针对博物馆文化的文创产品研究策略———以南京博物院为例

浅析我国博物馆文化创意产品的设计策略一、文化创意产品的概念文化创意产品是指以文化为核心内容的创新产品，不仅具有一定的艺术性和审美性，更重要的是具有一定的市场竞争力。

在博物馆文化领域，文化创意产品是一种将传统文化与现代设计相结合的产物，通过对博物馆文物的深度挖掘和重新诠释，创造出具有当代审美价值和独特文化内涵的产品。

二、博物馆文化创意产品的设计策略1. 深度挖掘文化资源博物馆作为文化传承与展示的机构，拥有大量珍贵的文物和历史资料。

设计师在开发文化创意产品时，首先要深度挖掘这些文化资源，了解其历史渊源、文化内涵和艺术特点，从中获取创作灵感，为产品的设计打下坚实的文化基础。

2. 融合传统与现代在设计过程中，要注重传统与现代的融合。

传统的文化资源是文化创意产品的灵魂所在，但传统并不等同于守旧和僵化，而是要赋予新的时代内涵和审美表达。

设计师需要在保持传统文化特色的基础上，通过现代的设计手法和表现形式，赋予产品新的生命力和时尚感，使之更加贴近当代人的审美和生活方式。

3. 强调民族性和地域性博物馆文化创意产品的设计策略中，还要突出民族性和地域性。

我国拥有悠久的文化传统和多样的地域特色，不同地区的博物馆文化创意产品应该根据当地的文化底蕴和民俗风情进行设计，突出民族的特色和地域的特点，使产品具有鲜明的地域文化特色和浓厚的民族风情。

4. 注重互动体验和情感共鸣博物馆文化创意产品的设计策略中，互动体验和情感共鸣是非常重要的方面。

产品不仅仅是一种物质形态的存在，更重要的是能够引发人们的情感共鸣，激发人们的文化兴趣和情感体验。

设计师需要思考如何通过产品的设计，创造出更加丰富和深刻的文化体验，使观众能够在产品中获得思想启迪和情感愉悦。

5. 重视艺术性和实用性在设计文化创意产品时，要重视艺术性和实用性的结合。

产品首先要具有一定的审美价值和艺术性，能够吸引人们的眼球和赏识。

产品还应该具备一定的实用功能，方便人们的日常生活和文化消费。

浅析我国博物馆文化创意产品的设计策略随着我国博物馆事业的迅速发展，博物馆文化创意产品也成为了博物馆经营的重要组成部分。

设计好的文化创意产品可以将博物馆的文化资源发挥到最大，提升博物馆的品牌影响力和盈利能力。

本文将从设计策略的角度，浅析我国博物馆文化创意产品的设计策略。

一、深度挖掘博物馆文化资源博物馆是承载着丰富的历史文化、艺术品和民俗风情的文化场所，拥有着独特的文化底蕴和历史价值。

在设计博物馆文化创意产品时，首先要深度挖掘博物馆的文化资源，包括博物馆馆藏的文物、历史故事、文化传统等方面的资源，挖掘出博物馆独特的文化元素和价值。

只有深度挖掘博物馆文化资源，才能打造出符合博物馆特色的文化创意产品，使其具有独特的品牌魅力和文化内涵。

二、结合当代设计趋势在设计博物馆文化创意产品时，还需要结合当代设计趋势，将传统文化元素与现代设计理念相融合，使文化创意产品既保留了传统文化的韵味，又具有现代时尚的设计风格。

这样的设计可以吸引更多的年轻人群体，提升文化创意产品的市场竞争力。

现代设计趋势也能够为博物馆文化创意产品注入新的活力和创意，使产品更具有时代感和创新性。

三、注重产品的实用性和独特性博物馆文化创意产品的设计策略之一是注重产品的实用性和独特性。

实用性是指产品要满足消费者的日常生活需求，不能仅仅停留在观赏价值上，还要具备实际的使用功能。

独特性则是指产品要具有独特的文化价值和艺术品位，与市场上其他产品形成差异化竞争，使消费者在购买时能够感受到产品的独特魅力和文化内涵，从而提高产品的吸引力和竞争力。

四、与高品质制作工艺相结合博物馆文化创意产品的设计策略还需要与高品质制作工艺相结合，不仅要在设计上注重文化内涵和艺术表现，更需要在材料选用、加工工艺、工艺制作等方面做到精益求精，提高产品的质量和品质感。

制作工艺的高品质不仅可以提升产品的附加值，还能够增强消费者对产品的信任感和认可度，从而增加产品的市场竞争能力。

五、强化文化创意产品的故事性和情感共鸣在设计博物馆文化创意产品时，还需要强化产品的故事性和情感共鸣。

美学技术新时代背景下，人们的文化消费需求日益增长，博物馆开发的文创产品因其蕴含的强烈文化属性受到大众广泛关注，成为设计领域的热门议题。

随着居民消费结构不断升级，文化消费正处于消费内容逐渐细分的过程，个人不再满足于普通的大众文化产品，对博物馆文创产品的品质有了更高的要求。

然而在博物馆文创产品的开发领域却存在产品同质化严重、运营思维僵化等现实问题，导致推出的博物馆文创产品陷入文化元素特征不明确、与市场脱轨、缺少文化传承的窘境［1］，阻碍了文创产业进一步发展。

1…博物馆文创产品开发问题1.1…文化表达浮于表面博物馆文创产品的开发过程中普遍存在产品类型同质化严重、文化内涵处于浅层、文化符号运用浮于表面的问题，博物馆馆藏的丰富文化内涵未能在文创产品上表现出来，馆藏与文创产品未能实现有机统一。

博物馆文创产品如果不能体现馆藏文化特色，往往就会销路不畅。

目前相当一部分博物馆的文化创意产品还停留在纪念品开发的层次，文创产品设计、研发的意识薄弱，甚至直接外包给小制造商进行贴牌生产。

这种开发模式下的文创产品没有对博物馆馆藏文化进行开发，挖掘和提炼馆藏资源，展现出博物馆自身特有的文化符号，文化资源不到很好利用，由此，文创产品丧失了文化特色而无法与普通商品区别开来。

1.2…目标受众模糊不清随着社会的不断发展，博物馆的经营理念已经由以“藏品”为核心转变为以“人”为核心［2］。

然而当前博物馆文创产品的开发未能深入研究顾客需求，没有对目标消费群体进行细分与定位。

首先，博物馆文创产品在开发立项前对目标消费群体定位不够清晰，从而导致文创产品的服务对象目标不够明确，开发设计过程缺乏有较强说服力的信息支撑和指导。

其次，博物馆文创产品消费者数量庞大且背景复杂，如果对于目标受众没有进行市场调查和用户研究，就难以根据消费者的不同需求，设计满足不同层次受众消费需求的文化创意产品。

最后，文创产品的供给与受众对文化消费品的需求不匹配，博物馆提供的产品和服务种类单一，就会在一定程度上抑制大众对博物馆文创产品的消费需求。

博物馆文创产品的演变类型与开发策略研究近年来，随着博物馆的逐渐普及和文化旅游的兴起，博物馆文创产品也成为了人们关注的热点。

博物馆文创产品不仅能够丰富游客的参观体验，还能够推广博物馆的文化价值，增加博物馆的品牌影响力。

本文将从博物馆文创产品的演变类型和开发策略两个方面进行探讨。

博物馆文创产品的演变类型主要可以分为三个阶段：传统型、创新型和互动型。

首先是传统型博物馆文创产品，这类产品主要以博物馆文物的复刻品和纪念品为主。

这类产品制作简单，价格较低，适合广大游客购买。

印有博物馆标志的T恤、书签、钥匙扣等。

传统型博物馆文创产品的特点是具有一定的纪念意义，但是缺乏创新和差异化。

其次是创新型博物馆文创产品，这类产品主要以博物馆文物的再创作和设计为主。

通过创新的设计理念和工艺技术，将传统文化与现代元素相结合，形成独特的产品形态和风格。

这类产品通常价格较高，适合收藏和选购作为礼品。

以古代陶瓷为灵感的手表、以传统剪纸为图案的手机壳等。

创新型博物馆文创产品的特点是具有艺术性和观赏性，能够吸引一部分文化艺术爱好者和高端消费者。

最后是互动型博物馆文创产品，这类产品主要以互动体验和虚拟现实技术为特点。

通过创造沉浸式的参观体验和互动活动，让游客能够更好地了解博物馆的文化内涵和历史故事。

通过虚拟现实技术，将游客带入历史场景，让他们亲身感受历史的变迁；通过互动展物，让游客动手操作、触摸、试穿等，增加参与感和趣味性。

互动型博物馆文创产品的特点是具有新颖的体验感和娱乐性，能够吸引年轻人和家庭游客。

博物馆文创产品的开发策略主要包括以下几个方面：必须重视文创产品的设计和研发。

博物馆文创产品要具有独特的文化符号和故事性，能够与游客产生共鸣。

还需要注重产品的实用性和可操作性，方便游客购买和使用。

要与专业合作伙伴合作。

博物馆在文创产品的开发过程中，可以与设计机构、艺术家、手工艺人等专业人士合作，利用他们的专业知识和技术，使产品更加精美和高品质。

浅析我国博物馆文化创意产品的设计策略随着文化产业的兴起，博物馆文化创意产品的设计策略越来越受到重视。

博物馆文化创意产品是指以博物馆馆藏文物、展览主题等为创意源泉，通过设计、研发和生产，推出符合市场需求的文化产品。

这些产品不仅可以增加博物馆的收入，同时也可以扩大博物馆的影响力，提升博物馆的形象。

本文将从市场需求、文化定位、创意设计和营销策略等方面，浅析我国博物馆文化创意产品的设计策略。

一、把握市场需求，定位目标受众博物馆文化创意产品的设计，首先需要对市场需求有一个清晰的认识。

博物馆文化创意产品的消费者包括游客、收藏家、文化爱好者等多个方面。

针对不同的受众群体，需要设计出不同类型的文化产品。

对于游客群体，可以设计一些以纪念性和纪念意义的文化产品，比如明信片、纪念品、文创商品等；对于文化爱好者，可以设计一些专业性更强、文化内涵更深的文化产品，比如书籍、艺术品复制品等。

在把握市场需求的基础上，博物馆还应该对目标受众进行定位。

定位目标受众可以帮助博物馆更好地确认文化创意产品的设计方向和内容。

如果博物馆的目标受众主要是青少年群体，那么文化创意产品的设计可以更加偏向于年轻化、时尚化，内容上也可以更加贴近青少年的兴趣和需求。

二、明确文化定位，突出文化内涵博物馆文化创意产品的设计，必须要明确文化定位，突出文化内涵。

博物馆是文化的传播者和守护者，其文化定位是其文化创意产品设计的核心所在。

文化定位不仅包括博物馆所展示的文物或主题，还包括博物馆所代表的文化精神和理念。

在文化创意产品的设计过程中，必须要充分体现博物馆特有的文化内涵，让这些产品不仅仅是商品，更是文化的传承和延续。

在文化定位上，博物馆文化创意产品的设计可以从历史、地域、民俗、艺术等多个方面入手。

可以设计一系列以某一历史事件或历史人物为主题的文化产品；可以设计一些反映当地特色的文化产品；可以设计一些融入民俗文化元素的文化产品；还可以设计一些揉合艺术品或艺术表现形式的文化产品。

浅析我国博物馆文化创意产品的设计策略随着博物馆文化的兴盛与繁荣，博物馆文化创意产品在中国市场上的需求和销量不断增长。

这些产品不仅具有良好的市场前景，而且对于传承和弘扬中国传统文化，提升博物馆的形象和吸引力也起着重要的作用。

设计一个成功的博物馆文化创意产品需要考虑以下几个方面的设计策略。

定位与目标群体的明确。

博物馆文化创意产品面对的是一个庞大而多样化的市场，因此在设计之初需明确产品的定位和目标群体。

不同风格和功能的产品可以吸引不同的客户，例如针对青少年的教育类产品、针对游客纪念品的纪念品类产品等。

通过明确定位和目标群体，设计师可以更好地理解目标市场的需求，提供更贴切的产品设计方案。

融入文化元素。

博物馆文化创意产品的核心在于传承和弘扬传统文化，因此设计之初需要融入丰富的文化元素。

这些文化元素可以是传统的艺术表达方式，如书法、绘画、剪纸等，也可以是历史故事、传统传说等。

通过将文化元素融入产品设计中，不仅可以提升产品的独特性和文化魅力，还可以增加产品的教育性和研究性。

注重创新和差异化。

在竞争激烈的市场中，博物馆文化创意产品需要具备创新和差异化的设计特点。

创新可以体现在产品功能、材料选择、制作工艺等方面，通过独特的设计和创意的产品功能，吸引消费者的注意力和兴趣。

差异化可以体现在产品的外观设计、包装设计等方面，通过与其他产品的差异化，增加消费者对产品的选择欲望。

第四，尊重知识产权和产品质量。

作为博物馆文化创意产品设计师，应该尊重并保护知识产权。

在设计过程中，尽量避免抄袭和侵权行为，确保产品的合法性和原创性。

产品质量也是一个重要的设计考量因素。

优质的产品质量可以提升消费者的购买体验，增强产品的口碑和销量。

与博物馆展览相结合。

博物馆文化创意产品设计策略中，与博物馆展览的结合是非常重要的。

这种结合可以通过产品的主题选择、展示方式、产品解读等方面来实现。

通过与博物馆展览的结合，博物馆文化创意产品可以更好地体现博物馆的特色和文化魅力，同时也能增加展览的吸引力和知名度。

博物馆文创产品设计开发策略研究与实践作者：沈婷郑依来源：《绿色包装》2021年第09期摘要：博物馆开发文创产品的价值意义是什么，在实践中开发设计应该如何展开，具体的程序方法又是怎样的？带着这些问题，笔者从2016年开始针对国内外知名博物馆进行实地调查，先后到访美、日、荷、德、英、新西兰、匈、奥等国家的数十个博物馆，并与相关负责人交流，对文创产品开发的策略思路方法进行整理分析。

同时，带领师生团队与广东省博物馆、广东美术馆合作，开展文创产品设计开发实践。

逐步形成了对博物馆文创开发价值、策略与方法的认知。

关键词：博物馆；文创产品；设计开发策略；设计程序与方法；设计实践中图分类号：TB472；G124 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 09-0109-05基金项目：广东省教育厅创新强校“广美—广东省博物馆文化品牌设计实践教学基地”项目成果（604310552）Research and Practice on the Design and Development Strategy of Museum Cultural and Creative ProductsSHEN Ting1， ZHENG Yi2（1. Guangzhou Academy of Fine Arts， Guangzhou 510006， China； 2. Macau University of Science and Technology， Macao 999078， China）Abstract： What is the value and significance of developing cultural and creative products in museums， how should the development and design be carried out in practice， and what are thespecific procedures and methods？ With these questions in mind， the author began fieldwork for well-known museums at home and abroad in 2016， visiting dozens of museums in the United States， Japan， the Netherlands， Germany， the United Kingdom， New Zealand， Hungary，Austria and other countries， and communicating with the relevant directors to compile and analyse strategic ideas and methods for the development of cultural and creative products. At the same time，she led a team of teachers and students to cooperate with Guangdong Museum and Guangdong Art Museum to carry out the practice of cultural and creative product design and development. Gradually， she formed a knowledge of the value， strategies and methods of cultural and creative development in museums.Key words： museums； cultural and creative products； design and development strategies；design procedures and methods； design practice1 博物館文创产品的设计开发价值博物馆及艺术理论家唐纳德·普雷齐奥西在《把握世界：博物馆的观念》一书中说到，博物馆是文化景观中的一个主导型特征，它们形成了我们对历史与自身的最为基本的设想。

浅析我国博物馆文化创意产品的设计策略随着我国文化创意产业的不断发展，博物馆文化创意产品的设计策略也越来越受到重视。

本文将从目的、定位、内容、外观和营销等方面，浅析我国博物馆文化创意产品的设计策略。

一、目的策略博物馆文化创意产品的目的是什么？答案是：“让人们更好地了解文化遗产，增进对历史文化的热爱和认同。

”在设计产品的时候，首先要考虑的就是如何让人们了解文化遗产，从而达到目的。

因此，在设计产品前，要充分了解所代表的文化遗产；在设计产品时，要注意阐述文化遗产的价值和意义，并通过产品让人们深入了解和体验。

二、定位策略博物馆文化创意产品的定位要准确。

既要具有文化内涵和历史意义，也要满足市场需求，达到商业价值。

文化创意产品的设计要注重市场定位，考虑各年龄段人群对文化产品的需求和口味。

比如，面向年轻人的产品要注重时尚风格，面向老年人的产品要注重传统文化的审美。

三、内容策略博物馆文化创意产品的内容策略是产品成功的关键之一。

内容要有故事性、可操作性和亲和力，吸引消费者体验和购买。

在设计产品内容时，要注意突出文化遗产的特点和价值，让消费者有代入感、情感共鸣，从而加深对文化的了解和认同。

四、外观策略产品外观是消费者购买的第一印象，也是区别同质化产品的最重要因素。

博物馆文化创意产品的外观设计应与产品内涵相呼应，展现产品的美感和文化特色。

从色彩、形状、装饰等角度出发，设计出与时俱进的、符合市场需求的文化创意产品。

五、营销策略博物馆文化创意产品的成功离不开好的营销策略，售前推广、售中服务和售后支持都需要重视。

比如，在售前推广中，可以通过社交媒体、线上展厅、活动等方式吸引消费者的注意力，增加产品的曝光度和知名度；在售中服务中，要注重消费者体验和售后服务，满足消费者需求，增强消费者的忠诚度和口碑。

总的来说，博物馆文化创意产品的设计策略离不开目的定位、内容外观和营销的协调。

只有在这些方面做到合理配合，才能设计出能够满足市场需求，同时又有深刻文化内涵的产品。

浅析我国博物馆文化创意产品的设计策略随着人们参观博物馆的文化需求逐渐增加，博物馆文化创意产品在中国市场上的设计与销售也越来越重要。

本文将从以下几个方面分析博物馆文化创意产品的设计策略。

博物馆文化创意产品设计需要与博物馆的展览主题和文化内涵相契合。

博物馆展览通常有明确的主题，设计师应该深入了解博物馆的主题和文化内涵，将其转化为产品的设计元素。

如果博物馆的主题是中国古代艺术，设计师可以采用中国传统的图案和色彩，将其应用到文化创意产品的设计中，以强调产品与博物馆主题的一致性。

博物馆文化创意产品设计需要兼顾实用性和美观性。

博物馆文化创意产品的目的是为了满足游客的购买需求，因此产品的实用性是至关重要的。

设计师应该考虑产品的功能和实用性，以确保产品的质量和耐用性。

产品的美观性也是重要的，因为美观的产品可以吸引消费者的注意力并提高购买欲望。

设计师需要注重产品的外观设计，以确保产品的美观性和符合消费者的审美需求。

博物馆文化创意产品设计需要注重文化传承和创新。

博物馆作为传播文化的场所，文化传承是博物馆的核心任务之一。

文化创意产品设计应该注重对传统文化的传承和发扬，以展示传统文化的魅力和价值。

设计师也应该注重创新，将传统文化与现代元素相结合，以产生新的创意和新的体验，吸引年轻一代的消费者。

这样可以提高产品的独特性和竞争力。

博物馆文化创意产品设计需要注重环保和可持续发展。

在设计过程中，应该考虑使用环保材料和生产工艺，以减少对环境的影响。

设计师还可以通过协调产品的生命周期来实现可持续发展，以减少资源的浪费。

设计师还可以考虑将博物馆的可持续发展理念融入到产品设计中，以提高消费者对产品的认同和购买意愿。

博物馆文化创意产品设计需要与博物馆的主题和文化内涵相契合，兼顾实用性和美观性，注重文化传承和创新，注重环保和可持续发展。

通过合理的设计策略，可以提高博物馆文化创意产品的设计质量和市场竞争力，满足消费者的文化需求，推动博物馆文化创意产品的发展。