D. 危机应对答案：C8. 品牌联合营销的优势不包括（）。

A. 资源共享B. 风险分散C. 市场独占D. 品牌协同答案：C9. 品牌视觉识别系统（VI）的核心要素是（）。

A. 品牌名称B. 品牌标志C. 品牌口号D. 品牌色彩答案：B10. 品牌资产管理的最终目的是（）。

A. 增加品牌知名度B. 提高品牌忠诚度C. 实现品牌价值最大化D. 降低品牌维护成本答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 品牌策划中常用的市场调研方法包括（）。

A. 问卷调查B. 深度访谈C. 焦点小组D. 观察法E. 以上都是答案：E2. 品牌策划中需要考虑的内部因素包括（）。

A. 企业文化B. 产品特性C. 组织结构D. 人力资源E. 以上都是答案：E3. 品牌策划中需要考虑的外部因素包括（）。

A. 行业趋势B. 法律法规C. 竞争态势D. 消费者行为E. 以上都是答案：E4. 品牌传播的渠道包括（）。

A. 传统媒体B. 社交媒体C. 口碑传播D. 直接营销E. 以上都是答案：E5. 品牌危机管理的步骤包括（）。

品牌管理试卷真题一、选择题（共30分）1. 品牌管理的核心是：A. 提高销量B. 增加市场份额C. 塑造品牌形象D. 扩大产品线2. 品牌定位是指：A. 将产品放在消费者心目中的位置B. 提供多样化的产品选择C. 通过广告宣传打造品牌形象D. 制定销售策略以增加市场份额3. 品牌扩展策略是指：A. 同一品牌推出多个相关产品B. 利用不同品牌推出不同产品C. 扩大产品线以满足不同消费者需求D. 提高市场份额来影响品牌形象4. 品牌认知度是指：A. 消费者对品牌的了解程度B. 品牌的市场份额C. 品牌在心目中的位置D. 品牌的竞争力和知名度5. 品牌形象是指：A. 品牌的外观和包装设计B. 消费者对品牌的感知和评价C. 品牌推广活动的效果D. 品牌的市场份额和销售额6. 品牌价值是指：A. 品牌的价格B. 品牌的资产价值C. 品牌在市场上的地位D. 消费者对品牌的信赖和忠诚度7. 品牌延伸是指：A. 同一品牌推出多个相关产品B. 利用不同品牌推出不同产品C. 品牌推广活动的效果D. 提高市场份额来影响品牌形象8. 品牌管理的目标是：A. 增加销售额B. 提高市场占有率C. 塑造品牌形象D. 提高公司利润9. 品牌忠诚度是指：A. 消费者对品牌的信任和依赖B. 消费者持续购买某一品牌的产品C. 消费者对品牌的喜好程度D. 消费者对品牌的忠诚度和满意度10. 品牌价值评估的方法包括：A. 品牌的市场份额和销售额B. 品牌的知名度和形象C. 品牌的资产价值和财务指标D. 品牌推广活动的效果和反馈二、简答题（共40分）1. 请简述品牌价值的概念及其重要性。

2. 请列举并解释品牌管理的主要工具和策略。

3. 请阐述品牌形象的形成和塑造过程。

4. 请解释品牌扩展策略的概念及其实施方法。

5. 请列举并解释品牌忠诚度的影响因素。

三、论述题（共30分）请选取一个成功的品牌案例，以该品牌为例论述品牌管理的重要性并分析其成功因素。

第一章1、品牌的发展经历了哪些过程①、生产商的崛起为品牌的发展奠定了基础②、品牌管理制度的发展③、全球化市场为品牌发展提供了无限的空间④、经销商品牌的发展2、应该如何正确认识品牌的概念①、品牌是一种关系，这种关系必须是以消费者为中心②、品牌商品具有三重基本属性，即及商品的内在属性、商品的精神属性以及有别于其他商品的外在属性。

③、品牌的价值在于传播3、品牌与消费者之间存在着哪些关系①、作为建构身份的象征性意义②、减少交易费用③、减少消费者的认知不协调4、品牌可以对企业产生哪些作用①、创造市场产权和占有率②、形成竞争防线③、提供通路上的杠杆力④、影响现金流状况⑤、获得更高的边际收益⑥、应对环境变化第二章品牌定位的本质是什么品牌定位就是企业向目标消费者展示品牌商品的独特个性（优势)的过程。

品牌定位要求品牌商品能够满足目标消费群体的需求，能够向目标消费者群体提供他们为何要购买商品的理由，而能够支撑这些理由的诉求内涵则来自品牌的独特个性。

品牌定位决策有哪些基本的原则需要掌控（六大原则）①、尽可能突出产品特征②、有效整合利用现有资源条件③、努力切中目标市场④、形成竞争差异⑤、追求传播成本效益最大化⑥、简明扼要，抓住关键品牌定位与目标市场确定有哪些异同点选择目标市场所要面对的是企业对不同消费群体如何取舍的问题，它所解决的是企业为谁服务的问题。

而品牌定位则是在分析目标消费群体的价值观、精神和物质需求的基础上努力叩开他们的心扉，并在他们的心目中占据有利的市场竞争地位，以实现目标消费群体对品牌的认同与选择。

因此，选择目标市场是品牌定位的前提，品牌定位是选择目标市场活动的延续和进一步的发展。

耐克的品牌精粹是什么？可信的运动性能（可信的是情感性修饰语、运动是描述性修饰语、性能是品牌功能）在你的人生规划中，你是如何对自己进行定位的（开发题）品牌定位策略产品定位策略①、以品牌商品的功能为基点的定位②、以品牌商品的外观为基点的定位③、以品牌商品的价格为基点的定位目标市场定位策略①、从消费者的使用特点定位②、从消费者的使用场合与使用时间定位③、从消费者的购买目的定位④、从消费者的生活方式定位竞争导向定位策略①、首次或第一定位②、关联或比附定位③、进攻或防御定位品牌识别定位①、从品牌识别的个性角度定位②、从品牌识别的文化特征定位③、从品牌与消费者的关系定位第三章品牌个性与品牌形象之间具有什么样的关系区别：品牌形象既包含商品属性、品质、价格、服务等客观而具象的要素，也包含消费者对品牌商品的认识与感受等主观而抽象的要素。

品牌策划与管理理论知识考核试题及答案一、选择题（每题5分，共25分）1. 品牌资产的四个基本维度是知名度、认知度、联想度和（）。

A. 品牌忠诚度B. 品牌形象C. 品牌定位D. 品牌价值2. 品牌策划的三个核心环节是品牌定位、品牌规划和（）。

A. 品牌传播B. 品牌管理C. 品牌设计D. 品牌营销3. 品牌定位的目的是明确品牌在消费者心目中的（）。

A. 地位B. 形象C. 价值D. 竞争力4. 品牌规划的核心是制定品牌发展战略，包括品牌愿景、品牌使命、品牌核心价值和（）。

A. 品牌定位B. 品牌策略C. 品牌传播D. 品牌管理5. 品牌传播的目的是将品牌信息传递给目标消费者，包括广告、公关、促销和（）。

A. 口碑传播B. 社交媒体传播C. 线下活动D. 人员推销二、简答题（每题10分，共30分）1. 请简述品牌资产的四个基本维度及其作用。

2. 请简述品牌策划的三个核心环节及其关系。

3. 请简述品牌定位的三个步骤及其意义。

三、论述题（每题20分，共40分）1. 请论述品牌策划与管理在企业竞争中的重要性。

2. 请论述品牌策划的三个核心环节在品牌发展中的作用。

答案：一、选择题1. A2. B3. A4. B5. B二、简答题1. 品牌资产的四个基本维度是知名度、认知度、联想度和品牌忠诚度。

知名度是指消费者对品牌的知晓程度；认知度是指消费者对品牌属性、特点和价值的了解程度；联想度是指消费者对品牌产生的情感和心理反应；品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚程度。

这四个维度共同构成了品牌资产，对企业竞争力和市场份额具有重要作用。

2. 品牌策划的三个核心环节是品牌定位、品牌规划和品牌传播。

品牌定位是明确品牌在市场中的地位和价值，为品牌发展提供方向；品牌规划是制定品牌发展战略，包括品牌愿景、品牌使命和品牌核心价值等；品牌传播是将品牌信息传递给目标消费者，提高品牌知名度和认知度。

这三个环节相互关联，共同推动品牌发展。

3. 品牌定位的三个步骤是市场调研、竞争分析和品牌独特性确定。

《品牌管理》作业参考答案一、名词解释1．产品文字名称、图案记号，或者两者相结合的一种设计，向有关部门注册登记后，经批准享有其专用权的标志。

2．产品或品牌特性的传播以及在此基础上消费者对这些特性的感知。

（在品牌定位的基础上创造人格化、个性化的品牌形象）4．消费者对产品或服务的适应性和其他功能特性适合其使用目的的主观理解或整体反应。

5．品牌是属性、名称、包装、价格、历史、声誉等的组合，同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。

6．消费者在看到某一品牌时所勾起的所有音响、联想和意义的总和，分为属性联想、利益联想和品牌态度。

7．指两个或更多的品牌合并为一个联合产品或以某种方式共同销售，每个品牌都期望另一个品牌能强化整体形象或购买意愿。

8．企业为每一品牌安排一位品牌经理，有其负责协调该品牌的各项活动。

9．存在于人们心智中的图像和概念的群集，是关于品牌知识和对品牌主要态度的总和。

10．考虑对新产品带来的竞争力和给新产品带来的差别性，如果不能带来很强的竞争力和差别性，使用新品牌将是更好的选择。

12．用来诊断那些不愿或不能在某些问题上表达自我感受的消费者的真实想法的有效工具。

具体包括补充完整或解释法：给消费者一个不完整的刺激物，让他补充完整。

比拟法：将品牌比作某个人、国家、动物、活动、职业、汽车等，从而表达出自己的真实印象。

13．对品牌所包含的知识产权进行保护，即对品牌的商标、专利、商业秘密、域名等知识产权进行保护。

二、选择填空1．B 2．A 3．C 4．D 5．I 6．G 7．E.F 8．H 9．J.10．K 11．L 12．M 13．N 14．0. 15．P.16．Q.17．R.18．S.19．T. 20. U21. V22. W23. X24. Y三、观点判断（判断下列说法是否正确，正确打√，错误划×，并加以改正。

）1．×，“有形资产”改为“无形资产”2．√3．√4．×，“满意型购买者”改为：忠诚型购买者5．√6．√7．√8．√9．×，“内在属性”改为“外在属性”10．×，习惯型重复购买较忠诚型重复购买更容易受竞争者行为的影响。

品牌管理试卷一（试题）一、单项选择题（1-15题，每小题1分，共15分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，错选、多选或未选均无分。

1、有些品牌将企业名称作为品牌标志，其特性主要表现在企业的文化、社会地位和影响等方面，此类品牌被称为A.产品品牌B.企业品牌C.身份品牌D.自有品牌2、一个品牌合法存在并受法律保护的权利被称为A.品牌名称B.品牌主权C.品牌识别D.品牌资产3、根据菲利普·科特勒的产品层次划分，产品间的竞争主要发生在A.核心利益层B.期望产品层C.延伸产品层D.潜在产品层4、有种品牌定位方法，从习惯或既定方式的相反方向入手，占据消费者有限心理需求空间中与表面市场需求趋势相反的需求空间。

这种品牌定位方法被称为A.阶梯定位法B.细分定位法C.跟随定位法D.反向定位法5、企业以品牌的核心价值为原则，以品牌定位为主导，对各种传播媒体和手段进行信息控制和利用，将品牌形象充分展示给目标消费者，最终提高品牌在目标消费者心中的认知度、美誉度和忠诚度，这一做法被称为A.品牌传播B.品牌联想C.品牌强化D.品牌再造6、品牌整合营销传播的整合内容中，品牌营销传播的人际形式和非人际形式保持高度一致性，指的是A.消费者整合B.信息整合C.关系管理整合D.接触点整合7、在评价品牌营销整合方案的效果时，首先应该使用的标准为A.覆盖率B.一致性C.通用性D.成本8、为了抵御竞争压力而进行的品牌延伸被称为A.升级延伸B.压力性延伸C.专业化延伸D.一体化延伸9、品牌延伸的基础是A.品牌的高知名度和高美誉度B.品牌的高定位C.品牌高忠诚度D.品牌联想10、在品牌延伸过程中，如果运用不当，不仅品牌延伸不能如愿，还会影响原有品牌在消费者心目中的形象。

这种效应被称为A.“品牌伞”效应B.“莱斯托夫”效应C.株连效应D.“跷跷板”效应11、品牌换代是品牌退出的一种途径。

有一种品牌换代的方法，保留原有标识部分元素、形式，以兼顾消费者对企业、品牌的认同感和依赖感。

品牌管理课程练习题品牌管理是现代营销中的重要组成部分，它在企业发展中起着至关重要的作用。

通过品牌管理，企业可以树立自己的形象，提高产品或服务的价值，增强市场竞争力。

在品牌管理课程中，有许多练习题可以帮助学生深入了解品牌管理的核心理念和实践技巧。

以下是一些常见的品牌管理练习题。

1. 解释什么是品牌？品牌是一种商标或商号，具有独特的标识符号和形象，用于区别某个厂商、产品或服务与其他竞争对手的区别。

品牌还代表了消费者对产品或服务的认知和信赖。

2. 列举几个成功的品牌，并分析它们的成功因素。

例如，苹果、迪士尼和可口可乐等品牌都取得了巨大的成功。

这些品牌成功的原因包括：创造出独特的品牌形象和文化，提供卓越的产品或服务，建立并保持与消费者之间的情感联系。

3. 什么是品牌定位？为什么它在品牌管理中至关重要？品牌定位是指将品牌在目标市场中相对于竞争对手的独特定位或卖点。

它在品牌管理中至关重要，因为品牌定位决定了消费者对某个品牌的印象和记忆。

品牌定位的成功与否将直接影响到市场份额和竞争优势。

4. 举例说明品牌延伸的概念和实践。

品牌延伸是指在原有品牌的基础上推出新的产品或服务线，以拓展市场和增加收入。

例如，宝洁公司的“潘婷”品牌通过延伸推出了洗发水、护发素、护发精油等多种产品形式，以满足不同消费者的需求。

5. 什么是品牌价值？如何评估品牌的价值？品牌价值是品牌在市场上所具有的经济价值和影响力。

评估品牌价值的方法有很多，常见的有财务方法和市场方法。

财务方法通常通过计算品牌的资产价值和贡献利润来评估品牌的价值。

市场方法则通过调查研究和品牌评估模型来评估品牌的认知度、忠诚度和影响力。

6. 讨论品牌管理中的品牌沟通策略。

品牌沟通策略是指企业通过各种市场传播手段传递品牌信息和价值观念。

品牌沟通策略包括广告宣传、公关活动、社交媒体营销和口碑传播等。

企业需要根据目标市场和受众特点选择适合的沟通策略，并确保信息传递的一致性和有效性。