流行音乐在广告创意中的应用
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流行音乐在广告创意中的运用 摘要 一般来说，好的广告创意总能触碰到消费者内心的某个点，身处信息泛滥的这个社会，人们的喜怒哀乐或深或浅地都在受到周围环境的影响。广告音乐是指媒体传播在广告宣传过程中所使用的音乐。广告音乐有着不同于一般意义音乐艺术的审美特征。它既有一般音乐艺术的审美特征，也包含了广告艺术的某些特性。其主要功能与作用是在广告宣传过程中作为背景音乐或辅助音乐来衬托画面，丰富广告艺术的表现力，可以在短时间内吸引消费者注意，并在其脑海中加深记忆，加强广告宣传的艺术感染力。而流行音乐因其广泛的传唱率及其强大的感染力，正在成为广告创作中不可忽视的重要音乐创意元素之一。所以，本文从流行音乐在广告创意中的运用入手，研究如何运用音乐来更好的提升广告信息的传播，与受众在心理层面达到一种情感的沟通，继而提升广告的可信性和实效性。 [关键词] 流行音乐；广告创意；运用
ABSTRACT
In general, good advertising creativity can always catch the consumer within a deluge information, in this society, people of the passions or deep or shallow are affected by the environment. Advertising music refers to the media in the process of advertising used by music. Advertising music is different from the general meaning of aesthetic features of musical art. It has not only the general aesthetic features of musical art, also contains some characteristics of advertising art. It’s important functions are in the process of advertising as background music to set off the pictures, rich advertising art expressive force, in a short period of time can attract the attention of consumers, and in their minds deepen our memory. Strengthen the advertising artistic appeal. And pop music depend on it’s widely sung rate and strong infectivity, are becoming creative advertising can not be ignored important creative elements of music. Therefore, this article pay attention to the pop music in advertising creativity thesis, and find out the answer of how to use music to better enhance the spreading of advertising information, and the audience at the psychological level to achieve an emotional communication, and then enhance the credibility and effectiveness of advertising. [Key Words] Pop music；Advertising creative；Application
目录 一、流行音乐概述 ......................................................... （1） （一）流行音乐的界定 ................................................ （1） （二）流行音乐的特征 ................................................ （2） （三）流行音乐的发展简史 ............................................ （4） 二、影视广告创意中的流行音乐 ............................................. （6） （一）流行音乐在影视广告创意中的表现及作用 .......................... （7） （二）在影视广告创意中如何正确地运用流行音乐 ....................... （10） 三、广播广告创意中的流行音乐 ............................................ （12） （一）广播广告的特性 ............................................... （13） （二）流行音乐在广播广告创意中的运用 ............................... （14） 四、平面广告创意中的流行音乐元素 ........................................ （17） （一）平面广告概述 ................................................. （17） （二）流行音乐元素在平面广告创意中的运用 ........................... （17） 五、结语................................................................ （19） 参考文献................................................................ （21） 致谢 ................................................................... （22）
流行音乐在广告创意中的运用
广告音乐作为广告整体创意的重要组成部分，要承担促进消费者与广告创意之间的感情沟通的作用。广告音乐应针对广告目标受众的审美心理，进行创作和选曲。它的销售对象是些什么人，音乐的设计应该根据对象的特点进行创作安排。广告音乐的创作不仅仅是单纯的音乐创作，还要考虑广告的市场定位、目标消费群等相关因素，根据广告商对企业或产品的形象定位，进行音乐风格的定位。广告音乐也能承担起形象展示宣传的作用，通过音乐的旋律曲调变化，可以反映不同的音乐情绪，形成独特的性格特征。使得广告音乐与广告创意达到完美的统一。 流行音乐作为大众流行乐，在消费者的生活中占有举足轻重的地位，对广告创意的影响是不可估量的。所以在研究流行音乐对于广告创意的影响或作用之前,搞清楚什么是流行音乐，其特征和风格是什么，它与广告创意到底有怎样的关系是非常必要的。 一、流行音乐概述 （一）流行音乐的界定 所谓流行音乐，是指那些结构短小、内容通俗、形式活泼、情感真挚，并被广大群众所喜爱，广泛传唱或欣赏，流行一时的甚至流传后世的器乐曲和歌曲。这些乐曲和歌曲，植根于大众生活的丰厚土壤之中，因此，又有“大众音乐”之称。那有人就得问了，《义勇军进行曲》、《歌唱祖国》、《红湖水浪打浪》等等这些思想性、颂扬性和艺术性歌曲是不是也算是流行音乐？显然，我们把这些与国家和军队有关的歌曲划入流行音乐的类别是不太正确的，那么是不是广为流传的都是流行音乐呢？显然，流行音乐不一定都流行，流行的音乐也不只是流行音乐，准确的概念应为商品音乐，即以赢利为主要目的创作的音乐。它是商业性的音乐消遣娱乐以及与此相关的一切“工业”现象。（见前苏联《音乐百科词典》1990 年版）。 （二）流行音乐的特征 • 娱乐性 流行音乐作品的内容大多取材生活，内容通俗且多以表现爱情为主题，其主要消费群体是一般平民或亚文化消费群，因此它强调的是娱乐性和自身的消遣性，人们可以主动参与其中放松，娱乐性是流行音乐的重要特征。 • 大众性 可以说，大众性是流行音乐与生俱来的特征，同时也是流行音乐的社会基础所在。因为流行音乐的通俗化能够让人们参与到这种文化形式中来，流行音乐的自娱自乐已成为人们放松身心的一剂良药，为广大音乐爱好者提供了展示自我的舞台，因而成为社会各阶层文化生活的一个不可缺少的组成部分。 • 新奇性 新奇是一切流行事物的显著特征，好奇心是人类心理的一个特征。流行音乐作为一种以满足消费为目的的商业化娱乐音乐，必然是建立在符合了某种具有代表性的社会心理的基础之上并为大众所接受的，因而势必会使这种风格的行为方式在一定的社会范围内扩展蔓延，并形成不同程度的社会风靡与群体性狂热。例如以周杰伦、陶喆为代表的说唱音乐正是由于出现之时符合了新一代表现自我的心理需求，所以才会成为一种新型的曲风在中国流行音乐界广为流传，新奇性是流行音乐的基础。 • 快速更替性 流行音乐的更新非常之快，产品的推陈出新是为了满足消费群体变化的心理需求，这种方式也就决定了流行音乐的的新旧替换，这也保证了流行音乐的生机，是流行音乐存在下去的必然要求。 • 商品性 流行音乐的传播载体是以作为大众文化消费品的各类录音磁带唱片为主的，在市场经济下，由于生产者面对的是一个巨大的商品市场，他们必然会以赚取利润作为他的最终目标。 除上述几个特征外，流行音乐还有参与性、传播手段的科技性、即兴性等特征。 （三）流行音乐的发展简史 流行音乐的时代至少可以追溯到19世纪中叶，通常分为不同流派，不同的流派常常吸引不同年龄组。美国的流行音乐作为欧洲流行音乐的主体，主要是以欧洲及其它国家的传统音乐、民间音乐以及黑人音乐为基础融合发展起来的。随着逐渐的演化和发展，又产生出新的种类形式，如爵士乐、廷潘胡同歌曲、乡村音乐、摇滚乐等。 流行音乐是与严肃音乐相对而言的，它不同于严肃音乐，因为严肃音乐常具有较深的思想内涵和一些专门的知识层面，需要听众运用自己的知识和修养细细领悟、品味。而流行音乐对于听众来说，其形式短小、通俗，唱起来上口，并且对于听众来说不需要太多的专业知识，仅依靠对音乐的心领神会与感性认识就能理解。欧
