第一章测试
1. （）是指为数不多但却占有相当大份额的卖者所构成的市场。
A:不完全竞争市场
B:寡头垄断市场
C:完全垄断市场
D:完全竞争市场
答案:B
2. “酒香不怕巷子深”反映的是（）
A:市场营销观念
B:产品观念
C:生产观念
D:推销观念
答案:B
3. 下列有关交换的说法哪个是正确的？（）
A:交换也就是交易的另一种说法
B:交换是一个结果而不是一个过程
C:人们要想获得所需要的产品，必须通过交换
D:交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式
答案:D
4. 关系营销是下面哪一位学者率先提出来的？（）
A:巴巴拉·杰克逊
B:阿德里安·佩恩
C:摩根和亨特
D:马丁·克里斯托弗
答案:A
5. 市场营销组合的“4P”是指（）
A:价格、广告、地点、产品
B:价格、公关、地点、产品
C:价格、产品、地点、促销
D:价格、权力、地点、促销
答案:C
6. 按竞争程度可以将市场分为（）。
A:完全垄断市场
B:不完全竞争市场
C:寡头垄断市场
D:完全竞争市场
答案:ABCD
7. 期货市场，是买卖商品或金融工具的期货或期权合约的场所，由（）三部分构成。
A:交易和清算场所 B:交易活动当事人
C:交易时间
D:交易对象
答案:ABD
8. 企业营销面临着来自（）等诸方面的竞争。
A:企业内部竞争
B:替代品之间的竞争
C:同类产品的竞争
D:各种公司对消费者购买力的竞争
答案:BCD
9. 市场包括以下几个要素（）。
A:销售者
B:人口
C:购买力
D:购买欲望
答案:BCD
10. 在社会营销观念的指导下，企业制定营销决策时应同时考虑以下因素（）。
A:提高企业的经济效益
B:努力推销已生产出来的产品
C:社会的长期整体利益
D:消费需求的满足
答案:ACD
第二章测试
1. 市场增长率高，相对市场份额低的业务，即 （ ）类业务。
A:金牛
B:明星
C:瘦狗
D:问号
答案:D
常见经济学名词解释
以下是50个详细的经济学名词及其解释，涵盖了从微观到宏观的广泛领域：
1. 供给与需求（Supply and Demand）
供给是指卖方在一定时间内愿意并能够提供的商品数量，而需求是消费者愿意并能够购买的数量。两者共同决定市场价格，供不应求时价格上升，供过于求时价格下降。
2. 国内生产总值（GDP, Gross Domestic Product）
GDP是衡量一个国家或地区在一定时期内生产的所有最终商品和服务的总市场价值，用于反映经济规模和健康状况。
3. 通货膨胀（Inflation）
通货膨胀是指物价水平普遍上涨，导致货币购买力下降。持续的高通胀会削弱居民的生活水平。
4. 通货紧缩（Deflation）
与通货膨胀相反，通货紧缩是指物价水平普遍下降，这可能引发经济衰退，因为消费者可能会延迟购买，期待价格进一步下降。
5. 机会成本（Opportunity Cost）
机会成本是指为选择某个选项所放弃的其他选项的最大收益。在资源有限的情况下，选择A的机会成本是你为选择B所放弃的价值。
6. 边际效用（Marginal Utility）
指消费者增加一单位商品或服务时获得的额外效用。通常，随着消费的增加，边际效用会递减。
7. 边际收益（Marginal Revenue）
边际收益是指企业销售每增加一单位产品所获得的额外收入。在完全竞争市场中，边际收益等于价格。
8. 边际成本（Marginal Cost）
指企业生产每增加一单位商品或服务所增加的成本。边际成本通常随产量增加而上升。
9. 需求弹性（Price Elasticity of Demand）
衡量消费者对商品价格变动的敏感程度。如果需求对价格变动非常敏感，需求弹性较大；如果变化不大，则需求弹性较小。
10. 供给弹性（Price Elasticity of Supply）
第 1 页 共 22 页 一、重要概念
1.需求价格弹性：表示在一个特定时期内，一种商品需求量相对变动相应于该商品价格相对变动的反应程度，是需求量变动率比上其价格变动率。
2.边际技术替代率：表示在产出水平保持不变的条件下，增加一单位一种要素的投入量可以代替的另外一种生产要素的投入量。
3.机会成本：指一定量的某种稀缺资源，由于投入某一领域生产，从而放弃了该资源投入到其他任何领域生产中可能获得的最大收益量。
4.公共物品：是指消费者可以共同消费的物品，一旦向某些消费者提供某种公共物品，便不能防止其他消费者也享用这种公共物品。
5.Opportunity Cost:也称经济成本（economic cost），就是指将资源用于某一种用途而放弃的其他用途中最有价值的那种用途的价值。
6.等产量线：是在技术水平不变的条件下，由生产相同产量所需的生产要素的不同数量组合所描绘的一条曲线。
7.一级价格歧视：又叫完全的价格歧视。“完全”的含义是：垄断企业对每一单位的产品都按照消费者愿意接受的最高价格来出售，即将价格总是定在消费者的意愿支付水平上。 第 2 页 共 22 页 8.边际技术替代率：在产出水平保持不变的条件下，增加1单位一种要素的投入量可以代替的另外一种生产要素的投入量。
9.规模报酬：分析企业的生产规模变化与引起的产量变化之间的关系。如果产量增加的比例大于各种生产要素增加的比例，为规模报酬递增。如果产量增加的比例等于各种生产要素增加的比例，为规模报酬不变。如果产量增加的比例小于各种生产要素增加的比例，为规模报酬递减。
10.市场失灵：市场失灵是指市场机制不能有效发挥作用，难以实现帕累托效率的状况。造成市场失灵的原因是多方面的，主要包括：市场的不完全性，公共物品，外部性，信息不完全。
11.价格歧视：垄断厂商以不同的价格销售同一种产品被称为价格歧视。价格歧视必须具备的基本条件：消费者具有不同的偏好且能区分开，不同的消费者群体或不同的消费市场是相互隔离。
11 - 1
第11单元
垄断性竞争（Monopolistic Competition）
经济学
BA330
11 - 2 11.1 垄断性竞争及其特征（Monopolistic Competition
and its Characteristics）
市场上有很多卖者。
出售无代用品的差别化产品。
允许企业自由进入或退出市场。
不完全市场条件占主导地位。
11.2 垄断性竞争的AR（需求）和MR曲线（AR
(demand) and MR Curves of Monopolistic
Competition ）
参与垄断性竞争业的企业一般呈弹性向下倾斜AR和MR曲线，表示他们对价格有一定控制力，但力度不大。
MR, AR
$
0 产量 AR
MR BA330 经济学
11 - 3 11.3 短期利润的种类和计算（Determination and Types
of Profit in the Short-Run）
a) 超正常利润 (AR>AC)
C、R、P
$
0 产量
b) 正常利润 (AR=AC)
C、R、P
$
O 产量
MC AC
MR AR
Q P
MC AC
MR AR
Q a
P 经济学
BA330
11 - 4 c) 欠正常利润 (AR
C,R,P
$
O 产量
11.4 垄断性竞争企业的长期均衡点（Long-Run
Equilibrium Position of Monopolistic Competitive
Firms）
由于企业可以自由进入或退出垄断性竞争业，企业只能获得长期正常利润。
11.5 关门点（Shut-Down Situations）
参与垄断性竞争的企业只能在短期内AR > AVC的情况下进行生产，若AR
