南方都市报口号分析
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《南方都市报》历年口号分析
从南都历年的口号转变，可以看出，南方都市报一班人，究竟想办一份什么样的报纸。
1997年创办日报之初的口号是：“南方都市报，看了都说好”，这一口号质朴而稚嫩，体现了南都在这一草创阶段对可读性的追求。
1998年口号：“大众的声音”。大众类报纸，关注民生，为百姓说话，发出自己的声音。敏锐的市场嗅觉，准确把握读者的阅读诉求。
1999年口号：“南方都市报，你要我也要”。特点：质朴。从对可读性的单一诉求，转而向必读性的追求。报纸开始实现当月盈利、当年盈利。
2000年口号：“我来了，我看见，我征服”。恺撒大帝的豪言，展示出的是一个初尝成功的媒体新锐的张扬豪迈。
2001年口号：“办中国最好的报纸”。最后成为了南都的核心口号，南都给自己作了长远定位，并不只想做一份赚了钱吃香喝辣的“印刷品”，我们希望做一张真正的报纸，成为这个社会进步的一股力量。
2002年口号：“改变使人进步”。开始由小报趣味、小报作风，向主流大报转型。报刊的大小，关键不在于开本、厚薄、用纸、印刷工艺，也不能仅用发行量大小、盈利多少来衡量，关键在于影响力、公信力、社会责任感，其媒体的核心价值观是否代表主流、代表先进性。
2003年口号：“主流就是力量”。表明我们不仅改变成功，而且显现了这种改变的力量。这张报纸，已绝对成为了一张当今中国的主流大报。影响有影响的人。
2004年口号：“成熟源自责任”。当年底，当我代表南都在北京领取新浪、搜狐两大门户网站评出的年度传媒奖的时候，当孙志刚的老父亲握着我的手不断说着谢谢的时候，我真的感受到南都不可多得的价值与力量。
2005年口号：“品牌决定价值”。是南方都市报的丰收年。广告：要钱不要脸。医疗广告泛滥。品牌的堕落：报道功利化，广告与新闻结合。
2006年口号：“品位成就地位”。对读者、对社会、对时代负责。不媚钱、不媚权、不媚俗。
2007年：论坛年。成立数字传媒部，应对网络新媒体的冲击。2007年，南方报业传媒集团与云南出版集团公司强强联合，改组《云南信息报》。新云信实现了1+1大于2的转变，只凭南都或云信，都无法单独完成发现云南之美这样的大型报道。
2008年：
综合分析：前五年，解决一个新办媒体的经济问题。
第一年：有与无。
第二年：生与死。
第三年：上与下。
第四年：大与小。
第五年：强与弱。
后五年，解决一个媒体的政治问题、发展问题、前途问题。
从边缘走向主流；
从小报走向大报；
从强大走向伟大。
“南方”报名就是一种基因：
报刊名称就是报刊的基因，决定了报刊的基因特性。基因是内因。环境是外因。
(前卫杂志主编黎海滨听南方都市报执行总编庄慎之讲座笔记)
