【最新】XX移动实时视频APP平台产品推广营销工作策划方案

1 XX移动实时视频服务APP平台产品推广营销工作策划方案 2

目 录 第一部分产品规划 ........................................................................................................... 3 一、产品定位 ..................................................................................................... 3 二、功能规划 ..................................................................................................... 3 三、商业模式 ..................................................................................................... 3 四、展示样式 ..................................................................................................... 4 五、具体实施步骤 ............................................................................................ 4 第二部分市场推广规划 ................................................................................................... 4 第一阶段 全面发展用户数量 ................................................................................. 4 一、APP推广渠道全面上线 ........................................................................... 5 二、公共资源平台推广 .................................................................................... 7 三、社交化媒体推广 ........................................................................................ 8 四、付费推广 ................................................................................................... 10 五、合作换量互推 .......................................................................................... 10 六、推广思路例举 .......................................................................................... 10 第二阶段 产品商业化应用 ................................................................................. 13 一、硬件厂商合作 .......................................................................................... 13 二、运营商合作............................................................................................... 13 三、监控市场客户 .......................................................................................... 13 第三部分团队建设规划 ................................................................................................. 14 第四部分费用投入预算 ................................................................................................. 14 3

第一部分产品规划 一、产品定位 主定位：实时视频连接服务平台 1、专业为用户提供移动实时视频服务的APP平台（免费） 2、为用户提供移动实时视频储存、查看的云端服务平台（收费） 3、千万级用户的客户端实时视频展示平台 （分类展示、竞价排名） 4、客户端实时视频类产品销售平台

二、功能规划 1、视频监管：免费的应用工具 2、推荐分享: 便于用户真实社交圈的病毒式推广,具有精准度高、转化率高等特点 3、云端服务：增值服务，作为收费的附加项 4、视频展示（广告媒体）：当达到一定用户规模时的商业应用 5、电商服务：设备商品订购平台

三、商业模式 1、用户服务费：基础服务免费、增值服务收费（Cloud） 2、品牌推广费：客户端启动画面品牌广告推送等 3、商家广告投放：视频直播展示 4

4、商品销售利润：自主产品、合作商品、第三方商品都可 四、展示样式 把需要主推的项目以频道的形式展示 LOGO

主页 推荐 商家 五、具体实施步骤 1、客户端的命名：取个好名字，一目了然+下载冲动 2、LOGO：一个好图标，有感性和直观的认识 3、产品介绍：做好产品的说明、关键字，截图（重点是头1－2行）

第二部分市场推广规划 第一阶段 全面发展用户数量 战略：不涉及商业盈利、主推产品服务，全面覆盖各个领域用户 战术：全面覆盖、集中曝光 目标：发展用户数量、培养用户习惯、完善产品服务 5

一、APP推广渠道全面上线 1、渠道基础上线 A、下载市场：安卓、安智、机锋、91、应用汇、木蚂蚁、N多、优亿、安机等 B、应用商店：谷歌商店、htc商城、oppo商店、历趣、十字猫、爱米、开奇等 C、运营商平台：移动MM商城、联通沃、电信天翼空间 D、手机管理客户端：豌豆荚、360手机助手、91助手 E、WAP站点：天网、宝网、QQ、3G门户、手机之家等 F、WEB站点：天空、华军、非凡、中关村、多特、电脑之家等

2、细作分类排名 全面上线后做排名，影响排名的因素如下： (1)、名字、关键字、说明、子项目的名字和说明 (2)、更新时间：勤迭代，新版本上线App Store会给推荐 (3)、下载量：最近的下载量和当天下载量。下载量要成增长的趋势 (4)、点评打分：注意刷评论和刷量技巧，否则受到市场处罚 (5)、活跃用户数（比率）：做好内容的推送，分析日志，优化产品

3、市场适时首发 客户体验比较好时做首发：申请首发可以申请一定资源推广 6

4、数据分析导向 (1)、启动类数据指标： A、下载、安装、激活量 B、注册量：新增用户量 C、活跃用户 D、周/月活跃用户（率） E、留存用户 F、日/周/月留存率 G、升级用户 (2)、时长类数据指标 A、日使用次数 B、单次使用时长 C、日使用时长 D、平均日使用时长=某日总使用时长/某日总活跃用户 (3)、消费类数据指标 A、付费用户 /付费率 B、客单价 C、订单转化率 D、用户订购周期 E、投入产出比 7

二、公共资源平台推广 1、论坛：各下载市场论坛、行业门户论坛 （官方贴、用户贴） 以官方贴、用户贴两种方式发帖推广，同时可联系论坛管理员做一些活动推广。发完贴后，应当定期维护好自己的帖子，及时回答用户提出的问题，搜集用户反馈的信息，以便下个版本更新改进。 (1)、门户论坛道（新浪、搜狐等） (2)、综合性论坛（猫扑、天涯、大旗网等） (3)、地方门户性论坛（厦门小鱼儿论坛、烟台论坛、19楼、西祠等） (4)、手机垂直类论坛（黑莓、中关村、百信等） (5)、交友垂直类论坛（真爱网、世纪佳缘、58同城、赶集等） 选择论坛需要综合考虑相关性和权重高低等因素。 2、问答平台：加以SEO优化 百度知道、搜搜问问、新浪爱问、雅虎知识堂、搜狗问答、天涯问答，以上6个专业问答平台，进行每天5个专业领域问题问答，受众推广期预计可以达到2000人/日，并且效果持续时间能达到1年左右。 3、门户评论：综合门户、行业门户、娱乐门户资讯评论 几乎每个门户站的新闻资讯都是可以评论的，我们要选择爆炸性新闻、热点事件、名人名嘴、关注度高的文章等 点评内容要求如下： (1)与新闻有一定的关联性、 (2)合理引入我们产品的相关信息、 (3)设置关键字链接