《品牌管理与决策》课程综合练习题 _1_

试卷一一、单项选择题1、品牌内涵变化的第一阶段是（）。

A、表记阶段 B 、表记、流传和象征阶段C、品牌财产阶段 D 、品牌体验阶段2、将品牌区分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是依据（）不一样来区分的。

A、品牌主体 B 、品牌产品生产经营所属环节C、品牌市场据有空间范围 D 、品牌自主性3、劳力士“尊贵、成就、完满、优雅”的定位属于（）。

A、品位定位 B 、差异化定位C、经营理念定位 D 、感情定位4、花费者在想起品牌时能够回忆起的独一品牌指的是品牌有名度中的（）。

A、品牌认知、品牌首选BC、品牌主导D、品牌回忆5、品牌的产品识其余中心因素是（）。

A、产品属性B、产品质量/价值C、产品用途D、产品范围6、“长安福特”品牌属于（）。

A、合作品牌B、中间商品牌C、多品牌D、新品牌7、在以下品牌因素中，稳固性最强的是（）。

A、品牌标记B、品牌口号C、品牌名称D、品牌标记物8、护肤品品牌兰蔻的命名方式属于（）。

A、以姓氏人名命名B、开创命名C、以地区命名D、以物名命名9、以下对于电视广告描绘错误的选项是（）。

A、适合做公司形象宣传广告B、成本便宜、连续时间长C、形象生动、感染力较强D、市场反响快，娱乐性强10、将原产品的品牌名称毫无改动的运用到延长产品上的延长被称为（）。

A、单调品牌延长 B 、亲族品牌延长C、主副品牌延长 D 、以上都属于11、被称为“缄默的销售员”是是品牌的（）。

A、名称 B 、广告C、包装 D 、图案12、以下造成的品牌危机原由中，不属于品牌策略因素的是（）。

A、盲目延长 B 、定位失误C、产品无差异化 D 、产质量量因素13、世界上最有名的品牌财产评估公司是（）。

A、浪涛公司B、Interbrand（英特品）公司C、麦肯锡公司D、美国整体研究公司14、在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完整相同的市场，所有的营销组合因素中，除必需的战术调整外，推行一致化的战略，这样的战略属于（）。

《品牌管理》模拟试卷（一）一、单项选择题（每题1分，共60题，计60分）1.济南刘家功夫针铺的商标是（）捣药，让人联想当年李白受“只要功夫深,铁杵磨成针”启发而发奋苦读成为诗仙的故事。

（A）猎犬（B）白兔（C）野狼（D）梅花鹿2．19世纪初，（）出现了世界上最早的有关商标的法律条文。

（A）美国（B）德国（C）中国（D）法国3. （）提出：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。

品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。

（A）大卫·奥格威（B）菲利普·科特勒（C）戴维·A·艾克（D）泰勒4. 一个品牌就是一个名字、术语、标记、符号或是图案或是这些的综合，目的就是识别一个卖方集团所提供的产品和服务，并且将它们与竞争对手所提供的产品区分开来。

是（）的观点。

（A）大卫·奥格威（B）菲利普·科特勒（C）戴维·A·艾克（D）泰勒5.（）指出：品牌就是产品、符号、企业与消费者之间的联结和沟通，品牌是一个全方位的架构，牵涉到消费者与品牌沟通的方方面面，并且品牌更多地被视为一种“体验”，一种消费者能亲身参与的更深层次的关系，一种与消费者进行理性和感性互动的总和；若不能与消费者结成亲密关系，产品就从根本上失去了被称为品牌的资格。

（A）大卫·奥格威（B）菲利普·科特勒（C）戴维·A·艾克（D）泰勒6. （）是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。

培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。

（A）商标（B）品牌（C）产品（D）服务7.从品牌存在的意义来说，品牌是企业的无形资产，它能给企业带来的利益。

这是基于（）来看待的。

品牌管理试卷真题一、选择题（共30分）1. 品牌管理的核心是：A. 提高销量B. 增加市场份额C. 塑造品牌形象D. 扩大产品线2. 品牌定位是指：A. 将产品放在消费者心目中的位置B. 提供多样化的产品选择C. 通过广告宣传打造品牌形象D. 制定销售策略以增加市场份额3. 品牌扩展策略是指：A. 同一品牌推出多个相关产品B. 利用不同品牌推出不同产品C. 扩大产品线以满足不同消费者需求D. 提高市场份额来影响品牌形象4. 品牌认知度是指：A. 消费者对品牌的了解程度B. 品牌的市场份额C. 品牌在心目中的位置D. 品牌的竞争力和知名度5. 品牌形象是指：A. 品牌的外观和包装设计B. 消费者对品牌的感知和评价C. 品牌推广活动的效果D. 品牌的市场份额和销售额6. 品牌价值是指：A. 品牌的价格B. 品牌的资产价值C. 品牌在市场上的地位D. 消费者对品牌的信赖和忠诚度7. 品牌延伸是指：A. 同一品牌推出多个相关产品B. 利用不同品牌推出不同产品C. 品牌推广活动的效果D. 提高市场份额来影响品牌形象8. 品牌管理的目标是：A. 增加销售额B. 提高市场占有率C. 塑造品牌形象D. 提高公司利润9. 品牌忠诚度是指：A. 消费者对品牌的信任和依赖B. 消费者持续购买某一品牌的产品C. 消费者对品牌的喜好程度D. 消费者对品牌的忠诚度和满意度10. 品牌价值评估的方法包括：A. 品牌的市场份额和销售额B. 品牌的知名度和形象C. 品牌的资产价值和财务指标D. 品牌推广活动的效果和反馈二、简答题（共40分）1. 请简述品牌价值的概念及其重要性。

2. 请列举并解释品牌管理的主要工具和策略。

3. 请阐述品牌形象的形成和塑造过程。

4. 请解释品牌扩展策略的概念及其实施方法。

5. 请列举并解释品牌忠诚度的影响因素。

三、论述题（共30分）请选取一个成功的品牌案例，以该品牌为例论述品牌管理的重要性并分析其成功因素。

一、单项选择题1．在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（B）。

A品牌延伸B多品牌C新品牌D产品线扩展2．在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（D）战略。

A品牌延伸B多品牌C新品牌D产品线扩展3．以现有品牌名称推出新产品是（A）。

A品牌延伸B多品牌C新品牌D产品线扩展4．为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（C）。

A品牌延伸B多品牌C新品牌D产品线扩展5．品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(D)。

A品牌B商标C品牌标志D品牌名称6．(A)品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。

A个别B制造商C中间商D统一7．制造商品牌又称（A）。

A全国品牌B分销商品牌C商店品牌D私人品牌8．品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（D）。

A消费者类型B文化C利益D商品属性9．品牌有利于企业实施（B）战略A．市场竞争B．市场细分C．CID．市场选择10．品牌有利于保护（C）的合法权益。

A．商品所有者B．生产商C．品牌所有者D．经商商11．我国对商标的认定坚持（A）原则。

A．注册再先B．使用优先辅以注册优先C．使用在先D．注册优先辅以使用优先12．品牌资产是企业与（C）长期动态关系的反映A．供应商B．中间商C．顾客D．政府13．品牌运营的基本前提与直接结果是（B）A．品牌设计B．品牌定位C．品牌组合D．品牌传播14．复合品牌指对（A）产品赋予两个或两个以上品牌。

A．同一种B．两种C．多种D．不同种类15．企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（C）策略。

A．统一品牌C．多品牌D．复合品牌16．企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为（A）。

A．品牌扩展B．品牌转移C．品牌更新D．品牌再定位17．我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自（B）之日起计算。

A．申请注册B．核准注册C．实际使用D．商品投入市场18．（B）的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从而提高了企业的管理水平。

1. 品牌识别系统的核心是：A. 品牌标志B. 品牌口号C. 品牌价值观D. 品牌故事2. 品牌定位的主要目的是：A. 提高产品价格B. 建立品牌形象C. 增加市场份额D. 扩大销售渠道3. 下列哪项不是品牌资产的组成部分？A. 品牌忠诚度B. 品牌知名度C. 品牌质量D. 品牌历史4. 品牌延伸策略的主要风险是：A. 品牌形象受损B. 市场份额下降C. 成本增加D. 销售渠道减少5. 品牌联合营销的优点是：A. 降低营销成本B. 提高品牌独立性C. 减少市场竞争D. 增加产品种类6. 品牌危机管理的关键步骤是：A. 公开道歉B. 快速响应C. 法律诉讼D. 产品召回7. 品牌个性是指：A. 品牌的物理特征B. 品牌的情感特征C. 品牌的功能特征D. 品牌的视觉特征8. 品牌故事的作用是：A. 提高产品价格B. 增强品牌记忆C. 减少营销成本D. 扩大销售渠道9. 品牌忠诚度的测量指标包括：A. 重复购买率B. 市场份额C. 品牌知名度D. 品牌质量10. 品牌重塑的主要目的是：A. 提高产品价格B. 适应市场变化C. 增加市场份额D. 扩大销售渠道11. 品牌传播的主要渠道包括：A. 电视广告B. 社交媒体C. 线下活动D. 以上都是12. 品牌价值链的最终目标是：A. 提高品牌知名度B. 增加品牌忠诚度C. 提升品牌价值D. 扩大市场份额13. 品牌差异化策略的核心是：A. 产品功能B. 品牌形象C. 价格优势D. 服务质量14. 品牌联盟的主要形式包括：A. 合资企业B. 品牌授权C. 共同营销D. 以上都是15. 品牌社区建设的关键是：A. 产品质量B. 用户互动C. 价格优惠D. 广告宣传16. 品牌体验的核心要素是：A. 产品质量B. 服务态度C. 购物环境D. 以上都是17. 品牌文化的传播途径包括：A. 企业内部培训B. 社交媒体C. 公益活动D. 以上都是18. 品牌形象的塑造主要依赖于：A. 产品质量B. 广告宣传C. 服务体验D. 以上都是19. 品牌策略的核心是：A. 市场定位B. 产品开发C. 价格制定D. 渠道管理20. 品牌管理的长期目标是：A. 提高市场份额B. 增加品牌价值C. 扩大销售渠道D. 提升产品质量21. 品牌创新的途径包括：A. 产品创新B. 营销创新C. 服务创新D. 以上都是22. 品牌保护的主要措施包括：A. 商标注册B. 专利申请C. 版权保护D. 以上都是23. 品牌扩张的主要策略包括：A. 地理扩张B. 产品线扩张C. 市场细分扩张D. 以上都是24. 品牌危机的预防措施包括：A. 风险评估B. 应急预案C. 危机模拟D. 以上都是25. 品牌忠诚度的提升策略包括：A. 客户关系管理B. 会员制度C. 积分奖励D. 以上都是26. 品牌故事的创作要素包括：A. 情感共鸣B. 文化内涵C. 历史传承D. 以上都是27. 品牌联合营销的合作对象选择标准包括：A. 品牌匹配度B. 市场影响力C. 资源互补性D. 以上都是28. 品牌形象的维护策略包括：A. 产品质量控制B. 服务质量提升C. 品牌传播管理D. 以上都是29. 品牌价值链的优化途径包括：A. 成本控制B. 流程优化C. 技术创新D. 以上都是30. 品牌差异化策略的实施步骤包括：A. 市场调研B. 定位分析C. 策略制定D. 以上都是31. 品牌联盟的优势包括：A. 资源共享B. 风险分担C. 市场扩张D. 以上都是32. 品牌社区建设的策略包括：A. 用户参与B. 内容创造C. 互动交流D. 以上都是33. 品牌体验的优化策略包括：A. 环境设计B. 服务流程C. 客户反馈D. 以上都是34. 品牌文化的核心要素包括：A. 企业价值观B. 员工行为C. 品牌故事D. 以上都是35. 品牌形象的传播策略包括：A. 广告投放B. 公关活动C. 社交媒体D. 以上都是36. 品牌策略的制定依据包括：A. 市场分析B. 竞争分析C. 消费者分析D. 以上都是37. 品牌管理的短期目标是：A. 提高销售额B. 增加市场份额C. 提升品牌知名度D. 以上都是38. 品牌创新的评估指标包括：A. 市场反应B. 销售增长C. 客户满意度D. 以上都是39. 品牌保护的法律法规包括：A. 商标法B. 专利法C. 版权法D. 以上都是40. 品牌扩张的风险包括：A. 市场适应性B. 资源配置C. 品牌形象D. 以上都是41. 品牌危机的应对策略包括：A. 快速响应B. 透明沟通C. 危机管理团队D. 以上都是42. 品牌忠诚度的影响因素包括：A. 产品质量B. 服务体验C. 品牌形象D. 以上都是43. 品牌故事的传播效果包括：A. 增强记忆B. 提升情感C. 增加信任D. 以上都是44. 品牌联合营销的挑战包括：A. 合作协调B. 品牌一致性C. 利益分配D. 以上都是45. 品牌形象的危机处理包括：A. 公开道歉B. 危机公关C. 品牌重塑D. 以上都是46. 品牌价值链的评估指标包括：A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌价值D. 以上都是47. 品牌差异化策略的优势包括：A. 市场定位B. 竞争优势C. 客户忠诚D. 以上都是48. 品牌联盟的实施步骤包括：A. 合作洽谈B. 协议签订C. 项目执行D. 以上都是49. 品牌社区建设的效果包括：A. 用户粘性B. 品牌口碑C. 市场反馈D. 以上都是50. 品牌体验的创新策略包括：A. 技术应用B. 服务创新C. 环境设计D. 以上都是51. 品牌文化的传播效果包括：A. 增强认同B. 提升忠诚C. 增加信任D. 以上都是52. 品牌形象的维护措施包括：A. 品牌监测B. 危机预防C. 品牌传播D. 以上都是53. 品牌策略的执行步骤包括：A. 策略制定B. 资源配置C. 策略实施D. 以上都是54. 品牌管理的评估指标包括：A. 市场份额B. 品牌价值C. 客户满意度D. 以上都是55. 品牌创新的实施策略包括：A. 产品创新B. 营销创新C. 服务创新D. 以上都是56. 品牌保护的实施步骤包括：A. 风险评估B. 保护措施C. 监测管理D. 以上都是57. 品牌扩张的策略选择包括：A. 地理扩张B. 产品线扩张C. 市场细分扩张D. 以上都是58. 品牌危机的预防策略包括：A. 风险评估B. 应急预案C. 危机模拟D. 以上都是59. 品牌忠诚度的提升措施包括：A. 客户关系管理B. 会员制度C. 积分奖励D. 以上都是60. 品牌故事的创作策略包括：A. 情感共鸣B. 文化内涵C. 历史传承D. 以上都是61. 品牌联合营销的合作策略包括：A. 品牌匹配度B. 市场影响力C. 资源互补性D. 以上都是62. 品牌形象的维护策略包括：A. 产品质量控制B. 服务质量提升C. 品牌传播管理D. 以上都是63. 品牌价值链的优化策略包括：A. 成本控制B. 流程优化C. 技术创新D. 以上都是64. 品牌差异化策略的实施策略包括：A. 市场调研B. 定位分析C. 策略制定D. 以上都是答案：1. A2. B3. D4. A5. A6. B7. B8. B9. A10. B11. D12. C13. B14. D15. B16. D17. D18. D19. A20. B21. D22. D23. D24. D25. D26. D27. D28. D29. D30. D31. D32. D33. D34. D35. D36. D37. D38. D39. D40. D41. D42. D43. D44. D45. D46. D47. D48. D49. D50. D51. D52. D53. D54. D55. D56. D57. D58. D59. D60. D61. D62. D63. D64. D。

品牌管理课程练习题品牌管理是现代营销中的重要组成部分，它在企业发展中起着至关重要的作用。

通过品牌管理，企业可以树立自己的形象，提高产品或服务的价值，增强市场竞争力。

在品牌管理课程中，有许多练习题可以帮助学生深入了解品牌管理的核心理念和实践技巧。

以下是一些常见的品牌管理练习题。

1. 解释什么是品牌？品牌是一种商标或商号，具有独特的标识符号和形象，用于区别某个厂商、产品或服务与其他竞争对手的区别。

品牌还代表了消费者对产品或服务的认知和信赖。

2. 列举几个成功的品牌，并分析它们的成功因素。

例如，苹果、迪士尼和可口可乐等品牌都取得了巨大的成功。

这些品牌成功的原因包括：创造出独特的品牌形象和文化，提供卓越的产品或服务，建立并保持与消费者之间的情感联系。

3. 什么是品牌定位？为什么它在品牌管理中至关重要？品牌定位是指将品牌在目标市场中相对于竞争对手的独特定位或卖点。

它在品牌管理中至关重要，因为品牌定位决定了消费者对某个品牌的印象和记忆。

品牌定位的成功与否将直接影响到市场份额和竞争优势。

4. 举例说明品牌延伸的概念和实践。

品牌延伸是指在原有品牌的基础上推出新的产品或服务线，以拓展市场和增加收入。

例如，宝洁公司的“潘婷”品牌通过延伸推出了洗发水、护发素、护发精油等多种产品形式，以满足不同消费者的需求。

5. 什么是品牌价值？如何评估品牌的价值？品牌价值是品牌在市场上所具有的经济价值和影响力。

评估品牌价值的方法有很多，常见的有财务方法和市场方法。

财务方法通常通过计算品牌的资产价值和贡献利润来评估品牌的价值。

市场方法则通过调查研究和品牌评估模型来评估品牌的认知度、忠诚度和影响力。

6. 讨论品牌管理中的品牌沟通策略。

品牌沟通策略是指企业通过各种市场传播手段传递品牌信息和价值观念。

品牌沟通策略包括广告宣传、公关活动、社交媒体营销和口碑传播等。

企业需要根据目标市场和受众特点选择适合的沟通策略，并确保信息传递的一致性和有效性。

品牌学综合练习题一填空题1 品牌名称策略一般包括单一品牌名称策略、二元品牌名称策略、多元品牌名称策略三种策略。

2 在经济发达国家中，市场分额与声响分额二者之间的关键点为13%.3 多重记忆包含三种元素感觉记忆、短时记忆、长时记忆.4IBM PS2这种产品所采用的品牌名称策略是二元品牌名称策略.5 国务院工商行政管理部门商标局主管全国商标注册和管理的工作。

6 欧洲商标法认为，商标包含所有能被用来作为视觉代表的标识，只要这些标识对于组织提供的服务和产品有区别功能，这些标识可以为词汇、人名、图画、字母、数字以及商品或包装外型。

7 国家规定必须使用注册商标的商品，必须申请商标注册，未经核准注册的，不得在市场销售。

8 商标中有商品的地理标志，而该商品并非来源于该标志所标示的地区，误导公众的，不予注册并禁止使用；但是，已经善意取得注册的继续有效。

9 申请商标注册的，应当按规定的商品分类表填报使用商标的商品类别、商品名称。

10 品牌战略基于差别化和附加值.11 根据我国商标法的规定，未经商标注册人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，构成犯罪的，除赔偿被侵权人的损失外，依法追究刑事责任。

12 通过高成本路线赋品牌以内涵，我们应为广告作出预算.做出预算有两种方法：任务分派法，竞争向导法。

13 品牌形象由内容、宜人性、强度三个元素构成。

14 西奥多.列维特在1980年发表的《通过差别化取得营销成功》提出了商品实现差别化需要经历的 4 个阶段：一般性商品被期望商品强化后商品有潜力商品.15 信息型广告具体形式包括挑动式广告、因果广告、推荐式广告，见证广告生活片段广告。

16 品牌名称的划分有四种类型分别是创意性，联想性，暗示性描述性.17 索斯盖特认为，包装在品牌开发过程中可以扮演两种角色：主动角色被动角色.18联合品牌有三种形式，分别为_产品层面销售层面传播层面19 针对消极的购买动机，广告最好采用信息型实用方式，而对于积极的购买来说，转化型_广告实施形式则最能反映表意性的定位基础。

品牌管理一、单项选择题1．在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（B ）。

A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展2．在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（D ）战略。

A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展3．以现有品牌名称推出新产品是（A ）。

A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展4．为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（C ）。

A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展5．品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(D)。

A 品牌B 商标C 品牌标志D 品牌名称6．(A)品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。

A 个别B 制造商C 中间商D 统一7．制造商品牌又称（A ）。

A 全国品牌B 分销商品牌C 商店品牌D 私人品牌8．品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（ D ）。

A 消费者类型B 文化C 利益D 商品属性9．品牌有利于企业实施（B）战略A．市场竞争B．市场细分C．CID．市场选择10．品牌有利于保护（C ）的合法权益。

A．商品所有者B．生产商C．品牌所有者D．经商商11．我国对商标的认定坚持（A ）原则。

A．注册再先B．使用优先辅以注册优先C．使用在先D．注册优先辅以使用优先12．品牌资产是企业与（ C ）长期动态关系的反映A．供应商B．中间商C．顾客D．政府13．品牌运营的基本前提与直接结果是（ B ）A．品牌设计B．品牌定位C．品牌组合D．品牌传播14．复合品牌指对（A ）产品赋予两个或两个以上品牌。

A．同一种B．两种C．多种D．不同种类15．企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（C ）策略。

A．统一品牌B．分类品牌C．多品牌D．复合品牌16．企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为（A ）。

A．品牌扩展B．品牌转移C．品牌更新D．品牌再定位17．我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自（B ）之日起计算。

品牌管理基础试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10题，满分20分）1. 品牌管理的核心目标是什么？A. 提高产品知名度B. 增强品牌忠诚度C. 扩大市场份额D. 提升品牌形象答案：B2. 以下哪项不是品牌资产的组成部分？A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 产品价格答案：D3. 品牌定位的目的是？A. 确定产品价格B. 确定目标市场C. 确定产品特性D. 确定品牌在消费者心智中的位置答案：D4. 品牌延伸策略通常不适用于以下哪种情况？A. 品牌知名度高B. 品牌忠诚度高C. 品牌与新产品关联度低D. 品牌与新产品关联度高答案：C5. 品牌忠诚度的提高通常与以下哪个因素无关？A. 产品质量B. 售后服务C. 产品包装D. 竞争对手的数量答案：D二、多项选择题（每题3分，共5题，满分15分）6. 品牌管理过程中需要考虑的外部因素包括哪些？A. 消费者需求B. 竞争对手行为C. 法律法规变化D. 经济环境答案：ABCD7. 品牌差异化策略可以基于哪些方面？A. 产品特性B. 价格策略C. 品牌文化D. 消费者体验答案：ABCD8. 品牌资产评估通常包括哪些内容？A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 品牌价值答案：ABCD9. 品牌危机管理的步骤通常包括？A. 危机识别B. 危机评估C. 危机应对D. 危机恢复答案：ABCD10. 品牌传播的渠道可以包括？A. 传统媒体B. 社交媒体C. 口碑传播D. 事件营销答案：ABCD三、判断题（每题2分，共5题，满分10分）11. 品牌命名是品牌管理的第一步。

（对）12. 品牌重塑只适用于成熟品牌。

（错）13. 品牌忠诚度与品牌知名度成正比。

（错）14. 品牌延伸可以提高品牌资产。

（对）15. 品牌危机管理是品牌管理中可有可无的环节。

（错）四、简答题（每题5分，共2题，满分10分）16. 简述品牌管理的四个主要步骤。

答：品牌管理的四个主要步骤包括品牌规划、品牌建设、品牌维护和品牌评估。

1. 品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的：A. 一次性购买行为B. 长期重复购买行为C. 偶尔购买行为D. 首次购买行为2. 品牌定位的目的是：A. 提高产品价格B. 创造品牌知名度C. 在消费者心中建立独特的品牌形象D. 增加产品种类3. 品牌资产包括以下哪些要素？A. 品牌名称B. 品牌标志C. 品牌忠诚度D. 以上都是4. 品牌扩展是指：A. 在同一品牌下推出新产品B. 改变品牌名称C. 停止旧产品的生产D. 增加广告预算5. 品牌形象主要通过以下哪种方式塑造？A. 产品质量B. 广告宣传C. 顾客服务D. 以上都是6. 品牌识别系统包括：A. 品牌名称B. 品牌标志C. 品牌口号D. 以上都是7. 品牌联盟是指：A. 两个或多个品牌合作推出新产品B. 一个品牌收购另一个品牌C. 品牌之间的竞争D. 品牌内部的重组8. 品牌危机管理的关键是：A. 快速反应B. 隐瞒事实C. 推卸责任D. 减少沟通9. 品牌个性是指：A. 品牌的物理特征B. 品牌的市场定位C. 品牌的人格化特征D. 品牌的财务状况10. 品牌重塑通常是为了：A. 吸引新顾客B. 提高产品质量C. 降低成本D. 增加库存11. 品牌价值链分析主要关注：A. 品牌的成本结构B. 品牌的价值创造过程C. 品牌的销售渠道D. 品牌的竞争对手12. 品牌社区是指：A. 品牌产品的生产地B. 品牌产品的销售地C. 品牌粉丝的在线聚集地D. 品牌产品的展览地13. 品牌故事讲述的目的是：A. 增加产品的功能性B. 增强品牌的情感联系C. 提高产品的技术含量D. 减少产品的价格14. 品牌体验是指：A. 消费者对品牌的视觉感受B. 消费者对品牌的整体感受C. 消费者对品牌的听觉感受D. 消费者对品牌的触觉感受15. 品牌全球化意味着：A. 品牌只在本地市场销售B. 品牌在全球范围内销售C. 品牌只在特定国家销售D. 品牌只在发达国家销售16. 品牌本地化策略是指：A. 在全球范围内使用统一的品牌策略B. 根据不同地区的文化特点调整品牌策略C. 只在本地市场使用特定的品牌策略D. 不考虑文化差异的品牌策略17. 品牌知名度可以通过以下哪种方式提高？A. 增加产品质量B. 增加广告投放C. 减少产品种类D. 降低产品价格18. 品牌差异化是指：A. 品牌与其他品牌的相似之处B. 品牌与其他品牌的不同之处C. 品牌的成本优势D. 品牌的规模优势19. 品牌忠诚度可以通过以下哪种方式增强？A. 提高产品价格B. 提供优质的顾客服务C. 减少产品功能D. 增加产品种类20. 品牌危机是指：A. 品牌的市场份额下降B. 品牌的产品质量问题C. 品牌的财务状况不佳D. 品牌的管理层变动21. 品牌延伸的风险包括：A. 损害原有品牌形象B. 增加产品成本C. 减少产品种类D. 降低产品价格22. 品牌联合营销是指：A. 两个品牌独立进行营销活动B. 两个品牌合作进行营销活动C. 一个品牌收购另一个品牌D. 品牌之间的竞争23. 品牌价值是指：A. 品牌的成本B. 品牌的市场份额C. 品牌对消费者的吸引力D. 品牌的财务状况24. 品牌形象的持久性取决于：A. 品牌的广告投入B. 品牌的产品质量C. 品牌的顾客服务D. 以上都是25. 品牌重定位是指：A. 改变品牌的名称B. 改变品牌的市场定位C. 改变品牌的标志D. 改变品牌的口号26. 品牌资产评估的主要目的是：A. 确定品牌的财务价值B. 提高品牌的市场份额C. 增加品牌的产品种类D. 降低品牌的成本27. 品牌社区建设的关键是：A. 提供高质量的产品B. 建立品牌与消费者之间的互动平台C. 增加广告投入D. 降低产品价格28. 品牌故事的有效性取决于：A. 故事的创意B. 故事的真实性C. 故事的情感共鸣D. 以上都是29. 品牌体验设计的关键是：A. 产品的功能性B. 产品的外观C. 消费者的整体感受D. 产品的价格30. 品牌全球化策略的优势包括：A. 规模经济B. 文化差异C. 市场分割D. 成本增加31. 品牌本地化策略的挑战包括：A. 文化适应性B. 成本增加C. 市场分割D. 规模经济32. 品牌知名度的重要性在于：A. 提高产品价格B. 增加市场份额C. 减少广告投入D. 降低产品质量33. 品牌差异化的策略包括：A. 产品创新B. 价格竞争C. 广告投入D. 以上都是34. 品牌忠诚度的测量指标包括：A. 重复购买率B. 市场份额C. 广告投入D. 产品种类35. 品牌危机的应对策略包括：A. 快速反应B. 隐瞒事实C. 推卸责任D. 减少沟通36. 品牌延伸的策略包括：A. 推出新产品B. 改变品牌名称C. 停止旧产品的生产D. 增加广告预算37. 品牌联合营销的优势包括：A. 资源共享B. 成本增加C. 市场分割D. 规模经济38. 品牌价值的评估方法包括：A. 市场比较法B. 收益法C. 成本法D. 以上都是39. 品牌形象的塑造因素包括：A. 产品质量B. 广告宣传C. 顾客服务D. 以上都是40. 品牌重定位的挑战包括：A. 市场接受度B. 成本增加C. 产品种类D. 广告投入41. 品牌资产评估的步骤包括：A. 确定评估目的B. 收集数据C. 分析数据D. 以上都是42. 品牌社区建设的关键因素包括：A. 互动平台B. 高质量产品C. 广告投入D. 降低产品价格43. 品牌故事的有效性因素包括：A. 创意B. 真实性C. 情感共鸣D. 以上都是44. 品牌体验设计的关键因素包括：A. 功能性B. 外观C. 整体感受D. 价格45. 品牌全球化策略的挑战包括：A. 文化差异B. 成本增加C. 市场分割D. 规模经济46. 品牌本地化策略的优势包括：A. 文化适应性B. 成本增加C. 市场分割D. 规模经济47. 品牌知名度的重要性因素包括：A. 市场份额B. 产品价格C. 广告投入D. 产品质量48. 品牌差异化的策略因素包括：A. 产品创新B. 价格竞争C. 广告投入D. 以上都是49. 品牌忠诚度的测量指标因素包括：A. 重复购买率B. 市场份额C. 广告投入D. 产品种类50. 品牌危机的应对策略因素包括：A. 快速反应B. 隐瞒事实C. 推卸责任D. 减少沟通答案1. B2. C3. D4. A5. D6. D7. A8. A9. C10. A11. B12. C13. B14. B15. B16. B17. B18. B19. B20. B21. A22. B23. C24. D25. B26. A27. B28. D29. C30. A31. A32. B33. A34. A35. A36. A37. A38. D39. D40. A41. D42. A43. D44. C45. A46. A47. A48. A49. A50. A。

单项选择题1 •在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（B ）oA品牌延伸B多品牌C新品牌D产品线扩展2•在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（D ）战略A 品牌延伸B多品牌C新品牌D产品线扩展3 •以现有品牌名称推出新产品是（A ）o A 品牌延伸B多品牌C新品牌D产品线扩展4. 为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（C ）oA品牌延伸B多品牌C新品牌D产品线扩展5. 品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（D ）oA 品牌B 商标C 品牌标志D品牌名称6. （ A ）品牌就是指一个企业的各种产品分别米用不同的品牌A个别B制造商 C 中间商D统一7 . 制造商品牌乂称（ A )oA全国品牌B分销商品牌C商店品牌D私人品牌8. 品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（D ）oA消费者类型 B 文化C利益D商品属性9•品牌有利于企业实施（B）战略A. 市场竞争B. 市场细分C. CID. 市场选择10•品牌有利于保护（C ）的合法权益oA. 商品所有者B. 生产商C. 品牌所有者D. 经商商11•我国对商标的认定坚持（A ）原则。

A. 注册再先B .使用优先辅以注册优先C.使用在先D .注册优先辅以使用优先12•品牌资产是企业与（C ）长期动态关系的反映A. 供应商B. 中间商C. 顾客D. 政府13•品牌运营的基本前提与直接结果是（ B ）A. 品牌设计B. 品牌定位C. 品牌组合D. 品牌传播14 .复合品牌指对（A ）产品赋予两个或两个以上品牌。

A. 同一种B. 两种C. 多种D. 不同种类15 .企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（C ）策略。

A. 统一品牌B. 分类品牌C. 多品牌D. 复合品牌16 .企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为（A ）oA. 品牌扩展B. 品牌转移C. 品牌更新D. 品牌再定位17 .我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自（B ）之日起计算。

《品牌管理》题集一、选择题（每题2分，共20分）1.品牌资产中，以下哪项不是其主要构成部分？A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 产品价格2.在品牌定位策略中，哪一项策略强调品牌在某个特定属性上要比竞争品牌更能满足顾客需求？A. 属性定位B. 价格/质量定位C. 使用者或应用定位D. 竞争定位3.以下哪种品牌策略是指企业生产的所有产品都统一使用一个品牌？A. 个别品牌策略B. 统一品牌策略C. 分类品牌策略D. 企业名称加个别品牌策略4.企业在推出新产品时，采用与原品牌相似的命名和视觉设计，这是利用了品牌的哪一种资产？A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 感知质量D. 品牌联想5.品牌延伸策略的主要风险是什么？A. 增加成本B. 品牌形象模糊C. 市场份额下降D. 消费者忠诚度降低6.以下哪项不是品牌危机的可能原因？A. 产品质量问题B. 不当营销行为C. 媒体负面报道D. 提高产品价格7.在品牌传播中，哪一种方式更注重与消费者的双向沟通？A. 广告B. 公共关系C. 销售促进D. 社交媒体营销8.品牌资产评估中，哪一项指标用于衡量消费者对品牌的认知程度？A. 品牌知名度B. 品牌联想C. 感知质量D. 品牌忠诚度9.多品牌策略的优势不包括以下哪一项？A. 满足不同消费者需求B. 占据更多货架空间C. 降低营销成本D. 增加市场占有率10.品牌国际化的主要挑战是什么？A. 文化差异B. 高昂的广告费用C. 产品质量控制D. 分销渠道管理二、填空题（每题2分，共20分）1.品牌管理的核心目标是构建和管理________。

2.在品牌定位中，________和________是两个关键的维度。

3.________是指消费者对某一品牌的整体印象和感觉。

4.品牌延伸可以利用现有的________来推广新产品。

5.________是衡量消费者对品牌偏好和重复购买意愿的指标。

6.在品牌危机管理中，________和________是两个关键步骤。

品牌管理》题库及答案、名词解释1、商标2、品牌个性3、品牌接触点4、品质认知5、品牌6品牌联想7、品牌联合8、品牌经理制9、品牌形象1°、品牌杠杆11、品牌审计12投射法力13、品牌保护、选择填空A.消费者B.体验C.品牌定位D.品牌标识E.反比F,正比G.伞型品牌策略H.品牌资产I.公关J.品牌审计K.商标L.差异化定位M,感知价值N.广告O.产品P.主品牌Q.公关R.包装S.延伸力T.品牌联想U.体验V.差异化W.品牌定位X.进攻品牌Y.语义差别量表1、服务品牌的价值主要取决于顾客对服务过程的。

2、品牌价值体现在与的关系中，品牌知名度和美誉度本身就是与消费者相联系。

3、是品牌营销的起点，就是要在目标顾客大脑占据一个独特的位置。

4、品牌设计包括品牌名称设计、设计。

5、利用传播品牌形象的关键点在于要善于创造与品牌形象密切相关而又具有新闻价值的事件。

6、是一种完全的单一品牌策略，充分发挥名牌效应。

7、品牌的杠杆力与产品线的宽度成关系，与品牌强度成。

8、是指使用者带来的超越其功能的附加价值。

9、品牌资产的评估体系的建立需要遵循三个步骤：实施设计品牌追踪调研、建立品牌资产管理系统。

10、品牌一经注册，就成为，注册人享有专用权，受法律保护。

11、最常用的品牌定位策略是_。

12、要提高品牌的感知质量水平，关键是要提高产品的^13、塑造并传播品牌形象的重要工具是^14、是品牌的载体，是影响顾客品牌购买决策和品牌体验的直接对象。

15、是公司或产品的原品牌或核心品牌。

16、利用传播品牌形象的关键点在于要善于创造与品牌形象密切相关而又具有新闻价值的事件。

17、被称为“沉默的推销员〃的是品牌的。

18、品牌必须获得更深层次的意义，才能提升品牌的。

19、看到麦当劳就联想到麦当劳叔叔和金黄色拱门标识指的是麦当劳的。

20、服务品牌的价值主要取决于顾客对服务过程的。

21、品牌战略的基本内容是和附加值。

22、品牌个性是要在的基础上，创造人格化、个性化的品牌形象。

一、判断题（共10道小题，共100.0分）1通过高成本路线给品牌赋予内涵主要是要注重产品的包装。

1正确1错误知识点:第二单元学生答案: [B;]标准答案:B;得分: [10] 试题分值:10.0提示:2知名品牌产品都应该使用高价位策略。

1正确1错误知识点:第二单元学生答案: [B;]标准答案:B;得分: [10] 试题分值:10.0提示:3(错误)在消费者眼中，品牌商品的所有属性的地位都是一样的。

1正确1错误知识点:第二单元学生答案: [A;]标准答案:B;得分: [0] 试题分值:10.0提示:4如果消费者在购买产品之前不能确切判断产品质量的话，这一商品的品牌敏感度就相对较高。

1正确1错误知识点:第二单元学生答案: [A;]标准答案:A;得分: [10] 试题分值:10.0提示:5(错误)按照西奥多.列斯特的观点，所有商品都可以差别化。

1正确1错误知识点:第二单元学生答案: [B;]标准答案:A;得分: [0] 试题分值:10.0提示:6从法律意义上讲，品牌和商标基本等同。

1正确1错误知识点:第二单元学生答案: [A;]标准答案:A;得分: [10] 试题分值:10.0提示:7“品牌是概念”这一观点意味着营销重点从交易转向关系管理。

1正确1错误知识点:第二单元学生答案: [A;]标准答案:A;得分: [10] 试题分值:10.0提示:8品牌对企业有价值，但对消费者来说并没有价值。

1正确1错误知识点:第二单元学生答[B;] 标准答B;案: 案:得分: [10] 试题分值:10.0提示:9品牌战略其实只适用于大型公司。

1正确1错误知识点:第二单元学生答案: [B;]标准答案:B;得分: [10] 试题分值:10.0提示:10品牌产品的定价不影响品牌的定位。

1正确1错误知识点:第二单元学生答案: [B;]标准答案:B;得分: [10] 试题分值:10.0提示:一、判断题（共10道小题，共100.0分）1通过高成本路线给品牌赋予内涵主要是要注重产品的包装。

第一章1、品牌的发展经历了哪些过程①、生产商的崛起为品牌的发展奠定了基础②、品牌管理制度的发展③、全球化市场为品牌发展提供了无限的空间④、经销商品牌的发展2、应该如何正确认识品牌的概念①、品牌是一种关系，这种关系必须是以消费者为中心②、品牌商品具有三重基本属性，即及商品的内在属性、商品的精神属性以及有别于其他商品的外在属性。

③、品牌的价值在于传播3、品牌与消费者之间存在着哪些关系①、作为建构身份的象征性意义②、减少交易费用③、减少消费者的认知不协调4、品牌可以对企业产生哪些作用①、创造市场产权和占有率②、形成竞争防线③、提供通路上的杠杆力④、影响现金流状况⑤、获得更高的边际收益⑥、应对环境变化第二章品牌定位的本质是什么品牌定位就是企业向目标消费者展示品牌商品的独特个性（优势)的过程。

品牌定位要求品牌商品能够满足目标消费群体的需求，能够向目标消费者群体提供他们为何要购买商品的理由，而能够支撑这些理由的诉求内涵则来自品牌的独特个性。

品牌定位决策有哪些基本的原则需要掌控（六大原则）①、尽可能突出产品特征②、有效整合利用现有资源条件③、努力切中目标市场④、形成竞争差异⑤、追求传播成本效益最大化⑥、简明扼要，抓住关键品牌定位与目标市场确定有哪些异同点选择目标市场所要面对的是企业对不同消费群体如何取舍的问题，它所解决的是企业为谁服务的问题。

而品牌定位则是在分析目标消费群体的价值观、精神和物质需求的基础上努力叩开他们的心扉，并在他们的心目中占据有利的市场竞争地位，以实现目标消费群体对品牌的认同与选择。

因此，选择目标市场是品牌定位的前提，品牌定位是选择目标市场活动的延续和进一步的发展。

耐克的品牌精粹是什么？可信的运动性能（可信的是情感性修饰语、运动是描述性修饰语、性能是品牌功能）在你的人生规划中，你是如何对自己进行定位的（开发题）品牌定位策略产品定位策略①、以品牌商品的功能为基点的定位②、以品牌商品的外观为基点的定位③、以品牌商品的价格为基点的定位目标市场定位策略①、从消费者的使用特点定位②、从消费者的使用场合与使用时间定位③、从消费者的购买目的定位④、从消费者的生活方式定位竞争导向定位策略①、首次或第一定位②、关联或比附定位③、进攻或防御定位品牌识别定位①、从品牌识别的个性角度定位②、从品牌识别的文化特征定位③、从品牌与消费者的关系定位第三章品牌个性与品牌形象之间具有什么样的关系区别：品牌形象既包含商品属性、品质、价格、服务等客观而具象的要素，也包含消费者对品牌商品的认识与感受等主观而抽象的要素。

品牌管理试卷一（试题）一、单项选择题（1-15题，每小题1分，共15分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，错选、多选或未选均无分。

1、有些品牌将企业名称作为品牌标志，其特性主要表现在企业的文化、社会地位和影响等方面，此类品牌被称为A.产品品牌B.企业品牌C.身份品牌D.自有品牌2、一个品牌合法存在并受法律保护的权利被称为A.品牌名称B.品牌主权C.品牌识别D.品牌资产3、根据菲利普·科特勒的产品层次划分，产品间的竞争主要发生在A.核心利益层B.期望产品层C.延伸产品层D.潜在产品层4、有种品牌定位方法，从习惯或既定方式的相反方向入手，占据消费者有限心理需求空间中与表面市场需求趋势相反的需求空间。

这种品牌定位方法被称为A.阶梯定位法B.细分定位法C.跟随定位法D.反向定位法5、企业以品牌的核心价值为原则，以品牌定位为主导，对各种传播媒体和手段进行信息控制和利用，将品牌形象充分展示给目标消费者，最终提高品牌在目标消费者心中的认知度、美誉度和忠诚度，这一做法被称为A.品牌传播B.品牌联想C.品牌强化D.品牌再造6、品牌整合营销传播的整合内容中，品牌营销传播的人际形式和非人际形式保持高度一致性，指的是A.消费者整合B.信息整合C.关系管理整合D.接触点整合7、在评价品牌营销整合方案的效果时，首先应该使用的标准为A.覆盖率B.一致性C.通用性D.成本8、为了抵御竞争压力而进行的品牌延伸被称为A.升级延伸B.压力性延伸C.专业化延伸D.一体化延伸9、品牌延伸的基础是A.品牌的高知名度和高美誉度B.品牌的高定位C.品牌高忠诚度D.品牌联想10、在品牌延伸过程中，如果运用不当，不仅品牌延伸不能如愿，还会影响原有品牌在消费者心目中的形象。

这种效应被称为A.“品牌伞”效应B.“莱斯托夫”效应C.株连效应D.“跷跷板”效应11、品牌换代是品牌退出的一种途径。

有一种品牌换代的方法，保留原有标识部分元素、形式，以兼顾消费者对企业、品牌的认同感和依赖感。