南方都市报的市场定位

《南方都市报》编排风格特色分析新闻1301 邓妍方作为南中国一份旗帜性媒体，《南方都市报》拒绝平庸，在国内首创分叠出版模式，并且以简洁大气的模块化版式贴合读者需求，厚题薄文，图片“夺人”，紧紧抓住读者视线，给人以酣畅淋漓之感。

以下具体从版面整体风格、版面基本设定以及常用版式类型等几个方面，结合《南方都市报》图片材料，对《南方都市报》的版面编排特色进行分析。

一、厚报分叠，化繁为简南方都市报在国内首创分叠出版模式，每天出版A、B、C、D等叠。

A叠通常包括要闻、本地新闻、区域新闻、国内新闻、国际新闻等板块,有若干个版面; B 叠通常包括财经新闻、体育新闻、娱乐新闻等板块; C叠、D叠则通常分别是专刊、副刊板块。

以下为2015年1月9日南都所有板块：分叠有利于分门归类,化繁为简,化整为零。

这样,一来便于读者各取所需,如喜欢新闻者看新闻叠,喜欢副刊者看副刊叠;二来,就是读者想要阅读多个方面的内容,也可以一叠一叠地逐个翻阅,免得胡子眉毛一起抓而手忙脚乱;三来,也方便办报者自己编辑出版。

这几叠报纸结构合理、分工清晰,满足了现代都市各类人群的不同追求和欲望。

二、版面整体风格——“纯净”西风东渐，中国的都市报排版设计等收到影响并自发改革。

2008年9月，《南方都市报》（以下简称南都）全面启动了改版计划并重新定位了经济板块。

都市报性质的南都，版面“纯净”，简洁大方、舒朗透气、清新简约，图片的集中使用使得版面活泼，贴近群众阅读心理。

一眼扫过，南都的基本色为报头的“红底黄字”、主要内容的黑白灰三色，用色简单明了。

各版（除广告版面）信息传达直接精准，无复杂元素阻碍视线。

这主要得益于各版去除纹饰、题花等阻碍视线顺畅流动的修饰，使用纤细清秀的水线或“无形线条”；并且加大留白技巧的运用，营造视觉“透气”效果，让版面恢复自由呼吸；标题精炼，指意明确；彩版适当地使用色彩，避免花哨。

最“花哨”的基本为每日头版，由于图片、文本信息量丰富，加上红底黄字的报头，头版给人的视觉冲击最为强烈。

2012．06在都市类报纸的内容结构中，城市新闻一直是报纸实现本土化策略的核心板块，也是报纸区域化扩张的重要突破口。

但是随着传媒竞争环境的转变和读者多样化信息需求的增长，城市新闻的传统属性和生产模式面临着越来越多的挑战。

城市新闻是应该以刊发传统的新闻内容为主，还是以提供多样化的资讯为主？未来的新闻文本是以规范化的新闻体裁为导向，还是以读者更方便地阅读和接受信息的需求为导向？基于上述的改革思路，南方都市报2008年8月起，对城市新闻进行全方位的改版，以“广州读本”替代原有的“广州新闻”(8个珠三角地方版也相应推出)。

经过近四年的实践，南都城市新闻从操作理念、内容选择、文本写作都发生了较大的变化，形成了具有南都特色的城市新闻文本，为都市类报纸的城市新闻如何体现本土化、提高市民味提供了有益的借鉴。

一、从“新闻”到“读本”的操作理念转化上世纪九十年代末以来，报纸版面的专刊化成为我国日报晚报的发展趋势，其中城市新闻专刊以贴近本土、贴近市民、贴近生活的特色追求，满足了城市读者了解新闻信息的需求。

但是随着网络、手机等新媒体的兴起，读者获取信息和实现社会参与的渠道大大增加，其消费习惯也发生了很大的变化。

他们接触报纸，关注更多的是与自身利益密切相关的人和事情，更讲求新闻信息的实用性。

在信息的接受方面，他们重视如何更方便地获取和理解新闻信息，而对于报纸新闻的标题、导语、结构以及写作手法较少关心，读者对信息核心内容的关注远远超过对新闻规范化写作形式的关注。

在这种现实情况下，如果只是把新闻写得规范，显然不能适应读者与日俱增的信息需求。

相比之下，城市新闻的报道题材基本上是以跑线记者关于各行各业和城市街区的工作动态为主，与普通市民的贴近性不够；城市新闻的文本形态遵循的依然是消息、特写、通讯、述评等传统的报道体裁。

显然城市新闻的传播理念依然是以传播者为中心，传播什么、如何传播只是延续已有的新闻生产模式。

而读者到底需要什么样的内容，到底喜欢什么样的报道形态，考虑的较少。

中国主要新闻媒体的媒介定位资料（新概期末加油~）来源：赵勤勤的日志看到去年的第二题表示很慌乱，因为对新闻媒体都没啥了解，感叹自己知识的匮乏……于是动手凑集了一些资料，希望有用哈~~~欢迎补充！（先发这么多吧，下午有空再整点……）《环球时报》办报宗旨首先，在内容上，《环球时报》开发中国人关心的国际新闻。

长期以来，中国媒体上的国际新闻，有相当一部分其实是西方媒体帮我们选择的。

他们的经济强势，造就了传播上的强势。

西方的新闻产品像可口可乐、辣鸡翅一样，大量生产，大量推销，其他国家很难抗拒。

因此，美国人持续关注的地区，比如中东，已经成为国际新闻报道的传统热点。

发达国家的人们感兴趣的话题，如高尔夫，也时常出现在中国的媒体上。

《环球时报》一直坚持把新闻的观测点放在中国，用中国人的视角看世界。

我们重点开发了几个领域。

第一，开发中国周边的新闻。

在中亚、东南亚的一些国家，原本中国记者比较少，报道力量不强。

《环球时报》试图改变这种局面。

我们在中亚五国、东南亚各国，都培养了自己的特约记者，请他们帮助中国人了解，我们的邻国现在是什么状况，中国人到这些国家可以做什么，应该注意什么。

这方面的稿子很多，如《蒙古还想修三条铁路到中国》、《中国人闯荡越南股市》、《中哈公路没有王法》、《尼泊尔有上千人研究中国》、《投资柬埔寨别急于求成》、《中国人到金边炒房地产》等等。

第二，在传统大国开发跟中国有关的新闻。

其中包括这些国家的对华政策、华人消息，还有，在中国快速发展的基础上，探讨大国关系以及地缘政治的一些问题。

比如，对于外国元首访华，国内媒体的报道曾经比较单调，但《环球时报》开创了一种新的报道模式，客观谈论这些重大外交的意义。

如1998年克林顿来中国，我们在文章中配了一张漫画，漫画上克林顿身上被射了很多箭，说明了当时克林顿对中国的访问是抵住了很大的压力。

这种做法在当时的中国媒体中是非同寻常的。

第三，在公共新闻中开发中国人感兴趣的侧面。

打个比方，伊拉克有10人被炸死了，如果是美国的媒体，它就会调查被炸死的这10个人的名字、所属的部队，这起事件该由谁来负责等等。

《媒介经营管理》教案（简化版全）1.1 以“深度”风⾏——《南⽅周末》的内容定位策略⼀、《南⽅周末》简介：⼀份地⽅⼩报何以能成为中国第⼀周报，何以能有如此⼤的影响⼒？经营策略中，包括标新⽴异的定位策略、不惜重⾦的品牌策略、应对变化的创新策略以及为求长远的质量体系策略等。

南⽅周末⾃创办以来的发展变化：1、功能上，从偏重休闲娱乐实⽤性转向综合性。

2、稿件来源，从以摘录转载为主发展到以本社记者采访、报道作品和原创作品为主。

3、理念越来越清晰。

4、功能的细分使版⾯内容划分越来越明晰。

5、读者群是有⼀定⽂化程度、有社会责任感的城镇⼈⼠。

⼆、王牌：深度报道深度报道体现的是⼀种新闻旨趣，它揭⽰了新闻的主体与客体之间的关联，从深度（深刻性）和⼴度（⼴延性）两⽅⾯指出了新⽂本以受众认知效⽤为主导的运作⽅向。

《南⽅周末》深度报道的表现：1、题材2、独家披露3、调查精神和证据意识，4、异地批评5、连续性三、由板块看深度1、⽂化新闻版选材：做⽂化报道⽽⾮娱乐报道（早期娱乐报道较多。

）操作层⾯：⽂化新闻的深度开掘先锋精神和理想主义⾊彩有品位有深度2、有特⾊的经济版：贴近⼤众读者的经济报道四、形式：与内容深度相得益彰1、与内容切合2、贴近读者3、稳定性和创新五、《南⽅⽇报》报业集团：⼤树底下好乘凉1、多品牌战略使得《南⽅周末》的市场定位明确。

2、采编⼒量上的良好沟通3、印刷和发⾏⼩结：标新⽴异的定位策略《南⽅周末》能够在同期的众多周报中突出重围、独占鏖头，和它对市场环境的准确认识和敢于开改⾰之先河的进取姿态是分不开的。

中国的报业普遍⾯临着同质化问题。

这是由于中国脱胎于计划经济时代，⼀贯将⾃⾝定位为宣传⼯具⽽⾮经营实体。

进⼊市场经济环境后，差异化成为了市场的选择标准。

中国⼤部分的报业集团深陷内容同质的“泥潭”，造成了彼此间⽬标市场重合，可替代性强。

在这样的市场环境下，《南⽅周末》“横空出世”。

《南⽅周末》市场定位明确，读者⼈群清晰，内容独家性、深⼊性较强。

《南方都市报》与《南方周末》的新闻策划（转贴）《南方都市报》的新闻策划自１９９７年创刊以来，《南方都市报》成功的策划作品——“黛安娜专集”“１９９８世界杯特刊”“一日看百年”“中国财富白皮书”等，书写了中国新闻史上绝无仅有的篇章。

其成功运作还强化了报界杂志化、画刊化、公共性、市民性的潮流，成为全国都市报界一份重要的新时代新主流媒体。

市场运作和市场冲击力，成为《南方都市报》的一种生存方式；成功的策划，成为《南方都市报》生存方式的基石。

作为一家在全国报界占有突出地位的报纸，《南方都市报》的策划是全方位的。

这里，我们只研究其新闻报道策划。

《南方都市报》策划的特点：以大造势，以深取胜，以独见长，以近切入。

新闻性，分析性，前瞻性，创新性，趣味性，时效性，应有尽有。

既气势磅礴，激情无限，又先锋新锐，新鲜可读。

可称运筹帷幄，高潮迭起。

１．策划特色之一：宏大的气势，创新的胆略强调大气魄，大手笔，大视野，办大报是《南方都市报》的发展战略。

事实上，经过两次扩版，该报不仅成为中国版数最多的日报，而且大气磅礴更成为其主导风格，其宏大气势的灵魂是创新的胆魄。

２０００年１２月２９日，该报发行２２８个版，创下了中国报业之最。

而该报此日的意义不仅在于版数的扩张而在于她用１２０版的空间创造了中国报业年终对中国经济的总体盘点评价———《中国财富白皮书》。

这次气势恢宏的新闻策划，大胆借用白皮书这个概念，对中国经济进行宏观分析和把握。

它囊括了中国家电、汽车、通信、电脑、药业、食品等各行业，先总结了市场一年的变化，从宏观上得出一个产业发展的整体观感，然后盘点行业具体事件，从而折射整个行业动态。

通过国内名家专访，述评分析，图表，照片，新闻背景，资料，使整个专集点深面广，权威科学，气势宏大，通俗易懂，富有保存价值。

策划《中国财富白皮书》这样的报道，不仅需要领导的胆略、专业型的经济记者，更需要独特的视觉、创新的意识。

《中国财富白皮书》书写了中国新闻史上的创举。

《南方都市报》在深圳的波折
王眉
【期刊名称】《新闻爱好者》
【年(卷),期】2001()10
【总页数】3页(P6-8)
【关键词】《南方都市报》;深圳;报纸发行;市场竞争
【作者】王眉
【作者单位】
【正文语种】中文
【中图分类】G215;G211
【相关文献】
1.《南方都市报》收购深圳热线始末 [J], 吴丽娟
2.《深圳特区报》、《南方都市报》:深圳政府信息将依法在网上公开政府信息不公开要声明理由 [J],
3.《南方都市报》在深圳报纸零售市场销量下降 [J],
4.不能忽视媒体的质问力——以《南方都市报》“深圳9·20舞厅大火案”报道为例 [J], 邹武元
5.广东平面媒体上香港形象的定位与变化——以香港回归十年间《南方都市报》和《深圳特区报》的新闻报道框架为例 [J], 戴剑平;张昕之
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。

632021年第4期总第382期VIEW ON PUBLISHING地方都市报的转型路径和突围策略——以山西《生活晨报》为例文/张凡桢 佟霏一、互联网时代都市报的现状互联网的出现和广泛运用是信息革命的源头。

在互联网出现之前，我国都市报的发展势头良好。

为了顺应新闻事业的发展趋势，改变长期以来传媒市场以党媒为主的宣传格局，新闻传播市场上出现了都市报的身影，这给新闻传播市场注入生命力。

1．前互联网时代，都市报与市场唇齿相依在互联网出现之前，一大批都市报在改革开放的浪潮下迅速发展，鲜活生动的报道风格、贴近民生的新闻内容使其成为传媒市场上的一股新鲜力量。

《华西都市报》《都市快报》《新京报》等报纸迅速发展，成为当时影响全国的都市报。

当时，大部分日报下面都有属于自己的都市报，都市报依靠庞大的发行量得到快速发展。

但随着互联网的出现及媒介形式和受众阅读习惯的改变，都市报迎来了挑战。

2．互联网时代，都市报在市场夹缝中求生存互联网时代，信息革命带来信息的无限量供应，转载量、阅读量、点赞量成为衡量信息传播效率的新指标。

在报业广告呈现断崖式下跌和受众阅读新闻数字化趋势的双重影响下，高度依赖市场的都市报的生存空间越来越窄，以往依赖的市场在当下也成了制约因素。

因此，不少都市报休刊甚至停刊，逐渐退出传媒市场。

2018年，在我国全年停刊、休刊的53家报纸中，39家为都市报。

裁员、降薪、减版、休刊、停刊成了近年来都市报的高频词。

然而，依旧有很多都市报在报业的转型发展时期“搏击市场，敢为人先”，走出了一条艰难的生存之路。

部分有影响力的都市报在这场变革中进行了各种改革尝试，如《华西都市报》的封面新闻策略和《南方都市报》的大数据策略等，这些全国性的都市报都在寻找新的突破点。

因此，地方都市报要在现今的环境中生存，需要找准自身的着力点。

二、山西《生活晨报》的突围和嬗变山西《生活晨报》创刊于1994年，是山西本地唯一一份晨报性质的都市报，其发行主要以山西省省会太原市为中心，辐射全省各市县，主办单位为三晋文化研究会。

深圳报业集团多元化经营战略第3章深圳报业集团成长历程与现状分析3.1公司概况2002年9月30日，经国家新闻出版总署批准，由深圳特区报业集团与深圳商报社强强联合，合并组建成立深圳报业集团。

目前深圳报业集团出版的报刊主要发行市场在深圳地区及珠三角地区，发行量占深圳地区平面媒体92%以上的市场份额。

深圳报业集团资产总额在50亿元以上，近些年，广告年营业额连续多年居中国平面媒体第一位，总额在30亿元以上，仅次于中央电视台。

并于于2003年被中央确定为全国文化体制改革试点单位。

目前正以科学发展观为指导，以建设“阳光报业、和谐报业、效益报业”为目标，发挥整体优势，通过报纸、杂志、网站、DM、手机等多种媒体形式传播；有效利用资源，拓展户外广告、直递广告、外埠广告、国际会展、酒店餐饮、地产开发、物流配送等，向综合性、多元化、国际化的大型传媒集团迈进。

2012年12月，在北京举办的中国传媒大会年会上，集团三大报荣膺“金长城传媒奖”，其中《深圳特区报》获“中国十大创新传媒奖”、《深圳商报》获“中国十大商报”称号、《晶报》获“中国十大创新都市报”称号；《哥伦比亚新闻评论》中文版评选“中国标杆品牌”揭晓，在57个媒体品牌中，深圳报业集团作为惟一报业集团类标杆品牌榜上有名。

旗下四大主要报刊分别是：深圳特区报，深圳商报，深圳晚报，晶报。

3.2深圳报业集团的宏观环境分析外部经营环境对报纸传媒业有深刻的影响，“适者生存”，报纸传媒业的经营和发展受环境的促进和制约作用更加灵敏。

报纸准确的战略定位和决策，首先要对目标市场有详细的了解，需要考虑是否有充分的外部信息；其次必须考虑这一战略定位和实施决策的外在环境条件和基础是否具备及其具备了这种条件后实施的可能性有多大。

只有与环境很好的相融合，才能成为环境的一部分。

因此，集团所处外部环境要素的分析，是实施报业战略管理的基础。

3.2.1政策环境我国报业的改革，一方面依靠行政手段的使用来进行组织调整，另一方面依靠市场力量作用来推动改革，因此，政策法规因素是影响报业集团长远发展的重要因素之一。

都市报的头版新闻图片成就了竞争优势作者：刘燕来源：《新闻爱好者》2008年第22期随着读图时代的来临，读者渐渐习惯了以“读图”的方式接受信息。

图片以其独特的魅力吸引受众的眼球，给人们带来的视觉冲击，是任何语言的描绘都无法企及的。

对于面向广大市民读者的都市报来说，头版是封面，是报纸内在信息的外在反映，是能否吸引读者购买阅读的关键，能否将“视觉规律”等原理应用于版式设计上，在报纸的“脸面”上下工夫，运用新闻图片尽可能占有受众的视线，在接触环节上凝聚受众注意力资源是都市报赢得发展和增强竞争力的重要途径。

一、新闻图片在读图时代的重要价值新闻图片的作用。

新闻图片传递的是直接信息，它将语言难以涉及或深入表达的内容给予了准确入微的展现。

新闻图片归根到底是看的新闻，富于现场感的画面，也是观众对视觉的第一要求。

作为非语言符号出现的新闻图片，它可以扩大、加强语言符号传播的信息，能跨越语言阶段，深入到人的感情和情绪深处。

新闻图片不仅能够佐证新闻的真实性，而且使观众获得了身临其境的现场感受，从而构成了心理上的认同。

新闻图片的传播技巧。

摄影记者和编辑作为两大主要的传播者，要更好地为受众服务，就必须以受众为研究对象，探索其心理，提高传播技巧。

首先，注意突出新闻价值。

摄影记者要从满足受众的需要出发，善于发现事实本身的意义、作用，把握受众关注的焦点、议论的热点，缩短与受众之间的心理距离，敏锐发现并迅速捕捉新闻事件的显著价值，运用摄影语言加以表现。

其次，在新闻真实的前提下，观察和摄取反映事件和人物本身最富特色的细节画面。

内容和形式要有新意，要抓住事物最具动感的典型瞬间进行拍摄，以情动人，突出主体，同时要通过画面传达某种意境，引发读者思考。

第三，后期编辑应选材精当，应该根据新闻主题仔细审看素材，并决定画面的取舍。

编辑在选取新闻图片的时候要考虑采用什么样的编排方式，放在版面什么样的位置，制版后会产生什么样的效果。

二、“读图时代”读者由阅读到读图习惯的转变，要求报纸视觉化读图时代，受众接触图片的渠道，接触图片的数量，都在不断增多，随处可见的巨幅图画广告、印刷精美的宣传册、互联网电子相册、图片新闻，极大地运用了图片这一形式，人们在接受信息时，也越来越习惯于以富有视觉冲击力的图片为主。

华商报业集团与南方报业集团品牌比较作者：孙新峰来源：《新闻爱好者》2010年第17期摘要:华商报业集团在侨联的支持下异军突起,用华丽的转身诠释了一个让媒体同行敬佩的“华商报”模式;南方报业集团的报纸多品牌差异化定位、独特的“报系”发展模式,凝聚和体现着“南方人”大胆、创新的精神。

作为一个小有成功但仍年幼的报业集团,华商报业尚有很长的路要走。

关键词:华商报业集团南方报业集团品牌模式比较华商报业集团传播理念华商报业集团是我国在国内多个区域参与报纸经营管理的传媒集团,它以陕西《华商报》为基础,业务涉及报纸、杂志、网络、印务、电子商务、物流配送等。

经过十年的发展,华商报业已经成长为西部地区乃至全国具有重要影响力的传媒文化企业集团。

从市民生活报到公信力报纸、从单一模式到批量复制模式、从单一发行到整合营销、从单一的《华商报》到如今的多报多刊多网,华商报业集团用华丽的转身形成了特有的“华商报”品牌模式。

其表现有以下几个方面:第一,唱响“民生新闻”主旋律。

华商报始终把“奉献最有价值的新闻和信息”作为办报的基本理念,而“贴近读者”则是《华商报》一贯的办报宗旨。

以民众的生存状态为关注的焦点,以民众的视角表现民生价值和人文关怀理念,为民众提供了在实际生活中有用的、有价值的信息。

第二,独特的版式风格。

《华商报》的视觉设计和形象包装吸收了国内外报纸的优点,确立以港报为主的高度商业化的版式特点,最终形成了自己的视觉识别:鲜明色彩特点符合北方审美意识的相对稳定的版式推广风格。

第三,独到的新闻传播理念。

坚持报纸是一张“有用纸”,打出了“奉献最有价值的新闻和信息”的传播诉求,实现了由追求可读性到追求新闻信息有用性的转变;采取轻松、幽默的娱乐化传播方式,追求一种阅读快感;除了突出信息服务功能外,《华商报》的另一特点是体现人文关怀。

为灾区群众募捐、帮民工讨工资、为读者寻找失散的亲人等都是《华商报》新闻报道的重要题材。

第四,行之有效的“配送”模式。